涂芳

（江西開放大學(xué) 江西南昌 330046）

隨著我國信息技術(shù)的廣泛普及和發(fā)展，我國消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，消費(fèi)市場從原來集中于城市發(fā)展逐步下沉鄉(xiāng)村，人們的個性化消費(fèi)理念逐步凸顯。由此可見，我國較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)也能夠搭上電商直播的直通車，進(jìn)而拓寬銷售渠道，避免農(nóng)副產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，把農(nóng)副產(chǎn)品通過電商直播銷往更大的市場。深入貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和電商發(fā)展的科學(xué)融合，推行中國特色鄉(xiāng)村振興道路，促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。因此，本文就研究背景、電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展類型及存在的問題，農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的應(yīng)用對策做出相關(guān)研究。

一、研究背景

“三農(nóng)”問題一直是黨和國家工作的重要內(nèi)容?；仡櫸覈鴼v史發(fā)展背景，“三農(nóng)”問題一度成為阻礙我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。正視我國面臨的“三農(nóng)”問題，積極尋找科學(xué)的實踐對策，為中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展鋪平道路。2021年是全面脫貧攻堅的一年，我國實現(xiàn)了舉世矚目的偉大壯舉，截至2021年底，我國約計3145萬人實現(xiàn)脫貧。面對來之不易的扶貧成果，國家要求各級部門應(yīng)當(dāng)堅決守住勝利果實，促使脫貧攻堅工作逐步向鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。因此，我國目前社會發(fā)展戰(zhàn)略可以概括為“民族要復(fù)興、鄉(xiāng)村必振興”等。我國要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展目標(biāo)，就要切實認(rèn)識和解決“三農(nóng)”問題，深入研究和探索鄉(xiāng)村發(fā)展面臨的主要問題。基于鄉(xiāng)村振興的大背景和信息技術(shù)的深入發(fā)展，農(nóng)村電商直播這種新型產(chǎn)業(yè)銷售模式應(yīng)運(yùn)而生。另外，由于新冠肺炎疫情的持續(xù)沖擊，也不斷促使農(nóng)村電商直播的深入發(fā)展。研究表示，利用農(nóng)村電商直播帶來的人氣流量，能夠幫助農(nóng)民把滯銷農(nóng)產(chǎn)品快速賣出，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，進(jìn)而不斷推動鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。加強(qiáng)對農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究，能夠完善鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，有利于為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施奠定良好的基礎(chǔ)。

二、農(nóng)村電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，隨著我國信息技術(shù)的廣泛發(fā)展，大量的農(nóng)民都能夠接觸到互聯(lián)網(wǎng)信息，他們也逐步了解到網(wǎng)絡(luò)直播帶貨這種新型銷售模式。國家也利用相關(guān)惠民政策不斷助力農(nóng)村電商直播的深入發(fā)展，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國農(nóng)村電商直播主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）通過網(wǎng)絡(luò)直播售賣農(nóng)產(chǎn)品

目前，越來越多的農(nóng)民投身于網(wǎng)絡(luò)直播的潮流當(dāng)中，利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺對自家的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行介紹和宣傳，不僅拓寬了產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，還能延長產(chǎn)業(yè)鏈，避免農(nóng)副產(chǎn)品滯銷，推動農(nóng)村新型經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。截至2021年底，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，每天全國電商直播場次達(dá)到5萬左右，平均觀看人數(shù)2.5億左右人次。以此可以看出，網(wǎng)絡(luò)直播越來越成為鄉(xiāng)村振興的重要推動因素之一。在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，消費(fèi)者能夠直觀地通過直播平臺看到農(nóng)副產(chǎn)品的生長環(huán)境。其中無論是蔬菜大棚、草莓基地，還是農(nóng)產(chǎn)品的儲蓄倉庫，都可以當(dāng)作農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的素材。消費(fèi)者在觀看的過程中，不僅能夠?qū)卟烧沫h(huán)節(jié)進(jìn)行了解，還能持續(xù)關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的生長過程，讓消費(fèi)者切實感受到產(chǎn)品的真實性，提高消費(fèi)者的購買欲望。再者，通過這種直播發(fā)貨的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者和售賣者的一一對接，省去了中間商賺差價，也省去了實體店和人力成本。消費(fèi)者通過訂閱對應(yīng)的店鋪，可以持續(xù)關(guān)注待購買農(nóng)產(chǎn)品的生長情況和加工流程，做到產(chǎn)業(yè)制作到銷售透明化，不斷加強(qiáng)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信任，進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品的口碑。

