吳 莎

（河北師范大學(xué)，河北 石家莊 050024）

現(xiàn)階段，新聞媒體已成為傳播社會(huì)信息的一種主要渠道，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度日益加快。網(wǎng)絡(luò)新聞主要借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，具有線上互動(dòng)、渠道多、擴(kuò)散范圍廣、傳播速度快等特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的快速發(fā)展中，傳統(tǒng)新聞媒體慢慢被趕超，約百分之七十的市場(chǎng)份額被其占據(jù)，如此一來(lái)，就讓傳統(tǒng)新聞媒體的真實(shí)性受到了極大的影響，其權(quán)威性也大打折扣。傳統(tǒng)新聞媒體因?yàn)檎我蛩?、著作版?quán)保護(hù)和權(quán)威性等因素，受到了社會(huì)的肯定，所以，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，兩者均不會(huì)被對(duì)方所取代，相互融合、相互包容才是兩者發(fā)展的大勢(shì)所趨，唯有如此，才能以堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)助推新聞媒體良好發(fā)展，將兩者整合的作用與優(yōu)勢(shì)最大化發(fā)揮出來(lái)，促進(jìn)相關(guān)工作效率和質(zhì)量有效提高。由此可見(jiàn)，當(dāng)前，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體的整合進(jìn)行探討，具有重大意義。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體的特點(diǎn)與不足

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的特點(diǎn)與不足

1.1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的特點(diǎn)

第一，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有不受時(shí)間和空間限制、傳播速度快的特點(diǎn)，記者無(wú)需受時(shí)空限制，不管任何時(shí)間與地點(diǎn)均能發(fā)現(xiàn)新聞，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道；觀眾也無(wú)需受時(shí)空限制，可在網(wǎng)絡(luò)上快速瀏覽實(shí)時(shí)新聞。如國(guó)際上的一些重大新聞會(huì)議又或是體育賽事，就可以以網(wǎng)絡(luò)為媒介傳達(dá)到世界各地，讓大家都能夠觀看到。第二，由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的，因而其所消耗的人力、物力就大大減少了，不僅如此，其也讓新聞內(nèi)容并不只局限于某一方面，變得更加豐富多樣。編輯與記者只需利用網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，便能迅速將一套全新新聞編制出來(lái)，不僅省時(shí)省力，也讓受眾更容易接受。第三，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體能夠在很短的時(shí)間內(nèi)查詢想要的信息，且更易存儲(chǔ)與整理。由于網(wǎng)絡(luò)新聞是以網(wǎng)絡(luò)為媒介展開(kāi)，故觀眾可以將想看但現(xiàn)下又無(wú)法看的新聞儲(chǔ)存在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間中，待方便時(shí)再進(jìn)行瀏覽，同樣也能借助網(wǎng)絡(luò)迅速將想了解的新聞查到，所以，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體既受到了觀眾的歡迎，同時(shí)也與國(guó)家倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略相符。

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的不足

雖然網(wǎng)絡(luò)新聞媒體優(yōu)勢(shì)眾多，但這并不代表其就是完美無(wú)缺的。[1]第一，不能完全確保網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性，一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為了個(gè)人利益夸張宣傳和故意炒作某件事或某個(gè)人，導(dǎo)致大眾難以了解到真實(shí)的新聞。第二，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度極快，導(dǎo)致人們獨(dú)立發(fā)現(xiàn)的精神以及創(chuàng)造精神慢慢喪失，最終變得十分依賴網(wǎng)絡(luò)。

1.2 傳統(tǒng)新聞媒體的特點(diǎn)與不足

1.2.1 傳統(tǒng)新聞媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)新聞媒體主要有三種類型，即電視、廣播和報(bào)紙。盡管人們對(duì)其依賴性越來(lái)越弱，但當(dāng)前仍承擔(dān)著極大的信息傳播責(zé)任。[2]第一，報(bào)紙借助生動(dòng)的、詳細(xì)的文字為人們傳遞信息。就重要的新聞信息而言，可以借助收藏的形式，收藏價(jià)值更高。當(dāng)前，電視這種媒體傳播途徑仍是主流，可以有效刺激受眾的視覺(jué)神經(jīng)和聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)。第二，傳統(tǒng)新聞媒體的受眾群體數(shù)量較多，同時(shí)擁有的記者隊(duì)伍較為穩(wěn)定，新聞信息來(lái)源廣泛，這些均是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不可比擬的。

