北京印刷學(xué)院：曹馨月

在媒介融合不斷深化的當(dāng)下，體制、技術(shù)、內(nèi)容、人才等方面的深度整合已經(jīng)成為傳媒業(yè)改革的常態(tài)，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都在積極搭建屬于自己的“平臺生態(tài)圈”。在節(jié)目創(chuàng)作領(lǐng)域，為了適應(yīng)融媒化的平臺生態(tài)和多樣化的受眾需求，依托于媒介呈現(xiàn)的綜藝節(jié)目樣態(tài)也隨之改變。微綜藝作為傳統(tǒng)綜藝和短視頻融合創(chuàng)新的產(chǎn)物，將長綜藝的專業(yè)化和短視頻的碎片化相結(jié)合，符合融媒體的傳播邏輯和創(chuàng)作理念，具有無限的發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬啊?/p>

2022年1月20日，由中央廣播電視總臺的新媒體平臺央視頻推出的紀(jì)實(shí)類微綜藝《閃閃發(fā)光的少年》，通過總臺記者王冰冰的Vlog視角聚焦95后世界冠軍多面人生，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕圈層。首周播出后，全網(wǎng)短視頻播放量破6000萬，微博相關(guān)話題閱讀量破5億，主話題閱讀量累計(jì)達(dá)到2.6億，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。作為主流媒體在微綜藝賽道上的一次成功探索，該節(jié)目以年輕化的語態(tài)和情感化的內(nèi)核實(shí)現(xiàn)破圈傳播，為我國微綜藝領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

1.微綜藝：網(wǎng)絡(luò)綜藝新樣態(tài)

微綜藝是指時(shí)長在5—20分鐘左右，以短、精、快為傳播特點(diǎn)的小體積綜藝節(jié)目，是在短視頻快速崛起、用戶對碎片化視頻需求加深的現(xiàn)實(shí)情境下細(xì)分出來的。相較于傳統(tǒng)綜藝而言，微綜藝更加側(cè)重在有限的時(shí)間內(nèi)對一個話題的不斷深入，注重個性化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，更加符合年輕受眾的審美趨向，是網(wǎng)絡(luò)綜藝在微傳播的影響下迭代升級的結(jié)果。

1.1 微綜藝的產(chǎn)生與發(fā)展

隨著短視頻平臺的崛起，垂直化、碎片化、短篇幅的視聽產(chǎn)品成為大眾的消費(fèi)重點(diǎn)。微綜藝作為綜藝節(jié)目創(chuàng)作的突破口，為其提供了一種融媒化的實(shí)踐語態(tài)，填補(bǔ)了傳統(tǒng)長綜藝無法滿足大眾利用碎片時(shí)間娛樂放松的需求空白。

在“內(nèi)容為王，渠道制勝”的時(shí)代，微綜藝的出現(xiàn)，無疑給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2016年，優(yōu)酷率先推出明星定制類微綜藝《你好，是鹿晗嗎？》，憑借流量明星的粉絲效應(yīng)以1.5億的播放量完美收官，引燃微綜藝市場。隨后，各大視頻網(wǎng)站不斷試水微綜藝，主動迎合“小體量”綜藝的市場需求。比如，優(yōu)酷推出了聚焦年輕圈層的一刻綜系列，騰訊視頻開辟了內(nèi)容IP化的小鮮綜賽道，芒果TV圍繞王牌綜藝節(jié)目打造了一批衍生類微綜藝，微綜藝數(shù)量急劇增加。與此同時(shí)，抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺也不甘示弱，紛紛加入到微綜藝市場的競爭之中。短視頻平臺基于個性化的分發(fā)模式和龐大的用戶群體，開發(fā)了一批垂直化的原生內(nèi)容類微綜藝，有以睡眠為主題的《11點(diǎn)睡吧》、以美食為主題的《岳努力越幸運(yùn)》、以旅游為主題的《地球漫游計(jì)劃》等等。值得注意的是，除了視頻網(wǎng)站和短視頻平臺的這些“老玩家”以外，央視頻、網(wǎng)易、京東、淘寶等也加入其中。隨著央視頻的《國風(fēng)運(yùn)動會》、網(wǎng)易的《進(jìn)擊的靈感少年》、淘寶的《春新萌動》等節(jié)目上線，微綜藝市場呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。

1.2 微綜藝的基本特點(diǎn)