（二）通過第三方平臺直播

目前，市面上的直播平臺類型多樣，比較典型的主要有抖音、淘寶等。尤其是抖音平臺的用戶數(shù)量較多，適用范圍廣泛。因此抖音平臺已經(jīng)成為農(nóng)民主要使用的第三方直播平臺，農(nóng)民通過借助短視頻的人氣流量，以“短視頻拍攝+直播+社交”為一體的銷售模式，消費(fèi)者可以實時觀看農(nóng)產(chǎn)品的情況，并且可以通過實時彈幕模式和農(nóng)民進(jìn)行產(chǎn)品的咨詢和溝通。另外，現(xiàn)在很多直播平臺都有自動跳轉(zhuǎn)功能，農(nóng)民先進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意視頻拍攝，以此來吸引消費(fèi)者的注意力，并且利用自動跳轉(zhuǎn)功能，在視頻下方設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接，如果消費(fèi)者想要購買產(chǎn)品，就可以點擊鏈接自動進(jìn)入到購買平臺，實現(xiàn)直播、銷售一體化。再者，除了利用現(xiàn)有的視頻播放軟件進(jìn)行直播之外，部分地區(qū)還創(chuàng)建專門的農(nóng)產(chǎn)品直播平臺，例如“農(nóng)佳”，已經(jīng)擁有了10萬左右觀眾入駐及3000左右優(yōu)質(zhì)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的定期直播，此類軟件就是專門為幫助農(nóng)民售賣農(nóng)產(chǎn)品的直播平臺，具有針對性強(qiáng)、操作簡便、適應(yīng)性強(qiáng)等優(yōu)勢。

三、發(fā)展農(nóng)村電商直播的意義

根據(jù)市場研究得出，截至2021年底，我國居民上網(wǎng)數(shù)量達(dá)到10.29億人，其中鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及率為57.6%，達(dá)到歷史新高?；谛畔⒓夹g(shù)的不斷發(fā)展和廣泛傳播，人們每日上網(wǎng)時間為4小時左右，針對此類現(xiàn)象，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售體系、實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的新型銷售模式已經(jīng)成為現(xiàn)代社會發(fā)展的重要趨勢。因此，“電商直播平臺”的衍生，是順應(yīng)時代發(fā)展的必要舉措。這種網(wǎng)絡(luò)直播銷售的方式能夠打破傳統(tǒng)銷售模式的壁壘，簡化銷售流程，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展。

（一）創(chuàng)新營銷模式

近年來，我國社會因新冠肺炎疫情的影響，各個行業(yè)都不同程度地受到了影響。另外，由于疫情防控工作的嚴(yán)峻性和復(fù)雜性，造成部分企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“真空狀態(tài)”，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?。尤其是對于鄉(xiāng)村企業(yè)來說，由于疫情的影響，大量種植的農(nóng)副產(chǎn)品滯銷，農(nóng)民無法將產(chǎn)品信息向外進(jìn)行拓展，進(jìn)而造成農(nóng)產(chǎn)品的堆積和腐爛，造成農(nóng)民經(jīng)濟(jì)損失。因此，電商直播這種新型銷售模式，能夠?qū)鹘y(tǒng)銷售模式進(jìn)行優(yōu)化升級，創(chuàng)新營銷模式，提升農(nóng)產(chǎn)品的銷量。另外，網(wǎng)絡(luò)直播具有成本低、流量大、宣傳速度快等優(yōu)勢，農(nóng)民利用平臺進(jìn)行直播，能夠拉近自身與消費(fèi)者之間的距離，消費(fèi)者能夠通過手機(jī)平臺直觀對農(nóng)產(chǎn)品的生長情況進(jìn)行了解，增強(qiáng)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信心。

