李 晴 周宇豪

(鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450001)

媒介化現(xiàn)象是媒體滲透現(xiàn)代社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域并影響人們價(jià)值判斷和行動(dòng)選擇的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。在當(dāng)今社會(huì)，媒體在社會(huì)公眾政治態(tài)度形成、宗教信仰表達(dá)和文化傾向選擇等領(lǐng)域顯示出來的強(qiáng)大解釋力和誘導(dǎo)力成為媒介化現(xiàn)象的突出體現(xiàn)。政治傳播媒介化是社會(huì)政黨和團(tuán)體通過媒體的議程設(shè)置功能以其獨(dú)特的方式對(duì)現(xiàn)代政治生活進(jìn)行信息編碼、過濾和傳輸，從而達(dá)到其影響社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的特殊效果。政治傳播媒介化的特殊效果凸顯了現(xiàn)代政治運(yùn)作和權(quán)力博弈中各參與方如何借助媒體成功實(shí)現(xiàn)其政治動(dòng)員愿景的內(nèi)在邏輯張力，即現(xiàn)代政黨運(yùn)用媒體強(qiáng)大的信息傳播能力最大化地宣示其政治理念和具體政策選擇及實(shí)施方式，并以此不斷鞏固和擴(kuò)大其社會(huì)支持力量。由于不同時(shí)代信息技術(shù)發(fā)展條件的差異與政治訴求的變化，媒介化政治傳播形式也呈現(xiàn)出根本不同的特征。本文以新華通訊社政治傳播媒介化的實(shí)踐及變遷為切入口，對(duì)媒介如何嵌入政治傳播及其所呈現(xiàn)出來的邏輯理路進(jìn)行分析考察。

一、紅中社的成立與中國(guó)共產(chǎn)黨早期政策主張的傳播

利用媒體強(qiáng)化政治主張和政策傳播是中國(guó)共產(chǎn)黨百年來帶領(lǐng)人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)、社會(huì)主義建設(shè)、改革開放和新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展進(jìn)程中取得一個(gè)又一個(gè)歷史性成就的重要法寶。新華社作為國(guó)家通訊社和中國(guó)共產(chǎn)黨的耳目喉舌在90年發(fā)展歷程中發(fā)揮了獨(dú)特功能和作用。

新華社前身是成立于1931年11月的紅色中華通訊社(簡(jiǎn)稱“紅中社”“紅色中華社”或者“紅中通訊社”)。1930年10月開始，蔣介石對(duì)中央革命根據(jù)地連續(xù)發(fā)動(dòng)了五次“圍剿”，企圖集中兵力迅速消滅紅軍的主力部隊(duì)。在第一次反“圍剿”戰(zhàn)斗中，紅軍繳獲了國(guó)民黨部隊(duì)的一部電臺(tái)，這一不同尋常的戰(zhàn)利品，從此為中國(guó)共產(chǎn)黨的戰(zhàn)時(shí)政治傳播提供了現(xiàn)代意義上的媒介載體。有了電臺(tái)，紅軍迅速組織建立起了一支無線電隊(duì)，由王諍任隊(duì)長(zhǎng)，馮文彬任政委，由此他們成為中國(guó)共產(chǎn)黨無線電通訊事業(yè)的開拓者和創(chuàng)建人，而紅軍電臺(tái)的組建為稍后成立的新華社提供了非常必要的技術(shù)平臺(tái)支持與專業(yè)人員的培養(yǎng)。

