黃小桂 中國食品安全報

目前，自媒體平臺的發(fā)展勢頭較為迅猛，這對傳統(tǒng)新聞傳播造成了不容忽視的影響。通過先進(jìn)的信息技術(shù)，自媒體平臺可以有效提高人們獲取新聞消息的效率，豐富消息內(nèi)容，同時，自媒體平臺也明顯豐富了傳統(tǒng)新聞傳播手段，尤其在信息時代下，更容易得到廣大群眾的青睞。不光如此，自媒體平臺還具有較強的開放性，這給予普通民眾更多的信息獲取途徑，而且這些信息基本都是發(fā)布者的一手資料，能夠有效突出新聞傳播的及時性特點。同時，相較于傳統(tǒng)新聞傳播，自媒體平臺的新聞內(nèi)容更加豐富，能帶給民眾更多的新鮮感。因此，為了促進(jìn)我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該將自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播進(jìn)行有機融合。

一、自媒體新聞傳播的特征

（一）信息碎片化

自媒體平臺的信息發(fā)布者大多數(shù)都是個人用戶，這就導(dǎo)致自媒體新聞傳播具有碎片化特點。自媒體平臺在對新聞信息進(jìn)行傳播時，傳播方向和內(nèi)容通常會帶有一定的個人主義色彩，因此，即便是面對同一則新聞，不同自媒體平臺，甚至是同一平臺的不同發(fā)布者，在傳播側(cè)重點方面也會出現(xiàn)不同程度的差別[1]。另外，以微博和論壇為例，用戶在微博上發(fā)布信息時會受到字?jǐn)?shù)的限制，雖然論壇不會限制用戶的字?jǐn)?shù)，但卻在很大程度上考驗用戶的耐性，再加上如今網(wǎng)民的話語權(quán)正在被逐漸加強，這也是導(dǎo)致自媒體信息碎片化的主要原因。

（二）時效性較強

從目前來看，隨著自媒體平臺的發(fā)展速度逐步加快，這也賦予了自媒體新聞傳播更強的時效性。比如某新聞事件一經(jīng)發(fā)生，在很短的時間內(nèi)，該新聞就會在自媒體平臺上得到傳播，尤其是手機等移動終端的普及，從新聞的發(fā)生到傳播，自媒體平臺花費的時間會越來越短，甚至?xí)灾辈サ姆绞?，為民眾帶來最為快捷的新聞資訊。不過，自媒體平臺傳播信息的效率之所以如此之快，這也和自媒體平臺信息傳播審核力度較差有直接關(guān)系。

（三）具有裂變式傳播特點

自媒體平臺的信息傳播效率快，同時影響范圍較廣，這充分說明自媒體新聞傳播具有裂變式傳播的特點。通常來說，由于自媒體平臺用戶量較大，在傳播某一新聞事件時，信息量會持續(xù)增多，而且增長速度會隨著時間的發(fā)酵而明顯加快，在這種情況下，一些“假新聞”“假消息”會充斥整個互聯(lián)網(wǎng)，嚴(yán)重影響正確消息的傳播，從而阻礙民眾對新聞本質(zhì)的判斷，甚至?xí)γ癖姷膬r值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。

（四）個性化色彩鮮明

在自媒體平臺快速發(fā)展的過程中，個性化信息特點越來越得到了凸顯，廣大自媒體平臺用戶可以在客觀新聞事件的基礎(chǔ)上，加上自己的主觀情感和判斷，并最終在平臺上進(jìn)行發(fā)布，這也是自媒體新聞傳播的主要優(yōu)勢之一。個性化信息的特點也可以在短時間內(nèi)抓住民眾眼球，吸引群眾興趣，幫助民眾找到自身的新聞習(xí)慣和新聞愛好傾向。這種情況在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見，比如微博、抖音等，這些自媒體平臺都傳播著大量的個性化信息，這也對傳統(tǒng)傳播模式產(chǎn)生了較大的沖擊。

