萬文瑞

（廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東 廣州 510300）

1 VI 設(shè)計(jì)面臨的新問題

視覺識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity System，簡(jiǎn)稱：VI）設(shè)計(jì)是打造企業(yè)品牌形象的重要組成部分，通過符號(hào)形式的整合，對(duì)外傳播形成良好的企業(yè)印象，以實(shí)現(xiàn)推廣產(chǎn)品或推進(jìn)服務(wù)的目標(biāo)。但隨著時(shí)代的快速發(fā)展，企業(yè)、傳媒和社會(huì)需求都發(fā)生了很大的變化，這也對(duì)VI 設(shè)計(jì)提出了新的要求。

1.1 社會(huì)需求的變化

（1）隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和整體社會(huì)審美的提升，社會(huì)的需求發(fā)生了很大的變化，對(duì)于品牌形象策劃和設(shè)計(jì)的需求也在不斷提高。早在30年前，中國(guó)市場(chǎng)尚未成熟，傳統(tǒng)的VI 體系仍采用清單化的套路，例如傳真、信封、名片等。然而，如今這些傳統(tǒng)的VI 應(yīng)用失去了存在的價(jià)值。

（2） 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)VI 設(shè)計(jì)提出了很多新的應(yīng)用需求。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，今天IP （Intellectual Property， 簡(jiǎn)稱：IP）形象、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、電子商務(wù)、短視頻等的傳播越來越普遍，傳播效果越來越顯著，成為了企業(yè)形象宣傳的標(biāo)配。但是，傳統(tǒng)的VI 清單缺乏對(duì)這些新興應(yīng)用的考慮，難以滿足現(xiàn)代企業(yè)的需求。

1.2 企業(yè)方面的變化

（1）企業(yè)的體量越來越輕量化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生了很大變化。在工業(yè)化時(shí)代，VI 設(shè)計(jì)的制作主要為制造型企業(yè)；然而，在后現(xiàn)代社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為了最活躍的領(lǐng)域，這些企業(yè)的管理運(yùn)營(yíng)模式都采取輕量化運(yùn)營(yíng)，因此重資產(chǎn)方面的VI 應(yīng)用需求逐漸減少，例如傳統(tǒng)VI 設(shè)計(jì)中的車體規(guī)范和環(huán)境規(guī)范的應(yīng)用需求逐漸減少。

（2）隨著企業(yè)管理的日益電子化，辦公自動(dòng)化已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。因此，企業(yè)的對(duì)內(nèi)管理和對(duì)外傳播逐漸以線上形式為主，電子化應(yīng)用場(chǎng)景不斷增多，而線下應(yīng)用場(chǎng)景越來越少。在這種情況下，許多原本用于線下的物料已經(jīng)失去了存在的價(jià)值。特別是傳統(tǒng)VI 設(shè)計(jì)項(xiàng)目中的辦公用品的設(shè)計(jì)，需要進(jìn)行調(diào)整，并增加線上應(yīng)用的需求，以更好地滿足企業(yè)的需求。

1.3 傳媒方面的變化

（1）隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳播媒介發(fā)生了翻天覆地的變化。媒體的崛起導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體形式逐漸減少，比如車體、雜志等媒體形式的廣告規(guī)范已經(jīng)失去了存在的必要性。企業(yè)品牌在對(duì)外傳播方面，越來越傾向于減少傳統(tǒng)VI 項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而增加現(xiàn)代媒體傳播的應(yīng)用項(xiàng)目。

（2）科技的高速迭代推動(dòng)了移動(dòng)媒體應(yīng)用的迅速崛起。移動(dòng)設(shè)備的屏幕顯示已經(jīng)替代了傳統(tǒng)紙媒與電視媒介，成為企業(yè)最主要的宣傳陣地。移動(dòng)媒體給廣告?zhèn)鞑砹司薮蟮淖兏?，傳播途徑的改變以及傳播形式的多樣性都促使傳播邏輯發(fā)生改變。在新媒體技術(shù)的沖擊下，為了滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息傳達(dá)的海量性、即時(shí)性以及多維度的需求，VI 設(shè)計(jì)需要向動(dòng)態(tài)化、數(shù)字化發(fā)展，增加動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)和傳達(dá)。

