周蘇星

（作者單位：銅仁市融媒體中心）

融媒體時代，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)逐漸滲透并被應(yīng)用于人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯母鱾€方面，為人們提供了極大的便捷。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及拓寬了人們的信息獲取渠道，提高了人們獲取信息的能力，電視新聞報道要想更好地適應(yīng)時代的變化，就需要及時調(diào)整報道思路，進(jìn)而有效應(yīng)對時代帶來的挑戰(zhàn)。

1 媒體融合背景下電視新聞報道面臨的機遇

首先，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下信息可以用較短的時間實現(xiàn)大范圍的傳播。媒體融合時代是人人都有“話筒”的時代，每一個人都可以成為信息的接收者或者傳播者，電視新聞報道的內(nèi)容可以在較短的時間內(nèi)借助新媒體平臺通過受眾的轉(zhuǎn)發(fā)、評論實現(xiàn)迅速傳遞，讓更多的人可以迅速了解信息、掌握新聞，這對于提高電視新聞報道的影響力可以起到一定的幫助和影響[1]。此外，媒體融合背景下，電視新聞的傳播渠道不再單一，人們可以隨時隨地借助手機客戶端、登錄網(wǎng)站等途徑獲取新聞信息，這可以有效地打破新聞信息傳播的時空局限性，避免因為傳播渠道、發(fā)布時間固定影響電視新聞的傳播效果，也為人們的新聞信息獲取提供了更多的便捷。

其次，媒體融合背景下信息的呈現(xiàn)形式發(fā)生了明顯的變化，相較于傳統(tǒng)電視新聞單一的新聞呈現(xiàn)形式，媒體融合背景下的新聞信息可以借助虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）、H5等技術(shù)創(chuàng)新電視新聞報道的呈現(xiàn)形式，尤其是剪輯技術(shù)的不斷發(fā)展可以更好地優(yōu)化新聞的呈現(xiàn)形式。多樣化的電視新聞報道呈現(xiàn)方式有助于提高受眾的觀看興趣，使電視新聞?chuàng)碛懈喾€(wěn)定的受眾群體，保障新聞信息的傳播效果。同時，有助于提高電視新聞報道呈現(xiàn)的直觀性和生動性，讓受眾以更加直觀的形式了解新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，保障新聞信息的傳播質(zhì)量。此外，還有助于滿足受眾多元化的信息需求，受眾可以根據(jù)自己的閱讀方式、喜好做出選擇，這也可以進(jìn)一步提高電視新聞的影響力。

最后，電視媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，加強與受眾之間的溝通和交流，在溝通和交流的過程中更好地明確受眾的喜好，并在此基礎(chǔ)之上調(diào)整新聞信息的篩選標(biāo)準(zhǔn)和電視新聞的內(nèi)容，生產(chǎn)更多符合受眾興趣傾向且能夠被大眾喜愛的新聞內(nèi)容，進(jìn)而打響媒體品牌，增強受眾黏性。加強與受眾之間的溝通和交流，一方面有助于解決人們關(guān)心的實際問題，例如社會保障問題、醫(yī)療保障問題等，有效拉近電視新聞與民眾的距離，提高服務(wù)能力，真正做到想人民之所想，急人民之所急，發(fā)揮電視新聞的功能性。另一方面，可以更好地保障新聞的影響力，互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，電視新聞得到的關(guān)注越多則意味著新聞信息的傳播范圍越廣，在“流量”加持下新聞信息的“曝光率”可以得到保障。

由此可見，媒體融合給電視新聞報道帶來了一定的機遇，但是凡事都是兩面的，如果電視新聞報道不及時地調(diào)整新聞報道思路，則無法抓住機遇，甚至還會面臨著較大的挑戰(zhàn)。

2 媒體融合背景下電視新聞報道面臨的挑戰(zhàn)

首先，融媒體時代的受眾對新聞內(nèi)容的個性化需求較高，然而傳統(tǒng)電視新聞是面向大眾服務(wù)的，其內(nèi)容的個性化特質(zhì)相對不足，但是在媒體融合背景下新媒體卻可以根據(jù)受眾的實際需求推送相關(guān)的新聞內(nèi)容，實現(xiàn)個性化定制，更好地滿足受眾的心理需求。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞陷入被動，受到較大沖擊。

