胡蓉

（拉薩市廣播電視臺(tái)西藏 850000）

現(xiàn)階段，各類(lèi)信息傳播的途徑越來(lái)越廣泛，衍生出了多種類(lèi)型的新媒體技術(shù)。而在此背景之下，地市級(jí)廣播電視臺(tái)的節(jié)目收視率也受到了很大的沖擊。新媒體信息傳播的速度非?？?，且精準(zhǔn)度、互動(dòng)性更強(qiáng)，因此吸引了大量的受眾，導(dǎo)致地市級(jí)廣播電視臺(tái)節(jié)目的受眾群體流失。而想要改變這一現(xiàn)狀，地市級(jí)廣播電視臺(tái)就必須要和新媒體平臺(tái)進(jìn)行跨界合作，實(shí)現(xiàn)兩者的融合創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣才能使地市級(jí)廣播電視臺(tái)獲得可持續(xù)發(fā)展。

一、融合發(fā)展的必要性

新媒體是指在新技術(shù)的支撐下逐漸出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字雜志、數(shù)字電影、電視觸摸媒體等。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)、手機(jī)、電腦等終端向用戶(hù)提供信息傳播和娛樂(lè)服務(wù)的形態(tài)，也稱(chēng)之為數(shù)字化新媒體。與地市級(jí)廣播電視臺(tái)相比較，新媒體平臺(tái)有著較大優(yōu)勢(shì)。首先，新媒體中有著海量的信息資源，人們可根據(jù)自身的喜好獲取信息資源，亦可直接參與到媒體信息的傳播和制造中。地市級(jí)廣播電視臺(tái)傳統(tǒng)端所生產(chǎn)內(nèi)容的信息傳播速度會(huì)受到時(shí)間和空間的影響，而新媒體背景之下，一條信息從發(fā)現(xiàn)到發(fā)出有時(shí)只需要幾分鐘，但地市級(jí)廣播電視臺(tái)不可能在短短幾分鐘內(nèi)就完成采集、剪輯、制作和傳輸新聞信息。此外，新媒體信息傳播的互動(dòng)性很強(qiáng)，每一個(gè)人可以是信息資源的傳播者，也可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)熱點(diǎn)信息進(jìn)行評(píng)價(jià)和討論。

新媒體平臺(tái)具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，使得傳統(tǒng)廣播電視失去吸引力，大量受眾流入新媒體平臺(tái)。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得受眾獲取信息的渠道更為廣泛化，因此對(duì)于傳統(tǒng)紙媒和廣播電視臺(tái)逐漸失去關(guān)注度。其次，地市級(jí)廣播電視臺(tái)節(jié)目設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新性，內(nèi)容單一，趣味性不足，導(dǎo)致觀眾逐漸流失，廣播電視臺(tái)的收視率下降。特別是近些年來(lái)，地市級(jí)廣播電視臺(tái)受眾流失的情況呈現(xiàn)出持續(xù)惡化趨勢(shì)。如果地市級(jí)廣播電視臺(tái)依然不能改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，那么自身的生存地位就會(huì)岌岌可危。

想要在新媒體時(shí)代下獲得發(fā)展，地市級(jí)廣播電視臺(tái)就必須積極地做出改變，充分融合新媒體技術(shù)，和新媒體平臺(tái)共同發(fā)展，拓展新的發(fā)展路徑。通過(guò)與新媒體的融合，地市級(jí)廣播電視臺(tái)所生產(chǎn)內(nèi)容的互動(dòng)性會(huì)增強(qiáng)，還可打破傳統(tǒng)播放模式的限制，促使信息傳播的時(shí)效性得到增強(qiáng)。從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)講，一些地市級(jí)廣播電視臺(tái)以往受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維的較大影響，并沒(méi)有正確地認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的新要求，而通過(guò)與新媒體之間的融合，可使廣播電視臺(tái)與市場(chǎng)之間的距離被拉近，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力能夠得到有效提升，從而更加靈活地應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)生的變化，有利于進(jìn)一步拓展其發(fā)展空間。此外，以往地市級(jí)廣播電視臺(tái)依賴(lài)于廣告方面的收入，而新媒體相對(duì)于地方廣播電視臺(tái)來(lái)講，盈利模式更加的多元化，與之融合發(fā)展可使地市級(jí)廣播電視臺(tái)的盈利能力得到有效提升。

