丁卉

（唐山學(xué)院時尚設(shè)計系,河北唐山 063000）

從歷史角度塑造唐山的整體形象，要對唐山的優(yōu)秀文化資源進(jìn)行挖掘，從唐山獨有的工業(yè)文化資源挖掘和利用中，打造具有獨特魅力的唐山文化品牌，構(gòu)建起具有特色的文化體系，促使大眾在唐山特有的工業(yè)文化歷史脈絡(luò)探析中，強(qiáng)化對唐山文化的識別意識，對城市品牌的形象進(jìn)行探究，樹立起正確的文化認(rèn)知觀念，傳承優(yōu)秀的唐山文化理念，為唐山在新時代發(fā)展中占據(jù)有利的地位奠定基礎(chǔ)，打下牢固的文化特色底蘊(yùn)。

一、唐山優(yōu)秀文化資源的特征

在我國的建設(shè)和發(fā)展中，唐山作出的貢獻(xiàn)是不可替代的，唐山的工業(yè)文化使得我國的工業(yè)建設(shè)得以逐步的推進(jìn)，工業(yè)文化在唐山城市精神當(dāng)中始終是關(guān)鍵的構(gòu)成部分之一，其中蘊(yùn)含著深厚的歷史價值和紅色基因。唐山的工業(yè)文化與時代的腳步相契合，用符合新時代要求的方式展示在大眾面前，要使更多的人了解唐山工業(yè)文化的社會價值、經(jīng)濟(jì)價值，有必要把握唐山工業(yè)文化的特點，加強(qiáng)對唐山工業(yè)文化價值的深刻體會。對項目進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計，將唐山作為一種獨特文化符號的特點體現(xiàn)出來，打造鮮明的唐山城市形象，使人們產(chǎn)生對唐山經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展之間關(guān)系的認(rèn)知，把握這二者之間的緊密關(guān)聯(lián)，潛移默化的推動唐山工業(yè)建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展。唐山的工業(yè)化發(fā)展過程是漫長的，體現(xiàn)出了顯著的城市特色，在國家經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展中，唐山人民取得了傲人的成績，例如我國國內(nèi)有很多“第一”，都是在唐山工業(yè)史上濃墨重彩的一筆。例如第一桶機(jī)制水泥、第一臺蒸汽機(jī)車、第一座引入機(jī)械化生產(chǎn)設(shè)備的礦井等，都是在唐山的工業(yè)建設(shè)中發(fā)展起來的，唐山工業(yè)是中國工業(yè)史上占據(jù)著“7個第一”榮譽(yù)地位的城市。唐山的工業(yè)建設(shè)和發(fā)展有著值得唐山人們驕傲的成績，這些成就無一不表明了在國內(nèi)工業(yè)的建設(shè)和發(fā)展中，唐山所占據(jù)的重要地位具有不可撼動性。唐山的工人共同努力，加強(qiáng)唐山工業(yè)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，拓寬了我國的工業(yè)發(fā)展渠道，唐山的工業(yè)文化是唐山優(yōu)秀文化資源的代表。

二、城市特色品牌的構(gòu)建目的

城市特色品牌構(gòu)建是對一個城市的品牌形象進(jìn)行確認(rèn)設(shè)計規(guī)劃，在對城市的特色品牌進(jìn)行創(chuàng)建的過程中，首先要把握城市的文化內(nèi)涵，了解城市的地域特色，將典型的城市元素提取出來，利用到后續(xù)的設(shè)計中。結(jié)合城市的特征，展開可視化的設(shè)計，凸顯出城市的特色，構(gòu)建城市特色品牌，使城市的文化元素可以被人們所熟知、領(lǐng)略、認(rèn)識、認(rèn)可。城市的個性涵蓋了多項元素，包括城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征、工業(yè)文化特點、城市的自然生態(tài)特點等，此類形象特點集中在一起，組成了城市的個性特色。打造城市的特色品牌，構(gòu)建獨有的城市品牌，向展示出城市的優(yōu)秀內(nèi)涵，是對城市發(fā)展進(jìn)行推動的基礎(chǔ)，促使城市在與外界進(jìn)行交往的過程中，獲取更多人們的認(rèn)可和第三方的充分肯定。以唐山的優(yōu)秀文化資源挖掘作為切入點，打造具有特色的城市品牌，要明確特色城市構(gòu)建的目標(biāo)，應(yīng)將城市在生產(chǎn)活動和經(jīng)濟(jì)活動中占據(jù)的優(yōu)勢，進(jìn)一步的凸顯出來，使人們的腦海中可以產(chǎn)生對城市獨有文化特征的深刻印象。

