劉 林 中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心

受音樂(lè)類綜藝節(jié)目的影響，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期?，F(xiàn)結(jié)合我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與音樂(lè)故事節(jié)目特點(diǎn)，探索音樂(lè)故事節(jié)目在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升以及商業(yè)模式的豐富等方面的推動(dòng)作用，以期通過(guò)打造品牌化音樂(lè)故事節(jié)目、創(chuàng)新推廣方式兩個(gè)有效途徑，促進(jìn)音樂(lè)故事節(jié)目健康發(fā)展。

音樂(lè)以其獨(dú)特的感染力，成為當(dāng)代人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種精神文化產(chǎn)品。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)就是將音樂(lè)與商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合，形成的一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐漸受到各國(guó)重視，發(fā)展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為提升國(guó)家軟實(shí)力的重要手段之一。音樂(lè)類綜藝節(jié)目因具備一定的藝術(shù)渲染力，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中展示出巨大的潛力。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素在于受眾，而音樂(lè)類綜藝節(jié)目是一種有效吸引受眾的重要音樂(lè)表現(xiàn)形式，可以為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新生力量。當(dāng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為文化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能的效果日漸突出，因此，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理過(guò)程中，正視音樂(lè)類綜藝節(jié)目對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，可以為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)。

我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

如今，我國(guó)通過(guò)市場(chǎng)開(kāi)放、精準(zhǔn)扶持等政策，促使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步增大。參考相關(guān)資料可以得知，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)自2015年以來(lái)，呈大幅上漲的趨勢(shì)，到2021年年底，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)4000億元，如圖1所示。

圖1 我國(guó)2015—2020年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)值

由圖1可以看出，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)值規(guī)模每年以5%以上的幅度增長(zhǎng)。然而，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體建設(shè)與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍存在很大差距，我國(guó)關(guān)于音樂(lè)版權(quán)規(guī)范以及音樂(lè)產(chǎn)業(yè)載體設(shè)施的建設(shè)均不完善。例如，我國(guó)系統(tǒng)化發(fā)展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)間比美國(guó)晚了50年，正式出臺(tái)音樂(lè)版權(quán)法律文件的時(shí)間也比美國(guó)晚了將近200年，所以我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)歷史沉淀與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)仍不夠豐富。與此同時(shí)，地方政府對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重視程度不足，這在一定程度上也成了限制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。當(dāng)下，我國(guó)主要由廣電總局引領(lǐng)各音樂(lè)協(xié)會(huì)，構(gòu)成單線的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，在此格局中，地方政府參與度不夠，無(wú)法發(fā)揮出音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。還有一些樂(lè)器制造集聚地區(qū)還沒(méi)有被我國(guó)列入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)區(qū)域之中，從而造成這些地區(qū)的資源浪費(fèi)。綜上所述，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，與先發(fā)國(guó)家相比，仍存在很多制約因素。

音樂(lè)故事節(jié)目特點(diǎn)

