唐開虎 曲靖日?qǐng)?bào)社

當(dāng)今時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入人心。伴隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體出現(xiàn)在人們的視野中，新媒體是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播的一種創(chuàng)新，該傳播途徑的出現(xiàn)將會(huì)幫助新聞傳播領(lǐng)域在較短的時(shí)間內(nèi)收獲到較大的成就?，F(xiàn)階段，新媒體時(shí)代這一名詞于社會(huì)而言已經(jīng)不再陌生，它更多的作用是促進(jìn)我國(guó)新聞傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓寬新聞傳播的速度和范圍，讓新聞做到實(shí)時(shí)更新、發(fā)布。當(dāng)然，作為現(xiàn)代化產(chǎn)物，在發(fā)展新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播項(xiàng)目的過(guò)程中存在著一定的局限，這些局限來(lái)源于多個(gè)方面，涉及諸多影響因素，因而做好相關(guān)傳播局限的研究也很重要。為此，在本文的敘述中，重點(diǎn)針對(duì)“新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播創(chuàng)新研究”這一話題展開了敘述，分析了新媒體時(shí)代概述的同時(shí)，總結(jié)了新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播的局限性，并就該時(shí)代特性下新聞傳播模式的對(duì)應(yīng)創(chuàng)新策略展開了研究分析，并得出了相應(yīng)的結(jié)論，為以后研究新媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞傳播創(chuàng)新研究提供一定的參考。

一、新媒體時(shí)代概述

（一）新媒體的內(nèi)涵

新媒體是指以網(wǎng)絡(luò)為媒介，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播的新興媒體傳播形態(tài)。新媒體在將媒體信息進(jìn)行傳播與擴(kuò)散的過(guò)程中不僅僅對(duì)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行了應(yīng)用，同時(shí)其也對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及虛擬化技術(shù)等現(xiàn)代化信息技術(shù)進(jìn)行了應(yīng)用[1]。與傳統(tǒng)的媒體傳播方式相比，新媒體的出現(xiàn)不僅可以提升新聞以及媒體信息的擴(kuò)散范圍，同時(shí)更便于用戶在多種不同的終端中對(duì)媒體信息進(jìn)行收聽與查閱。在當(dāng)前社會(huì)中，民眾所常用的網(wǎng)絡(luò)電視、微博以及抖音等小視頻平臺(tái)便是新媒體中的一種。隨著近幾年間大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新媒體在我國(guó)的影響力也大幅度提升，甚至其在一定程度上已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體的影響力。

（二）新媒體的特點(diǎn)

在上文中曾提到新媒體的出現(xiàn)，第一，既可以擴(kuò)大新聞媒體的輻射范圍，同時(shí)更便于用戶對(duì)其所喜好的媒體信息進(jìn)行接收與查閱。第二，新媒體還具有傳播速度快的特點(diǎn)。由于新媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，因此其比傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體以及報(bào)紙具有更快的信息傳播效率。其次，通過(guò)利用新媒體對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播還可以便于用戶對(duì)其所喜愛的新聞信息進(jìn)行保留，從而便于用戶的重復(fù)觀看。眾所周知，雖然用戶可以將報(bào)紙進(jìn)行存儲(chǔ)，從而便于其重復(fù)觀看，但在長(zhǎng)期保存的過(guò)程中報(bào)紙不僅會(huì)逐步泛黃，甚至還有可能出現(xiàn)破損，進(jìn)而影響到用戶的閱讀。而新媒體中的新聞，用戶既可以將其保存在云存儲(chǔ)設(shè)備中，同時(shí)也可以將其下載至本地，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期保留[2]。第三，與傳統(tǒng)媒體相比新媒體的信息傳播方式更加復(fù)雜多樣。多種的信息傳播方式不僅可以使信息更加生動(dòng)形象，同時(shí)更可以滿足用戶的多元化需求。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播的局限