二、地市級(jí)廣播電視臺(tái)與新媒體融合過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）缺乏新媒體匹配內(nèi)容

一些地市級(jí)電視臺(tái)雖然與新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，以拓展受眾獲取信息的渠道，但大多數(shù)電視臺(tái)只是將欄目信息直接同步在新媒體平臺(tái)上，但卻未結(jié)合新媒體特點(diǎn)重新對(duì)其進(jìn)行編輯，導(dǎo)致信息內(nèi)容缺乏新意。一些地市級(jí)電視臺(tái)在借助新媒體進(jìn)行節(jié)目傳播時(shí)，并未將新媒體優(yōu)勢(shì)充分利用起來(lái)，只是按照傳統(tǒng)媒體方式進(jìn)行節(jié)目制作，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏新穎性和趣味性，新媒體資源被浪費(fèi)。

（二）專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍不足

要有機(jī)融合新媒體平臺(tái)，地市級(jí)廣播電視臺(tái)必須要有懂媒體外宣、熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才隊(duì)伍作為保障，但就現(xiàn)階段而言，大多數(shù)地市級(jí)廣播電視臺(tái)都面臨著缺乏復(fù)合型人才的困境。雖然其工作人員對(duì)于傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)方式較為熟悉，并掌握一定的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但并不具備自主搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的能力，因此需要借助計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行和維護(hù)，而計(jì)算機(jī)技術(shù)人員卻不掌握新聞宣傳的專(zhuān)業(yè)技能。專(zhuān)業(yè)人員、專(zhuān)業(yè)能力不足影響與新媒體融合的進(jìn)程。

三、地市級(jí)廣播電視臺(tái)和新媒體平臺(tái)融合創(chuàng)新發(fā)展的途徑

（一）轉(zhuǎn)變?cè)欣砟?/h3>

首先，要轉(zhuǎn)變?cè)械慕?jīng)營(yíng)理念。其次，要對(duì)媒體融合宣傳力度進(jìn)行加強(qiáng)，可定期開(kāi)展相關(guān)培訓(xùn)工作，使工作人員能對(duì)新媒體有更深入的認(rèn)識(shí)，并加強(qiáng)對(duì)新媒體融合的重視程度，鼓勵(lì)工作人員對(duì)原有的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)開(kāi)展本職工作，提升節(jié)目的時(shí)效性和吸引力，為自身爭(zhēng)取更多的受眾群體。

（二）加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，拓展受眾范圍

地市級(jí)廣播電視臺(tái)需借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，而新媒體也需要借助地市級(jí)廣播電視臺(tái)的公信力，提升受眾的信任度。因此，可挖掘和有機(jī)融合這兩者各自的優(yōu)勢(shì)，在地市級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)建新媒體中心；同時(shí)地市級(jí)電視臺(tái)可以與微博、微信等平臺(tái)實(shí)施合作，提升地市級(jí)廣播電視臺(tái)信息傳遞的效率，同時(shí)這也讓微信、微博用戶(hù)使用率得到提升，實(shí)現(xiàn)雙贏。此外，還要在融合過(guò)程中鼓勵(lì)工作人員對(duì)發(fā)布內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)價(jià)，提升信息傳播的時(shí)效性，使受眾忠誠(chéng)度得到增強(qiáng)。

