張欣 菏澤市廣播電視臺

短視頻行業(yè)在發(fā)展的過程中逐漸激發(fā)起了普通人對于拍攝短視頻的興趣，而物質(zhì)生活的提升也讓相關(guān)人群有更多的時間和精力去實(shí)現(xiàn)這種心愿，于是Vlog一經(jīng)出現(xiàn)，就開始迅速風(fēng)靡，不僅是普通人休閑娛樂的重要方式，也成為部分商家進(jìn)行商品推銷的舞臺，在社會上造成了不小的轟動。在新時期，隨著科學(xué)技術(shù)的提升，短視頻行業(yè)的發(fā)展更為迅速，得益于收集電腦以及各種拍攝設(shè)備的流行，相關(guān)行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，Vlog的波及范圍也不斷地擴(kuò)大，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的重要現(xiàn)象。而在未來的發(fā)展環(huán)節(jié)，Vlog也有很大的前景，應(yīng)該加強(qiáng)對其的重視力度，把握其發(fā)展的脈絡(luò)，進(jìn)而對其發(fā)展前景進(jìn)行推測。

一、Vlog概述

（一）Vlog的含義

Vlog作為一個專有名詞中文名翻譯成微錄，是博客的一種類型，全稱是video blog或video log，意思是視頻記錄，視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志，源于blog的變體，強(qiáng)調(diào)時效性，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫個人網(wǎng)志，并上傳與網(wǎng)友分享。而在YouTube平臺上，其對Vlog的定義是創(chuàng)作者通過拍攝視頻記錄日常生活，這類創(chuàng)作者被統(tǒng)稱為vlogger。而在相關(guān)的發(fā)展過程中，Vlog也存在視頻日志以及日志視頻兩種形式，兩者之間的區(qū)別就是前者的重點(diǎn)在于日志，后者則是更多地關(guān)注視頻[1]。相關(guān)人員在進(jìn)行Vlog的錄制過程中可以結(jié)合自身選擇合適的偏重進(jìn)行錄制，在很大程度上擴(kuò)大了相關(guān)人員的選擇范圍。

（二）Vlog的發(fā)展歷程

Vlog本是國外發(fā)展起來的一種短小精悍的視頻，主要用來進(jìn)行自我展示，近些年來，隨著國際間的交流日益密切，各國之間的文化傳播也更加頻繁，Vlog這種帶有新意而且簡單易操作的展示形式受到了我國青少年的普遍喜愛，由此推動了Vlog在我國的發(fā)展。在我國的發(fā)展歷程中，2016年我國的直播行業(yè)開始興起并且火爆異常，接下來就是短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，這兩者在視頻上的共通性就激起了當(dāng)代年輕人展示自己的強(qiáng)烈意愿，加上外國流行的Vlog開始出現(xiàn)，Vlog這種形式就迅速發(fā)展起來[2]。在國外，經(jīng)過六七年的積淀，Vlog已經(jīng)成為成熟且有持續(xù)盈利模式的產(chǎn)品，而在我國，這種形式還未形成專有的行業(yè)，相關(guān)形式還僅僅存在于個人或者是相關(guān)商家進(jìn)行自身日常的生活記錄和產(chǎn)品的推銷，并且發(fā)展十分迅速。

（三）Vlog的特點(diǎn)

