游麗江

(福建社會科學(xué)院 海峽文化研究中心，福建 福州 350001)

0 引言

福建德化是中國的瓷都之一，具有源遠(yuǎn)流長的陶瓷文化，文化底蘊(yùn)深厚，在2015年榮獲聯(lián)合國世界手工藝?yán)硎聲谟璧摹笆澜缣沾芍肌狈Q號。作為德化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷地拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)鄉(xiāng)村繁榮發(fā)展，已成為德化實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力抓手和動力引擎。

1 德化陶瓷產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最初是在黨的十九大報告被明確提出，報告明確指出實(shí)施鄉(xiāng)村振興的總要求為“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”。2018年中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》進(jìn)一步闡明了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略五大總要求的作用與地位：產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)，生態(tài)宜居是關(guān)鍵，鄉(xiāng)風(fēng)文明是保障，治理有效是基礎(chǔ)，生活富裕是根本。這五大要求邏輯嚴(yán)密，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指明重點(diǎn)的發(fā)力方向以及有效的實(shí)施路徑。

福建省德化縣共有18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，大部分的陶瓷企業(yè)主要集中在潯中鎮(zhèn)、龍潯鎮(zhèn)、三班鎮(zhèn)、蓋德鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，因此，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)與德化鄉(xiāng)村振興息息相關(guān)，有助于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的五大要求的實(shí)現(xiàn)。

(1)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺。產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要途徑和關(guān)鍵所在。陶瓷產(chǎn)業(yè)是德化的支柱產(chǎn)業(yè)，根據(jù)《2020年德化統(tǒng)計(jì)年鑒》，2019年，德化陶瓷企業(yè)5 135家，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)值 362.95 億元，其中，陶瓷工業(yè)產(chǎn)值289.93億元，陶瓷占全縣工業(yè)產(chǎn)值比例達(dá)77.8%[1]。德化陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善和轉(zhuǎn)型升級，將進(jìn)一步帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)德化產(chǎn)業(yè)興旺，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供更加堅(jiān)實(shí)的保障。

(2)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動生態(tài)宜居。一方面，德化陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村藝術(shù)氛圍的提升，為鄉(xiāng)村景觀建設(shè)增加陶瓷文化元素和美學(xué)元素，尤其是陶瓷文化旅游的發(fā)展，對鄉(xiāng)村生態(tài)和環(huán)境的改善提出更高地要求；另一方面，為吸引和留住陶瓷人才在德化發(fā)展，德化需要不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為人才提供宜居的生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，并且陶瓷人才的返鄉(xiāng)也有利于鄉(xiāng)村整體環(huán)境的改善和提升。

(3)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風(fēng)。德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于營造濃厚的陶瓷文化氛圍，使村民潛移默化地接受陶瓷文化的熏陶，不斷提高村民的審美水平、藝術(shù)品位、文明素質(zhì)和道德水平，改善和提升鄉(xiāng)村風(fēng)貌。同時，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有利于傳播陶瓷文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化發(fā)展，推動鄉(xiāng)村文化振興。

(4)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展深化有效治理。治理有效是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)。德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅可以為鄉(xiāng)村帶來資金、人才、技術(shù)等要素，為鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)有效治理的目標(biāo)提供堅(jiān)實(shí)的保障，而且受陶瓷產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的影響，日益文明的鄉(xiāng)風(fēng)逐漸提高鄉(xiāng)村德治水平，從而不斷完善鄉(xiāng)村治理體系，進(jìn)一步提升德化鄉(xiāng)村治理效能。

(5)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)生活富裕。產(chǎn)業(yè)興則村民富。德化陶瓷產(chǎn)業(yè)具有較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且德化陶瓷產(chǎn)業(yè)與旅游、茶葉、時尚飾品、動漫等進(jìn)行融合，能夠提供更多的就業(yè)崗位，解決農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)難題，提高村民的收入，因此作為德化的民生產(chǎn)業(yè)，陶瓷產(chǎn)業(yè)可進(jìn)一步促進(jìn)生活富裕目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2 德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

德化具有的發(fā)展優(yōu)勢，為德化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有效支撐和持續(xù)動能。發(fā)展優(yōu)勢主要有以下幾個方面。

