白雷鋼，蘇志龍，劉 杰，譚佳吉，段佳珍

普洱學(xué)院，云南 普洱 665000

黨的二十大報告強調(diào)，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會主義文化強國[1]。這充分表明了黨中央高度重視文化強國建設(shè)，為繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)文化自信自強提供了基本遵循及重要支撐。而隨著“一帶一路”“健康生活目的地”“國際生態(tài)旅游勝地”等重大國家戰(zhàn)略和省、市工作部署，為普洱市文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來千載難逢的歷史機遇。以黨的二十大精神為指引，按照中央、云南省關(guān)于對文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新目標(biāo)、新要求、新部署，強化頂層設(shè)計，大力發(fā)展文化事業(yè)、提升文化產(chǎn)業(yè)，以此挖掘提煉最具代表性的普洱文化特色、亮點，重點打造普洱市“文化珍珠鏈”品牌工程，對于不斷滿足人民對美好生活的向往，提升普洱作為面向南亞東南亞輻射中心前沿窗口的影響力，加快將普洱市建設(shè)成為滇西南區(qū)域的文化中心、世界普洱茶文化和旅游消費中心，抒寫好文化強國、文化強省戰(zhàn)略普洱篇章意義重大。

一、普洱文化底蘊深厚

普洱是“七彩云南”的縮影，文化絢麗多姿。普洱好山好水好風(fēng)光好人文，是民族文化大觀園、茶馬古道的源頭，普洱茶文化、茶馬古道文化、綠色生態(tài)文化、民族文化和國門口岸文化相互交融形成了普洱豐富多彩的文化走廊[2]。普洱有拉祜族、哈尼族、傣族、佤族、彝族等26 個民族、14 個世居民族，少數(shù)民族人口占比達(dá)61.2%，有9 個少數(shù)民族自治縣[3]，是《阿佤人民唱新歌》《蘆笙戀歌》唱響的地方，《牡帕密帕》《洛奇洛耶與扎斯扎依》等少數(shù)民族創(chuàng)世史詩傳承千年，有孟連宣撫司署、景東文廟等一批國保單位。有距今3 540 萬年的景谷寬葉木蘭化石、2 700萬年的中華木蘭化石、2 700 余年的鎮(zhèn)沅千家寨野生古茶樹王、1 700 多年的瀾滄邦崴過渡型古茶樹[4]，普洱景邁山古茶林文化景觀已順利列入世界文化遺產(chǎn)項目。多年來，普洱市始終致力于發(fā)展文化事業(yè)、文化領(lǐng)域各項工作取得了長足發(fā)展，《擺出一個春天》登上春晚舞臺，景邁山、老達(dá)保、那柯里等文化扶貧亮點頻現(xiàn)，人民群眾的精神文化生活日益豐富，幸福感、獲得感以及民族文化自信明顯增強。

二、打磨文化“珍珠鏈”品牌

（一）挖掘“文物”

習(xí)近平總書記強調(diào)：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來[5]。”普洱市民族眾多，文物和文化遺產(chǎn)資源豐富多彩，全市有可移動文物7 755 套、44 958單件，等級可移動文物117 件。普洱應(yīng)以景邁山古茶林申報世界文化遺產(chǎn)成功為契機，提升文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用水平，健全完善遺產(chǎn)保護(hù)體制機制，打造文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承景邁山模式，通過發(fā)揮普洱獨特優(yōu)勢、全面挖掘文物內(nèi)質(zhì)，千方百計使文物活起來，促進(jìn)民族文化創(chuàng)新性傳承并繼續(xù)發(fā)揚光大。

（二）搜集“文史”

文史資料具有“存史、資政、團結(jié)、育人”的重要作用。每個地方、每個民族、每個時代都有屬于自己的歷史記憶。歷史是最好的老師，唯有文史資料才能詳實地記錄歷史的記憶，通過學(xué)習(xí)文史資料，才能總結(jié)、借鑒歷史上成功或者失敗的經(jīng)驗教訓(xùn)，才能更好地講好普洱故事。文史搜集工作具有系統(tǒng)性，包括做好史料征集、抓好重大題材的編研和出版、創(chuàng)新搜集方式、加強隊伍建設(shè)和經(jīng)費保障等。

（三）發(fā)展“文教”

教育具有提高人的文化水平、改變?nèi)说年惻f觀念功能，是文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性工程。普洱市現(xiàn)有較為完善的文化教育體系（僅高校就有普洱學(xué)院、滇西應(yīng)用技術(shù)大學(xué)普洱茶學(xué)院、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)熱作學(xué)院），更有幫扶普洱的中國工程院院士團隊。應(yīng)充分利用好這些優(yōu)勢條件，大力發(fā)展文教、引培更多優(yōu)秀人才，這樣才能更好地傳承發(fā)展優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，促進(jìn)普洱文化大發(fā)展、大繁榮。