Vlog作為一種新型的視頻錄制形式，雖然內(nèi)涵和普通的短視頻并無太大的差異，但是其在發(fā)展的過程中也產(chǎn)生了本身的特點(diǎn)。首先就是在時間上的差異，大多數(shù)的短視頻一般在15~30秒左右，超過一分鐘的基本上不常見。微電影則較長，在幾分鐘到一小時不等。而Vlog由于其本身的內(nèi)容是進(jìn)行自我的展示，就對相關(guān)的時間有了一定的要求。Vlog能夠完整地展現(xiàn)出一個生活片段，所以相關(guān)視頻不能過短，而為了具有傳播性，其時長也不能過多，否則就會讓觀眾失去興趣。所以現(xiàn)階段Vlog長度一般在4分鐘到10分鐘之間，既能完整地展現(xiàn)出一個生活片段，又不會讓人覺得過于漫長；然后就是形式多樣化的特點(diǎn)和一般的視頻要求不同，Vlog要求將整個生活片段進(jìn)行完整的展示，所以就對連貫性有很強(qiáng)的要求，相關(guān)人員可以選擇較為專業(yè)的剪輯制造，也可以采用一鏡到底的錄制方式，所以無論是視頻初學(xué)者還是專業(yè)人員都可以進(jìn)行相關(guān)Vlog的錄制。在專業(yè)方面，相關(guān)錄制者需要在大量視頻素材的基礎(chǔ)上再進(jìn)行剪輯和拼接，并且保證轉(zhuǎn)場的流暢性，以保證相關(guān)視頻的質(zhì)量，這類專業(yè)的人員對設(shè)備以及手法都有相關(guān)的要求，所以Vlog的質(zhì)量很高。而對于初學(xué)者來說，則只需要采用一鏡到底的錄制方式，將生活內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)即可，形式上十分寬松[3]；然后就是內(nèi)容較為固定，Vlog一般是相關(guān)錄制者展示自身狀態(tài)和生活的一種方式，所以相關(guān)錄制的內(nèi)容一般都是時尚、美食、旅行以及數(shù)碼產(chǎn)品開箱等蘊(yùn)含著強(qiáng)烈生活氣息的內(nèi)容。相較于類型五花八門、多種多樣的短視頻來說，Vlog在內(nèi)容上有一定的限制。

二、Vlog在國內(nèi)的發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀

Vlog作為一種外來品，在國外已經(jīng)形成了一條專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和發(fā)展鏈，但是由于在國內(nèi)發(fā)展起步較晚，所以在形式上還較為欠缺，而且也沒有形成一套完善的體系，在我國依舊是由相關(guān)興趣相同的人組成的團(tuán)體。但是由于其適應(yīng)了現(xiàn)代年輕人的心理訴求，所以其依舊發(fā)展得如火如荼。

（一）出現(xiàn)時期

作為一種外來的文化形式，Vlog其實(shí)是早于短視頻出現(xiàn)的，但是由于當(dāng)時環(huán)境的制約，各種資本都在大力地進(jìn)行短視頻的推送，就導(dǎo)致相關(guān)的Vlog發(fā)展十分緩慢。而且由于其是外來品，所以最先運(yùn)用這一形式進(jìn)行視頻錄制的是相關(guān)留學(xué)生，他們通過這種方式記錄自己在外國的生活，為自己回國后留下一份美好的記錄。而且隨著這種形式的出現(xiàn)，他們還能夠通過這種方式得到同為留學(xué)生的祝福，國外環(huán)境始終比較陌生，通過這種方式和同為留學(xué)生的網(wǎng)友進(jìn)行交流，就能排遣自身獨(dú)在異鄉(xiāng)的孤獨(dú)感，滿足他們的心理訴求。所以Vlog的出現(xiàn)，最先是在留學(xué)生團(tuán)體內(nèi)出現(xiàn)并發(fā)展的。

（二）發(fā)展階段

在視頻行業(yè)的發(fā)展過程中，由于各種資本的大力投入，短視頻行業(yè)發(fā)展極為迅速，我國的視頻發(fā)展階段一般是由長視頻到短視頻再到Vlog的過程。得益于資本的涌入和傳播技術(shù)的精進(jìn)，在2017年短視頻行業(yè)取得了巨大的發(fā)展，抖音等短視頻軟件一經(jīng)出現(xiàn)就迅速得到傳播[4]。但是在其發(fā)展的過程中，隨著創(chuàng)作人數(shù)的逐漸減少以及專業(yè)人士的創(chuàng)造精力逐漸枯竭，短視頻的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。而且由于短視頻時間長度較短，這個限制在很大程度上影響了短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展。于是Vlog就趁機(jī)崛起，由于Vlog在發(fā)展過程中是進(jìn)行生活片段的展示，每個人的生活都各不相同，所以Vlog的素材很難枯竭，而且對于生活中的現(xiàn)象，人們總是會感同身受，所以Vlog的傳播也十分迅速。這兩種因素的結(jié)合，就對Vlog的發(fā)展產(chǎn)生了很大的推動作用，促進(jìn)了Vlog的快速發(fā)展。