2.1 制瓷歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚

德化制瓷歷史可追溯到新石器時代，當(dāng)時的德化人便能制作硬陶和印紋陶。在夏商時期，德化制瓷技術(shù)得到進(jìn)一步發(fā)展，德化人已成功燒制出原始青瓷。唐末五代時期，顏化綵總結(jié)了當(dāng)?shù)刂拼傻慕?jīng)驗(yàn)，編著了陶瓷工藝專著《陶業(yè)法》，繪制了世界上第一幅陶瓷工廠規(guī)劃設(shè)計(jì)圖《梅嶺圖》[2]。明代，德化陶瓷技術(shù)日臻成熟，出現(xiàn)何朝宗、張壽山、林朝景等為代表的一大批陶瓷大師，其掌握的白瓷生產(chǎn)技術(shù)已達(dá)當(dāng)時的最高水平，所制作的白瓷潔白通透，瓷質(zhì)細(xì)膩，造型獨(dú)特，被譽(yù)為“世界白瓷之母”。

千年的制瓷歷史給德化留下豐富的陶瓷文化遺產(chǎn)，為德化陶瓷產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。德化陶瓷歷史文化遺址在德化分布較廣，數(shù)量較多，具有代表性的有遼田尖山夏商原始青瓷窯址、月記窯、屈斗宮古窯址等。除了眾多的陶瓷文化遺址，德化獨(dú)特的以陶瓷作為祭品的“祭窯神”儀式也為德化積淀深厚的文化底蘊(yùn)。

2.2 瓷土資源獨(dú)特，制瓷技術(shù)精湛

德化陶瓷的最大的藝術(shù)特點(diǎn)是“白”，因此被譽(yù)為“豬油白” “鵝絨白” “象牙白”“中國白”等，這得益于德化得天獨(dú)厚的原料優(yōu)勢。德化陶瓷的主要原料是高嶺土，德化高嶺土不僅資源豐富，而且還質(zhì)地優(yōu)良，由于所含的鐵、鈦等雜質(zhì)成分較少，因而胎體透明度大為增加，賦予德化陶瓷晶瑩潔白、通透細(xì)膩的特點(diǎn)。

德化享有“世界白瓷看中國，中國白瓷看德化”的美譽(yù)，不僅是因?yàn)榈禄哂歇?dú)特的瓷土資源，德化陶瓷大師精湛的瓷雕技藝也是關(guān)鍵因素。何朝宗開創(chuàng)了捏、塑、雕、刻、刮、削、接、貼等八字瓷雕技法[3]，所制作出的陶瓷作品的造型更加獨(dú)特、逼真。八字瓷雕技法一直延續(xù)至今，當(dāng)代的德化陶瓷藝人在傳承的基礎(chǔ)上并不斷加以創(chuàng)新，使德化陶瓷風(fēng)格獨(dú)樹一幟，提高陶瓷作品的藝術(shù)性和欣賞價值。

2.3 歷史影響深遠(yuǎn)，名聲享譽(yù)世界

德化陶瓷在世界瓷壇上具有重要的地位和貢獻(xiàn)。早在宋元時期，德化利用毗鄰泉州港的區(qū)位優(yōu)勢，通過“海上絲綢之路”將德化陶瓷出口到世界許多國家，十分暢銷。隨著德化陶瓷出口銷量增大，德化瓷燒制技藝也逐漸傳播到海外國家，有效地促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥沾蓸I(yè)乃至世界陶瓷業(yè)的發(fā)展，對世界陶瓷業(yè)產(chǎn)生了較大的影響。同時，德化陶瓷承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，隨著德化陶瓷遠(yuǎn)銷海外，加深中外文化交流，成為中外文化交流的重要媒介。

德化陶瓷在中外陶瓷史上的地位以及在海內(nèi)外的深遠(yuǎn)影響，為德化獲得“世界陶瓷之都”的殊榮發(fā)揮了重要的作用?！笆澜缣沾芍肌钡姆Q號為德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，有力地提升了德化陶瓷的品牌價值和影響力。

2.4 電商發(fā)展迅猛，產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)豐富

德化陶瓷在電子商務(wù)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。為拓展國內(nèi)陶瓷市場空間，德化縣政府提出“電商換市”發(fā)展戰(zhàn)略，通過大力發(fā)展電子商務(wù)，有力地擴(kuò)大營銷渠道，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。目前，德化在“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷”方面成效顯著，成功搭建德化“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷”平臺，建成德化電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園以及電商專業(yè)倉儲物流中心。德化是全國最大的陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，全縣共有3個淘寶鎮(zhèn)，陶瓷電商企業(yè)多達(dá)7 500多家，陶瓷茶具占據(jù)全國80%的網(wǎng)上市場份額。

