崔 爽

（哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院，哈爾濱 150076）

在當(dāng)前旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、文旅融合、開發(fā)地域文化旅游產(chǎn)品的大背景下，金源文化作為黑龍江省地域文化的重要組成部分，其個性鮮明、底蘊(yùn)深厚、地理位置優(yōu)越，具備極大的旅游開發(fā)價值和潛力。

一、金源文化價值向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的意義

文化是旅游之魂。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，不斷鞏固優(yōu)勢疊加、雙贏共贏的良好局面。依托文化文物資源培育旅游產(chǎn)品、提升旅游品位，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗?！?/p>

（一）實現(xiàn)金源文化價值向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，促進(jìn)文旅深度融合

金源文化作為黑龍江流域古代文明史的標(biāo)志，是中華優(yōu)秀文化的重要組成部分，以提升文化自信、發(fā)展文化旅游為背景，提出迎合市場需求的、具有金源文化特色的旅游產(chǎn)品開發(fā)對策，深挖金源文化的文化底蘊(yùn)、發(fā)展金源文化旅游、開發(fā)金源文化旅游產(chǎn)品、提升旅游產(chǎn)品可持續(xù)的吸引力、促進(jìn)文旅深度融合、實現(xiàn)價值最大化，可以創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，展現(xiàn)黑龍江省獨具特色的歷史文化，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

（二）實現(xiàn)金源文化價值向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展

作為龍江地域文化重要組成部分的金源文化，是以女真族傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，大量吸收和融合中原文化及其他民族、部族文化中的精華部分，逐步形成的獨具時代和地域特色的新北方文化，也是黑土地民族文化的重要組成部分。發(fā)展金源文化旅游，可以充分展示黑龍江省獨具特色的地域文化，開發(fā)金源文化旅游產(chǎn)品可以把游客從客源地吸引到旅游目的地，形成巨大的消費聚集，帶動當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、住宿業(yè)、旅行社、交通運(yùn)輸業(yè)、零售業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來招商引資的機(jī)會，可為區(qū)域旅游業(yè)打造獨特的旅游文化品牌和文化名片，實現(xiàn)金源文化旅游開發(fā)價值最大化，推動龍江旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）實現(xiàn)金源文化價值向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)民族認(rèn)同感和文化自信

旅游與文化相輔相成、密不可分。旅游需要借助文化底蘊(yùn)去推廣、宣傳，打造富有地域文化特色的旅游品牌，推動地方旅游業(yè)發(fā)展壯大；文化則需要借助旅游業(yè)來繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升文化自信。金源文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，深度開發(fā)金源文化旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，可以展現(xiàn)黑龍江省獨具特色的歷史和文化，充分彰顯龍江地域文化特色，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以繼承、弘揚(yáng)，對增強(qiáng)民族認(rèn)同感、建立文化自信起到促進(jìn)作用。

二、金源文化旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

（一）金源文化旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)單一性特點，內(nèi)容設(shè)計有待豐富

目前，最具有代表性的展現(xiàn)金源文化特色的旅游產(chǎn)品是金源文化旅游區(qū)，金源文化旅游區(qū)包括金上京歷史博物館、金太祖遺陵公園、金上京會寧府遺址，現(xiàn)階段金源文化旅游區(qū)接待游客主要以參觀金上京歷史博物館為主，金源文化旅游還局限于觀光旅游形式，景區(qū)管理者、經(jīng)營者缺少成功經(jīng)驗，缺乏專業(yè)人才設(shè)計體驗類旅游產(chǎn)品，尚未借鑒其他景區(qū)的優(yōu)勢研發(fā)適合自己的體驗類旅游產(chǎn)品，尚未意識到開發(fā)體驗類旅游產(chǎn)品可以滿足游客需求。此外，在金太祖遺陵公園內(nèi)銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品中具有金源文化特色的只有銅座龍、金代銅鏡、古幣等復(fù)制品以及一些金史相關(guān)的書籍，商品種類單一，對游客缺乏吸引力。整體上其旅游產(chǎn)品開發(fā)形式和種類呈現(xiàn)相對單一的特點，與其擁有的豐富旅游資源不對等，無法滿足多元化、個性化的消費者需求，內(nèi)容設(shè)計有待豐富。

（二）金源文化旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)分散性特點，產(chǎn)品打造缺乏體系化

