丁 珧

在融媒體時代，廣播節(jié)目創(chuàng)新成為媒體發(fā)展的重要命題。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的形式和內(nèi)容逐漸受到挑戰(zhàn)，需要與時俱進地適應(yīng)新的媒體環(huán)境和受眾需求。融媒體時代的廣播節(jié)目面臨著影響力不足的情況。但2020年，由湖南衛(wèi)視推出的《朋友請聽好》原創(chuàng)節(jié)目，利用“聲音直播+真人秀”方式成功讓廣播電臺重現(xiàn)在年輕人眼前，第一期正片內(nèi)容首次播出就達到了1億次播放量，在豆瓣獲得9.4的高分，贏得了受眾的喜愛。受眾可以通過不同的渠道關(guān)注節(jié)目內(nèi)容，擴大受眾的覆蓋率。［1］其中，節(jié)目的主持人地位的轉(zhuǎn)變、內(nèi)容編排、場景搭建、傳播形式等創(chuàng)新之處為其他廣播節(jié)目的跨界融合提供了新的思路，也讓我們看到了廣播市場新的可能性。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

（一）順應(yīng)時代要求

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅是為了適應(yīng)當今時代的要求，也是為了提供更好的媒體體驗和滿足受眾的需求。隨著科技的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代受眾的多樣化需求。新媒體以其互動性、個性化和即時性的特點，吸引了大量的受眾和用戶。

新媒體技術(shù)的引入可以豐富廣播節(jié)目的內(nèi)容形式和傳播方式，使其更加多樣化，互動性更強。通過融合社交媒體、移動應(yīng)用和在線平臺等新媒體工具，廣播節(jié)目可以與受眾實現(xiàn)更直接、及時地互動。這種融合能夠使廣播節(jié)目更加貼近受眾的生活方式和習慣，提供更具吸引力和參與性的內(nèi)容。

（二）增強媒體競爭力

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在融媒體時代的廣播節(jié)目創(chuàng)新中具有順應(yīng)時代競爭的必要性。這種融合可以使傳統(tǒng)媒體在激烈的競爭環(huán)境中保持競爭力，并與新媒體平臺展開競爭。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著與新媒體平臺的競爭，新媒體以其互動性、個性化和多樣化的特點，吸引了大量的受眾和用戶。傳統(tǒng)媒體如果不與新媒體融合，將難以在競爭激烈的市場中保持競爭力。［2］通過融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體平臺的優(yōu)勢，吸引更多的受眾和用戶，與新媒體展開競爭，提升自身的影響力和市場份額。

同時，新媒體平臺的興起為傳統(tǒng)媒體提供了更多傳播渠道和更靈活的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。通過融合新媒體，傳統(tǒng)媒體可以在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動應(yīng)用等平臺上進行多元化內(nèi)容傳播，拓展受眾群體。傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體平臺的互動性和個性化特點，吸引更多的受眾和用戶參與到廣播節(jié)目的生產(chǎn)與傳播中。

（三）搭載新媒體“便利快車”

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在融媒體時代的廣播節(jié)目創(chuàng)新中具有搭載新媒體“便利快車”的必要性。這種融合可以借助新媒體的便利和快捷特性，為傳統(tǒng)媒體帶來更多的機遇和發(fā)展空間。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備和社交媒體平臺等為依托，為傳統(tǒng)媒體提供了便利和快捷的傳播渠道。通過新媒體平臺，傳統(tǒng)媒體可以將廣播節(jié)目推送到更廣泛的受眾面前，實現(xiàn)信息的快速傳播。這種融合將為傳統(tǒng)媒體帶來更多的機遇，擴大受眾覆蓋范圍，提高傳播效果和影響力。

新媒體平臺為受眾提供了更多的參與和互動的機會，使廣播節(jié)目變得更加活躍和生動。通過利用新媒體的互動功能，傳統(tǒng)媒體可以與受眾進行即時互動和溝通，收集反饋意見和觀眾參與度，進一步提升廣播節(jié)目的質(zhì)量和受眾體驗。

二、《朋友請聽好》的創(chuàng)新思路

（一）節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

在融媒體時代，《朋友請聽好》廣播節(jié)目通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容來適應(yīng)新媒體環(huán)境，進一步提升節(jié)目的吸引力和受眾參與度。在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容方面，該節(jié)目采取了多種策略?！杜笥颜埪牶谩愤x擇那些貼近人們生活、與受眾共鳴的話題，涉及情感、親情、友情、工作、人生等方方面面。這樣的話題選擇能夠引發(fā)聽眾的共鳴，讓他們產(chǎn)生共同的情感體驗，并激發(fā)聽眾的參與和互動熱情。同時，《朋友請聽好》創(chuàng)新地采用了對話式的節(jié)目形式，主持人和嘉賓之間展開真實的對話和互動。這種對話式的形式使得節(jié)目更加親切自然，讓聽眾有身臨其境的感覺，增強了聽眾的參與感。［3］此外，節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新還包括嘉賓的選擇和表達方式?！杜笥颜埪牶谩费埩烁餍懈鳂I(yè)的專業(yè)人士、知名人士或普通人作為嘉賓，他們以真實的身份和故事參與節(jié)目。這種多樣化的嘉賓選擇豐富了節(jié)目的內(nèi)容，使得聽眾可以從不同的角度和經(jīng)歷中獲取啟示和感悟。