在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，德化政府高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，不斷強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，充分發(fā)揮政府、司法、行業(yè)協(xié)會在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面的作用，形成合力保護(hù)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)，營造崇尚創(chuàng)新的良性氛圍，提高陶瓷企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，為陶瓷企業(yè)維權(quán)提供堅(jiān)實(shí)的保障。德化在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面取得良好的成效，被世界知識產(chǎn)權(quán)組織列為版權(quán)保護(hù)優(yōu)秀案例示范點(diǎn)，榮獲中國版權(quán)金獎“保護(hù)獎”、全國版權(quán)保護(hù)示范單位、國家知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)縣工程示范縣等。

3 德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

3.1 行業(yè)龍頭企業(yè)較少，產(chǎn)業(yè)化水平有待提高

部分中小微型企業(yè)、家庭式作坊和工作室管理水平較低、營銷能力弱、銷售渠道窄、人才資源少、融資能力不足，其中部分企業(yè)通過打價格戰(zhàn)來獲得微薄的利潤，容易破壞市場經(jīng)營秩序，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)模生產(chǎn)水平不高、陶瓷產(chǎn)業(yè)上中下游企業(yè)協(xié)作能力有限等問題。

德化擁有一批大型的陶瓷企業(yè)，但是具有較強(qiáng)品牌影響力和較大市場份額的陶瓷產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)較少，在以龍頭企業(yè)帶動中小型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展、整合中小企業(yè)形成發(fā)展合力等方面存在不足，影響德化陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模化集約化水平的提高。

3.2 產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)較弱，文化附加值不高

目前，德化陶瓷市場上獨(dú)具創(chuàng)意的產(chǎn)品還不夠充足，中低端產(chǎn)品較多，產(chǎn)品過于同質(zhì)化，低水平重復(fù)生產(chǎn)等問題比較嚴(yán)重。德化陶瓷企業(yè)的研發(fā)能力有待提高，陶瓷產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意不夠，文化附加值不高，高端陶瓷產(chǎn)品較為匱乏。

究其原因，一方面是因?yàn)橐恍┑禄沾善髽I(yè)自主研發(fā)和創(chuàng)新意識不強(qiáng)，片面追求經(jīng)濟(jì)效益，重銷量輕研發(fā)，熱衷于生產(chǎn)市場上暢銷產(chǎn)品，盲目跟風(fēng)與模仿，未能在產(chǎn)品的造型、設(shè)計(jì)、工藝、技術(shù)等方面有新突破；另一方面，多數(shù)德化陶瓷企業(yè)缺乏長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，管理水平不高，研發(fā)投入不足導(dǎo)致研發(fā)能力受限，培養(yǎng)和引進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)意人才的意愿不強(qiáng)，與陶瓷類高校、陶瓷研究機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外知名陶瓷大師等合作較少。

3.3 人才資源緊缺，人才結(jié)構(gòu)性矛盾突出

德化擁有泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院和德化職業(yè)技術(shù)學(xué)校等院校，培養(yǎng)了大批專業(yè)陶瓷人才，但在培養(yǎng)水平和陶瓷人才數(shù)量方面，與景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)存在一定的差距。德化受地理位置、經(jīng)濟(jì)水平、工資待遇、創(chuàng)業(yè)環(huán)境等因素影響，對人才的吸引力較弱，部分陶瓷人才在畢業(yè)后會選擇到經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)、交通更加便利的城市工作，因此人才外流問題堪憂，留住和引進(jìn)人才方面存在一些問題。

德化現(xiàn)有10多萬陶瓷從業(yè)者，但大部分從業(yè)者是學(xué)歷不高、年齡較大的一線工人，工人群體老齡化和人才“青黃不接”的現(xiàn)象明顯。高層次和復(fù)合型人才較為缺乏，現(xiàn)有的陶瓷人才大多只精通于某個方面，同時具備設(shè)計(jì)、技術(shù)、管理、營銷等專業(yè)知識的復(fù)合型人才較少，人才結(jié)構(gòu)性矛盾較為突出。

3.4 品牌觀念淡薄，品牌打造力度不夠

由于一些德化陶瓷企業(yè)的品牌意識較為淡薄，對品牌建設(shè)的重視程度不夠，主要依賴“德化”區(qū)域品牌以及“陶瓷大師”個人品牌，品牌建設(shè)缺乏戰(zhàn)略性長遠(yuǎn)規(guī)劃，部分陶瓷企業(yè)為世界知名陶瓷品牌和景德鎮(zhèn)陶瓷貼牌代工。因此，德化陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)較為落后，難以形成真正的品牌優(yōu)勢和發(fā)揮“品牌效應(yīng)”。

