媒體深度融合發(fā)展，是新時(shí)代傳媒人輸不起、也絕不能輸?shù)墓?jiān)戰(zhàn)，是一場(chǎng)艱苦的馬拉松。

自2013年習(xí)近平總書記“8·19”重要講話首次提出媒體融合發(fā)展以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央先后10多次對(duì)媒體融合發(fā)展提出新論斷、新部署、新要求。黨的二十大報(bào)告指出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”再一次彰顯黨中央對(duì)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的高度重視，對(duì)主流媒體加快融合轉(zhuǎn)型步伐、鞏固壯大主流輿論新的更高要求。

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以高度的政治站位、強(qiáng)烈的使命擔(dān)當(dāng)，將媒體深度融合作為推進(jìn)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的頭等大事，集中力量攻堅(jiān)克難，在思路、機(jī)制、平臺(tái)、人才等多個(gè)層面創(chuàng)新突破，形成了“報(bào)刊＋新媒體”“自有平臺(tái)+第三方平臺(tái)”此漲彼漲、“報(bào)端網(wǎng)微一體化”的融合發(fā)展局面，初步構(gòu)建起覆蓋海量用戶、擁有強(qiáng)大傳播力影響力的“三輪驅(qū)動(dòng)”全媒體傳播體系。截至2022年12月初，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新媒體矩陣用戶總量突破2.45億，其中湖北日?qǐng)?bào)新媒體和極目新聞新媒體矩陣總用戶量均超過(guò)9000萬(wàn)。

“三輪驅(qū)動(dòng)”融合發(fā)展戰(zhàn)略，是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述精神，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的生動(dòng)實(shí)踐，是集團(tuán)在長(zhǎng)期發(fā)展中探索出的一條符合自身實(shí)際、黨媒屬性和傳播規(guī)律的融合發(fā)展之路。

何為“三輪驅(qū)動(dòng)”？“三輪”分為一“主輪”、兩“副輪”：“主輪”是指自有平臺(tái)，包括湖北日?qǐng)?bào)端網(wǎng)和極目新聞等子媒體特色新媒體品牌；兩個(gè)“副輪”，一個(gè)是集團(tuán)各媒體在第三方平臺(tái)成功打造的一大批擁有海量用戶，傳播力、影響力強(qiáng)大的頭部大號(hào)；一個(gè)是集團(tuán)探索垂直化、分眾化傳播，探索推進(jìn)的一批作為大眾傳播有益補(bǔ)充的“專精特新”垂直賬號(hào)?！耙恢鲀筛薄⑷啺l(fā)力”，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，激蕩起鞏固壯大主流思想輿論的澎湃力量。

一、聚力“主輪”，創(chuàng)新突破，打造共建共治共享的區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)和具有全國(guó)影響力的特色新媒體品牌

《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”。省級(jí)媒體作為主力軍，需要建立起強(qiáng)大且自主可控的大眾傳播平臺(tái)。該意見(jiàn)同時(shí)明確提出了“四級(jí)融合發(fā)展布局”，以“中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心”為主體建設(shè)全新的媒體發(fā)展體系，要求省級(jí)媒體重點(diǎn)建設(shè)省級(jí)技術(shù)平臺(tái)和區(qū)域性傳播平臺(tái)，打造特色新媒體品牌。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)提出，將湖北日?qǐng)?bào)客戶端打造成全省最大最權(quán)威的新聞信息發(fā)布平臺(tái)，將極目新聞打造成位居全國(guó)前列的特色新媒體品牌。2022年開(kāi)始，集團(tuán)媒體融合發(fā)展邁入新階段，應(yīng)勢(shì)提出聚合力量，將湖北日?qǐng)?bào)客戶端這一“主輪”打造成為省市縣融合聯(lián)動(dòng)、跨行業(yè)跨領(lǐng)域共建共治共享的區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)。

（一）什么是區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)？

在媒體深度融合發(fā)展中，新聞客戶端作為主流媒體自有可控的移動(dòng)端媒體平臺(tái)，是融合發(fā)展的主陣地、主載體，應(yīng)該在新聞傳播、輿論引導(dǎo)、社會(huì)治理等方面發(fā)揮重要作用。但長(zhǎng)期以來(lái)，受各方面條件制約，大量主流媒體新聞客戶端建設(shè)發(fā)展滯后，如何做到有“端”又有“客”，成為新時(shí)代傳媒人需要破解的難題。

