趙智 邵建靜

【摘要】當(dāng)前益智推理類(lèi)綜藝發(fā)展迅速，前景廣闊，其嚴(yán)密的推理、劇情的演繹、搞笑的話語(yǔ)給觀眾帶來(lái)了愉悅的體驗(yàn)，芒果TV打造了多款口碑益智推理類(lèi)節(jié)目，且獨(dú)具傳播特色，收獲了較好的傳播效果。本文旨在分析芒果TV益智推理類(lèi)綜藝的發(fā)展與創(chuàng)新，首先研究了其內(nèi)容與傳播特征，然后分析了其傳播效果，最后探討了其節(jié)目制作與傳播的發(fā)展啟示。

【關(guān)鍵詞】益智推理；綜藝節(jié)目；發(fā)展創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.052

芒果TV上線于2014年4月，是實(shí)現(xiàn)“多屏合一”獨(dú)播、跨屏、自制的新媒體視聽(tīng)綜合傳播服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)也是湖南廣電旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。在綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，湖南廣電一直有著不錯(cuò)的成績(jī)，芒果TV作為旗下的視頻平臺(tái)在綜藝節(jié)目開(kāi)發(fā)方面，一直以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作為關(guān)鍵點(diǎn)，其在綜藝節(jié)目理念、傳播形式、內(nèi)容創(chuàng)意開(kāi)發(fā)和價(jià)值傳遞上有著豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。十幾年來(lái)，海外綜藝版權(quán)引進(jìn)模式在中國(guó)層出不窮，有不少海外引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目在中國(guó)播出后受到了廣大受眾的青睞。對(duì)于海外綜藝節(jié)目的引進(jìn)，從一定程度上豐富了芒果TV的綜藝類(lèi)型，提升了芒果TV的綜藝創(chuàng)作和發(fā)展，也促進(jìn)了中國(guó)綜藝市場(chǎng)的發(fā)展。

2016年《明星大偵探》播出之后，芒果TV的益智推理類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開(kāi)始興起，《明星大偵探》引自韓國(guó)JTBC電視臺(tái)的《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》，但是節(jié)目嘉賓與節(jié)目定位也有自身特殊的安排與設(shè)定。該節(jié)目第一季播出后，在豆瓣上取得了9.3的高分，直到2023年該節(jié)目已連續(xù)推出八季。此后，芒果TV還相繼推出《明星大偵探》姊妹篇《我是大偵探》，以及衍生節(jié)目《名偵探學(xué)院》等多個(gè)衍生節(jié)目。不止如此，《密室大逃脫》《YES OR NO》《漂亮的推理》等節(jié)目的推出將芒果TV益智推理類(lèi)網(wǎng)綜的發(fā)展推向一個(gè)新的高度。

本文以益智推理類(lèi)綜藝節(jié)目為研究對(duì)象，從發(fā)展歷程、融合創(chuàng)新、傳播效果、研發(fā)思路四個(gè)方面出發(fā)，對(duì)芒果TV益智推理類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新進(jìn)行了文本分析和案例分析，總結(jié)出其有益的借鑒與啟示，有助于媒體從業(yè)者制作出更多能夠體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的節(jié)目，以滿足受眾多方面的需求，并以此促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

1. 芒果TV益智推理類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

1.1 芒果TV益智推理類(lèi)綜藝節(jié)目的概述

關(guān)于“益智”，國(guó)內(nèi)有學(xué)者將益智類(lèi)節(jié)目界定為融知識(shí)普及、趣味游戲、思維訓(xùn)練、心理測(cè)試等多種元素于一體的節(jié)目類(lèi)型。關(guān)于“推理”，有學(xué)者指出其表征意義，即凡是根據(jù)事物的發(fā)展規(guī)律，從而能夠?qū)ξ粗蛭磥?lái)必然發(fā)生的事情進(jìn)行推測(cè)、預(yù)測(cè)的一種思維能力。因此將益智推理類(lèi)綜藝節(jié)目界定為：主角對(duì)案件或事物進(jìn)行推理與偵破的真人秀節(jié)目或者是以推理、探秘為主要元素，通過(guò)已知的線索對(duì)人或事進(jìn)行推斷或競(jìng)猜的娛樂(lè)節(jié)目，且可以提高和增進(jìn)觀眾的“智力”。芒果TV的益智推理類(lèi)綜藝節(jié)目具體有《明星大偵探》《密室大逃脫》《我是大偵探》《名偵探學(xué)院》《YES OR NO》《漂亮的推理》等。

