劉麗曼

（吉林農(nóng)業(yè)大學(xué) 吉林長(zhǎng)春 130118）

黨的十九大報(bào)告指出，鄉(xiāng)村振興要“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”。其中鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村“產(chǎn)業(yè)興旺”的重要組成部分，而鄉(xiāng)村民宿又是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中最有前景且不可缺少的重要因素，其在帶動(dòng)地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村生活富裕的同時(shí)，激發(fā)鄉(xiāng)村各類(lèi)發(fā)展資源，更促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，當(dāng)前吉林省鄉(xiāng)村民宿發(fā)展?fàn)顟B(tài)，已不能適應(yīng)旅游市場(chǎng)發(fā)展需求和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)此，要深入推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)吉林省鄉(xiāng)村民宿轉(zhuǎn)型升級(jí)，在深化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，滿足人民對(duì)美好生活的需要。

一、鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村民宿發(fā)展概述

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

近年來(lái)，我國(guó)大力推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，力求解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問(wèn)題。尤其是黨的十八大以來(lái)，推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展提出的“五位一體”總體布局，將生態(tài)建設(shè)納入國(guó)家社會(huì)建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)體系中，同時(shí)對(duì)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村等也提出新要求。2017年黨的十九大召開(kāi)，對(duì)美麗鄉(xiāng)村作出新的重大決策部署——實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，成為新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，是對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方式的重大轉(zhuǎn)變，要按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕的總要求實(shí)施，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。早在2017年中央農(nóng)村工作會(huì)議中就對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)任務(wù)作出規(guī)劃，其指出在2020年鄉(xiāng)村振興取得重要進(jìn)展，基本框架和政策體系基本形成；到2035年基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，在21世紀(jì)中葉實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美與農(nóng)民富的發(fā)展目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得重大成就，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，但城鄉(xiāng)發(fā)展差距加大，尤其是進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，人們生活水平不斷提高，對(duì)生活需求也發(fā)生變化。在此背景下，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡及鄉(xiāng)村發(fā)展不充分，已成為當(dāng)前我國(guó)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題之一。我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村始終是影響國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。在我國(guó)歷年出臺(tái)的中央一號(hào)文件中，雖然每年的工作側(cè)重點(diǎn)有所不同，但都聚焦“三農(nóng)”問(wèn)題，并將其作為國(guó)家工作的重中之重。從這一層面來(lái)看，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展活力、協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)發(fā)展關(guān)系方面發(fā)揮重要作用，這也是共同富裕發(fā)展目標(biāo)下縮小城鄉(xiāng)差距的必然要求。除此之外，我國(guó)在長(zhǎng)期農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展中形成眾多農(nóng)耕文明和富有特色的鄉(xiāng)土文化，這些文化資源為新時(shí)代實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略奠定文化基礎(chǔ)，更有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿深化發(fā)展，為建立和完善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系注入活力。

（二）鄉(xiāng)村民宿

在實(shí)現(xiàn)我國(guó)高水平全面建成小康社會(huì)、提升農(nóng)民收入水平、助力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程中，結(jié)合我國(guó)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展實(shí)際，依托農(nóng)村自然資源、人文資源的鄉(xiāng)村民宿，已成為實(shí)現(xiàn)上述發(fā)展目標(biāo)的重要路徑。2018年中央一號(hào)文件《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》中，明確指出要建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)。那么鄉(xiāng)村民宿到底應(yīng)該是什么？在新出臺(tái)的《鄉(xiāng)村民宿服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》中對(duì)其進(jìn)行了定義。所謂鄉(xiāng)村民宿，顧名思義就是在鄉(xiāng)村內(nèi)建設(shè)的小型住宿場(chǎng)所，這一住宿場(chǎng)所基于村民自有住宅、集體房舍或其他設(shè)施，為來(lái)訪游客感受鄉(xiāng)村環(huán)境、特色文化及生產(chǎn)生活方式提供生活場(chǎng)所。

