張 長

(滁州學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽 滁州 239000)

在國家扶持政策的影響下，安徽地區(qū)通過豐富的人文環(huán)境優(yōu)勢及資源稟賦，做強(qiáng)做大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，切實(shí)提升了農(nóng)民生產(chǎn)收入，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展中，卻由于市場不規(guī)范，無法形成擁有市場影響力的品牌，不能突出農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢，不能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)的市場化、品牌化、現(xiàn)代化改造。不過在“文創(chuàng)+品牌”的理念影響下，安徽地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品打開了品牌建設(shè)的新方向，能夠通過農(nóng)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交融，形成強(qiáng)大、著名、擁有影響力的主導(dǎo)品牌，提升消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度，使安徽農(nóng)產(chǎn)品讓更多人所熟知。而深化文創(chuàng)與農(nóng)產(chǎn)品品牌的融合，又能讓農(nóng)產(chǎn)品品牌更具趣味性與時(shí)尚性，使安徽特色農(nóng)產(chǎn)品更好地契合時(shí)代發(fā)展所提出的多元需求。

1 農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌的概念界定

文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品是通過賦予農(nóng)產(chǎn)品“文化內(nèi)涵”“地域特征”“企業(yè)特色”的方式，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力。精致的外包裝、豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵以及消費(fèi)者的情感共鳴，是文創(chuàng)產(chǎn)品得以發(fā)展的根基。通過“文創(chuàng)轉(zhuǎn)型”的方式，讓農(nóng)產(chǎn)品擁有文化內(nèi)涵及情感特色，能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的市場空間，使農(nóng)產(chǎn)品形成屬于自身的品牌價(jià)值鏈。但為更全面地探究農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)的內(nèi)涵，需要對文創(chuàng)、文創(chuàng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌的概念進(jìn)行界定。首先是文創(chuàng)。文創(chuàng)通常指文化創(chuàng)意及其產(chǎn)業(yè)，是建構(gòu)在經(jīng)濟(jì)全球化下的新型產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段，社會市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)調(diào)“文”“商”“體”“旅”的充分融合，通過旅游與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對社會經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)與建構(gòu)。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是契合經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求與特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，能夠通過建構(gòu)出一條融合文化內(nèi)涵、文化元素、文化特質(zhì)的商業(yè)模式，推動(dòng)“文”“商”“體”“旅”的融合性發(fā)展。其次是文創(chuàng)農(nóng)業(yè)。它是一種新型農(nóng)業(yè)形態(tài)，是在生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)模式之后，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)介入我國農(nóng)村農(nóng)業(yè)的主要舉措，可以將農(nóng)產(chǎn)品與文化創(chuàng)意充分結(jié)合起來，通過創(chuàng)意思維，讓農(nóng)產(chǎn)品蘊(yùn)含多元的科技元素與文化元素，極大地?cái)U(kuò)寬了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的價(jià)值內(nèi)涵、豐富了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的社會功能。再次是農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)。農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)是文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的外在表現(xiàn)形態(tài)，我們應(yīng)將其看做“通過產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與創(chuàng)意改造所形成的農(nóng)產(chǎn)品”。相較于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品擁有豐富的文化內(nèi)涵、較高的品牌影響力以及鮮明的情感元素，對推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)擁有鮮明的現(xiàn)實(shí)意義。最后是農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌。農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌是基于“農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)”概念的品牌建設(shè)理念，是以文化內(nèi)涵、科技元素、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為品牌建設(shè)支撐的品牌化模式，可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的品牌建設(shè)形式，發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的文化優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、科技優(yōu)勢，通過“延伸”與“豐富”農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)涵，讓特色農(nóng)產(chǎn)品擁有屬于自己的主導(dǎo)品牌。[1]

2 安徽地區(qū)特色“農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌建設(shè)”意義

2.1 提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值

以“文創(chuàng)化”為引領(lǐng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)的融合，能夠更好地提升農(nóng)產(chǎn)品的市場價(jià)值。[2]一般來說，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值取決于其物質(zhì)屬性，假如農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值增加，那么其產(chǎn)品價(jià)值也會提升。而賦予農(nóng)產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，則能增強(qiáng)、提升農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，讓農(nóng)產(chǎn)品成功走向市場化與品牌化，幫助企業(yè)獲得更高的社會收益，提高企業(yè)的市場影響力，增強(qiáng)自身品牌的功能與價(jià)值。簡而言之，“農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌建設(shè)”可以通過文化內(nèi)涵的賦予，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值與企業(yè)的品牌價(jià)值，使農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)更加有效、快速、科學(xué)。

2.2 刺激農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)