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)自加壓力，在區(qū)域性傳播平臺(tái)前加了“超級(jí)”二字，力求建設(shè)一個(gè)在湖北區(qū)域具有強(qiáng)大傳播力、影響力的省級(jí)大平臺(tái)。主要從三個(gè)方面來(lái)定位和突破。

一是深耕本土。不好高騖遠(yuǎn)，湖北日?qǐng)?bào)客戶端明確定位“湖北區(qū)域”，深耕本土、服務(wù)本土，充分發(fā)揮商業(yè)平臺(tái)難以取代的本土化優(yōu)勢(shì)，讓本土和關(guān)注湖北發(fā)展的用戶有實(shí)實(shí)在在的親近感、獲得感和較多的剛性需求。

二是海納百川。集團(tuán)現(xiàn)有采編人員1000多人，工作日最多能生產(chǎn)1000多條全媒體原創(chuàng)稿件，全部依靠自身力量生產(chǎn)PGC產(chǎn)品，傳播量是有天花板的，是不可能建成超級(jí)傳播平臺(tái)的。我們堅(jiān)定互聯(lián)網(wǎng)思維，海納百川，廣泛發(fā)動(dòng)其他傳播機(jī)構(gòu)、類傳媒部門用戶生產(chǎn)、提供本土新聞資訊內(nèi)容，成倍數(shù)擴(kuò)大信息更新量，逐步向數(shù)千條甚至上萬(wàn)條日更新量邁進(jìn)。

三是影響力強(qiáng)大。超級(jí)傳播平臺(tái)，不單純是信息量取勝，而是量質(zhì)雙升、雙高，以過(guò)硬內(nèi)容取得在本區(qū)域內(nèi)超過(guò)其他平臺(tái)的強(qiáng)大傳播力、影響力，成為本地用戶獲取新聞資訊的“第一選擇”。

（二）如何打造區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)？

聚力“主輪”，充分釋放內(nèi)部潛能。集團(tuán)業(yè)務(wù)工作重心向客戶端“主輪”傾斜，多部門多媒體合力打造區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)。湖北日?qǐng)?bào)各全媒體采訪中心進(jìn)一步釋放新媒體內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)力，更多、更快向客戶端提供內(nèi)容產(chǎn)品。融媒體中心加強(qiáng)客戶端編輯、制作力量，做區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)骨干產(chǎn)品的制作分發(fā)中心；加強(qiáng)集成創(chuàng)新，將更多稿件轉(zhuǎn)化為新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)所有媒體新聞資訊類產(chǎn)品在湖北日?qǐng)?bào)客戶端上應(yīng)轉(zhuǎn)盡轉(zhuǎn)、能轉(zhuǎn)盡轉(zhuǎn)，不斷做大客戶端日更量。據(jù)2022年11月統(tǒng)計(jì)，湖北日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)布自采新媒體稿件每天已穩(wěn)定在1000條以上。集團(tuán)技術(shù)部立足建設(shè)區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)、支撐保障，做好新一代客戶端迭代升級(jí)。

創(chuàng)新突破，平臺(tái)下沉，充分挖掘外部資源。打造區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)，沒(méi)有可資借鑒的成熟路徑，唯有解放思想，創(chuàng)新突破，方能闖出一條新路。集團(tuán)經(jīng)充分調(diào)研、多方論證并學(xué)習(xí)一些央媒好的做法，確定將省級(jí)資源服務(wù)平臺(tái)下沉，以客戶端頻道建設(shè)為牽引，共建共治共享省市縣融合傳播生態(tài)，不斷推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。計(jì)劃在3年內(nèi)，與縣市區(qū)融媒體中心，省直、市州部門，企業(yè)、高校等加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，不斷推進(jìn)共建客戶端地方、行業(yè)頻道。

聚焦痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，先期推進(jìn)客戶端縣市區(qū)頻道建設(shè)。2022年初，集團(tuán)派出多支小分隊(duì)分赴武漢、咸寧、黃石、荊州等地的16個(gè)縣市區(qū)融媒體中心調(diào)研，了解到他們?cè)谌诤习l(fā)展中存在瓶頸，并歸納為或多或少存在“九缺”：缺信心、缺思路、缺機(jī)制，缺人才、缺方法、缺產(chǎn)品，缺平臺(tái)、缺技術(shù)、缺影響力。省報(bào)集團(tuán)有自身的職責(zé)使命和優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)融媒體中心也有其使命任務(wù)，還有不少痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，雙方合作共建縣市區(qū)頻道一拍即合。兩者鏈接起來(lái)，可以通過(guò)資源共享機(jī)制、產(chǎn)品提升機(jī)制實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共建、共治、共享。