三、唐山優(yōu)秀文化資源挖掘中特色品牌的構(gòu)建策略

挖掘唐山優(yōu)秀文化，打造特色城市品牌，塑造唐山城市品牌的形象，應(yīng)將工作的重心放在對工業(yè)文化的挖掘和利用中，因為唐山的優(yōu)秀文化資源中，工業(yè)文化是最重要的構(gòu)成部分具有顯著的代表性。在不同的表現(xiàn)形式下，對工業(yè)文化進(jìn)行挖掘、利用，可以使唐山獨有的工業(yè)化風(fēng)貌展示出來，從標(biāo)識設(shè)計、文字設(shè)計、色彩設(shè)計等不同層面上，對唐山的優(yōu)秀文化資源進(jìn)行挖掘和利用，需要遵循一定的原則。在品牌形象、標(biāo)識字體和顏色的設(shè)計中，突出的顯露出唐山工業(yè)文化的特色，挖掘優(yōu)秀的文化資源，利用文化資源，構(gòu)建特色城市品牌和城市形象。

（一）遵循城市特色品牌構(gòu)建原則

在設(shè)計唐山的品牌形象時，有必要遵循著一定的原則展開對唐山的優(yōu)秀工業(yè)文化資源的利用，構(gòu)建起具有特色的城市品牌形象，把握唐山主體特征，對唐山和其他城市之間存在的品牌形象沖突，要進(jìn)行防治。從唐山所獨有的優(yōu)秀的工業(yè)文化角度著手，要將城市獨有的魅力凸顯出來，用視覺符號對唐山的城市品牌形象進(jìn)行創(chuàng)建，彰顯唐山優(yōu)秀文化資源的魅力。在設(shè)計唐山城市的品牌形象時，遵循著獨特性的原則、統(tǒng)一性的原則和審美性的原則展開設(shè)計與規(guī)劃。

1.獨特性

每座城市都有其獨有的發(fā)展歷史、發(fā)展軌跡，唐山的城市品牌形象設(shè)計要遵循著城市獨有的發(fā)展軌跡，體現(xiàn)出城市獨特性，進(jìn)行唐山城市品牌設(shè)計，城市所蘊(yùn)含的文化特征各有不同，唐山的工業(yè)文化是城市特有的文化特色，也是唐山所獨有的文化因素特征。深入的了解唐山的工業(yè)文化特征，才能夠在唐山的品牌形象塑造中為唐山的特色品牌形象注入活力、生機(jī)，將唐山和其他城市的品牌形象區(qū)分開來，增強(qiáng)唐山的文化視覺沖擊力。在獨特性的原則下，進(jìn)行唐山城市特色品牌形象的構(gòu)建，以增強(qiáng)唐山的城市文化魅力，凸顯特色文化資源[1]。

2.統(tǒng)一性

在唐山城市特色品牌形象的設(shè)計中，遵循著統(tǒng)一性的原則，是要將唐山的文化符號之間的內(nèi)在聯(lián)系性體現(xiàn)出來，打造統(tǒng)一的文化符號體系，塑造良好的唐山城市特色品牌形象。城市特色品牌形象打造中，將唐山文化符號之間的關(guān)聯(lián)性統(tǒng)一起來，設(shè)計品牌內(nèi)涵。結(jié)合唐山城市的整體規(guī)劃、未來的發(fā)展趨勢，詳細(xì)的用設(shè)計語言描述唐山的規(guī)劃方案，把握唐山的文化因素，結(jié)合唐山的時代風(fēng)貌和現(xiàn)代化城市建設(shè)的趨勢，在統(tǒng)一性的原則下，將時代風(fēng)貌和城市的文化因素有機(jī)融合。唐山城市特色品牌形象設(shè)計的內(nèi)容具有不變性和實效性，既要從形象細(xì)節(jié)中塑造城市品牌，又要從以現(xiàn)代面的角度實現(xiàn)思想上、文化上的相互統(tǒng)一，確保文化符號之間的關(guān)聯(lián)性體現(xiàn)出來，成為城市特色品牌塑造當(dāng)中的符號元素。