（三）遵循互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新

無(wú)論是新聞節(jié)目還是娛樂(lè)節(jié)目，必須要確保其內(nèi)容具有新穎性、趣味性，這樣才能吸引更多的受眾，地市級(jí)廣播電視臺(tái)生產(chǎn)的節(jié)目只有不斷地搜索新穎的內(nèi)容，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，使其具有自身的鮮明特征，才能使地市級(jí)廣播電視臺(tái)得到更好的發(fā)展。除了要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新之外，還要借助新媒體推動(dòng)廣播電視節(jié)目快速傳播。地市級(jí)廣播電視臺(tái)要能夠和新媒體密切配合，提升節(jié)目?jī)?nèi)容的內(nèi)涵性以及豐富性，進(jìn)而使自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)，而新媒體也可以借助地市級(jí)廣播電視臺(tái)提升自身的公信力。

（四）對(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)進(jìn)行加強(qiáng)

要使地市級(jí)廣播電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)，就必須要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，現(xiàn)代媒體發(fā)展需要的是復(fù)合型人才，要求媒體工作者不但要具備信息挖掘、編輯和發(fā)布能力，還必須具有平臺(tái)建設(shè)和推廣能力。因此地市級(jí)廣播電視臺(tái)一定要積極引進(jìn)媒體綜合性人才，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。需要對(duì)現(xiàn)有的工作人員定期開(kāi)展培訓(xùn)，使其能夠通過(guò)培訓(xùn)掌握新媒體的運(yùn)用，并具備較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)。通過(guò)這一系列措施為地市級(jí)廣播電視臺(tái)打造具有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)能力的團(tuán)隊(duì)，逐漸構(gòu)建起適合自身發(fā)展獨(dú)具特色的發(fā)展模式。

（五）構(gòu)建受眾參與機(jī)制

新媒體傳播不再是簡(jiǎn)單的你播我看的傳統(tǒng)傳播模式，其注重的是媒體平臺(tái)和受眾之間的互動(dòng)性，因此地市級(jí)廣播電視臺(tái)一定要根據(jù)新媒體傳播特點(diǎn)，構(gòu)建受眾參與機(jī)制。1.封閉式參與模式。將具有爭(zhēng)議的問(wèn)題通過(guò)新媒體推出，以便于對(duì)觀眾的支持率進(jìn)行測(cè)試。2.開(kāi)放性參與模式。繼續(xù)保留原有節(jié)目熱線的模式，在此基礎(chǔ)之上開(kāi)設(shè)微評(píng)論以及論壇，使受眾能夠通過(guò)這些平臺(tái)進(jìn)行評(píng)論和留言。

（六）鞏固傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

新媒體時(shí)代任何一個(gè)人都可以通過(guò)一張照片、一段視頻成為新聞的傳播者，這對(duì)于地市級(jí)廣播電視臺(tái)來(lái)講是一種挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一種機(jī)遇。地市級(jí)廣播電視臺(tái)有著專(zhuān)業(yè)的人員、設(shè)備，以及平臺(tái)權(quán)威性高等優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)的新聞內(nèi)容也具有較高的公信力、權(quán)威性?，F(xiàn)在一些新媒體平臺(tái)的部分新聞內(nèi)容存在著扭曲事實(shí)、夸大事實(shí)的現(xiàn)象，有的甚至給社會(huì)造成嚴(yán)重的影響。比如說(shuō)一些新媒體平臺(tái)為了博人眼球，甚至?xí)旒僖咔樾畔?，在社?huì)上引起不必要的恐慌。而這就需要地市級(jí)廣播電視媒體將自身的權(quán)威性充分發(fā)揮出來(lái)，通過(guò)對(duì)一些虛假新聞的調(diào)查求證，發(fā)布辟謠信息，可鞏固地市級(jí)廣播電視臺(tái)在受眾心中的權(quán)威性。此外，地市級(jí)廣播電視臺(tái)還可以加強(qiáng)與政府部門(mén)官方新媒賬號(hào)之間的互動(dòng)交流，促使自身的影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體在給地市級(jí)廣播電視臺(tái)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。因此地市級(jí)電視臺(tái)一定要轉(zhuǎn)變自身的觀念，積極采取相應(yīng)的策略，借助新媒體創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建受眾參與機(jī)制，真正實(shí)現(xiàn)媒體的融合發(fā)展?！?/p>