肖明松

【摘要】新聞評論節(jié)目的播出平臺從最早的廣播電視到今日的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，歷經(jīng)了從播評論、說評論到聊評論的轉(zhuǎn)變，其體現(xiàn)了評論主體的身份定位從權(quán)威代言的媒體形象到個人形象；從評論節(jié)目到評論視頻；評論節(jié)目的表現(xiàn)方式從單向傳播到多方互動的轉(zhuǎn)變。而據(jù)此，專業(yè)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)者也應(yīng)轉(zhuǎn)變傳播姿態(tài)，以評論主體為中心，打造適合媒體評論的形象，并堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本原則，在短視頻平臺下生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞評論內(nèi)容。本文從我國早期的廣播電視新聞評論節(jié)目開始分析，探討評論節(jié)目語態(tài)所經(jīng)歷的變化及其原因并對未來新聞評論節(jié)目應(yīng)做出的發(fā)展和改變提出構(gòu)想和建議。

【關(guān)鍵詞】短視頻；新聞評論；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.050

所謂語態(tài)，即“傳播者表達(dá)的態(tài)度、形式和內(nèi)容以及其背后所體現(xiàn)出的傳播者對受眾的姿態(tài)”[1]。所以評論節(jié)目的內(nèi)容選取、主播形象、表達(dá)狀態(tài)都屬于語態(tài)的研究內(nèi)容。本文通過分析短視頻新聞評論節(jié)目語態(tài)的轉(zhuǎn)變，探討其原因，并推斷其未來語態(tài)的轉(zhuǎn)變方向。

1. 新聞評論語態(tài)的嬗變

“傳統(tǒng)新聞評論節(jié)目”是一個與“短視頻新聞評論”相對應(yīng)的概念，在這里特指在廣播電視平臺中播放的新聞評論節(jié)目。評論節(jié)目的主要內(nèi)容是由評論主體口中說出的新聞評論，評論表達(dá)主體的語態(tài)決定了整個節(jié)目的語態(tài)樣式。所謂“評論主體”有時由出鏡的播音員或主持人直接承擔(dān)，有時由節(jié)目特邀的評論員承擔(dān)。

1.1 權(quán)威教化：“播”評論

播評論，以中央人民廣播電臺1950年4月10日開播的《新聞與報紙摘要》為代表的新聞節(jié)目中的評論板塊，主要是播音員與主持人在節(jié)目中將評論文章轉(zhuǎn)化為有聲語言播出，“電臺自己寫作的評論很少見，但轉(zhuǎn)發(fā)播送報紙的言論是大量的……評論播音認(rèn)真地說，并不是指地道的廣播評論，而是指的報刊評論[2]?！彪m然有著播音員有聲語言技巧的加持，但是文字稿件創(chuàng)作時并不考慮到廣播的播出，所以廣播評論的風(fēng)格就不可能是口語化、個性化的表達(dá)。旗幟鮮明、情感充沛的語言風(fēng)格，教育人、鼓舞人的節(jié)目目的成為了評論節(jié)目的主要語態(tài)。整個節(jié)目“是國家級媒體的新聞發(fā)聲，是權(quán)威的、端莊的、傳統(tǒng)的”[3]，評論節(jié)目代表著權(quán)威、正確，與受眾拉開了距離，形成了一種教育與被教育的關(guān)系。

1.2 親民引導(dǎo)：“說”評論

“說”評論階段，以1993年《東方時空》開播為標(biāo)志?！稏|方時空》雖然不屬于嚴(yán)格意義上的新聞評論節(jié)目，但是其所提倡的“平等交流”理念對后續(xù)評論節(jié)目起到了重要影響。廣播電視節(jié)目語態(tài)逐漸打造一種平等與受眾交流的形象。主持人口語化表達(dá)的比重加強(qiáng)，聊天式主持風(fēng)格凸顯，不再嚴(yán)格傳遞代表權(quán)威形象的評論觀點(diǎn)，而是以個人的身份出現(xiàn)，“找到平民化的視角和切入點(diǎn)，拉近和目標(biāo)受眾之間的距離，避免說教式地傳播意見性信息[4]?！敝鞒秩穗m然依舊是權(quán)威的形象代表，但已經(jīng)不再明顯“教育”受眾，而是委婉“引導(dǎo)”受眾，以平等的身份傳遞權(quán)威的觀點(diǎn)。新聞評論節(jié)目的語態(tài)逐漸發(fā)展，誕生了“對話”評論節(jié)目與“談話”評論節(jié)目。如《時事開講》，主持人不再以評論人員的身份出現(xiàn)，而是以節(jié)目節(jié)奏的把控人形象出現(xiàn)，引導(dǎo)評論人員說出觀點(diǎn)的節(jié)目形態(tài)。