我國(guó)鄉(xiāng)村民宿最早可追溯到20世紀(jì)80年代，最初的民宿是由農(nóng)家樂(lè)發(fā)展形成，這一階段的民宿主要依靠家庭投資改造。從21世紀(jì)初到2016年，這一階段的民宿為共享經(jīng)濟(jì)，具有自發(fā)性與零散性，相應(yīng)的人力成本和時(shí)間成本也比上一階段高。自2017年之后，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人民生活水平的提升及消費(fèi)大眾對(duì)民宿需求的變化，這一時(shí)期的民宿開(kāi)始朝著高端化、專業(yè)化與品牌連鎖化趨勢(shì)發(fā)展。同時(shí)，在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施下，國(guó)家對(duì)民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)關(guān)注，并出臺(tái)相關(guān)政策不斷規(guī)范鄉(xiāng)村民宿發(fā)展。如2020年9月29日實(shí)施的《鄉(xiāng)村民宿服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)鄉(xiāng)村民宿的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、合規(guī)性、服務(wù)遵循原則、設(shè)施設(shè)備、環(huán)境衛(wèi)生及安全管理等方面提出具體要求，要求民宿的相應(yīng)法人要依法取得相關(guān)經(jīng)營(yíng)證照，必須持證經(jīng)營(yíng)等。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)今社會(huì)，鄉(xiāng)村旅游已發(fā)展成為我國(guó)旅游消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域，鄉(xiāng)村民宿作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新熱點(diǎn)，越來(lái)越受到各級(jí)政府的高度重視，尤其是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村民宿作為助力這一戰(zhàn)略實(shí)施的重要渠道，在新發(fā)展形勢(shì)要求下，鄉(xiāng)村民宿發(fā)展趨勢(shì)也隨之發(fā)生變化。

（一）建設(shè)為基礎(chǔ)，重資源開(kāi)發(fā)管理

鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)旅游消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域，鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游的新熱點(diǎn)。與其他旅游形式相比，鄉(xiāng)村民宿是對(duì)鄉(xiāng)村現(xiàn)有人文、自然、生態(tài)及農(nóng)林等資源進(jìn)行重新整合開(kāi)發(fā)，以對(duì)外開(kāi)放閑置房屋的方式進(jìn)行游憩活動(dòng)，以鄉(xiāng)村生態(tài)、民風(fēng)民俗的形式發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)?；诖?，今后鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展不僅僅是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)在助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，讓其成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。就當(dāng)前我國(guó)部分地區(qū)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展現(xiàn)狀而言，在對(duì)鄉(xiāng)村民宿建設(shè)開(kāi)發(fā)中缺乏對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的深入開(kāi)發(fā)，僅僅停留在道路、房屋等外在建設(shè)，忽視對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?、生態(tài)、歷史等資源的深入挖掘。同時(shí)，在鄉(xiāng)村民宿建設(shè)開(kāi)發(fā)中缺少整體規(guī)劃開(kāi)發(fā)，使得民宿區(qū)域分布不均衡，難以對(duì)周邊旅游發(fā)展發(fā)揮輻射作用。在此現(xiàn)狀下，鄉(xiāng)村民宿在今后的發(fā)展規(guī)劃中將更加注重整體開(kāi)發(fā)，形成多元化業(yè)態(tài)。在與周邊環(huán)境融為一體的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)整村化集群開(kāi)發(fā)，依托鄉(xiāng)村綜合體和民宿集群發(fā)展種養(yǎng)殖業(yè)、特色加工業(yè)及餐飲休閑服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，加大對(duì)資源的多樣化建設(shè)與開(kāi)發(fā)。