1.2 芒果TV益智推理類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

2016年，芒果TV推出大型明星推理真人秀節(jié)目《明星大偵探》，每期參與錄制的明星需要在“案件現(xiàn)場(chǎng)”尋找證據(jù)，并推理出真正的兇手。在娛樂(lè)和益智的基礎(chǔ)上，節(jié)目還融入了現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)際存在的問(wèn)題，反映問(wèn)題，折射現(xiàn)實(shí)。后來(lái)衍生了姊妹篇節(jié)目《我是大偵探》，此節(jié)目則是衛(wèi)視播出，全面升級(jí)采用更廣闊的場(chǎng)景、更豐富的游戲任務(wù)、進(jìn)一步升級(jí)互動(dòng)體驗(yàn)。

2019年，明星大偵探的衍生節(jié)目《名偵探學(xué)院》播出，這是芒果TV推出的大型益智成長(zhǎng)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目，嘉賓由素人學(xué)霸、新銳主持人、打工人等組成，脫離了名人效應(yīng)，該節(jié)目也做出了特有的情懷。

2019年，芒果TV推出了大型益智類(lèi)實(shí)景解密體驗(yàn)秀《密室大逃脫》，該節(jié)目翻拍自韓國(guó)綜藝《大逃脫》，延續(xù)了《明星大偵探》的布景風(fēng)格，構(gòu)建探險(xiǎn)情景，并帶有懸疑推理元素，融合原版節(jié)目中燒腦的密室關(guān)卡，帶著觀眾一起解密。

2021年，芒果TV推出了十分鐘極速推理節(jié)目《YES OR NO》，該節(jié)目通過(guò)簡(jiǎn)單直接的問(wèn)答形式，還原故事的真相。每期一共五位嘉賓，分為四名偵探和一名當(dāng)事人，由當(dāng)事人簡(jiǎn)要演繹該期故事，四名偵探通過(guò)對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行提問(wèn)尋求真相，每一個(gè)問(wèn)題都只會(huì)得到“是”或“不是”的回答，讓嘉賓在簡(jiǎn)單的一問(wèn)一答中無(wú)限接近真相。2022年，芒果TV又推出了女探推理節(jié)目《漂亮的推理》，該節(jié)目模式與《YES OR NO》類(lèi)似。

2. 芒果TV益智推理類(lèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新

2.1 敘事策略

2.1.1 設(shè)置懸念，渲染懸疑氛圍

推理類(lèi)綜藝節(jié)目因其“推理”“益智”的鮮明特色，在懸念的設(shè)置上比一般的節(jié)目更加巧妙。以把“案件推理”作為關(guān)鍵詞的《明星大偵探》節(jié)目為例，整個(gè)節(jié)目流程都充斥著環(huán)環(huán)相扣的懸念。在《明星大偵探》中，“誰(shuí)是兇手”便是節(jié)目中的懸念，它貫穿了節(jié)目的始終。整期節(jié)目嘉賓的所有行為只有一個(gè)目的，那就是找出兇手。而兇手的目的則是隱藏自己的真實(shí)身份，混淆大家的判斷從而脫身。再以《密室大逃脫》為例，節(jié)目中的“大懸念”就是嘉賓能否破解重重關(guān)卡，從密室逃脫；以極速推理為標(biāo)簽的《YES OR NO》也是以環(huán)環(huán)相扣的多重問(wèn)題，將真相在一步步懸念指引下引出表面。推理類(lèi)綜藝節(jié)目的“懸疑”“推理”等特點(diǎn)，決定了其節(jié)目環(huán)節(jié)的復(fù)雜性以及節(jié)目情節(jié)的曲折性，使得整個(gè)節(jié)目具備豐富的內(nèi)涵和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)。