此外，品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要企業(yè)加大品牌的打造力度，不斷提高宣傳和營銷的水平。德化陶瓷企業(yè)的宣傳和營銷人才不足，品牌宣傳不到位，營銷運(yùn)作能力有限，未能充分挖掘陶瓷企業(yè)的文化內(nèi)涵和品牌亮點(diǎn)、講好陶瓷企業(yè)的文化故事，不利于德化陶瓷企業(yè)打造行業(yè)知名品牌。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領(lǐng)下的德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

為更好地推動德化陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，德化可在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求為發(fā)展思路，立足于德化陶瓷的發(fā)展優(yōu)勢，有針對性地解決德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題。

4.1 優(yōu)化完善產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)?；s化發(fā)展

德化陶瓷產(chǎn)業(yè)要從陶瓷原料供應(yīng)、研發(fā)設(shè)計(jì)、陶瓷生產(chǎn)、品牌營銷、產(chǎn)品銷售、彩印包裝、配送物流等環(huán)節(jié)入手，形成分工合理、功能互補(bǔ)、團(tuán)結(jié)協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈，打通陶瓷全產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游，進(jìn)一步完善陶瓷配套產(chǎn)業(yè)體系，推動陶瓷相關(guān)企業(yè)在不同環(huán)節(jié)的分工協(xié)作，形成發(fā)展合力，避免出現(xiàn)惡性競爭，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造更加有利的條件，以此實(shí)現(xiàn)提升陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值的目標(biāo)。

同時，德化還應(yīng)提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成產(chǎn)業(yè)集群，推進(jìn)陶瓷行業(yè)規(guī)?；l(fā)展，提升德化陶瓷產(chǎn)業(yè)整體競爭力。首先，持續(xù)推動陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、電商產(chǎn)業(yè)園和物流產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)，吸引更多陶瓷相關(guān)企業(yè)進(jìn)駐，提升產(chǎn)業(yè)園區(qū)的整體實(shí)力和形象；其次，鼓勵陶瓷企業(yè)積極引進(jìn)新設(shè)備，推進(jìn)陶瓷設(shè)備升級和設(shè)備自動化，在陶瓷制造各環(huán)節(jié)全面推行數(shù)字化，提升陶瓷企業(yè)自動化和智能化水平；第三，加快推進(jìn)陶瓷企業(yè)技術(shù)改造和科技創(chuàng)新的步伐，推行綠色、環(huán)保的生產(chǎn)方式，避免環(huán)境污染，減少資源浪費(fèi)，推進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。

4.2 大力培養(yǎng)和引進(jìn)人才，提高陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)意水平

陶瓷產(chǎn)品要向差異化和高附加值方向發(fā)展，就要加大產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷提高陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平。既要綜合運(yùn)用多種元素，提升陶瓷產(chǎn)品的美感、科技感和時尚感，也要融入傳統(tǒng)文化，賦予陶瓷產(chǎn)品文化內(nèi)涵，增加陶瓷產(chǎn)品的文化附加值。創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平的提高需要以陶瓷專業(yè)人才為支撐，因此德化要加大人才培養(yǎng)力度，提升陶瓷專業(yè)人才質(zhì)量，積極引進(jìn)人才，不斷豐富人才資源。具體來說，可以從以下幾個方面入手：

(1)改進(jìn)陶瓷類高校的人才培養(yǎng)模式。引導(dǎo)和鼓勵泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院和德化職業(yè)技術(shù)學(xué)校等院校開設(shè)陶瓷文化創(chuàng)意、陶瓷文化產(chǎn)業(yè)管理、陶瓷藝術(shù)等專業(yè)課程，聘用理論水平和實(shí)踐能力兼具的教師，培養(yǎng)更多具有創(chuàng)意設(shè)計(jì)、管理、營銷等能力的創(chuàng)新性、復(fù)合型人才。同時，加強(qiáng)“產(chǎn)學(xué)研”合作，陶瓷類高?？梢匝垖＜液推髽I(yè)管理者到高校進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，并與陶瓷企業(yè)和陶瓷研究機(jī)構(gòu)合作設(shè)立實(shí)踐基地，將學(xué)生安排至合作的實(shí)踐基地進(jìn)行實(shí)訓(xùn)鍛煉，陶瓷企業(yè)也可選派職工到高校進(jìn)行進(jìn)修學(xué)習(xí)。