3.審美性

在唐山城市特色品牌的構(gòu)建中，遵循著審美性的原則進(jìn)行城市品牌形象的設(shè)計，要將審美特色體現(xiàn)出來，審美性指的是人們在觀察了某一事物之后所形成的感官感受。在唐山城市的特色品牌構(gòu)建中，設(shè)計唐山的品牌形象，要從審美性原則的角度表達(dá)唐山品牌設(shè)計中的審美元素、審美特色，凸顯出唐山品牌的文化特色，著重要將唐山文化特征當(dāng)中獨有的工業(yè)文化體現(xiàn)出來，展示工業(yè)之美、紅色之美，彰顯審美魅力。在設(shè)計唐山城市品牌形象的過程中，要梳理唐山工業(yè)特征中涵蓋的各元素，包括工業(yè)文化元素、紅色文化元素，并將此類文化元素組合起來進(jìn)行合理的搭配，提高唐山城市特色品牌打造的審美效果。通常情況下，傳統(tǒng)的美學(xué)藝術(shù)作品當(dāng)中表達(dá)美時遵循的法則是相同的，而城市品牌形象的塑造和城市特色品牌的構(gòu)建活動，要從調(diào)和、對稱、均衡的角度，遵循著審美原則，表達(dá)美，塑造美。通過分割比例等處理方式，將唐山的優(yōu)秀文化資源利用起來，結(jié)合紅色基因唐山工業(yè)文化進(jìn)行文化的傳承、弘揚(yáng)。文字在信息傳遞中是重要的載體，對城市特色品牌的構(gòu)建，城市形象的塑造有著決定性的作用，是關(guān)鍵的構(gòu)成部分之一。在唐山優(yōu)秀文化資源的挖掘利用中，構(gòu)建城市特色品牌，有必要將文字和圖像協(xié)調(diào)利用起來，創(chuàng)造美的體驗，帶給觀眾良好的審美體會。吸引觀眾觀察欣賞畫面，把握其中蘊(yùn)含著的文化風(fēng)貌，在審美性的原則下正確的處理文化要素、圖像要素、文字要素，塑造品牌形象[2]。

（二）標(biāo)識設(shè)計

一個城市的歷史文化內(nèi)涵和發(fā)展理念，可以體現(xiàn)在標(biāo)識設(shè)計中，這也是唐山城市特色品牌構(gòu)建中的關(guān)鍵要素，在標(biāo)識設(shè)計中，表達(dá)城市的文化特色，塑造唐山城市特色品牌時，有必要把握唐山的工業(yè)化特征，了解唐山優(yōu)秀的工業(yè)文化，對建筑形象中能夠體現(xiàn)出工業(yè)文化的主體加強(qiáng)把握。以此作為品牌形象塑造的對象，提煉圖形，簡化圖形，進(jìn)行對標(biāo)識的設(shè)計，滿足人們的視覺需求，使唐山的外在形象文化特色可以深入人心，推動城市的建設(shè)和發(fā)展，例如上海的東方明珠就是表達(dá)城市特征的標(biāo)識性載體。在唐山的優(yōu)秀文化資源挖掘和利用中，工業(yè)文化可以將唐山工業(yè)發(fā)展史中占據(jù)的“7個成就”特殊地位的文化特色凸顯出來，因為唐山在工業(yè)發(fā)展史上所取得的七大成就，是唐山工人的驕傲，能夠?qū)⑻粕降男蜗筇卣鞒浞值耐宫F(xiàn)出來。在唐山標(biāo)識設(shè)計當(dāng)中，可以將第一張現(xiàn)存股票中蘊(yùn)含的時代特征濃縮和提煉出來，運(yùn)用到唐山城市的形象設(shè)計工作中，也可以將中國第一臺蒸汽機(jī)車中國龍?zhí)栔械脑靥崛『秃喕?，將車頭的傾向圖形融入到唐山城市的標(biāo)識設(shè)計里。對唐山標(biāo)識的設(shè)計元素進(jìn)行充實，挖掘唐山的優(yōu)秀工業(yè)文化資源，提煉文化元素，對唐山的標(biāo)識設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新，促使唐山的精神面貌、文化特色最大限度的體現(xiàn)、展示在民眾面前，成為標(biāo)識性的形象代表[3]。

（三）字體設(shè)計

唐山城市特色品牌構(gòu)建中，對優(yōu)秀的文化資源進(jìn)行挖掘和利用時，可以在字體設(shè)計的環(huán)節(jié)，將唐山獨有的工業(yè)文化資源挖掘和利用起來，提高唐山品牌形象的構(gòu)建效果，增強(qiáng)唐山城市的品牌競爭力。文字作為信息的載體，具有傳遞信息、促進(jìn)信息執(zhí)行的功能，以字體等因素對文字中的寓意進(jìn)行展示，有利于凸顯出文字的內(nèi)涵，展示文化特色，傳輸文化理念。在唐山工業(yè)文化資源的利用中，構(gòu)建特色品牌，可以從文字的設(shè)計中，用黑體字作為原型，展開創(chuàng)意性的改造設(shè)計，例如唐山這兩個字的筆畫、轉(zhuǎn)折等文字中的要素，可以在創(chuàng)意改造中，與其他的圖形文字相融合，在字體設(shè)計和其他圖形的有機(jī)融合中，表達(dá)城市的品牌形象，凸顯唐山的特色品牌、文化內(nèi)涵。保持圖像和文字之間一定的間距，提煉工業(yè)文化當(dāng)中的文化元素，運(yùn)用到字體設(shè)計中，使唐山的城市形象在字體的渠道下充分的體現(xiàn)出獨有的文化魅力。唐山優(yōu)秀文化資源和城市特色品牌的構(gòu)建，以字體為依托，進(jìn)行了文化元素的提煉和使用，增強(qiáng)了唐山特色品牌的構(gòu)建和設(shè)計效果[4]。