目前，金源文化旅游產(chǎn)品僅有銅座龍仿品、金代銅鏡仿品、金代仿古建筑群、古幣和金史書籍、上京窯瓷器等，旅游產(chǎn)品各自獨立，呈現(xiàn)分散性特點，彼此間關(guān)聯(lián)性不大，未形成產(chǎn)品體系。伴隨著旅游需求趨向多樣化、個性化、自主化，消費者對旅游產(chǎn)品的選擇性越來越強(qiáng)，這就需要設(shè)計者在對消費者進(jìn)行需求調(diào)查的基礎(chǔ)上，綜合分析旅游地的地方性、旅游客源市場需求和市場競爭環(huán)境，對金源文化旅游地進(jìn)行旅游形象定位，圍繞金源文化旅游形象定位構(gòu)建系統(tǒng)化、專業(yè)化、規(guī)范化的旅游產(chǎn)品體系，滿足消費者日益增長的消費需求，打造符合消費者品位的品牌性產(chǎn)品體系，在保持系統(tǒng)穩(wěn)定性的前提下，進(jìn)行動態(tài)調(diào)控，實現(xiàn)金源文化旅游產(chǎn)品體系的可持續(xù)發(fā)展。

（三）金源文化旅游資源豐富，但相關(guān)資源整合有待完善

黑龍江省哈爾濱市阿城區(qū)早在800 多年前，作為金國的肇興之地，這里物產(chǎn)豐富、人杰地靈，歷經(jīng)百年歷史，這里擁有大量的金代歷史文化遺存，創(chuàng)造了光輝奪目的金源文化。與此同時，還有著豐富的自然資源，構(gòu)成了獨具地域特色的旅游資源。金源文化旅游資源極為豐富，其中包括金上京歷史博物館、金上京會寧府遺址、完顏阿骨打陵園、亞溝摩崖石刻、金太祖完顏阿骨打陵址、松峰山道教遺址，以及已發(fā)現(xiàn)和認(rèn)定的80 余處阿城金代建筑遺址等。同時，還包括大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，例如已成為金源文化活動重要展演項目的滿族撒滿舞、滿族薩滿神祭、滿族傳統(tǒng)民歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作品；已深受廣大旅游者所喜愛的舍利殺豬菜、亞溝黏豆包、阿城玉泉酒等特色餐飲美食；已成為金源文化旅游紀(jì)念品的代表產(chǎn)品仿古銅坐龍、仿古銅鏡、版畫等旅游紀(jì)念品。雖然金源旅游資源豐富，但分布較廣，幾乎可以從南到北覆蓋了整個阿城區(qū)，這也使得各資源間比較分散，彼此聯(lián)系度不高，未形成合力，無法發(fā)揮其最大的利用價值，為實現(xiàn)金源文化旅游資源價值的最大化，實現(xiàn)金源文化旅游產(chǎn)品深入開發(fā)，需對現(xiàn)有資源進(jìn)一步整合。

三、金源文化旅游產(chǎn)品深度開發(fā)策略

（一）以滿足用戶需求為出發(fā)點，開發(fā)多樣化金源文化旅游產(chǎn)品

在開發(fā)多樣化金源文化旅游產(chǎn)品過程中，需從消費者視角出發(fā)，講究“同理心”，滿足消費者情感、心理和物質(zhì)上的深層需求，通過開發(fā)眾創(chuàng)活動，用共創(chuàng)的方式打造旅游產(chǎn)品，打造消費者“五感”，即：價值感、沉浸感、參與感、滿足感和愉悅感。具體為：前期對消費者開展需求調(diào)研，了解其需求點；中期讓消費者直接參與到產(chǎn)品設(shè)計中來，征集創(chuàng)意、設(shè)計方案，讓其和產(chǎn)品建立深層情感聯(lián)結(jié)；后期進(jìn)行產(chǎn)品評測、口碑營銷，從而實現(xiàn)用戶傳播共創(chuàng)。比如：可植根金源農(nóng)耕文化、金源漁獵文化、金源游牧文化、金源歷史文化、金源節(jié)慶文化、金源飲食文化等開發(fā)建設(shè)系列金源文化體驗旅游產(chǎn)品；可通過進(jìn)行“紋”以載道———金源文化沉浸式數(shù)字體驗展，利用虛擬現(xiàn)實等先進(jìn)技術(shù)構(gòu)建全方位的體驗場景，為用戶打造沉浸式體驗，在體驗中可設(shè)計參與感、互動感強(qiáng)的小游戲，通過角色扮演使用戶根據(jù)自己想法進(jìn)行相應(yīng)操作，自由發(fā)揮、輸出創(chuàng)意，在成功克服一些困難完成相應(yīng)挑戰(zhàn)后，得到勛章或獎杯等相應(yīng)任務(wù)獎勵，有效調(diào)動用戶情感，增加客戶成就感，從而實現(xiàn)創(chuàng)造性體驗，引發(fā)用戶消費行為；還可通過搭建“金源文旅云”智慧旅游景區(qū)云平臺，讓用戶盡可能少操作，節(jié)省時間，讓用戶感覺足夠簡單快速了解多樣化金源文化旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)服務(wù)的高效性，使用戶產(chǎn)生愉悅體驗。同時，充分考慮用戶的心理需求和生理需求，讓服務(wù)變得更優(yōu)雅、更尊重人性，給客戶帶來真正美的感受。

