王 慶

焦裕祿、王進喜、張海迪、任長霞、楊利偉、袁隆平……每個時代都有“英雄”，他們閃亮的名字和高尚的精神之所以能夠在億萬人中傳揚，融入整個中華民族的優(yōu)秀品質(zhì)，典型人物報道在宣傳領(lǐng)域的作用功不可沒。中國特色社會主義進入新時代，文化的極大進步意味著新聞傳播的時代語境發(fā)生了變革。典型人物報道只有緊跟新時代要求，順應(yīng)語境之變，進行全流程優(yōu)化，才能更充分地發(fā)揮價值引領(lǐng)、思想教育、精神激勵的重要作用。

一、用“忠心”闡釋意義

作為黨和人民的耳目喉舌，黨媒對新時代制度文化進步最“忠心”的響應(yīng)，就是始終堅持黨管媒體、黨媒姓黨，忠實履行“舉旗幟聚民心育新人興文化展形象”的職責(zé)使命。《中共中央關(guān)于加強黨的政治建設(shè)的意見》 明確指出，“堅決防止和糾正一切偏離‘兩個維護’的錯誤言行，不得搞任何形式的‘低級紅’‘高級黑’，決不允許對黨中央陽奉陰違做兩面人、搞兩面派、搞‘偽忠誠’。”［1］近年來，新婚之夜抄黨章、孕婦堅守在急難險重的工作一線、28天連續(xù)加班不洗澡、不換衣服等所謂“典型”不時出現(xiàn)；還有的媒體把曾經(jīng)報道過的典型人物當(dāng)作變形金剛，有什么樣的宣傳主題，就強行在既有典型人物身上找什么樣的事跡，或者根據(jù)主觀宣傳需要，先隨意確立主題立意，再找所謂“典型”對號入座等。這些變相失實的報道，有違典型人物報道的初衷，有違馬克思主義新聞觀，損害黨和人民利益。

南昌廣播電視臺典型人物報道《太爺爺?shù)能姽φ隆?，緊扣建黨百年“奮斗百年路啟航新征程”的宣傳主題，以老鄉(xiāng)們幫助渡江戰(zhàn)役“水上英雄”百歲老人陳訓(xùn)楊老人到北京天安門廣場看升旗儀式為切入點，講述了老英雄深藏軍功回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，培養(yǎng)后輩三代黨員，用72年的黨齡堅守入黨誓言的典型事跡。報道通過比對陳訓(xùn)楊老人家庭中每代人入黨的情節(jié)，層層遞進地展現(xiàn)了共產(chǎn)黨人代代傳承的初心使命。報道真實感人，獲得第二十七屆江西新聞獎一等獎。

二、用“民心”視角選材

中國特色社會主義進入新時代，制度文化充分建立起“以人民為中心”的價值導(dǎo)向，“堅持人民至上”被寫進《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》［2］。始終代表最廣大人民根本利益，保證人民當(dāng)家作主，體現(xiàn)人民共同意志，維護人民合法權(quán)益，是我國國家制度和國家治理體系的本質(zhì)屬性。作為記錄時代英雄的新聞“圖譜”，典型人物報道以“民心”為導(dǎo)向進行選材是必然選擇。

（一）突出典型人物的時代特征

從字義看，“典型”原指打樣的模型或者模范，現(xiàn)在引申為具有突出的代表性特征的人或者事情。典型性的原始指標(biāo)就是代表性。在典型人物報道中，無論展示家國大愛，還是記錄凡人小事，都要將人物置于大時代背景之下觀察和描繪，才能呈現(xiàn)先進典型的時代特征，具有宣傳價值。如南昌廣播電視臺典型人物報道《太爺爺?shù)能姽φ隆愤x取的主人公陳訓(xùn)楊，是出生于一個世紀(jì)前的百歲老人。報道從他的重孫輩滿懷敬愛的視角選材，使整體敘事既在情感和細節(jié)上真實可信，又保持了主題立意上的端正深遠。

（二）突出群眾關(guān)切

以“民心”選取典型人物報道對象，就是要聚焦當(dāng)下改革發(fā)展中的重點、難點和焦點問題，聚焦可以作為復(fù)制模板的經(jīng)驗和智慧，聚焦人民群眾對最切身利益的關(guān)切。