1937年1月，為配合革命戰(zhàn)爭(zhēng)中的宣傳工作，適應(yīng)建立抗日統(tǒng)一戰(zhàn)線這一新的革命形勢(shì)，中央決定將紅色中華通訊社更名為新華社。新華社成立之初適應(yīng)了當(dāng)時(shí)的革命戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)，積極對(duì)外傳遞中國(guó)共產(chǎn)黨的政策主張，為爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)外政治力量和民眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的充分了解與支持發(fā)揮了重要的溝通作用。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)全面爆發(fā)之后，新華社最早通過無線電臺(tái)這種媒介進(jìn)行相關(guān)的政治傳播活動(dòng)，經(jīng)過授權(quán)及時(shí)發(fā)布中國(guó)共產(chǎn)黨的政策主張和新聞消息，對(duì)黨領(lǐng)導(dǎo)的抗日前線的戰(zhàn)況以及抗日根據(jù)地的建設(shè)進(jìn)行實(shí)時(shí)通報(bào)，同時(shí)也會(huì)報(bào)道國(guó)民黨統(tǒng)治區(qū)和國(guó)際新聞與消息。這一時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨利用電臺(tái)和其他紙質(zhì)媒體為爭(zhēng)取全民族抗戰(zhàn)積極奔走呼吁。新華社還先后于1940年12月和1944年9月開辦口語廣播和英文廣播?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)的烽火，歷練了通訊技術(shù)人員的工作水平，在艱苦的戰(zhàn)爭(zhēng)環(huán)境中，新華社克服重重困難，出色地完成了各種政治傳播任務(wù)，使這一階段新華社政治信息傳播的媒介化趨勢(shì)獲得了迅速的發(fā)展。由于延安時(shí)期通訊器材非常匱乏，通訊人員就用自己的雙手砍樹木挖山頭改裝電線，苦練抄報(bào)技術(shù)，使中共中央能夠及時(shí)了解國(guó)際和國(guó)內(nèi)外重要的形勢(shì)動(dòng)態(tài)，為黨中央制定對(duì)內(nèi)對(duì)外政策提供了準(zhǔn)確的參考資料和信息。

隨著抗戰(zhàn)事業(yè)的不斷發(fā)展，新華社先后在華北地區(qū)、晉綏地區(qū)、晉察冀地區(qū)、山東地區(qū)、華中地區(qū)的抗日根據(jù)地設(shè)立了分社，更加及時(shí)和廣泛地宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨的各項(xiàng)抗日綱領(lǐng)與政策主張，報(bào)道中國(guó)人民英勇斗敵抗日的事跡，揭露敵人的陰謀和暴行，傳達(dá)世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)的革命進(jìn)程，這些豐富多彩的報(bào)道宣傳活動(dòng)對(duì)鼓舞人民抗日士氣、團(tuán)結(jié)民眾、消滅敵人發(fā)揮了重大的作用。由此新華社的政治傳播媒介化趨勢(shì)逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)相對(duì)完整的體系。當(dāng)然，由于技術(shù)水平的制約和特殊歷史環(huán)境影響，這個(gè)時(shí)期的新華社政治傳播媒介化程度還比較單一，亟待技術(shù)與設(shè)備的完善以及環(huán)境的改變。

二、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期新華社媒介化政治傳播的規(guī)?；l(fā)展

解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，國(guó)民黨政府為維持獨(dú)裁統(tǒng)治，借助美國(guó)政府支持，全面挑起內(nèi)戰(zhàn)。這一時(shí)期，新華社的主要任務(wù)一方面是揭露國(guó)民黨假和平、真獨(dú)裁的反動(dòng)面目，另一方面是積極宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨和平建國(guó)的政策主張，對(duì)內(nèi)對(duì)外展開全方位政治傳播。這個(gè)時(shí)期也是新華社人員隊(duì)伍不斷擴(kuò)大、機(jī)構(gòu)組織不斷完善、業(yè)務(wù)規(guī)模不斷拓展、業(yè)務(wù)水平不斷提升的重要時(shí)期。政治傳播的媒介化趨勢(shì)成為新華社戰(zhàn)時(shí)發(fā)揮社會(huì)動(dòng)員功能的重要特征。這種媒介化趨勢(shì)特征主要體現(xiàn)在中共中央對(duì)新華社組織機(jī)構(gòu)的科學(xué)設(shè)置以及盡可能地為新華社配備必要的設(shè)備，通過一切可能的路徑不斷擴(kuò)大新華社政治傳播的影響力與動(dòng)員力。同時(shí)，新華社自身也通過各種方式和手段的改進(jìn)不斷提升傳播效果，特別是把當(dāng)時(shí)的政治議題和政治思想與人民渴望結(jié)束長(zhǎng)期戰(zhàn)亂、實(shí)現(xiàn)國(guó)家和平的社會(huì)情緒相結(jié)合，收到了較好的政治傳播效果。

從政治傳播媒介化視角看，解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期新華社堅(jiān)決響應(yīng)中國(guó)共產(chǎn)黨解放全中國(guó)的號(hào)召，利用自身作為政治信息生產(chǎn)者和集散者的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)統(tǒng)區(qū)、解放區(qū)以及香港等地主動(dòng)在政治宣傳中進(jìn)行議程設(shè)置。對(duì)這一時(shí)期新華社政治傳播在微觀實(shí)踐層面的發(fā)展?fàn)顩r，可分別從空間維度與方法維度來解析。

