黃麗娟

(貴州開放大學(xué) 貴陽 550004)

思想政治工作是一切工作的生命線。革命時期，中國共產(chǎn)黨用好媒體教育引導(dǎo)青年走上中國革命道路；建設(shè)時期，中國共產(chǎn)黨用好媒體教育引導(dǎo)青年探索社會主義建設(shè)；改革開放時期，中國共產(chǎn)黨用好媒體教育引導(dǎo)青年建設(shè)中國特色社會主義。進入中國特色社會主義新時代，中國共產(chǎn)黨用好媒體教育引導(dǎo)青年勇?lián)鷮崿F(xiàn)民族復(fù)興大任。從書本報刊、標(biāo)語口號、文藝作品，再到互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、大數(shù)據(jù)，中國共產(chǎn)黨將媒體塑造成為傳播正能量、傳遞新風(fēng)尚、引領(lǐng)廣大青年的有效平臺。

一、革命時期：用好媒體教育引導(dǎo)青年走上中國革命道路

革命時期，中國共產(chǎn)黨的媒體宣傳方式并不多，主要是傳統(tǒng)的報刊書籍、文藝活動、標(biāo)語漫畫等等。盡管如此，中國共產(chǎn)黨還是積極利用有限的媒體，充分用好媒體教育引導(dǎo)青年走上革命的道路。

(一)用報刊書籍作為武裝青年頭腦的“新武器”

毛澤東在《對晉綏日報編輯人員的談話》一文中指出：“報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領(lǐng)路線，方針政策，工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面?！盵1]正如毛澤東同志所說，報紙的作用和力量不容小覷。據(jù)統(tǒng)計，土地革命期間，在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，出版重印報刊、書籍?dāng)?shù)量驚人。進入陜北后，紅軍充分發(fā)揮了報刊和書籍的作用。在印刷機、紙張等物質(zhì)嚴(yán)重缺乏的情況下，紅軍克服一切困難，相繼成立了中央黨報委員會、中央出版發(fā)行部和新華書店等出版部門并開足馬力印刷報刊書籍。中國共產(chǎn)黨依靠這些浸透著出版部門員工汗水，甚至是鮮血的報刊書籍發(fā)出了強有力的聲音，不僅武裝了青年人的思想，還潛移默化地改變了他們的世界觀、人生觀和價值觀。從透著油墨香、閃耀著真理光芒的報刊書籍中，青年從思想上真正認(rèn)識到中國共產(chǎn)黨才是中國的唯一希望，從情感上承認(rèn)和支持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命事業(yè)，從行動上自覺接受中國共產(chǎn)黨的思想政治教育，為革命事業(yè)的成功做足了理論、思想和行動準(zhǔn)備。

主流媒體的正面引導(dǎo)對青年的政治觀培育和教育影響斐然。中國共產(chǎn)黨除了領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)辦《中國青年》《解放日報》《紅色中華報》《新中華報》《邊區(qū)群眾報》等報紙、雜志，還翻譯了大量的馬克思主義原著、共產(chǎn)國際領(lǐng)導(dǎo)人的著作、文學(xué)作品等。通過巧妙運用這些報紙、雜志、譯文譯著、文學(xué)作品，中國共產(chǎn)黨廣泛地宣傳馬克思主義，這些樸素而有效的宣傳媒介成為對廣大青年知識分子進行宣傳教育的重要理論平臺，為青年知識分子提供了進行理論研究的重要資源，為廣大青年學(xué)會運用馬克思主義的世界觀和方法論提供了理論依據(jù)。一時間，“好學(xué)上進，緊跟黨走”在青年中蔚然成風(fēng)。

(二)用文藝活動作為引導(dǎo)青年思想的“新策略”