(2)采用請進(jìn)來和走出去相結(jié)合的方式強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。一方面，鼓勵陶瓷企業(yè)采用外聘模式，聘請知名的陶瓷專家、優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，與之進(jìn)行合作，推出更多具有創(chuàng)意和文化附加值的陶瓷精品；另一方面，積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)靥沾扇瞬诺礁咝！⒖蒲袡C(jī)構(gòu)等進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，培養(yǎng)更多具備陶瓷技能、掌握國際藝術(shù)潮流和市場需求的高質(zhì)量陶瓷人才。

(3)制定更具吸引力的人才政策，做好人才的服務(wù)工作。德化政府要制定引進(jìn)人才優(yōu)惠政策，在資金扶持、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、住房保障、醫(yī)療待遇、子女教育等方面為引進(jìn)人才提供支持，并在生活配套、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、綜合服務(wù)等方面做好人才服務(wù)工作，吸引更多陶瓷相關(guān)人才到德化施展才華。

4.3 積極培育龍頭企業(yè)，加快陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)

德化要在政策、土地、資金、稅收等方面給予陶瓷企業(yè)有力的支持，不斷壯大陶瓷企業(yè)的規(guī)模，重點(diǎn)培育一批企業(yè)規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)效益好、創(chuàng)新性強(qiáng)和具有明顯競爭優(yōu)勢的陶瓷行業(yè)龍頭企業(yè)。鼓勵陶瓷企業(yè)通過上市掛牌、兼并重組、增資擴(kuò)股等方式引進(jìn)投資，增強(qiáng)資本實(shí)力。推動陶瓷企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有效整合利用資源，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。通過發(fā)展陶瓷龍頭企業(yè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范作用，形成以龍頭企業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動中小陶瓷企業(yè)發(fā)展的格局。

德化陶瓷龍頭企業(yè)在品牌建設(shè)方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和顯著的優(yōu)勢，因此可以優(yōu)先打造德化陶瓷龍頭企業(yè)的知名品牌，宣傳其品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，在全縣營造重視品牌建設(shè)的氛圍，提升企業(yè)的品牌意識。德化陶瓷企業(yè)要制定品牌建設(shè)的規(guī)劃與方案，通過提高產(chǎn)品的檔次促進(jìn)品牌檔次的提升，走高檔品牌路線，爭創(chuàng)各類品牌榮譽(yù)。做好品牌營銷工作，利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳、電視廣告、展會、成立專賣店等線上線下配合營銷，提升品牌的知名度與品牌價值。

4.4 推動德化陶瓷跨界融合，大力發(fā)展陶瓷文化旅游

以陶瓷產(chǎn)業(yè)為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等數(shù)字技術(shù)手段，深化陶瓷產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、餐飲業(yè)、建筑業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、娛樂休閑業(yè)等領(lǐng)域的跨界合作，可以進(jìn)一步促進(jìn)德化人才就業(yè)和創(chuàng)收增收，推動村民實(shí)現(xiàn)生活富裕和鄉(xiāng)村振興。在“陶瓷+”融合中，陶瓷產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合是關(guān)鍵且有效的途徑之一，可以帶動陶瓷產(chǎn)業(yè)與餐飲業(yè)、娛樂休閑業(yè)、特色農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，因此應(yīng)大力發(fā)展陶瓷文化旅游。德化要積極培育陶瓷文化旅游新品牌，充分盤活遼田尖、月記窯、屈斗宮等陶瓷歷史文化資源，不斷深入挖掘陶瓷文化內(nèi)涵；對德化老窯址、老廠區(qū)加以保護(hù)改造，開發(fā)陶瓷文化研學(xué)、休閑、娛樂、觀光于一體的園區(qū)或文化街區(qū)等；以石牛山和九仙山為核心，聯(lián)結(jié)周邊的旅游景點(diǎn)與特色鄉(xiāng)村，將德化縣獨(dú)特的風(fēng)景資源與陶瓷文化資源相結(jié)合，打造有吸引力和影響力的陶瓷文化旅游精品路線；打造具有生態(tài)美、鄉(xiāng)風(fēng)美的特色陶瓷小鎮(zhèn)，推進(jìn)三班茶具小鎮(zhèn)、上涌生態(tài)文化古鎮(zhèn)、蓋德陶瓷文化古鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)建設(shè)，因地制宜地發(fā)展陶瓷特色文化產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村景觀設(shè)計(jì)中增加陶瓷文化元素。通過發(fā)展陶瓷文化旅游，促進(jìn)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村振興取得新成效。