在空間維度上，作為黨的喉舌，為了配合解放戰(zhàn)爭(zhēng)的具體形勢(shì)，新華社對(duì)自身機(jī)構(gòu)進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整和改革。首先，在1945年5月，新華社總編輯部進(jìn)行了戰(zhàn)時(shí)體制的重新調(diào)整。依據(jù)黨中央提出的“全黨辦通訊社”指導(dǎo)思想，對(duì)新華社總社進(jìn)行機(jī)構(gòu)改組，加大其媒介機(jī)構(gòu)的影響力，并同時(shí)向各個(gè)主要的戰(zhàn)場(chǎng)派出記者團(tuán)，不斷發(fā)展和完善各地分社的建設(shè)，將媒介機(jī)構(gòu)輻射到全黨的社會(huì)組織生活中去。新華社和解放日?qǐng)?bào)社兩社編委會(huì)通過多次的討論商議，提出了改組的方案，制定了《新華社、解放日?qǐng)?bào)社暫行管理規(guī)則》。1946年5月，中共中央批準(zhǔn)了具體的改組辦法。同年7月，廖承志被任命為新華社總社長(zhǎng)，余光華繼續(xù)擔(dān)任總編輯。新華社此次改組具有重要的意義。改組后，新華社的媒介化權(quán)力更為聚集，其組織機(jī)構(gòu)的媒介符號(hào)權(quán)力得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。其次，新華社編委會(huì)還先后制定了《關(guān)于編輯、記者的任用、培養(yǎng)、提拔暫行辦法》和《新華社特派記者工作條例》。特派記者是新華社為了適應(yīng)解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的新形勢(shì)而設(shè)立的，由總社從各地選拔出資深的記者來擔(dān)任，并直接受新華社總社的指揮。由于特派記者的綜合業(yè)務(wù)能力普遍較強(qiáng)，且指揮起來機(jī)動(dòng)靈活，他們深入到各個(gè)革命戰(zhàn)場(chǎng)中，隨部隊(duì)轉(zhuǎn)移，身臨一線，出色地完成許多重大政治傳播報(bào)道任務(wù)，不但創(chuàng)作了不少有名的新聞佳作，也鍛煉了一批出色的記者，比如穆青、李千峰、周而復(fù)、莊重、安崗等人，都是這一時(shí)期培養(yǎng)出的優(yōu)秀特派記者。再次，新華社的組織機(jī)構(gòu)除了在本土戰(zhàn)場(chǎng)上進(jìn)行空間維度的媒介符號(hào)權(quán)力集中與多元輻射擴(kuò)張，還不斷加強(qiáng)對(duì)外政治傳播活動(dòng)。1947年5月1日，新華社的第一個(gè)境外分社——香港分社正式成立。同年6月，又成立了新華社的第一個(gè)駐外國(guó)分社——倫敦分社，隨后又在布拉格和平壤相繼成立了駐外分社。在新中國(guó)成立前，新華社的境外分社雖然只有四個(gè)，但工作人員不斷克服各種艱難困苦，在復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)之下頂住壓力開拓進(jìn)取，加快了中國(guó)建設(shè)世界性通訊社的進(jìn)程，為今日新華社對(duì)外報(bào)道媒介機(jī)構(gòu)的健全和完善發(fā)揮了重要的奠基作用[1]。新華社在解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期實(shí)施的這些管理規(guī)定和進(jìn)行的機(jī)構(gòu)改組辦法，加強(qiáng)了對(duì)新華社媒介機(jī)構(gòu)組織內(nèi)人員的業(yè)務(wù)能力與政策水平的培養(yǎng)和提升，特派記者機(jī)構(gòu)的建立與境外分社的成立，在空間上極大程度地完成了媒介符號(hào)資源的擴(kuò)充與輻射，使新華社的媒介化趨勢(shì)更為成熟。

