宗 華

（信陽職業(yè)技術學院，河南 信陽 464000）

當今世界正在經(jīng)歷著史無前例的技術變革，尤其是計算機、互聯(lián)網(wǎng)、遠程通訊等技術發(fā)展，催生了新的傳播媒介，構建了新的傳播生態(tài)。事實上，新媒體正在改變著信息傳播理念及其工作方式，并在信息傳播實踐中呈現(xiàn)出了良好的即時性、交互性、跨時空性等。新媒體憑借自身在信息傳播速率、信息傳播范圍等多方面的優(yōu)勢，吸引了大批用戶。在這樣的環(huán)境背景下，茶文化在新媒體平臺中的傳播成為了這個時代茶文化傳播的應然選擇，相關方面的課題研究備受關注和熱議。

1 茶文化傳播工作的重要價值

茶文化是中國傳統(tǒng)文化體系中不容忽視、至關重要的組成部分，它既擁有著悠久的發(fā)展歷史，也具備深厚的文化底蘊。茶文化的傳播，不僅是中國傳統(tǒng)文化向社會大眾展現(xiàn)、向世界傳播的重要途徑，也是推進社會文化交流、世界文化交流的橋梁。

唐朝時期，茶文化傳播活動就已經(jīng)十分頻繁，這種傳播活動隨著唐朝國家力量的強盛而走向繁榮，也隨著唐朝的衰落而陷入低谷。宋朝時期，飲茶文化蔚然成風，茶文化傳播工作得到了進一步發(fā)展，成為當時的一種社會時尚。明清時期，茶文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，已經(jīng)被世界各地所認知和傳播。在新的時期，當代社會大眾需要認識到自身在傳承茶文化等傳統(tǒng)文化中的責任，抓住新媒體平臺帶來的機遇，強化茶文化的生命力，促使茶文化傳播工作呈現(xiàn)出更強的持續(xù)發(fā)展能力[1]。

2 新媒體時代中的茶文化傳播

2.1 新媒體的特性

科技變革驅動著整個時代的前行，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的新技術，其應用與發(fā)展深刻影響著人們的生活。時至今日，人類社會已然跨入了“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的新紀元，新媒體作為科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，在傳播領域的地位日臻突出，甚至顛覆了行業(yè)生態(tài)。學者彭蘭曾就“新媒體”的概念進行了深刻探討，認為“新媒體”是基于數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術及其他現(xiàn)代信息技術或通信技術的，具有互動性、融合性的媒介形態(tài)和平臺，并被形象稱作為“信息高速公路”。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體主要表現(xiàn)出了三個方面的特性：一，即時性?；谛畔⒒夹g應用搭建的新媒體平臺有著極高的信息傳播速率，用戶可通過電腦、手機等移動終端發(fā)布或接收信息，突破了以往的時空禁錮；二，交互性。新媒體具有雙向甚至多向的信息傳輸結構，用戶不再單純地被動接收信息，同時扮演著發(fā)布者、傳播者的多重角色，其主觀能動性得到了極大釋放，滿足了民眾掌握話語權的需求；三，失真性。在互聯(lián)網(wǎng)搭建的虛擬空間下，用戶通過微信、微博、抖音等新媒體工具隨時隨地發(fā)布自己的所見所聞或所感，匿名登錄最大限度地實現(xiàn)了言論自由，但是客觀維度上講這也造成信息質量參差不齊，其中虛假信息、不良信息泛濫，嚴重影響了媒體的公信力。

