郝宇陽

（作者單位：聊城大學(xué)文學(xué)院）

媒介圍繞時(shí)空受限而生，因全感官參與而精。媒介是為打破時(shí)空限制而產(chǎn)生和發(fā)展的，一步一步接近最原始的交流方式——面對面溝通。而互聯(lián)網(wǎng)的誕生促使媒介更接近這一方式，無數(shù)個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)將地球聯(lián)結(jié)成“地球村”，人與人之間交流的規(guī)模愈發(fā)龐大，因此產(chǎn)生了新關(guān)系、新思維、新秩序。伴隨著技術(shù)的更迭以及生產(chǎn)關(guān)系與生產(chǎn)秩序的變化，互聯(lián)網(wǎng)思維成為全新的思維方式之一。互聯(lián)網(wǎng)將“麥克風(fēng)”遞到所有人的手中，消解了精英化、壟斷式的信息生產(chǎn)，專業(yè)精英不復(fù)存在，專業(yè)邊界日益模糊，人人生產(chǎn)的時(shí)代到來。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下，快節(jié)奏、大環(huán)境與信息碎片化共同催生出微電影這一時(shí)代產(chǎn)物。微電影的出現(xiàn)是離不開互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語境與專業(yè)影視技術(shù)的發(fā)展，微電影依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳播，以體量小、結(jié)構(gòu)簡、內(nèi)容精等特性滿足當(dāng)代受眾的觀影模式與消費(fèi)訴求，從而擁有龐大的消費(fèi)受眾。媒體融合時(shí)代背景下的微電影創(chuàng)作門檻日益消解，生產(chǎn)主體逐漸多元化，專業(yè)人士與草根都在同一起跑線上。微電影的受眾不再作為被動(dòng)的接收者接收單一的信息傳播，而是角色得到轉(zhuǎn)換，可以作為生產(chǎn)主體、傳播主體參與到微電影傳播過程的每一個(gè)鏈條中。微電影作為一種新型的藝術(shù)形態(tài)，要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語境下繼續(xù)發(fā)展壯大，必須要以互聯(lián)網(wǎng)思維為依托，順應(yīng)媒介發(fā)展的進(jìn)程與態(tài)勢，兼顧商業(yè)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。

1 微電影概念界定

微電影可以稱為一個(gè)新鮮事物嗎？盧米埃爾兄弟于1895年12月28日在法國放映的電影《火車進(jìn)站》也可稱得上是微電影；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的小屏化互動(dòng)、多元化生產(chǎn)的電影也可被稱為微電影。寬泛意義上的微電影其實(shí)并不是作為一種新型藝術(shù)表現(xiàn)形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的。從放映時(shí)長來界定，微電影就是短時(shí)間影片，世界上最短的電影《朗德?；▓@場景》早在1888年便誕生；從播放方式和傳播路徑來界定，微電影是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在新媒體平臺（如手機(jī)等移動(dòng)終端）播放，具有故事性敘事的短幅電影；從生產(chǎn)主體來界定，無論是專業(yè)人士抑或草根大眾，人人都可以參與微電影生產(chǎn)。本文所提到的微電影是基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語境，在互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動(dòng)終端等載體上播放的，生產(chǎn)主體多元、時(shí)長未達(dá)到劇情長片的要求（微時(shí)長：10～30分鐘），但仍具有電影這一綜合藝術(shù)所具備的敘事達(dá)情基本屬性的影像藝術(shù)。

2 互聯(lián)網(wǎng)語境下微電影的發(fā)展背景

2.1 創(chuàng)作門檻消解，個(gè)人得到賦權(quán)

網(wǎng)絡(luò)平臺的低門檻為非專業(yè)出身的微電影創(chuàng)作者提供了展示自己作品的窗口，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與完善為全民生產(chǎn)提供了一個(gè)廣闊的平臺，打造了一個(gè)天然“去壟斷化”的時(shí)代，每個(gè)人都得到賦權(quán)。微電影所開拓的是一種非主流的藝術(shù)創(chuàng)作形態(tài)，平民性、草根性是其顯著特征。