二、自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的異同

（一）統(tǒng)一性

首先，自媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播新聞的過程中，都可以對新聞事件本身進(jìn)行較好的分析，并在新聞發(fā)酵后，二者都能第一時間起到引導(dǎo)輿論的作用，將民眾的觀點和感受向積極的方向引導(dǎo)[2]。但隨著自媒體市場的競爭越來越激烈，單單從新聞的表面入手分析明顯已經(jīng)不具備競爭優(yōu)勢，這就需要對新聞事件進(jìn)行更深層次的剖析，通過這種方式來總結(jié)出新穎、鮮明的看點。尤其是面對一些社會關(guān)注度較高的事件時，不光自媒體，傳統(tǒng)新聞媒體也應(yīng)該及時準(zhǔn)確地抓住問題的本質(zhì)，對民眾輿論進(jìn)行正向引導(dǎo)，發(fā)揮出新聞傳播的職能。其次，自媒體和傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播工作時，都較為注重新聞傳播的娛樂化，這也是當(dāng)今社會民眾的主流需求，隨著時代的變遷，廣大民眾也更加傾向于詼諧、娛樂的新聞形式。對此，可以看清楚地看到，無論是自媒體還是傳統(tǒng)新聞媒體，都在這方面做出了良好改善。

（二）差異性

首先，獨家性是自媒體平臺的傳播特點，在面對新鮮的新聞事件時，自媒體的信息傳播效率更快，能在第一時間吸引民眾的注意力，這是傳統(tǒng)新聞媒體無法相比的。通過自媒體平臺，能夠加快用戶的信息獲取速度，幫助用戶在短時間內(nèi)了解整個事件的脈絡(luò)，同時，用戶還可以利用自媒體平臺較強的互動性，隨時隨地發(fā)表自己的觀點，從而加強對事件本身的監(jiān)督力度[3]。其次，相較于自媒體，傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性更強。正確引導(dǎo)民眾輿論是新聞媒體的主要職能，從傳播權(quán)威性方面來看，傳統(tǒng)新聞媒體通常更加被民眾所信服，如果傳播市場中出現(xiàn)信息分歧或重大新聞事件，傳統(tǒng)媒體傳播的信息要更具有權(quán)威性，傳播的立場也能做到最大限度的公平、公正。

三、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）改變了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容

相較于自媒體新聞傳播，傳統(tǒng)新聞傳播在發(fā)布新聞之前，通常要對新聞內(nèi)容本身進(jìn)行較為嚴(yán)格的篩選和過濾，同時由于一些條件的限制，傳統(tǒng)新聞媒體會選擇性的對新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。所以傳統(tǒng)新聞傳播的封閉性更強。與之對應(yīng)的，自媒體在選擇新聞內(nèi)容時，并沒有傳統(tǒng)新聞媒體那么嚴(yán)格，傳播方式和材料也較為多樣，自由度較高，這主要體現(xiàn)在新聞選材、新聞撰寫和新聞采訪等諸多方面。

同時，自媒體和民眾的互動性也更強，民眾可以直接參與到新聞采集和報道的過程中，還能發(fā)表相關(guān)的新聞評論，成為社會輿論的一分子，讓民眾擁有較大的新聞參與感。此外，和傳統(tǒng)新聞傳播相比，自媒體新聞傳播能夠真正擺脫時間和空間的束縛，可以在任何時間、任何地點實現(xiàn)新聞的傳播，而民眾也能通過多種途徑為自媒體平臺提供大量的新聞材料，讓自媒體新聞傳播更具時效性。所以，完全可以將傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播的特點進(jìn)行融合，使傳播的新聞內(nèi)容更加貼合民眾生活，調(diào)動民眾參與的積極性，從而加大新聞傳播的空間。傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)布新聞前，可以一定程度上以自媒體平臺的信息作為參考，以此來增強自身的關(guān)注度和傳播時效性，拓寬覆蓋范圍。由此可見，自媒體新聞傳播的出現(xiàn)可以有效促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展。比如，在對河南水災(zāi)問題進(jìn)行報道時，傳統(tǒng)新聞媒體通常側(cè)重于救災(zāi)情況、傷亡人物等方面，自媒體則更看重救災(zāi)中的細(xì)節(jié)，對災(zāi)情當(dāng)中的某個感人的瞬間進(jìn)行深入報道。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該也在新聞報道中融入細(xì)節(jié)傳播，充分參考自媒體平臺的信息，并在驗證其真實性的基礎(chǔ)上，弘揚救災(zāi)精神，這更容易打動受眾，引起受眾的情感共鳴。

