□ 肖 瑩

書籍記載著人類文明的發(fā)展歷程，也是傳遞文化、思想的重要載體,有著無限的生命力。故而書籍設計者需要有理性思考，也要有感性心靈。對于書籍來說，紙張材料是一種強而有力的語言設計，是書籍設計中最直截了當?shù)拿浇楹筒豢苫蛉钡闹匾蛩亍＜垙埐馁|不僅是書籍的內容承載體，還是彰顯書籍無限魅力的使者。紙張材質作為書籍設計中的基礎，它為傳遞書籍內容以及書籍整體美感而服務。如今，在這個快節(jié)奏的社會當中，人們的身邊充斥著各種電子產(chǎn)品，喜愛電子書籍的人逐漸增多，和紙質書籍的接觸越來越少，因此書籍設計創(chuàng)新很有必要。這就要求書籍設計應該在保留原有優(yōu)勢的基礎上，盡可能多地進行創(chuàng)新改革，書籍設計也要緊跟時代審美，使書籍在新的時代背景下始終保持活力、煥發(fā)新機。因此，深入分析書籍設計中的紙張材質具有重大意義。

1 紙張材質的由來

中國最早的文字呈現(xiàn)形式是在動物骨頭上雕刻，但其并不能完全被定義為書籍，但該形式是書籍的最初表現(xiàn)形式。后來，人們制作書籍的想法開始萌芽，于是有了“簡策”的出現(xiàn),它是中國最早的正式書籍。隨著人們生活質量的提高以及技藝的逐漸成熟，文字載體慢慢轉變?yōu)榻z織品,這種書籍形式被稱為“嫌帛書”。由于繳帛昂貴，竹木笨重，于是有了紙的出現(xiàn)。公元105年，東漢蔡倫發(fā)明造紙術。從規(guī)?；嵌瘸霭l(fā),紙張的誕生將知識傳播向世界各個角落，對書籍的發(fā)展造成深遠的影響。

2 紙張材質的優(yōu)勢

書籍的紙張材質作為影響讀者感覺、判斷的重要要素，也是書籍的形象代表。紙張的合理選材,可以使書籍形態(tài)更為豐富,充分體現(xiàn)出材料性質與肌理效果，可以讓書籍在傳播信息的基礎上，進一步對讀者產(chǎn)生影響。高質量的書籍設計會深挖材料美,而且會透過外形傳遞文本知識、內涵以及精神等，為讀者創(chuàng)造“高品位”與“高品質”的雙重審美享受。紙材的優(yōu)勢可以總結為如下三點：

2.1 性能與質感上的獨特

紙張材料有其自身的獨特質感，在這種自然屬性下，它為書籍設計提供了無限可能。在紙張材質性能方面，它對于油墨有著良好的吸收性,而且紙張材料表面光滑,沒有明顯的凹凸感。紙張材質還有其他特性，使得紙張擁有很強的適印性，有利于印刷工藝技術的廣泛應用，方便讀者日常閱讀；在紙張材料特性方面，紙張很薄，重量輕，便于在日常生活中隨身攜帶。并且，紙張?zhí)厥獾脑牧鲜蛊鋼碛兄毺氐馁|感，它能夠傳遞與眾不同的溫度、肌理，這也是紙張成為不可替代的書寫材料的重要原因。

2.2 翻閱時的情感互動

現(xiàn)今，電子產(chǎn)品上有不少的閱讀軟件，它雖然可以模擬翻書畫面，但卻無法真正替代人們翻閱紙質書籍的情感體驗，這也是人們割舍不下紙質書籍的真正原因。掀開書籍封面就代表著閱讀的開始，書頁的翻動意味著故事的發(fā)生。在一次又一次的書頁翻動間，是讀者與作者跨越物質的精神交流，也是讀者與書籍之間的情感互動。閱讀不僅僅是對文字內容的攝入，更是一種極具儀式感的情感體驗，也是一種是愉悅身心的“悅讀”體驗。

2.3 精神價值與文化延續(xù)

數(shù)字媒體時代，各種電子媒介與電子閱讀方式的興起對紙質書籍的生存環(huán)境造成了威脅，但是在冰冷的電子屏幕映射下，人們反而更加懷念紙質書籍的溫暖。手捧書籍閱讀的閱讀者們不僅可以看見紙張的色彩，聽見指尖摩擦書本的聲音，感受指尖下紙張的肌理紋路,也可以嗅到書本的獨特芳香，這些獨特感受是電子產(chǎn)品無法傳達的。書籍作為歷史的見證者和記錄者，對世界文化的傳承有著非常重要的貢獻，它肩負的歷史使命也是電子設備不能替代的的。在未來的發(fā)展過程中，書籍不會被淘汰,它會以一種全新的形式一直走下去,陪伴在人們的身邊。

