張 睿，董芹芹，2

（1.武漢體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 武漢 430079；2.武漢體育學(xué)院 體育社會(huì)科學(xué)研究中心，湖北 武漢 430079）

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合

1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景

數(shù)字經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)形式，是數(shù)字革命的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化。它以數(shù)字化擴(kuò)大生產(chǎn)要素供給，以網(wǎng)絡(luò)化提高資源配置效率，以智能化提升產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出效能，是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，也是全球產(chǎn)業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)?！抖畤?guó)集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》指出：“要構(gòu)建以數(shù)據(jù)為核心關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)”［1］。黨的十九大提出“加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”，習(xí)近平總書記明確要求“精心謀劃，狠抓落實(shí)，不斷開(kāi)創(chuàng)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展新局面，加快把我國(guó)建設(shè)成為體育強(qiáng)國(guó)”。近年來(lái)，體育改革工作持續(xù)推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，向著高質(zhì)量發(fā)展不斷前行。在一系列利好政策下，我國(guó)體育市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的重要?jiǎng)恿Α?019年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為29 483億元，增加值為11 248億元。從名義增長(zhǎng)來(lái)看，總產(chǎn)出比2018年增長(zhǎng)10.9%，增加值增長(zhǎng)11.6%。據(jù)《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書（2020年）》表明，2019年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量占GDP的比重為36.2%［2］，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展極為重要推動(dòng)力。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的概述

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展進(jìn)一步深化，體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合逐漸變得多樣化。體育產(chǎn)業(yè)跨界融合主要體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)滲透、體育產(chǎn)業(yè)交叉及體育產(chǎn)業(yè)重組3個(gè)方面［3］。體育產(chǎn)業(yè)滲透是指新興體育產(chǎn)業(yè)和體育傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在邊界處的產(chǎn)業(yè)融合，體育產(chǎn)業(yè)資源存在各個(gè)子產(chǎn)業(yè)，為獲取新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的各個(gè)子產(chǎn)業(yè)要突破舊的產(chǎn)業(yè)界限，各個(gè)產(chǎn)業(yè)要素和資源要進(jìn)行重新整合。體育產(chǎn)業(yè)交叉是指不同產(chǎn)業(yè)之間功能的互補(bǔ)和延伸進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。體育產(chǎn)業(yè)重組是指體育產(chǎn)業(yè)通過(guò)并購(gòu)或分立和資產(chǎn)剝離出售等方式，對(duì)體育企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍及相關(guān)資產(chǎn)、資產(chǎn)控制方式進(jìn)行調(diào)整。實(shí)質(zhì)是指通過(guò)供應(yīng)鏈把上、中、下游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，為提高其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力適應(yīng)新的市場(chǎng)需求而引起的產(chǎn)業(yè)迭代或產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)。

1.3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合

《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出，“加快推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”，深化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2021》指出，2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到39.2萬(wàn)億，占GDP比重達(dá)38.6%，保持9.7%的高位增長(zhǎng)速度，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力［4］。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民大眾的生活水平不斷提高，伴隨著全民健身及建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)理念的大力宣傳，我國(guó)居民的體育消費(fèi)需求愈加強(qiáng)烈，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大且有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蔷薮蟮捏w育消費(fèi)需求也為體育市場(chǎng)提出了新的挑戰(zhàn)。利用大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等數(shù)字技術(shù)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展，使其能更好地滿足人民大眾及市場(chǎng)的需要，打造與時(shí)俱進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)格局，從而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。從總體上看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系越來(lái)越緊密且呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)跨界融合不可或缺的重要力量。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的五力模型