除了書籍報刊，各種文藝活動也是影響青年的重要傳播媒體。1931年底，中央蘇區(qū)成立了第一個戲劇團體——八一劇團。之后，陸續(xù)成立了工農(nóng)劇團、火線劇團、中央蘇維埃劇團、藍衫團等團體。他們創(chuàng)作了如《擴大紅軍》《戰(zhàn)斗的夏天》等廣受歡迎的劇目。1938年，毛澤東發(fā)出“廣泛發(fā)展民眾教育，組織各種補習(xí)學(xué)校、識字運動、戲劇運動、歌詠運動、體育運動”[1]的強烈號召，各級組織、補習(xí)學(xué)校、文藝社團等紛紛成立響應(yīng)號召，演唱抗戰(zhàn)歌曲(《大刀進行曲》《黃河大合唱》等)、組織劇團(演戲、歌詠、舞蹈、快板、皮影等各種文藝形式)，文藝活動也成為中國共產(chǎn)黨行之有效的開展宣傳教育的重要途徑。特別在蘇區(qū)，專門開設(shè)了劇社、歌舞團等，創(chuàng)造演出革命話劇、歌舞劇、改造地方戲。這一時期，反映現(xiàn)實，突出革命的各類小說、詩歌、戲劇、民歌、歌謠和歌劇得到了前所未有的發(fā)展。各種當(dāng)?shù)氐拿窀?、民謠、花燈戲等紛紛再次登臺亮相，用老百姓聽得懂，聽得進的話語講黨的政策方針，把大道理轉(zhuǎn)化成老百姓喜歡的文藝形式。除了這些接地氣的“草根”文藝形式，一些精心編排的著名戲劇，如《白毛女》《劉胡蘭》等也成為黨員干部、士兵、青年大學(xué)生和老百姓中廣受關(guān)注且非常流行的作品。紅軍劇社所到之處，成百上千的農(nóng)民自愿成群結(jié)隊地來看演出并自發(fā)進行廣泛宣傳。斯諾在《西行漫記》中這樣寫道，“在共產(chǎn)主義運動中，沒有比紅軍劇社更有利的宣傳武器了，也沒有更巧妙的武器了?！盵3]

(三)以標(biāo)語漫畫作為鼓舞青年斗志的“新動力”

在此期間，中國共產(chǎn)黨用來宣傳革命和組織群眾參加革命所使用的宣傳方法多達十余種，包括發(fā)放傳單、組織研討會、專題演講、雜志、宣傳冊、墻畫、散發(fā)照片、明信片、戲劇、公告、幻燈、唱歌、公告、發(fā)表通電、游行、街頭募捐，出墻報、刊物等。這其中，最為簡單直接的標(biāo)語和漫畫是效果奇佳的方法之一。1927年“三灣改編”結(jié)束后，毛澤東要求部隊圍繞“我們是什么軍隊，宗旨是什么，號召群眾起來鬧革命，打土豪”的主題去“進行革命宣傳活動，寫貼標(biāo)語布告等?！盵4]土地革命整個時期中，各種各樣朗朗上口、簡單易懂的標(biāo)語起到了非常好的宣傳效果。如“共產(chǎn)黨為窮人打土豪分田地”“紅軍是工人農(nóng)民的軍隊”等紅色標(biāo)語出現(xiàn)在了群眾的房門上、墻壁上、餐桌上，目之所及，無處不在?？紤]到很多群眾不識字，紅軍在各種標(biāo)語中還加入了大量生動形象的漫畫。比如，畫面上一輛飛馳的車頭插著鮮艷紅旗的火車，車廂上寫著：“創(chuàng)造鐵的紅軍，擴大江西紅軍”，以此號召群眾特別是青年加入紅軍。這種字畫一體的漫畫淺顯易懂，讓廣大群眾一目了然。同時，讓群眾在觀看和學(xué)習(xí)的過程中既能“會心一笑”“心領(lǐng)神會”，又讓黨的政治主張和方針政策收獲民心，鼓舞人心。正是在這些朗朗上口、通俗易懂又非常有號召力的傳播媒體的宣傳下，諸如“工農(nóng)子弟都來當(dāng)紅軍”“英勇的工農(nóng)到紅軍中去”這樣的標(biāo)語讓很多群眾義無反顧加入了紅軍，“優(yōu)秀青年趕快來加入青年團”“青年工農(nóng)暴動起來”這樣的標(biāo)語讓青年人前赴后繼走上了革命的道路，從而補充了革命的血液，壯大了革命的隊伍。

二、建設(shè)時期：用好媒體教育引導(dǎo)青年探索社會主義建設(shè)

社會主義建設(shè)探索時期，思想政治教育進入了非常關(guān)鍵的階段。中國共產(chǎn)黨更是積極開發(fā)、廣泛運用書籍報刊、文藝作品等媒體加強對青年的教育，積極宣傳馬克思主義、選樹宣傳先進榜樣，進行了有益的嘗試，取得了良好的效果。