（四）打造“文旅”

文化是旅游的靈魂，能夠豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品位；旅游是文化的載體，能夠促進(jìn)文化傳播、推動文化繁榮。普洱應(yīng)堅持以文塑旅、以旅彰文[6]，深入挖掘普洱茶文化、民族文化、革命文化、咖啡文化等普洱特色文化，將文化的內(nèi)容、符號、故事融入景區(qū)、度假區(qū)、主題街區(qū)、高品質(zhì)酒店、特色村鎮(zhèn)、精品莊園、文化公園等，積極推動博物館、圖書館、美術(shù)館、劇院、文保單位、非遺傳承中心、非遺工坊等成為旅游目的地，打造一批經(jīng)典旅游線路，開發(fā)一批特色文創(chuàng)商品，打造沉浸式文化旅游體驗新場面，創(chuàng)新文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅消費質(zhì)效，提升旅游的文化品質(zhì)和文化內(nèi)涵。

（五）活躍“文體”

一是切實加快構(gòu)建并不斷完善普洱現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，進(jìn)一步促進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化。充分發(fā)揮現(xiàn)有的公共圖書館、文化館、美術(shù)館、體育健身設(shè)施設(shè)備等文體設(shè)施的作用，開展形式多樣、健康向上的文體活動，豐富群眾精神文化生活。二是辦好節(jié)慶論壇，打造品牌、名片。如中國普洱茶節(jié)、普洱綠色發(fā)展論壇、普洱咖啡（國際）文化論壇、哈尼太陽節(jié)、神魚節(jié)、木鼓節(jié)、中老越三國丟包節(jié)等。三是組織實施好文體賽事。一方面，做好文體正規(guī)賽事，如群星獎、彩云獎評選、春晚節(jié)目評選、省民族民間歌舞樂展演、省新劇目展演、省曲藝大賽、省運動會、省民運會等；另一方面，做好群眾化文體賽事，如省農(nóng)民工文化節(jié)、氣排球比賽、山地自行車比賽、大江垂釣、馬拉松、農(nóng)民運動會等。四是促進(jìn)邊疆少數(shù)民族和其他地區(qū)群眾文化交往交流交融，形成多層次的對外文化交流格局。

（六）創(chuàng)作“文藝”

精湛的文化和藝術(shù)作品是講好普洱歷史、弘揚好普洱精神、宣傳好普洱形象的重要渠道，可以為實現(xiàn)“中國夢”普洱篇章提供強大的文化支撐。普洱應(yīng)認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上講話精神，增強文化自信。一是牢固樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅定為人民服務(wù)的價值取向；二是自覺擔(dān)當(dāng)起弘揚普洱精神的神圣職責(zé)，努力實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展；三是不斷推出富有普洱特色的精品力作，持續(xù)提升城市影響力、知名度和美譽度；四是堅持把思想道德建設(shè)放在文藝隊伍建設(shè)的首位，打造德藝雙馨的文藝隊伍。

（七）培育“文產(chǎn)”

一要進(jìn)一步構(gòu)建科學(xué)的制度體系，充分運用政策，加快文化資源開發(fā)利用。二要做好統(tǒng)籌布局，發(fā)揮好頂層設(shè)計作用，明確總體目標(biāo)和分階段目標(biāo)。不但要堅持歷史性、時代性、先進(jìn)性、特色性、娛樂性相統(tǒng)一[7]，還要把城市文化、民族文化、生態(tài)文化、邊地文化等融為一體，搞好特色板塊設(shè)計和構(gòu)建。三是打造品牌和提升核心競爭力，重點放在培育普洱市民族特色和核心競爭力的知名文化品牌。四是發(fā)揮10 個縣（區(qū)）間協(xié)同效應(yīng)，依據(jù)各縣（區(qū)）不同的文化特色，圍繞歷史、區(qū)位、人文、生態(tài)，確定不同的文化主題，發(fā)展具有民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群，發(fā)揮文化集群效應(yīng)，提高普洱文化整體競爭力。

（八）拓展“文涵”

隨著社會進(jìn)步、科技發(fā)展，人們對精神文化生活的追求越來越迫切，激發(fā)人們旅游的動機和體驗要素越來越多，人們不再單純?yōu)榱恕俺院韧鏄贰倍糜?，而是更加向往對一個地方文化的體驗、品味。因此，就促使人們在傳統(tǒng)意義上的旅游要素（行、購、住、食、娛、游）基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展文化旅游的新含義（閑、奇、養(yǎng)、學(xué)、商、情等）[8]。只有創(chuàng)新旅游要素，加強城市、集鎮(zhèn)、園區(qū)、農(nóng)莊、景區(qū)等的規(guī)劃與建設(shè)，才能不斷推動傳統(tǒng)旅游轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，才能進(jìn)一步滿足人民不斷增長的文旅追求，為打造普洱成為旅游城市夯實基礎(chǔ)。