傳統(tǒng)音樂(lè)類綜藝節(jié)目通過(guò)唱歌競(jìng)演的方式完成比賽，例如《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《跨界歌王》《夢(mèng)想的聲音》《嗨，唱起來(lái)！》等。音樂(lè)故事節(jié)目與傳統(tǒng)音樂(lè)類綜藝節(jié)目的制作模式具有很大差異，音樂(lè)故事節(jié)目通過(guò)表演的形式，融合了音樂(lè)與故事文本，帶給觀眾一種全新的沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)。當(dāng)前音樂(lè)故事節(jié)目有《了不起的歌》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》《一路唱響》《最美中軸線》等。與傳統(tǒng)音樂(lè)類綜藝節(jié)目相比，音樂(lè)故事節(jié)目具有以下特點(diǎn)。首先，通過(guò)打造一種觀景式舞臺(tái)，為觀眾提供劇場(chǎng)式的音樂(lè)體驗(yàn)。對(duì)于音樂(lè)故事節(jié)目來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)煩瑣且具有挑戰(zhàn)性的過(guò)程，節(jié)目組需要充分掌握故事文本內(nèi)容，對(duì)音效團(tuán)隊(duì)、攝像團(tuán)隊(duì)以及表演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整體規(guī)劃，而且每期節(jié)目都需要各個(gè)團(tuán)隊(duì)之間的默契配合，才能為觀眾提供劇場(chǎng)式的觀影體驗(yàn)，豐富音樂(lè)表達(dá)形式，進(jìn)而激發(fā)觀眾的情感共鳴，例如《一路唱響》節(jié)目。其次，實(shí)時(shí)演唱表演形式提升了表演難度。在每一期音樂(lè)故事節(jié)目中，表演者不僅需要選擇合適的音樂(lè)，而且需要根據(jù)音樂(lè)創(chuàng)作相應(yīng)的故事短片，這需要表演者具備一定的創(chuàng)新創(chuàng)作能力。在舞臺(tái)表演過(guò)程中，表演團(tuán)隊(duì)需要完美配合、精準(zhǔn)把握故事節(jié)奏來(lái)完成整個(gè)表演過(guò)程，才能給觀眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，而這些都在一定程度上增加了表演的難度。同時(shí)，節(jié)目組為了呈現(xiàn)表演者的實(shí)時(shí)舞臺(tái)，需要配置相應(yīng)的資源，這對(duì)于節(jié)目組的技術(shù)團(tuán)隊(duì)而言也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，例如《了不起的歌》節(jié)目。最后，通過(guò)音樂(lè)講述故事，觀眾可以身臨其境地融入故事情境中。音樂(lè)故事節(jié)目以音樂(lè)為載體，展現(xiàn)故事的情感主線，讓表演舞臺(tái)更具吸引力，促使觀眾沉浸到音樂(lè)故事節(jié)目中，例如《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》節(jié)目。

音樂(lè)故事節(jié)目對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用

提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

通過(guò)上述內(nèi)容可知，音樂(lè)故事節(jié)目是推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑之一。本文為了深入探討音樂(lè)故事節(jié)目對(duì)提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的推動(dòng)作用，統(tǒng)計(jì)了我國(guó)2015—2020年這6年的音樂(lè)產(chǎn)值（如下表所示），并將其作為樣本數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)主要來(lái)源于IFPI等機(jī)構(gòu)公開(kāi)的版權(quán)交易合法的產(chǎn)業(yè)報(bào)告。

中國(guó)2015—2020年音樂(lè)制品進(jìn)出口規(guī)模表

豐富音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

商業(yè)模式就是產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中展示出的一種形態(tài)，每個(gè)產(chǎn)業(yè)都有自己獨(dú)特的商業(yè)模式。而音樂(lè)故事節(jié)目推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，改變最大的不僅是音樂(lè)形式，還有音樂(lè)傳播與消費(fèi)形式，也就是商業(yè)模式。所以本文將深入分析音樂(lè)故事節(jié)目對(duì)豐富音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的推動(dòng)作用。傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式主要由音樂(lè)產(chǎn)品產(chǎn)值和廣告收入構(gòu)成，如圖2所示。

圖2 傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

如圖2所示，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式主要以音樂(lè)人和音樂(lè)平臺(tái)為主，音樂(lè)平臺(tái)與音樂(lè)人、音樂(lè)服務(wù)提供商之間具有良好的合作關(guān)系。其中音樂(lè)人與音樂(lè)服務(wù)提供商主要通過(guò)銷售音樂(lè)單曲以及專輯來(lái)推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)；而音樂(lè)平臺(tái)從音樂(lè)人那里獲得音樂(lè)資源與版權(quán)之后，會(huì)吸引大量用戶付費(fèi)注冊(cè)音樂(lè)平臺(tái)會(huì)員，并提供歌曲下載收費(fèi)等服務(wù)，來(lái)推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)；與此同時(shí)，大量平臺(tái)注冊(cè)用戶可以吸引廣告商投放廣告，達(dá)到雙方共贏的目的。

近年來(lái)，在音樂(lè)故事節(jié)目有熱度時(shí)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，重新布局音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，通過(guò)音樂(lè)故事節(jié)目的影響力來(lái)豐富音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，擴(kuò)大音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模，促使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈發(fā)生變化，音樂(lè)故事節(jié)目推動(dòng)下的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式如圖3所示。