2.1 政策動(dòng)力

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，政府也相當(dāng)重視數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的促進(jìn)引領(lǐng)作用，我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展重視程度越來(lái)越高，戰(zhàn)略也越來(lái)越清晰。1993年成立國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息化聯(lián)席會(huì)議，確立了以信息化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想；2013年2月16日國(guó)家發(fā)改委下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)和完善國(guó)家電子政務(wù)工程建設(shè)管理的意見(jiàn)》；2015年12月16日習(xí)近平主席在“第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”開(kāi)幕式上指出，中國(guó)正在加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展；2017年3月5日，政府工作報(bào)告表示，將促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快成長(zhǎng)，讓企業(yè)廣泛受益、群眾普遍受惠，這是“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”首次被寫入政府工作報(bào)告；2017年12月8日，習(xí)近平總書記指出：“大數(shù)據(jù)是信息化發(fā)展的新階段，要實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)。做好信息化和工業(yè)化深度融合，推動(dòng)制造業(yè)加速向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展”；2018年8月23日，提出“以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)日新月異，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，加快新舊發(fā)展動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換，打造新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，是各國(guó)面臨的共同任務(wù)”；2019年中國(guó)官方提出“引導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”的政策建議，這些政策為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供保障［5］。

伴隨著全民健身理念成為國(guó)家戰(zhàn)略，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始直接或間接的參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)。競(jìng)賽表演、休閑健身、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育媒介等體育子產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。在《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》指導(dǎo)下，2035年體育產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，從國(guó)家層面來(lái)看，隨著體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一系列政策的出臺(tái)與完善，政府大力推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，而體育產(chǎn)業(yè)作為其中重要的組成部分，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合是大勢(shì)所趨。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，以互聯(lián)網(wǎng)+跨界融合應(yīng)用為特征的數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)得到新的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新空間讓體育群體有了新的發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示（如下圖1），近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響下隨著相關(guān)政策的出臺(tái)和完善，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值也是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)的增加值穩(wěn)步上升。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)億）與體育產(chǎn)業(yè)增加值（萬(wàn)億）趨勢(shì)圖

2.2 思維動(dòng)力

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一個(gè)不斷發(fā)展、與時(shí)俱進(jìn)、具有時(shí)代特色的概念。近年來(lái)，現(xiàn)階段數(shù)字經(jīng)濟(jì)正處于快速發(fā)展、全面融合的階段。從國(guó)家層面來(lái)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的的地位不斷提升，占GDP比重也逐年增加，數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐漸成為經(jīng)濟(jì)本身。近年來(lái)，為了促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，政府出臺(tái)和完善一系列與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的政策。面對(duì)蓬勃發(fā)展的體育市場(chǎng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)政策制定的新的重點(diǎn)。在各類體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策的指引下［6］，驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，提高體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)技術(shù)水平，有利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

從企業(yè)層面來(lái)看，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是為了獲取更高的利潤(rùn)，面對(duì)逐漸變革的時(shí)代與市場(chǎng)，體育企業(yè)轉(zhuǎn)變思維，及時(shí)調(diào)整數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)和技術(shù)等方面的重新定義，為了滿足人民大眾不斷增長(zhǎng)與變化的體育需求，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的變化，以市場(chǎng)和時(shí)代背景為導(dǎo)向，制定新的符合發(fā)展趨勢(shì)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

從個(gè)人層面來(lái)看，其實(shí)數(shù)字化早已融入到我們生活的方方面面，我們的生活變得更加智能化，比如智能手機(jī)、智能家居、智慧生活等。數(shù)字素養(yǎng)成為公民的基本素質(zhì)要求，在生活與生產(chǎn)實(shí)踐中［7］，處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的我們，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來(lái)獲取相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)提高工作效率、學(xué)習(xí)效果等已經(jīng)成為必備的技能。隨著全民健身、建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)理念的大力宣揚(yáng)，公民愈發(fā)意識(shí)到參與體育活動(dòng)的重要性，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代渴望享受更加智能的體育服務(wù)，需求決定市場(chǎng)，也從側(cè)面推動(dòng)了在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。

2.3 技術(shù)動(dòng)力

數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展是從推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本原因。在過(guò)去，體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的運(yùn)行成本及過(guò)程相當(dāng)繁瑣，而在數(shù)字化的今天，數(shù)字技術(shù)不僅能縮減體育產(chǎn)業(yè)跨界融合復(fù)雜過(guò)程還能減少企業(yè)的運(yùn)行成本，使得企業(yè)能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能夠催生出新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)朝著更加智能化、精準(zhǔn)化的方面發(fā)展。比如體育零售業(yè)能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析，及時(shí)掌握市場(chǎng)供需關(guān)系的變化，生產(chǎn)適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，減少不必要的運(yùn)行成本。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，數(shù)字技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展提供了更好的技術(shù)保障。