(一)通過書籍報刊廣泛宣傳馬克思主義

社會主義建設(shè)探索時期，教育宣傳領(lǐng)域思想政治教育工作曾出現(xiàn)了一定程度的松懈現(xiàn)象。對此，毛澤東批評說：“不論是知識分子，還是青年學(xué)生，都應(yīng)該努力學(xué)習(xí)。除了學(xué)習(xí)專業(yè)之外，在思想上要有所進步，政治上也要有所進步，這就需要學(xué)習(xí)馬克思主義，學(xué)習(xí)時事政治。”[5]在毛澤東等領(lǐng)導(dǎo)人的號召下，1959年至 1960年，全國掀起了一陣學(xué)習(xí)馬克思列寧主義和毛澤東著作的浪潮。這一時期，我國陸續(xù)出版了馬克思主義經(jīng)典著作以及國外學(xué)者研究和介紹馬克思主義的著作，出版方面成績顯著。同時，為推動毛澤東著作學(xué)習(xí)的深入開展，人民出版社和中國青年出版社分別于 1964 年 7 月出版發(fā)行了適用于干部、工農(nóng)群眾和青年學(xué)生群體的《毛澤東著作選讀》甲種本和乙種本，還出版了各種專題性的毛澤東著作。這些重要著作使得馬克思列寧主義和毛澤東思想日益深入人心，尤其收獲了青年的心。

1958 年 5 月 25 日，中共八屆五中全會研究決定出版《紅旗》雜志。1956 年 1 月 1 日正式創(chuàng)刊《解放軍報》。緊接著，《人民日報》《光明日報》《中國青年報》紛紛登臺亮相。隨后，大批研究馬克思主義理論的經(jīng)典刊物，如《新建設(shè)》《學(xué)習(xí)》也相繼問世，翻譯轉(zhuǎn)載蘇聯(lián)雜志和報刊也不斷推陳出新。持續(xù)不斷的馬克思主義精神補給促進了馬列經(jīng)典理論在大眾，尤其是青年中的有效傳播和廣泛影響。

(二)通過文藝作品廣泛提升社會主義建設(shè)者素質(zhì)素養(yǎng)

1956年4月28日，毛澤東在中共中央政治局?jǐn)U大會議上提出：“百花齊放、百家爭鳴，應(yīng)該成為我國發(fā)展科學(xué)、繁榮文學(xué)藝術(shù)的方針?！边@一方針，從根本上改變了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)文化建設(shè)的方式，即從簡單依靠行政命令領(lǐng)導(dǎo)文化建設(shè)，轉(zhuǎn)向提倡自由討論和自由競爭來推動科學(xué)和藝術(shù)的發(fā)展。這一方針，讓這一時期的文藝作品大發(fā)展、大提升，有力地促進了國家文化建設(shè)。僅從 1956 年 6 月到 1957 年 4 月兩次戲曲劇目工作會議期間，全國各地共發(fā)掘了5萬多個戲曲劇目，上演了1萬有余。戲曲工作者挖掘、整理、改編傳統(tǒng)劇目，努力創(chuàng)作新劇目，就此產(chǎn)生了一批如《小小得月樓》《蘇州二宮差》等比較有影響力的大家之作。在文學(xué)領(lǐng)域，文學(xué)作品更是枝繁葉茂，花開不敗。無論是詩歌散文，還是小說戲劇，各種文藝作品在數(shù)量上和質(zhì)量上都有了較高的水平提升，出現(xiàn)了一批直面現(xiàn)實、引發(fā)大眾思考的好作品。如《紅豆》講述了對知識分子心靈的改造，雷加的《春天來到了鴨綠江邊》《百煉成鋼》反映了工業(yè)戰(zhàn)線上人們恢復(fù)生產(chǎn)的艱苦卓絕、堅持不懈的努力。在電影界，電影藝術(shù)工作者馬不停蹄地投入影片的創(chuàng)作和拍攝過程中，拍攝了反映青工生活的《幸福》；反映當(dāng)代農(nóng)村生活的《枯木逢春》《北國江南》；革命歷史題材的優(yōu)秀影片，如《上饒集中營》《燎原》《紅日》《翠崗紅旗》《南征北戰(zhàn)》《紅色娘子軍》等，以及歷史人物題材的《林則徐》《聶耳》等影片，深受觀眾的好評。在繪畫界，畫家們報以飽滿的熱情投入創(chuàng)作，這一時期，涌現(xiàn)了一批思想性、藝術(shù)性均有突破的優(yōu)秀作品，現(xiàn)代畫家劉迅的油畫作品《蕩舟》就是這一時期的典范之作。各類優(yōu)秀的文藝作品從不同側(cè)面、不同角度反映社會主義建設(shè)階段人民的精神和面貌，極大地激勵了人民的奮斗意識，提升了建設(shè)者的素質(zhì)素養(yǎng)。

