周志偉 浙江海寧傳媒中心

將當下正在發(fā)生的新聞事件制作成短視頻，普遍圍繞新聞事件內(nèi)容進行選題與制作，相較于傳統(tǒng)圖文類新聞，以短視頻形式來傳播的新聞信息，既能提升新聞傳播效率，又能吸引到更多潛在受眾群體。隨著時代不斷發(fā)展，新聞短視頻在傳播與發(fā)展過程中仍面臨著諸多阻礙和挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量難以把控、制作風格同質(zhì)化嚴重以及版權(quán)問題等，對新聞短視頻未來健康發(fā)展有著極大地影響。基于此，在融媒體時代下，如何提升新聞短視頻創(chuàng)作質(zhì)量，是目前各相關人員需要考慮的問題。

一、融媒體時代新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

受融媒體時代環(huán)境影響，大眾對信息接收與獲取的方式也在不斷變化，其中新聞短視頻正處于發(fā)展關鍵時期，如何更好地滿足受眾群體需求，以及確保自身持續(xù)健康發(fā)展逐漸成為從事新聞媒體行業(yè)人員需要高度關注的問題。相關數(shù)據(jù)顯示，使用短視頻的用戶日益增多，除日常工作與學習外，人們大部分時間均用在收看短視頻方面，由此可見，新聞短視頻在目前仍具有良好的發(fā)展前景。

通常情況下，短視頻播放時間不宜過長，通過電腦端或手機端來播放視頻。新聞短視頻以簡約性的敘事方式，將現(xiàn)場正在發(fā)生的新聞事件更加直觀地呈現(xiàn)，這一鮮明的特征，為融媒體時代下新聞短視頻持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，達到在第一時間將關鍵新聞信息及時傳播的效果。相較于傳統(tǒng)新聞報道，在傳播時效性方面，新聞短視頻遠超于前者，在實際制作過程中，省去了煩瑣的制作流程，將所拍攝的畫面配以簡潔字幕，即可將正在發(fā)生的新聞事件進行報道，不僅能夠保證新聞事件發(fā)布及時性，又能讓大眾在第一時間內(nèi)了解到新聞事件本身。后期視頻持續(xù)性更新，為受眾提供不斷發(fā)展的事件動態(tài)，拍攝多個短視頻合集，完成新聞事件報道。這一鮮明的特征為人們獲取新聞信息提供了便利，利用碎片化時間收看新聞短視頻，了解和關注現(xiàn)下時事；與此同時，新聞短視頻與受眾的互動性得到進一步提升，受眾可在觀看新聞短視頻時，可發(fā)送實時彈幕或者留言，與短視頻發(fā)布者進行互動，拉近與受眾之間距離同時，發(fā)布者也可從受眾群體中獲得更多有價值的新聞資訊，以此來豐富與補充后期所要報道的新聞內(nèi)容。

為了促進新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，以及更好地適應時代發(fā)展趨勢，于2018年設立了新聞媒體融合獎，篩選移動端所發(fā)布的優(yōu)秀新聞短視頻，對其進行表彰，激發(fā)新聞從業(yè)者創(chuàng)作激情，全身心投入新聞事業(yè)，從而最大限度發(fā)揮新聞短視頻的功能作用與社會價值。

二、基于融媒體時代新聞短視頻選題原則及制作要點

（一）選題原則

1.發(fā)布的信息要突顯價值性

通過短視頻來獲取信息已經(jīng)成為現(xiàn)階段較為普遍的現(xiàn)象，潛在用戶是支撐短視頻持續(xù)發(fā)展的關鍵要素。即使現(xiàn)下正處于融媒體時代，高質(zhì)量內(nèi)容仍是傳統(tǒng)媒體最為明顯優(yōu)勢。專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的視頻網(wǎng)站或其他平臺主要通過傳統(tǒng)新聞媒體來收集信息，能夠第一時間掌握最新的新聞資訊，獲取與新聞用戶相關的信息效率也相對較高，雖然所發(fā)布的新聞短視頻較為零散，但卻可以保持較高的閱讀量，說明為用戶提供的新聞資訊必然具有一定價值性[2]。例如2020年8月16日，港珠澳大橋口岸珠澳貨運通道正式啟用，對促進經(jīng)濟增長以及發(fā)揮港澳優(yōu)勢有著重要作用。地方廣播電視臺制作了《剛剛，港珠澳大橋正式通車“震撼視頻+最全攻略”》《港珠澳大橋8秒通關》《首票“跨境一鎖”貨物經(jīng)港珠澳大橋口岸順利通關》等若干條新聞短視頻，為用戶提供有價值新聞資訊，傳播當下正在發(fā)生的新聞事件，及時了解關系民生的建設發(fā)展動態(tài)。若想吸引更多用戶關注，新聞短視頻的選題必須能夠凸顯信息價值，毫無價值的新聞資訊，屬于無效能信息傳播，既浪費時間，也讓新聞短視頻創(chuàng)作失去意義。