2.2 新媒體對茶文化傳播的影響

如上所述，新媒體有著明顯的即時性、交互性，為用戶帶來了更加便捷的信息服務體驗。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新媒體的影響力日益擴大，逐步滲入到了人們的生產(chǎn)生活之中，也為茶文化傳播提供了強大的平臺支撐。同時，新媒體還有著極強的數(shù)據(jù)信息處理能力，可以通過文字、圖片、視頻、動畫等多重元素展示信息，視聽效果佳，解讀有深度，方便受眾理解和吸收。因此，茶文化在新媒體平臺中的傳播勢在必行，是時代發(fā)展的必然選擇。但是，根據(jù)唯物辯證主義理論，任何事物的存在都有兩面性。新媒體進一步拓寬了茶文化的傳播路徑，為之新生帶來了莫大機遇，但是受多重因素的交織影響，亦面臨著重重挑戰(zhàn)。簡單來講，在新媒體塑造的虛擬空間形態(tài)下，各類文化信息并存，加之我國高度的改革開放政策，促進了多元文化生態(tài)發(fā)展，一定程度上影響著現(xiàn)代人的審美趣味，壓制了茶文化的生存空間。事實上，在高度開放、自由、虛擬的網(wǎng)絡空間，人們的主觀能動性得到了極致釋放，個性化追求越發(fā)明顯。茶文化孕育在古人經(jīng)久的生產(chǎn)生活當中，寄托著豐富的思想情感，有和諧友愛的真誠、愛國愛家的真意，漫漫歷史積淀下早已脫離了低級趣味，上升為高尚的人生道義追求，即使放眼當代仍舊發(fā)揮著重要的啟示作用。但是面對現(xiàn)代豐富多彩的生活，不少人陷入了茫然狀態(tài)，將“茶文化”視為老舊的代表，更加趨向于個性化、自我化的精神文明[2]。另外，在新媒體的虛擬空間下，匿名登錄讓大眾獲得了前所未有的言論自由，惡搞傳統(tǒng)文化現(xiàn)象層出不窮，對茶文化的錯誤解讀，嚴重影響了其悠久傳播。由此可見，通過發(fā)揮新媒體具有的優(yōu)勢，能夠有效提升茶文化傳播范圍，拓展茶文化受眾，為茶文化傳承發(fā)展提供助力。與此同時，新媒體平臺充斥著良莠不齊的信息，會通過影響社會大眾文化審美能力、信息分辨能力等，制約社會大眾對我國優(yōu)秀茶文化的接受。因此，在依托新媒體平臺開展茶文化傳播工作的過程中，既需要重視抓住機遇，也不能忽略新媒體平臺為茶文化傳播工作帶來的挑戰(zhàn)。

3 茶文化在新媒體平臺中的有效傳播策略

新媒體在信息傳播過程中展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢，為茶文化傳播工作帶來了不容忽視的機遇，為此，茶文化傳播主體需要重視推進新媒體平臺以及信息傳播技術融入茶文化傳播實踐當中，以創(chuàng)新為驅動，不斷優(yōu)化茶文化在新媒體平臺中的傳播策略，完善保障體系，從而為茶文化在新媒體平臺中傳播成效的有效提升提供助力。

3.1 加大基礎建設

現(xiàn)代化視域下的茶文化傳播，新媒體發(fā)揮了重要的“中介”功能，是信息的物質載體，為各類信息共享和組群互動交流提供了必要的平臺支持。某種維度上講，新媒體平臺的品質高度在很大程度上影響了茶文化傳播效果。因此，要實現(xiàn)茶文化在新媒體平臺中的有效傳播，有必要加強基礎建設，打造全面、優(yōu)質的新媒體平臺。習近平總書記曾在視頻連線中央電視臺北美分臺負責人時強調(diào)，“用好國際化傳播平臺，客觀、真實、生動報道中國經(jīng)濟社會發(fā)展情況，傳播中國文化、講好中國故事，促進外國觀眾更多更好了解中國。”中國作為茶的故鄉(xiāng)，歷經(jīng)4700多年的探尋與積累，形成了璀璨的茶文化體系，烙印上深深的歷史溝壑，對儒家、道家、釋家等思想的匯入，顯示出磅礴的精神內(nèi)涵，其在新媒體平臺中的傳播，是走向世界的有效路徑，有助于中國國際形象的塑造。為此，新時代，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為戰(zhàn)略導引，政府應重視茶文化新媒體傳播平臺的搭建與發(fā)展，結合實際情況，設置專項資金支持并逐步提高投入力度，鼓勵社會各界廣泛、積極參與進來，發(fā)展中國特色社會主義經(jīng)濟體的同時，增強茶文化傳播的活力。另外，主動迎合5G潮流，重視茶文化在移動新媒體平臺中的傳播，如茶文化微信公眾號，為相關參與主體創(chuàng)造實時傳播的空間，滿足大眾個性化需求，推動茶文化在基層群眾生活中的無縫滲透，勢必能夠進一步提升茶文化傳播效果。在此過程中，媒介機構及第三方服務機構應著力做好新媒體平臺的運營及維護工作，緊密關注科技領域的動態(tài)，積極引入先進裝備，確保服務器暢通，升級用戶體驗，潛移默化中進一步增強他們對茶文化的興趣。如此這般，在強大的新媒體平臺及運維團隊支持下，茶文化傳播能夠更加順暢，為系列活動的展開鋪墊基礎。

3.2 提升媒介素養(yǎng)