從方法論層面看，解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，新華社強(qiáng)化了廣播電臺(tái)作為政治傳播工具的作用。當(dāng)時(shí)新華社總社以及各個(gè)分社的記者、編輯與通信技術(shù)人員基于工作的需要伴隨作戰(zhàn)部隊(duì)不斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)各地，由于當(dāng)時(shí)技術(shù)水平的落后，工作人員只能利用一些設(shè)備簡(jiǎn)陋的電臺(tái)，抄收國(guó)內(nèi)外各種新聞電訊。為了確保在艱苦條件下也保持著較高水準(zhǔn)的的政治傳播活動(dòng)，新華社創(chuàng)造性地制定了各種媒介化管理方法。一是加強(qiáng)口語廣播媒介的發(fā)展。在抗戰(zhàn)勝利的1945年8月，新華社設(shè)立了口語廣播組這一媒介機(jī)構(gòu)，任命楊述為組長(zhǎng)，韋君宜和張紀(jì)明為編輯。為了提升對(duì)稿件的處理質(zhì)量，指導(dǎo)播音員的播音方法，新華社還制定了《語言廣播部暫行工作細(xì)則》。同年7月，延安新華廣播電臺(tái)向全國(guó)各地乃至臨近的東南亞地區(qū)多次播發(fā)公開信，廣泛征求聽眾意見，適時(shí)地調(diào)整口語廣播的內(nèi)容、時(shí)間、頻道等。當(dāng)時(shí)的口語播報(bào)組為了配合解放戰(zhàn)爭(zhēng)的特殊形勢(shì)，還特別加強(qiáng)與國(guó)民黨統(tǒng)治區(qū)聽眾的交流與聯(lián)系，播出各方面民主人士寫的進(jìn)步文章，使口語播報(bào)組的聲音傳遞到解放區(qū)和國(guó)統(tǒng)區(qū)，使其媒介力量逐步強(qiáng)大。1946年9月，中共中央又在延安建立了英語口語廣播組，因?yàn)橛⒄Z的口語廣播能夠更廣泛、迅速地把中央精神和解放區(qū)的民主生活介紹傳遞給世界上關(guān)心中國(guó)共產(chǎn)黨的進(jìn)步人士們，因此中共中央非常重視對(duì)英語口語廣播人員的培養(yǎng)。當(dāng)時(shí)專門請(qǐng)來了兩位美國(guó)友人李敦白和安娜·路易斯·斯特朗，他們承擔(dān)了輔導(dǎo)播音員的英語口語播音、稿件的潤(rùn)色修改與審校工作，對(duì)新華社的對(duì)外廣播事業(yè)做出了突出貢獻(xiàn)。二是對(duì)電臺(tái)實(shí)行集中管理。1946年6月，新華社總社成立了電務(wù)處。電務(wù)處的成立是新華社在提升通信技術(shù)發(fā)展上的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。新華社在這個(gè)時(shí)期成立電務(wù)處有其特殊的時(shí)代背景。在當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)環(huán)境下，新華社通信技術(shù)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)非常分散，因此管理上也難以集中和高效，新華社最初的新聞臺(tái)設(shè)立在清涼山上，其4個(gè)通報(bào)臺(tái)全分散在各處設(shè)立，而文字廣播媒介和口語廣播媒介則又設(shè)立在鹽店子村，所以在管理上，電臺(tái)就采取了雙重領(lǐng)導(dǎo)的辦法，由新華社管理業(yè)務(wù)上的問題，軍委三局負(fù)責(zé)技術(shù)上的事宜。但這種狀況明顯不適應(yīng)新華社媒介機(jī)構(gòu)快速發(fā)展的形勢(shì)，分散在各處的媒介機(jī)構(gòu)迫切需要集中管理和統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。經(jīng)過中共中央慎重研究，決定在新華社成立電務(wù)處實(shí)行電臺(tái)集中管理的辦法，由軍委三局派出耿錫祥為電務(wù)處處長(zhǎng)，新華社派出李伍任副處長(zhǎng)，在電務(wù)處下分別設(shè)5個(gè)科室：譯電科、收訊科、通報(bào)科、文字廣播科和機(jī)務(wù)動(dòng)力科。這一系列的改組與重新調(diào)整，使新華社的媒介機(jī)構(gòu)更為高效，提升了組織和技術(shù)上的業(yè)務(wù)管理水平，保證了解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期政治傳播的連續(xù)性[2]。三是對(duì)新華社行政管理體制也進(jìn)行了相應(yīng)的改革，加快了后勤事業(yè)的發(fā)展。日本投降后，新華社的媒介機(jī)構(gòu)進(jìn)入了一個(gè)大發(fā)展的重要時(shí)期，隨著國(guó)內(nèi)淪陷區(qū)一個(gè)個(gè)得到解放，新華社的媒介力量也逐步加強(qiáng)，但這同時(shí)也為新華社的后勤工作帶來了相應(yīng)的壓力和問題。為了使媒介的格式與力量更加合理和強(qiáng)大，中共中央召開多次會(huì)議，決定讓新華社媒介機(jī)構(gòu)的編委來主抓媒介業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，而行政方面的事宜，由專門設(shè)立的秘書處負(fù)責(zé)管理，并任命徐健生為秘書長(zhǎng)。秘書處下設(shè)有會(huì)計(jì)科、材料供應(yīng)科、基建科、醫(yī)務(wù)所、托兒所和運(yùn)輸隊(duì)。在平山縣總務(wù)處的領(lǐng)導(dǎo)和管理下，先后開展了清查和建制工作，明確財(cái)務(wù)的監(jiān)管負(fù)責(zé)人和往來經(jīng)濟(jì)活動(dòng)細(xì)則，建立起了完善的津貼發(fā)放制度、預(yù)算審批制度、差旅報(bào)銷補(bǔ)貼制度、伙食管理制度等一系列完整的管理方法體系。后勤保障工作的另一大重點(diǎn)是保障通信工作的順利開展及技術(shù)設(shè)施安全。戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期由于資源匱乏，工作人員為了保證電臺(tái)能夠及時(shí)的播報(bào)傳遞新聞消息，通信班的工作人員不畏艱險(xiǎn)游泳渡河送取稿件，使稿件的收發(fā)在戰(zhàn)火連年的歲月也未曾中斷。后勤領(lǐng)域的重大改革，為新華社更好地完成各項(xiàng)政治傳播任務(wù)提供了堅(jiān)強(qiáng)的工作、生活和后勤保障，為迎接新中國(guó)的誕生和使新華社邁出走向世界的步伐奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