2.1.2 多線并行，推進(jìn)故事內(nèi)容展開(kāi)

推理類(lèi)綜藝節(jié)目運(yùn)用多線敘事推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展。在《明星大偵探》第五期《消失的新郎》這個(gè)故事里，每個(gè)人身上都有獨(dú)立的線索，每個(gè)線索都會(huì)觸發(fā)不同的故事，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。

2.1.3 主題選擇，折射社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

《明星大偵探》總共播出七季，共涉及83個(gè)案件，從播出時(shí)間和案件數(shù)量來(lái)看，中國(guó)版《明星大偵探》基本呈現(xiàn)出每年出一季，并且保證有10個(gè)以上的不同案件，且每個(gè)案件與法律結(jié)合在一起，起到一定的普法作用。但是《明星大偵探》也關(guān)注社會(huì)話題、關(guān)切社會(huì)現(xiàn)實(shí)，體現(xiàn)它的社會(huì)責(zé)任感；另外，《明星大偵探》涉及的題材廣泛，有現(xiàn)代、古代、科幻和仙俠等，富有想象力和創(chuàng)造性?！睹餍谴髠商健返膬?nèi)容定位為：嚴(yán)密推理+劇情演繹+搞笑娛樂(lè)+價(jià)值傳遞。

2.2 形式設(shè)置

2.2.1 嘉賓的選擇和角色的沉浸

尹紅教授曾提出真人秀節(jié)目的首要元素就是“參與者——故事主體和觀眾收看客體的人物元素”，由此可見(jiàn)參與者的重要性。《明星大偵探》因其推理真人秀節(jié)目的特殊性，對(duì)參與者的要求較高，每位明星玩家在節(jié)目中都要演繹好游戲角色和劇情角色。節(jié)目選擇的每一個(gè)嘉賓，具備“爆梗王”的技能，能深入角色，給觀眾帶來(lái)真實(shí)又有深度的推理體驗(yàn)，比如王鷗和魏晨作為節(jié)目的常用嘉賓，他們經(jīng)常在不同的故事里扮演情侶或者夫妻，在推理過(guò)程中既能夠客觀陳述自己所代表角色的故事線，又能夠在演繹中將觀眾代入角色，產(chǎn)生共鳴。

《密室大逃脫》的嘉賓選擇和設(shè)定，則是要符合密室這一特點(diǎn)，即既有沖鋒陷陣的勇者，亦有嚇得倒退渲染氣氛的嘉賓。比如，在游戲里有這樣的稱(chēng)呼，“正義坦”是會(huì)幫助隊(duì)伍中膽小的玩家完成任務(wù)，保護(hù)隊(duì)伍中的膽小玩家；“毒坦、逆坦”以嚇唬隊(duì)伍中的膽小玩家為主要任務(wù)，相當(dāng)于隱藏在玩家中的NPC；“半坦”是指最開(kāi)始擋在前面，但遇到非?？膳碌默F(xiàn)場(chǎng)，也會(huì)招架不住的玩家。在《密室大逃脫》里不同的嘉賓承擔(dān)不一樣的角色，且能夠很好地帶動(dòng)氛圍。

而《名偵探學(xué)院》和《YES OR NO》的嘉賓則是素人嘉賓，他們是一群可愛(ài)的學(xué)霸們，他們的搞笑言論有時(shí)候往往蘊(yùn)含知識(shí)的底蘊(yùn)。《漂亮的推理》選擇的嘉賓則是一群漂亮的女生，不同的女探有不同的性格，在推理過(guò)程中起到不同的作用。

