謝無雙

（作者單位：南寧廣播電視臺）

隨著社會的發(fā)展，人們的生活品質(zhì)得以提升，精神需求呈現(xiàn)出增長的趨勢，人們的鑒賞水平和認知能力都得到了很大提升[1]。并且，人民群眾對大型文藝晚會與演出活動的現(xiàn)實要求也體現(xiàn)出其自身的精神境界[2]。電視臺大型文藝晚會與演出活動基本上都在重大節(jié)日、紀念日等當天開展，策劃人員需要保障文藝晚會與演出活動體現(xiàn)的內(nèi)容和當前人民群眾的審美需求保持一致。為實現(xiàn)這樣的目標，活動策劃人員在保障演出質(zhì)量的基礎(chǔ)上，需要策劃多樣化的節(jié)目內(nèi)容，從而滿足不同受眾群體的需求，以此實現(xiàn)活動策劃成功。

1 電視臺大型文藝晚會與演出活動策劃原則分析

1.1 導(dǎo)向性原則

策劃人員在大型文藝晚會與演出活動準備工作中，應(yīng)當確保摸底工作順利完成，科學(xué)、合理、準確地掌握當前人民群眾的精神文化需求，為后續(xù)策劃工作開展奠定基礎(chǔ)。并且，策劃人員還需要對現(xiàn)階段社會輿論情況有所掌握，對熱點話題進行深度分析，在活動內(nèi)容中體現(xiàn)人民群眾的觀點[3]。電視臺大型文藝晚會與演出活動策劃的導(dǎo)向性原則是指在策劃過程中指導(dǎo)團隊行動和決策的準則。第一是目標導(dǎo)向性原則。策劃團隊應(yīng)明確活動的目標和期望結(jié)果，這包括確定活動的宗旨、主題、受眾群體和所要傳達的信息；團隊成員在策劃過程中應(yīng)時刻以活動的目標為導(dǎo)向，確保所有決策和行動都與目標一致。第二是創(chuàng)意導(dǎo)向性原則?；顒拥某晒ν蕾囉讵毺睾蛣?chuàng)新的元素，策劃團隊應(yīng)鼓勵和尊重創(chuàng)意，團隊成員應(yīng)鼓勵彼此分享和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，并尋求在活動中融入新穎的概念、藝術(shù)形式或技術(shù)手段。第三是受眾導(dǎo)向性原則。活動策劃團隊應(yīng)將受眾置于核心位置，了解受眾的需求、興趣和偏好，根據(jù)目標受眾的特點和文化背景進行策劃；團隊成員需要思考如何為觀眾提供有意義、有價值的體驗，并確保活動內(nèi)容與受眾期望相契合。第四是資源導(dǎo)向性原則。在策劃過程中要合理規(guī)劃和管理資源，這包括時間、預(yù)算、人力、設(shè)備和場地等方面的資源，團隊成員應(yīng)在確?；顒淤|(zhì)量的前提下，合理分配和利用有限的資源，以最大限度地實現(xiàn)活動目標。第五是效率導(dǎo)向性原則。策劃團隊應(yīng)追求高效執(zhí)行，這意味著明確任務(wù)分工、制定明確的時間計劃和工作流程，確保團隊成員的工作高效銜接和協(xié)同；團隊成員需要具備良好的組織和溝通能力，以便快速做出決策、解決問題并推動項目進展。第六是合作導(dǎo)向性原則。團隊協(xié)作是電視臺大型文藝晚會與演出活動策劃的關(guān)鍵，策劃團隊應(yīng)鼓勵和促進成員之間的合作和互動，建立良好的溝通渠道、鼓勵分享和傾聽意見、尊重和支持他人都是有效的合作導(dǎo)向性原則。這些導(dǎo)向性原則能夠為電視臺大型文藝晚會與演出活動的策劃團隊提供指導(dǎo)，確保他們在策劃過程中有一個明確的方向，并能夠有效地實現(xiàn)活動的成功。