（二）實現(xiàn)低成本運(yùn)營

對于農(nóng)民來說，經(jīng)濟(jì)實惠的銷售模式才能適應(yīng)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)狀況。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的投入成本較低，農(nóng)民只需要利用一部手機(jī)就能實現(xiàn)直播銷售。而市場上的大型電商平臺運(yùn)營的成本較高，并且操作過程較為復(fù)雜，對于使用者的技術(shù)要求較高，因此無法適用于農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。相對而言，網(wǎng)絡(luò)直播這種形式由于本身的優(yōu)勢，能夠在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路上發(fā)揮重要作用。

（三）促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)

由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)影響到社會發(fā)展的各個方面，我國已經(jīng)形成了以“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)模式”創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而帶動我國經(jīng)濟(jì)體系的優(yōu)化升級。因此，為了推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，我國應(yīng)當(dāng)推行“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用，能夠完善鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境，并提供良好的技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)直播平臺在鄉(xiāng)村電商行業(yè)的發(fā)展中起到重要的推動作用，創(chuàng)新發(fā)展模式，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的優(yōu)化升級，完善農(nóng)業(yè)發(fā)展體系，推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化進(jìn)程，實現(xiàn)鄉(xiāng)村數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)。

四、農(nóng)村電商直播存在的問題

（一）缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建和推廣

產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建和推廣在銷售工作中占重要地位。只有創(chuàng)建良好的產(chǎn)品品牌，才能在市場上有立足之地。品牌對于企業(yè)來說是發(fā)展動力、是靈魂，能夠在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場競爭中脫穎而出，為企業(yè)發(fā)展注入新鮮活力。傳統(tǒng)的品牌推廣，主要是利用電視廣告等途徑進(jìn)行宣傳。在現(xiàn)代社會中，除了通過電視廣告進(jìn)行推廣之外，還利用網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行品牌推廣。由此可見，產(chǎn)品品牌推廣能夠為企業(yè)帶來較高的經(jīng)濟(jì)效益。但是在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的過程中，部分區(qū)域缺乏對農(nóng)產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建和推廣，村鎮(zhèn)干部沒有帶領(lǐng)農(nóng)民進(jìn)行品牌的打造，農(nóng)民沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷量較低，無法實現(xiàn)品牌的有效創(chuàng)建。

（二）直播水平較低，缺乏吸引力

目前，我國的直播行業(yè)發(fā)展速度較快，包含的形式和類型多樣，尤其是直播帶貨的形式逐步在銷售市場中占據(jù)重要地位。直播帶貨是一種新型創(chuàng)業(yè)模式，其中主播能力的高低會直接影響經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)直播具有門檻低、時間靈活、成本低等特點，進(jìn)而吸引了一大批農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的直播，在一定程度上拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，為農(nóng)民帶來了經(jīng)濟(jì)效益。但是根據(jù)調(diào)查顯示，雖然投身于直播行業(yè)的農(nóng)民較多，但是能夠真正做到提高銷量、擴(kuò)大收入的農(nóng)民是少數(shù)。通過對直播人氣較高、銷量高的農(nóng)產(chǎn)品直播間進(jìn)行研究，可以發(fā)現(xiàn)一小部分直播人員水平較高、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、直播話術(shù)能夠吸引消費(fèi)者進(jìn)行觀看。但是大部分直播人員是農(nóng)民，且缺乏直播經(jīng)驗，再加上急于求成，沒有掌握網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)話術(shù)，無法吸引消費(fèi)者，進(jìn)而導(dǎo)致直播間流量低、觀看人數(shù)少，造成直播效果轉(zhuǎn)化率較低。由此可見，農(nóng)民在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品直播過程中，整體直播水平較低，缺乏吸引力。