一是與縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行人才鏈接、實(shí)體鏈接、管理和服務(wù)鏈接。推進(jìn)人才鏈接。2022年起，集團(tuán)開(kāi)啟全媒體實(shí)用技能訓(xùn)練營(yíng)，重點(diǎn)針對(duì)縣級(jí)融媒體中心輸出思路、觀念、方法。截至目前，實(shí)訓(xùn)營(yíng)培訓(xùn)了近500名新媒體從業(yè)人員。2023年，計(jì)劃全年培訓(xùn)超過(guò)1000人。此外，我們還計(jì)劃面向縣市區(qū)委宣傳部和縣級(jí)融媒體中心的負(fù)責(zé)同志，每年舉辦兩期高級(jí)培訓(xùn)班。

推進(jìn)實(shí)體鏈接。推動(dòng)湖北日?qǐng)?bào)客戶端頻道下沉試點(diǎn)，與縣級(jí)融媒體中心實(shí)體鏈接。采取成熟一家、發(fā)展一家的模式，與縣級(jí)融媒體中心共建縣市區(qū)頻道?？h市區(qū)頻道可呈現(xiàn)各種形態(tài)稿件，包括圖文、音視頻、直播及各類型新媒體產(chǎn)品等，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維把海量信息聚集到一起?？h市區(qū)頻道內(nèi)容由縣級(jí)融媒體中心提供，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)融媒體中心、地方分社記者站負(fù)責(zé)稿件的審核把關(guān)和提升工作。截至2022年12月，湖北日?qǐng)?bào)客戶端共建縣市區(qū)頻道已達(dá)58個(gè)。

實(shí)現(xiàn)管理和服務(wù)鏈接。集團(tuán)依托湖北日?qǐng)?bào)編輯部相關(guān)部門和分社記者站設(shè)立下沉頻道片區(qū)指導(dǎo)，常態(tài)化提供日常服務(wù)和稿件審核；集團(tuán)技術(shù)部設(shè)立了運(yùn)維指導(dǎo)，解決迭代升級(jí)和技術(shù)保障問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)與縣級(jí)融媒體中心的管理和服務(wù)鏈接。

二是以“量”的積累促“質(zhì)”的提升。客戶端頻道下沉后，稿件產(chǎn)品有三種提升路徑：品質(zhì)優(yōu)秀的稿件會(huì)提升到湖北日?qǐng)?bào)客戶端主頻道，比如要聞、熱推頻道等。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)在湖北日?qǐng)?bào)第三方平臺(tái)公眾號(hào)上發(fā)布。具有深度思辨性和創(chuàng)新性、能夠在更大范圍復(fù)制經(jīng)驗(yàn)的稿件，在《湖北日?qǐng)?bào)》“縣市區(qū)頻道”專版或其他重要版面刊發(fā)。目前，共建縣市區(qū)頻道正在加速提升發(fā)稿量，通過(guò)“量”的積累促進(jìn)“質(zhì)”的提升。以2022年12月3日至12月9日這一周數(shù)據(jù)為例：湖北日?qǐng)?bào)客戶端縣市區(qū)頻道共發(fā)稿2791篇，熱推頻道推薦388篇，區(qū)縣融媒精選專題推薦388篇，今日頭條推薦388篇，微博、微信、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)推薦36篇，抖音、快手等視頻平臺(tái)推薦2篇，報(bào)紙縣市區(qū)頻道專版推薦8篇。

三是聚合形成多層次多梯隊(duì)全媒體傳播體系。湖北區(qū)域的傳播力、話語(yǔ)權(quán)建設(shè)，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)作為省級(jí)媒體必須擔(dān)負(fù)起重要的責(zé)任使命，但光靠省內(nèi)一兩家媒體力量孤軍奮戰(zhàn)顯然不夠。在縣市區(qū)頻道鋪開(kāi)后，我們努力打造“資源共融、內(nèi)容兼融、傳播互融”的生態(tài)系統(tǒng)，以共建共治共享機(jī)制，進(jìn)一步把省市縣各區(qū)域、垂直部門、企業(yè)高校等各領(lǐng)域“千軍萬(wàn)馬”鏈接起來(lái)，形成多層次、多梯隊(duì)、全鏈條的傳播體系，互補(bǔ)共促，不斷擴(kuò)大傳播力、影響力。

