劉海粟

（廣東理工學(xué)院 廣東 肇慶 526100）

隨著新媒體傳播技術(shù)的快速發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及，以微博、抖音、微信公眾號(hào)為代表的新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行結(jié)合的融媒體已經(jīng)成為重大體育賽事進(jìn)行可視化報(bào)道的主要手段。在體育賽事傳播報(bào)道中，因需求不同，不同的體育受眾對(duì)信息的要求也存在一定的差異，因此在體育賽事信息傳播中，不僅要全面掌握賽程中的相關(guān)信息和細(xì)節(jié)，還要對(duì)體育賽事中的地方人文風(fēng)情、文化旅游、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及賽場(chǎng)內(nèi)外發(fā)生的故事和場(chǎng)景加強(qiáng)關(guān)注。在融媒體時(shí)代背景下，如何抓住體育賽事中的重點(diǎn)，提高體育受眾的注意力，從而提高賽程的關(guān)注度，借助賽場(chǎng)的的故事情節(jié)和賽場(chǎng)信息展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)之美，更好地完成體育精神和人文精神的傳遞是融媒體所要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

1、融媒體時(shí)代下體育賽事傳播的特點(diǎn)

1.1、移動(dòng)化

根據(jù)相關(guān)報(bào)道和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年德國(guó)世界杯提出了報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的思路，2010年南非世界內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)全程的直播賽事，2014年巴西世界杯真正地實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)、跨屏幕以及跨終端的全新互動(dòng)。2018年俄羅斯世界杯更是滿足了中國(guó)觀眾可以在主流視頻網(wǎng)站觀看世界杯直播的需求。

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，在體育賽事報(bào)道中得到了較為廣泛的應(yīng)用，不僅督促傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革和創(chuàng)新，也讓更多的人逐漸熱衷于利用新媒體平臺(tái)來(lái)觀看體育賽事，獲取相關(guān)訊息。

與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，以新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的融媒體平臺(tái)能夠直擊觀眾的需求，打破時(shí)間和地域的局限，憑借個(gè)人喜好欣賞世界杯任意節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容，利用現(xiàn)有的融媒體平臺(tái)了解與世界杯相關(guān)的各種信息，不僅實(shí)現(xiàn)了傳播渠道的多元化，并且提高了傳播速度，提升了體育賽事的傳播效果。

1.2、在場(chǎng)感

隨著現(xiàn)有科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人工智能、VR技術(shù)的涌現(xiàn)，新媒體在體育賽事領(lǐng)域得到了多維度的開發(fā)利用，讓受眾不僅可以獲取到相關(guān)的體育賽事信息，還能夠擁有在場(chǎng)感的試聽享受。

傳統(tǒng)電視直播的體育賽事現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)基本上是固定的，受眾觀看的角度也要受到轉(zhuǎn)播方式得限制。融媒體時(shí)代背景下，通過(guò)傳統(tǒng)電視直播和新媒體技術(shù)的融合為受眾提供了不同機(jī)位的多角度選擇從而滿足了受眾的興趣愛(ài)好和個(gè)性化需求，加上現(xiàn)場(chǎng)的賽事解說(shuō)，充分地吸引了體育受眾的注意力。另外不同的機(jī)位能夠?yàn)槭鼙妿?lái)不同的賽事體驗(yàn)，相對(duì)于固定的座位，融媒體背景下的體育賽事觀看中受眾能夠根據(jù)自身的需求隨意地轉(zhuǎn)換角度，從而促進(jìn)了觀賞效果的提升。以2018年的俄羅斯世界杯為例，通過(guò)VR技術(shù)的引入搭配杜比全景聲，為受眾提供了完美的聽覺(jué)和視覺(jué)享受，在CCTV5的手機(jī)客戶端上，真正地滿足了體育受眾在手機(jī)上觀看VR世界杯直播的需求，并且還可以及時(shí)查看選手的資料，傳播質(zhì)量較高，受到了體育受眾的青睞。