其次，媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容豐富且呈現(xiàn)形式多樣，人們可以根據(jù)自己的閱讀需求做出個性化選擇，利用碎片化時間瀏覽自己想要掌握的信息數(shù)據(jù)。新媒體在滿足人們信息需求的同時為人們帶來更大的便捷，打破了電視新聞固有的播報形式，豐富了觀眾的選擇面，電視新聞報道如果不及時對內(nèi)容和形式進(jìn)行調(diào)整就無法滿足融媒體時代受眾的信息瀏覽需求，影響電視新聞的傳播效果[2]。

最后，媒體融合背景下傳統(tǒng)電視新聞面臨新聞信息時效性方面的挑戰(zhàn)。一般情況下，傳統(tǒng)新聞是通過既定流程收集、處理、整合信息并完成報道工作，而為了保證新聞信息的真實性和可靠性，往往需要花費一定的時間進(jìn)行審核。但是在新媒體時代，每一個人都可以成為信息的接收者和傳播者，網(wǎng)絡(luò)上信息的傳播速度是相對較快的，且靈活性相對較強。在這樣的背景下，傳統(tǒng)電視新聞的時效性相對不足，甚至還會因為工作流程相對而言較為煩瑣導(dǎo)致電視新聞的播報時間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的時間，很多受眾已經(jīng)獲取了相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)，自然而然也不會對電視新聞播報的內(nèi)容給予關(guān)注和重視，電視新聞的影響力也隨之降低。

3 媒體融合背景下電視新聞報道優(yōu)化策略

為了更好地順應(yīng)時代的變化，發(fā)揮電視新聞的社會輿論引導(dǎo)功能和信息傳播價值，對電視新聞報道思路進(jìn)行有效的優(yōu)化和調(diào)整是十分必要的，具體可以從以下幾點著手：

3.1 提高新聞質(zhì)量，豐富新聞內(nèi)容

媒體融合背景下大眾的信息獲取渠道更多，信息獲取能力更強，傳統(tǒng)電視新聞的局限性逐漸凸顯出來。電視新聞報道內(nèi)容大多較為嚴(yán)肅，內(nèi)容相對單一，久而久之會降低受眾的觀看興趣。如何優(yōu)化播報內(nèi)容，更好地提升受眾的興趣成為十分關(guān)鍵的問題。

3.1.1 落實信息數(shù)據(jù)的審核校準(zhǔn)和分析

相關(guān)工作人員可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，落實信息數(shù)據(jù)的審核校準(zhǔn)和分析工作，保障信息的真實性和客觀性。這樣一方面可以讓電視新聞內(nèi)容得到進(jìn)一步豐富，更好地滿足人們多維度、多樣化的信息需求，另一方面也可以及時地校正網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息，提高電視新聞報道的權(quán)威性。在新聞內(nèi)容篩選和優(yōu)化的過程中還需要堅定立場，保障新聞內(nèi)容的社會價值，在幫助受眾了解社會熱點事件、客觀事實的同時還應(yīng)該優(yōu)化語言表達(dá)，傳遞社會主義核心價值觀，傳播積極正向的思想，發(fā)揮新聞的社會輿論引導(dǎo)價值和教育價值。

3.1.2 合理劃分新聞內(nèi)容題材

電視媒體可以劃分新聞內(nèi)容題材，通過分類播報的方式整合新聞內(nèi)容，在滿足廣大受眾共性需求的基礎(chǔ)之上滿足部分受眾的個性需要，賦予受眾更多的選擇權(quán)。例如，可以將新聞內(nèi)容劃分為奇人趣事、生活小常識、社會大事要事等多種類別，受眾可以根據(jù)自己的喜好和信息需求選擇相關(guān)的內(nèi)容[3]。工作人員可以根據(jù)現(xiàn)階段受眾關(guān)注的重點以及新聞內(nèi)容做好信息分類，如政治、文化、醫(yī)療、教育、財經(jīng)、社會保障等。當(dāng)然，新聞內(nèi)容并不是非此即彼的，會涉及交叉題材的情況，這時則可以在新聞分類的過程中結(jié)合其所屬分類在保障新聞內(nèi)容完整性的同時突出重點。

3.1.3 確保新聞內(nèi)容的完整性

新聞內(nèi)容的完整性、嚴(yán)謹(jǐn)性和可靠性會直接影響電視新聞的社會影響力和社會公信力，也會影響人們對電視新聞的關(guān)注和重視。相關(guān)工作人員在新聞素材收集、整合的過程當(dāng)中需要收集更加完整的信息數(shù)據(jù)，端正工作態(tài)度，明確新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，客觀、真實且完整地闡述新聞事件。工作人員需要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，在實地走訪調(diào)查的基礎(chǔ)上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源做好信息篩選，不斷豐富信息、完善信息，還原出完整的事件脈絡(luò)。