（二）特色為核心，塑造優(yōu)質(zhì)品牌

隨著近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的重要載體，越來(lái)越成為地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。就我國(guó)現(xiàn)有民宿整體發(fā)展情況來(lái)看，部分地區(qū)在鄉(xiāng)村民宿的建設(shè)開(kāi)發(fā)上存在盲目性，使得大多數(shù)民宿千篇一律，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其在民宿行業(yè)品牌認(rèn)知和市場(chǎng)定位上均存在較大不足。面對(duì)當(dāng)前社會(huì)旅游消費(fèi)需求的變化，要滿足游客的個(gè)性化服務(wù)需求，鄉(xiāng)村民宿在今后的發(fā)展中要強(qiáng)化品牌特色認(rèn)知。正所謂品牌是市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿經(jīng)濟(jì)要更加注重市場(chǎng)定位與品牌建設(shè)，注重多元化經(jīng)營(yíng)模式，以滿足不同需求層次游客的消費(fèi)需求。除此之外，一個(gè)地方鄉(xiāng)村民宿發(fā)展最根本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還在于擁有獨(dú)特的、具有地域特色的民宿產(chǎn)品。立足本土資源，開(kāi)發(fā)建設(shè)具有地區(qū)特色的鄉(xiāng)村民宿集群產(chǎn)業(yè)，成為鄉(xiāng)村民宿今后發(fā)展的重要趨勢(shì)。

（三）情懷為目標(biāo)，重個(gè)性服務(wù)品質(zhì)

當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得快速發(fā)展，居民收入明顯提升，在全面旅游發(fā)展環(huán)境下，人們外出游玩的需求發(fā)生變化。尤其是隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，久居都市的人們?cè)絹?lái)越向往“歸園田居”的閑適生活，這讓“民宿”成為很多人旅游時(shí)的首選方式。民宿作為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展及游客旅游消費(fèi)需求的變化，也在一定程度上影響著鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是在快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，人們物質(zhì)生活極大提高的基礎(chǔ)上，對(duì)相應(yīng)的精神需求也有所提高，如人們外出旅游不再是“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照”，對(duì)鄉(xiāng)村生活的情懷需求提升。這要求民宿不僅要有功能齊全、舒適便捷的環(huán)境，注重服務(wù)和品質(zhì)，還要有個(gè)性、有情懷。在這種民宿消費(fèi)市場(chǎng)變化下，現(xiàn)在乃至未來(lái)的鄉(xiāng)村民宿將更傾向于提供個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)，注重滿足游客的情感需求。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下吉林省鄉(xiāng)村民宿發(fā)展困境

（一）頂層設(shè)計(jì)、規(guī)范管理有待加強(qiáng)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，民宿發(fā)展的步伐更加堅(jiān)實(shí)，民宿是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的目標(biāo)，民宿將與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，鄉(xiāng)村民宿在我國(guó)大多數(shù)地區(qū)已發(fā)展成為一種旅游產(chǎn)業(yè)，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及新農(nóng)村建設(shè)方面發(fā)揮重要作用。然而，與發(fā)達(dá)地區(qū)民宿發(fā)展相比，吉林省鄉(xiāng)村民宿起步時(shí)間較晚，在鄉(xiāng)村民宿火熱發(fā)展的今天，由于相應(yīng)的法規(guī)、政策機(jī)制不夠完善，很難與當(dāng)前鄉(xiāng)村民宿發(fā)展相適應(yīng)。在對(duì)吉林省鄉(xiāng)村民宿調(diào)查中，可以明顯看出現(xiàn)有的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)由于缺乏科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)與規(guī)范管理，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟。這主要表現(xiàn)在，鄉(xiāng)村民宿在村莊規(guī)劃、建筑安全、消防隱患等方面缺乏上層建筑主導(dǎo)和相應(yīng)的部門(mén)協(xié)調(diào)，部分鄉(xiāng)村民宿在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題難以得到有效解決和整改，如出現(xiàn)的民事糾紛等。另一方面，鄉(xiāng)村民宿的管理經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化手段落后，大多數(shù)鄉(xiāng)村民宿的經(jīng)營(yíng)管理屬于“單打獨(dú)斗”，缺少行業(yè)合力，更有部分鄉(xiāng)村民宿過(guò)度消耗自然資源，給產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展帶來(lái)影響。