新媒體時(shí)代，任何一個(gè)個(gè)體或組織都有可能成為大眾傳播過程中的傳播者角色[1]。以往傳統(tǒng)電影的專業(yè)壟斷性較強(qiáng)，生產(chǎn)制作過程的專業(yè)化要求較高，草根類型的非專業(yè)制作人較難觸及?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，得益于科學(xué)技術(shù)賦能，操作簡單、便捷的設(shè)備得到廣泛應(yīng)用，給予了人們創(chuàng)作微電影的機(jī)會(huì)。隨著新媒體平臺的發(fā)展，人們接收信息的渠道增多，學(xué)習(xí)技術(shù)的途徑也隨之增加。微電影的生產(chǎn)主體包括專業(yè)影視平臺、視頻網(wǎng)站、廣告商以及獨(dú)立團(tuán)體或個(gè)人，專業(yè)壁壘消解，微電影在新媒體語境下逐漸形成了“全民生產(chǎn)、全民參與、全民傳播”的新模式，極大地促進(jìn)了微電影的發(fā)展與繁榮。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更迭，多元平臺提供豐富渠道

基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語境誕生的微電影，發(fā)展趨勢順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭與演進(jìn)，借助多元新媒體平臺進(jìn)行傳播。社交媒體興起之后，微博、微信等新媒體平臺的出現(xiàn)為微電影的傳播提供了分享與互動(dòng)的二級、多級傳播渠道。網(wǎng)站平臺更加注重用戶的交互體驗(yàn)，用戶可以提供內(nèi)容并選擇性消費(fèi)，微電影的種類與內(nèi)容也得到了極大的豐富與創(chuàng)新。

新媒體時(shí)代，微電影受創(chuàng)新技術(shù)的推動(dòng)，可以與受眾有更為緊密的交互?！罢切旅襟w環(huán)境的演進(jìn)，為這樣的微電影的生產(chǎn)與傳播提供了可能，在這個(gè)意義上，微電影是新媒體時(shí)代的獨(dú)特產(chǎn)物，同時(shí)也構(gòu)成了新媒體時(shí)代的獨(dú)特景觀。”[2]微電影的播出不再局限于傳統(tǒng)的專業(yè)影視平臺，視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、廣告窗口等多元平臺為其提供了多種傳播渠道。例如，2022年《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》在嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱B站）、微博等平臺一經(jīng)發(fā)出，便得到瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。這種多元的社交傳播渠道，給予了個(gè)人自我表達(dá)空間，讓更多人看到了更平凡的故事。

在web3.0時(shí)代，社交網(wǎng)站“一對多、多對多”傳播模式以及人際傳播的口碑營銷為微電影提供了新型傳播模式。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也為微電影的生產(chǎn)創(chuàng)作與傳播提供了更為完善的平臺，最大限度地?cái)U(kuò)展了微電影的受眾群體，實(shí)現(xiàn)了資源共享。此外，生產(chǎn)主體由單一到多方協(xié)作，非專業(yè)創(chuàng)作者與視頻網(wǎng)站、廣告商、社交網(wǎng)站等多方機(jī)構(gòu)共同協(xié)作成為微電影傳播的基本模式。

2.3 快節(jié)奏“微”時(shí)代，契合碎片化傳播

以往的傳統(tǒng)電影播放形式發(fā)生了變化，儀式化的影院“大屏”模式向移動(dòng)終端的“小屏”模式轉(zhuǎn)變，為微電影的發(fā)展提供了良好的條件，在一定程度上消解了傳統(tǒng)電影的制作專業(yè)性與傳播路徑的單一性。電影作為一種傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，逐漸發(fā)展為小群體媒介、小眾媒介，又演變?yōu)閭€(gè)人媒介，最后發(fā)展為人人媒介。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.65億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%；網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%[3]。由此看出，移動(dòng)終端用戶是快節(jié)奏時(shí)代最主要的受眾群體。微電影的“微”時(shí)長、“微”周期、“微”內(nèi)容完美契合了當(dāng)下受眾利用碎片化時(shí)間進(jìn)行淺閱讀、淺觀看的習(xí)慣，適合小屏幕觀看、移動(dòng)觀看、快速“食用”。