(三)通過媒體宣傳廣泛樹立社會主義建設(shè)先進榜樣

社會主義建設(shè)時期，涌現(xiàn)出了大量先進榜樣。中國共產(chǎn)黨充分提煉了這些先進榜樣身上的優(yōu)秀品質(zhì)、道德風(fēng)范和個人魅力，凝練成為符合當(dāng)代社會主流價值觀的時代精神，并通過各種媒體在群眾中廣泛開展宣傳。通過媒體的宣傳、教育、激勵和引導(dǎo)，人民自覺規(guī)范個人言行，逐漸樹立了積極的社會主義價值觀和優(yōu)良的個人道德品質(zhì)，形成了良好的社會風(fēng)氣和社會道德。這期間涌現(xiàn)出了人民的好干部孔繁森、黨的優(yōu)秀干部任長霞、人民的好戰(zhàn)士雷鋒、鐵人王進喜等平凡無私的模范人物，為人民群眾樹立了良好榜樣。這些先進榜樣具有一個共同點，就是平凡性和奉獻性，都在平凡的崗位上作出了不平凡的貢獻。青年大學(xué)生都以這些模范人物作為自己敬仰、模仿甚至追求的榜樣。人民的好戰(zhàn)士雷鋒就是模范人物中的代表。1963 年 3 月，毛澤東提出“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”，全國上下迅速掀起了學(xué)習(xí)雷鋒的熱潮并將3月5日定為“學(xué)雷鋒紀(jì)念日”，學(xué)習(xí)雷鋒精神延續(xù)至今。通過各種不同類型的傳播媒體，如報刊、美術(shù)作品(木刻、漫畫、油畫、國畫等)、文藝作品(四川花鼓《唱一唱雷鋒》、柯巖的歌曲《雷鋒》、雷鋒同志模范事跡展覽等多種形式，激起大眾學(xué)習(xí)雷鋒堅定共產(chǎn)主義理想、全心全意為人民服務(wù)的精神、艱苦樸素的作風(fēng)、公而忘私的共產(chǎn)主義品質(zhì)和樂于助人的優(yōu)良品格。通過正面宣傳引導(dǎo)，雷鋒同志成為廣大青年大學(xué)生崇拜和模仿的對象。一時間“像雷鋒那樣工作、學(xué)習(xí)和生活”“學(xué)雷鋒，做毛主席的好學(xué)生”“做永不生銹的螺絲釘”成為每一位青年的熱血箴言。媒體廣泛宣傳的先進榜樣，最終達到了鞏固社會主義制度，促進重要政策的落實，引領(lǐng)廣大青年和群眾，塑造良好社會風(fēng)尚的目的。直到今天，雷鋒精神依舊被廣大青年和人民群眾所推崇。

三、改革開放時期：用好媒體教育引導(dǎo)青年建設(shè)中國特色社會主義

縱觀改革開放40多年以來大學(xué)生思想引領(lǐng)的歷史階段和發(fā)展進程，中國共產(chǎn)黨在積極做好青年思想引領(lǐng)上積累了經(jīng)驗，收獲了成果?？偟膩碚f，黨和國家從促進青年自由而全面的發(fā)展和提高青年思想引領(lǐng)的實效性針對性出發(fā)，創(chuàng)新運用媒體，開創(chuàng)了青年引導(dǎo)的嶄新篇章。

(一)恢復(fù)調(diào)整階段(1978—1989年)：不斷加強精神文明建設(shè)