2.緊跟當下熱點進行選題

基于融媒體時代，使得傳播渠道愈加多樣化，為用戶提供了更多的新聞信息獲取方式。就短視頻平臺而言，吸引受眾群體是新聞短視頻選題時需要重點考慮的因素之一，正確且恰當?shù)倪x題不僅僅是能夠吸引更多潛在受眾群體，而且也能有效增加新聞短視頻傳播效益。以第31屆中國新聞獎獲得二等獎的《淚目！如果我不幸倒在武漢請把我骨灰無菌處理撒在長江》新聞短視頻為例，其內(nèi)容以新冠疫情期間，全國人民眾志成城、共克時艱，涌現(xiàn)了無數(shù)的最美逆行者為核心，雖然整個視頻只有短暫的32秒，但卻以原生態(tài)的形式將現(xiàn)場新聞事件加以呈現(xiàn)，用最真實的鏡頭還原疫情期間每一位最美逆行者，其中作為志愿者之一的鄭能量，其故事深深感動身邊每一個人，在當時的環(huán)境下，社會需要這樣的正能量，與國家共同抗擊新冠肺炎疫情。直至今天，新冠疫情仍然存在，緊跟當下熱點進行選題，能夠保證所發(fā)布的新聞短視頻可以引起社會強烈反響，加上專業(yè)高效的新聞制作方式，可在贏得社會各界廣泛認同的同時，又能確保新聞短視頻質(zhì)量。

3.貼近基層，獲得受眾群體認可

情感驅(qū)動類短視頻，普遍圍繞基層所發(fā)生的新聞事件進行創(chuàng)作，通過這一類短視頻，既能讓更多的人關注我國基層現(xiàn)狀，了解基層人民生活狀態(tài)，從側(cè)面反映出基層潛在問題，獲得受眾群體認可同時，并引發(fā)情感共鳴，讓受眾切實感受基層，還原社會發(fā)展真實面貌。例如2019年6月5日發(fā)布的新聞短視頻《全鄉(xiāng)村民化身“爬山俠”守護雪山！村民跋涉5000米高山撿垃圾》，短時間內(nèi)在全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)高達532萬次，該條新聞短視頻聚焦“蜀山之王”貢嘎雪山上一群可愛的村民，村民自發(fā)組織定期上山拾撿游客丟下的垃圾，海拔5000米以上的高山也留下了村民的足跡。視頻報道后，不僅喚起了公眾對雪山高原生態(tài)環(huán)境的關注，也引起四川省生態(tài)環(huán)境廳和甘孜藏族自治州人民政府的高度重視，對進一步加強貢嘎雪山在內(nèi)的區(qū)域環(huán)境保護治理起到了積極作用。針對新聞短視頻選題，不應過于看重產(chǎn)品價值，而是關注能夠引起情感共鳴以及獲得大眾認可的題材，貼近受眾，揭露基層真實面貌，以基層小人物的行動去引導社會各界關注，進而凸顯新聞短視頻創(chuàng)作價值。