微綜藝是由短視頻的“微”概念發(fā)展而來的網(wǎng)絡(luò)綜藝形式，相較于長綜藝而言，在結(jié)構(gòu)、敘事、視角三個層面都凸顯出“微”的特點(diǎn)。

1.2.1 微結(jié)構(gòu)：時(shí)長短、傳播快

微綜藝的時(shí)長一般控制在5—20分鐘左右，利用較短的時(shí)間來構(gòu)建完整的節(jié)目內(nèi)容，具有時(shí)長短、傳播快的特點(diǎn)。以音樂話題類微綜藝《你好！說唱醬》為例，將音樂與脫口秀相結(jié)合，對嘉賓們的吐槽進(jìn)行巧妙編排，最終以15分鐘的高密度內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。受眾不需要花費(fèi)大量的時(shí)間集中觀看節(jié)目，收看形式也高度適配移動設(shè)備端，契合了新媒體語境下受眾碎片化的收看習(xí)慣和審美需求。

1.2.2 微敘事：內(nèi)容精湛

相較于傳統(tǒng)綜藝冗長的敘事方式，通過跌宕起伏的情節(jié)設(shè)置來層層遞進(jìn)，側(cè)重于橫向展示內(nèi)容的豐富性。微綜藝更傾向于開門見山式的破題，加快敘事節(jié)奏，在短時(shí)間內(nèi)不斷豐滿同一個話題的信息點(diǎn)，呈現(xiàn)內(nèi)容精湛的特點(diǎn)。抖音出品的明星定制類綜藝《給你，我的新名片》，每期圍繞一個新的主題和身份來為觀眾解鎖明星的多面人生。片段化的敘事特點(diǎn)有助于集中觀眾注意力，加強(qiáng)觀眾對明星每個新身份的記憶點(diǎn)。

1.2.3 微視角：垂直細(xì)分化

微綜藝不同于傳統(tǒng)綜藝大而全的粗放視角，通常以一個小切口進(jìn)行精細(xì)化的內(nèi)容耕作，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶圈層逐漸細(xì)分的趨勢，呈現(xiàn)垂直細(xì)分化的特點(diǎn)。有《黃小廚的春夏秋冬》《公路廚房》這樣以美食為主題的，也有《透明人》《一郭匯》這樣以脫口秀為主題的，還有《你好實(shí)習(xí)生》《別人家的公司》這樣以職場為主題的……微綜藝根據(jù)不同用戶圈層的特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下的熱門話題，向垂直領(lǐng)域積極拓展，增強(qiáng)用戶的黏性。

1.3 國內(nèi)微綜藝面臨的困境

微綜藝作為綜藝市場的新生力量，吸引著無數(shù)新媒體平臺的投資加入，其數(shù)量在急速增長的同時(shí)，難免會出現(xiàn)創(chuàng)作質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象。就其發(fā)展現(xiàn)狀而言，微綜藝面臨著泛娛樂化、同質(zhì)化競爭、影響力不足等諸多現(xiàn)實(shí)困境，為未來該領(lǐng)域的創(chuàng)作提供了思考方向。

1.3.1 泛娛樂傾向

隨著大量資本的不斷涌入，微綜藝受平臺商業(yè)利益的驅(qū)動，出現(xiàn)了盲目追求眼球效益的泛娛樂傾向。綜藝節(jié)目本身就具有娛樂屬性，但過度娛樂化會導(dǎo)致節(jié)目變得空洞，缺乏內(nèi)在價(jià)值和審美價(jià)值。目前，大部分微綜藝都聚焦于明星藝人，其中就以《跑男來了》《歌手多看點(diǎn)》《大本營的秘密花園》等多檔衍生類微綜藝節(jié)目為代表。作為頭部綜藝的內(nèi)容延伸，以未播的搞笑花絮為內(nèi)容，從明星的行為失態(tài)、表演失誤中挖掘笑點(diǎn)來吸引眼球，究其本質(zhì)還是在主打明星效應(yīng)，滿足大眾的獵奇心理。

1.3.2 同質(zhì)化競爭

縱觀微綜藝市場，雖然市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但同質(zhì)化競爭問題也日益凸顯。每當(dāng)有“爆款”微綜藝出現(xiàn)，相似類型的節(jié)目便接踵而至，同質(zhì)化趨向嚴(yán)重。以紀(jì)實(shí)訪談類和明星定制類為代表，《透明人》《愛思不si》《人生之書》等均采用紀(jì)實(shí)訪談的節(jié)目形式，邀請明星藝人圍繞熱門話題展開討論，風(fēng)格雷同；《歸零》《魔熙先生》《很高興認(rèn)識你》等均以打造明星個人形象為主，內(nèi)容和形式趨同。