（二）改變了傳統(tǒng)新聞傳播途徑

近些年來，我國信息技術(shù)發(fā)展水平不斷提高，微信、抖音、微博等自媒體社交平臺已經(jīng)逐漸成為廣大民眾日常生活中不可缺少的一部分，這無疑對傳統(tǒng)新聞傳播模式帶來了不小的沖擊和影響[4]。當(dāng)中最直觀的影響就是改變了新聞傳播途徑，原本新聞的傳播途徑只是依靠廣播、電視、報紙等，而現(xiàn)在則逐漸遷移到了各類自媒體平臺上。在自媒體平臺中，民眾既可以作為新聞的接收者，又可以成為新聞的傳播者，這直接拉近了新聞傳播媒體和民眾的距離，加快了傳統(tǒng)新聞傳播的效率和影響力。所以，自媒體平臺不僅豐富了新聞內(nèi)容，還有效加強了新聞內(nèi)容本身的深度和真實性。

（三）影響民眾選擇

對于普通民眾而言，傳統(tǒng)新聞傳播的方式比較單一，通過傳統(tǒng)新聞媒體，民眾只能被動型的獲取新聞信息，盡管信息的可信度較高，但媒體和民眾的互動幾乎為零。但自媒體新聞傳播注重的就是和民眾之間建立長效互動，讓民眾在獲取新聞的同時，能夠在平臺上發(fā)表自己的觀點，讓民眾真正參與到新聞傳播的過程中。另外，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞時，為了維護(hù)社會的穩(wěn)定，會對新聞內(nèi)容嚴(yán)加篩選，并盡可能傳播一些正面的、樂觀的新聞，對于一些負(fù)面的新聞則很少選擇發(fā)布，或者干脆不予報道，這不僅不利于新聞傳播自由性的發(fā)展，還剝奪了民眾的知情權(quán)，降低新聞報道的真實性。所以，這也是傳統(tǒng)新聞傳播越來越得不到廣大民眾推崇的原因之一。

而自媒體平臺的出現(xiàn)，真正實現(xiàn)了對傳統(tǒng)新聞傳播模式的創(chuàng)新，在自媒體平臺中，新聞傳播者和新聞接收者的身份可以隨時互換，只要不觸及底線，民眾可以針對新聞事件隨意發(fā)表自己的想法，自由性極高。同時在自媒體平臺的全方位傳播下，民眾一般會很快了解到新聞事件的來龍去脈，還可以持續(xù)關(guān)注后續(xù)報道，確保民眾真正了解到事件的全過程，這在提高新聞傳播質(zhì)量的同時，還能有效激發(fā)民眾的社會責(zé)任感，引發(fā)新聞事件的輿論效應(yīng)，便于民眾對一些社會熱點問題進(jìn)行有效監(jiān)督。

（四）影響傳統(tǒng)新聞傳播方式

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式較為單一，但自媒體平臺卻和民眾擁有較強的互動性，新聞受眾可以是新聞傳播者，新聞傳播者也可以是受眾，這極大地豐富新聞傳播方式，而這也是傳統(tǒng)新聞傳播所欠缺的。同時，這種多元化的傳播方式可以讓新聞受眾在接受新聞消息的同時發(fā)表個人觀點，這會增強民眾對新聞事件的關(guān)注度，從而營造民眾和新聞媒體的和諧氛圍。比如，以“鄭州水災(zāi)”為例，在新媒體平臺中，人們不光每天能獲取到災(zāi)情資訊，充當(dāng)新聞受眾角色，同時當(dāng)?shù)厝诉€可以拿起手機，隨手記錄下災(zāi)情現(xiàn)場的難忘瞬間，并發(fā)布到新媒體平臺上，這在無形中實現(xiàn)了新聞受眾到新聞發(fā)布者角色的轉(zhuǎn)變。