“農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌建設(shè)”可以讓農(nóng)產(chǎn)品在品牌營銷中兼具“文化屬性”與“物質(zhì)屬性”，引導(dǎo)消費(fèi)者對特色農(nóng)產(chǎn)品的需求從 “健康”“綠色”“安全”等層面延伸到農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵上，擴(kuò)大了產(chǎn)品選擇維度、刺激了消費(fèi)者消費(fèi)。[3]同時(shí)，“農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌建設(shè)”還能擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)維度，推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的增產(chǎn)增收。從市場營銷的角度出發(fā)，“農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌建設(shè)”可以幫助營銷人員拓寬產(chǎn)品的營銷維度，使其在品牌宣傳中，以鄉(xiāng)村歷史文化、鄉(xiāng)村民族文化、鄉(xiāng)村紅色文化、形成區(qū)域文化為抓手，吸引消費(fèi)者注重農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。例如在節(jié)慶活動(dòng)中，企業(yè)可以借助農(nóng)產(chǎn)品“和諧”“美滿”等文化意蘊(yùn)，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。

2.3 提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力

在市場競爭中，農(nóng)產(chǎn)品的競爭普遍以品質(zhì)、口感、健康為主，這在某種程度上導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品競爭出現(xiàn)明顯的同質(zhì)化問題。例如各農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)都以品質(zhì)為品牌建設(shè)內(nèi)容，致使農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭缺乏特色性。而從品牌競爭的角度出發(fā)，消費(fèi)者在信息不對稱的情況下，難以通過肉眼觀察的方式評價(jià)出哪個(gè)品牌更有價(jià)值、質(zhì)量更優(yōu)、品質(zhì)更好。而通過“農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌建設(shè)”，企業(yè)能夠賦予農(nóng)產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，擴(kuò)大品牌建設(shè)的影響力，提高產(chǎn)品品牌的差異性，增強(qiáng)涉農(nóng)企業(yè)的市場競爭力，并且為企業(yè)帶來豐厚的社會效益與經(jīng)濟(jì)收益。[4]

2.4 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合

“農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌建設(shè)”是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合、深化發(fā)展的結(jié)果，可以通過優(yōu)勢互補(bǔ)的方式推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。[5]例如將文創(chuàng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品包裝相結(jié)合，既有利于提高農(nóng)產(chǎn)品銷量，還能推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。而將農(nóng)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的營銷維度。例如在景區(qū)銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，不僅滿足了游客的文化需求，還能滿足其對安全、健康、綠色食品的訴求。

3 安徽地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌的發(fā)展問題

3.1 品牌建設(shè)效果不高

安徽省擁有豐富的自然物產(chǎn)資源，農(nóng)產(chǎn)品類型豐富，擁有多個(gè)馳名海外的產(chǎn)品品牌。然而從社會實(shí)踐的角度出發(fā)，安徽地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌還未形成規(guī)模，缺乏主導(dǎo)品牌。究其原因在于，很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)采用的是小作坊的生產(chǎn)方式，“規(guī)模小”“體量小”，無法形成量產(chǎn)。而且市場上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，標(biāo)識與包裝不夠統(tǒng)一，嚴(yán)重影響到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實(shí)效性。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的品牌建設(shè)模式較為滯后，難以契合當(dāng)前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)人群需求。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品的文創(chuàng)化程度不夠

安徽經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售，普遍面臨著“核心競爭力缺失”的問題。雖然通過“文創(chuàng)品牌建設(shè)”，可以為企業(yè)帶來豐厚的社會效益與經(jīng)濟(jì)收益，但所帶來的收益和效益還相對有限。究其原因有如下幾點(diǎn)。一是難以激發(fā)顧客對品牌的認(rèn)同感和心理共鳴。二是附加價(jià)值低，經(jīng)濟(jì)收益微薄，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的性質(zhì)，制約了其文創(chuàng)品牌的建設(shè)進(jìn)程。三是缺乏對文化資源的充分發(fā)掘，難以突出文化元素在品牌發(fā)展中的優(yōu)勢。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展缺失

在消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的過程中，各種硬性廣告的宣傳功能正被不斷稀釋，人們只關(guān)注自己所需要的、有價(jià)值的、切合自身訴求的信息。而通過文創(chuàng)品牌建設(shè)，則能立足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，幫助企業(yè)通過軟性廣告、植入廣告擴(kuò)大品牌的影響力。然而在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的過程中，安徽地區(qū)卻存在諸多網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用不足的問題，不僅難以通過互聯(lián)網(wǎng)提高文創(chuàng)品牌對消費(fèi)者的注意力，還難以全面地呈現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特品質(zhì)，這在某種層面上制約了農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌的建設(shè)進(jìn)程。例如缺乏對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，難以呈現(xiàn)在目標(biāo)顧客面前。