黨的十八屆三中全會召開之前，鄧小平同志就指出，“我們有許多問題要解決，有許多事情要做。”[6]尤其是“關(guān)心青少年思想政治的進步?！盵6]按照教育部、共青團中央聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強高等學(xué)校學(xué)生思想政治工作的意見》要求，各高校迅速采取行動，特別是運用各種媒體手段開展了針對大學(xué)生的思想政治教育。針對大學(xué)生對前途和命運的迷茫，一是充分運用媒體宣傳榜樣的引領(lǐng)示范作用來引導(dǎo)大學(xué)生。這一時期，涌現(xiàn)了一批批先進模范和榜樣。如勇奪五年冠的中國女排，身殘志堅的張海迪，愛國擁軍的好軍嫂韓素云、黨和人民的好公仆孔繁森，甘于奉獻的李素麗等等，通過廣播、電視、報紙、雜志等媒體的大量正面宣傳，全國上下迅速掀起了一股向先進模范和榜樣學(xué)習(xí)的熱潮，給廣大大學(xué)生樹立了良好的榜樣示范作用。二是運用媒體，精心設(shè)計開展各類活動。如1981年，“五講四美”活動在全國總工會等9 家單位聯(lián)合倡議下轟轟烈烈地展開。隨后，為持續(xù)深入開展這項活動，中共中央宣傳部等24家單位印發(fā)《一九八三年繼續(xù)開展“五講四美三熱愛”活動的意見》，將每年的3月定為“全民文明禮貌月”，要求大力提倡共產(chǎn)主義、愛國主義、集體主義，尤其在高校中積極組織大學(xué)生向先進人物和先進集體學(xué)習(xí)，各大高校先后組織大學(xué)生開展了向“優(yōu)秀大學(xué)生”張華、“優(yōu)秀共青團員”張海迪等榜樣學(xué)習(xí)的活動，精神文明教育取得良好效果。

(二)加強改進階段(1989年—2002年)：有效占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)思想政治陣地

從黨的十三屆四中全會到十六大，黨中央針對大學(xué)生思想政治教育做出了戰(zhàn)略部署。從注重頂層設(shè)計，到側(cè)重改革發(fā)展，再到重視守正創(chuàng)新，國家出臺了一系列重要文件與制度，一體化推進大學(xué)生思想政治教育的持續(xù)發(fā)展，大學(xué)生思想政治工作進入了加強和改進階段。

1994年，中國正式并入世界互聯(lián)網(wǎng)軌道，中國人完成了歷史上第一次與互聯(lián)網(wǎng)的親密接觸，互聯(lián)網(wǎng)時代悄然叩開了中國的大門。這一時期，網(wǎng)絡(luò)開始作為一種新興的思想政治教育載體出現(xiàn)在大眾面前。高校作為育人主陣地，首當(dāng)其沖開始嘗試運用網(wǎng)絡(luò)開展大學(xué)生思想政治教育。1998年底，清華大學(xué)學(xué)生學(xué)習(xí)小組自主建立了第一個學(xué)習(xí)和宣傳馬克思主義的“紅色網(wǎng)站”。1999年底，在學(xué)校黨委的指導(dǎo)下，紅色網(wǎng)站開始逐漸擴展到黨小組、黨支部。通過不斷的建設(shè)和完善，“紅色網(wǎng)站”逐漸在學(xué)生中取得了一定程度的認(rèn)同，形成了一個“紅色網(wǎng)絡(luò)”并產(chǎn)生了一定的影響。2000年，教育部印發(fā)的《關(guān)于加強高等學(xué)校思想政治教育進網(wǎng)絡(luò)工作的若干意見》強調(diào)指出：“用正確、積極、健康的思想文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，同時防止一些人利用網(wǎng)絡(luò)傳播錯誤的思想和信息，已經(jīng)成為高校思想政治工作非常重要而又緊迫的課題。”[7]隨著紅色網(wǎng)站陣地的不斷擴張和影響力的不斷提升，很多大學(xué)也加入了利用新媒體加強學(xué)生思想政治教育的隊伍，一時間，諸如清華大學(xué)“紅色網(wǎng)站”、北京大學(xué)的 “紅旗在線”、北京師范大學(xué)的“學(xué)生黨建之窗”、中國人民大學(xué)的“學(xué)生工作”、南開大學(xué)的 “覺悟網(wǎng)”、中國海洋大學(xué)的“海之子”，再到南京大學(xué)的“啟明網(wǎng)”等知名大學(xué)思想政治教育網(wǎng)站陸續(xù)上線，紅色網(wǎng)站成為大學(xué)生思想政治教育的重要的、有效的網(wǎng)絡(luò)平臺。

(三)深化改革階段(2002年—2012年)：線上線下培樹社會主義核心價值觀

2002年，黨的第十六次全國代表大會明確提出全面建設(shè)小康社會的目標(biāo)。這一時期，國際形勢更加波云詭譎，變化莫測。黨和國家明確提出“建設(shè)社會主義核心價值觀體系”這一重大戰(zhàn)略任務(wù)，并強調(diào)要用社會主義核心價值觀體系引領(lǐng)社會思潮。