對(duì)于湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)而言，“主輪”的另一個(gè)重要組成部分，是脫胎于楚天都市報(bào)的極目新聞新媒體品牌。2021年3月28日，極目新聞?wù)缴暇€，定位為面向全國(guó)的特色新媒體。上線以來(lái)，極目新聞堅(jiān)持正確導(dǎo)向、內(nèi)容為王，生產(chǎn)了一大批刷屏熱轉(zhuǎn)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)知名新媒體，極目新聞加快平臺(tái)建設(shè)，原定三年目標(biāo)兩年完成：到2022年12月上旬，用戶總量超過(guò)9700萬(wàn)，極目新聞已成為全國(guó)現(xiàn)象級(jí)傳播平臺(tái)，躋身有全國(guó)影響力的新媒體品牌前列。

二、做強(qiáng)“副輪”,科學(xué)布局，建設(shè)擁有海量用戶的頭部大號(hào)矩陣，培育“專精特新”垂直分眾賬號(hào)

構(gòu)建全媒體傳播體系，僅有“主輪”發(fā)力還不夠。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶群體分化，沒(méi)有一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能夠包打天下。主流媒體在“造船出海”的同時(shí)，勢(shì)必也要“借船出?！?。

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)早在2016年，就鼓勵(lì)各媒體做大第三方平臺(tái)公眾號(hào)，為編輯記者提供融合傳播的“遼寧艦”“教練機(jī)”，倒逼大家轉(zhuǎn)思維、轉(zhuǎn)陣地、轉(zhuǎn)作業(yè)方式。2021年，集團(tuán)正式出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出要堅(jiān)持科學(xué)布局，做強(qiáng)自有平臺(tái)，做大頭部公眾號(hào)，培育垂直分眾新媒體，推動(dòng)集團(tuán)全媒體高效化、集約化、差異化發(fā)展。2022年，集團(tuán)總結(jié)提煉“三輪驅(qū)動(dòng)”媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，其中的兩“副輪”，就是要發(fā)揮第三方平臺(tái)大號(hào)的強(qiáng)大影響力，探索垂直分眾傳播。

▲ 湖北日?qǐng)?bào)客戶端大型手繪H5《一鏡到底帶你看百變湖北》

（一）第三方平臺(tái)大號(hào)打出“全國(guó)名氣”

在商業(yè)平臺(tái)打造頭部大號(hào)。湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心設(shè)置10人團(tuán)隊(duì)的第三方平臺(tái)組，人員打通使用，運(yùn)營(yíng)了湖北日?qǐng)?bào)所有的第三方平臺(tái)大號(hào)。目前，湖北日?qǐng)?bào)第三方平臺(tái)大號(hào)中，官方抖音號(hào)和快手號(hào)粉絲分別為4163萬(wàn)和727萬(wàn)，粉絲量均位居全國(guó)省級(jí)黨報(bào)第一；微信公眾號(hào)粉絲量680萬(wàn)，2020年、2021年連續(xù)兩年影響力位居省級(jí)黨報(bào)官微第一名；湖北日?qǐng)?bào)官方微博和官方頭條號(hào)，粉絲量也分別達(dá)到了602萬(wàn)和239萬(wàn)。

一是轉(zhuǎn)變思維，搶抓機(jī)遇，短視頻領(lǐng)域闖出新天地。搶抓機(jī)遇。進(jìn)入5G時(shí)代，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)地位躍升，占據(jù)用戶最多時(shí)間。我們敏銳把握短視頻發(fā)展趨勢(shì)，在頭部平臺(tái)開(kāi)設(shè)短視頻賬號(hào)。2018年6月，湖北日?qǐng)?bào)開(kāi)通了官方抖音號(hào)；2019年9月，開(kāi)通官方快手號(hào)；2020年7月，開(kāi)通微信視頻號(hào)。