2003年，在江西省腫瘤醫(yī)院旁小巷子里，萬佐成、熊庚香老兩口開始經(jīng)營一間露天廚房，為附近醫(yī)院的患者家屬提供爐灶和炊具，做一道菜只收費1元錢。2017年3月，南昌廣播電視臺以他們?yōu)榈湫腿宋锊芍频膱蟮馈兑辉獜N房》引起了極大的社會關(guān)注，中央文明辦發(fā)函調(diào)閱相關(guān)資料。萬佐成、熊庚香夫婦被評為“感動中國2020年度人物”。

（三）突出大時代里的小人物

2022年初，南昌廣播電視臺記者在新春走基層活動中，了解到南昌鐵路局有個由“95后”年輕人組成的動車機械組。為了保證列車沿途污廢水排放正常，他們每天都要身背20多斤的氧氣瓶，下到充斥大量有毒氣體和污廢水的15米深井里，進行設(shè)備檢修維護。雖然他們只是一群普通的年輕機械師，但惡劣的環(huán)境與嫻熟的技術(shù)、樂觀的態(tài)度，集中呈現(xiàn)在典型人物報道《十五米深井下的奮斗者》中時，匯聚而成的普通勞動者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)令人動容。

《一元廚房》《十五米深井下的奮斗者》的報道對象，只是身邊平凡的勞動群眾。但一滴水也能折射太陽的光輝；“小人物”身上有大時代的烙印，將他們作為參照物，更能引起同樣過著平凡生活的億萬人的情感共鳴，增強典型報道的可信度和感染力。

三、用“慧心”體察個性

典型人物的時代特征和代表性是共性特征，但先進性本身就意味著和其他個體相較而言的差異化。因此，典型人物報道如果千篇一律、千人一面，也就失去了突出先進、樹立標(biāo)桿的意義。

（一）呈現(xiàn)差異化的細節(jié)

細節(jié)是人物典型報道成敗的關(guān)鍵。抓住人物獨特的個性細節(jié)，是講好人物故事、刻畫人物形象的基礎(chǔ)。

在2023年新春走基層時，南昌廣播電視臺記者在南昌市灣里大山深處的上坂村，采訪一對駐守村莊29年的村醫(yī)夫妻。在6天拍攝時間里，記者和村醫(yī)同吃同住、細心觀察，捕捉到很多細節(jié)：村醫(yī)為給每個輸液管都貼上暖寶寶；看診前先把手在火盆上烤熱或在自己的身上捂熱，再接觸患者身體……此外，村醫(yī)家陳舊的家具、不冒一絲熱氣的飯菜等特寫鏡頭，都被一一呈現(xiàn)在典型人物報道《村醫(yī)夫妻的“最后一公里”戰(zhàn)“疫”》中。報道以強烈的代入感，充分展示了典型人物的個性魅力和仁愛情懷。

（二）接受“不標(biāo)準(zhǔn)”的答案

在《村醫(yī)夫妻的“最后一公里”戰(zhàn)“疫”》采訪過程中，記者詢問了村醫(yī)堅守29年的理由。村醫(yī)沒有直接回答，而是慢悠悠地說起他21歲從衛(wèi)校畢業(yè)就被分到村里，趕鴨子上架開始給產(chǎn)婦接生的趣事。29年過去，村里很多現(xiàn)在二十多歲的年輕人，都是他親手接生的……這一段的處理，用的是村醫(yī)同期聲，也保留了同期聲之后無言的自然留白，起到“于無聲處聽驚雷”的效果。雖然村醫(yī)的回答不是“鄉(xiāng)親們是我們的親人”之類的標(biāo)準(zhǔn)化套路表達，但正因為“不標(biāo)準(zhǔn)”，使典型人物既有常人的真情實感，又體現(xiàn)出非常人的寬廣胸懷。

四、用“匠心”精心剪輯

匠心，是創(chuàng)作者對精品創(chuàng)作的執(zhí)著信念，也意味著精益求精的專業(yè)水平。在典型人物報道中，做好后期剪輯是為作品畫龍點睛的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（一）設(shè)置次要人物