新媒體環(huán)境下，各類信息交織在一起，整體質量表現(xiàn)參差不齊，擴大茶文化傳播范域的同時，也在一定程度上沖擊著茶文化原本的生存空間，甚至被“惡搞”，影響了世人對茶文化精深內(nèi)涵及時代價值的判斷。事實上，在高度開放、自由的互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間，新媒體為用戶附上了多重身份角色，不僅僅是信息接收者，還是信息的締造者、傳播者。但是茶文化的一般受眾多為業(yè)余愛好者，對茶文化的歷史淵源、藝術結構、傳承方式等專業(yè)知識不甚了解，容易在新媒體傳播過程中進行錯誤解讀，亦或為了個人審美趣味進行娛樂化、消費化的改造，導致茶文化原本的色彩被湮沒在塵世之中。茶文化在新媒體平臺中傳播的低俗化現(xiàn)象，需引起足夠的重視。對此，要理性分析新媒體為茶文化傳播帶來的機遇和挑戰(zhàn)，清醒認識到多元文化生態(tài)產(chǎn)生的影響，嚴把信息準入關口，以新媒體運營單位為第一責任人，基于“全面依法治國”的戰(zhàn)略支撐，細化新媒體語境下的活動規(guī)則，及時發(fā)現(xiàn)違規(guī)操作行為，從而起到警示作用，凈化網(wǎng)絡風氣。從另一個側度上講，還需提升茶文化從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)。我國傳統(tǒng)文化源遠流長，茶文化作為其中不可割裂的一部分，有著十分悠久的歷史傳承，存在樣態(tài)更是多種多樣，包括茶具、茶詩、茶歌等，并且作為重要的日常飲品，兼具審美價值、交互價值、歷史價值于一體。茶文化在新媒體平臺中的有效傳播，可視作人的主觀能動行為，從業(yè)者的綜合素質素養(yǎng)水平表現(xiàn)，直接影響了該項工作成效。對此，要鼓勵茶文化傳承人及從業(yè)者積極融入到新媒體傳播格局中去，充分發(fā)揮他們的專業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展成為茶文化信息的把關人，并重視不斷淬煉其媒介素養(yǎng)，使之深刻了解新媒體對茶文化傳播的價值和意義，進而引領正確的輿論走向和網(wǎng)絡風氣，促進大眾對茶文化的正確解讀[3]。

3.3 拓寬工作路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代格局下，科技創(chuàng)新與變革使得媒介之間的界限越發(fā)模糊，人類社會迎來了融媒體新時代。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的視聽效果更佳，跨越時空的特性，為用戶帶來了便捷、豐富的信息服務體驗，信息傳播速率更是傳統(tǒng)媒體難以匹及的。而傳統(tǒng)媒體長期形成的權威、專業(yè)形象也是新媒體無法達到的。茶文化在新媒體平臺中的有效傳播，應當客觀認識到其現(xiàn)階段存在的短板，主動順應融媒體潮流，汲取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢面，優(yōu)化茶文化新媒體傳播的內(nèi)容，深入挖掘茶文化背后的歷史風趣、審美意蘊以及品格追求等，使之在圖片、視頻、動畫等多重元素的展示加持下，迸發(fā)出獨特的藝術魅力，從而提高大眾的參與興趣。因此，在茶文化傳播中，新媒體和傳統(tǒng)媒體應當各展所長，各避所短，雙管齊下，延續(xù)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的前提下，進行新媒體創(chuàng)新，將茶文化的精深內(nèi)涵淋漓盡致地表現(xiàn)出來，勢必能夠取得更佳的傳播收效。具體而言，建構茶文化傳播“科研深耕內(nèi)容+媒體細作渠道”的模式，豐富茶文化的內(nèi)涵，依托主流媒體扎牢輿論陣地，塑造良好的新媒體形象，與茶文化高尚的品格追求保持一致，繼而擴大其影響力，并積極拓展線下體驗空間，形成大眾傳播和人際傳播的整體矩陣。在此過程中，地方政府和有關部門可組織“茶文化展覽”活動，在博物館內(nèi)進行茶具、茶藝等展示，并充分運用新媒體，通過VR、AR等技術，引導受眾跨越時空與古人進行對話，使之在品茗之間回味歷史，感悟人生道德的真諦，讓茶文化煥發(fā)出新時代的風采，進而實現(xiàn)更強的生命力綻放。此外，學校作為育人主陣地，亦肩負著民族文化傳承與發(fā)展的使命。要緊跟時代潮流，以教育信息化為切入點，通過新媒體對茶文化進行深刻解讀的同時，組織開展多樣化的實踐活動，如茶文化知識競賽、茶文化創(chuàng)意視頻制作等。