1.2.2 傳統(tǒng)新聞媒體的不足

首先，傳統(tǒng)新聞媒體難以使時(shí)效性得到保證。傳統(tǒng)新聞媒體受時(shí)空的限制較大，不能隨時(shí)隨地傳播新聞報(bào)道，所以某事件可能發(fā)生幾天后傳統(tǒng)媒體才會(huì)對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。[2]其次，傳統(tǒng)新聞媒體往往都是千篇一律的內(nèi)容，缺乏新意，在實(shí)現(xiàn)多媒體傳播方面還存在困難，新時(shí)期，大部分人更習(xí)慣運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介，因此，傳統(tǒng)新聞媒體在滿足受眾需求方面便顯得有心無(wú)力。最后，受眾使用傳統(tǒng)新聞媒體所了解的新聞信息有限，且存在一定的滯后性，這對(duì)部分生活隨性的人群來(lái)說(shuō)是很難滿足其需求的。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展下傳統(tǒng)新聞媒體能屹立不倒的原因

2.1 傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力十分強(qiáng)大

盡管隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的大力發(fā)展，逐漸搶占了傳統(tǒng)新聞媒體的市場(chǎng)，但諸多原創(chuàng)性的第一報(bào)道仍從傳統(tǒng)新聞媒體而來(lái)。[3]據(jù)諸多大學(xué)研究證實(shí)，就算是美國(guó)位居前列的新媒體，其生產(chǎn)內(nèi)容的能力也有限，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的依賴性仍較強(qiáng)。尤其是我國(guó)，傳統(tǒng)新聞媒體在此點(diǎn)上更具優(yōu)勢(shì)。除此之外，相較于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，傳統(tǒng)新聞媒體盡管在新聞信息更新與發(fā)布的及時(shí)性方面較差，但在新聞報(bào)道方面，傳統(tǒng)新聞媒體更具高度、廣度與深度。很多時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體提供的都是“新聞快餐”。相比較而言，傳統(tǒng)新聞媒體可以在調(diào)研和采訪方面投入更多的精力與實(shí)踐，從而確保新聞報(bào)道更加深刻和全面。

2.2 傳統(tǒng)新聞媒體具有專業(yè)化的新聞傳播理念以及運(yùn)作機(jī)制

為了將新聞專業(yè)主義的理念與原則切實(shí)落到實(shí)處，傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展中已構(gòu)建了諸多運(yùn)作機(jī)制，主要涉及制定行為準(zhǔn)則、創(chuàng)設(shè)專業(yè)協(xié)會(huì)等。除此之外，在新聞傳播專業(yè)化方面，傳統(tǒng)新聞媒體聚集了諸多職業(yè)化的優(yōu)秀新聞傳播工作者，這些工作人員不僅接受過(guò)相關(guān)專業(yè)訓(xùn)練，同時(shí)還接受過(guò)職業(yè)道德以及職業(yè)規(guī)范的教育，這些人員在傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展中發(fā)揮著極為重要的作用。

2.3 傳統(tǒng)新聞媒體具有知名度以及品牌的優(yōu)勢(shì)

媒體品牌標(biāo)志屬于一種超越時(shí)空的文化與品位，良好的品牌可以提高受眾的忠誠(chéng)度。大部分傳統(tǒng)新聞媒體均經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)，在受眾中具有較大的影響力和知名度，和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相比，其具有的品牌效應(yīng)很難迅速被超越。[4]尤其是在現(xiàn)階段傳媒產(chǎn)業(yè)復(fù)雜性較強(qiáng)、產(chǎn)品豐富多樣、供大于求的形勢(shì)下，對(duì)受眾而言，傳統(tǒng)新聞媒體更具吸引力和信任度。

總而言之，雖然網(wǎng)絡(luò)新聞媒體搶占了一些市場(chǎng)份額，但傳統(tǒng)新聞媒體所擁有的品牌、權(quán)威性、資源和人才等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，是其所不可比擬的，而這些也是傳統(tǒng)新聞媒體不被市場(chǎng)淘汰的關(guān)鍵。傳統(tǒng)新聞媒體要想在新形勢(shì)下獲得良好發(fā)展，必須在今后的發(fā)展中積極對(duì)自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)予以完善，增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，如此，便可以在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的沖擊下仍屹立不倒。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體整合的必要性

傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在整合和發(fā)展中，所體現(xiàn)出的必要性主要體現(xiàn)在下述幾個(gè)方面：首先，兩者相互依賴。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主要立足于傳統(tǒng)新聞媒體得以發(fā)展，彼此依賴對(duì)方，傳統(tǒng)新聞媒體中的受眾人群主要為老年人。[5]在科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度日益加快的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體隨之產(chǎn)生，雖然這種媒體形式剛出現(xiàn)不久，但因?yàn)閮?nèi)容比較新鮮，有新媒體技術(shù)的幫助，進(jìn)而受到了諸多人的密切關(guān)注，特別是年輕群體對(duì)其尤為喜愛(ài)。雖然新媒體已獲得了一定的受眾，但兩者在發(fā)展中相輔相成，聯(lián)系極為密切。其次，是受眾的依賴?，F(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅猛，大眾慢慢開(kāi)始接受網(wǎng)絡(luò)新聞形式，而這些大眾基本是從傳統(tǒng)新聞媒體中而來(lái)；最后，兩者均無(wú)法取代對(duì)方。盡管網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是立足于傳統(tǒng)新聞媒體得以發(fā)展的，但卻不能將傳統(tǒng)新聞媒體完全取代。傳統(tǒng)新聞媒體主要借助報(bào)紙和電視的形式進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主要借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，在傳播信息的過(guò)程中，盡管均利用了相關(guān)媒介，但兩者的傳播方式區(qū)別很大，其發(fā)展均秉持的是為人民服務(wù)的原則。

4.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體的整合路徑

傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體兩者之間除有十分相似的點(diǎn)外，也有一些明顯的差別存在，因此兩者的整合便成為可能。雖然傳統(tǒng)新聞媒體同網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相比，沒(méi)有掌握更多的信息量，在傳播速度方面也略遜一籌，但傳統(tǒng)新聞媒體的受眾較為穩(wěn)定。盡管網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)點(diǎn)較多，但因?yàn)樾畔⒌囊蕾噷?dǎo)致其必須借助傳統(tǒng)新聞媒體的輔助。所以，整合兩者能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

4.1 進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的一體化

如今，日新月異的信息技術(shù)為傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展打下了一個(gè)好的基礎(chǔ)。而快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對(duì)其造成了不小的影響。[6]因此，在探究如何整合兩者時(shí)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)便是整合它們各自的優(yōu)勢(shì)，對(duì)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)一體化發(fā)展予以強(qiáng)化，讓新舊媒體之間不再遙不可及，而是變得更加緊密。 與此同時(shí)，通過(guò)傳統(tǒng)新聞媒體的信息資源優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的資源，對(duì)其新聞信息的內(nèi)在含義做有效創(chuàng)新與豐富，加快傳統(tǒng)新聞媒體傳播速度等。

首先，在進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)一體化發(fā)展中，傳統(tǒng)新聞媒體可以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為媒介進(jìn)行新聞信息的有效傳播，或者利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)積攢各種信息，收集諸多新聞資源，拓寬原有的信息傳播渠道，豐富工作內(nèi)容，很好的保留原有受眾。其次，為增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞媒體的影響力，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)掌握實(shí)時(shí)消息，借助傳統(tǒng)新聞報(bào)道的形式傳播全球發(fā)生的重大事件與新聞會(huì)議等內(nèi)容，進(jìn)而使傳統(tǒng)新聞媒體可以更好地借助網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，將最新的新聞內(nèi)容與信息獲得，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展中相關(guān)信息的影響力增強(qiáng)。此外，在整合傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的過(guò)程中，為加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，進(jìn)一步提高相關(guān)信息內(nèi)容的影響力，可同傳統(tǒng)新聞媒體建立良好的合作關(guān)系，把網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的相關(guān)信息通過(guò)真實(shí)的文字信息內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，讓兩者能夠相輔相成，以真實(shí)的文字與廣播形式發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，達(dá)到互惠共贏的效果。