3.2 緊跟時代發(fā)展，優(yōu)化新聞傳播手段

3.2.1 拓寬新聞傳播渠道

電視新聞相關(guān)工作人員在新聞傳播過程中，需要明確媒體融合時代傳播渠道的變化，發(fā)揮傳播渠道優(yōu)勢，推動電視新聞和移動端的銜接融合。媒體融合背景下，受眾更傾向于利用智能終端設(shè)備，如手機、電腦等獲取新聞內(nèi)容。因此，電視媒體需要拓展電視新聞的傳播途徑，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，利用微信公眾號、微博等用戶基數(shù)相對較大的新媒體平臺擴大電視新聞內(nèi)容的傳播范圍，這既可以更好地適應(yīng)人們閱讀習(xí)慣的變化，也可以較好地打破時空局限性，讓電視新聞報道內(nèi)容被更多人了解，提高電視媒體的影響力[4]。

3.2.2 精準(zhǔn)對接受眾需求

相關(guān)工作人員需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)做好平臺分析，明確不同新媒體平臺的信息傳播方式和用戶特征，并在此基礎(chǔ)上對新聞報道的形式、語言做出適當(dāng)調(diào)整，精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容，提高受眾閱讀興趣，進(jìn)而保障新聞信息的點擊量和瀏覽量，提高新聞信息的傳播效果。此外，也可以根據(jù)新聞內(nèi)容設(shè)計新聞目錄，做好信息分類，便于受眾根據(jù)信息瀏覽需求點擊跳轉(zhuǎn)鏈接了解完整的信息內(nèi)容，獲得更多便捷的信息服務(wù)。在精準(zhǔn)對接大眾的信息瀏覽需求，為受眾瀏覽信息、了解信息提供更多便捷的同時，工作人員還需要通過平臺大數(shù)據(jù)分析功能明確信息傳播形式應(yīng)當(dāng)如何轉(zhuǎn)變。如抖音、快手等平臺的信息傳播模式以短視頻為主，微信公眾號平臺則以文字和圖片為主，明確不同平臺的信息傳播形式才可以更好地發(fā)揮平臺優(yōu)勢，提升信息傳播質(zhì)量。

3.3 加強技術(shù)學(xué)習(xí)，優(yōu)化呈現(xiàn)效果

媒體融合背景下新聞的呈現(xiàn)形式發(fā)生了明顯的變化，相較于傳統(tǒng)媒體單一的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，新媒體可以采用AR、VR等技術(shù)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使新聞更具直觀性和生動性。在這樣的背景下，電視媒體對新聞報道模式做出優(yōu)化和調(diào)整就顯得十分必要，相關(guān)工作人員需要積極學(xué)習(xí)新技術(shù)和新方法，更新工作理念，對新聞報道模式做出創(chuàng)新性優(yōu)化，更好地滿足受眾的信息需求。例如，可以應(yīng)用AR、VR等技術(shù)提高電視新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的生動性，強化觀眾的觀感和體驗，調(diào)動觀眾的興趣。

3.3.1 樹立創(chuàng)新意識和學(xué)習(xí)意識

相關(guān)工作人員需要樹立創(chuàng)新意識和學(xué)習(xí)意識，在業(yè)余時間利用互聯(lián)網(wǎng)加強技術(shù)交流和學(xué)習(xí)，了解并掌握最新的新聞制作技術(shù)，在工作中結(jié)合新聞內(nèi)容、傳播渠道特征對新聞呈現(xiàn)形式做出優(yōu)化與調(diào)整，提高新聞信息呈現(xiàn)的直觀性，優(yōu)化觀眾的視聽感受。例如，在微信公眾號發(fā)布新聞信息時可以通過調(diào)整字體、使用圖片或視頻等多種方式提高新聞傳播的直觀性和趣味性，還可以設(shè)置同類型新聞專題的鏈接，便于受眾直接通過點擊鏈接的方式了解同類型的新聞信息。在抖音、快手等短視頻平臺中發(fā)布新聞信息時則可以優(yōu)化視頻剪輯效果并縮減視頻內(nèi)容，控制新聞視頻時間，更契合于平臺特性，保障新聞傳播效果。