3.4 創(chuàng)新呈現(xiàn)方式

新媒體強大的數(shù)據(jù)信息處理機能，衍生出許多新的藝術形式，如動漫、游戲等，更加符合現(xiàn)代人的審美趣味和娛樂需求。茶文化在新媒體平臺中的有效傳播，應在保持其原本底色的基礎上，創(chuàng)新植入新的元素，通過別樣的方式呈現(xiàn)，帶給受眾新奇感受，并實現(xiàn)更加范域的傳播。例如，基于新媒體平臺進行“茶文化+動漫”創(chuàng)播。動漫作為一種開放性、多元化的藝術載體，能夠吸收傳統(tǒng)的精華及其他藝術形式，融合人類漫長歷史上積淀下來的精髓，接納現(xiàn)代技術創(chuàng)造幻影的本領，并以此來充實自己，從而創(chuàng)造一種人類有史以來孜孜以求的合力文化。動漫的這種開放性以及包容性，為茶文化的傳承與發(fā)展帶來了更多可能。事實上，據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡動漫用戶數(shù)量已超過了2.97億人，并且呈現(xiàn)出連續(xù)增長態(tài)勢，其中青少年群體占據(jù)了50%以上。將茶文化與動漫藝術相結合，勢必能夠有效吸引大批年青群體涌動，繼而成為茶文化普及、傳播的“生力軍”。同時，茶文化本身豐富的構成元素，也為動漫創(chuàng)作提供了靈感。在此過程中，從動漫開發(fā)的視角去挖掘茶文化資源，將之轉化為可視可聽的動態(tài)影像，驅動茶文化的現(xiàn)代化征程，使之迎來更加廣闊的發(fā)展前景。如此一來，茶文化在新媒體平臺中的傳播將更加高效。同時，大力發(fā)展“茶文化+游戲”的新媒體傳播新模式。截至2021年，我國游戲用戶的規(guī)模達到了6.66億人，市場銷售總額更是達到了驚人的2965.13億元。將茶文化元素植入到游戲場景中去，有助于開發(fā)國風類的界面，滿足用戶娛樂需求的同時，還附帶有一定的教育意義，符合防沉迷新規(guī)要求，并能夠引動用戶對茶文化的興趣[4]。因此，茶文化在新媒體平臺中的有效傳播，還需重視創(chuàng)新呈現(xiàn)方式。

3.5 構建媒介矩陣

在茶文化傳播工作中，將多元化的新媒體平臺作為矩陣節(jié)點來搭建覆蓋范圍更廣、更為立體化的媒介矩陣，對于提升茶文化在新媒體平臺中的傳播成效發(fā)揮著重要作用。從媒介矩陣的搭建實踐來看，從橫向層面來看，茶文化傳播主體需要推進茶文化傳播工作向更多的新媒體平臺進行延伸。根據(jù)信息呈現(xiàn)形式的差異，新時代的新媒體平臺可以分為圖文類與視頻類兩個大類，許多新媒體平臺也呈現(xiàn)出了圖文與視頻緊密結合的特征，而這些平臺都可以被應用于新媒體平臺當中。為此，茶文化傳播主體有必要對社交類平臺、自媒體類平臺、問答類平臺、短視頻平臺、音頻平臺、直播平臺等渠道進行整合，通過開通賬號并呈現(xiàn)具有吸引力的內(nèi)容，拓展茶文化傳播范圍[5]。從縱深層面來看，文化主管部門、高校以及新聞媒體等承擔著傳承責任的主體、茶文化傳承人等都可以以茶文化為主題開通新媒體平臺賬號，在做好日常傳播工作的基礎上，在重要傳播任務中形成合力，為茶文化傳播成效的提升提供助力。

4 結語

綜上所述，茶文化在新媒體平臺中的有效傳播十分重要和必要。作為一項龐雜的系統(tǒng)化工程，茶文化在新媒體平臺中的傳播同時面臨著機遇和挑戰(zhàn)，輻射范圍更廣、視聽效果更佳，但是其賴以生存的空間逐步被壓縮，受多元文化生態(tài)的沖擊，對現(xiàn)代人的吸引力逐步削弱。對此，新時期、新形勢下，既要順勢而為，又要審時而變，結合實際情況，逐步加大基礎建設，打造良好的新媒體運行環(huán)境，并依托高素質的從業(yè)隊伍，對茶文化進行正確解讀，創(chuàng)新茶文化呈現(xiàn)方式，促進茶文化與動漫、游戲等現(xiàn)代文化載體的融合，使之迸發(fā)出更加強勁的生命力。