1.2 團隊協(xié)作原則

電視臺大型文藝晚會與演出活動策劃工作的順利完成，需要科學(xué)合理組建策劃團隊，也要配置相應(yīng)的執(zhí)行部門，充分發(fā)揮團隊團結(jié)協(xié)作、分工明確的優(yōu)勢，保障策劃細節(jié)順利落實，有效提升活動策劃的質(zhì)量[4]。策劃團隊應(yīng)遵循以下協(xié)作原則：第一是明確目標和角色，在活動策劃初期，團隊成員應(yīng)明確自身的角色和責(zé)任，確保每個人清楚自己的工作范圍和目標；第二是強調(diào)溝通與協(xié)調(diào)，團隊成員之間應(yīng)保持良好的溝通和協(xié)調(diào)，確保信息的暢通流動，避免信息斷層和誤解；第三是尊重和信任，團隊成員應(yīng)相互尊重和信任，建立良好的工作關(guān)系，創(chuàng)造和諧的工作氛圍；第四是共享資源和知識，團隊成員應(yīng)共享資源和知識，相互支持和學(xué)習(xí)，提高整個團隊的綜合能力；第五是靈活和適應(yīng)性，策劃團隊應(yīng)具備靈活和適應(yīng)性，能夠在變化的情況下迅速作出反應(yīng)并調(diào)整策劃方案。

1.3 創(chuàng)意原則

高質(zhì)量的電視文藝晚會與演出活動離不開好的創(chuàng)意。大型文藝晚會與演出活動的策劃工作如果缺乏創(chuàng)新意識，就難以獲得人民群眾的認可，這要求活動策劃人員應(yīng)當堅持創(chuàng)意原則。整個活動是由諸多部門共同策劃的，這需要所有參與活動策劃的人員發(fā)揮創(chuàng)新精神，群策群力，選擇出最佳的創(chuàng)意方案[5]。針對大型文藝晚會與演出活動存在的細節(jié)問題，策劃人員需要在討論交流中進行完善，保障所有活動環(huán)節(jié)的質(zhì)量。在制訂文藝晚會與演出活動策劃方案時，工作人員應(yīng)當打開新思路，體現(xiàn)出新想法，把握時代發(fā)展趨勢，充分突出人民群眾關(guān)注的熱點問題，以更好地滿足人民群眾的精神需求[6]。此外，策劃人員還需要制訂預(yù)案，對活動開展過程中的突發(fā)情況進行合理處理，保障大型文藝晚會與演出活動的順利完成。

2 電視臺大型文藝晚會與演出活動策劃的工作重點

2.1 重視主題策劃，增強節(jié)目印象

大型文藝晚會與演出活動的核心內(nèi)容是主題，其能夠起到靈魂性的作用。在開展活動策劃前，相關(guān)工作人員應(yīng)當確定本次文藝晚會或者演出活動的主題內(nèi)容，明確活動風(fēng)格，再開展后續(xù)的策劃工作，選擇具體的節(jié)目內(nèi)容與演繹者[7]。一般情況下，這種活動都需要結(jié)合當前時代的主流價值觀，充分與社會背景進行結(jié)合，如《春天的旋律》跨國春節(jié)晚會是廣西的南寧廣播電視臺于2007年起，與多家境內(nèi)外媒體共同創(chuàng)立的跨國電視文化品牌。作為南寧市重點打造的對外宣傳項目，《春天的旋律》跨國春晚為中國與東盟的文化、旅游及經(jīng)濟貿(mào)易往來作出了貢獻，是南寧最具影響力的對外傳播品牌?！洞禾斓男伞?022》跨國春節(jié)晚會，以“春節(jié)”為中心主題，以“時辰”的概念連接起不同篇章：卯時鼓響，開戲迎春；午時鼓響，虎虎生威；酉時鼓響，互敬屠蘇酒；子時鼓響，爆竹辭舊歲，呈現(xiàn)出了濃厚的“年味、中國味、東盟味”。只有在策劃期間明確活動主題后，才能做出具體的晚會設(shè)計方案，讓節(jié)目內(nèi)容充分呈現(xiàn)出思想感情和內(nèi)涵價值。