1.3、參與感

在體育賽事信息報(bào)道和傳播的過(guò)程中，如何能夠搶占市場(chǎng)，充分調(diào)動(dòng)體育受眾的關(guān)注度是媒體平臺(tái)最為關(guān)注的問(wèn)題。在體育賽事傳播中，不僅需要增加與賽事聯(lián)系較為緊密的比賽勝負(fù)精彩活動(dòng)，還可以與周邊進(jìn)行互動(dòng)，從而吸引受眾的注意力。比如說(shuō)，王者榮耀推出的新款皮膚通過(guò)與受眾的互動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)的爆款。基于融媒體時(shí)代背景下，利用新媒體技術(shù)與受眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，不僅有效地提升了體育受眾的地位，并且能夠提高其積極性和主動(dòng)性，從而主動(dòng)地獲取體育賽事的相關(guān)信息。另外在這種氛圍下，還能夠有效地激發(fā)更多的人參與到體育賽事的宣傳和推廣當(dāng)中，為體育賽事傳播質(zhì)量和效率的提升提供了有效途徑。

除此之外，隨著移動(dòng)智能終端的普及和應(yīng)用，現(xiàn)階段任何人都能夠利用手機(jī)隨時(shí)隨地制作上傳體育賽事的相關(guān)視頻，并發(fā)表對(duì)體育賽事的看法，通過(guò)這樣的方式打破了傳統(tǒng)電視廣播媒體傳播中的局限性。另外體育受眾還可以關(guān)注自己較為感興趣的博主，通過(guò)這樣的方式了解相關(guān)的信息，促使體育賽事信息呈現(xiàn)出裂變傳播，人人參與其中，人人擁有話語(yǔ)權(quán)，基于融媒體時(shí)代背景來(lái)宣泄自己的情感，助推體育賽事傳播質(zhì)量和效率的提升。

2、融媒體時(shí)代下體育賽事傳播存在的問(wèn)題

基于融媒體時(shí)代背景下，為體育賽事傳播渠道的拓寬和傳播質(zhì)量的提升提供了有效途徑，但是也為體育賽事的傳播帶來(lái)了新的困惑。

2.1、重競(jìng)爭(zhēng)，輕現(xiàn)代

基于融媒體時(shí)代為體育賽事的傳播提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，比如說(shuō)，以移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)，通過(guò)與傳統(tǒng)電視媒體的融合將體育劃分為全新的體育形態(tài)，一種是媒介的，一種是非媒介的，只有媒介體育才有機(jī)會(huì)得到快速的發(fā)展。

競(jìng)技體育的IP價(jià)值較高，因此新媒體加強(qiáng)了對(duì)其的重視和關(guān)注。比如說(shuō)，世界杯、奧運(yùn)會(huì)以及NBA等大型的體育賽事上都有新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為受眾帶來(lái)了一次次的視覺(jué)盛宴。在賽場(chǎng)中，通過(guò)多媒體技術(shù)的不同機(jī)位對(duì)球星進(jìn)行了全方位的塑造，讓受眾認(rèn)為這就是體育的全部，而對(duì)于民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和大眾的健康活動(dòng)卻缺乏一定的重視。因此重視競(jìng)技體育，輕視現(xiàn)代體育將會(huì)進(jìn)一步加劇邊緣化，對(duì)體育的均衡發(fā)展造成一定的影響和限制。只有將全面健身和大眾教育落實(shí)到實(shí)處，中國(guó)才能夠成為真正意義上的體育強(qiáng)國(guó)，從而發(fā)揮體育身體教育的本質(zhì)，為體育的科學(xué)化發(fā)展提供有效保障。

2.2、重娛樂(lè)，輕專業(yè)

目前，體育賽事傳播中，高點(diǎn)擊量和高流量已經(jīng)成為評(píng)價(jià)傳播質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，為了滿足受眾的好奇心，部分的融媒體平臺(tái)會(huì)過(guò)于強(qiáng)調(diào)體育賽事信息的娛樂(lè)性。比如說(shuō)，在體育賽事傳播中，部分的融媒體平臺(tái)為了高流量，與賽事無(wú)關(guān)的體育明顯的私生活和新聞被一一地曝光出來(lái)，盡管我們不能否認(rèn)體育具備的娛樂(lè)性功能，但是為了吸引受眾的注意力，過(guò)于放大體育傳播的娛樂(lè)功能，將會(huì)降低融媒體的公信力，也偏離了體育本身的作用和價(jià)值。此外泛娛樂(lè)化趨勢(shì)的愈演愈烈也會(huì)在一定程度上阻礙受眾理性的思考方式，對(duì)國(guó)民文化素養(yǎng)的提升造成負(fù)面影響。另外，在體育信息傳播的過(guò)程中，受到篇幅的限制，體育賽事信息多是以碎片化的形式傳播，如果體育賽事信息較為專業(yè)，難以吸引受眾的閱讀興趣。

