文/蘭帥輝 尹素偉

自1925年約翰·貝爾德第一次在電視信號(hào)中看到模糊且噪音很大的木偶圖像以來(lái)，視聽(tīng)傳媒生態(tài)已發(fā)生巨變。北京冬奧會(huì)大量運(yùn)用8K制作和傳播技術(shù)，為受眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)視聽(tīng)美學(xué)盛宴。在體育傳播領(lǐng)域，如何最大化發(fā)揮8K特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，把握媒體進(jìn)化趨勢(shì)，提升受眾觀賽體驗(yàn)，滿足和激發(fā)受眾觀賽需求，是重大體育賽事組織、運(yùn)營(yíng)者以及其他利益相關(guān)者關(guān)注的重大問(wèn)題。

一、8K在北京冬奧賽事中的應(yīng)用

奧運(yùn)會(huì)歷來(lái)是最新電視技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)和應(yīng)用地。在2022年北京冬奧會(huì)的電視播出中，8K超高清視頻技術(shù)的應(yīng)用為“科技冬奧”增添亮色。集成播控平臺(tái)方面，中央廣播電視總臺(tái)8K超高清頻道、北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)8K超高清頻道對(duì)冬奧賽事進(jìn)行了全程8K直播，驗(yàn)證了8K超高清節(jié)目采集、制作、信號(hào)交換、內(nèi)容分發(fā)、編碼傳輸、解碼落地的傳播全流程能力和傳播要素。內(nèi)容方面，總臺(tái)提供了超過(guò)100小時(shí)8K冬奧直播和超過(guò)200小時(shí)的8K節(jié)目，涵蓋冬奧會(huì)開閉幕式和重要比賽項(xiàng)目，北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道集成播控平臺(tái)和咪咕都實(shí)現(xiàn)了全時(shí)長(zhǎng)轉(zhuǎn)播?？缙寥诤蟼鞑シ矫?，北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道采用集成播控平臺(tái)，與北京市內(nèi)20塊公共8K超高清大屏、8K示范社區(qū)的電視屏聯(lián)動(dòng)進(jìn)行直播、轉(zhuǎn)播。中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳在國(guó)內(nèi)若干城市設(shè)置了8K轉(zhuǎn)播點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了戶外大屏、社區(qū)中屏、移動(dòng)小屏、終端投屏等多屏跨屏融合傳播，為觀眾帶來(lái)高品質(zhì)、沉浸式、多視角的觀看體驗(yàn)。傳播技術(shù)方面，北京冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了8K包括制播、編碼、傳輸、解碼、顯示的全棧的全鏈路驗(yàn)證，為8K產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用奠定了實(shí)踐基礎(chǔ)。移動(dòng)終端方面，北京廣播電視臺(tái)研發(fā)的“京8”APP創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)冬奧內(nèi)容在移動(dòng)終端支持8K內(nèi)容播放，圍繞8K內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了視頻長(zhǎng)短、玩法、內(nèi)容、場(chǎng)景的多重融合，是沉浸式、互動(dòng)式、高新體驗(yàn)的創(chuàng)新服務(wù)系統(tǒng)，顛覆了以往8K只應(yīng)用于大屏的固有觀念。

二、8K在北京冬奧賽事中的傳播創(chuàng)新

8K成為北京冬奧會(huì)最具標(biāo)志性的技術(shù)和應(yīng)用之一，冬奧賽事場(chǎng)景中的8K技術(shù)應(yīng)用適應(yīng)了數(shù)字時(shí)代媒介環(huán)境的變化和要求，實(shí)現(xiàn)了在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)融合、技術(shù)場(chǎng)景等維度的傳播創(chuàng)新。

1．8K技術(shù)適應(yīng)數(shù)字時(shí)代媒介環(huán)境要求。北京冬奧會(huì)恰逢我國(guó)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期。8K視聽(tīng)傳播的特點(diǎn)適應(yīng)了數(shù)字時(shí)代媒介環(huán)境的變化和體現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代媒介環(huán)境對(duì)媒介技術(shù)的內(nèi)在要求。