（一）傳播形式單一

報(bào)紙是一種傳統(tǒng)的媒體傳播方式，其與當(dāng)前的新媒體相比，首先，具有傳播形式過(guò)于單一的局限。眾所周知，報(bào)紙僅僅只能利用圖片以及文字對(duì)新聞信息進(jìn)行敘述，從而實(shí)現(xiàn)新聞的傳播。然而，以圖片、文字為主的信息傳播方式不僅無(wú)法使用戶清晰明了的對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行了解，同時(shí)在閱讀文字的過(guò)程中也會(huì)耗費(fèi)用戶大量的時(shí)間。其次，眾所周知新聞信息具有一定的時(shí)效性，而報(bào)社在撰寫文字時(shí)往往會(huì)造成一定時(shí)間的浪費(fèi)，因此通過(guò)利用文字與圖片的形式對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播還會(huì)影響到該新聞信息時(shí)效性的保持。再次，由于受到報(bào)紙刊面的影響，其往往無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)某一事件的跟蹤報(bào)道。而這將會(huì)影響到用戶的閱讀興趣，進(jìn)而導(dǎo)致部分報(bào)紙用戶流失。反而縱觀新媒體的信息傳播方式，其不僅可以實(shí)現(xiàn)多種類型媒體信息的傳播，同時(shí)更可以方便用戶快速、高效的對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行讀取。最后，通過(guò)利用新媒體對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)某一事件的跟蹤報(bào)道。與此同時(shí)，在新媒體平臺(tái)中，用戶也可以在評(píng)論區(qū)與作者以及其余讀者進(jìn)行溝通與交流，從而抒發(fā)自身的意見，進(jìn)而更好地滿足用戶自身的好奇心。

（二）傳播的滯后性

與新媒體相比，報(bào)紙還具有新聞信息傳播較為滯后的局限性。通常報(bào)紙?jiān)诎l(fā)刊前需要經(jīng)歷以下四步。第一，新聞稿的作者會(huì)根據(jù)新聞內(nèi)容客觀的對(duì)新聞中的人物、時(shí)間、地點(diǎn)等重要內(nèi)容進(jìn)行撰寫。第二，報(bào)社的編輯人員會(huì)對(duì)新聞稿進(jìn)行審稿，從而判定該新聞內(nèi)容是否真實(shí)、合法[3]。第三，當(dāng)新聞稿通過(guò)報(bào)社編輯的審核后其排版人員便會(huì)對(duì)該新聞進(jìn)行排版。第四，報(bào)社會(huì)對(duì)報(bào)刊進(jìn)行印刷、發(fā)放。然而，報(bào)紙中的新聞信息在經(jīng)過(guò)復(fù)雜的流程后往往會(huì)導(dǎo)致新聞信息出現(xiàn)時(shí)效性較差的現(xiàn)象，進(jìn)而失去讀者的閱讀興趣。由于報(bào)紙中的新聞往往均來(lái)源于某一事件的開端，因此其中的新聞通常無(wú)論在深度或廣度方面均無(wú)法與新媒體相媲美。除此之外，報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)突發(fā)事件時(shí)往往也無(wú)法進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，而這也將導(dǎo)致報(bào)紙用戶無(wú)法在第一時(shí)間得知突發(fā)事件或國(guó)際、國(guó)內(nèi)的重大新聞。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)不僅有可能會(huì)對(duì)報(bào)紙用戶造成一定的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)更有可能會(huì)影響到其工作與學(xué)習(xí)。反之，新媒體在對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)既可以實(shí)現(xiàn)對(duì)突發(fā)事件及國(guó)內(nèi)外重大新聞的及時(shí)播報(bào)，同時(shí)也可以隨著事態(tài)的發(fā)展對(duì)某一事件進(jìn)行重點(diǎn)剖析，從而滿足用戶的好奇心。由于新媒體可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的直播，因此其不會(huì)影響到新聞信息的時(shí)效性。

（三）與讀者缺乏互動(dòng)交流

首先，報(bào)紙還具有與讀者缺乏互動(dòng)交流的限制。讀者在閱讀報(bào)紙中所包含的新聞內(nèi)容時(shí)僅僅只能單方面的對(duì)其刊面中內(nèi)容進(jìn)行閱讀，而無(wú)法直接與作者或其他讀者進(jìn)行溝通。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)既會(huì)影響到報(bào)社對(duì)用戶喜好的判斷，同時(shí)也會(huì)影響到讀者的閱讀體驗(yàn)。其次，報(bào)社、作者與讀者缺乏互動(dòng)交流這一問(wèn)題還會(huì)影響到讀者對(duì)報(bào)刊的依賴性，甚至?xí)?dǎo)致不少讀者流失。最后，新媒體由于其不僅具有評(píng)論板塊，同時(shí)其部分新媒體在對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)還依賴了現(xiàn)有的社交通訊平臺(tái)，因此，讀者在對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行閱讀時(shí)，便可以直接利用社交通訊平臺(tái)或其評(píng)論板塊與新聞作者或其余讀者進(jìn)行溝通與交流。這既可以方便新媒體平臺(tái)對(duì)用戶的喜好及興趣進(jìn)行探尋，同時(shí)也可以增強(qiáng)用戶對(duì)新媒體平臺(tái)的依賴性，進(jìn)而有效避免其出現(xiàn)用戶大批量流失的現(xiàn)象。