3、融媒體時(shí)代下體育賽事傳播質(zhì)量的提升策略

3.1、構(gòu)建體育賽事內(nèi)容傳播新體系

基于融媒體時(shí)代背景下，要充分利用自身的視頻資源，聚焦賽場(chǎng)內(nèi)外的焦點(diǎn)時(shí)間，打造具有價(jià)值的新媒體內(nèi)容，并采用不同時(shí)長(zhǎng)的視頻和直播方式開發(fā)媒體互動(dòng)直播，從賽事的精彩視頻、反應(yīng)鏡頭等多個(gè)角度出發(fā)，提供與賽事相關(guān)的熱點(diǎn)新聞、賽后點(diǎn)評(píng)以及專業(yè)分析等等，從而打造全方位和多元化的內(nèi)容矩陣，真正的形成從內(nèi)容、平臺(tái)、用戶到終端的傳播體系。尤其是在現(xiàn)階段體育受眾消費(fèi)內(nèi)容碎片化的驅(qū)使下，短視頻用戶規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)容，作為一種信息傳播的方式和載體占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的半壁江山。

3.2、創(chuàng)新報(bào)道理念講好體育故事

環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽是世界最高級(jí)別的公路自行車賽事之一，也是中國(guó)唯一的公路自行車世界巡回賽。在賽事報(bào)道中，不僅發(fā)布了各個(gè)賽段的比賽發(fā)車、沖刺和頒獎(jiǎng)的精彩視頻和圖片，還在多個(gè)融媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，收獲了較高的點(diǎn)擊量。然而相對(duì)于比賽過(guò)程的視頻報(bào)道，賽場(chǎng)外人物鮮活的故事則贏得了較高的關(guān)注度，其點(diǎn)擊量是賽事報(bào)道的兩倍之多。其中一個(gè)微博博主講述了來(lái)自四川攀枝花的高齡選手的騎行故事，在他身上所體現(xiàn)出的體育精神和全民健康理念讓不少人都大加贊嘆。鑒于此，在融媒體背景下體育賽事信息傳播的過(guò)程中可以創(chuàng)新現(xiàn)有的報(bào)道理念，通過(guò)體育故事的講述吸引受眾的注意力，讓受眾更好地感受體育精神，為體育賽事信息傳媒范圍的擴(kuò)大和質(zhì)量的提高提供有效保障。在報(bào)道理念創(chuàng)新中要做好以下幾個(gè)方面：

（1）挖掘賽場(chǎng)內(nèi)外閃光點(diǎn)。

隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，健康成為了社會(huì)公眾普遍的首要需求，體育賽事吸引大眾的也不再是比賽的過(guò)程和結(jié)果，而是通過(guò)賽場(chǎng)內(nèi)外的人事尋找平凡人身上不平凡的閃光點(diǎn)，從而獲得啟示和激勵(lì)。

（2）運(yùn)用體育+視角豐富內(nèi)容。

體育不僅是一場(chǎng)場(chǎng)的比賽，其價(jià)值和功能體現(xiàn)在通過(guò)重大體育賽事承辦促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、文化以及旅游等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展方面，因此體育賽事報(bào)道也可以利用體育+的視角展現(xiàn)。

以環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽為例進(jìn)行分析，在體育賽事傳播的過(guò)程中，融媒體平臺(tái)不僅對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行了精心的策劃，并且還能夠讓選手在比賽的同時(shí)感受到廣西的自然風(fēng)光和少數(shù)民族文化，在報(bào)道中將廣西地區(qū)獨(dú)有的民族文化和旅游資源呈現(xiàn)出來(lái)，并安排文藝隊(duì)身穿少數(shù)民族的服飾為選手加油，從而吸引了眾多的外國(guó)攝影記者來(lái)拍攝這具有民族風(fēng)情的民俗表演，在各個(gè)融媒體平臺(tái)得到了較為廣泛的傳播。

（3）傳播學(xué)科常識(shí)倡導(dǎo)大眾健身。

體育賽事舉辦最根本的目的是為了能夠讓社會(huì)公眾參與到全民健身當(dāng)中，從而助推健康中國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施。因此在體育賽事傳播的過(guò)程中先要讓受眾通過(guò)賽事信息感受到運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，掌握基礎(chǔ)的健身知識(shí)，從而能夠積極地參與到運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目當(dāng)中。比如說(shuō)，在體育賽事報(bào)道的過(guò)程中，借助融媒體平臺(tái)可以深入淺出地講出各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)則和看點(diǎn)等等，從而呼吁廣大的愛(ài)好者積極參與其中。