（四）顏色設(shè)計

顏色是人們在視覺識別中最關(guān)鍵的要素，唐山城市特色品牌的構(gòu)建中顏色設(shè)計，要以色彩作為最關(guān)鍵的構(gòu)成部分，對色彩在圖像表達(dá)中的功能進(jìn)行開發(fā)、利用。圖像表達(dá)中，色彩是基礎(chǔ)，在設(shè)計中色彩也是關(guān)鍵的構(gòu)成，唐山城市特色品牌的構(gòu)建中，要在色彩的運(yùn)用中，發(fā)揮出顏色的塑造功能，對唐山的品牌形象進(jìn)行創(chuàng)建，塑造良好的品牌形象。用符合唐山特色形象的色彩，帶給人們良好的視覺體驗，使人們在觀看城市品牌形象的過程中，被色彩所吸引，形成經(jīng)驗的體會和良好的審美感受，在體驗的過程中，了解唐山的文化底蘊(yùn)。通過調(diào)節(jié)色彩，將唐山城市特色品牌的鮮明特征體現(xiàn)出來，被更多的人們所認(rèn)識和了解，使人們熟悉唐山，認(rèn)識唐山，在色彩設(shè)計中，結(jié)合唐山城市特色品牌的構(gòu)建目標(biāo)，設(shè)計色彩的過程中，需要合理的選擇、組合色彩。根據(jù)唐山的工業(yè)文脈以及不同工業(yè)發(fā)展階段所體現(xiàn)出的特色，選擇色彩，運(yùn)用色彩，例如唐山發(fā)展中，不同的工業(yè)發(fā)展階段所適用的色彩各有不同[5]。

工業(yè)文化歷史脈絡(luò)中，紅色是第一階段的主色調(diào)，在中國的傳統(tǒng)文化體系中，紅色意味著堅強(qiáng)熱血，在工業(yè)發(fā)展的第二階段，黃色應(yīng)該被作為代表性的顏色，表現(xiàn)唐山的文化和底蘊(yùn)，第三階段選擇的顏色應(yīng)代表奮斗和希望，以藍(lán)色為主，第四階段應(yīng)選擇代表生機(jī)與活力的綠色，以綠色作為典型的代表色，進(jìn)行色彩設(shè)計與規(guī)劃。選擇主體色彩，要考慮唐山工業(yè)建筑的特點，對唐山的人事風(fēng)貌特征進(jìn)行總結(jié)，將其中所體現(xiàn)的顏色合理的運(yùn)用到主體色彩中，選擇合適的色彩作為主體顏色。在唐山工業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，構(gòu)圖中使用紅色代表著煉銅鐵水的顏色，陶瓷燒磚時的主體顏色以黃色為主，藍(lán)色象征著河水，是唐山煤河中的水，不同的顏色對唐山的工業(yè)文化特征，具有不一樣的表達(dá)內(nèi)涵，帶給了人們不同的色彩體驗，展示出了唐山的時代風(fēng)貌。處于革命的不同時期，唐山人民所展示出的艱苦奮斗的精神和風(fēng)貌各有不同，在顏色設(shè)計中，結(jié)合唐山的發(fā)展理念和歷史的文化內(nèi)涵，要將優(yōu)秀的文化資源利用起來，與顏色要素相互整合，合理的運(yùn)用，使人們產(chǎn)生驚艷的視覺感受，在良好的視覺體驗下，傳承唐山的特色文化，提高唐山的城市特色品牌構(gòu)建效果，擴(kuò)大唐山城市影響力。

結(jié)論

綜上所述，在唐山城市品牌形象的創(chuàng)建中，凸顯出紅色精神，塑造品牌形象，有必要對唐山的優(yōu)秀文化資源進(jìn)行挖掘和利用，將時代的精神和紅色文化利用起來。組織和實施多種形式的文化宣傳活動，促進(jìn)唐山優(yōu)秀文化的傳播，拓寬思路，塑造城市品牌形象，增強(qiáng)唐山作為現(xiàn)代化城市的競爭力，為我國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。