三、新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新策略

（一）增強(qiáng)新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德

為了進(jìn)一步促進(jìn)新媒體時(shí)代下新聞信息的傳播，新聞傳播企業(yè)需要增強(qiáng)新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們均具有了發(fā)布新聞信息的權(quán)利。然而，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)不僅會(huì)導(dǎo)致新媒體平臺(tái)中充斥著許多的虛假信息，從而影響到各類用戶的日常生活。同時(shí)，這一現(xiàn)象也會(huì)對(duì)青少年群體造成一定的引誘，從而對(duì)其發(fā)展造成極為惡劣的影響。因此，為了避免此類問(wèn)題的出現(xiàn)，新聞傳播企業(yè)需要進(jìn)一步增強(qiáng)新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德，從而降低新媒體平臺(tái)中虛假信息以及違法信息的數(shù)量，進(jìn)而為我國(guó)社會(huì)的穩(wěn)定起到一定的促進(jìn)作用。而且在增強(qiáng)新聞工作者社會(huì)責(zé)任感及職業(yè)道德的過(guò)程中，新聞傳播企業(yè)以及新媒體平臺(tái)不僅可以對(duì)廣大新聞工作者進(jìn)行相應(yīng)的培養(yǎng)，從而令其對(duì)新聞傳播的重要性進(jìn)行了解，同時(shí)新媒體平臺(tái)與新聞傳播企業(yè)也可以對(duì)新聞工作者的申請(qǐng)?jiān)O(shè)置一定的需求，例如在學(xué)歷方面的需求以及在新聞工作經(jīng)驗(yàn)等方面的需求等。通過(guò)對(duì)新聞工作者設(shè)立一些需求，既可以提升新聞工作者的綜合素質(zhì)，同時(shí)也可以確保其具有一定的工作經(jīng)驗(yàn)與職業(yè)道德[4]。

（二）與新媒體結(jié)合，增強(qiáng)新聞傳播力量

為了促進(jìn)新聞信息在新媒體時(shí)代下的傳播，新聞傳播企業(yè)還可以與新媒體相結(jié)合，進(jìn)而增強(qiáng)新聞傳播力量。在上文中曾提到新媒體具有信息傳播效率高、信息傳播范圍廣以及便于用戶交流、溝通等特點(diǎn)。因此，若可以將新聞傳播與新媒體相結(jié)合便可以擴(kuò)大新聞的傳播范圍，從而提升國(guó)民對(duì)新聞信息的重視。此外，通過(guò)將新聞傳播與新媒體相結(jié)合也可以更好地保障新聞信息的時(shí)效性。并且，新聞傳播與新媒體的結(jié)合也可以便于用戶對(duì)新聞信息的觀看與閱讀。當(dāng)前大多數(shù)國(guó)民對(duì)新聞信息進(jìn)行獲取的方式仍是通過(guò)電視媒體中的新聞聯(lián)播對(duì)國(guó)內(nèi)外的新聞信息進(jìn)行獲取，但由于新聞聯(lián)播的播放時(shí)間為固定時(shí)間，因此許多中青年用戶均無(wú)法按時(shí)收看，而這也將影響到其相關(guān)用戶對(duì)國(guó)內(nèi)外重要新聞的獲取。但若將新聞傳播與新媒體相結(jié)合便可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的多形式傳播以及實(shí)時(shí)傳播，從而更加便于用戶對(duì)重要新聞信息的獲取。

（三）專注有價(jià)值的新聞

在新媒體時(shí)代中新聞信息在傳播時(shí)也需要更加注重有價(jià)值的新聞?，F(xiàn)今我國(guó)正處于信息數(shù)量大幅度增多的大數(shù)據(jù)時(shí)代，在這一時(shí)代中各行各業(yè)的信息數(shù)量與信息類型均出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)[5]。因此，為了可以吸引更多的用戶，新媒體平臺(tái)需要專注于有價(jià)值的新聞。通常有價(jià)值的新聞大致指兩類新聞，其中第一類新聞是指與用戶群體息息相關(guān)的新聞，例如稅收類新聞、工資類新聞等。第二類新聞則是國(guó)內(nèi)外的重要新聞，例如世界疫情局勢(shì)以及國(guó)內(nèi)新冠疫苗的接種狀況等。通過(guò)專注于有價(jià)值的新聞不僅可以方便用戶獲取有用新聞，同時(shí)可以更好地滿足用戶的需求，從而增強(qiáng)用戶黏性。

（四）強(qiáng)化新聞工作者的新聞傳播意識(shí)