（二）制作要點

1.合理謀篇布局，激發(fā)受眾收看欲望

從新聞媒體角度上分析，除了關注新聞事件本身以外，也要重視所發(fā)布的新聞信息是否滿足規(guī)定要求，是否具有框架性，因此，確保新聞短視頻謀篇布局合理性非常關鍵，直接影響著新聞報道效果，同時也是激發(fā)受眾收看欲望的核心要素。在實際制作新聞短視頻過程中，不影響新聞傳播時效性前提下，應以滿足受眾心理需要以及樹立良好新聞媒體形象為導向，在此基礎上做好新聞籌劃工作，有利于提升新聞短視頻制作質(zhì)量同時，也能保證傳統(tǒng)新聞媒體在大眾中的影響力，凸顯權(quán)威性?！扒拔迕搿笔切侣劧桃曨l制作過程中最為重要的一環(huán)，是否能夠引起受眾關注全取決于視頻前五秒這一黃金時間，激發(fā)受眾持續(xù)關注新聞報道的興趣，進而將完整的新聞內(nèi)容進行展示。

2.保證表現(xiàn)形式創(chuàng)新性，更加生動地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

在融媒體時代下，短視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容，既要突出內(nèi)容重點，也要保證制作質(zhì)量，新聞類短視頻也不例外，相較于傳統(tǒng)大篇幅圖文類新聞報道，在制作方面二者有著明顯差異性?；诖?，在實際新聞短視頻制作過程中，表現(xiàn)形式選擇極為關鍵，簡單且直接的表現(xiàn)形式，能夠?qū)⑿侣勈录澈笳鎸嵉膬?nèi)容進行反映，在無旁白支持下，引導受眾對新聞報道加以深思，繼而起到增強新聞內(nèi)容感染力的作用，給予受眾身臨其境的收看體驗[3]。新聞短視頻本身屬于一種較為新穎的新聞表現(xiàn)形式，利用新媒體技術手段對新聞內(nèi)容進行融合與創(chuàng)新，如在制作過程中設計引入一些動漫元素，既能豐富新聞素材，又能提升新聞短視頻趣味性，改變受眾對新聞類短視頻的刻板印象，以動畫的表現(xiàn)形式還原新聞事件場景，使其更加生動地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，充分滿足受眾多樣化需求同時，也能讓新聞內(nèi)容具有生活氣息，從而吸引更多受眾群體關注。

除此之外，針對時政專題類新聞短視頻制作，盡可能規(guī)避過于嚴肅的制作風格，在不影響新聞內(nèi)容報道價值基礎上，挑選一些新的角度切入，既能讓新聞短視頻更加貼近大眾，又能讓受眾群體切實感受到自身與國家建設之間的關聯(lián)性。

3.更加靈活運用鏡頭，捕捉現(xiàn)場細節(jié)

首先，在制作新聞短視頻過程中，靈活運用鏡頭捕捉新聞現(xiàn)場細節(jié)，不僅能夠豐富與優(yōu)化新聞內(nèi)容，也能更加容易引起受眾群體情感共鳴，其產(chǎn)生的作用相較于常規(guī)鏡頭，遠超于后者。如利用一些小場景展現(xiàn)人物情感或交代整個新聞事件所在環(huán)境，為受眾群體開辟一個新的觀察視角，達到將新聞內(nèi)容主題在短時間內(nèi)進行強化的效果。

其次，通過升降鏡頭來調(diào)和氛圍，并達到渲染情緒目的。如運用升格鏡頭將畫面以慢動作的形式呈現(xiàn)，以此來讓短視頻銜接更加合理，一方面提前做好情感鋪墊，在短時間內(nèi)完成情緒渲染；另一方面讓新聞短視頻的情感得到升華的同時，也更加容易引起社會強烈反響。而降格鏡頭則是選擇利用壓縮時間的處理方式將細微景象進行捕捉，讓平時無法見到的景象直觀地呈現(xiàn)給大眾。

最后，運用一鏡到底方式呈現(xiàn)對時效性要求較高的新聞短視頻。在不做任何剪輯處理前提下，將現(xiàn)場所發(fā)生的新聞事件直接進行展示，重要新聞信息配以簡潔字幕加以顯示，讓收看的用戶直接關注新聞事件主體。另外，隨著科學技術水平提高，現(xiàn)階段新聞短視頻制作過程中所使用的攝影器材種類也逐漸變得豐富且多樣化，過去拍攝動態(tài)新聞事件也要借助專業(yè)性攝影器材，傳統(tǒng)攝影器材較重，攜帶不便。目前所使用的智能手機不僅能夠拍攝高清視屏，也能滿足運動事件拍攝要求，進而讓拍攝鏡頭愈加多元化，拓寬用戶視野同時，也能引導大眾去追蹤和新聞事件本身[4]。