2.2 強化內(nèi)容表達，滿足觀眾需求

在前期策劃工作有效落實后，策劃人員還需要將工作重點進行調(diào)整，從制訂方案逐步轉(zhuǎn)移到活動執(zhí)行的內(nèi)容上。當前，受眾群體的欣賞水平、對文藝晚會與演出活動的要求不斷提升，為更好地滿足受眾群體的精神文化需求，策劃人員應(yīng)當充分了解受眾群體的興趣愛好。在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置中，策劃人員需要關(guān)注到節(jié)目結(jié)構(gòu)與體現(xiàn)方式，選擇適合的結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)方式，保障節(jié)目演出成功。例如，《春天的旋律·2022》跨國春節(jié)晚會開場，卯時鼓起，便開啟粵韻迎春，《財神到》《迎春花》《步步高》等喜慶的粵曲粵韻和熟悉的旋律，牽出全球華人華僑的鄉(xiāng)愁；金曲聯(lián)唱《漫步人生路》《笑看風(fēng)云》《敢愛敢做》，港澳及南寧三地歌手互動，呈現(xiàn)經(jīng)典“回憶殺”，激起觀眾的共鳴；海南黎族同胞也用節(jié)目《黎族彩環(huán)舞》送出美好的新年祝福，讓觀眾感受到海南自由貿(mào)易港的紅火中國年；南寧這“天下民歌眷戀的地方”也不甘示弱，節(jié)目《對歌趁年輕》將對歌的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

2.3 加強團隊協(xié)作，保障演出順利

電視臺大型文藝晚會與演出活動的策劃工作都需要諸多人員的支持，不管是活動主題的確定還是演出現(xiàn)場的布置等，都需要策劃團隊人員的團結(jié)協(xié)作，以保障整個活動順利完成。并且，電視文藝晚會與演出活動的有序進行，也需要各個崗位人員的密切合作，做好演出現(xiàn)場場景轉(zhuǎn)換和燈光調(diào)整，發(fā)揮策劃團隊人員的合力。在策劃準備過程中，所有策劃人員都需要和整個團隊進行密切合作，全面排查演出現(xiàn)場的安全隱患，制訂好安全保障措施和應(yīng)急管理方案。在演出活動開展前，策劃人員應(yīng)當參與到彩排工作中，既可以檢驗活動內(nèi)容設(shè)置的合理性，也可以落實策劃活動中的各項細節(jié)工作，如有問題應(yīng)及時進行調(diào)整，以保障演出活動的順利進行。在演出活動完成后，策劃團隊所有人員需要針對本次活動進行總結(jié)分析，找出活動策劃中存在的優(yōu)缺點，并且要針對受眾群體的意見進行合理分析，在以后同類型活動中，避免發(fā)生同樣的錯誤。

3 電視臺大型文藝晚會與演出活動策劃流程分析

3.1 搭建策劃團隊，保障活動順利

高質(zhì)量的策劃團隊在電視大型文藝晚會與演出活動中可以發(fā)揮出重大作用，直接影響到活動開展的質(zhì)量和效果。為確?；顒禹樌_展，策劃團隊應(yīng)當結(jié)合活動內(nèi)容進行全面分析，有效掌握策劃需求，明確策劃團隊崗位職責(zé)，選擇合適的崗位人員，增強策劃團隊的整體性和協(xié)性作，達到“1+1＞2”的效果，保障各項工作順利進行。

3.2 落實摸底調(diào)查，保障活動質(zhì)量

在策劃團隊搭建完成后，工作人員應(yīng)當安排全面的調(diào)查摸底工作。針對活動開展區(qū)域進行全面分析，重點排查其中存在的安全隱患問題，確?；顒涌梢园踩行蜷_展。并且，應(yīng)結(jié)合文藝晚會與演出活動的要求，結(jié)合受眾覆蓋范圍制訂出明確的調(diào)查摸底方案，對受眾群體進行全面調(diào)查，充分了解其興趣愛好和審美水平，按照受眾群體需求、時代發(fā)展特點等，合理設(shè)置節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)方式，增強活動節(jié)目的針對性，提升電視文藝晚會和演出活動的質(zhì)量。