2008年央視新聞頻道播出的《新聞1+1》則從“對話”變化為了“談話”形態(tài)，即兩位主持人，或一名主持人與一名評論員共同承擔(dān)著把控節(jié)目進(jìn)程與傳遞評論內(nèi)容的功能，二人一起“討論”新聞事件。這種節(jié)目形態(tài)使得評論節(jié)目從“一錘定音”發(fā)展至“思辨探討”，讓不完全一致，甚至完全相悖的評論觀點(diǎn)在公共平臺上同時播出，而觀眾究竟應(yīng)該“接受”或認(rèn)可哪一種觀點(diǎn)？這個選擇權(quán)下放給了節(jié)目觀眾，也給了觀眾一種“平等交流”之感。

1.3 平等討論：“聊”評論

自2017年后，短視頻平臺迅速發(fā)展，以抖音、快手為代表的社交媒體平臺普及率激增，而短視頻平臺的新聞評論呈現(xiàn)方式發(fā)生了較大變化。短視頻平臺的新聞評論不以“節(jié)目”為基本單位，而是以單獨(dú)成立的短視頻作為最終呈現(xiàn)形式，只要該視頻內(nèi)容以新聞評論為主，或者其短視頻的制作者、上傳者稱自己為“節(jié)目”，我們就可以認(rèn)為這屬于我們對于“短視頻新聞評論”的討論范圍。

短視頻平臺下，新聞評論的表達(dá)狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槠降扔懻摚u論人員不再是權(quán)威的代表：短視頻新聞評論人員的儀表多樣，不一定是俊男靚女；口音南腔北調(diào)，不一定需要受過專業(yè)的語言訓(xùn)練。與傳統(tǒng)媒體時代下，“凡是報上寫的，凡是電臺、電視臺播的，就是官方的意見，就具有絕對的權(quán)威性”[5]不同，短視頻平臺中信息本身不代表任何權(quán)威，只是給評論者一個展示的空間，而不存在對于評論者自身身份的任何形式的“認(rèn)可”，新聞評論節(jié)目從權(quán)威聲音的表達(dá)工具變成了一個平等表達(dá)的平臺。

2. 短視頻新聞評論語態(tài)轉(zhuǎn)變的原因

2.1 評論主體身份定位：媒體形象到個人形象

廣播電視平臺與以“去中心化”為特征的社交媒體平臺相比，其地位和功能都有著根本的差異。廣播電視平臺在地位上屬于黨的新聞宣傳工作中的重要一環(huán)，“從根本上說，我國的廣播電視是黨、政府和人民的喉舌，是社會主義宣傳文化事業(yè)中不可缺少的組成部分”[6]。廣播電視媒體的根本屬性一直以來都是新聞屬性，而我國的新聞工作者從身份上便與其他行業(yè)從業(yè)者有著屬性的區(qū)別，新聞行業(yè)具有著上情下達(dá)、下情上達(dá)的橋梁作用，媒體平臺具有著黨和國家的“喉舌”的特殊身份，其本身就帶有著“權(quán)威”色彩。