1.3.3 缺乏影響力

在媒介融合不斷深化的當(dāng)下，微綜藝主要依托于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺傳播，雖然目前互聯(lián)網(wǎng)用戶群體龐大，但相較于那些臺網(wǎng)聯(lián)動、平臺自制的傳統(tǒng)綜藝而言，在口碑和影響力方面微綜藝略顯實(shí)力不足。憑借文化類題材脫穎而出的《我在宮里做廚師》以宮廷飲食為主題，結(jié)合“故宮熱”大膽創(chuàng)新，但僅限于西瓜視頻、今日頭條兩大新媒體平臺播出，影響力相對有限，尚未實(shí)現(xiàn)真正的破圈傳播。

2.守正創(chuàng)新：主流媒體微綜藝的創(chuàng)作實(shí)踐

由央視頻出品、B站聯(lián)合播出的紀(jì)實(shí)類微綜藝《閃閃發(fā)光的少年》，充分發(fā)揮中央廣播電視總臺的資源優(yōu)勢，大膽嘗試“Vlog+”的新媒體形式，在網(wǎng)感化的內(nèi)容表達(dá)中弘揚(yáng)青春正能量，是主流媒體在微綜藝市場的一次成功實(shí)踐。

2.1 模式創(chuàng)新：Vlog+主持人IP

與以往的紀(jì)實(shí)類微綜藝最大的不同之處在于，節(jié)目采用了總臺主持人王冰冰的Vlog視角來觀察95后世界冠軍們不為人知的一面，能夠讓觀眾快速投入到節(jié)目情景之中，給觀眾帶來沉浸式的體驗(yàn)，以模式創(chuàng)新突破微綜藝市場同質(zhì)化競爭的桎梏。

Vlog全稱為Videoblog，是以第一視角拍攝，通過片段剪輯制作出的具有明顯個人風(fēng)格的生活記錄視頻。戈夫曼在擬劇理論中把社會比作舞臺，將人的行為分成具有表演成分的“前區(qū)”行為和生活化、隱私化的“后區(qū)”行為。梅羅維茨認(rèn)為，以后區(qū)和前區(qū)觀念為基礎(chǔ)，在混合場景中出現(xiàn)的新行為可被稱為“中區(qū)”行為。Vlog是一種典型的“中區(qū)”行為，能夠把個人的日常生活展示到臺前，具有“后區(qū)前置”的作用?！堕W閃發(fā)光的少年》將95后世界冠軍們隱藏于“后區(qū)”的日常生活進(jìn)行Vlog化的前臺呈現(xiàn)，滿足了觀眾的好奇心理。在第一期中，節(jié)目為觀眾展示了被體操迷稱為“韋后”的韋筱圓即使無緣奧運(yùn)會也備戰(zhàn)到最后一刻的堅(jiān)韌不拔，以及收到王冰冰贈送的偶像簽名照后喜于言表的率真可愛。同時(shí)，節(jié)目還利用Vlog簡潔明了的剪輯風(fēng)格將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行濃縮，精準(zhǔn)把握每位嘉賓最鮮明的特點(diǎn)。例如，從柯潔與王冰冰進(jìn)行冰上滑冰互動時(shí)寧肯連摔四跤也絕不扶墻的片段中，展露出他倔強(qiáng)不服輸?shù)奶攸c(diǎn)；從劉雨辰一邊跟三人對打一邊指點(diǎn)王冰冰如何握拍的片段中，感受到他穩(wěn)重又體貼的特點(diǎn)。

值得注意的是，央視頻作為總臺融媒化發(fā)展的主要陣地，充分利用總臺主持人IP的品牌效應(yīng)，大膽將王冰冰和Vlog的適配度應(yīng)用到了節(jié)目當(dāng)中?！堕W閃發(fā)光的少年》將網(wǎng)友不斷催更的王冰冰日常Vlog變成了持續(xù)更新的微綜藝，以網(wǎng)友最熟悉的姿態(tài)出現(xiàn)，讓兼具新聞專業(yè)性和綜藝親和力的王冰冰發(fā)揮了最大的自身優(yōu)勢。在節(jié)目中，她既可以自然接梗，與張常寧組成“最萌身高差”；又可以在看似隨性的采訪中敏感地抓住嘉賓的情緒變化，追問出柯潔對曾經(jīng)戰(zhàn)敗經(jīng)歷的真實(shí)心態(tài)，讓節(jié)目充滿趣味性又不失專業(yè)性。