“微電影見微知著，不僅能將時(shí)代的潮流文化、時(shí)尚人文凝縮提純，是一種頗具生存智慧的‘微縮景觀’，還迎合了人們在媒介傳播碎片化時(shí)代的消費(fèi)需求?！盵4]不只是微電影的“微”特性契合碎片化傳播，同時(shí)其所承載、表達(dá)內(nèi)容的含義也符合碎片化時(shí)代的快消費(fèi)需求?！拔㈦娪白鳛橐环N通俗文化，以參與性、互動(dòng)性的特質(zhì)消弭了傳統(tǒng)影視藝術(shù)的神秘性、權(quán)威性、中心化，成為一種去中心化、去權(quán)威性的個(gè)性化影像表達(dá)載體，具有商業(yè)、娛樂、文化、藝術(shù)等多重功能與價(jià)值?！盵5]

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下微電影存在的問題

3.1 準(zhǔn)入門檻降低，質(zhì)量良莠不齊

互聯(lián)網(wǎng)為微電影的發(fā)展繁榮提供了機(jī)遇與平臺，創(chuàng)作門檻的降低導(dǎo)致微電影制作、內(nèi)容等質(zhì)量良莠不齊，拉低了整體的微電影水平。非專業(yè)的生產(chǎn)主體隊(duì)伍日益壯大，資金投入、制作水平等都影響著微電影的質(zhì)量。此外，在快節(jié)奏的碎片化時(shí)代，某些微電影創(chuàng)作者為了博人眼球吸引流量，提高微電影的觀看人數(shù)從而達(dá)到盈利目的，過分追隨“爆點(diǎn)”“熱點(diǎn)”，所創(chuàng)作的內(nèi)容低俗惡劣，對微電影的市場和發(fā)展產(chǎn)生了危害，同時(shí)也對受眾產(chǎn)生了不良影響。

3.2 主題意蘊(yùn)不足，內(nèi)容浮于表面

“植根于‘網(wǎng)生代’的微電影，在草根的創(chuàng)作者手里，變得空前的簡單、快捷、碎片、速食，甚至連電影的所謂奇觀性、體驗(yàn)性都變得無足輕重，欲望的釋放和情感的撫慰成為共同的宣泄點(diǎn)?！盵6]

受限于微電影的“微”時(shí)長和“微”體裁，有些作品所表達(dá)的內(nèi)容并未進(jìn)行完整、詳盡的敘述，藝術(shù)性和故事性沒有得到兼顧，導(dǎo)致作品內(nèi)容零碎片面，無法達(dá)到電影表情達(dá)意的傳播效果。同時(shí)，微電影題材形式不限，為創(chuàng)作主體留出了巨大的發(fā)揮空間，但是創(chuàng)作主體的創(chuàng)意有限，無法深度挖掘人文情懷，便出現(xiàn)了一些流于形式、內(nèi)容淺顯的微電影作品，主題意蘊(yùn)不夠深刻，價(jià)值觀缺失。

3.3 追本逐利，迎合商業(yè)

微電影的生產(chǎn)主體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日益多元化，多方主體共同制作的微電影數(shù)量增多。廣告商找準(zhǔn)商機(jī)，以制作主體的協(xié)同身份參與到微電影的生產(chǎn)制作與傳播過程中，在一定程度上會(huì)影響微電影的媒介屬性。如若創(chuàng)作主體處理不好其中的利害關(guān)系，那么微電影很可能會(huì)成為廣告商的資本宣傳工具，影響微電影的整體價(jià)值。

3.4 版權(quán)意識缺失

一方面，微電影市場體系龐大，傳播渠道多元，微電影作品會(huì)被受眾在社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)，或者進(jìn)行二次創(chuàng)作和二次傳播，無視原作者的制作版權(quán)，模糊了版權(quán)意識。另一方面，制作微電影的過程中，生產(chǎn)主體極易忽略視頻中拍攝文案、音樂等藝術(shù)內(nèi)容的版權(quán)問題，隨意插入運(yùn)用，形成侵權(quán)行為而不自知。

4 互聯(lián)網(wǎng)思維下微電影的創(chuàng)作策略

4.1 加強(qiáng)市場監(jiān)管，規(guī)范引導(dǎo)