（五）影響傳統(tǒng)新聞傳播渠道

傳統(tǒng)新聞媒體，比如廣播、電視、報紙等都具有較強的權(quán)威性，這是傳統(tǒng)新聞傳播的優(yōu)勢所在，尤其在政府部門的支持下，具有極強的社會影響力。不過在傳播渠道方面，自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播所造成的影響是顯而易見的。比如，目前很多權(quán)威新聞媒體都在抖音、微信等自媒體平臺上建立了自己的賬號，以此來吸引更多的民眾。這充分說明傳統(tǒng)新聞媒體在自媒體平臺的影響下，對傳統(tǒng)傳播渠道做出了改革，緊跟時代發(fā)展潮流。

（六）影響傳統(tǒng)新聞媒體職能

盡管自媒體新聞傳播的優(yōu)勢是顯而易見的，但由于自媒體平臺對用戶發(fā)布信息的管理力度較松，久而久之，為了吸引民眾的關(guān)注，個別不良用戶會故意散布虛假信息，這嚴(yán)重擾亂信息傳播環(huán)境，甚至?xí)o廣大民眾帶來負(fù)面的價值觀引導(dǎo)[5]。對此，作為傳統(tǒng)權(quán)威媒體，應(yīng)該充分發(fā)揮自身職能，有效把控輿論導(dǎo)向，針對虛假新聞或信息，傳統(tǒng)媒體要對事件本身展開深入調(diào)查，還民眾一個真相。因此，隨著自媒體新聞傳播的衍生和發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體肩負(fù)著辟謠和還原事件真相的責(zé)任，這在一定程度上增加了傳統(tǒng)新聞媒體的職能。

四、自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的融合策略

（一）自媒體與傳統(tǒng)媒體相互借鑒

為了促進(jìn)我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播應(yīng)該綜合彼此的特點，提升新聞傳播內(nèi)容的權(quán)威性、真實性和時效性。傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性和公信力，是自媒體新聞很難相比的。自媒體平臺管理政策較為寬松，這導(dǎo)致了大量虛假信息的產(chǎn)生，混淆民眾視聽?；诖?，傳統(tǒng)新聞媒體完全可以運用自身專業(yè)性和公信力強等優(yōu)勢，和自媒體新聞傳播效率高、互動性強等特點進(jìn)行互補。比如，傳統(tǒng)新聞媒體可以在微信、微博等自媒體平臺上建立官方板塊，并在其中發(fā)布權(quán)威性較高的新聞內(nèi)容，同時給予民眾互動的機會。這樣一來，傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播可以真正實現(xiàn)取長補短。

（二）建立自媒體和傳統(tǒng)媒體的新聞報道合作模式

自媒體和傳統(tǒng)新聞媒體可以在新聞報道方面建立長期合作，以此來促進(jìn)我國新聞事業(yè)的發(fā)展。比如，在自媒體發(fā)布新聞信息之后，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該立即對該新聞信息的真實性展開調(diào)查，并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以傳統(tǒng)新聞傳播途徑向民眾輸送完整度和真實性更高的新聞內(nèi)容，賦予新聞內(nèi)容本身更強的權(quán)威性和時效性，幫助廣大民眾合理鑒別真、假新聞，避免民眾受虛假信息的影響。如此一來，有利于自媒體和傳統(tǒng)新聞媒體建立長久穩(wěn)定的合作模式，同時還有助于自媒體改善自身缺點，向民眾輸送更加準(zhǔn)確、真實、權(quán)威的新聞內(nèi)容。

五、結(jié)語

近些年來，隨著信息技術(shù)的衍生和發(fā)展，自媒體新聞傳播應(yīng)運而生，在信息時代的背景下，特別是手機等移動終端的普及，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為民眾生活的重要組成部分，自媒體新聞傳播也因此具有較高的互動性和時效性，傳播效率更高，這給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了極大的影響和沖擊，不過這也促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞傳播模式的創(chuàng)新和改革。所以，在新聞傳播發(fā)展的進(jìn)程中，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，虛心學(xué)習(xí)自媒體的特點和優(yōu)勢，提高自身和民眾的互動性，提升傳播效率。同時，自媒體新聞傳播也應(yīng)該認(rèn)真汲取傳統(tǒng)新聞傳播的優(yōu)點，加強信息審核力度，保證自身發(fā)布信息的真實性，從而促進(jìn)我國新聞傳播事業(yè)邁向嶄新的臺階。