播音員與主持人代表著媒體平臺的形象與身份，而媒體平臺又代表著權(quán)威聲音，其身份地位注定不能與以人民群眾為主體的受眾群體真正“平等”。

短視頻平臺自身有“去中心化”的性質(zhì)，短視頻平臺中沒有傳統(tǒng)意義上占據(jù)絕對主動地位的傳播者和被動地位的接收者?！癢eb2.0時代環(huán)境下社交媒體這種新興的信息資源創(chuàng)造和共享模式即為用戶生成內(nèi)容[7]，”這種生產(chǎn)模式使得“用戶也可創(chuàng)造內(nèi)容”變成了“創(chuàng)造內(nèi)容者都是用戶”。這種祛魅性使媒體機(jī)構(gòu)的權(quán)威屬性被消解。同時，短視頻新聞評論的主體并不全是專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)或媒體從業(yè)人員，無論何種身份，只要對于新聞事件想要發(fā)聲與表達(dá)，都可以在短視頻平臺制作新聞評論視頻，完全以自己的個人形象發(fā)聲。專業(yè)媒體和普通受眾的定位變成了“大用戶”和“小用戶”的關(guān)系，從根本性質(zhì)上達(dá)到了平等。二者間的區(qū)別不再是能否發(fā)聲，而只是發(fā)聲影響力大小的區(qū)別。甚至有些專業(yè)媒體在短視頻平臺的影響力還不如某些普通用戶的大。傳統(tǒng)媒體的短視頻平臺賬號與其他非專業(yè)媒體的賬號以及所有普通用戶身份的平等化，也為短視頻新聞評論的語態(tài)平民化轉(zhuǎn)變提供了可能性。

2.2 評論節(jié)目平臺特性：評論節(jié)目到評論視頻

廣播電視節(jié)目，指的是“廣播電視機(jī)構(gòu)播出內(nèi)容最基本的組織形式、播出形式和構(gòu)成單元”，“有固定的播出時間和時長、內(nèi)容主體和形式風(fēng)格統(tǒng)一、定期播出的節(jié)目單元[8]?！眰鹘y(tǒng)媒體的新聞評論節(jié)目受固定時長限制，有最基本的節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)和主題限制，播出需要具備相關(guān)部門所發(fā)布的播出資格。一檔新聞節(jié)目從立項(xiàng)到播出需要經(jīng)過復(fù)雜的準(zhǔn)備過程。

而與傳統(tǒng)媒體平臺的“節(jié)目”概念不同，短視頻平臺新聞評論以賬號或賬號矩陣為單位，短視頻的“節(jié)目”沒有固定的時長要求、節(jié)目類型，沒有統(tǒng)一的節(jié)目播出資質(zhì)和制作標(biāo)準(zhǔn)。從媒介生產(chǎn)角度來看，短視頻平臺的新聞評論視頻制作沒有任何固定要求，其制作門檻低使得任何人只要具備媒介接觸能力，也就具備了媒介信息生產(chǎn)能力；從媒介內(nèi)容制作來看，基本不存在任何評論內(nèi)容知識、質(zhì)量的要求；從媒介接收來看，沒有任何的時間、空間要求，有一臺手機(jī)隨時隨地就可以觀看評論視頻。

目前，在短視頻平臺上除了對于新聞發(fā)布、采訪有一定要求之外，對于表達(dá)評論人觀點(diǎn)的評論視頻沒有發(fā)布限制。短視頻平臺的賬號不需要明確的節(jié)目定位，今天以時政新聞為主題，明天可以以娛樂新聞為主題，只要能夠拉近與受眾的情感距離，獲得受眾關(guān)注，就可以根據(jù)一些熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容制作。短視頻平臺的節(jié)目內(nèi)容沒有時長限制和固定單元，只有數(shù)十秒鐘的一段視頻內(nèi)容也可以作為內(nèi)容的承載主體。

傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作成本高，流程復(fù)雜，體量大，要求制作者來服務(wù)節(jié)目；短視頻平臺視頻制作成本低，流程簡單，體量小，整檔節(jié)目（或稱視頻）可以完全圍繞評論主體來服務(wù)。由于節(jié)目不受題材、時長等的限制，評論主體的語言風(fēng)格靈活多變，不受拘束，時而活潑時而嚴(yán)肅，時而長篇大論時而簡明扼要。評論主體的個性與個人形象在短視頻中充分展現(xiàn)，不是主持人為節(jié)目服務(wù)，而是評論視頻成為了主持人意見表達(dá)的平臺，短視頻平臺的新聞評論也由此呈現(xiàn)出個性化、平民化的語態(tài)。

2.3 評論節(jié)目表現(xiàn)方式：單向傳播到多方互動

傳統(tǒng)媒體時代，新聞評論節(jié)目屬于單向傳播，新聞評論節(jié)目在傳播活動中占據(jù)優(yōu)勢地位，觀眾的反饋渠道主要通過現(xiàn)場連線、事后反饋、選擇頻道來達(dá)成，其反饋有一定門檻，且滯后性較強(qiáng)：評論節(jié)目的時長決定了現(xiàn)場連線在節(jié)目的占比較低，即便是《馬后炮》等以連線觀眾或播出觀眾留言為特色的電視節(jié)目，其給予觀眾的表達(dá)時間也不及節(jié)目的五分之一；事后反饋指在節(jié)目播出之后，通過寫信、電話、留言等方式向媒體機(jī)構(gòu)表達(dá)意見，這種反饋方式并非公開傳播，也無法及時反饋意見、表達(dá)觀點(diǎn)；觀眾表達(dá)自己觀感最直接的方式就是通過切換頻道來觀看自己喜歡的節(jié)目，也需要長時間的累積。