4.2 有效共享兩者資源

在整合兩種新聞媒體的過(guò)程中，需要有效共享兩者資源，將兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)兩者互惠互利的目標(biāo)，這樣做方可讓兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，攜手并進(jìn)。在具體整合時(shí)，應(yīng)密切溝通與合作，積極探尋新時(shí)期借助哪些渠道和方式能夠?qū)崿F(xiàn)兩者的雙贏，提高發(fā)展效率。以共享信息資源為例，傳統(tǒng)新聞媒體可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將信息有效傳播開(kāi)來(lái)，進(jìn)而使人力、物力的使用減少。在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展中，為了使受眾多樣性的新聞需求得到滿足，就必須豐富網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的內(nèi)容，增加其信息量，對(duì)此就要整合傳統(tǒng)新聞信息資源和新聞資訊方式，最終打破以往的局面，讓兩種媒體不再受限于時(shí)間和空間，將兩者整合的作用與積極性最大化發(fā)揮出來(lái)。[7]在共享信息資源的過(guò)程中，為了將思想壟斷有效消除，還需要借助整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和思想以及合理共享的方式，呈現(xiàn)兩者新聞資源的特征，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容和思想進(jìn)行力度較大的整合，如此，才可以促進(jìn)兩者共同進(jìn)步。

4.3 加強(qiáng)兩者技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

傳媒科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，促使新聞傳播媒體的結(jié)構(gòu)越來(lái)越豐富。所以，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播技術(shù)優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)。從本質(zhì)上而言，兩者并非對(duì)立關(guān)系，其能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。其實(shí)，一種媒體是難以取代另一種媒體的，但影響力卻很大。事實(shí)上，再新的技術(shù)均是不斷變化和相對(duì)的概念。[8]只要傳統(tǒng)新聞媒體認(rèn)識(shí)和掌握了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，便能借助網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)技術(shù)帶來(lái)的便利，最大化發(fā)揮其具有的品牌、人力以及資本等優(yōu)勢(shì)，將普通網(wǎng)絡(luò)信息的不足有效克服，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，成為充分公眾化、可靠性和安全性強(qiáng)的綜合信息傳輸媒介。在新科技的不斷發(fā)展背景下，在媒體多元化發(fā)展中，將打破兩種媒體之間的界限。新聞傳播技術(shù)的發(fā)展是必然趨勢(shì)，與其說(shuō)兩者是對(duì)手，不如說(shuō)兩者是合作伙伴。例如，《人民日?qǐng)?bào)》利用新媒體技術(shù)開(kāi)通了自己的微信公眾號(hào)以及微博賬號(hào)，兩者相互促進(jìn)、相互影響，一同報(bào)道新聞。借助新媒體技術(shù)，《人民日?qǐng)?bào)》可以第一時(shí)間對(duì)新聞消息進(jìn)行更新，將第一手信息掌握和發(fā)布，同時(shí)利用新媒體技術(shù)，《人民日?qǐng)?bào)》還能積極和受眾之間展開(kāi)交流與互動(dòng)，進(jìn)而吸引更多受眾的眼球，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，兩者應(yīng)在技術(shù)上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)將此機(jī)遇牢牢抓住，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體共同發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人民群眾對(duì)信息的需求越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有個(gè)性化、自主性、易檢索性、大容量、交互性、實(shí)時(shí)性、多樣性和開(kāi)放性的特征，這些均嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)主動(dòng)出擊，借助自身已有的品牌、資源和人才等優(yōu)勢(shì)，積極改變自身理念，借助新手段和新技術(shù)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，竭盡全力在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中占據(jù)一席之地。同時(shí)，應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到，為了推動(dòng)我國(guó)新聞媒體行業(yè)良好發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體資源和傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行有效整合是必然途徑。本文主要對(duì)兩種媒體之間的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了探究，了解了兩者的異同點(diǎn)，所以對(duì)兩者的不同點(diǎn)進(jìn)行整合，可以達(dá)到互惠互利的效果。借助利用報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)一體化、共享兩者信息資源和加強(qiáng)兩者技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)兩種媒體進(jìn)行有效整合，促進(jìn)其良好發(fā)展?？傊W(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體需要在競(jìng)爭(zhēng)和整合中實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。