線上，如人民網(wǎng)、中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)等主流媒體紛紛用社會主義核心價值觀引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)。一時間，全國各地的社會主義核心價值觀研究中心如雨后春筍般涌現(xiàn)，很多地方和政府部門建設(shè)了社會主義核心價值觀專題網(wǎng)站。許多高校在建設(shè)門戶網(wǎng)站的同時，也紛紛建立了社會主義核心價值觀專題網(wǎng)站。這些專題網(wǎng)站中，復(fù)旦大學(xué)“培育和踐行社會主義核心價值觀專題”(http：//expo.fudan.edu.cn/hxjz)，華東政法大學(xué)“培育和踐行社會主義核心價值觀”(http：//hxjzg.ecupl.edu.cn/)均為廣大大學(xué)生熟悉并使用。各專題網(wǎng)站紛紛開展諸如“征集社會主義核心價值觀的優(yōu)秀圖片”“社會主義核心價值觀網(wǎng)上大講堂”“社會主義核心價值觀——中國傳統(tǒng)名詩詞、名故事、名折子戲推薦活動”等豐富多彩的活動，贏得了廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和參與，也取得了良好的宣傳教育效果。

線下，諸如“核心價值觀百場講壇”“青年勵志講堂”“筆繪核心價值觀”“傳唱社會主義核心價值觀”等社會活動也如火如荼進行中，并贏得了大批“粉絲”和點贊。同時，各高校以黨課、團課、主題教育、文藝演出、志愿活動等豐富多彩的活動為載體，開展的各類社會主義核心價值觀主題教育也取得明顯成效。這些以社會主義核心價值觀為主題的教育活動，既增強了大學(xué)生培育社會主義核心價值觀的自覺性，更增強了踐行社會主義核心價值觀的堅定性?？傊?，這一時期，對社會思潮的引領(lǐng)和大學(xué)生的思想政治教育總體呈現(xiàn)良好態(tài)勢，基本實現(xiàn)了線上線下齊步走，校內(nèi)校外同開展的和諧狀態(tài)。

四、中國特色社會主義新時代：用好媒體教育引導(dǎo)青年勇?lián)鷮崿F(xiàn)民族復(fù)興大任

黨的十九大報告中指出，“經(jīng)過長期的努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位”[8]。新時代的青年思想政治教育既沿用了既有的模式，也開啟了嶄新的方式，牢牢把握住了當(dāng)前青年精神追求、行為模式、個人喜好的新變化，不斷“沿用好辦法，改進老辦法，探索新辦法”[9]。

(一)思想政治教育載體多樣化

“思想政治教育載體是一個實踐范疇，也是一個發(fā)展范疇.”[10]在這個全新的時代，涌現(xiàn)出了諸多具有新時代特征的新媒體，其中既有廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，又有互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端、微博、微信、抖音等現(xiàn)代媒體。新時代的媒體，日益呈現(xiàn)出百花齊放、百鳥齊鳴的和諧態(tài)勢。不僅媒體的種類和形式增多，而且同類型媒體也變得形態(tài)萬千。例如，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一直是宣傳思想工作的主要載體，而新媒體時代，用于思想政治教育的媒體形式得到了極大的拓展。除上述報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)形式外，許多主流媒體還開設(shè)和建立了自己的官方網(wǎng)頁、官方微博、微信公眾號、抖音小視頻、B站等新興大眾媒體平臺，無限地擴大了主流輿論的影響面和影響力。以《新聞聯(lián)播》為例，《新聞聯(lián)播》于2019年8月24日正式入駐抖音，雖然“姍姍來遲”，但首條動態(tài)一經(jīng)發(fā)出即頻頻獲贊，累計獲贊2.9億。根據(jù)抖音實時數(shù)據(jù)，截至到2022年8月，《新聞聯(lián)播》粉絲數(shù)高達3497.3萬。網(wǎng)友們紛紛表示，新聞聯(lián)播主播變得接地氣，新聞聯(lián)播變得生動有趣，這樣的新聞聯(lián)播“必須粉起來！”