2.2.2 場(chǎng)景的布置和視聽(tīng)的結(jié)合

第一二季的《明星大偵探》都是以舞臺(tái)場(chǎng)景搭建來(lái)開(kāi)展案情的，但是從第三季第一期開(kāi)始，場(chǎng)景由內(nèi)景變成實(shí)景，大大增強(qiáng)了真實(shí)感和參與感，直擊人心的沖擊帶來(lái)了節(jié)目效果。除此之外，環(huán)節(jié)的設(shè)置也是精心準(zhǔn)備，節(jié)目的設(shè)置是讓玩家進(jìn)行角色扮演并且進(jìn)入節(jié)目組布置的場(chǎng)景尋找線索，然后根據(jù)找到的線索推理出案件過(guò)程并找出兇手。那就是說(shuō)在場(chǎng)景中需要設(shè)置很多重要點(diǎn)位，以保證玩家有所“收獲”。在《密室大逃脫》節(jié)目中，密室中的任何一個(gè)道具都與謎題息息相關(guān)，任何一個(gè)道具可能都隱藏著游戲的關(guān)鍵線索，同時(shí)節(jié)目組也會(huì)故意制造一些誤導(dǎo)性線索。第一季第一期《燒烤店的秘密》中出現(xiàn)的“真漢子辣椒”道具，辣椒道具鎖在箱子里誤導(dǎo)明星嘉賓以為解決這一道具便可以觸發(fā)這一關(guān)卡的密室門(mén)，從而出現(xiàn)了一人吃一個(gè)辣椒的蠢萌行為，增添了節(jié)目綜藝感。

推理類(lèi)綜藝節(jié)目的視聽(tīng)語(yǔ)言十分豐富，節(jié)目中多用形象、生動(dòng)的視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)講故事，用直觀、有趣的畫(huà)面造型來(lái)傳遞思想揭示主旨。首先是鏡頭的景別。一般的綜藝節(jié)目以全景、中景景別為主，景別的變化并不會(huì)太大。但是推理類(lèi)綜藝節(jié)目不同，它的鏡頭景別運(yùn)用特別豐富，尤其是特寫(xiě)鏡頭運(yùn)用得極多。特寫(xiě)鏡頭的使用可以瞬間將觀眾的注意力吸引過(guò)去，造成視覺(jué)上的沖擊力。比如《明星大偵探》中出現(xiàn)的玩偶，就會(huì)將鏡頭拉近，加上音樂(lè)的渲染，則營(yíng)造出一種沖擊感。

2.3 整合傳播

2.3.1 線上線下傳播矩陣

芒果TV益智推理類(lèi)節(jié)目的傳播方式也是十分全面和系統(tǒng)的，有自身團(tuán)隊(duì)的打造和精準(zhǔn)有效的宣傳推廣，從第一季開(kāi)始到第三季，《明星大偵探》的宣傳團(tuán)隊(duì)在藝人話題、搞笑段子、服化道具等方面作過(guò)諸多嘗試，在明確了節(jié)目的定位之后，《明星大偵探》首次在綜藝節(jié)目宣推上運(yùn)用“電影級(jí)營(yíng)銷(xiāo)”方式來(lái)操作，開(kāi)創(chuàng)了綜藝節(jié)目的電影級(jí)安利式營(yíng)銷(xiāo)新模式。借助與豆瓣電影、毒舌電影、獨(dú)立魚(yú)電影、有部電影、電影鋪?zhàn)拥阮^部電影自媒體的合作，《明星大偵探》將節(jié)目的受眾從綜藝領(lǐng)域拓寬到了電影領(lǐng)域，成功對(duì)準(zhǔn)了新的觀看群體。節(jié)目官方微信公眾號(hào)則主要用于節(jié)目衍生內(nèi)容及產(chǎn)品的推廣和深化等。如推出推理游戲、節(jié)目周邊產(chǎn)品等。

2.3.2 受眾互動(dòng)傳播矩陣

有節(jié)目的忠實(shí)粉絲和明星嘉賓的粉絲群體作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)節(jié)目進(jìn)行推廣宣傳，參與相關(guān)話題互動(dòng)，在各大社交媒體平臺(tái)發(fā)布二創(chuàng)文章、二創(chuàng)視頻，除此之外，節(jié)目的忠實(shí)受眾群也會(huì)為節(jié)目發(fā)出自己的聲音。