綜上所述，無論是企業(yè)本身、傳媒形式和載體還是社會(huì)需求都發(fā)生了巨大的變化，VI 設(shè)計(jì)的規(guī)范也需要與時(shí)俱進(jìn)。如果設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)仍按照傳統(tǒng)的VI 項(xiàng)目清單進(jìn)行設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單地將VI 設(shè)計(jì)變成了LOGO 的復(fù)制黏貼，那么就無法打造出真正具有感染力的品牌形象。

2 VI 設(shè)計(jì)再定義

在這個(gè)時(shí)代，VI 仍然具有不可替代的重要性。然而，隨著時(shí)代的變遷，需求也在不斷變化，為了適應(yīng)這種變化，VI 需要重新定義，VI設(shè)計(jì)的項(xiàng)目也需要重新規(guī)劃。

2.1 VI 設(shè)計(jì)的本質(zhì)

過去，人們普遍認(rèn)為VI 設(shè)計(jì)是以標(biāo)志為核心的視覺識(shí)別要素的設(shè)計(jì)。然而，實(shí)際上，VI設(shè)計(jì)是構(gòu)建品牌形象化的一個(gè)工具，它運(yùn)用統(tǒng)一的整體視覺傳達(dá)系統(tǒng)進(jìn)行信息傳遞。通過視覺層面的接觸，VI 設(shè)計(jì)在受眾中形成感性認(rèn)知，并通過重復(fù)、一致的信息刺激，實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別。對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，VI 設(shè)計(jì)是企業(yè)文化的視覺化表達(dá)，除了增加品牌信息的豐富性、有效降低商業(yè)氣息、通過塑造形象形成消費(fèi)者觀感、提升品牌形象的好感度之外，還應(yīng)致力于拓展更廣領(lǐng)域的目標(biāo)群體，最終影響消費(fèi)決策。因此，VI 設(shè)計(jì)不是機(jī)械地對(duì)照VI 清單進(jìn)行設(shè)計(jì)，而應(yīng)將重點(diǎn)放在對(duì)品牌文化更深的解讀上。品牌的構(gòu)建是一套復(fù)雜的系統(tǒng)，旨在在受眾腦海里定格一種認(rèn)知，從而能夠優(yōu)先選擇，降低購(gòu)買決策成本。

2.2 VI 設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

“Visual”是VI 中的“V”，即視覺。這意味著VI 的本質(zhì)是與視覺相關(guān)的各類設(shè)計(jì)系統(tǒng)。可見，企業(yè)需要的不是簡(jiǎn)單的LOGO 應(yīng)用系統(tǒng)，而是通過視覺設(shè)計(jì)去強(qiáng)化品牌。也就是說，視覺是最直觀影響消費(fèi)者的因素，消費(fèi)者的視覺觀感，即呈現(xiàn)在消費(fèi)者視覺里的任何東西，都應(yīng)歸入VI 設(shè)計(jì)的范疇。可見，未來的VI 設(shè)計(jì)就是“大視覺”下的VI 綜合設(shè)計(jì)，經(jīng)過重新整編后的視覺認(rèn)知系統(tǒng)。這一定義深化了VI 設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，更強(qiáng)調(diào)它的視覺價(jià)值。

2.3 VI 設(shè)計(jì)外延

由于視覺語言具有暗示、引導(dǎo)、提示、象征等功能，因此在VI 設(shè)計(jì)中增加輔助圖形、插畫、IP 形象等元素，可以創(chuàng)造出既有具象的畫面也有抽象聯(lián)想的深刻視覺印象。這些元素都是為了更好地塑造品牌個(gè)性，使得VI 設(shè)計(jì)的內(nèi)涵更加豐富和多樣化。隨著時(shí)代的發(fā)展，VI 設(shè)計(jì)的外延也在不斷拓展，未來可能會(huì)有更多新的視覺設(shè)計(jì)元素被納入其中。