（二）傳播形式的創(chuàng)新

在融媒體時代，《朋友請聽好》廣播節(jié)目通過傳播形式的創(chuàng)新，為聽眾帶來了全新的體驗和互動方式。該節(jié)目在傳播形式上采取了多項創(chuàng)新措施，以適應(yīng)融媒體時代的需求。節(jié)目充分利用了新媒體平臺的優(yōu)勢，通過在線播放、網(wǎng)絡(luò)直播、音頻分享等方式，將核心內(nèi)容傳播到更廣泛的受眾群體中。通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布節(jié)目錄音或視頻，以及在社交媒體平臺上進行互動，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容更快速地傳播，吸引更多的聽眾參與和關(guān)注。同時，該節(jié)目注重與聽眾的互動，通過電話、社交媒體和在線留言等渠道，與聽眾進行實時互動和反饋。聽眾可以通過電話或社交媒體平臺提出問題、分享故事，節(jié)目主持人和嘉賓則會進行回應(yīng)和解答。這種互動形式讓聽眾感受到節(jié)目的參與性和親近感，促進了聽眾與節(jié)目之間的互動關(guān)系。此外，該節(jié)目還通過線下活動與聽眾進行面對面互動。

（三）主持風格的創(chuàng)新

在融媒體時代，《朋友請聽好》廣播節(jié)目通過主持風格的創(chuàng)新，為聽眾帶來了獨特而親近的體驗。該節(jié)目在主持風格上采取了多項創(chuàng)新措施，以適應(yīng)融媒體時代的需求。節(jié)目主持人的風格更加親切和貼近聽眾，他們以友善、真誠和包容的態(tài)度與聽眾交流，營造了輕松愉快的氛圍，主持人的語言風格明快自然，親切而平易近人，使得聽眾能夠輕松地與他們產(chǎn)生共鳴，并融入節(jié)目的氛圍中。例如，《朋友請聽好》中，節(jié)目三位常駐嘉賓有何炅、謝娜、易烊千璽，其中何炅擔任廣播小站站長，三人組合起名為“三位真火”，何炅風格貼心隨和，負責感性輸出與把控全場。

節(jié)目主持人在表達方式上更加多樣化和靈活，他們運用幽默、調(diào)侃、感人等多種表達手法，讓節(jié)目充滿趣味和情感。主持人在與嘉賓和聽眾的對話中，善于引導和挖掘故事，以及適時地給予回應(yīng)和啟發(fā)，增加了節(jié)目的深度和互動性。［4］

綜上所述，融媒體時代的《朋友請聽好》廣播節(jié)目在主持風格上進行了創(chuàng)新。主持人以親切和貼近的態(tài)度與聽眾交流，運用多樣化的表達方式，展現(xiàn)出溫暖的情感關(guān)懷。這些創(chuàng)新措施使得節(jié)目更加貼近聽眾，增強了與聽眾之間的互動和共鳴。同時，主持人的創(chuàng)新風格也使得節(jié)目在融媒體時代具有更大的吸引力和影響力，為廣播節(jié)目的發(fā)展提供了新的思路和可能性。

三、《朋友請聽好》對其他廣播節(jié)目的借鑒意義

（一）立足自身定位，深耕細化內(nèi)容

《朋友請聽好》節(jié)目對其他廣播節(jié)目具有借鑒意義，其中之一是它立足自身定位，深耕細化內(nèi)容。立足自身定位意味著廣播節(jié)目要明確自己的特點和目標受眾群體，找準自己在廣播領(lǐng)域的定位。［5］《朋友請聽好》定位為情感陪伴類節(jié)目，專注于探討人生、情感和社會問題等話題，從而形成了獨特的風格和內(nèi)容特點。其他廣播節(jié)目可以通過明確自身的定位，找到自己的特色和創(chuàng)新點，從而與眾不同，吸引特定的受眾群體。深耕細化內(nèi)容是成功的關(guān)鍵，《朋友請聽好》注重細節(jié)和深入探討，每個話題都會被充分展開，并提供豐富的案例和情感故事，使得內(nèi)容更加豐富和有深度。這種深耕細化的做法讓聽眾感受到節(jié)目的專業(yè)性和真實性，能夠更好地引發(fā)共鳴和討論。其他廣播節(jié)目可以借鑒這一點，注重內(nèi)容的深入研究和精心制作，提供有價值、有深度的內(nèi)容，以吸引聽眾的注意力和留住他們的關(guān)注。