轉(zhuǎn)變思維。推動(dòng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)從影像思維到新聞思維、從產(chǎn)品思維到平臺(tái)思維、從碎片思維到主題思維的大轉(zhuǎn)變，在生產(chǎn)模式上，由較單純的PGC生產(chǎn)轉(zhuǎn)向PGC＋UGC并重，發(fā)動(dòng)廣大用戶，建立拍客隊(duì)伍，集聚網(wǎng)絡(luò)海量?jī)?yōu)質(zhì)素材。

整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一方面做足主題類短視頻，圍繞重大節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)、重要事項(xiàng)制作各類短視頻；另一方面，圍繞國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)、民生新聞、荊楚趣聞等，制作熱點(diǎn)資訊短視頻，沖擊熱搜打榜。同時(shí)，我們適應(yīng)時(shí)代，貼近用戶，突出共情力、年輕態(tài)、沉浸式、IP化，摒棄多渠道雷同化“一鍵分發(fā)”模式，把握平臺(tái)傳播規(guī)律，分析平臺(tái)用戶特性，應(yīng)用“數(shù)據(jù)算法＋編輯篩選”，向湖北日?qǐng)?bào)抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)差異化供給特色內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自賬號(hào)開(kāi)通以來(lái)，湖北日?qǐng)?bào)抖音號(hào)和快手號(hào)總獲贊量已分別高達(dá)22.4億次和2.8億次，播放量過(guò)一億次的短視頻作品266件。

二是鏈接用戶，服務(wù)用戶，創(chuàng)意策劃搏出新高度。在服務(wù)用戶中鏈接用戶，在鏈接用戶中更好地服務(wù)用戶、做大平臺(tái)。2022年以來(lái)，湖北日?qǐng)?bào)接連成功策劃多場(chǎng)大型創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，拉動(dòng)“雙微”賬號(hào)粉絲大幅增長(zhǎng)，讓300多萬(wàn)新用戶匯聚到湖北日?qǐng)?bào)全媒體傳播體系中。

一張海報(bào)風(fēng)靡全省。2022年5月，湖北日?qǐng)?bào)新媒體圍繞少年兒童成長(zhǎng)教育，發(fā)起了“勞動(dòng)最光榮 加油好少年”主題活動(dòng)。孩子們?cè)趧趧?dòng)后，可通過(guò)湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)“勞動(dòng)打卡”，一鍵制作精美的勞動(dòng)海報(bào)。每張海報(bào)上，都配有一句習(xí)近平總書記贊美勞動(dòng)的金句?；顒?dòng)以精美勞動(dòng)海報(bào)為呈現(xiàn)形式，以UGC（用戶生產(chǎn)）為主要供稿方式，以省報(bào)新媒體平臺(tái)為展現(xiàn)舞臺(tái)，在多個(gè)點(diǎn)位契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，一經(jīng)推出便廣受中小學(xué)生和家長(zhǎng)青睞。僅僅一個(gè)月，湖北省內(nèi)共計(jì)90多個(gè)縣市區(qū)的2360多所學(xué)校參加活動(dòng)，總參與人數(shù)達(dá)155.2萬(wàn)人，生產(chǎn)制作海報(bào)共計(jì)285.5萬(wàn)張。

“五個(gè)電話”別出心裁。2022年9月下旬，經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的反復(fù)打磨，我們?cè)诤比請(qǐng)?bào)微信公眾號(hào)上線“5個(gè)電話”防電詐沉浸式微課?；顒?dòng)籌備過(guò)程中，策劃團(tuán)隊(duì)整理大量來(lái)自公安機(jī)關(guān)和媒體機(jī)構(gòu)的防詐宣傳案例，深入華中科技大學(xué)等高校實(shí)地考察了解大學(xué)生安全教育工作，撰寫多個(gè)版本的活動(dòng)方案，最終確定以模擬接聽(tīng)5個(gè)詐騙電話為主題內(nèi)容的云上班會(huì)形式展開(kāi)，并打造“星空班會(huì)”品牌。加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、視覺(jué)設(shè)計(jì)，“星空班會(huì)”以貼近青年學(xué)生群體的審美趣味，讓防詐宣傳不落俗套，讓產(chǎn)品更有吸引力、說(shuō)服力。不到半個(gè)月，來(lái)自全省130所高校的156萬(wàn)學(xué)生參加了沉浸式學(xué)習(xí)。

（二）垂直分眾賬號(hào)“揚(yáng)帆起航”