2.4 新媒體的要求

在新媒體時(shí)代，VI 設(shè)計(jì)面臨著新的挑戰(zhàn)和要求。首先，新媒體傳播具有快速和便捷性，要求VI 設(shè)計(jì)必須將視覺元素統(tǒng)一化，以便在各種傳播媒介上反復(fù)出現(xiàn)，從而讓用戶了解、記住品牌所傳播的信息；其次，新媒體傳播具有去地域性，可以將內(nèi)容傳播至世界各地，這就要求VI設(shè)計(jì)必須考慮更為廣泛的受眾群體及其喜好；第三，新媒體的傳播具有全渠道性。傳播終端可能包含手機(jī)、電腦、平板電腦、短信等，這就要求VI 設(shè)計(jì)必須考慮多種載體的可能性；最后，新媒體的傳播具有互動(dòng)性。隨著數(shù)字媒體化的出現(xiàn)，VI 設(shè)計(jì)從二維趨向多媒體的立體效果發(fā)展，從平面、靜態(tài)向立體、動(dòng)態(tài)方向發(fā)展。在互動(dòng)過程中需要盡量強(qiáng)化VI 的地位，以加深受眾對(duì)品牌的印象。

在VI 設(shè)計(jì)的過程中，必須考慮在各種媒體上的應(yīng)用效果，即結(jié)合傳播的途徑和方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。好的VI 設(shè)計(jì)需要結(jié)合市場(chǎng)、媒介和消費(fèi)群體的變化，不斷地調(diào)整、豐富自己的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，從而更有利于品牌調(diào)性的形成。隨著技術(shù)發(fā)展而深化，VI 設(shè)計(jì)必須融合更多介質(zhì)（如圖文、動(dòng)畫、音頻、視頻、VR/AR 等），綜合采用更多元的表現(xiàn)形式（如運(yùn)用APP 界面、H5 推送［1］、公眾號(hào)推文、終端廣告、短視頻等），進(jìn)行全方位、多層次的傳播，實(shí)現(xiàn)信息的全方位覆蓋。利用新媒體的開放性和交互性特征，可以快速地、低成本、高頻次地實(shí)現(xiàn)品牌形象的傳播；而更豐富的傳播表現(xiàn)力，可以吸引更多的受眾。

3 VI 設(shè)計(jì)新系統(tǒng)

在深入理解VI 設(shè)計(jì)的本質(zhì)后，對(duì)其內(nèi)涵和外延的變化有了更清晰的認(rèn)識(shí)。結(jié)合新媒體時(shí)代的要求，未來的VI 設(shè)計(jì)方向逐漸清晰。在新媒體的背景下，品牌形象的塑造需要承載更豐富的信息，包括傳達(dá)品牌質(zhì)感、展現(xiàn)品牌態(tài)度和弘揚(yáng)品牌文化。作為“大視覺”下的VI 綜合設(shè)計(jì)，其目標(biāo)不僅局限于線下環(huán)境的視覺呈現(xiàn)，而是要深入到任何可能呈現(xiàn)在消費(fèi)者視覺中的細(xì)節(jié)。雖然VI 綜合設(shè)計(jì)在結(jié)構(gòu)上仍分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，但為了滿足未來品牌塑造的需求，VI 系統(tǒng)的內(nèi)容清單需要進(jìn)一步擴(kuò)展和更新。