運用大角度、航拍、延時拍攝等制作方式，讓新聞短視頻呈現(xiàn)出電影畫面質(zhì)感的震撼視覺效果，融入具有生活性、趣味性元素，讓場景細節(jié)更加豐滿，生動地詮釋新聞短視頻主題。

三、基于融媒體時代如何提高新聞短視頻傳播能效

（一）多層次呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

在融媒體時代背景下，更加注重新聞內(nèi)容質(zhì)量，無論是傳統(tǒng)新聞媒體報道還是短視頻形式的新聞報道，均要保證新聞內(nèi)容質(zhì)量。為了迎合大眾喜好，吸引更多潛在受眾群體，也要持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式，尤其與當下熱點相關的信息內(nèi)容，從受眾對新聞事件的關注點進行切入，既能激發(fā)受眾對新聞短視頻收看的興趣，又能引導受眾對所報道的新聞內(nèi)容進行深入思考?；诖耍槍π侣劧桃曨l傳播，應多層次、多角度對新聞內(nèi)容進行呈現(xiàn)，融合現(xiàn)代先進的技術手段，創(chuàng)新傳播形式，可提升新聞短視頻觀看體驗，以極富感染力的信息內(nèi)容打動收看受眾群體，達到新聞信息傳播目的。

（二）增強新聞媒體品牌影響力

受融媒體時代環(huán)境影響，為新聞短視頻向前發(fā)展創(chuàng)造有利條件，現(xiàn)下正處于新聞短視頻發(fā)展關鍵時期，新聞媒體若想成功轉(zhuǎn)型，除緊跟時代發(fā)展趨勢外，也要不斷提升自身競爭優(yōu)勢，緊緊抓住融媒體時代下潛在發(fā)展機遇，不斷增強新聞媒體品牌影響力，敢于打破傳統(tǒng)新聞傳播模式束縛，創(chuàng)新原有新聞制作形式。嚴格把控新聞短視頻選題，以多樣化制作方式給予受眾不同收看體驗，時刻保持新鮮感，在原有受眾基礎上，吸引更多的人關注自身新聞媒體品牌。

（三）遵循媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律，促進新聞短視頻高層次發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術支持下，推動著媒體行業(yè)迅速發(fā)展，就新聞媒體而言，應順應融媒體時代發(fā)展潮流，遵循媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律，不斷調(diào)整新聞媒體發(fā)展形勢，特別是新聞短視頻，若想實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，其選題與制作不僅要具有邏輯性，還不能偏離大眾，應真實呈現(xiàn)現(xiàn)下所發(fā)生的新聞事件[5]。以時政類專題新聞為例，新聞短視頻傳播過程中，應保證所傳播的內(nèi)容能夠引起強烈的社會反響，且可以正面引導大眾輿論，體現(xiàn)國家建設發(fā)展意志與思路，充分顯現(xiàn)社會主義核心價值觀，以此來促進新聞短視頻高層次發(fā)展。短視頻發(fā)展初期，受當時市場經(jīng)濟環(huán)境影響，并在日益增多的用戶數(shù)量作用下，逐漸夯實了發(fā)展基礎，讓新聞傳播時效性進一步提升，加快了新聞信息傳播速度，積極推動著傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，充分發(fā)揮新聞短視頻潛在競爭優(yōu)勢，不斷提升傳播力，從而創(chuàng)造更高的綜合效益。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞短視頻是融媒體時代下傳統(tǒng)媒體迎合發(fā)展趨勢的必然產(chǎn)物，積極推動著傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，在新媒體技術支持下，使得新聞短視頻具有較大的發(fā)展空間，若想保證新聞短視頻健康發(fā)展，必須要嚴格把控新聞短視頻選題，提升制作方式專業(yè)性與創(chuàng)新性，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞短視頻，傳播有價值新聞資訊，吸引更多潛在受眾群體同時，也能為自身持續(xù)健康發(fā)展打下堅實的基礎。