（九）弘揚“文明”

普洱應(yīng)總結(jié)提升創(chuàng)建全國文明城市的成功經(jīng)驗，全面鞏固好全國文明城市名片，并以創(chuàng)建文明校園、文明單位、文明鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文明鄉(xiāng)村（社區(qū)）、文明家庭、文明個人為抓手，著力抓好文明創(chuàng)建活動。組織豐富多彩的閱讀活動，營造愛讀書、想讀書、能讀書、讀好書、會讀書、多讀書的氛圍，打造閱讀之城。多措并舉開展文化志愿者服務(wù)，大力弘揚奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的志愿服務(wù)精神。在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式、服務(wù)載體上下功夫，不斷完善文化志愿者招募、注冊、服務(wù)、管理、評價以及激勵保障措施，動員組織各級各類社會名人參加志愿服務(wù)[9]，健全文化志愿服務(wù)體系，打造志愿之城。同時，善于發(fā)現(xiàn)并深入挖掘先進(jìn)單位和個人的文明事跡，多方位、多渠道的宣傳推廣，培育全社會弘揚文明的時代風(fēng)尚。

（十）傳承“文脈”

文脈通俗易懂的理解就是習(xí)近平總書記講的：看得見山、望得見水，記得住鄉(xiāng)愁。普洱應(yīng)吟好山歌（怒山、無量山、哀牢山）、寫好水文章（瀾滄江、怒江、紅河）、做好綠產(chǎn)業(yè)（75%的綠化率、GEP 核算為近8 000 億元）、打好民族牌、品好茶味道、走好茶馬路、提升咖啡品牌、講好革命故事、樹好文化魂（民族文化、茶文化、生態(tài)文化、咖啡文化、茶馬古道文化）、立好國門坊（“一市連三國、一江通五鄰”的獨特區(qū)位、國家級一類二類口岸和邊境通道）?？傊?，保存和傳承好“文脈”，就是保住了文化發(fā)展的根和魂。

（十一）建立“文庫”

“文庫”就是文化倉庫，主要包括博物館、美術(shù)館、檔案館、文化館、圖書館等各類實體的文化倉儲庫房、庫存，還要緊跟時代潮流，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，建立起電子“文庫”。通過深入挖掘文化資源，建檔立案，分類管理，資源共享，依托現(xiàn)有的城市大腦平臺，打造云南首個線上線下互聯(lián)互通的文化大倉庫。這不但能夠保存文化、發(fā)揮文化的社會價值和經(jīng)濟價值，也能為打造數(shù)字普洱奠定堅實基礎(chǔ)。

（十二）加強“文宣”

主動融入并服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，充分利用中老鐵路開通、大滇西旅游環(huán)線建設(shè)的優(yōu)勢，統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個市場，創(chuàng)新文旅推廣營銷機制，做實文化交流項目，打造品牌節(jié)目。通過線上線下傳統(tǒng)媒介、新媒介等多種途徑、渠道、方式，向中老鐵路沿線充分展示并推廣普洱豐厚的文化旅游資源，提升普洱的城市品牌的美譽度和世界影響力。同時，加強政策支持、信息服務(wù)和平臺建設(shè)，鼓勵和支持文化企業(yè)在境外投資、營銷、參展、宣傳等活動，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”。

（十三）優(yōu)化“文服”

完善文化市場準(zhǔn)入和退出機制，加強政策引導(dǎo)，營造一流營商環(huán)境，激發(fā)文化企業(yè)主體活力，豐富優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，培育一批優(yōu)秀文化企業(yè)。加快構(gòu)建以信用為基礎(chǔ)的文化市場監(jiān)管機制。深入開展平安文化市場建設(shè)，加強安全管理機制建設(shè)，深化文化市場執(zhí)法改革，維護(hù)文化市場繁榮穩(wěn)定。

三、結(jié)語

普洱文化底蘊濃厚綿長，文化資源豐富多彩，文化發(fā)展前景廣闊，遵循黨的二十大為文化強國擘畫的宏偉藍(lán)圖孜孜不倦、久久為功，將普洱具有特色亮點的文化打造成品牌、打磨成珍珠、串聯(lián)成珍珠鏈，落實好文化繁榮發(fā)展的責(zé)任，同向發(fā)力、改革創(chuàng)新，努力服務(wù)并融入文化強國、文化強省建設(shè)，就能抒寫好一篇普洱文化自信自強的大文章。