4 安徽地區(qū)特色“農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌建設(shè)”思路

安徽地區(qū)“氣候干燥”“平坦開闊”，是玉米、小麥等糧食作物的主要產(chǎn)區(qū)。安徽特色農(nóng)產(chǎn)品類型繁多、種類多樣，地方特色鮮明、品質(zhì)好。例如“固鎮(zhèn)花生”“符離集燒雞”“懷遠(yuǎn)石榴”“碭山酥梨”都聞名全國。而加強(qiáng)“農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌建設(shè)”則能充分發(fā)揮安徽地區(qū)的 “資源優(yōu)勢”“產(chǎn)品優(yōu)勢”，滿足社會大眾多樣化的需求。在文創(chuàng)品牌建設(shè)的過程中，我們應(yīng)結(jié)合“農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌建設(shè)”的問題，制定出相應(yīng)的建設(shè)思路，提高品牌建設(shè)的針對性。

4.1 以“情感心理”推進(jìn)品牌的建設(shè)

安徽省在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上，應(yīng)朝著特色化、差異化的方向發(fā)展著，通過堅(jiān)持高端市場、高效益、高品質(zhì)、特色化的發(fā)展理念，全力打造以高品質(zhì)的玉米、小麥、石榴、酥梨為主的農(nóng)業(yè)品牌。在文創(chuàng)品牌建設(shè)上，安徽政府還應(yīng)提升企業(yè)的品牌意識，優(yōu)化品牌建設(shè)模式。首先是品牌意識。要想賦予農(nóng)產(chǎn)品更高的、更多元的文化內(nèi)涵，轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品市場的“混亂現(xiàn)狀”，推動(dòng)安徽農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)范化生產(chǎn)、經(jīng)營與銷售。相關(guān)政府部門不僅要結(jié)合消費(fèi)群體的“情感心理”，制定出相應(yīng)的指導(dǎo)政策，還需要通過各項(xiàng)宣傳工作幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)認(rèn)識到“形象”“品位”“品質(zhì)”成為了消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，提升其對品牌建設(shè)的重視程度?；蛘咄ㄟ^重點(diǎn)扶持龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，強(qiáng)化安徽地區(qū)各中小企業(yè)的品牌意識。其次是以顧客情感為抓手，優(yōu)化品牌建設(shè)。誠然文創(chuàng)品牌建設(shè)的重點(diǎn)是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，然而其根基卻是品牌建設(shè)。在品牌建設(shè)的過程中，必須結(jié)合消費(fèi)者的情感與心理，從滿足其心理需求的角度推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，這樣能更好地傳遞農(nóng)產(chǎn)品所擁有的文化內(nèi)涵，才能讓企業(yè)獲得更穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益與社會效益。[6]企業(yè)應(yīng)從消費(fèi)者的心理與情感（文化訴求、產(chǎn)品品質(zhì)、鄉(xiāng)土情懷）等方面開發(fā)文化資源，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)?；蛑晕幕瘍?nèi)涵為抓手，深化渠道建設(shè)、客戶拓展、渠道管理；以產(chǎn)品品質(zhì)為抓手，加強(qiáng)品牌虛擬體驗(yàn)管理、媒介管理等；以鄉(xiāng)土情懷為抓手，強(qiáng)化品牌宣傳等。唯有如此，才能打造出獨(dú)具地方特色與文化內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