三、新中國(guó)成立后新華社政治傳播的媒介格局再升級(jí)

新中國(guó)成立后，百?gòu)U待興、百業(yè)待舉，國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)十分復(fù)雜和嚴(yán)峻，在這一時(shí)期，不論是面對(duì)抗美援朝的生死考驗(yàn)，還是迎接改革開放的澎湃春潮，新華通訊社工作人員秉承戰(zhàn)時(shí)的優(yōu)良作風(fēng)與刻苦精神，將新華社的媒介格局不斷升級(jí)，并打造成為了國(guó)家級(jí)通訊社。從媒介化的視角看，由于傳播是在不斷地跨越單純的物理世界，從而逐步鑲嵌于自然世界和人類社會(huì)情境中的，因此新華社的政治傳播要想實(shí)現(xiàn)媒介格局的不斷升級(jí)，就需要充分利用和依托當(dāng)下的外部自然環(huán)境因素和社會(huì)環(huán)境因素等，進(jìn)行媒介集群與媒介的整合。這一時(shí)期新華社媒介整合主要有兩種類型：

一是媒介的橫向整合。20世紀(jì)50年代初期，中共中央提出“要把新華社建設(shè)成為世界性通訊社”的目標(biāo)。在60年代中期制定的《新華社15年(1966-1980)規(guī)劃綱要》中，明確提到，當(dāng)下的總目標(biāo)是“努力把新華通訊社創(chuàng)辦為一個(gè)現(xiàn)代化的馬克思列寧主義世界性通訊社”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，按照新中國(guó)的行政區(qū)域劃分，新華社先后在東北、西北、華北、華中、中南和西南成立了六個(gè)總分社，并同時(shí)在下屬的各個(gè)省和市，設(shè)立了諸多的分社與記者站，以期達(dá)到輻射全國(guó)的效果。在新華社總社，又建立和健全了分別對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)與國(guó)外的新聞編輯部，實(shí)現(xiàn)向全國(guó)和國(guó)外統(tǒng)一發(fā)布新聞與政治傳播的媒介結(jié)構(gòu)局面?！拔幕蟾锩痹欢仁剐氯A社的建設(shè)進(jìn)程遭到了很大破壞。粉碎“四人幫”后，穆青接任新華社社長(zhǎng)一職，他先后主持召開了兩次社黨組會(huì)議，結(jié)合20世紀(jì)80年代我國(guó)“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”的新形勢(shì)，統(tǒng)一全社人員的思想認(rèn)識(shí)，明確改組目標(biāo)。1983年，中共中央批準(zhǔn)了《新華社關(guān)于建設(shè)具有中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化世界性通訊社》的報(bào)告。正式確定了新的戰(zhàn)略目標(biāo)后，穆青社長(zhǎng)提出了當(dāng)下新華社的“兩個(gè)必須轉(zhuǎn)變”，即：第一要從對(duì)內(nèi)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫?duì)外為主，第二要從以往只抓報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)榧茸?bào)道又抓供稿的新模式。至此，新華社開始了邁向具有中國(guó)特色的社會(huì)主義現(xiàn)代化世界性通訊社的新征程。在建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過程中，新華社充分利用外部的自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境因素，不斷升級(jí)媒介產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量與服務(wù)水平，施行了諸如“倒流水發(fā)稿程序”和“24小時(shí)值班發(fā)稿制度”等舉措，逐步完成了新華社集合“收、編、發(fā)、印”的自動(dòng)化程序，使媒介產(chǎn)業(yè)順利地融入到改革開放的市場(chǎng)中來。此外，他們還對(duì)全社的經(jīng)營(yíng)資源進(jìn)行了科學(xué)有效的媒介整合，強(qiáng)化新華社作為國(guó)家通訊社的媒介整體職能，且拓寬了其媒介的外部延伸。