3.3.2 完善培訓(xùn)機制，優(yōu)化培訓(xùn)內(nèi)容

用人單位需要發(fā)揮人才培訓(xùn)功能，完善培訓(xùn)機制，優(yōu)化培訓(xùn)內(nèi)容。一方面，需要通過系統(tǒng)化、理論性、周期性培訓(xùn)幫助相關(guān)工作人員明確不同技術(shù)方法的特性和應(yīng)用，不斷提升相關(guān)工作人員的專業(yè)素養(yǎng)與能力[5]。另一方面，需要通過調(diào)整培訓(xùn)內(nèi)容加強觀念建設(shè)，讓相關(guān)工作人員提升職業(yè)責(zé)任感、歸屬感和認(rèn)同感，明確新聞信息的功能和價值，在呈現(xiàn)創(chuàng)新的過程中端正工作態(tài)度，突出新聞的輿論引導(dǎo)價值。培訓(xùn)機制的建設(shè)應(yīng)當(dāng)為培訓(xùn)常態(tài)化的落實提供保障，因此在規(guī)章制度建設(shè)過程中還需要明確培訓(xùn)周期和培訓(xùn)頻次，結(jié)合國內(nèi)外最新研究理論進(jìn)一步豐富培訓(xùn)內(nèi)容；同時也可以邀請各大平臺的專業(yè)人士開展講座，明確不同平臺在新聞傳播過程中應(yīng)注意的問題，做好傳播效果最優(yōu)化[6]。

3.4 增強與受眾的互動交流

傳統(tǒng)電視新聞報道是單向的信息傳播，這就導(dǎo)致其在新聞傳播過程中不能及時地接收受眾的想法與建議。但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，雙向傳播模式更有利于電視媒體充分了解觀眾的興趣、觀點和看法，制作符合受眾需求的新聞內(nèi)容。

3.4.1 創(chuàng)建新媒體平臺官方賬號

電視媒體可以依托新媒體平臺創(chuàng)建官方賬號。官方賬號的創(chuàng)建一方面可以拓寬電視媒體的傳播渠道，提高電視新聞的影響力；另一方面便于加強和受眾的互動與交流。電視媒體可以根據(jù)新媒體平臺用戶的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為更加準(zhǔn)確地了解其需求和喜好，并對相關(guān)信息進(jìn)行收集和整合，進(jìn)而調(diào)整、優(yōu)化電視新聞的呈現(xiàn)形式與內(nèi)容。相關(guān)工作人員需要以問題為導(dǎo)向，通過互動內(nèi)容和民眾的網(wǎng)絡(luò)留言來了解人們真正關(guān)心的社會問題，想人民之所想，急人民之所急，通過新聞報道來解決人們關(guān)心的問題，進(jìn)而獲得人民群眾的信任。

3.4.2 優(yōu)化直播模式，創(chuàng)新電視新聞報道手段

傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞報道往往在重大事件、節(jié)慶活動等時間節(jié)點通過電視媒介進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的直播，具有較強的儀式感和直觀性，但是這種直播模式仍為單向傳播，受眾多是坐在電視機前觀看直播。新媒體時代，電視媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體平臺提高直播頻次、優(yōu)化直播手段，提高用戶的參與感，可以通過常態(tài)化直播發(fā)揮直播的優(yōu)勢，讓觀眾更好地了解新聞現(xiàn)場的實際情況，進(jìn)一步提高受眾的觀看體驗，提升媒體服務(wù)能力。

3.4.3 借助新媒體平臺開設(shè)話題討論

一方面，電視媒體需要做好各大新媒體平臺的考察，明確不同平臺的粉絲體量，利用受眾較為常用或較為喜愛的平臺開設(shè)話題，如利用現(xiàn)階段較受歡迎的微信、抖音、微博等平臺發(fā)起相關(guān)新聞話題討論。另一方面，話題討論可以分為兩個方向：一是專題討論，在專題新聞報道中，根據(jù)受眾在專題討論中的留言收集新聞信息與受眾反饋，豐富新聞內(nèi)容；二是挑選社會熱議話題發(fā)動話題討論，這可以更好地了解受眾的思想動態(tài)，在此基礎(chǔ)上優(yōu)選新聞內(nèi)容，發(fā)揮電視新聞的輿論引導(dǎo)功能。

4 結(jié)語

媒體融合背景下電視新聞節(jié)目面臨機遇的同時，也面臨著較大的挑戰(zhàn)，對電視新聞報道做出有效優(yōu)化和調(diào)整十分必要，這是適應(yīng)時代發(fā)展的重要基礎(chǔ)，否則將很容易被時代和社會所淘汰。為了更好地提高電視新聞報道的社會影響力，可以從豐富新聞報道內(nèi)容、拓寬新聞傳播渠道、增強與受眾的互動交流等多個角度優(yōu)化電視新聞報道，提高電視新聞的社會影響力，使其更好地履行社會職能。