首先，海量信息傳播。8K技術(shù)攜帶的高幀率、高分辨率、高色深位數(shù)決定了傳播過(guò)程中擁有海量信息，并對(duì)傳輸通道、編碼、解碼和渲染的處理都提出了新的要求，而當(dāng)前大數(shù)據(jù)流分析和海量數(shù)據(jù)云存儲(chǔ)為視頻非結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的傳播提供了支撐。其次，視頻流傳播。8K傳播攜帶的多模態(tài)信息如視頻、音頻、動(dòng)漫、圖片等多元素多模態(tài)融合且更加擅長(zhǎng)視頻格式傳播，對(duì)數(shù)據(jù)的處理側(cè)重于以視頻流為主要內(nèi)容的實(shí)時(shí)流計(jì)算處理。視頻流傳播要兼顧電視8K和互聯(lián)網(wǎng)8K差異，直播、錄播和點(diǎn)播的流處理差異。最后，多層雙向互動(dòng)傳播。8K視頻流的傳播是雙向的互動(dòng)傳播，充分利用了傳遞信息的通道，并且上下行信息幾乎同時(shí)進(jìn)行并且對(duì)向而行互不干擾。運(yùn)用8K技術(shù)的傳播是更加徹底的互動(dòng)傳播，發(fā)送和接收方互為傳播者和接收者，快速處理和接收來(lái)自對(duì)方的信息加載和互動(dòng)要求。

2．8K技術(shù)全棧標(biāo)準(zhǔn)體系為北京冬奧傳播創(chuàng)新定型。自克勞德·香農(nóng)將傳播活動(dòng)視為線性傳播并嘗試用量化方法研究傳播的過(guò)程，傳播過(guò)程中的編解碼和干擾問(wèn)題就一直是傳播學(xué)研究的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。北京冬奧賽事場(chǎng)景中8K高質(zhì)量視頻圖像處理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是視頻的編解碼技術(shù)，8K所攜帶的大數(shù)據(jù)信息需要具有高壓縮性且適合網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)木幗獯a體系。同時(shí)8K的編解碼要具備實(shí)時(shí)迅速、全雙工雙向互動(dòng)、確保信息沒(méi)有失真和兼顧帶寬要求與傳輸質(zhì)量。當(dāng)前，8K編解碼規(guī)范逐漸被國(guó)內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的HDR標(biāo)準(zhǔn)、編解碼標(biāo)準(zhǔn)AVS3、傳輸信道方面DTMB標(biāo)準(zhǔn)所取代，尤其是AVS3標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)經(jīng)受冬奧場(chǎng)景的嚴(yán)苛測(cè)試并達(dá)到世界領(lǐng)先水平。8K的標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)8K驅(qū)動(dòng)的視聽(tīng)傳播具有基礎(chǔ)性、支撐性、引領(lǐng)性的作用，通過(guò)上述一系列標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)發(fā)布和在北京冬奧場(chǎng)景中的應(yīng)用，促進(jìn)了8K傳播的發(fā)展進(jìn)程。

3．8K技術(shù)集成實(shí)現(xiàn)北京冬奧視聽(tīng)傳播全鏈路創(chuàng)新。布萊恩·阿瑟認(rèn)為，“一種技術(shù)都脫胎于某種技術(shù)，多種技術(shù)的重新組合推動(dòng)某種重大技術(shù)突破”，8K即是如此。隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)迭代演進(jìn)，以數(shù)據(jù)、算力、算法、網(wǎng)絡(luò)為核心要素的多種創(chuàng)新技術(shù)聚合趨勢(shì)明顯，單一技術(shù)獨(dú)木難成林。8K技術(shù)也需要與其他技術(shù)有效融合，才能實(shí)現(xiàn)最佳的加乘效應(yīng)。

5G是8K發(fā)展的底座和催化劑。北京冬奧會(huì)在全面5G網(wǎng)絡(luò)的加持下實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容從生產(chǎn)、制作，到分發(fā)、傳輸、解碼標(biāo)準(zhǔn)的全面提升。8K巨大的存儲(chǔ)和計(jì)算要求離不開云計(jì)算。北京冬奧遠(yuǎn)程內(nèi)容制作和云轉(zhuǎn)播充分適應(yīng)疫情時(shí)期時(shí)空隔離的要求，通過(guò)云端平臺(tái)向全球媒體傳遞直播信號(hào)并適應(yīng)點(diǎn)播、回放、特效、剪輯等云端制作要求。8K和VR技術(shù)集成實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。央視頻的“VR看冬奧”產(chǎn)品融合8K和VR提供了80小時(shí)的沉浸式賽事直播和點(diǎn)播，使觀眾更加真實(shí)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍和體會(huì)到體育競(jìng)技的魅力。CGTN AR熊貓小墨將AR交互功能植入APP的信息流頁(yè)面中，將AR熊貓與新聞報(bào)道、奧運(yùn)項(xiàng)目介紹相結(jié)合，增強(qiáng)交互性和沉浸感，創(chuàng)新了內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。技術(shù)疊加形成新的生產(chǎn)力，促進(jìn)視聽(tīng)傳播全鏈條的變革和發(fā)展，也促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈集群跨越式發(fā)展。