2.4 本體動(dòng)力

實(shí)體經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體，十九大報(bào)告指出“必須把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主體屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的過(guò)程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了非常重要的條件。推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合產(chǎn)生就是“數(shù)字化的體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)”。為了推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)更好地進(jìn)行跨界融合發(fā)展，在未來(lái)我們要堅(jiān)持融合發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，深度融合數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)，繁榮國(guó)家總體經(jīng)濟(jì)，驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，使之適應(yīng)時(shí)代的需要、市場(chǎng)的需要。

2.5 線上動(dòng)力

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)變得更加的成熟，當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容，在驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及跨界融合階段，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)加速與各體育產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)深度融合。數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的普及和應(yīng)用促進(jìn)了國(guó)家經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，體育領(lǐng)域也不例外。根據(jù)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展概況可以看出，互聯(lián)網(wǎng)是我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的最大亮點(diǎn)?！禛20國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》中指出：我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占GDP比重為6.9%［8］，該數(shù)據(jù)甚至超過(guò)了G20發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平，在世界市值最高的15家互聯(lián)網(wǎng)公司中，中國(guó)占據(jù)了6家，如阿里巴巴、騰訊、百度等。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與實(shí)踐，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越加成熟，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下也能為體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展提供強(qiáng)大的線上動(dòng)力。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的應(yīng)用場(chǎng)景

3.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合：以體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)為例

在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域關(guān)于體育特色小鎮(zhèn)的研究已經(jīng)有相當(dāng)成熟的基礎(chǔ)，這里以浙江莫干山漫運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)為例，闡述數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的具體應(yīng)用。黨的十九大報(bào)告明確指出“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”，莫干山漫運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)位于長(zhǎng)江三角洲腹地，距離東部沿海城市上海、杭州、南京均在2h的車程之內(nèi)，具有獨(dú)特的地理位置。2005年，莫干山鎮(zhèn)啟動(dòng)“生態(tài)立鎮(zhèn)、旅游強(qiáng)鎮(zhèn)”發(fā)展戰(zhàn)略，依托“莫干山”的名山效應(yīng)，大力發(fā)展體育旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、文創(chuàng)活動(dòng)，并逐步形成了多元化的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局［9］。

莫干山漫運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)是以山地運(yùn)動(dòng)為主要特色，引進(jìn)了久祺國(guó)際騎行營(yíng)、極限運(yùn)動(dòng)等一批特色體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，并在近年來(lái)舉辦了多場(chǎng)大型品牌賽事，如全國(guó)山地自行車公開(kāi)賽.莫干山站等，不僅提升了莫干山漫運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的知名度，也吸引越來(lái)越多的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)到莫干山。2018年改小鎮(zhèn)入選浙江省首批省級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)，該小鎮(zhèn)依靠山地運(yùn)動(dòng)并且成功舉辦了多場(chǎng)大型的體育賽事，致力于打造國(guó)際化的漫運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)。

莫干山鎮(zhèn)以運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目作為小鎮(zhèn)發(fā)展的核心，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)對(duì)莫干山的特色體育項(xiàng)目及賽事活動(dòng)進(jìn)行宣傳，極大的提高了該小鎮(zhèn)的知名度與影響力。該小鎮(zhèn)有著清晰的發(fā)展目標(biāo)及方向，以體育為基點(diǎn)不斷延伸其產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)“體育+”的融合發(fā)展。

莫干山漫運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)在同其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中不斷完善自身的發(fā)展，近年來(lái)，該小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，周圍的配套設(shè)施也不斷地迎合發(fā)展的需要。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代下，推出“樂(lè)游莫干APP”［10］，旅客可以根據(jù)該APP更好的游覽、了解莫干山及其漫運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的宣傳，結(jié)合小鎮(zhèn)特有的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，大幅度提升該小鎮(zhèn)的曝光度，增加小鎮(zhèn)的知名度與影響力，在促進(jìn)小鎮(zhèn)自身發(fā)展的同時(shí)推動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，帶來(lái)更多的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)體育與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合：以智能體育制造為例

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。體育制造業(yè)是體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下朝著高質(zhì)量發(fā)展的方向不斷前進(jìn)。