3.3、滿足體育受眾差異化需求

為了滿足不同用戶的個(gè)性化需求，基于融媒體時(shí)代背景下，在體育賽事傳播過(guò)程中要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全方位的開發(fā)，以此來(lái)滿足不同體育受眾的需求。

（1）打造沉浸式觀賽場(chǎng)景。

5G技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)必然會(huì)給內(nèi)容生產(chǎn)與制造帶來(lái)直觀的影響，VR技術(shù)的應(yīng)用也將會(huì)打破傳統(tǒng)平面上的視覺(jué)限定，從而實(shí)現(xiàn)三維化和交互式體驗(yàn)。基于融媒體時(shí)代背景下，為了進(jìn)一步提升體育賽事的傳播質(zhì)量，平臺(tái)可以打造沉浸式觀賞場(chǎng)景，讓受眾根據(jù)自身的喜好在賽事現(xiàn)場(chǎng)、準(zhǔn)備場(chǎng)地等不同的場(chǎng)景進(jìn)行自由的切換，通過(guò)不同的視角和精準(zhǔn)分類來(lái)滿足不同用戶的多元化需求，也在一定程度上提高了體育賽事的畫面效果，促進(jìn)了傳播質(zhì)量的提升。

（2）提供個(gè)性化觀賽服務(wù)。

借助豐富的賽事內(nèi)容來(lái)吸引受眾的注意力是媒體拓展受眾的關(guān)鍵方式。為了提升體育賽事的傳播質(zhì)量，融媒體時(shí)代背景下電視媒體可以為受眾提供個(gè)性化的觀賽服務(wù)，從而增強(qiáng)觀賞體驗(yàn)。以央視頻的一站式全運(yùn)會(huì)為例，在用戶打開央視頻APP的時(shí)候，可以一鍵預(yù)約全運(yùn)會(huì)直播以及相關(guān)賽事節(jié)目的內(nèi)容，并且還可以定制專屬的節(jié)目單，避免錯(cuò)過(guò)自己喜歡的賽事內(nèi)容。此外，根據(jù)賽事的進(jìn)程，央視頻還制定了實(shí)時(shí)回看和賽點(diǎn)數(shù)據(jù)等特色的功能，從而增強(qiáng)受眾的觀看體驗(yàn)。為了切實(shí)滿足用戶的差異化需求，央視頻還會(huì)對(duì)前端呈現(xiàn)和觀看體驗(yàn)等多方面的內(nèi)容進(jìn)行探索，在高清直播的基礎(chǔ)上憑借多媒體技術(shù)推出一系列的數(shù)據(jù)視頻和衍生內(nèi)容，以此來(lái)有效地增強(qiáng)用戶的觀賽體驗(yàn)，也為央視頻用戶圈層和用戶黏性的提升提供了有效途徑，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（3）強(qiáng)化多元互動(dòng)。

基于融媒體時(shí)代背景下，面對(duì)不同的用戶群體，為了滿足其服務(wù)、社交和互動(dòng)等多個(gè)方面的需求，對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容和功能進(jìn)行拓展創(chuàng)新，從而打造一站式的觀賽平臺(tái)是現(xiàn)有媒體努力的方向。因此為了進(jìn)一步提高體育賽事的傳播質(zhì)量，現(xiàn)有媒體要強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)，比如說(shuō)，通過(guò)發(fā)文、發(fā)圖或發(fā)視頻的方式進(jìn)行互動(dòng)，或者是建立體育賽事的專屬社群，引導(dǎo)體育受眾積極參與到賽事相關(guān)活動(dòng)的互動(dòng)社交當(dāng)中，助推用戶對(duì)賽事內(nèi)容進(jìn)行積極的討論，從而增加話題的互動(dòng)和討論。這種平等的信息互動(dòng)充分地體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)用戶的尊重，也有效地提高了用戶對(duì)平臺(tái)的黏性。

3.4、新技術(shù)推動(dòng)賽事傳播創(chuàng)新

（1）助推平臺(tái)智慧創(chuàng)新。

基于融媒體時(shí)代和5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，在體育賽事傳播的過(guò)程中拉近了用戶和現(xiàn)場(chǎng)之間的距離，將原有的平面內(nèi)容傳播形態(tài)轉(zhuǎn)化立體式、互動(dòng)性的全息圖像。另外，通過(guò)5G技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)信號(hào)的回轉(zhuǎn)，讓媒體能夠云平臺(tái)就能夠獲取相關(guān)的賽事資源，在當(dāng)?shù)鼐湍軌蛲瓿晒?jié)目的生產(chǎn)，從而提高了采訪的效率，控制了采訪的成本。