3.1 VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)

在傳統(tǒng)的VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字是必不可少的元素。然而，隨著現(xiàn)代多媒體設(shè)備的不斷涌現(xiàn)，從LED、電子屏幕到智能手機(jī)、掌上電腦等，都為三維動(dòng)態(tài)LOGO 提供了必備的條件和發(fā)展空間［2］。與傳統(tǒng)的靜態(tài)LOGO 相比，三維動(dòng)態(tài)LOGO 更具有動(dòng)感、活力、變化性和趣味性，這是靜態(tài)LOGO所不具備的。此外，三維動(dòng)態(tài)LOGO 還可以在需要靜態(tài)LOGO 的場(chǎng)合通過截圖進(jìn)行二維平面的定格。這種在二維基礎(chǔ)上升級(jí)版的LOGO 形式越來越受到大眾的認(rèn)可［3］。

在標(biāo)準(zhǔn)色彩方面，過去主要考慮在平面媒介中的應(yīng)用。然而，隨著電子媒介的普及，標(biāo)準(zhǔn)色彩的應(yīng)用和要求也發(fā)生了變化。電子屏幕具有不穩(wěn)定性和動(dòng)態(tài)性，使得用戶在瀏覽時(shí)的視覺停留時(shí)間更短，跳躍性更大。因此，電子媒介中的色彩展示需要更加清晰、鮮艷和明亮。同時(shí)，由于移動(dòng)設(shè)備、IPAD 等屏幕尺寸較小，對(duì)色彩的要求則更簡(jiǎn)潔、明亮、醒目。所以，需要根據(jù)實(shí)際情況來設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色，以實(shí)現(xiàn)最佳的展示效果。

在如今短視頻和多媒體盛行的時(shí)代，企業(yè)形象設(shè)計(jì)不應(yīng)只包括顏色和圖形，未來的VI 設(shè)計(jì)可能會(huì)更加注重感官體驗(yàn)的全面性，將聲音、味道、觸感等元素融入設(shè)計(jì)中。這些元素可以增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性和吸引性，使企業(yè)形象更加立體、生動(dòng)地展示出來［4］。另外，未來的VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)還需要增加以下元素：

（1）圖標(biāo)（ICON）設(shè)計(jì)［5］：圖標(biāo)是世界上最通用的語言，已經(jīng)成為了我們生活中的一部分，它能夠幫助我們快速找到所需內(nèi)容并幫助我們快速做出決定。ICON 承載了APP 大部分功能的引導(dǎo)入口，是交互設(shè)計(jì)中是相當(dāng)重要的一環(huán)。雖然在不同的頁(yè)面和場(chǎng)景中，ICON 可以用不同的風(fēng)格來表現(xiàn)，但同一APP 內(nèi)，應(yīng)保持圖標(biāo)元素的統(tǒng)一性，降低用戶的學(xué)習(xí)成本。此外，由于移動(dòng)端的尺寸、規(guī)格各異，設(shè)計(jì)的ICON 需要適應(yīng)不同尺寸的顯示，同時(shí)不影響視覺效果。

（2）品牌主視覺（KV）插畫設(shè)計(jì)［6］：為了滿足同一品牌下的各個(gè)子品牌的宣傳需要，還需要增加KV 插畫設(shè)計(jì)。KV 插畫設(shè)計(jì)的本質(zhì)是把品牌核心價(jià)值視覺化?？紤]到品牌主視覺設(shè)計(jì)的重要性，KV 設(shè)計(jì)成為VI 設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。這些插畫需要引人注目，展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性，在視覺上有創(chuàng)新，并具有擴(kuò)展性，從而為后續(xù)所有視覺延展奠定基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)過程中，需要預(yù)先考慮到這些插畫在不同尺寸、不同媒介上應(yīng)用的實(shí)際需求，在保持畫面調(diào)性的前提下，可以將這些插畫靈活拆解再組合。一旦在某個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目中確定了KV 插畫設(shè)計(jì)，整個(gè)VI 設(shè)計(jì)的風(fēng)格也就基本確定了。