當(dāng)前，分眾化、差異化傳播已成趨勢(shì)，優(yōu)質(zhì)的垂直、分眾賬號(hào)同樣可以匯聚海量粉絲，產(chǎn)生強(qiáng)大傳播力，且擁有更高用戶黏性。集團(tuán)黨委經(jīng)深入研究形成共識(shí)，垂直分眾賬號(hào)是大眾傳播的有益延伸和補(bǔ)充，可進(jìn)行更為精準(zhǔn)更具抵達(dá)性的信息傳播與輿論引導(dǎo)。

瞄準(zhǔn)打造垂直分眾賬號(hào)，從2022年6月起，集團(tuán)各單位掀起了一場(chǎng)場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”。經(jīng)過(guò)數(shù)輪論證和篩選，集團(tuán)最終確定重點(diǎn)培育I跑者、支部加油站、小學(xué)天地、掬愛(ài)堂、職教研究所、極目情緣等10個(gè)賬號(hào)，涉及體育健身、黨建服務(wù)、教育、中醫(yī)藥、美食、職業(yè)教育、婚戀等垂直分眾領(lǐng)域。

為推動(dòng)賬號(hào)盡快成長(zhǎng)為各自領(lǐng)域的“專精特新”，集團(tuán)提供專項(xiàng)扶持資金，用于項(xiàng)目孵化中裝備采購(gòu)、活動(dòng)推廣、第三方服務(wù)支付等，并限定一年的探索期。探索期結(jié)束后，集團(tuán)將組織對(duì)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)情況再評(píng)審，通過(guò)了再評(píng)審的項(xiàng)目，考慮轉(zhuǎn)為公司化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

三、內(nèi)容為王，平臺(tái)賦能，主流輿論新格局在探索實(shí)踐中逐漸清晰

好內(nèi)容拉動(dòng)平臺(tái)發(fā)展，大平臺(tái)賦能內(nèi)容傳播。在全媒體傳播體系建設(shè)中，內(nèi)容與平臺(tái)恰似一體兩面，缺一不可，互為促進(jìn)。在狠抓新媒體平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，集團(tuán)始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以更高的政治站位，更寬廣的視野，圍繞主題主線生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品。特別是在黨的二十大精神學(xué)習(xí)宣傳等重大報(bào)道中，“好內(nèi)容＋大平臺(tái)”，讓海量融媒佳作廣為流傳。“三輪驅(qū)動(dòng)”的全媒體傳播體系，有力塑造主流輿論新格局。

（一）創(chuàng)新創(chuàng)意制作，用心用情呈現(xiàn)，全渠道推送讓黨的二十大融媒報(bào)道“聲量宏大”

黨的二十大期間，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)借助2.45億新媒體矩陣用戶，借助強(qiáng)大的平臺(tái)賦能，通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)方式、改進(jìn)產(chǎn)品呈現(xiàn)，成功打造一批千萬(wàn)級(jí)爆款刷屏作品，讓“硬新聞”出圈成“流行款”。其中，多件作品獲全網(wǎng)推送或被中國(guó)記協(xié)收入黨的二十大報(bào)道精品案例庫(kù)，中國(guó)新聞出版廣電報(bào)兩次專題推介湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨的二十大全媒體新聞報(bào)道情況。

1.動(dòng)靜結(jié)合，虛實(shí)互融，重磅融媒產(chǎn)品展現(xiàn)領(lǐng)袖風(fēng)采。以“總書記在湖北的感人瞬間”為主線，采用現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、虛擬場(chǎng)景、動(dòng)態(tài)場(chǎng)景、藝術(shù)場(chǎng)景互融，集團(tuán)先后推出6件重磅總書記報(bào)道融媒產(chǎn)品。

2022年10月20日，湖北日?qǐng)?bào)客戶端首發(fā)重磅融媒報(bào)道《總書記指揮我們打好疫情防控戰(zhàn)》。該報(bào)道綜合運(yùn)用深度文字、視頻、音頻、手繪、圖片等全媒體表現(xiàn)方式，既有恢弘大氣的文字表達(dá)，又有親切溫馨的視頻和手繪畫面；既有總書記加油鼓勁的同期聲，又有黨的二十大代表回憶的難忘故事，多維視角，形式豐富，生動(dòng)講述習(xí)近平總書記親自指揮、親自部署湖北疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的重大積極成果。當(dāng)晚，湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量快速達(dá)到10萬(wàn)+。一天時(shí)間，全網(wǎng)總閱讀量達(dá)3500萬(wàn)+。