4.2 以“資源開發(fā)”推進(jìn)品牌建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品的基本功能是滿足社會大眾的生存需求，在時(shí)代發(fā)展與社會進(jìn)步的背景下，農(nóng)產(chǎn)品的功能卻得到了外延和拓展，不僅擁有“果腹”“溫飽”等功能，還具備“禮儀”“祝?！薄班l(xiāng)愁”等價(jià)值意蘊(yùn)。如何開發(fā)文化資源，是豐富農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值意蘊(yùn)的基本內(nèi)容，同時(shí)也是文創(chuàng)品牌建設(shè)模式優(yōu)化的抓手。在主題資源的開發(fā)中，應(yīng)結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的特點(diǎn)，豐富農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵： 首先是鄉(xiāng)土呈現(xiàn)。中國文化的主體是鄉(xiāng)村文化與農(nóng)業(yè)文化，中國社會本就擁有鄉(xiāng)土性。誠然，文創(chuàng)農(nóng)業(yè)以鄉(xiāng)土社會為根基，但以都市居民為目標(biāo)，他屬于文化產(chǎn)品的范疇，但更注重產(chǎn)品與顧客之間的文化認(rèn)同。當(dāng)前的中國社會正處于城鎮(zhèn)化、城市化的進(jìn)程中，很多人雖移居城市，但依舊擁有著強(qiáng)烈的“思鄉(xiāng)情懷”，保留著對農(nóng)業(yè)、農(nóng)田、農(nóng)家的深厚情感。加強(qiáng)對鄉(xiāng)土資源的呈現(xiàn)，不僅可以提高品牌的 “文創(chuàng)化程度”，還能激發(fā)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的共鳴和認(rèn)同。其次是故事呈現(xiàn)。在品牌建設(shè)中，企業(yè)可以通過豐富產(chǎn)品的故事淵源，通過故事讓產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生緊密地聯(lián)系。當(dāng)代美國學(xué)者和思想家丹尼爾認(rèn)為好的故事是文化內(nèi)涵的載體，它能詮釋文化的本真與特質(zhì)。特別在文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的視域下，擁有故事的農(nóng)產(chǎn)品品牌可以用故事思維、情感思維，打動(dòng)消費(fèi)者，使其產(chǎn)生共鳴，為品牌所蘊(yùn)含的歷史文化、民族文化、鄉(xiāng)村文化的呈現(xiàn)提供抓手。

4.3 以“網(wǎng)絡(luò)媒介”推進(jìn)品牌建設(shè)

文創(chuàng)可以豐富農(nóng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，深化大眾對品牌的認(rèn)知，提升品牌的影響力。而互聯(lián)網(wǎng)能幫助企業(yè)將“流行性元素”融入、貫穿、滲透到品牌建設(shè)中，激發(fā)社會大眾對產(chǎn)品內(nèi)涵的好奇心、認(rèn)同感，從而強(qiáng)化了社會大眾的消費(fèi)行為。[7]因此在文創(chuàng)品牌建設(shè)中，涉農(nóng)企業(yè)應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)媒介作為文創(chuàng)品牌建設(shè)的重要抓手，從消費(fèi)者的文化需求與認(rèn)知特點(diǎn)出發(fā)，拓寬品牌建設(shè)的維度，提高產(chǎn)品營銷的質(zhì)量。首先是以大數(shù)據(jù)技術(shù)增強(qiáng)需求分析。農(nóng)產(chǎn)品的包裝是大眾關(guān)注的重點(diǎn)，或華美、或古樸、或清秀、或精致的外包裝能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來理想的消費(fèi)體驗(yàn)。而擁有文化內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品包裝，可以打動(dòng)消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的深層次的文化需求。不同的消費(fèi)者對文化需求存在明顯的差異性，因此在文創(chuàng)品牌建設(shè)中，應(yīng)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對消費(fèi)者的多元需求進(jìn)行分析，使品牌宣傳更具針對性。其次是以新媒體、自媒體為抓手，深化顧客對品牌文化的認(rèn)同。消費(fèi)者在購買農(nóng)產(chǎn)品前，會從視聽多個(gè)層面分析產(chǎn)品的特征、判斷產(chǎn)品的品質(zhì)，并選擇是否接受該品牌。所以在品牌宣傳階段，企業(yè)應(yīng)擴(kuò)大營銷渠道，從今日頭條、抖音短視頻、快手、微博等渠道進(jìn)行推廣，彰顯文創(chuàng)品牌的“特質(zhì)”，幫助消費(fèi)者更全面地了解品牌和品牌背后所蘊(yùn)含的故事、情感及思想。最后以網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)為抓手，促進(jìn)消費(fèi)者生成“購買意愿”。通常來講，只有農(nóng)產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，消費(fèi)者才會獲得認(rèn)同感，才能認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品與自己的“喜好”“風(fēng)格”“需求”相一致并對其產(chǎn)生興趣，從而購買該產(chǎn)品。因此在“文創(chuàng)品牌建設(shè)”中，不僅要賦予農(nóng)產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，還要加入一些新奇感、趣味性、懷舊感、鄉(xiāng)愁等元素，通過網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，激發(fā)顧客共鳴，提高產(chǎn)品銷售效率。

“文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品”匯集了人們的美好心愿與智慧，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，通過呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，可以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭力。因此在“農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)品牌建設(shè)”中，應(yīng)以“情感心理”“資源開發(fā)”“網(wǎng)絡(luò)媒介”為抓手，助推產(chǎn)品品牌的建設(shè)，通過文創(chuàng)品牌的鄉(xiāng)愁與故事，深化顧客與產(chǎn)品的情感聯(lián)系，促進(jìn)安徽地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場化、現(xiàn)代化、品牌化發(fā)展。