（三）發(fā)展現(xiàn)狀

對于視頻行業(yè)的發(fā)展來說，由于其發(fā)展環(huán)境的限制，所以經(jīng)常出現(xiàn)各種視頻形式同臺競技的現(xiàn)象，就導(dǎo)致相關(guān)視頻行業(yè)在發(fā)展的過程中會受到了很大的限制，我國視頻行業(yè)由長視頻到短視頻再到Vlog的轉(zhuǎn)變也是基于視頻行業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的一種變化?，F(xiàn)階段在發(fā)展過程中，短視頻行業(yè)雖然依舊如火如荼，但是已經(jīng)缺乏再進(jìn)一步的可能。相反，原本落寞的Vlog行業(yè)開始迅速搶占市場，已經(jīng)呈現(xiàn)出和短視頻行業(yè)分庭抗禮的趨勢。而在相關(guān)行業(yè)的發(fā)展過程中，Vlog也逐漸為大眾所知，并且持續(xù)發(fā)展。也就是說，我國現(xiàn)階段的Vlog發(fā)展?fàn)顟B(tài)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新趨勢。

三、Vlog的發(fā)展前景

在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，Vlog雖然發(fā)展得極為快速，但是想要超過正處于巔峰的短視頻依舊存在很大的難度，就要求相關(guān)人員要著眼于Vlog的未來發(fā)展前景，根據(jù)社會發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行發(fā)展理念的調(diào)整。而且在Vlog的發(fā)展過程中，由于其本身的性質(zhì)和便捷性，加上有抖音等短視頻的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，Vlog的發(fā)展前景已經(jīng)可以確定呈現(xiàn)出一片大好局勢。

（一）用戶市場更大

在現(xiàn)代化的發(fā)展過程中，我國的發(fā)展速度十分快速，基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息化的覆蓋。傳統(tǒng)的發(fā)展時期，由于生活水平的限制，擁有移動終端的人很少，這就導(dǎo)致視頻發(fā)展受制于設(shè)備的影響在發(fā)展過程中缺少人口基數(shù)。短視頻的興起正好處在我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時期，隨著人民生活水平的提升，更多的人擁有了手機(jī)等信息終端，并將大量的時間花費(fèi)在手機(jī)方面的娛樂上，短視頻行業(yè)也就隨之興起。而在新時期，信息化技術(shù)則得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)，不僅僅是5G技術(shù)的出現(xiàn)，各種信息基礎(chǔ)工程也逐漸完善，這就為Vlog的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在此背景下，相關(guān)行業(yè)在發(fā)展過程中就會得到廣大人口基數(shù)的支撐，從而憑借優(yōu)秀的質(zhì)量搶占視頻市場，促進(jìn)Vlog的發(fā)展[5]。而在人口方面，大量的“90后”甚至是“00后”開始成為視頻消費(fèi)的主力軍，這類人經(jīng)歷過短視頻的時代，就對視頻的質(zhì)量有很高的要求，而且更加在意Vlog的真實(shí)性和互動性，就對Vlog的發(fā)展創(chuàng)造了廣大的用戶市場，對Vlog的發(fā)展有很大的推動作用。