短視頻平臺下，其“社交”屬性凸顯，評論內(nèi)容生產(chǎn)主體的身份是“用戶”，而普通的觀眾其身份本質(zhì)也是“用戶”，二者在短視頻平臺所提供的“評論區(qū)”“論壇”等場域下，進(jìn)行平等、及時的交流。在短視頻平臺直播時，也有在互聯(lián)網(wǎng)接收終端（通常為移動通信設(shè)備）的屏幕中占比不小的公共屏幕，如果受眾的負(fù)面反饋過多，也會直接影響到短視頻平臺直播的效果。這種觀眾輿論在節(jié)目表現(xiàn)中占據(jù)重要地位，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、舉報、拉黑等行為都會影響新聞評論節(jié)目，受眾選擇權(quán)上升，地位更加重要。

新聞評論也脫離開高臺教化、我播你看的高姿態(tài)，轉(zhuǎn)向更加平等的姿態(tài)。一些原有的專業(yè)媒體的數(shù)字媒體賬號也開始轉(zhuǎn)變語態(tài)來獲得用戶喜愛。比如央視《新聞聯(lián)播》的主播團(tuán)隊(duì)，在短視頻平臺打造的新聞評論《主播說聯(lián)播》，“主持人轉(zhuǎn)變播報方式，建立人格化形象；轉(zhuǎn)變播報語態(tài)，采用幽默化解讀；轉(zhuǎn)變播報語氣，剛?cè)岵?jì)表態(tài)度[9]?！?/p>

3. 新媒體語境下評論節(jié)目的轉(zhuǎn)變策略

3.1 以評論主體為中心：打造優(yōu)質(zhì)評論主持人

短視頻平臺的新聞評論節(jié)目呈現(xiàn)出以評論主體為核心的發(fā)展趨勢，從主持人為節(jié)目服務(wù)轉(zhuǎn)化為節(jié)目為主持人服務(wù)。在傳統(tǒng)媒體時代，主持人的形象也是節(jié)目的“門面”，評論節(jié)目注重主持人和評論員的表達(dá)是一以貫之的。在短視頻平臺，想要做好新聞評論，就必須更加重視主持人或評論員的個人塑造。傳統(tǒng)媒體時代，新聞節(jié)目主持人的選擇具備嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，主要以播音主持工作或新聞工作的從業(yè)人員來擔(dān)當(dāng)，其語言表達(dá)規(guī)范，相關(guān)知識豐富，但這些優(yōu)點(diǎn)卻在短視頻平臺成為了與受眾產(chǎn)生隔閡的原因?？v觀我國廣播電視發(fā)展史，主持人的語態(tài)歷經(jīng)多次變化，其主要原則便是“實(shí)踐為師”，什么表達(dá)狀態(tài)適合節(jié)目播出的實(shí)際需求，播音員主持人就需要轉(zhuǎn)變自身表達(dá)語態(tài)來適應(yīng)實(shí)踐需求。評論主持人應(yīng)該在保持傳統(tǒng)時代為人所重視的語音標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)態(tài)度、權(quán)威身份以及語言表達(dá)能力等等特征的同時，運(yùn)用數(shù)字媒體平臺運(yùn)營技巧，打造個人親民形象，拉近與受眾間的情感距離，培養(yǎng)出短視頻時代的新聞嗅覺和新聞敏感度，并用專業(yè)的有聲語言工作者的能力制作出上接天線，下接地氣的新聞評論節(jié)目。簡而言之，在短視頻時代，專業(yè)從事媒體工作的人員更應(yīng)轉(zhuǎn)變自身表達(dá)語態(tài)，以新聞工作的專業(yè)素養(yǎng)輔以平民化的表達(dá)語態(tài)，以適應(yīng)短視頻新聞評論節(jié)目的需求。

3.2 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為守則：打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣

與傳統(tǒng)媒體平臺事業(yè)性體制相比，短視頻平臺全民創(chuàng)作的性質(zhì)決定了大部分的媒介內(nèi)容都是免費(fèi)的，只有部分的內(nèi)容生產(chǎn)者能夠盈利。而制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要成本，時間、人工等的消耗在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)初期未必能夠獲得相應(yīng)的回報，缺乏固定的收入渠道也會使得有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的創(chuàng)作者入不敷出，終止創(chuàng)作。同時，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻的降低使得大量低質(zhì)量短視頻井噴式出現(xiàn)，并通過賬號矩陣，借助平臺推送算法機(jī)制分發(fā)并盈利，形成一種“劣幣驅(qū)逐良幣”之勢。

同時，我們也應(yīng)意識到去中心化的特質(zhì)雖然使得傳播者與受眾的絕對界限消弭，但是平臺上不進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，專門的“看客”仍然占比最高，專業(yè)意見領(lǐng)袖和專業(yè)媒介內(nèi)容生產(chǎn)主體仍然是短視頻平臺中的主要媒介生產(chǎn)者：絕對意義的傳播者與受眾關(guān)系已經(jīng)不再，但相對的受眾與傳播者的區(qū)別依然存在，“受眾的媒介的使用需求可以歸結(jié)為五大類：認(rèn)知需求、情感需求、個人整合需求信息、社會整合需求、疏解壓力需求[10]。”在短視頻平臺下，受眾使用媒介依然是為滿足其特定需求，而優(yōu)質(zhì)的媒介內(nèi)容依舊具備強(qiáng)勁的競爭力，“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)觀念永不過時。如何優(yōu)化視頻流量分發(fā)與盈利機(jī)制，令優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者得到應(yīng)有的回報，這無疑是媒介平臺亟需解決的難題。不論分發(fā)機(jī)制如何改變，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總是會提供受眾所需的價值，同時優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)也是專業(yè)媒體的核心價值所在。專業(yè)媒體應(yīng)當(dāng)利用自身優(yōu)勢，多平臺、多賬號布局，在多個社交平臺上發(fā)布內(nèi)容，充分利用圖文平臺、長視頻、短視頻平臺以及其他社交平臺的媒介特點(diǎn)持續(xù)輸出有特色、高質(zhì)量的媒介內(nèi)容，綜合打造自身媒體的IP形象，以求在數(shù)字媒體時代扎穩(wěn)腳步，實(shí)現(xiàn)媒體價值。

4. 結(jié)束語

媒體是社會的守望者，這是媒體行業(yè)公認(rèn)的常識，也決定了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)形態(tài)是隨著社會的發(fā)展而發(fā)展，在記錄社會變化的同時影響著社會的變化。短視頻平臺的火爆體現(xiàn)出了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與其對社會的深刻影響，媒體工作者更應(yīng)該在這種環(huán)境下把握機(jī)遇，處理好專業(yè)內(nèi)容和平民表達(dá)的語態(tài)平衡，轉(zhuǎn)換傳播語態(tài)，在新的媒介內(nèi)容分發(fā)平臺中創(chuàng)作有溫度、有態(tài)度、有熱度的新聞評論節(jié)目，發(fā)揮好媒體應(yīng)具備的社會守望、輿論監(jiān)督、信息提供功能。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2017：265-266.

[2]陳剛.談?wù)勗u論播音的基本要求和語言表達(dá)特點(diǎn)[J].現(xiàn)代傳播.1980（01）：39-43.

[3]劉博偉.淺析如何判斷新聞節(jié)目的播音主持語態(tài)[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2019（08）：158-159.

[4]李敏，譚天.電視新聞評論的形態(tài)創(chuàng)新和語態(tài)創(chuàng)新[J].視聽界，2011（04）：66-70.

[5]劉學(xué)義.話語權(quán)轉(zhuǎn)移[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008：46-47.

[6]田惠愛.深化對廣播電視政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的認(rèn)識[J].前進(jìn)，2001（10）：32-35.

[7]丹尼斯麥奎爾.受眾分析[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2009：42-54.

[8]陸曄.當(dāng)代廣播電視概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2021：271-279.

[9]于小菲.新媒體背景下時政新聞播音在風(fēng)格上的創(chuàng)新——以央視新媒體欄目《主播說聯(lián)播》為例[J].西部廣播電視，2019（20）：172-173.

[10]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：168-169.