（3）IP（Intellectual Property）形象設(shè)計(jì)［7］：IP 直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，引申為所有成名文創(chuàng)( 文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等) 作品的統(tǒng)稱。為了使品牌形象更加生動(dòng)、直觀，可以增加IP 形象，即企業(yè)吉祥物，如Bape、Hello Kitty、Line Friends 等。IP 形象是以品牌本身的定位與風(fēng)格為基礎(chǔ)，根據(jù)自身的品牌風(fēng)格和調(diào)性，利用設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)思維創(chuàng)造出的形象，使目標(biāo)受眾在眾多品牌中一眼就能分辨出來。一個(gè)生動(dòng)有趣的IP形象比LOGO 更容易傳播，可以為企業(yè)帶來較大的傳播量以及曝光度，提升企業(yè)的知名度，因此IP 形象設(shè)計(jì)非常重要。

（4）輔助圖形設(shè)計(jì)。輔助圖形是指通過標(biāo)志提取或重新創(chuàng)建的元素，是配合標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體而產(chǎn)生的，是彌補(bǔ)基本要素的設(shè)計(jì)不足的附屬圖形，與其他要素一起使用時(shí)，起到對(duì)比、陪襯企業(yè)形象的作用。輔助圖形延伸和發(fā)展了視覺設(shè)計(jì)元素，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)的作用，如增強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體等要素在應(yīng)用和傳播中的適應(yīng)性。

在確定了VI 基礎(chǔ)元素之后，就需要對(duì)這些元素制定詳細(xì)的規(guī)范，以確保品牌在對(duì)外展示形象時(shí)能夠保持統(tǒng)一。過去，只是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)范，如今還需要對(duì)增加的元素進(jìn)行規(guī)范。在這個(gè)短視頻和多媒體盛行的時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣，GIF 動(dòng)畫、FLASH 動(dòng)畫、表情包等線上應(yīng)用已經(jīng)成為標(biāo)配。因此，需要增加動(dòng)圖設(shè)計(jì)規(guī)范。這些新增加的設(shè)計(jì)元素主要是為了迎合年輕消費(fèi)群體的喜好。

3.2 VI 應(yīng)用系統(tǒng)

傳統(tǒng)理念上的VI 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)，通常僅限于線下應(yīng)用，包括辦公用品、宣傳用品、廣告系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)等，大型企業(yè)甚至還有服裝系統(tǒng)、車輛系統(tǒng)等。然而，在新媒體的大環(huán)境下，必須進(jìn)行線上和線下的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代媒體的多樣化使得VI 的應(yīng)用不再局限于印刷媒體和廣播電視，而是向網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多種媒體延伸，包括音頻視頻、動(dòng)圖動(dòng)畫、新媒體風(fēng)格等，都應(yīng)納入VI 應(yīng)用的范疇。

VI 的應(yīng)用不僅限于平面設(shè)計(jì)，而是向多媒體方向發(fā)展，如動(dòng)畫、多媒體、網(wǎng)頁(yè)、影視、視頻等。由于AE、FLASH、MAX、H5（HTML5）推送等技術(shù)的不斷發(fā)展，VI 設(shè)計(jì)得以從平面化、靜態(tài)向立體化、動(dòng)態(tài)方向延伸。未來，隨著元宇宙概念的興起，甚至可以預(yù)見到META 場(chǎng)景設(shè)計(jì)的應(yīng)用。

根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景的不同，線上應(yīng)用系統(tǒng)包含無紙化商務(wù)系統(tǒng)、PC 端宣傳應(yīng)用系統(tǒng)（終端廣告等）、移動(dòng)端應(yīng)用系統(tǒng)（包含電商、APP 界面、公眾號(hào)等），這些應(yīng)用場(chǎng)景都屬于界面設(shè)計(jì)（UI）的范疇［8］，即對(duì)軟件的人機(jī)交互、操作邏輯、界面美觀的設(shè)計(jì)，友好美觀的界面能夠拉近人與界面的距離。總之，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，線上應(yīng)用越來越豐富，VI 設(shè)計(jì)的形式也越來越多樣。只有豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和表現(xiàn)形式，才能強(qiáng)化品牌的視覺形象，增強(qiáng)品牌的傳播表現(xiàn)力。

3.3 禁用系統(tǒng)