剪輯一個優(yōu)質(zhì)作品的基礎(chǔ)，是設(shè)計邏輯合理的敘事結(jié)構(gòu)。抓住主要人物及其故事主線固然重要，合理設(shè)置作為參照物的次要人物，也能夠起到或烘托或反襯或印證主要人物形象的作用。

如在南昌廣播電視臺對公安部一級英模、江西南昌民警邱娥國的典型報道《我為群眾辦實事：筷子巷派出所里的邱娥國》中，除了主要人物邱娥國，記者還報道了他照顧了幾十年的臨終呼喊他名字的轄區(qū)居民、向他書信求助的獄中服刑人員和他朝夕相處的同事、對他又愛又怨的家人……多側(cè)面的次要人物，共同構(gòu)成了典型人物的真實環(huán)境，多視角地講述他們與典型人物之間發(fā)生的故事，塑造有血有肉的典型人物形象。

（二）創(chuàng)新剪輯技巧

典型人物報道是新聞作品的一種，但這并不代表其只能固化地運用常規(guī)新聞剪輯手段來處理。要呈現(xiàn)“技術(shù)+藝術(shù)”的精品效果，就必須打破常規(guī)。在視頻元素剪輯方面，充分利用各種非新聞鏡頭的敘事類別和層次關(guān)系，包括用有視覺沖擊力的延時鏡頭，體現(xiàn)時空的更替；用充滿情緒意蘊甚至隱喻意義的空鏡頭，增強意猶未盡的氛圍營造；用聚焦細節(jié)的特寫鏡頭，吸引注意、表達強調(diào)等。在音頻元素剪輯方面，除了新聞敘事常用的畫外音和同期聲外，也可以合理運用典型人物所在的現(xiàn)場環(huán)境聲?！洞遽t(yī)夫妻“最后一公里”的戰(zhàn)“疫”》中的咳嗽聲、呻吟聲以及孩子的哭喊聲，增強了報道的真實感和感染力。

此外，恰當(dāng)使用聲畫分立技巧，也能起到反襯強化意境的效果。例如典型人物報道《雕塑家劉煥章》的片尾，鏡頭從劉家的近景變成遠景，而從劉家傳出的刀刻斧劈聲卻音量漸大，強化了主人公對藝術(shù)執(zhí)著熱愛的主題表達［3］。

（三）運用第一人稱自述語態(tài)

從適應(yīng)精神文化進步的角度看，將“高高在上”的說教式宣傳語態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)槠降然拥膫鞑フZ態(tài)轉(zhuǎn)變；從旁觀甚至俯視的第三人稱敘事為主，向尊重自我意識、個人親歷視角的第一人稱自述語態(tài)靠近，是構(gòu)建高度話語認同、提升傳播效果的有效途徑。

南昌廣播電視臺采制的典型人物報道《一元廚房》《村醫(yī)夫妻“最后一公里”的戰(zhàn)“疫”》等，都采用了主人公第一人稱畫外自述的語態(tài)，不但增加了人物形象塑造的層次，也增強了報道的接近性和感染力。

五、用“癡心”迎候用戶

第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2023年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%。［4］對比持續(xù)降低的電視收視率和開機率，媒體傳播對象已經(jīng)從廣播電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體和以手機為主的移動終端。典型人物報道要按照“主力軍占領(lǐng)主戰(zhàn)場”的要求，重新謀劃“移動優(yōu)先”環(huán)境下的產(chǎn)品形態(tài)和傳播路徑，提高宣傳效率。

（一）以網(wǎng)絡(luò)形態(tài)為主，做強主打產(chǎn)品

1.首選網(wǎng)絡(luò)短視頻

經(jīng)過官媒、網(wǎng)絡(luò)頭部平臺和自媒體賬號的共同努力，目前網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)豐富，包括H5、短視頻、互動游戲、話題、直播等等，充分滿足了用戶移動傳播需求。第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%。［5］這是短視頻用戶數(shù)據(jù)連續(xù)五年上漲的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)短視頻產(chǎn)品可以成為典型人物報道的首選項。