我國(guó)是體育制造業(yè)大國(guó)，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命背景和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，體育制造業(yè)的發(fā)展迎來(lái)深刻的變化。隨著我國(guó)體育市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，體育制造業(yè)發(fā)展獲得了強(qiáng)大的動(dòng)力。隨著產(chǎn)業(yè)政策的不斷完善，體育制造業(yè)的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。以冰雪運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，隨著我國(guó)冬奧會(huì)的成功申辦，中國(guó)提出帶動(dòng)三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)，冰雪體育運(yùn)品擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。企業(yè)抓住市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，多個(gè)體育用品制造業(yè)品牌開(kāi)始生產(chǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)有關(guān)的體育用品，同時(shí)利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷創(chuàng)新冰雪運(yùn)動(dòng)用品的營(yíng)銷模式，在滿足消費(fèi)者體育需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。企業(yè)利用大數(shù)據(jù)數(shù)字技術(shù)，根據(jù)消費(fèi)者的喜好及需求，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在生產(chǎn)出為大眾所喜歡的體育用品黨的同時(shí)最大程度上避免了不了解市場(chǎng)供給風(fēng)向所造成的貨物的積壓。在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的過(guò)程中，例如規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)減少了產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本。體育制造業(yè)的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在保持實(shí)體店銷售優(yōu)勢(shì)的同時(shí)發(fā)展線上營(yíng)銷，多渠道滿足消費(fèi)者的體育需求。

3.3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)催生新業(yè)態(tài)新模式：以體育競(jìng)賽表演業(yè)為例

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各行業(yè)的之間的壁壘被打破結(jié)合運(yùn)用數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，體育競(jìng)賽表演業(yè)也是如此。體育競(jìng)賽表演業(yè)的跨界融合從廣義上來(lái)看是將竟演業(yè)資源重新分配并科學(xué)重組、融合發(fā)展，促進(jìn)體育競(jìng)賽表演業(yè)與制造業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)相互結(jié)合、交叉滲透，在形成新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。數(shù)字技術(shù)在體育競(jìng)賽表演業(yè)的運(yùn)用促進(jìn)體育竟演業(yè)的變革深化并其發(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)高質(zhì)量體育賽事的規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍體育賽事市場(chǎng)，比如阿里巴巴、騰訊等都涉足到體育賽事的組織、轉(zhuǎn)播、互動(dòng)、營(yíng)銷［11］。

體育競(jìng)賽表演業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程中一直以盈利為主要目標(biāo)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的推進(jìn)，體育竟演業(yè)與其他具有相關(guān)性的產(chǎn)業(yè)結(jié)合進(jìn)行融合發(fā)展，衍生出“體育競(jìng)賽表演業(yè)+”的新模式。目前，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)軍到體育竟演的行業(yè)中來(lái)，企業(yè)在謀求利益最大化的同時(shí)推進(jìn)了體育竟演業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。體育競(jìng)賽表演業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程中，美國(guó)NBA的商業(yè)模式無(wú)疑是最成熟的。NBA聯(lián)盟從有到無(wú)經(jīng)歷了100多年的長(zhǎng)期發(fā)展和不斷完善，在逐步摸索中形成了擁有了如今的商業(yè)版圖和不可撼動(dòng)的地位。

NBA的競(jìng)賽表演業(yè)在世界范圍內(nèi)始終讓其他賽事望塵莫及，與其擁有成熟的組織管理機(jī)構(gòu)密切相關(guān)。截止2018年，NBA聯(lián)盟根據(jù)賽事需求設(shè)置了21個(gè)部門，包括籃球運(yùn)營(yíng)部、通訊部、電子數(shù)據(jù)部、全球媒體發(fā)行部、TMBO（團(tuán)隊(duì)和商務(wù)運(yùn)營(yíng)部）等。伴隨著經(jīng)濟(jì)的全球化數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是全球化的，NBA聯(lián)盟屬于純商業(yè)性質(zhì)的賽事，它擁有非常成熟的營(yíng)銷體系，借助數(shù)字平臺(tái)出售門票、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，開(kāi)設(shè)線上商店售賣賽事周邊，利用電視廣告、現(xiàn)場(chǎng)廣告對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳等，借助數(shù)字技術(shù)利用多種形式、多種渠道、多種策略在體育競(jìng)賽表演業(yè)上獲得非常客觀的收益及成效，對(duì)于我國(guó)CBA、CUB體育競(jìng)演業(yè)的發(fā)展具有重要的借鑒意義和參考價(jià)值。