3.3 確定演出主題，滿足觀賞要求

主題是整個文藝晚會和演出活動開展的核心。第一，確定這個文藝晚會或演出活動的目的是什么，是慶祝特定節(jié)日、紀念重要事件，還是推廣某種文化、藝術(shù)形式，明確活動目的將有助于確定一個相關(guān)的演出主題。第二，要了解受眾是誰，他們的興趣愛好是什么?？紤]受眾的背景、文化、年齡和性別等因素，可以幫助策劃團隊確定一個能夠吸引和觸動受眾共情的主題。第三，通過研究行業(yè)趨勢、文化活動、流行話題等，尋找靈感和創(chuàng)意。瀏覽藝術(shù)、音樂、文學(xué)、電影等領(lǐng)域，尋找可能的主題元素，如流行的藝術(shù)風(fēng)格、經(jīng)典作品或獨特的文化元素等。第四，確保選定的主題與活動目的和受眾群體的相關(guān)性。主題應(yīng)與活動的核心理念和宣傳信息相一致，并且能夠引起觀眾的共鳴。第五，考慮從創(chuàng)造性的角度出發(fā)，給主題添加獨特的元素和創(chuàng)意。這可以是與特定歷史時期或文化相關(guān)的劇情線、特殊的舞臺設(shè)計、引人入勝的音樂表演等。第六，與創(chuàng)意團隊和藝術(shù)家密切合作，共同討論和探討主題選擇，集思廣益，開展“頭腦風(fēng)暴”，聽取各方意見和建議，以確保選定的主題能夠獲得廣泛支持。第七，在正式?jīng)Q定主題之前，可以通過進行調(diào)查或組織小規(guī)模試演來征求觀眾的反饋，這可以幫助策劃團隊了解到觀眾對不同主題的喜好和期望，以便作出最終的選擇。以上是確定演出主題的一些措施，通過仔細考慮活動目的、受眾需求與創(chuàng)造性的角度，選擇一個引人注目、與活動目標相一致的主題，從而為電視臺大型文藝晚會或演出活動制訂一個獨特而成功的策劃。

3.4 制訂策劃方案，提升工作效率

文藝晚會與演出活動主題確定后，策劃人員需要明確活動的目標、預(yù)期結(jié)果和范圍。了解活動的規(guī)模、時間、預(yù)算和資源限制，以便制定詳細的策劃方案。首先，要制定一個詳細的策劃計劃，明確每個階段的任務(wù)、時間表和責(zé)任分工。確保每個人都清楚自己的角色和任務(wù)，并建立良好的溝通和協(xié)作機制。然后根據(jù)活動的范圍和目標，制訂詳細的預(yù)算計劃，要考慮到各個方面的費用，如場地租賃、表演費用、宣傳推廣、技術(shù)設(shè)備等，確保預(yù)算合理，并在策劃過程中進行預(yù)算控制?？紤]與相關(guān)的合作伙伴和贊助商合作，以提供額外的資源和支持。與演藝公司、廣告商、贊助商等進行洽談，確保他們的目標與自身的活動目標相一致，并達成互惠互利的合作協(xié)議。其次，識別潛在的風(fēng)險和問題，并制定相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對措施。對可能出現(xiàn)的問題進行預(yù)判和準備，以降低風(fēng)險對活動的影響。保持團隊內(nèi)外的有效溝通和協(xié)調(diào)。定期召開會議，反饋實時進度，確保所有團隊成員都了解活動的最新情況和進展。在整個策劃和執(zhí)行過程中，相關(guān)人員要進行定期的監(jiān)測和評估。檢查進度是否按計劃進行，評估活動的效果和成效，并及時調(diào)整策略和計劃，以保證活動的成功。

3.5 開展總結(jié)反思，增強策劃水平

在電視文藝晚會與演出活動順利完成后，應(yīng)當在策劃團隊內(nèi)部開展總結(jié)反思工作。策劃人員需要對整個策劃工作進行回顧，找出策劃中的問題，分析該問題出現(xiàn)的原因，不斷總結(jié)經(jīng)驗，提升策劃團隊水平。開展總結(jié)反思工作既可以讓策劃團隊所有人員吸取經(jīng)驗，也可以培養(yǎng)策劃人員組織領(lǐng)導(dǎo)能力，增強綜合能力。并且，找出策劃中的問題能夠讓相關(guān)策劃人員直面自身工作存在的不足，在不斷總結(jié)反思中提升自身能力。

4 結(jié)語

在市場經(jīng)濟發(fā)展中，我國人民群眾生活水平得到提升，人民群眾對精神文化生活提出了更高要求，對電視文藝晚會與演出活動提出了更高要求，策劃工作需要實現(xiàn)進一步的提升。在具體策劃工作中，策劃人員應(yīng)當堅持導(dǎo)向性原則、團隊協(xié)作原則、創(chuàng)意原則等，明確策劃團隊各個部門的工作職責(zé)，充分發(fā)揮團隊協(xié)作的作用，做好各項數(shù)據(jù)資料的收集工作，明確適合的主題，科學(xué)合理選擇節(jié)目內(nèi)容和演繹者，也要適當使用科技手段提升舞臺效果，逐步提升大型電視文藝晚會與演出活動的效果，更好地滿足受眾群眾的精神需求，推動我國文化事業(yè)繁榮發(fā)展。