二是媒介的縱向整合。由于媒介的生態(tài)環(huán)境在不斷地變化，因此只有升級(jí)先進(jìn)的通訊技術(shù)裝備，才能不斷地延伸媒介的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。新華社在這一時(shí)期，正式參與了全球新聞產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)更加復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和世界政治傳播環(huán)境，迫切需要科學(xué)的技術(shù)裝備和先進(jìn)的傳播手段來拓寬媒介的“生產(chǎn)田野”，促使我國(guó)的政治傳播由封閉到開放，進(jìn)一步打開面向世界的窗口。1978年，為響應(yīng)鄧小平同志提出的“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”等論述，新華社成立了技術(shù)研究所，陳修褆為所長(zhǎng)，王豹臣、孫寶傳為副所長(zhǎng)。此后幾年，新華社不斷從全國(guó)各大高校引進(jìn)人才，并定期培訓(xùn)技術(shù)人員的業(yè)務(wù)能力，以適應(yīng)新進(jìn)的海爾機(jī)、電傳機(jī)等通訊設(shè)備的使用和維護(hù)。1985年，技術(shù)人員創(chuàng)造性地研發(fā)出我國(guó)第一個(gè)運(yùn)用漢字激光照排系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)實(shí)驗(yàn)車間，極大地提高了新華社媒介化的傳播效率。同時(shí)，為了配套激光照排的系統(tǒng)應(yīng)用，技術(shù)人員又創(chuàng)建了可用漢字編寫稿件的計(jì)算機(jī)處理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了媒介傳播的自動(dòng)化。

改革開放后的新華社通訊技術(shù)連續(xù)完成了幾次飛躍式的發(fā)展。這一階段先后研發(fā)和投入運(yùn)行的項(xiàng)目還有1986年建立的特高頻率無線移動(dòng)通訊系統(tǒng)，1988年開發(fā)的大型新聞資料庫檢索系統(tǒng)，同年建立的我國(guó)第一個(gè)使用衛(wèi)星技術(shù)的直播網(wǎng)，1994年建成的我國(guó)第一個(gè)基于衛(wèi)星系統(tǒng)的通信保密網(wǎng)，1999年建設(shè)了我國(guó)第一個(gè)覆蓋全球的衛(wèi)星廣播網(wǎng)等。經(jīng)過新華社工作人員的不懈革新，所有的這些重大舉措改變了曾經(jīng)技術(shù)落后的狀態(tài)，從機(jī)械化轉(zhuǎn)向自動(dòng)化，實(shí)現(xiàn)了新華社政治傳播的媒介格局再升級(jí)，加速了發(fā)展步伐，縮小了與西方先進(jìn)通訊社的距離。