（二）同質(zhì)化發(fā)展，惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重

個(gè)性化可以說(shuō)是鄉(xiāng)村民宿的靈魂、核心競(jìng)爭(zhēng)力，鄉(xiāng)村民宿的出現(xiàn)和發(fā)展伴隨人類(lèi)社會(huì)文明的發(fā)展進(jìn)步，并隨著時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)需求發(fā)展變化。與傳統(tǒng)的快捷酒店、農(nóng)家樂(lè)相比，鄉(xiāng)村民宿的功能發(fā)生重大變化，要滿足不同游客多元化需求，這也要求鄉(xiāng)村民宿在建設(shè)開(kāi)發(fā)時(shí)明確目標(biāo)人群和市場(chǎng)定位。隨著吉林省鄉(xiāng)村民宿數(shù)量日益增多，由于鄉(xiāng)村民宿的經(jīng)營(yíng)者大多是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，使得民宿的功能結(jié)構(gòu)單一、同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。同時(shí)民宿的建設(shè)開(kāi)發(fā)大多屬于自發(fā)，盲目跟風(fēng)、相互模仿、抄襲等惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象常有發(fā)生，缺乏對(duì)自身民宿特色、服務(wù)功能的深層開(kāi)發(fā)。這在一定程度上使得消費(fèi)客群很難留下，鄉(xiāng)村民宿的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降，原有的消費(fèi)客群也出現(xiàn)大幅縮減。

（三）民宿專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才欠缺

民宿經(jīng)營(yíng)者多為當(dāng)?shù)鼐用瘢?wù)接待人員也以家庭成員為主，由于沒(méi)有受過(guò)系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，缺乏基本的服務(wù)技能和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，與民宿消費(fèi)者所需求的溫情服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)相差甚遠(yuǎn)。鄉(xiāng)村民宿作為服務(wù)行業(yè)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是發(fā)展民宿行業(yè)的內(nèi)在要求和基本要求。然而在鄉(xiāng)村民宿實(shí)際發(fā)展中，存在工作人員服務(wù)態(tài)度差、服務(wù)水平不高、不符合專業(yè)水準(zhǔn)、民宿服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)參差不齊等問(wèn)題。不僅會(huì)嚴(yán)重影響游客的旅游體驗(yàn)，而且還阻礙了民宿客棧的健康發(fā)展，進(jìn)而影響當(dāng)?shù)卣w的旅游信譽(yù)。與此同時(shí)，由于專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才的欠缺，使得鄉(xiāng)村民宿在開(kāi)始建設(shè)規(guī)劃中便存在較大不足，部分民宿經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為其地理位置優(yōu)越、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，便出現(xiàn)“靠山吃山”的現(xiàn)象。在房屋設(shè)計(jì)上不能完全脫離城市氣息，缺乏本土特色，未能與當(dāng)?shù)氐慕ㄖ厣捅就廖幕袡C(jī)結(jié)合，使得民宿投資回報(bào)效果不佳。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下吉林省鄉(xiāng)村民宿轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施路徑

（一）完善頂層設(shè)計(jì)，提升開(kāi)發(fā)管理質(zhì)量

隨著近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游尤其是鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，其已成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的推進(jìn)器和重要產(chǎn)業(yè)。2021年吉林省印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品示范工程，其中包括打造100家鄉(xiāng)村旅游精品民宿，按照“外土內(nèi)洋”標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌和戰(zhàn)略投資商，打造一批舊鄉(xiāng)土與新鄉(xiāng)愁相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游精品民宿，這有助于旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游精品化發(fā)展。在鄉(xiāng)村民宿管理建設(shè)方面，要出臺(tái)相關(guān)政策機(jī)制進(jìn)一步完善服務(wù)基礎(chǔ)配套設(shè)施，如道路整改、停車(chē)空間規(guī)劃、消防等應(yīng)急設(shè)施布置等。針對(duì)鄉(xiāng)村民宿的建筑設(shè)計(jì)要遵循因地制宜的原則，受自然環(huán)境、民俗文化、生產(chǎn)生活習(xí)慣等因素影響形成的鄉(xiāng)村建筑，代表了一方水土養(yǎng)一方人，在鄉(xiāng)村民宿的開(kāi)發(fā)管理中，要尊重當(dāng)?shù)鼐用窠ㄖ亩鄻有裕荒苊つ孔非蟋F(xiàn)代設(shè)計(jì)，忽視與本土文化的融合發(fā)展。