契合重大主題和社會熱點，進行典型人物報道精品短視頻創(chuàng)作，和廣電媒體具有的視聽專業(yè)優(yōu)勢匹配度很高，是獲大獎、出爆款的重點。2017年，南昌廣播電視臺的典型人物報道《一元廚房》，在“二更”短視頻平臺首發(fā)。不到5分鐘的短片中，有現(xiàn)場的人間煙火氣、有戲劇沖突的故事細節(jié)、有廚房里患者家屬跌宕的人物命運，有主人公質(zhì)樸的語言和習(xí)慣性動作，典型人物形象豐滿真實，直抵人心。短視頻上傳48小時播放量即超過1200萬。

2.重視融媒體復(fù)合“二創(chuàng)”

融媒體復(fù)合“二創(chuàng)”是較容易忽視又較為有效的再次傳播辦法。南昌廣播電視臺以民族團結(jié)為主題的典型人物報道《一顆棗的夢》講述了來自新疆的90后黨員米拉迪力·麥麥提阿伍拉用一顆紅棗打通了從新疆和田到江西南昌的創(chuàng)業(yè)之路的故事。作為融媒體報道，主創(chuàng)團隊對廣播電視以及官網(wǎng)圖文素材進行了二次剪輯創(chuàng)作，同時整合央媒對同一對象的報道，以全媒體的報道反響為側(cè)重點，二度創(chuàng)作生成全新報道，推動再次傳播，全網(wǎng)閱讀量近百萬。

（二）打通全網(wǎng)傳播路徑，形成規(guī)模效益

典型報道要形成規(guī)模傳播效益，必須以“移動優(yōu)先”為原則，采取合縱連橫的方式，守候用戶出入的每一個端口，推動典型人物報道的“正能量”產(chǎn)生“大流量”?？v向打通中央省市縣四級通路，加強央媒聚合、省域統(tǒng)籌以及市縣聯(lián)動，實現(xiàn)縱向傳播的四級貫通；橫向強化多平臺分發(fā)，建立和網(wǎng)絡(luò)頭部平臺、網(wǎng)絡(luò)自媒體大V的廣泛合作，借力進行全覆蓋傳播。其中社交媒體渠道、網(wǎng)絡(luò)大V是不可忽視的兩大路徑。

1.社交媒體

網(wǎng)絡(luò)時代，人人都有“傳聲筒”，是因為人人都有社交媒體賬號。近幾年，以廣泛而便捷的人際傳播為主的社交媒體，如視頻號、抖音、B站、小紅書等，極大地拉動了私域流量，是唱響典型人物報道的交響曲大舞臺。

在2018年第三屆南昌國際馬拉松現(xiàn)場，南昌廣播電視臺用短視頻《爸爸完成了約定你在天堂看見了嗎》，記錄了一位中年參賽選手手握已故兒子的照片，按照與兒子生前的約定，跑完全程沖線后跪地痛哭的瞬間。視頻只有1分18秒，但戳中無數(shù)人淚點，引起央媒、全國頭部網(wǎng)絡(luò)平臺及全國網(wǎng)友的高度關(guān)注。江西省委宣傳部評價這則報道：“將正能量內(nèi)容有效推向全國和世界，既宣傳了南昌國際馬拉松比賽，又傳播了江西普通民眾的深切情感。”

2.網(wǎng)絡(luò)大V

信息時代，雖然人人都有“傳聲筒”。但要留意的是，扮演“意見領(lǐng)袖”角色的網(wǎng)絡(luò)大V的呼聲往往更引人注目。因此，媒體業(yè)與具有同樣價值觀的網(wǎng)絡(luò)大V建立聯(lián)動合作關(guān)系，是擴大典型報道的有效途徑。在《爸爸完成了約定你在天堂看見了嗎》的傳播過程中，多位南昌本地網(wǎng)絡(luò)大V的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)成為引爆全網(wǎng)流量的重要力量。這個短視頻在全網(wǎng)分發(fā)后，閱讀量達到3.4億。

六、結(jié)語

無論哪個時代，都有“英雄”，也都需要立標(biāo)桿。中國特色社會主義進入新時代，是典型人物報道具有取之不竭的靈感和素材源泉，也對典型人物報道不斷提出新要求。社會的發(fā)展需要一個個光明的典型指引前行的路，認真做好每一篇典型報道是每一個媒體人應(yīng)有的責(zé)任與覺悟。