本刊訊（記者 雷志潤）近日，2022年3·12感恩節(jié)王老吉年輕化項目暨三公仔品牌價值評估信息發(fā)布會在廣州舉辦。王老吉表示，將開創(chuàng)國內(nèi)快消行業(yè)先河，置地Highstreet World，重磅開建吉文化基地，成為“吉文化”全面進軍元宇宙的又一重要載體。

無論是置地元宇宙平臺、發(fā)布數(shù)字藏品進軍元宇宙，還是跨界贊助電競戰(zhàn)隊，都是王老吉在品牌年輕化和數(shù)字化上的開拓與嘗試。近年來，有著194年歷史的涼茶始祖企業(yè)王老吉深入挖掘“吉文化”內(nèi)涵，成為傳統(tǒng)快消行業(yè)首個布局以文化開路探索元宇宙的企業(yè)。

在本次項目發(fā)布會上，王老吉表示將在Highstreet World元宇宙上置地，開建吉文化基地。據(jù)了解，Highstreet World與許多國際品牌合作搭建其元宇宙世界的地區(qū)，每個區(qū)域都包含用戶的房屋及地產(chǎn)。

在數(shù)字藏品方面，繼虎年春節(jié)推出“百家合”姓氏系列數(shù)字藏品后，王老吉將乘勝追擊推出元宇宙“吉虎”頭像數(shù)字藏品。王老吉IP人物小吉，頭戴中國傳統(tǒng)頭部服飾——虎頭帽，手持十二星座象形物，數(shù)字、科技、“吉文化”表現(xiàn)得淋漓盡致?！凹ⅰ鳖^像使得傳統(tǒng)文化的吉祥寓意與宇宙星座相融合，打開了更為廣闊的時間與空間，與元宇宙時代無縫對接。屆時，王老吉將通過阿里拍賣平臺上線“吉虎”頭像數(shù)字藏品，并在線上進行公開拍賣。由于區(qū)塊鏈技術(shù)的運用，“吉虎”頭像數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標識和權(quán)屬信息，不能被盜用，用戶一旦獲得就相當于擁有了一份獨一無二且無法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。

傳統(tǒng)品牌年輕化的路線不是固定的，關(guān)鍵在于保持對產(chǎn)品定位的清晰認知?？梢哉f，在年輕化的創(chuàng)新思維下，百年品牌王老吉不斷推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融合，為老字號品牌煥發(fā)新活力提供了優(yōu)秀的實踐樣本。