3 紙張材料的情感表達

筆者查閱了相關資料，發(fā)現(xiàn)針對書籍設計中紙材的情感表達研究很早便開始了，并且近幾年的研究方向主要集中于紙材帶來的情感體驗、紙材的手工方式、紙張材料選擇的重要性等領域。其中紙材帶來的情感體驗這一領域頗受關注。

因為從如今的時代背景上來看,21世紀是“體驗經(jīng)濟”的時代。消費者可以享受豐富的產(chǎn)品設計時，產(chǎn)品設計者也更加注重產(chǎn)品給用戶帶來的服務體驗。不得不承認，在市場中能喚起用戶潛在消費意識的往往是產(chǎn)品設計本身以及產(chǎn)品帶給消費者的情感體驗。一個設計作品背后的情感體驗才是設計的真正靈魂，好的設計是能夠與人進行交流的。在這樣的背景下,伴隨著人們審美觀念的轉變，使得書籍設計不僅僅是滿足人們文本閱讀這一基本需求，還著重于讀者在閱讀過程中多層次的情感體驗。情感體驗是當今讀者產(chǎn)生購買欲望和行為的重要推動力，也是大眾精神層面的剛需。而紙張材料的情感體驗主要突出為兩方面：首先是視覺方面，書籍紙張的肌理、色彩以及質感能為讀者帶來視覺審美上的愉悅感;其次是觸覺方面,書籍紙張的軟硬度、凹凸感以及粗細點等能為讀者帶來觸覺上的舒適感。

紙材的情感體驗領域頗受關注，其原因主要是：1、在書籍與用戶之間的互動體驗中可以營造出特定氛圍2、在滿足功能需求的同時,也能滿足讀者的心理需求。但是目前也存在兩個問題，一是關注更多的是紙材所帶來的情感體驗的正面影響，忽略了負面的情緒價值對書籍形態(tài)設計造成的影響。二是只注重書籍形態(tài)設計在文字、色彩、版面等方面的形式，而沒有從多維度入手進行把控。造成以上問題的主要原因有:首先，目前大多數(shù)的書籍設計仍以商業(yè)利益為主要目的，忽略了書籍整體面貌的改革創(chuàng)新，從而對書籍設計的探索僅僅流于表面,在設計思維方面未曾發(fā)生徹底的變革O其次,市場上的書籍設計良莠不齊，雖然也有不少具有創(chuàng)造性的作品，但大部分都缺乏新意，設計也只是在“炒冷飯”，難以給讀者帶來吸引力。這主要是由于極大一部分設計人員心氣浮躁、創(chuàng)新性低，忽略了書籍設計與書籍整體內容的關聯(lián)。并且，當今出版機構的書籍設計經(jīng)費不足，出現(xiàn)了人才流失現(xiàn)象，致使書籍水準跌落，同質化現(xiàn)象嚴重。最后,紙張的可塑性非常強，紙張的重量、厚度、凹凸等會直接影響觀眾的感官，并在讀者心中留下不一樣的情感體驗。只有在書籍設計中正確運用紙張材料，才能激發(fā)讀者強烈的購買欲。

4 結語

在這個快節(jié)奏的社會中，人們身邊充斥著各種電子產(chǎn)品，與紙質書籍的接觸越來越少。這就要求書籍設計不僅要做到創(chuàng)新變革，盡可能地吸引人們閱讀書籍，而且還要注重紙材的選擇,優(yōu)化讀者的情感體驗，站在讀者的角度考慮問題。在如今的社會中,情感缺失現(xiàn)象日益嚴重,人們渴望深層次的情感交流,而情感化設計架構起了交流的橋梁，加強了作品與用戶之間的情感傳遞。在書籍設計中，紙材的情感表達為書籍的情感化設計提供了有力的支撐，紙材在色彩、質感等方面的情感表達，滿足了人們的情感需求，給人以溫暖的感覺。紙材的情感表達充分地彰顯了紙質書最大優(yōu)勢，重新喚醒了人們對于紙質書籍功能需求外的情感渴望。選用恰當?shù)募埐?，以最直觀的方式將紙材的情感表達呈現(xiàn)給讀者，書籍的情感化設計利于讀者深度挖掘一本書背后的精神內涵,是對書籍的綜合優(yōu)化，也是紙質書籍持續(xù)發(fā)展的必由之路。書籍設計者要善于發(fā)現(xiàn)材質美，深挖材質美，把握書籍的精神內涵。唯有全面認知材料,本著材質考量、辯證選擇,才能將書籍作品的意義加以升華。

紙材在書籍中的情感表達是一個極有意義的課題，也希望更多設計師與相關專業(yè)學習者們能夠對本課題予以關注，為紙材在書籍設計中的應用提供更多的思路，為紙質書籍的發(fā)展找尋新出口，為紙質書籍的未來發(fā)展贏得更大的可能。