四、新興媒體時(shí)代新華社政治傳播媒介化的路徑選擇

自20世紀(jì)末以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的跨越式發(fā)展，媒介生態(tài)也發(fā)生了革命性的巨變。特別是在媒介化日益加劇的21世紀(jì)，媒介和政治傳播之間的互動(dòng)表現(xiàn)更加頻繁，政治生活領(lǐng)域發(fā)生了前所未有的革命性變化，政治傳播的媒介載體和方式都走向了不同于傳統(tǒng)政治宣傳的融合發(fā)展之路。在媒介運(yùn)作邏輯下，媒體項(xiàng)目?jī)?nèi)容的選擇、時(shí)間與空間的分配，都隨著新的媒介體制和機(jī)制進(jìn)行“媒介語法”的重組，即媒介邏輯越來越緊密地遵循社會(huì)政治和文化生活中的核心因素發(fā)揮功能，并不斷通過媒體的新形態(tài)表達(dá)出來，比如媒體材料的組織、媒體聚焦的社會(huì)政治事件與選擇、媒體材料的呈現(xiàn)風(fēng)格與內(nèi)容分類等，從而能夠更好地在情感方面連接政治傳播中的新聞價(jià)值，以影響政治決策[3]。 當(dāng)代政治傳播媒介化變遷在微觀實(shí)踐層面上表現(xiàn)為這樣一個(gè)過程：社會(huì)運(yùn)動(dòng)或政府的組織機(jī)構(gòu)為了擴(kuò)大其自身的影響力，會(huì)利用特定的媒介機(jī)構(gòu)，以更具同理心、煽動(dòng)性的話語集成來激發(fā)更多公眾的情感想象，并且通過一系列的策略性媒介報(bào)道去獲得更多的民眾支持、社會(huì)資源和組織力量。在中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型與新型媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)的大背景下，新華社作為執(zhí)政黨政策傳播的重要載體，深刻影響著國(guó)家政治傳播力的發(fā)展方向與格局。新媒體時(shí)代新華社的媒介化發(fā)展趨勢(shì)，可從兩個(gè)方面進(jìn)行解讀。

首先，從媒介信息生產(chǎn)過程看，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，理論上使人人皆可成為操控媒介的主體，媒介生產(chǎn)主體變得更為多元化，作為政治傳播媒介也要不斷創(chuàng)新形式和內(nèi)容。有學(xué)者對(duì)此明確指出：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大變化就在于它把以個(gè)人作為單位的傳播媒介載體重新激活[4]。 因此，在互聯(lián)網(wǎng)信息大擴(kuò)散時(shí)代，媒介權(quán)力由傳統(tǒng)意義上的機(jī)構(gòu)把控轉(zhuǎn)變成為以個(gè)人為單位的“過程集合”，個(gè)人對(duì)組織和國(guó)家的政治動(dòng)員依附程度也相應(yīng)的被減弱，政治傳播的路徑變得更為豐富。在這種全新媒介生態(tài)中，傳統(tǒng)意義上有組織性的單向信息傳輸模式已不再適應(yīng)信息社會(huì)的多元化需求，媒介內(nèi)容不僅需要更加生動(dòng)形象，而且必須符合個(gè)體化表達(dá)模式。同時(shí)，過往由機(jī)構(gòu)把控的媒介信息壟斷性逐漸被打破，碎片化信息傳播成為一種常態(tài)。從媒介內(nèi)容生產(chǎn)過程看，新華社順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行了差異性報(bào)道模式變革。在政治傳播的過程中，時(shí)政新聞的文本在報(bào)道數(shù)量、報(bào)道角度、報(bào)道深度上都進(jìn)行了重新的權(quán)衡與分配。例如，在程序性報(bào)道中，側(cè)重于對(duì)政治議程的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，核心性報(bào)道則側(cè)重對(duì)于國(guó)家領(lǐng)袖形象的塑造，而對(duì)于特色報(bào)道則把政治溝通放在第一位，更加注重和用戶之間的相互聯(lián)結(jié)，加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，讓政治傳播從傳統(tǒng)的獨(dú)白式報(bào)道變?yōu)楦佑行Ш徒拥貧獾膶?duì)話式報(bào)道，從而達(dá)到政治信息和民眾信息能夠有效和諧地流通起來。不僅如此，借助于先進(jìn)信息技術(shù)，新華社利用直播和短視頻等現(xiàn)代通訊技術(shù)平臺(tái)，將原本枯燥、嚴(yán)肅、理性的政治宣傳，運(yùn)用文字、圖片、動(dòng)畫等生動(dòng)的內(nèi)容形態(tài)來進(jìn)行重新演繹，創(chuàng)造了諸如《石榴花開》等令人印象深刻的短視頻，它向世界生動(dòng)地傳遞了中國(guó)所有民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起團(tuán)結(jié)奮斗的現(xiàn)實(shí)景觀，從而在一定程度上展示了技術(shù)推動(dòng)下的媒介權(quán)力。