五、農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究

（一）打造特色品牌，賦予產(chǎn)品活力

目前，電商直播模式已經(jīng)成為鄉(xiāng)村產(chǎn)品銷售的重要發(fā)展模式，為了提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量，農(nóng)民應(yīng)當(dāng)打造具有當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，豐富產(chǎn)品品牌背后的故事和文化，賦予產(chǎn)品活力。之前的電商直播主要是農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品的生長過程、生長環(huán)境向消費(fèi)者進(jìn)行展示，提高消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的了解程度，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任程度，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量。為了進(jìn)行特色品牌的創(chuàng)建和推廣，農(nóng)民可以在直播的時候，將介紹“產(chǎn)品”的重心朝著“品牌”的重心轉(zhuǎn)移。第一，農(nóng)民應(yīng)當(dāng)根據(jù)種植的農(nóng)產(chǎn)品，打造相關(guān)品牌，并對品牌賦予豐富的故事背景，樹立品牌意識，打造富有時代特色的農(nóng)產(chǎn)品，除了打造自家產(chǎn)品的特色品牌之外，還應(yīng)當(dāng)注重細(xì)節(jié)問題，比如產(chǎn)品的包裝，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出環(huán)保理念和文化特色，不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意，還能夠符合國家發(fā)展綠色鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的理念。第二，為了推廣自身的品牌，農(nóng)民在直播間應(yīng)當(dāng)在打造好產(chǎn)品口碑的基礎(chǔ)上，向消費(fèi)者進(jìn)行品牌的宣傳，讓消費(fèi)者逐步對產(chǎn)品品牌進(jìn)行了解，促使消費(fèi)者能夠在認(rèn)同產(chǎn)品的同時，增加對產(chǎn)品品牌的認(rèn)可。第三，為了提高直播間的人氣，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行觀看，農(nóng)民應(yīng)當(dāng)注重直播內(nèi)容和框架。農(nóng)民在直播過程中，不僅需要詳細(xì)介紹產(chǎn)品的情況，還需要將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史文化、人文環(huán)境與產(chǎn)品相互融合，深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，引導(dǎo)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品深入了解。第四，為了給農(nóng)產(chǎn)品賦予生命力，農(nóng)民可以在直播中為農(nóng)民講述創(chuàng)業(yè)過程，向消費(fèi)者表明自身對產(chǎn)品品質(zhì)的堅持，營造直播間的良好氛圍，提高農(nóng)產(chǎn)品的情感“溫度”。

（二）提高鄉(xiāng)村電商直播水平

鄉(xiāng)村電商直播人員基本都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民。由于農(nóng)民文化素養(yǎng)較低，不了解電商直播的規(guī)則，電商直播水平較低，進(jìn)而導(dǎo)致直播間的人氣流量較低，很難將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去。因此，為了提高鄉(xiāng)村電商直播水平，最重要就是要提高直播人員的文化素質(zhì)，提高農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)直播的有效認(rèn)知，增強(qiáng)農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識，進(jìn)而優(yōu)化直播內(nèi)容，提高對大眾的吸引力，增加直播間的人氣和流量，提高產(chǎn)品銷量。因此，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)制定直播人才培訓(xùn)制度，完善鄉(xiāng)村人才培訓(xùn)體系，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的直播帶貨水平。第一，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)行人才資源整合，統(tǒng)籌兼顧，因地制宜，為培養(yǎng)優(yōu)秀直播人員制定相應(yīng)措施。政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)定期邀請專業(yè)人員去鄉(xiāng)村，對農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播知識的傳授，促使農(nóng)民掌握網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)則和運(yùn)營，并且學(xué)會如何對直播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化升級。可以先在當(dāng)?shù)刂嘏囵B(yǎng)幾個優(yōu)秀農(nóng)民代表，促使他們掌握直播的技術(shù)和理念，然后再帶動全村人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，提高全村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第二，加大政策幫扶。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加大對農(nóng)民的政策幫扶，通過“感情激勵人、政策幫扶人、事業(yè)鼓舞人”的理念帶動當(dāng)?shù)刂辈ナ聵I(yè)的發(fā)展。因此，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)依據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色，完善專業(yè)直播品牌推廣和運(yùn)營團(tuán)隊，為農(nóng)產(chǎn)品賦予鄉(xiāng)村文化背景，完善直播銷售產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)建“線上+線下”一體化的新型產(chǎn)業(yè)銷售模式，為農(nóng)民簡化鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)專項資金的申請流程，加大貸款擔(dān)保支持力度，減輕農(nóng)民創(chuàng)業(yè)壓力，提高鄉(xiāng)村直播水平。第三，創(chuàng)辦職業(yè)學(xué)校?？梢詣?chuàng)辦職業(yè)學(xué)校，吸引當(dāng)?shù)貎?yōu)秀青年進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)和知識的學(xué)習(xí)，利用年輕力量為鄉(xiāng)村振興注入新鮮活力，注重從返鄉(xiāng)青年中儲備優(yōu)秀干部，帶動村民們走上鄉(xiāng)村振興道路。

