99元一份的“中圖網(wǎng)文創(chuàng)加油包”，將中圖網(wǎng)送上熱搜。這款產(chǎn)品自2023年8月2日晚上線，吸引大量網(wǎng)友購買，網(wǎng)站一度宕機，銷量很快沖到5萬多套。

七月末，京津冀持續(xù)強降雨，多家出版機構(gòu)位于河北涿州的圖書庫房受到影響，中圖網(wǎng)當時預計，至少有80%的書（400多萬冊，3億碼洋以上）會報廢。很多網(wǎng)友看著浸泡在洪水中的圖書照片，表示惋惜，紛紛留言表示，愿意買洪水泡過的書，幫助減少損失。中圖網(wǎng)則回應，不會把這種帶安全隱患的書交到大家手里。

文創(chuàng)產(chǎn)品賣爆后，中圖網(wǎng)在8月3日發(fā)布的《努力自救，存活下去！》一文中，還勸讀者“理性消費”“不要破費太多”，并表示將拿出“文創(chuàng)加油包”銷售額的10%用來幫助同行恢復生產(chǎn)。這種自身危難之際依然保有的對消費者的尊重負責，對同行的無私扶持協(xié)助，讓網(wǎng)友更加動容，進而轉(zhuǎn)化成了更多的“以購代捐”行動。

文本解讀

角度一：對書籍的珍視，亦是對生活的珍重。

對從小耳濡目染“書是人類進步的階梯”和“書中自有黃金屋”等名言警句的國人而言，書籍無疑是個特殊的存在：它本身也許很輕，內(nèi)容卻可能厚重，連著的語匯往往是“知識積蓄”“精神食糧”“文化積淀”等。莎士比亞說，書籍是全世界的營養(yǎng)品；卡萊爾說，書中橫臥著整個過去的靈魂。在很多網(wǎng)友看來，書籍是人們心底最后一道屏障，愛護書籍，就是守住內(nèi)心的大后方。

角度二：實體書“消亡”危機長存，期待閱讀熱情的喚醒。

8月4日，中圖網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO黃平開啟了人生第一場直播。臺風給了圖書行業(yè)重重一擊，這場“開播”實屬特殊時期的無奈之舉，但涌入直播間的熱情書友卻給風雨中的圖書行業(yè)帶去一絲暖意與生機。風暴終將會過去，但總有人需要書籍?！断У膱D書館》中有一句話正適合用于當下：“當文明受損時，被喚起的一定是文明本身?！?/p>

角度三：人們憐惜的是“書”，也是“人”。

災情向來是愛心的集結(jié)號和善意的簽到簿，最能誘發(fā)大眾的同理心與悲憫心。這次涿州遭“洪水圍城”，災區(qū)民眾受災的場景調(diào)動了很多人的淚腺，受到了很多人的掛懷，在同情心的催化下，自然就變成了“無窮的遠方，無數(shù)的人們，都和我有關(guān)”的共情。圖書公司遭受重創(chuàng)，是多地遭遇暴雨洪災“洗劫”的縮影，這激發(fā)了人們的命運共同體意識。

角度四：中圖網(wǎng)靠什么走過25年？

自2020年以來，中圖網(wǎng)在社交媒體更注重網(wǎng)絡(luò)化、年輕化的話語。通過“書”這一價值紐帶相連，組織微博摘抄、好書推薦、打卡種草等社群運營和線下淘書活動，凝聚了一批高黏性、高信任度的消費者群體。以新時期的年輕話語、重互動的跨界創(chuàng)新，中圖網(wǎng)給傳統(tǒng)傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展思路。此次，中圖網(wǎng)的態(tài)度也十分克制：反復提醒消費者量力而行、不要破費，婉拒捐款、表明態(tài)度，展現(xiàn)出為消費者著想的立場。

運用示例：網(wǎng)友通過購買“文創(chuàng)加油包”向中圖網(wǎng)伸出援手，是對受災地區(qū)表達愛心的一個生動縮影。但在今天，我們表達愛心的方式，不應該再狹隘地局限于直接捐錢捐物，甚至不應該“論跡不論心”，每個主體都可以根據(jù)自身條件和情況，開辟新的愛心表達范式。比如，近幾年的多次災害中，有網(wǎng)友發(fā)起匯聚求救信息的“救命文檔”；有人在積極轉(zhuǎn)發(fā)災情新聞、求助信息，讓更多人關(guān)注和了解；包括討論公共政策在應急救援上有沒有更多可以反思、完善的地方等，都是對于救災的直接或間接參與，都有助于讓受災的人們少一些磨難，讓災區(qū)少一些損失。

“沒有人是一座孤島”。互聯(lián)網(wǎng)時代，人們與災區(qū)的連接，有了更豐富的方式和途徑，最大程度上降低了出現(xiàn)“孤島”的可能性。但也意味著，我們對于種種新的“連接”方式，以及如何激發(fā)更多的“連接”，以增進共同體意識，需要新的包容和思考。

（選摘自紅星新聞、澎湃新聞、中青評論等/編輯：王冠婷）