（二）傳播環(huán)境更好

基于技術(shù)的發(fā)展和受眾類型的改變，Vlog的傳播環(huán)境相較于傳統(tǒng)的視頻行業(yè)來說就更有優(yōu)勢。首先，在技術(shù)方面，相關(guān)的行業(yè)在發(fā)展的過程中，5G技術(shù)已經(jīng)初具模型，在5G技術(shù)的支持下，視頻的下載速度和傳播速度會得到很大的提升，這在很大程度上促進(jìn)了Vlog的傳播。其次，隨著各種基礎(chǔ)的通信工程的逐步完善，信息的流轉(zhuǎn)范圍就得到了擴(kuò)大，這就在一定程度上擴(kuò)大了Vlog的傳播范圍。而隨著5G技術(shù)的普及并開始使用，未來的傳播環(huán)境將會進(jìn)一步發(fā)展，所以Vlog的傳播環(huán)境將會得到很大的改善。最后，就是傳播渠道方便，現(xiàn)階段的視頻傳播渠道就已經(jīng)有B站和抖音等國民級別的軟件，對視頻的流通產(chǎn)生了很大的幫助，在未來將會有更多的傳播渠道出現(xiàn)，這樣一來，就能夠?yàn)閂log營造良好的發(fā)展空間，進(jìn)而為Vlog的發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展前景。

（三）商業(yè)價值更高

在現(xiàn)代化的發(fā)展過程中，由于視頻行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾膴蕵贩绞?，所以相關(guān)商家就找準(zhǔn)這個商機(jī)，開始利用視頻進(jìn)行商品的售賣。在短視頻的發(fā)展階段，不少商家就開始借助相關(guān)博主在視頻中加入廣告的元素，這樣一來就能在很大程度上增加商品的知名度，從而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。而在Vlog的發(fā)展過程中，得益于5G技術(shù)的出現(xiàn)，加上各種傳播媒介以及視頻軟件的初選，商家就更需要借助主流媒體進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳。在國外，由于Vlog的發(fā)展時間較早，已經(jīng)形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，就有專門的人員和公司為耐克和三星等產(chǎn)品利用Vlog的形式進(jìn)行廣告的設(shè)計[6]。Vlog本來就是記錄生活的一種視頻形式，所以十分契合商家進(jìn)行廣告宣傳。而在國內(nèi)，也有相關(guān)團(tuán)隊和人員為部分商家進(jìn)行專業(yè)的Vlog廣告設(shè)計。但是由于我國的Vlog發(fā)展起步較晚，就導(dǎo)致相關(guān)商業(yè)環(huán)境還未形成體系，難以充分發(fā)揮其商業(yè)功能。隨著5G時代的到來，相關(guān)媒體傳播形式就會更加多樣化，新媒體時代則會進(jìn)一步擴(kuò)大Vlog的傳播范圍和影響范圍，這樣一來，就為商業(yè)的發(fā)展提供了生存的土壤，進(jìn)而為相關(guān)商家創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價值。

四、發(fā)展Vlog的對策

在現(xiàn)代化的發(fā)展過程中，Vlog雖然已經(jīng)初具規(guī)模，并且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，具有十分廣闊的前景，但是在相關(guān)行業(yè)的發(fā)展過程中，依舊存在一些隱患制約著相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。首先就是整體基數(shù)的問題，由于Vlog在我國的發(fā)展時間較晚，所以在相關(guān)行業(yè)中雖然已經(jīng)呈現(xiàn)出和短視頻分庭抗禮的態(tài)勢，但是其在人口基數(shù)方面依舊存在一定差距，需要相關(guān)人員共同努力；另外就是傳播平臺的限制，現(xiàn)階段還未出現(xiàn)比較著名的如抖音和B站等平臺相比較的Vlog平臺，所以Vlog的發(fā)展只能借助其他平臺，這在一定程度上對Vlog的發(fā)展造成了制約；然后是應(yīng)以空間需要開發(fā)，Vlog行業(yè)想要發(fā)展就需要資本的大力支持，資本又需要從Vlog的發(fā)展過程中獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。所以就需要充分的提升Vlog視頻的回報。但是現(xiàn)階段Vlog的發(fā)展還未開發(fā)相關(guān)的盈利模式，不利于資本的進(jìn)入。這些因素的存在直接影響了Vlog的發(fā)展前景，需要相關(guān)人員通過各種方式解決其存在問題，促進(jìn)Vlog的發(fā)展壯大。