其次，在媒介形態(tài)上，由于媒體融合技術(shù)的不斷創(chuàng)新，借助于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字運(yùn)作的平臺(tái)載體，新華社的多媒體數(shù)據(jù)庫媒介機(jī)構(gòu)也在進(jìn)行著相應(yīng)的搭建與更新。2013年，新華社成立了新媒體中心新華新媒文化傳播有限公司，該中心運(yùn)用最新的3D、AR、VR、MR等高新技術(shù)對(duì)政治傳播進(jìn)行全新報(bào)道形態(tài)包裝，同時(shí)還負(fù)責(zé)全媒體產(chǎn)品創(chuàng)意的研發(fā)工作，使數(shù)據(jù)庫的運(yùn)行更加適配媒體融合時(shí)代新聞報(bào)道要求。比如，在2021年的“兩會(huì)”期間，新華社運(yùn)用建設(shè)的智能化編輯部媒介為平臺(tái)，依托最先進(jìn)的5G和人工智能技術(shù)支持進(jìn)行“兩會(huì)”新聞的報(bào)道，創(chuàng)造了AI技術(shù)合成的“新小微”，實(shí)現(xiàn)了全方位的聯(lián)動(dòng)直播。如今的新華社媒介形態(tài)已經(jīng)做到了全面覆蓋“兩微一端”的規(guī)模。與此同時(shí)，新華社在微博客戶端順利上線了“新華視點(diǎn)”和“中國(guó)網(wǎng)事”等一系列大V 的IP號(hào)，在微信客戶端也已經(jīng)成功上線了“新華社發(fā)布”和“新華社全媒頭條”等公眾號(hào)，在網(wǎng)絡(luò)上引導(dǎo)輿論發(fā)聲，形成意見領(lǐng)袖，取得了較好的傳播效果。此外，新華社利用網(wǎng)絡(luò)新媒體設(shè)立了新華網(wǎng)站，該網(wǎng)站中的文章多年來被海內(nèi)外網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載，快速高效地傳遞了中國(guó)最新社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和民生動(dòng)態(tài)。而在戶外媒體層面上，新華社組建成立了新華影廊文化傳播有限責(zé)任公司，從各個(gè)渠道的媒介形態(tài)來介入到政治傳播的實(shí)踐活動(dòng)中，不斷創(chuàng)造和開辟新的政治參與空間與渠道，形成了多元主體參與的自下而上的全新政治參與模式，深刻影響了社會(huì)生活和生產(chǎn)實(shí)踐的方方面面。

五、結(jié)語

近百年來，新華社與黨和國(guó)家命運(yùn)相連，走過了新民主主義革命、社會(huì)主義革命與建設(shè)、改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期等不同歷史階段，進(jìn)入了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代。作為國(guó)家通訊社，新華社一直秉承賡續(xù)紅色基因、反映民眾心聲、描繪時(shí)代畫卷的歷史使命。從媒介邏輯視域看，新華社不僅作為一個(gè)獨(dú)立的社會(huì)機(jī)構(gòu)在運(yùn)行，同時(shí)它也全面地滲透在社會(huì)其他各個(gè)機(jī)構(gòu)的運(yùn)作之中?？肆_茲指出，媒介化的過程是一個(gè)全球化、城市化以及個(gè)體化的發(fā)展同頻行進(jìn)的元進(jìn)程[5]。 戰(zhàn)爭(zhēng)年代的特殊社會(huì)環(huán)境以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新屬性，都在不斷強(qiáng)化和激勵(lì)新華社媒介化政治傳播實(shí)踐創(chuàng)新。施蒂格·夏瓦解釋道：媒介化并不是說媒介對(duì)社會(huì)其他的領(lǐng)域進(jìn)行了占領(lǐng)，而是一個(gè)關(guān)于媒介、社會(huì)、文化等相互的聯(lián)系與互動(dòng)使其彼此影響與相互依賴的作用過程[6]。作為一種媒介介入社會(huì)邏輯，新華社在社會(huì)政治生活領(lǐng)域不斷豐富政治傳播的手段和內(nèi)涵。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)與媒體融合技術(shù)的發(fā)展，新華社要不斷改變政治傳播形態(tài)和路徑，使更多人參與到政治傳播實(shí)踐中，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎涡畔⒂缮贁?shù)人書寫到全民參與其中的協(xié)同生產(chǎn)過程，并全方位地滲透和重塑中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的實(shí)踐生活。用媒介化的政治傳播視角去解釋新華通訊社各個(gè)歷史時(shí)期的信息生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)，可以更清晰地辨析出政治信息抵達(dá)社會(huì)過程中的各相關(guān)因素是如何相互影響和相互作用，從而為信息技術(shù)推動(dòng)下的政治傳播實(shí)踐活動(dòng)提供更為準(zhǔn)確的借鑒意義。