3.4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)體育場(chǎng)館的智能化：以智慧場(chǎng)館為例

伴隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)掀起一股數(shù)字風(fēng)暴，各行各業(yè)都受到了強(qiáng)烈的影響，在體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)體育場(chǎng)館的智能化建設(shè)，智慧場(chǎng)館應(yīng)用而生。智慧場(chǎng)館的出現(xiàn)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的一個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)物，體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展推動(dòng)了體育場(chǎng)館的智慧化升級(jí)，而場(chǎng)館的智能化也在促進(jìn)競(jìng)技體育、大眾體育以及自會(huì)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中發(fā)揮了重要的基礎(chǔ)性作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)迅速發(fā)展，并在體育領(lǐng)域中得到推廣和應(yīng)用。體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)多元化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，隨著跨界融合的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)間的壁壘被打破，各個(gè)環(huán)節(jié)之間均存在著雙向的聯(lián)系，其中體育場(chǎng)館起到了基石般的作用［12］。場(chǎng)館的發(fā)展對(duì)整個(gè)體育事業(yè)的發(fā)展以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著巨大的作用。

智慧體育場(chǎng)館的概念主要包括兩個(gè)層面，即硬件和軟件的智慧化。以杭州市職工文化中心為例，2018年，杭州市職工文化中心著手開(kāi)展智慧體育場(chǎng)館建設(shè)，以信息化、智能化的手段，將中心打造成為讓人民滿意的、高服務(wù)水平的體育場(chǎng)館，采用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析思維，對(duì)用戶進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)把握，為場(chǎng)館制定科學(xué)的經(jīng)營(yíng)策略，更好的滿足居民的體育需求。因此，場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方應(yīng)該把智能化看作是一種提高服務(wù)質(zhì)量和增加便利性的重要手段，根據(jù)自身實(shí)際需要對(duì)場(chǎng)館合理改造［13］。杭州市職工文化中心通過(guò)合理的化、專業(yè)化、系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，使體育場(chǎng)館能夠滿足各種等級(jí)體育賽事的需要，并且兼具相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)服務(wù)功能。該智慧場(chǎng)館擁有體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)、VR實(shí)景系統(tǒng)、自助售票系統(tǒng)、客流識(shí)別系統(tǒng)、智能閘機(jī)系統(tǒng)、智能門禁系統(tǒng)等多個(gè)系統(tǒng)，在滿足了用戶的多樣化體育需求的同時(shí)也為體育場(chǎng)館的系統(tǒng)管理提供了極大的便利。

3.5 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)與數(shù)字平臺(tái)：搭建智慧體育平臺(tái)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展賦能互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)我們的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生了重大影響，同時(shí)也為體育的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，當(dāng)前我國(guó)正積極推動(dòng)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下各產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，體育與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展產(chǎn)生智慧體育平臺(tái)。智慧體育平臺(tái)不同于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)它是一種典型的雙邊市場(chǎng)，在發(fā)展過(guò)程中，既要滿足人民大眾的體育需要，又要樹(shù)立良好的口碑提升自身的服務(wù)效果。

智慧體育平臺(tái)是基于全民體育健身的發(fā)數(shù)據(jù)所構(gòu)建的，滿足政府對(duì)人民群眾投身全民運(yùn)動(dòng)保障的綜合性服務(wù)平臺(tái)，具有場(chǎng)館管理、運(yùn)動(dòng)資訊、體育醫(yī)療等功能。以天行健網(wǎng)為例，天行健網(wǎng)是國(guó)家體育總局推動(dòng)，由國(guó)家體育總局信息中心負(fù)責(zé)建設(shè)，旨在通過(guò)信息化手段、互聯(lián)網(wǎng)思維和市場(chǎng)化運(yùn)作打造全民健身互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，目的是改善和推進(jìn)現(xiàn)有的國(guó)家全民健身服務(wù)體系，與共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路相符，有效普及和推廣全民健身活動(dòng)。天行健網(wǎng)主要由“天行健APP”、國(guó)家體育總局及其各省市全民健身數(shù)據(jù)中心、配套政策法規(guī)組成。由國(guó)家體育總局牽頭，通過(guò)整合政府、商家、體育從業(yè)人員等社會(huì)資源，以體育+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)的手段，進(jìn)行全民健身場(chǎng)所的信息化改造，優(yōu)化全民健身場(chǎng)所和社會(huì)資源配置，更有效的實(shí)現(xiàn)體育的智慧化。