2.2 內(nèi)容把關(guān)：兼具趣味性與情感性

從2021年的東京奧運(yùn)會到2022年的北京冬奧會，伴隨著大型體育賽事的接踵而至，大眾對體育的關(guān)注度持續(xù)高漲?！堕W閃發(fā)光的少年》借此將鏡頭對準(zhǔn)95后世界冠軍們，挖掘他們背后的“發(fā)光故事”，滿足年輕群體注重當(dāng)下的訴求特性。羅蘭·巴特曾在《明室》中提出“刺點(diǎn)”的概念，指的是攝影作品中能夠刺痛觀者眼睛的細(xì)節(jié)，對于綜藝節(jié)目而言，“刺點(diǎn)”就是作品的內(nèi)核所在，是能夠?qū)τ^眾情感進(jìn)行引導(dǎo)和影響的焦點(diǎn)，能夠引發(fā)觀眾的群體性認(rèn)同。而該節(jié)目的“刺點(diǎn)”就是95后世界冠軍們與同齡人的相似之處，通過輕松、幽默的年輕化語態(tài)來挖掘他們生活中的喜怒哀樂，引起年輕受眾的情感共鳴。第二期節(jié)目中，圍棋“八冠王”柯潔作為被采訪者，卻不停地向王冰冰提問，當(dāng)他的反向采訪引起王冰冰的“警惕”后，開玩笑地解釋道：“害怕素材不夠”；第三期節(jié)目中，準(zhǔn)備舉行婚禮的女排選手張常寧在收到了節(jié)目組送出的一條少女心十足的婚紗時(shí)，喜歡泡泡袖和蝴蝶結(jié)設(shè)計(jì)的她表示：“婚禮的時(shí)候，每個女孩都是最美的公主”；在第三期節(jié)目中，羽毛球選手劉雨辰則化身養(yǎng)生少年，愛喝茶、出門隨身帶保溫杯的一舉一動印證了“95后都開始養(yǎng)生了”的傳聞……節(jié)目通過兼具趣味性和情感性的內(nèi)容，展示了95后運(yùn)動員們走下賽場后回歸普通的少年模樣，拉近了與年輕受眾的距離，一定程度上也緩解了當(dāng)下微綜藝領(lǐng)域泛娛樂化的審美疲勞。

2.3 價(jià)值驅(qū)動：弘揚(yáng)青春正能量

在飯圈文化盛行的當(dāng)下，《閃閃發(fā)光的少年》立足于發(fā)現(xiàn)世界冠軍光環(huán)下95后運(yùn)動員們與同齡人共有的個人品質(zhì)中的閃光點(diǎn)，重新定義“國民榜樣”，弘揚(yáng)青春正能量，發(fā)揮主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)作用。節(jié)目中，勇敢專注的東京奧運(yùn)會女子跳水十米跳臺金牌得主陳芋汐，樂觀進(jìn)取的全運(yùn)會女子體操個人全能冠軍韋筱圓，倔強(qiáng)不屈的中國女排冠軍團(tuán)成員張常寧和袁心玥……當(dāng)很多人仍對“95后”保留著叛逆的刻板印象時(shí)，這群年輕運(yùn)動員們用驕人的成績驚艷世界，高調(diào)宣示著95后已成為中國體壇合格的主力軍，向觀眾解讀了何為“閃閃發(fā)光的少年”。同時(shí)，節(jié)目進(jìn)一步挖掘運(yùn)動員們賽場外的日常生活，向觀眾展示了他們身上最珍貴的閃光點(diǎn)，就是為夢想拼搏時(shí)永不言敗的體育精神。比如，在第五期節(jié)目中，無緣東京奧運(yùn)會的自由泳選手劉湘，依舊進(jìn)行刻苦的訓(xùn)練日常，正是她堅(jiān)守初心、永不言棄的堅(jiān)韌品質(zhì)，讓她在隨后的第十四屆全運(yùn)會中獲得女子50米自由泳冠軍。節(jié)目通過95后運(yùn)動員們追夢路上戰(zhàn)勝挫折的發(fā)光故事，傳遞著拼搏奮斗的時(shí)代價(jià)值觀，鼓勵年輕人勇敢追夢，發(fā)現(xiàn)屬于自己的閃光點(diǎn)。