圖3 音樂(lè)故事節(jié)目推動(dòng)下的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

如圖3所示，在音樂(lè)故事節(jié)目推動(dòng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式增加了周邊收入與演出收入這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。音樂(lè)故事節(jié)目改變了原聲音樂(lè)的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出強(qiáng)大的音樂(lè)力量，不僅可以體現(xiàn)節(jié)目本身的內(nèi)容價(jià)值，而且還可以通過(guò)優(yōu)秀音樂(lè)作品推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)，通過(guò)觀眾付費(fèi)觀看演出以及購(gòu)買舞臺(tái)周邊提升音樂(lè)作品的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

音樂(lè)故事節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

打造品牌化音樂(lè)故事節(jié)目

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，深受觀眾喜愛(ài)、被觀眾牢記以及可以長(zhǎng)時(shí)間播出的音樂(lè)類綜藝節(jié)目，均在走品牌化發(fā)展道路。例如《同一首歌》，多年來(lái)可以站穩(wěn)音樂(lè)類綜藝節(jié)目核心位置，且成為經(jīng)典音樂(lè)節(jié)目，關(guān)鍵在于此節(jié)目的品牌效應(yīng)，觀眾只要聽(tīng)到這個(gè)節(jié)目的名字，腦中就會(huì)響起《同一首歌》的經(jīng)典旋律。因此，音樂(lè)故事節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)通過(guò)打造品牌來(lái)提升節(jié)目?jī)r(jià)值。首先，明確音樂(lè)故事節(jié)目的定位，要以音樂(lè)為中心，不論是什么類型的音樂(lè)節(jié)目，重點(diǎn)一定在于音樂(lè)的比拼，比拼形式可以多變，但不能脫離音樂(lè)。所以打造品牌化音樂(lè)故事節(jié)目時(shí)，一定要密切聯(lián)系音樂(lè)，將故事情境特色作為側(cè)重點(diǎn)，帶給觀眾全新的視聽(tīng)享受。例如，《了不起的歌》以音樂(lè)故事為核心進(jìn)行創(chuàng)作，每期節(jié)目通過(guò)主持人與音樂(lè)探員組成“了不起的推薦團(tuán)”，挖掘不同的新聞人物、焦點(diǎn)人物等，推薦與之相匹配的“了不起的歌”，分享音樂(lè)故事，體現(xiàn)追尋音符的意蘊(yùn)之美，打造和建立起影響國(guó)人的音樂(lè)曲庫(kù)。其次，培養(yǎng)適合節(jié)目且具備一定音樂(lè)知識(shí)的節(jié)目主持人。對(duì)于音樂(lè)類型綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人貫穿節(jié)目始終，能夠起到錦上添花的作用，如果主持人被觀眾所認(rèn)可，就可以在一定程度上提高節(jié)目的收視率，因此，其需要具備良好音樂(lè)素養(yǎng)。例如，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》以“讀信”的方式串聯(lián)節(jié)目，每期節(jié)目邀請(qǐng)擁有不同年代經(jīng)歷與記憶的音樂(lè)人和“時(shí)光好友”，一起讀信、聊天、唱歌，回顧彼此的音樂(lè)時(shí)光，重新詮釋經(jīng)典歌曲。最后，要對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新包裝，通過(guò)加入熱點(diǎn)話題提高節(jié)目收視率。音樂(lè)類綜藝節(jié)目一定要有讓人耳目一新的口號(hào)，突顯節(jié)目閃光點(diǎn)，這樣才可以讓觀眾有深刻的印象，進(jìn)而提高節(jié)目的收視率。

綜上所述，只有打造品牌化音樂(lè)故事節(jié)目，保證節(jié)目的收視率，才可以進(jìn)一步推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，《一路唱響》通過(guò)歌手前往不同城市尋找當(dāng)?shù)貙毑匾魳?lè)人的方式，讓好聽(tīng)的音樂(lè)和優(yōu)秀的音樂(lè)人被觀眾知曉，發(fā)掘隱于城市各處的音樂(lè)人，探尋音樂(lè)背后的城市故事，使音樂(lè)真正融入社會(huì)生活。