（2）開發(fā)多視角觀賽模式。

基于融媒體時(shí)代背景下，利用新興技術(shù)對(duì)體育賽事傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，從而為受眾營(yíng)造多視角的觀賽模式，增強(qiáng)了受眾的感受和體驗(yàn)。比如說(shuō)，在全運(yùn)會(huì)直播中，央視頻借助平臺(tái)技術(shù)的力量采用多視角進(jìn)行觀賽，為用戶提供了自由選擇觀看的方式，切實(shí)滿足了受眾的觀看需求，為其帶來(lái)了全新的視覺(jué)享受。

（3）賽事數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)。

在平臺(tái)進(jìn)入內(nèi)容付費(fèi)階段就意味著要深度鉆研內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，讓平臺(tái)的個(gè)性更加鮮明，生產(chǎn)鏈條更加穩(wěn)定。優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容是留住受眾最為有效的手段，因此在現(xiàn)有媒體體育賽事傳播的過(guò)程中，要從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度為用戶提供更多的體驗(yàn)和場(chǎng)景，通過(guò)多種賽事數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品的開發(fā)，為用戶打造精確化的觀賽體驗(yàn)。比如說(shuō)，在賽事期間提出賽程、金牌時(shí)刻、獎(jiǎng)牌榜以及金牌速報(bào)等可視化的數(shù)據(jù)內(nèi)容，從而為體育賽事傳播質(zhì)量的提升提供有效保障。

（4）做好抖音、短視頻以及網(wǎng)絡(luò)直播等融媒體產(chǎn)品策劃。

目前，在體育賽事傳播報(bào)道的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)直播、抖音短視頻成為了主要的報(bào)道方式之意，借助多種報(bào)道方式能夠報(bào)道賽事的精彩瞬間，還能夠報(bào)道比賽過(guò)程中內(nèi)外有感染力的場(chǎng)景以及權(quán)威生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)講解等等，通過(guò)多種報(bào)道方式在新媒體移動(dòng)端推出之后，可以擴(kuò)大賽事報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)熱度，提高體育賽事的傳播范圍。

（5）策劃線下活動(dòng)提高大眾參與。

在體育賽事報(bào)道中，不僅要提高體育受眾的注意力，做好線上的報(bào)道和傳播，基于融媒體背景下還可以通過(guò)線下活動(dòng)的精心策劃，組織大眾參與到活動(dòng)當(dāng)中，從而帶動(dòng)其他民眾積極參與到運(yùn)動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中，也為體育賽事信息關(guān)注度的提高提供了有效途徑。比如說(shuō)，可以策劃全民健身的大眾體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)與賽事項(xiàng)目結(jié)合舉辦相關(guān)的全面健身體驗(yàn)活動(dòng)，讓社會(huì)公眾在體驗(yàn)的過(guò)程中感受到體育賽事的魅力。除此之外，還可以組織青少年體育公益課堂，借助校園體育活動(dòng)或者是親子健康體育活動(dòng)的方式真正地實(shí)現(xiàn)體教融合，強(qiáng)化社會(huì)家庭對(duì)體育賽事的認(rèn)知和了解，也促使其以家庭的形式參與到運(yùn)動(dòng)健身當(dāng)中。

4、總結(jié)

綜上所述，基于融媒體時(shí)代背景下，我國(guó)體育事業(yè)得到了快速的發(fā)展，在未來(lái)的發(fā)展中將會(huì)受到越來(lái)越多的關(guān)注。為了進(jìn)一步提高體育賽事傳播的質(zhì)量和效率，在融媒體時(shí)代背景下，要充分地發(fā)揮媒體技術(shù)具備的優(yōu)勢(shì)和功能。面對(duì)不同類型的體育受眾群體，堅(jiān)持以內(nèi)容為根本、以技術(shù)為支撐，通過(guò)精品體育內(nèi)容的創(chuàng)新打造高品質(zhì)的觀賽平臺(tái)，在為受眾提供便利的同時(shí)能夠積極地促進(jìn)體育賽事的宣傳和推廣，從而提高體育賽事傳播的質(zhì)量和水平，實(shí)現(xiàn)體育與媒介的雙贏，也為體育傳播事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供有效的保障，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。