新聞在新媒體時(shí)代傳播過(guò)程中也需要強(qiáng)化新聞工作的新聞傳播意識(shí)。首先，新聞工作者的首要工作便是將新聞事件的發(fā)生、經(jīng)過(guò)以及結(jié)果客觀實(shí)在的傳遞給用戶，以便于用戶了解，而這便需要新聞工作者具有良好的新聞傳播意識(shí)。其次，通過(guò)強(qiáng)化新聞工作者的新聞傳播意識(shí)還可以使其具備一定的新聞發(fā)現(xiàn)意識(shí)，進(jìn)而使其得以在新聞事件發(fā)生時(shí)盡快趕到現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的及時(shí)播報(bào)。再次，通過(guò)強(qiáng)化新聞工作者的新聞傳播意識(shí)也可以避免一些負(fù)能量新聞信息的傳播。眾所周知，負(fù)能量新聞的傳播不僅會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成影響，甚至還會(huì)對(duì)青少年的培養(yǎng)與發(fā)展造成一系列的不良影響，因此避免負(fù)能量新聞信息的傳播時(shí)極為重要的。最后，通過(guò)強(qiáng)化新聞工作者的傳播意識(shí)也可以降低虛假新聞信息的傳播。部分虛假的新聞信息既有可能會(huì)對(duì)讀者造成一定的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也可能會(huì)使人們出現(xiàn)恐慌，進(jìn)而威脅到社會(huì)的穩(wěn)定。例如，2012年間世界末日的新聞信息便對(duì)部分讀者造成了一定的影響。而當(dāng)新聞工作者的新聞傳播意識(shí)被強(qiáng)化后，其自然而然的會(huì)避免虛假新聞以及負(fù)能量新聞信息的傳播。因此，這一措施在一定程度上也為保障社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)家安穩(wěn)起到了一定的促進(jìn)作用。

（五）充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，強(qiáng)化監(jiān)督管理

數(shù)據(jù)研究調(diào)查顯示，社會(huì)在推行新興事物的過(guò)程中存在著較多的影響因素，新興事物的良好發(fā)展并不是短時(shí)間內(nèi)形成的，期間需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)一段時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)沉淀。因而在引入新興事物的過(guò)程中要重視發(fā)展新興事物的過(guò)程中所形成的一些不良因素，這些發(fā)展缺陷將會(huì)在一定程度上制約該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那么如何將新事物發(fā)展過(guò)程中形成的缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)點(diǎn)呢？這期間需要考慮到很多因素，結(jié)合自身原因影響，如何在體系和制度范圍內(nèi)進(jìn)行合理的引導(dǎo)和監(jiān)督。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，使得新聞傳播領(lǐng)域獲得了更多的發(fā)展可能性，一大批新興傳播途徑的出現(xiàn)更是給以我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間?；诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)一定程度上更受一些青年人群的喜愛，在落實(shí)新媒體新聞傳播的過(guò)程中要考慮到這一群體，盡可能地在傳播新聞的過(guò)程中做好新聞質(zhì)量的把控工作，確保我國(guó)的新聞媒體傳播的正能量[6]。只有引入內(nèi)容積極向上的媒體新聞，才能更好地實(shí)現(xiàn)我國(guó)新媒體技術(shù)的發(fā)展初衷。從源頭做好新媒體傳播領(lǐng)域的新聞質(zhì)量把控工作，進(jìn)一步強(qiáng)化該領(lǐng)域的新聞質(zhì)量的監(jiān)督管理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的一個(gè)優(yōu)化作用，于社會(huì)而言，也將會(huì)是一次歷史性的進(jìn)步。期間離不開全國(guó)人民的配合，實(shí)現(xiàn)綠色網(wǎng)絡(luò)媒體傳播渠道將成為新媒體領(lǐng)域發(fā)展的重點(diǎn)所在。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，新媒體時(shí)代的來(lái)臨給以報(bào)紙新聞的推廣與傳播創(chuàng)造了更多的可能性，這于該行業(yè)的發(fā)展而言，是一次前所未有的發(fā)展機(jī)遇。同傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播方式有所不同，新媒體傳播平臺(tái)充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得在同等條件下網(wǎng)絡(luò)傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的傳播、推廣速度，這均得益于新媒體傳播平臺(tái)。在此種發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒必須對(duì)自身的發(fā)展有一個(gè)正確的定位，明確掌握新媒體時(shí)代傳播平臺(tái)的雙刃劍特性，進(jìn)而使得我國(guó)的媒體能夠脫穎而出。同時(shí)，在積極推進(jìn)新媒體傳播方式的過(guò)程中也要做好報(bào)紙新聞傳播模式的法律約束工作，確保所傳播的新聞能夠符合國(guó)家新聞傳播規(guī)則，尊重規(guī)律的同時(shí)順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，由此形成的新媒體合作將會(huì)具有更為正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。這于新聞界而言也將是一次前所未有的改革，標(biāo)志著現(xiàn)代化新媒體時(shí)代的來(lái)臨。進(jìn)一步使我國(guó)報(bào)紙新聞傳播在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的創(chuàng)新。