（一）政府需要出臺相關(guān)政策加強(qiáng)對內(nèi)容生產(chǎn)和生產(chǎn)者的監(jiān)管

在視頻行業(yè)的發(fā)展過程中，質(zhì)量是保證視頻熱度的重要因素，也是推動視頻行業(yè)發(fā)展的重要動力，Vlog憑借質(zhì)量過硬的視頻在短視頻中殺出重圍，其質(zhì)量就有很大保證。但是在相關(guān)行業(yè)的發(fā)展過程中，卻還存在大量的低俗視頻，嚴(yán)重影響了Vlog行業(yè)的發(fā)展，就需要相關(guān)政府出臺法律，對視頻行業(yè)的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定，正確引導(dǎo)視頻行業(yè)良好發(fā)展，Vlog作為處于“上升期”的視頻形式，也需要在這樣的政策指導(dǎo)下進(jìn)行傳播，從而更好地建立健康規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）平臺要加強(qiáng)管理

作為Vlog的傳播渠道，平臺對Vlog行業(yè)的發(fā)展也有很大的影響，短視頻行業(yè)之所以快速發(fā)展，抖音等平臺功不可沒，所以要想推動Vlog行業(yè)的發(fā)展，還需要在平臺方面入手。一方面，平臺應(yīng)該加強(qiáng)審核，避免存在質(zhì)量過低或者是暴力血腥等問題進(jìn)入Vlog視頻平臺，影響相關(guān)行業(yè)的風(fēng)評。另一方面，要加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)視頻的推送，這樣一來就能展現(xiàn)出Vlog行業(yè)的實(shí)力，從而加強(qiáng)相關(guān)視頻的傳播范圍。這樣一來，就能在相關(guān)平臺方面促進(jìn)Vlog的發(fā)展。還需要建立起自身獨(dú)有的平臺，比如B站就以ACG文華為主，抖音則是以短視頻為主，這些平臺的存在，就直接推動了Vlog的發(fā)展，所以就需要成立自己的平臺，專門進(jìn)行Vlog視頻的推送，促進(jìn)其發(fā)展。

（三）完善商業(yè)體系

Vlog作為國外流傳進(jìn)來的一種新型的視頻傳播方式，在我國的發(fā)展起步較晚，在國外，Vlog基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了和商業(yè)的聯(lián)系，并且有專業(yè)的團(tuán)隊為相關(guān)商家量身定做Vlog廣告，加強(qiáng)產(chǎn)品的知名度，這就在一定程度上為Vlog行業(yè)創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟(jì)效益，有利于行業(yè)的發(fā)展。所以國內(nèi)的發(fā)展也要和商業(yè)相結(jié)合，在發(fā)展的過程中盡量引進(jìn)商業(yè)因素，從而加大資本的投資，促進(jìn)Vlog行業(yè)快速發(fā)展。這樣一來，就能在很大程度上為行業(yè)的發(fā)展提供資金支持，并且擴(kuò)大創(chuàng)作者的收入渠道，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語

在現(xiàn)代社會的發(fā)展過程中，視頻行業(yè)發(fā)展十分迅速，Vlog作為近代出現(xiàn)的新型視頻形式，在內(nèi)容和形式上與普通視頻均有所不同。而在新時期，隨著5G時代的到來，加上新媒體的不斷發(fā)展，視頻傳遞的效率和質(zhì)量不斷提升，就為視頻的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。Vlog行業(yè)就在此基礎(chǔ)上擁有廣闊的用戶市場、良好的傳播環(huán)境以及大量的商業(yè)支持等發(fā)展前景，是未來視頻行業(yè)的重要組成，也是必須大力關(guān)注的重要經(jīng)濟(jì)點(diǎn)。