（二）進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃，打造品牌性金源文化旅游產(chǎn)品體系

在構(gòu)建金源文化旅游產(chǎn)品體系過程中，須科學(xué)分析市場需求，滿足消費者心理。針對金上京歷史博物館、金源文化旅游區(qū)遺址、展出服飾、金代銅鏡仿品、上京窯瓷器、薩滿臉譜和手鼓、木雕重彩，以及金源文化民俗園、殺豬菜黏豆包、山地探險、金源繡、版畫泥塑制作、玉泉國際狩獵場、海古寨、金代仿古建筑群等旅游產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)策劃，以金源文化元素為核心，從金源歷史展覽仿古文化產(chǎn)品、金源文化遺址文化產(chǎn)品、金源美食文化產(chǎn)品、女真服飾文化產(chǎn)品、金代銅鏡文化產(chǎn)品、金代瓷器文化產(chǎn)品、木雕重彩文化產(chǎn)品、金代薩滿文化產(chǎn)品八大類入手，對金源文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面、整體、科學(xué)地策劃，逐步構(gòu)建彰顯金源文化特色的品牌性旅游產(chǎn)品體系，提高其在旅游產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭力。

與此同時，在保持整體穩(wěn)定性的前提下，可適當(dāng)進(jìn)行動態(tài)調(diào)控，從以上金源文化旅游產(chǎn)品八大類著手，針對每一品類進(jìn)行深入拓展和細(xì)化，豐富整個旅游產(chǎn)品體系，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。例如：以金源文化遺址文化產(chǎn)品大類為例，金源文化旅游區(qū)擁有文化古跡、宗教文化、石刻藝術(shù)以及銅鏡文化等非常豐富的歷史遺存，在創(chuàng)新性深入拓展和細(xì)化旅游產(chǎn)品體系過程中，可從文化歷史研學(xué)游角度進(jìn)行深入拓展?；诮鹪次幕A(chǔ)上，集自然觀賞、民俗考察、非遺體驗、歷史科普、休閑娛樂等多元素的研學(xué)體驗功能于一體，充分發(fā)揮金源地區(qū)旅游資源優(yōu)勢，開發(fā)金源文化系列研學(xué)游產(chǎn)品，激發(fā)新的旅游體驗，實現(xiàn)文化旅游，促進(jìn)文化交流，實現(xiàn)金源文化旅游產(chǎn)品價值最大化。通過創(chuàng)新性規(guī)劃的開展，從而形成符合市場需要、滿足消費者需求、助推中華文化發(fā)展的旅游產(chǎn)品體系，助推品牌性旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建。

（三）通過區(qū)域聯(lián)合、資源合理配置，構(gòu)建金源文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

在金源文化旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的過程中，需集聚起現(xiàn)有的“小、弱、散”的旅游資源，將旅游資源與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集聚起來，將區(qū)域內(nèi)、外的旅游資源集聚起來，進(jìn)行重新配置、科學(xué)化統(tǒng)籌、綜合利用實現(xiàn)旅游資源整合，豐富金源文化旅游產(chǎn)品層次，完善旅游產(chǎn)品功能，由參觀為主向文化品位提升、非遺體驗、趣味娛樂、觀賞度假、休閑購物等層次延伸，進(jìn)而實現(xiàn)金源文化旅游產(chǎn)品資源合理配置，充分滿足游客多元化的旅游需求。比如：金上京歷史博物館及金太祖陵作為國家級旅游區(qū)，擁有巨大的開發(fā)價值，而通過作為金源文化旅游資源的重點開發(fā)項目的金上京會寧府遺址，亦具備極大的開發(fā)潛力，在此優(yōu)質(zhì)旅游資源基礎(chǔ)上，結(jié)合松峰山道教遺址、亞溝摩崖石刻、金源青銅鏡透光制作技藝、滿族薩滿舞、玉泉酒兩步法釀造工藝、女真族民間音樂、山神節(jié)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，進(jìn)行綜合開發(fā)建設(shè)，實現(xiàn)更高層次的旅游產(chǎn)品資源合理配置。與此同時，還可以將金源文化旅游資源與冰雪旅游資源、森林旅游資源進(jìn)行資源整合，整合旅游路線，形成區(qū)域聯(lián)動，將金源文化的內(nèi)涵滲入到地方森林旅游資源和北方冰雪旅游資源中去，通過區(qū)域聯(lián)合、資源合理配置，打造獨具魅力的金源文化旅游產(chǎn)品，構(gòu)建金源文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。