（三）完善物流配送體系

為了推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、提高電商直播的水平，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)完善物流體系，促使農(nóng)民在直播間的貨品能夠順利賣出，拓寬銷售渠道，擴(kuò)大鄉(xiāng)村物流網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，實現(xiàn)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施均等化，保證鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)的物流覆蓋率。第一，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村交通環(huán)境的深入了解，制定對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村道路的規(guī)劃和目標(biāo)，利用政策幫助貧困山區(qū)脫貧致富，完善交通體系網(wǎng)絡(luò)，打通農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)慕煌ㄒ?，保證物流車輛能夠順利進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實現(xiàn)“直播銷售+物流”一體化設(shè)施。第二，政府相關(guān)部門利用相關(guān)政策吸引外來企業(yè)與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，吸引相關(guān)愛心企業(yè)入駐鄉(xiāng)村，落實“一企一村”的幫扶政策，促使企業(yè)對貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)的精準(zhǔn)幫扶，實現(xiàn)企業(yè)帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展模式。再者，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融合發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)“點對點”物資銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量，拓寬產(chǎn)品的銷售渠道。第三，相關(guān)部門可以申請專項資金，在靠近鄉(xiāng)村的沿邊道路建立物流園區(qū)，提高農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸效率，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村電商事業(yè)發(fā)展。第四，加快城鄉(xiāng)融合，促使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展。農(nóng)民在直播間除了對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行介紹之外，還可以對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情進(jìn)行宣傳，吸引消費(fèi)者購買商品的同時，還可以來當(dāng)?shù)剡M(jìn)行旅游觀光，拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。完善鄉(xiāng)村交通運(yùn)輸，優(yōu)化鄉(xiāng)村運(yùn)輸體系，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展目標(biāo)。

六、結(jié)語

黨和國家一直把發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)作為重要工作內(nèi)容，把“民族要復(fù)興、鄉(xiāng)村必振興”作為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念。因此，在鄉(xiāng)村振興的背景下，村鎮(zhèn)電商事業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播事業(yè)在鄉(xiāng)村中廣泛傳播。研究表示，鄉(xiāng)村直播類型比較多樣，并且投入成本較低，具有操作簡便、適應(yīng)性強(qiáng)等特點，幫助農(nóng)民線上銷售農(nóng)產(chǎn)品，拓寬銷售渠道，增加農(nóng)民收入，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是其在發(fā)展過程中處于初級階段，在實踐過程中還存在問題。因此，政府部門應(yīng)當(dāng)加大幫扶力度，幫助農(nóng)民解決技術(shù)難題，不斷探索提高助力農(nóng)村電商直播事業(yè)發(fā)展的實踐對策，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)。