禁用系統(tǒng)過去只列出標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩的禁用即可，如今則必須對(duì)新增加的元素的禁用進(jìn)行規(guī)范，包括對(duì)ICON（圖標(biāo)）、KV插畫、IP 形象、輔助圖形、動(dòng)圖設(shè)計(jì)等。

3.4 原創(chuàng)要素

在原先的VI 設(shè)計(jì)清單中，并未包括原創(chuàng)要素的設(shè)定，然而，如今的VI 設(shè)計(jì)內(nèi)容已新增了這方面的要求。原創(chuàng)要素的設(shè)定涵蓋了管理原則、創(chuàng)作說明、內(nèi)容輸出說明以及品牌形象管理說明。眾多設(shè)計(jì)傾向于采用原畫設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)，這不僅是出于版權(quán)因素的考慮，更重要的是原創(chuàng)設(shè)計(jì)具有更好的識(shí)別性，有助于構(gòu)建獨(dú)特的識(shí)別體系。更重要的是，原創(chuàng)設(shè)計(jì)能以更加豐富多元的表現(xiàn)手法，使視覺效果更具深度，更能生動(dòng)地展現(xiàn)品牌的個(gè)性與整體形象。

由此可見，如今的VI 設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的平面視覺范疇，而包括了豐富多樣的視覺元素。這些元素不僅包括圖形、色彩、字體，還新增了輔助圖形、IP 形象、KV 插畫和動(dòng)圖等。這些元素的加入，為VI 設(shè)計(jì)注入了新的生命力，也賦予了視覺表現(xiàn)更多的個(gè)性和獨(dú)特性。無論是精美的三維IP 形象，還是生動(dòng)的藝術(shù)插畫和動(dòng)圖，都成為重要的視覺要素。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，VI 設(shè)計(jì)已經(jīng)由點(diǎn)及面，由靜至動(dòng)，由表及里來影響受眾的認(rèn)知，并不斷完善，逐步形成了一整套系統(tǒng)的視覺識(shí)別體系。大視覺下的VI 綜合設(shè)計(jì)就是綜合運(yùn)用更多視覺元素，使得各個(gè)視覺元素協(xié)同作戰(zhàn)，動(dòng)靜結(jié)合，線上線下打通，充分體現(xiàn)品牌文化和態(tài)度；而受眾通過視覺層面的全方位的接觸，會(huì)形成感性認(rèn)知，最終通過重復(fù)、一致的信息刺激，實(shí)現(xiàn)識(shí)別度，獲得記憶。

由此可見，VI 設(shè)計(jì)并非一成不變，而是隨著時(shí)代的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的。然而，VI 設(shè)計(jì)的內(nèi)核卻始終保持不變，只是表現(xiàn)形式隨著時(shí)間的推移而發(fā)生改變。VI 設(shè)計(jì)并無固定的規(guī)則和清單，所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目都是圍繞品牌文化、品牌調(diào)性的需要進(jìn)行的，這就需要對(duì)品牌文化進(jìn)行更深的解讀、有邊界感的衍生，通過視覺元素的整合，為品牌注入獨(dú)特的個(gè)性和識(shí)別度。不同的品牌通過不同調(diào)性、色彩、圖形特征、符號(hào)化、動(dòng)態(tài)演繹等方式，形成各自獨(dú)特的識(shí)別感知。

綜上所述，VI 設(shè)計(jì)的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：設(shè)計(jì)元素越來越豐富，設(shè)計(jì)項(xiàng)目不斷向線上轉(zhuǎn)移，設(shè)計(jì)維度向多維延伸，設(shè)計(jì)范疇也不限于企業(yè)，而是從企業(yè)形象擴(kuò)展到城市形象、公共場(chǎng)所、大型活動(dòng)或賽事等，同時(shí)，設(shè)計(jì)理念也在發(fā)生根本性的變化：從過去以企業(yè)為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為核心，更加關(guān)注消費(fèi)者的需求才是設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。