由于微電影的準(zhǔn)入門檻較低，人人都可以成為生產(chǎn)主體，多元平臺提供多樣化的傳播渠道，微電影質(zhì)量良莠不齊。2012年，國家廣電總局與國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一律先審后播[7]。各個(gè)視頻平臺應(yīng)堅(jiān)持主流價(jià)值觀，加大視頻審核力度，督促創(chuàng)作主體創(chuàng)作符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作品；相關(guān)部門要健全相關(guān)制度，加大市場監(jiān)管力度，規(guī)范市場。

4.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王，做到“微言大義”

微電影作為一種貼近日常生活的平民草根型藝術(shù)形式，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高核心競爭力的同時(shí)為受眾提供符合公序良俗、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的作品。杜絕作品內(nèi)容同質(zhì)化，堅(jiān)決摒棄抄襲盜用，增強(qiáng)創(chuàng)新意識，為微電影市場注入新鮮力量與活力。微電影創(chuàng)作者要基于用戶思維，從受眾的角度出發(fā)，將最初的研究“自己”，轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯渴鼙?，了解受眾多元訴求，引領(lǐng)受眾價(jià)值觀構(gòu)建，做到“微言大義”。通過“微”世界、“微”故事、“微”人物、“微”主題反映社會(huì)現(xiàn)象，講述宏觀概念，構(gòu)建大藝術(shù)觀，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。

4.3 專業(yè)與草根協(xié)同，促進(jìn)微電影發(fā)展

微電影市場的規(guī)范與制作水平的提高需要企業(yè)、政府、專業(yè)人員、草根創(chuàng)作者等各方協(xié)同，共同促進(jìn)微電影行業(yè)的發(fā)展和繁榮。在繼續(xù)鼓勵(lì)非專業(yè)創(chuàng)作者生產(chǎn)的同時(shí)，加大專業(yè)創(chuàng)作者對其幫扶力度，提供專業(yè)支持與資源共享，培養(yǎng)優(yōu)秀的電影人才，共同制作精品。還可以通過成立基金或協(xié)會(huì)，對小成本制作團(tuán)隊(duì)提供有力的資金支持；利用微電影節(jié)，為佳品力作提供更廣闊的平臺，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，促進(jìn)微電影行業(yè)的良性發(fā)展。

4.4 協(xié)調(diào)商業(yè)與藝術(shù)“天平”

在商業(yè)化浪潮的影響之下，微電影也許無法做到獨(dú)善其身，但是商業(yè)與藝術(shù)之間并不是非此即彼的單項(xiàng)選擇題。微電影創(chuàng)作并沒有嚴(yán)格意義上的范式，專業(yè)界限模糊，導(dǎo)致市面上產(chǎn)出的作品良莠不齊。微電影在特性上應(yīng)該秉持商業(yè)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一與平衡，在內(nèi)容拍攝中杜絕過度充斥商業(yè)廣告。微電影應(yīng)該是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，而不是商業(yè)資本的附庸與宣傳工具。微電影的創(chuàng)作者應(yīng)該在作品創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)注重人文關(guān)懷，體現(xiàn)微電影作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式所承載的內(nèi)涵。

4.5 完善激勵(lì)機(jī)制，健全產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微電影的商業(yè)潛力巨大，但是未形成明確的盈利模式。完善微電影行業(yè)的激勵(lì)機(jī)制，健全微電影的商業(yè)回報(bào)模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、多元化盈利。健全微電影從生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，加快形成微電影全產(chǎn)業(yè)鏈，集投資、劇本創(chuàng)作、拍攝制作、宣傳營銷、發(fā)行等為一體的微電影全產(chǎn)業(yè)鏈。

5 結(jié)語

基于互聯(lián)網(wǎng)思維，微電影顛覆了舊關(guān)系，創(chuàng)造了新關(guān)系，形成“全民生產(chǎn)、全民參與、全民傳播”的大眾化模式，深深契合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的需求。微電影要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)程與態(tài)勢，就要貼近大眾生活，堅(jiān)持內(nèi)容為王，生產(chǎn)主體協(xié)同創(chuàng)作，健全產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到商業(yè)性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一，不斷促進(jìn)微電影行業(yè)的繁榮發(fā)展。