(二)網(wǎng)上主流輿論陣地不斷壯大

守住輿論陣地，擴大輿論陣地是開展思想政治工作的重要前提。黨的十八大以來，網(wǎng)上主流輿論陣地不斷壯大，涌現(xiàn)出一大批形式多樣、接地氣、有生氣的主流媒體。通過各主流媒體集體發(fā)力，各種宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，增強“四個自信”的相關(guān)報道占據(jù)了各大主流媒體，爭取到了廣大青年人，尤其是大學(xué)生的認(rèn)同，取得了較好的效果。諸如報道中華人民共和國成立70周年光輝歷程、偉大成績和寶貴經(jīng)驗的網(wǎng)上作品層出不窮，頻頻獲贊。截止2022年8月，實時數(shù)據(jù)顯示，求是網(wǎng)聯(lián)合喜馬拉雅FM制作《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想三十講》有聲書，上線至今點擊率已達238.5萬。2019年1月1日，學(xué)習(xí)強國APP在全國上線。發(fā)展至今，已成為推動馬克思主義現(xiàn)代化、大眾化的重要示范力量。上海廣播電視臺東方廣播中心，阿基米德FM移動客戶端聯(lián)合中共上海市委黨校等單位，推出互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目——《給90后講講馬克思》，用19個生動的小故事，講述了馬克思的人生歷程和馬克思重要思想成果對當(dāng)代中國的重要意義，深受廣大青年人的歡迎和好評。

(三)培養(yǎng)新網(wǎng)紅和網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖

新時代，主流媒體積極培養(yǎng)推出或選樹推薦符合主流意識形態(tài)的網(wǎng)紅和網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖，引領(lǐng)廣大青年。2018年3月，共青團中央入駐抖音并發(fā)布第一條視頻，官方介紹沿用廣大青年熟知的“沒錯，我就是團團。”作為首批入駐抖音平臺的黨政機構(gòu)之一，共青團中央政務(wù)抖音號成為新網(wǎng)紅和網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖的代表之一。實時數(shù)據(jù)表明，截至2022年8月，共青團中央抖音號粉絲856.2萬，包含5個視頻專欄：“七一勛章獲得者”“青年學(xué)黨史”“這就是我的大學(xué)”“團團有話說”“十四五青年小說辭典”，共發(fā)布1702個視頻作品，累計獲贊2.3億。視頻內(nèi)容涉及時事熱點、榜樣力量等各個方面，用或激昂莊嚴(yán)，或生動幽默，或溫柔動情的鏡頭傳遞情感、鼓舞士氣，引領(lǐng)青年。其中，“忘記歷史意味著背叛”視頻獲贊55.1萬，“請黨放心 強國有我”視頻獲贊21.2萬。除了短視頻，共青團中央抖音號也以“挑戰(zhàn)”形式開展互動。如，為了弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，抖音在世界戲劇日發(fā)起了名為“我要笑出國粹范”的挑戰(zhàn)，邀請青年京劇藝人，錄制京劇中小生、花臉、老生三個行當(dāng)獨特的笑聲，吸引了廣大網(wǎng)友參與模仿。一條短視頻，讓國粹得以傳播，文化得以弘揚，青年樂于參與。深受廣大青年歡迎的共青團中央抖音號，既說明新網(wǎng)紅和網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖可以正面引領(lǐng)青年，凝聚青年，也說明新媒體只要運用得當(dāng)，完全可以成為傳播正能量、引領(lǐng)青年人的主要陣地。

五、中國共產(chǎn)黨“媒體育人”的基本經(jīng)驗

中國共產(chǎn)黨用好媒體加強青年思想政治教育的百年歷程全面系統(tǒng)地回答了“由誰開展、為誰開展、怎樣開展”三個核心問題，由此形成中國共產(chǎn)黨“媒體育人”的三條基本經(jīng)驗。

(一)始終堅持黨對青年思想政治教育的全面引領(lǐng)和把握

黨對一切工作具有絕對的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。黨必須要加強青年思想政治教育，而且是理直氣壯地加強青年思想政治教育。黨管媒體、黨管宣傳、黨管思想政治教育，三者缺一不可。在新民主主義革命時期，毛澤東同志非常重視黨對宣傳理論工作的領(lǐng)導(dǎo)，明確要求“應(yīng)該把報紙拿在自己手里，作為組織一切工作的一個武器”[11]。在社會主義建設(shè)時期，他強調(diào)：“各地黨委的第一書記應(yīng)該親自出馬來抓思想問題?！盵11]改革開放以來，鄧小平同志強調(diào)：“我們一定要把思想政治工作放在非常重要的地位，切實認(rèn)真做好，不能放松”[6]。江澤民同志強調(diào)，各級黨委要重視意識形態(tài)工作，加強對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)，牢牢掌握意識形態(tài)各部門的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。[12]胡錦濤同志指出，黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，是我們黨在長期實踐中形成的重要原則和制度，是堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)的一個重要方面，必須始終牢牢堅持，任何時候都不能動搖。[13]習(xí)近平同志強調(diào)，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，必須“堅持和鞏固黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)”[14]。加強黨對青年思想政治教育的全面引領(lǐng)和把握，要從根本上解決三個方面的問題：“不想抓”“不敢抓”“不會抓”。針對“不想抓”，就要從思想上入手，反復(fù)強調(diào)思想政治教育的極端重要性、復(fù)雜性和艱巨性；針對“不敢抓”，就要從責(zé)任上入手，層層壓實思想政治工作責(zé)任制，切實形成各部門齊抓共管的良好局面；針對“不會抓”，就要從方法上入手，培養(yǎng)一支具有堅定政治信仰和良好素質(zhì)的思想政治工作隊伍。