創(chuàng)新音樂(lè)故事節(jié)目推廣方式

音樂(lè)故事節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵在于推廣方式，好的宣傳推廣方式可以為節(jié)目帶來(lái)龐大的觀眾基礎(chǔ)。抖音上線的《音樂(lè)環(huán)游記》就采取了直播豎屏音綜模式，以平臺(tái)內(nèi)音樂(lè)主播為主，8場(chǎng)主題直播觀看人數(shù)超379萬(wàn)，視頻累計(jì)播放5.6億次。首先，音樂(lè)故事節(jié)目不能僅限于在電視上播出，可以在一些互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)行同步播出，這樣可以在更多人面前呈現(xiàn)節(jié)目。并且，觀眾可以隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，無(wú)需在固定的時(shí)間守在電視前面。同時(shí)，觀眾還可以通過(guò)這些視頻平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)表自己的見(jiàn)解，為節(jié)目組制作團(tuán)隊(duì)提供完善節(jié)目的建議。其次，在音樂(lè)故事節(jié)目播出之前，可以通過(guò)當(dāng)下較火的短視頻平臺(tái)展示節(jié)目中的精彩片段，吸引更多的觀眾觀看節(jié)目。音樂(lè)故事節(jié)目推廣的目的就在于提高節(jié)目收視率，所以節(jié)目組可以先將音樂(lè)故事節(jié)目中的精彩片段呈現(xiàn)給觀眾；也可以讓節(jié)目參演嘉賓通過(guò)各類宣傳平臺(tái)來(lái)帶動(dòng)節(jié)目話題，借助明星效應(yīng)“炒熱”音樂(lè)故事節(jié)目，這樣不僅可以提高節(jié)目傳播效率，而且可以提升節(jié)目關(guān)注度，等節(jié)目正式開(kāi)播時(shí)，就會(huì)有龐大的播放量。最后，音樂(lè)故事節(jié)目可以打造一個(gè)專屬互動(dòng)平臺(tái)，為觀眾提供溝通交流的平臺(tái)，使觀眾將自己對(duì)節(jié)目的看法以及建議發(fā)表出來(lái)，節(jié)目組可以根據(jù)這些反饋及時(shí)優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而維持觀眾對(duì)節(jié)目的觀看興趣，打造連續(xù)性節(jié)目。

目前，短視頻平臺(tái)也開(kāi)始制作音樂(lè)故事節(jié)目。比如抖音制作的《希望你喜歡》音樂(lè)故事節(jié)目，通過(guò)歌手捕捉都市人情緒狀態(tài)的方式，為城市每個(gè)角落的人們營(yíng)造意外的音樂(lè)驚喜，以現(xiàn)場(chǎng)表演形式治愈人心?？偠灾?，觀眾是音樂(lè)故事節(jié)目的靈魂，只有通過(guò)創(chuàng)新推廣方式獲得大眾對(duì)音樂(lè)故事節(jié)目的認(rèn)可及喜愛(ài)，才能保證音樂(lè)故事節(jié)目健康發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

音樂(lè)是人類文明進(jìn)步的重要標(biāo)志，是人類社會(huì)發(fā)展的重要精神財(cái)富，音樂(lè)作品是人類文化發(fā)展的重要載體。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂(lè)作品受到越來(lái)越多人的關(guān)注和喜愛(ài)，音樂(lè)故事節(jié)目已成為推動(dòng)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。音樂(lè)故事節(jié)目是基于音樂(lè)衍生品市場(chǎng)的拓展需求而誕生的，當(dāng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展時(shí)期時(shí)，其市場(chǎng)需求將被進(jìn)一步放大，打造出音樂(lè)衍生產(chǎn)品、音樂(lè)周邊產(chǎn)品等內(nèi)容。以音樂(lè)故事節(jié)目為媒介產(chǎn)生的跨界整合與價(jià)值創(chuàng)造還將產(chǎn)生更多其他形式的增值內(nèi)容，這些都將成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力和重要驅(qū)動(dòng)力。