4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的現(xiàn)實(shí)困境

4.1 體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的政策法規(guī)有待完善

當(dāng)前我國(guó)正處在新一輪的科技革命和技術(shù)革命的變革時(shí)期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)跨界融合提供了極大的便利，但是在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的進(jìn)程中，現(xiàn)有的政策和法規(guī)受到了一定的挑戰(zhàn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的門檻降低，不同領(lǐng)域的邊界較為輕易地被打破，不同的產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)新組合的方式形成新的產(chǎn)業(yè)模式。就市場(chǎng)管理來(lái)說(shuō)，在一定程度上給市場(chǎng)管理帶來(lái)了難題。隨著體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及跨進(jìn)融合的推進(jìn)，現(xiàn)有的政策和法規(guī)不能讓有效的應(yīng)對(duì)新模式、新業(yè)態(tài)，而傳統(tǒng)的政策和法規(guī)也會(huì)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展帶來(lái)阻力。

4.2 體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的數(shù)字鴻溝有待解決

促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及跨界融合創(chuàng)新發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容?，F(xiàn)如今，尤其是后疫情時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)越發(fā)緊密，越來(lái)越的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，體育企業(yè)也不例外。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)作為最核心的生產(chǎn)要素，不同企業(yè)、不同地區(qū)之間的數(shù)據(jù)信息具有較大的差異性別。我國(guó)數(shù)字鴻溝問(wèn)題尤為凸顯，例如數(shù)字經(jīng)濟(jì)最大的亮點(diǎn)—互聯(lián)網(wǎng)＋，在不同的年齡段對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息的獲取有著極大的差異，在獲取利用互聯(lián)網(wǎng)信息方面的人數(shù)上青年人遠(yuǎn)超中老年人。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的進(jìn)程中，各體育企業(yè)之間、體育企業(yè)的內(nèi)外部之間、體育產(chǎn)業(yè)鏈上中下游之間的信息交互需求強(qiáng)烈，要增強(qiáng)信息之間的匯集、分析及整理，使得在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中共享行業(yè)信息，縮小數(shù)字鴻溝。

4.3 體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的數(shù)字化人才短缺有待改善

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的進(jìn)程中數(shù)字化人才尤為重要，當(dāng)前我國(guó)正處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的重要時(shí)期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的融合使得對(duì)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的復(fù)合型人才需求激增。在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合道路上，各類體育企業(yè)不斷探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而數(shù)字化人才的短缺不僅阻礙了體育企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也給推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合的造成了阻力［14］。數(shù)字化人才是推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重中之重，隨著體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整創(chuàng)新，體育產(chǎn)業(yè)跨界融合所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉及產(chǎn)業(yè)重組要求體育市場(chǎng)提供符合發(fā)展需要的體育人才，而我國(guó)企業(yè)ICT人員占總?cè)藛T的比重只有1.0%～1.5%，這一數(shù)據(jù)表明我國(guó)被數(shù)字化人才短缺問(wèn)題嚴(yán)峻。

4.4 體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新有待深化

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展需要不斷進(jìn)行技術(shù)變革與創(chuàng)新，創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)發(fā)展的第一生產(chǎn)力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大數(shù)據(jù)、5G、云計(jì)算等新型數(shù)字技術(shù)不斷向各個(gè)產(chǎn)業(yè)滲透，數(shù)字技術(shù)是驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的重要?jiǎng)恿?。提升各產(chǎn)業(yè)尤其是體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新既能有效適應(yīng)“十四五”時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的要求又能滿足體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的要求。目前，體育產(chǎn)業(yè)正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初級(jí)階段，對(duì)于數(shù)字技術(shù)的掌握和運(yùn)用還存在一定的問(wèn)題，以驅(qū)動(dòng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新為重點(diǎn)，更加有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。