再如，《非凡十年：總書記在湖北的感人瞬間》，使用“海報(bào)+互動(dòng)H5+原聲音頻”等形式，記錄了總書記在湖北、在湖北代表團(tuán)的一個(gè)個(gè)感人瞬間。報(bào)道發(fā)出后，迅速刷爆朋友圈；《荊山楚水銘記總書記深情囑托》則選用“條漫長(zhǎng)卷+互動(dòng)H5+視頻”的方式，帶領(lǐng)讀者回顧那些深情囑托的同時(shí)，展示湖北交出的“荊”彩答卷，同樣實(shí)現(xiàn)了刷屏熱轉(zhuǎn)。

2.“聲”入人心，沉浸體驗(yàn)，創(chuàng)新融媒產(chǎn)品營(yíng)造強(qiáng)烈“代入感”。通過(guò)技術(shù)手段，引入最新呈現(xiàn)形式，讓用戶點(diǎn)開(kāi)作品時(shí)產(chǎn)生與作品相通相融的沉浸式感受，極大地提升融媒產(chǎn)品的吸引力、感染力。

大型手繪H5《一鏡到底帶你看百變湖北》通過(guò)長(zhǎng)滑屏幕、一鏡到底播放的形式，非凡十年的湖北成就和喜人變化躍然紙上、紛至沓來(lái)，數(shù)十種動(dòng)畫效果一氣呵成，天上飛翔、地上奔跑、水中魚躍、江面橫跨、太空遨游……百變湖北，每一變的精彩都值得回味。該作品從小視角反映大變化，以充滿故事和細(xì)節(jié)的手繪圖，生動(dòng)體現(xiàn)十年來(lái)荊楚百姓眼中的獲得感、幸福感，描繪飛逝的時(shí)光里，一個(gè)精彩紛呈、勇于逐夢(mèng)的湖北。

（二）借助“群智”，博采眾長(zhǎng)，“眾籌式大制作”形成強(qiáng)大傳播聲勢(shì)

集團(tuán)推動(dòng)湖北日?qǐng)?bào)客戶端頻道下沉，致力于打造省市縣融合聯(lián)動(dòng)、跨行業(yè)跨領(lǐng)域共建共治共享的區(qū)域超級(jí)傳播平臺(tái)，盡管還在推進(jìn)階段，但各種“化學(xué)反應(yīng)”已在發(fā)生。

在與縣級(jí)融媒體中心合作中，集團(tuán)運(yùn)用眾籌思維，聯(lián)合各縣級(jí)融媒體中心共同推出短視頻專題，形成集束效應(yīng)。2022年10月15日是武漢長(zhǎng)江大橋建成通車65周年，湖北日?qǐng)?bào)聯(lián)合13家縣級(jí)融媒體中心推出短視頻專題《“橋”見(jiàn)湖北這十年》，將數(shù)量龐大的素材按編輯邏輯重新排列組合，反映湖北交通出行、長(zhǎng)江大保護(hù)、建橋技術(shù)、鐵路助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的努力和成就，最終取得震撼的效果。

再如系列報(bào)道《一名黨員一桿旗·黨的二十大代表風(fēng)采錄》《說(shuō)說(shuō)我的“2027”》等視頻作品。集團(tuán)負(fù)責(zé)創(chuàng)意策劃、前期統(tǒng)籌、后期剪輯包裝，各縣級(jí)融媒體中心負(fù)責(zé)拍攝和初剪，“大片”完成后，省市縣各級(jí)參與媒體同步播發(fā)，形成強(qiáng)大傳播聲勢(shì)。如今，“眾籌式大制作”還在不斷增多，充分展現(xiàn)了共建共治共享融合傳播新生態(tài)的重要作用。

媒體深度融合發(fā)展永遠(yuǎn)在路上。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的探索實(shí)踐取得了一些成果，未來(lái)空間更廣闊，我們將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，不斷改革創(chuàng)新，克難奮進(jìn)，推進(jìn)“三輪驅(qū)動(dòng)”融媒發(fā)展戰(zhàn)略不斷深化發(fā)展，以量質(zhì)雙優(yōu)內(nèi)容產(chǎn)品、功能型生態(tài)型平臺(tái)聚集更多用戶，構(gòu)建更加強(qiáng)大的全媒體傳播體系，為塑造主流輿論新格局作出更大貢獻(xiàn)。