總的來說，《朋友請聽好》給其他廣播節(jié)目帶來了借鑒。通過立足自身定位，明確特點和目標受眾群體，以及深耕細化內(nèi)容，其他廣播節(jié)目可以找到自己的定位和特色，并提供有價值、有深度的內(nèi)容，以吸引聽眾的關(guān)注并建立與聽眾的深層連接。

（二）創(chuàng)新思維觀念，優(yōu)化節(jié)目形式

《朋友請聽好》節(jié)目對其他廣播節(jié)目的借鑒意義之一是在創(chuàng)新思維觀念和優(yōu)化節(jié)目形式方面。這一點為其他廣播節(jié)目提供了啟示，激發(fā)了創(chuàng)新的可能性。該節(jié)目展現(xiàn)了創(chuàng)新思維觀念的重要性，它摒棄了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的刻板印象，勇于突破傳統(tǒng)的節(jié)目形式和內(nèi)容架構(gòu)?！杜笥颜埪牶谩凡捎们楦信惆榈姆绞脚c聽眾進行互動，注重情感共鳴，提供情感支持和傾聽。這種創(chuàng)新思維觀念使得節(jié)目與受眾建立了更加深入的情感連接，創(chuàng)造了與眾不同的節(jié)目體驗。同時，《朋友請聽好》融合了現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢，通過電話連線、互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等多種形式與聽眾互動，打破了時間和空間的限制，增強了聽眾的參與感和互動性。其他廣播節(jié)目可以借鑒這種優(yōu)化節(jié)目形式的做法，積極運用新媒體技術(shù)，創(chuàng)造更多元化、多層次的節(jié)目體驗，滿足融媒體時代受眾的需求。

（三）發(fā)掘主持人的多樣能力，打造網(wǎng)紅主持人

《朋友請聽好》節(jié)目對其他廣播節(jié)目的借鑒意義之一是在發(fā)掘主持人的多樣能力，打造網(wǎng)紅主持。《朋友請聽好》節(jié)目的主持人們在節(jié)目中展示了多元的能力，不僅擅長主持，還能夠進行情感傾聽、情感引導和情感陪伴。他們具備良好的溝通能力、情感共鳴能力和解決問題的能力，能夠與聽眾建立真誠的互動，贏得聽眾的信任和喜愛。［6］其他廣播節(jié)目可以借鑒這種發(fā)掘主持人多樣能力的做法，培養(yǎng)主持人的綜合素質(zhì)和多元技能，使其能夠更好地滿足聽眾的需求，并在廣播領(lǐng)域擁有更大的影響力。

作為一檔富有創(chuàng)新思維和創(chuàng)造力的廣播節(jié)目，《朋友請聽好》通過發(fā)掘主持人的多樣能力和打造網(wǎng)紅主持人，其他廣播節(jié)目可以培養(yǎng)主持人的綜合素質(zhì)，提升節(jié)目的吸引力和影響力，實現(xiàn)在融媒體時代的創(chuàng)新之路。這種借鑒意義將推動廣播節(jié)目的發(fā)展，為聽眾提供更加多樣化、互動性強的節(jié)目體驗。

四、結(jié)語

融媒體時代，傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體技術(shù)的推動下朝著視聽合一的方向發(fā)展?！杜笥颜埪牶谩饭?jié)目是我國廣播節(jié)目領(lǐng)域的一次嘗試，通過融合廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等多種傳播方式的策略，創(chuàng)新了節(jié)目的制作形式和編排，為未來廣播節(jié)目的創(chuàng)作和發(fā)展提供了借鑒。在新媒體的影響下，受眾的感官體驗變得更加多元化，他們不再專注于單一媒體，而是希望通過媒體融合來滿足視聽的需求。通過運用新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目實現(xiàn)了平臺互通和資源利用，擴大了傳播范圍，提高了節(jié)目的關(guān)注度，推動了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展。然而，這也意味著創(chuàng)新節(jié)目理念、內(nèi)容、形式以及主持風格變得至關(guān)重要，傳統(tǒng)廣播需要堅持創(chuàng)新，緊跟時代的步伐，順應(yīng)潮流，以適應(yīng)受眾的需求。只有通過創(chuàng)新，廣播節(jié)目才能在激烈的競爭中實現(xiàn)自身的發(fā)展。

因此，在融媒體時代，媒體融合的重要性不可忽視。廣播節(jié)目需要充分利用新媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)廣播與新媒體平臺相結(jié)合，為受眾提供多樣化、互動性強的節(jié)目體驗。同時，節(jié)目理念、內(nèi)容、形式以及主持風格也需要與時俱進，不斷創(chuàng)新，以滿足受眾的需求和期待。