5 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的推進(jìn)路徑

5.1 完善政策法規(guī)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展

近年來(lái)國(guó)家出臺(tái)了一些列相關(guān)的政策來(lái)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，為了激發(fā)體育市場(chǎng)的活力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合及其高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)家和政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展給予了大力支持，出臺(tái)了一系列相關(guān)文件。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給體育產(chǎn)業(yè)跨界融合帶來(lái)了極大的便利，有效促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)化了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、激發(fā)了體育市場(chǎng)活力，但是在體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的進(jìn)程中，相關(guān)的體育政策未能同步實(shí)時(shí)出臺(tái)［15］。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的門檻較低，不同產(chǎn)業(yè)之間通過(guò)兼并、重組、整合產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)模式，在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)給體育市場(chǎng)帶來(lái)了一系列的問(wèn)題，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻降低，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的邊界被打破，市場(chǎng)的監(jiān)督管理成為難題。完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的政策法規(guī)，沖破體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的阻礙，進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。

5.2 驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展

數(shù)字技術(shù)讓各個(gè)行業(yè)發(fā)生了劇烈的變化，新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和顛覆式的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，伴隨著產(chǎn)業(yè)的跨界融合，不同產(chǎn)業(yè)間的邊界日漸模糊，外部環(huán)境的數(shù)字化要求各個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的席卷下，為驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，數(shù)字技術(shù)為有效營(yíng)銷提供了極大的便利和空間，數(shù)字營(yíng)銷是體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，相較于之前，體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷效果并未達(dá)到預(yù)期，如今要借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮促進(jìn)營(yíng)銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。借助數(shù)字技術(shù)體育產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)市場(chǎng)的需求變化和供給體系來(lái)生產(chǎn)滿足居民體育需求的產(chǎn)品，避免的盲目生產(chǎn)造成的浪費(fèi)，減少了其成本。數(shù)字經(jīng)濟(jì)下互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，數(shù)字平臺(tái)成為重要的商業(yè)模式，尤其在后疫情時(shí)代，線上平臺(tái)成為各產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)新領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求創(chuàng)新管理模式［15］，為產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)有力的支撐，從而有力驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。

5.3 加快培養(yǎng)數(shù)字化人才推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展

大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用范圍不斷深入和擴(kuò)大，進(jìn)一步促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展，新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式有了極大的改變，對(duì)數(shù)字化人才也有極大的需求，培養(yǎng)數(shù)字人才是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的關(guān)鍵。發(fā)揮高等院校培養(yǎng)人才的作用，培養(yǎng)高層次數(shù)字技術(shù)人才，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展需要既懂體育知識(shí)又會(huì)數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才。體育企業(yè)要提升員工的數(shù)字素養(yǎng)，員工在熟悉體育企業(yè)運(yùn)作的同時(shí)要學(xué)會(huì)利用數(shù)字技術(shù)來(lái)解決體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題，為企業(yè)培養(yǎng)應(yīng)用型數(shù)字人才。政府應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的吸引數(shù)字化人才政策，優(yōu)化數(shù)字化人才培養(yǎng)和就業(yè)政策，吸引更多的體育數(shù)字化人才來(lái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。

5.4 創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的進(jìn)程中，數(shù)字技術(shù)仍是重中之重，數(shù)字技術(shù)可以優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)跨界融合夯實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著數(shù)字技術(shù)在體育領(lǐng)域中的不斷推進(jìn)，新一輪體育科技革命在體育報(bào)領(lǐng)域中展開(kāi)，不斷創(chuàng)新大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù)，促進(jìn)其與體育產(chǎn)業(yè)相融合，滿足體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的實(shí)際需要。借助數(shù)字技術(shù)以其中一個(gè)體育行業(yè)為突破口，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合［16］，打造新的多元化的體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)體系，創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。

6 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈發(fā)迅猛、規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù)不斷向各個(gè)產(chǎn)業(yè)滲透，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的有著極為重要的作用，有利于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文用五力模型介紹數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展的動(dòng)力，列舉數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的應(yīng)用場(chǎng)景，闡述數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境，提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的推進(jìn)路徑，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展提供參考。