(二)始終堅持以青年德智體美勞全面發(fā)展為主要目標(biāo)

中國共產(chǎn)黨用好媒體加強青年思想政治教育的百年歷程中，中國共產(chǎn)黨始終堅持以青年德智體美勞全面發(fā)展為主要目標(biāo)。當(dāng)前，昂首闊步走在中國特色社會主義道路上的我們離中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”越來越近，這是包括廣大青年大學(xué)生在內(nèi)的全體中華民族未來發(fā)展的迫切希望，也是中華民族不懈努力的精神動力。我們動員全國人民實現(xiàn)民族復(fù)興的共同事業(yè)，發(fā)出“時代最強音”，大力推進社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。習(xí)近平總書記指出，“中國夢是我們的，更是你們青年一代的。中華民族偉大復(fù)興終將在廣大青年的接力奮斗中變?yōu)楝F(xiàn)實?！盵15]可見，“為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而奮斗，是中國青年運動的時代主題?！盵15]在廣大青年的接力奮斗下，中華民族偉大復(fù)興終將成為現(xiàn)實，大學(xué)生中國夢教育已成為高校思想政治工作的重要課題。大學(xué)生思想政治工作的核心內(nèi)容之一，就是要使學(xué)生正確認(rèn)識時代的責(zé)任和歷史使命，用中國夢鼓舞青年夢想，鼓勵學(xué)生勇于成為時代的先鋒和先鋒隊，鼓勵更多的學(xué)生敢于擁有夢想、敢于追求夢想，為實現(xiàn)夢想而奮斗，讓每一個學(xué)生接受教育、經(jīng)受磨礪、培養(yǎng)才智、貢獻力量，最終為實現(xiàn)國家富強和民族復(fù)興奉獻出智慧和青春。

(三)始終堅持青年思想政治教育的目標(biāo)、內(nèi)容和方法的與時俱進

新時代，加強青年思想政治工作要在馬克思主義指導(dǎo)下，適應(yīng)社會和青年的全面發(fā)展的需要，通過社會教育、社會環(huán)境影響、社會實踐活動、青年的自我修養(yǎng)，不斷提高青年的思想政治素質(zhì)。一是思想政治工作內(nèi)容要“真實”。思想政治工作要扎根于中國特色社會主義實踐，研究社會主要矛盾轉(zhuǎn)化對思想政治工作的影響，不回避矛盾，勇于回應(yīng)學(xué)生在現(xiàn)實生活中最關(guān)心的問題。二是思想政治工作方法要“踏實”。必須關(guān)注大學(xué)生所“關(guān)注”的新媒體平臺，深入研究新媒體話語的傳播規(guī)律，努力提高主流意識形態(tài)新媒體平臺的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立具有典型示范效應(yīng)的高質(zhì)量的交流平臺。三是思想政治工作過程要“務(wù)實”。要抓住工作中的突出問題和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，找到問題的癥結(jié)，提出解決辦法，分兵把守，從小事做起，從具體的事情做起。四是思想政治工作的成果要“求實”?？蒲小⒔虒W(xué)、宣傳、后勤等各部門，都要關(guān)心學(xué)生的愿望和需求，真誠為學(xué)生的成長服務(wù)，懷著深厚的學(xué)生感情，帶著強烈的責(zé)任心做好思想政治工作。

道阻且長，行則將至；行而不輟，未來可期。作為新時代的大學(xué)生思想政治教育工作者，要堅定不移地以馬克思主義為指導(dǎo)，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)青年?；赝倌隁v史，媒體是中國共產(chǎn)黨開展青年思想政治教育的有效工具。新時代，我們有責(zé)任把新媒體做成撬動思想政治工作的能量“硬杠桿”，做成思想政治工作的功能“放大器”，做成思想政治工作的高效“新法寶”。