3. 芒果TV益智推理類(lèi)綜藝節(jié)目的效果

3.1 打造口碑節(jié)目，帶動(dòng)益智推理類(lèi)節(jié)目的繁榮發(fā)展

骨朵數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月8日，《大偵探 第七季》累計(jì)播放量43.5億，豆瓣評(píng)分77.7分；《密室大逃脫》累計(jì)播放量30.9億，豆瓣評(píng)分7.6分；《名偵探學(xué)院 第五季》累計(jì)播放量8.5億，豆瓣評(píng)分8.3分。多檔節(jié)目都是延續(xù)了很多季，有固定的受眾群，也有新增的粉絲群，可見(jiàn)口碑節(jié)目的影響力。

3.2 價(jià)值建構(gòu)與傳遞，反映現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

《明星大偵探》第六季中的《夜半酒店》是關(guān)于兒童保護(hù)話題的探討，《新四大才子》是對(duì)學(xué)術(shù)造假不良社會(huì)風(fēng)氣的揭露，《天空公寓》則是針對(duì)越來(lái)越多年輕人迫于生活成為房奴的現(xiàn)象進(jìn)行討論，《忘憂雜貨鋪》是針對(duì)抑郁癥而展開(kāi)的故事線等。每一個(gè)話題都緊貼大眾關(guān)注焦點(diǎn)，以“正能量”“正義”“普法”為目的，將價(jià)值與意義傳遞給受眾，體現(xiàn)了節(jié)目制作中的社會(huì)責(zé)任感。

3.3 提升商業(yè)價(jià)值，帶動(dòng)實(shí)景游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展

益智推理類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展與盛行直接帶動(dòng)了“劇本殺”和“密室逃脫”實(shí)景游戲的商業(yè)價(jià)值，受節(jié)目影響，人們都紛紛去體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)中的推理與探秘活動(dòng)。且“劇本殺”與“密室逃脫”實(shí)景店也針對(duì)不同人群，開(kāi)發(fā)了不同的劇本與密室體驗(yàn)，在實(shí)景游戲道路上發(fā)展迅速。

4. 芒果TV益智推理類(lèi)綜藝節(jié)目的啟示

從節(jié)目設(shè)置上來(lái)講，節(jié)目從嘉賓服飾到置景要還原所設(shè)定時(shí)代的元素和環(huán)境風(fēng)格，體現(xiàn)故事的主題和發(fā)生的背景，同時(shí)還可以挖掘更多獨(dú)特的中國(guó)元素，可以體現(xiàn)在服飾、建筑、山水、風(fēng)俗、傳統(tǒng)技藝、音樂(lè)、舞蹈等方面；從內(nèi)容選材上來(lái)講，要重視社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)代命題、人民生活等現(xiàn)實(shí)題材，而非僅僅只有娛樂(lè)、競(jìng)技、情感。芒果TV益智推理類(lèi)綜藝就是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)題材進(jìn)行了挖掘和運(yùn)用，關(guān)注到社會(huì)話題，且在節(jié)目中進(jìn)行正確引導(dǎo)；從鏡頭藝術(shù)上來(lái)講，要時(shí)刻把握鏡頭語(yǔ)言，將沖擊力和沉浸式的感受傳遞給觀眾。從引進(jìn)學(xué)習(xí)到自主原創(chuàng)，芒果TV的益智推理類(lèi)綜藝形式多樣、內(nèi)涵豐富，這些成功經(jīng)驗(yàn)都有助于未來(lái)益智推理類(lèi)節(jié)目的發(fā)展，制作出更多可以體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與文化價(jià)值的節(jié)目，滿足受眾需求，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5. 結(jié)束語(yǔ)

筆者以芒果TV的推理類(lèi)綜藝節(jié)目為研究對(duì)象，對(duì)其發(fā)展歷程、創(chuàng)新制作予以梳理分析，完成了從文本特征到傳播效果的剖析，最后從芒果TV的推理節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)入手對(duì)行業(yè)內(nèi)益智推理類(lèi)節(jié)目的發(fā)展建言獻(xiàn)策。在現(xiàn)今時(shí)代，電視綜藝節(jié)目要學(xué)會(huì)文化破圈再筑圈，向更廣闊的知識(shí)面、更深刻的實(shí)踐意義前進(jìn)。

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