（二）依托本土文化，打造地區(qū)特色品牌

近年來(lái)隨著“冰雪游”的升溫，個(gè)性化微旅游成為眾多游客的首選。與酒店相比，個(gè)性化微旅游需求下，由閑置鄉(xiāng)村農(nóng)居改造而成的精品民宿受到了越來(lái)越多人的青睞。吉林省地處我國(guó)東北，獨(dú)特的地理環(huán)境為發(fā)展“冰雪游”“本土游”提供了天然基礎(chǔ)。基于此，吉林省可以依托本土文化、環(huán)境資源，用本土文化賦能鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從某種程度來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村保有更多的文化傳統(tǒng)，不少特色建筑、傳統(tǒng)村落集群，甚至是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都位于鄉(xiāng)村。如天定山民宿，是目前長(zhǎng)春市近郊最大型的精品民宿群組，民宿精心打造冰雪、“憶·東北”、親子、船屋、喜屋、四合院等主題大院，有雪里屯、勸農(nóng)屯、涌泉屯、靠山屯、古油坊、四合院、船屋等七大區(qū)域，形成“一院、一景、一果、一田、一鄉(xiāng)思”獨(dú)特民宿體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游要有針對(duì)性地保護(hù)鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)與歷史傳承，吉林省可以依托先天傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，使其與現(xiàn)有民宿產(chǎn)品結(jié)合，進(jìn)而打造富有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的、具有差異性的鄉(xiāng)村民宿品牌，利用特色品牌效應(yīng)助力吉林省鄉(xiāng)村振興。

（三）培養(yǎng)專業(yè)管理人才，助力產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

鄉(xiāng)村振興需要加快培養(yǎng)科技領(lǐng)軍人才，青年科技人才及高水平創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。實(shí)施高素質(zhì)農(nóng)民培育計(jì)劃、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育“頭雁”項(xiàng)目，進(jìn)一步鼓勵(lì)吸引大批優(yōu)質(zhì)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，加強(qiáng)智力保障，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興。如通過(guò)政策鼓勵(lì)青年回村發(fā)展，政府可針對(duì)民宿經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行教育培訓(xùn)，借鑒先進(jìn)管理理念及成功經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)民宿管理者的經(jīng)營(yíng)管理水平，強(qiáng)化服務(wù)理念，提升整體服務(wù)質(zhì)量。與此同時(shí)，在為鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化發(fā)展，在提升原鄉(xiāng)村消費(fèi)者認(rèn)知水平的過(guò)程中，無(wú)形地?cái)U(kuò)大鄉(xiāng)村民宿的客源范圍。除此之外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)地區(qū)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極拓展農(nóng)業(yè)多項(xiàng)功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，依托鄉(xiāng)村民宿新路徑加快地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展。而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在很大程度上需要發(fā)揮專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才的作用，助力地區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村振興是我國(guó)實(shí)施的國(guó)家戰(zhàn)略之一，是以共同富裕為發(fā)展愿景而進(jìn)行的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃。對(duì)于鄉(xiāng)村民宿這一產(chǎn)業(yè)新熱點(diǎn)而言亦是如此，其具有長(zhǎng)期性與復(fù)雜性，需要政府、社會(huì)大眾等不斷摸索前進(jìn)，在實(shí)踐中探索出適合自身發(fā)展的本土化道路。