3.融媒視角下微綜藝的創(chuàng)新發(fā)展策略

在媒介融合不斷深化的傳播環(huán)境中，微綜藝作為媒介融合發(fā)展的產(chǎn)物，促進(jìn)了新舊媒體的融媒化轉(zhuǎn)型，成為綜藝領(lǐng)域長短視頻過渡的中間地帶。同時(shí)，融媒體的蓬勃發(fā)展也為微綜藝市場注入新活力，為微綜藝的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。

3.1 縱橫聯(lián)動，資源融合

在渠道傳播策略上，基于融媒體時(shí)代平臺生態(tài)圈的構(gòu)建，平臺之間的優(yōu)勢聯(lián)動可以促進(jìn)微綜藝的傳播效益最大化，多渠道拓展受眾圈層，有助于實(shí)現(xiàn)破圈傳播。《閃閃發(fā)光的少年》的目標(biāo)受眾是年輕用戶群體，而B站作為青年亞文化傳播的主要陣地，聚集了大量年輕用戶，節(jié)目通過央視頻和B站的聯(lián)合播出，消解主流文化與青年亞文化之間的界限感，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕圈層。除了平臺外部的聯(lián)動發(fā)展，微綜藝的創(chuàng)作還應(yīng)該加強(qiáng)平臺內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源整合。央視頻作為總臺的新媒體旗艦平臺，對內(nèi)容、人才、技術(shù)、傳播等方面豐富的資源進(jìn)行整合，以“有品質(zhì)的社交媒體”的定位，成功打造了《路過的生活》《國風(fēng)運(yùn)動會》等一系列微綜藝，通過跨媒介敘事提高傳播力和影響力。

3.2 精準(zhǔn)定位，縱向挖掘

在內(nèi)容創(chuàng)新策略上，微綜藝的創(chuàng)作應(yīng)該運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，深刻把握不同用戶圈層的需求特點(diǎn)，以精準(zhǔn)的節(jié)目定位打破信息繭房效應(yīng)，在同質(zhì)化競爭中力求創(chuàng)新。比如，央視頻在此之前推出的文化類微綜藝《國風(fēng)運(yùn)動會》，聚焦近年來深受年輕人追捧的“國風(fēng)”主題，探索中國傳統(tǒng)運(yùn)動的現(xiàn)代化表達(dá)，引起年輕受眾的熱烈關(guān)注。微綜藝針對不同用戶圈層有了精確的節(jié)目定位后，還需要摒棄大而全，追求小而美，在內(nèi)容創(chuàng)作上不斷縱向深入，以有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住受眾。在《閃閃發(fā)光的少年》中，節(jié)目拋開95后運(yùn)動員們的冠軍光環(huán)，從他們與同齡人相似的生活細(xì)節(jié)中挖掘個人品質(zhì)的閃光點(diǎn)，引發(fā)年輕受眾的情感共振。

3.3 微言大義，品格提升

在價(jià)值建構(gòu)策略上，微綜藝不能單純以吸引流量為目的進(jìn)行創(chuàng)作，要同時(shí)兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，加強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)，提升節(jié)目品格。微綜藝體量雖小，但也能具有“大意義”?！堕W閃發(fā)光的少年》通過每集20分鐘左右的時(shí)間，結(jié)合當(dāng)下的體育熱潮，塑造了一群真實(shí)而立體的少年榜樣，用勇敢拼搏的體育精神感染每一位95后追夢人。再如，以“國風(fēng)廣播體操”火速出圈的《國風(fēng)運(yùn)動會》，運(yùn)用年輕人喜聞樂見的時(shí)裝走秀、舞蹈表演等形式，重新賦予中國傳統(tǒng)運(yùn)動的當(dāng)代魅力，以潤物細(xì)無聲的方式傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?？偠灾⒕C藝要善于挖掘大眾生活中的熱點(diǎn)話題，主動回應(yīng)社會和時(shí)代的關(guān)切，傳遞社會正能量，激發(fā)群體價(jià)值共鳴才是助力微綜藝成功創(chuàng)新的關(guān)鍵。