4．8K技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)北京冬奧視聽(tīng)傳播全場(chǎng)景轉(zhuǎn)移。8K讓最具科技驅(qū)動(dòng)的冬奧會(huì)從各個(gè)維度可見(jiàn)可感。在8K技術(shù)加持下，視頻觀看從時(shí)間關(guān)注轉(zhuǎn)向空間關(guān)注、整體關(guān)注轉(zhuǎn)向局部細(xì)節(jié)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)比賽多個(gè)屏幕，多路信號(hào)多路解說(shuō)，多角度洞察瞬時(shí)細(xì)節(jié)。2022年北京冬奧會(huì)順應(yīng)了場(chǎng)景轉(zhuǎn)移向全視角觀看、全空間收聽(tīng)、全方位接觸、全流程參與和全感官體驗(yàn)的全現(xiàn)場(chǎng)趨勢(shì)。

通過(guò)從時(shí)間、空間、模態(tài)等多維度技術(shù)合成形成全景動(dòng)態(tài)畫面，由此帶來(lái)滑雪大跳臺(tái)項(xiàng)目、短道速滑、冰壺等比賽“子彈時(shí)間”更多維度的觀看視角和觀看體驗(yàn)。在冰壺比賽中，通過(guò)架設(shè)60多臺(tái)360度全景攝像機(jī)捕捉和回放運(yùn)動(dòng)精彩瞬間；賽場(chǎng)周圍還搭設(shè)了VR攝像機(jī)，用戶通過(guò)VR眼鏡近距離體驗(yàn)在場(chǎng)感，輕松獲得如視角切換、隨時(shí)暫停、自由縮放、定格旋轉(zhuǎn)等觀賽體驗(yàn)?；┐筇_(tái)項(xiàng)目用視頻處理系統(tǒng)在最短的時(shí)間內(nèi)，把運(yùn)動(dòng)員從跳臺(tái)出發(fā)到完成動(dòng)作的全過(guò)程進(jìn)行幀處理，即從幀中把運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作從畫面中剝離出來(lái)，并進(jìn)行量化計(jì)算（如瞬時(shí)速度、高度、傾角等），然后合成到一幅畫面上，將運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作詳細(xì)過(guò)程分解呈現(xiàn)出來(lái)。這些項(xiàng)目均從時(shí)間、空間和效果上實(shí)現(xiàn)視頻傳播創(chuàng)新突破，更加追求時(shí)間維度上關(guān)注全程、空間維度上追求全息、效能維度上實(shí)現(xiàn)全效的空間視頻應(yīng)用和傳播。

三、8K在體育傳播應(yīng)用推廣中存在的困境

值得注意的是，8K在北京冬奧賽事場(chǎng)景中的典型應(yīng)用并沒(méi)有自然傳導(dǎo)到非冬奧賽事場(chǎng)景中，8K在實(shí)際傳播應(yīng)用中存在著認(rèn)知不足、內(nèi)容不全、場(chǎng)景不深、終端昂貴等發(fā)展困境，這與北京冬奧會(huì)中的應(yīng)用熱度形成了巨大反差。

1．8K受眾認(rèn)知度不足，消費(fèi)端尚未形成普遍認(rèn)知。據(jù)調(diào)查，當(dāng)前8K研究的熱點(diǎn)與普通用戶的認(rèn)知差距很大，8K知曉率整體偏低，8K技術(shù)及大屏現(xiàn)階段在市場(chǎng)的宣傳、推廣范圍相對(duì)較小，尚未在市場(chǎng)中形成普遍認(rèn)知。一些主流廠商如三星、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、TCL都推出了自己的形象超高清旗艦產(chǎn)品，品牌陣營(yíng)持續(xù)不斷擴(kuò)大，但目前8K超高清產(chǎn)品更像是形象款而不是流量款產(chǎn)品。因?yàn)樗峡蛦蝺r(jià)高、品質(zhì)高、調(diào)性高的極小眾產(chǎn)品特征，不注重銷量，更多是引領(lǐng)和激發(fā)需求的作用。乘著北京奧運(yùn)會(huì)的應(yīng)用熱度和場(chǎng)景需求牽引，圍繞8K新技術(shù)、新應(yīng)用、新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)的研究也隨之進(jìn)入了快車道。但目前對(duì)終端用戶主導(dǎo)類應(yīng)用場(chǎng)景開發(fā)不足，對(duì)終端用戶的顯性需求滿足不夠、潛在需求挖掘不深。

2．8K超高清內(nèi)容嚴(yán)重不足，拉新作用有限。內(nèi)容供給是超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接驅(qū)動(dòng)。但從供給側(cè)來(lái)看，超高清內(nèi)容制作成本高、設(shè)備投資大、耗時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)需求側(cè)觀眾收看的條件還不完全具備，導(dǎo)致內(nèi)容制作單位生產(chǎn)超高清內(nèi)容的意愿不強(qiáng)、動(dòng)力不夠，內(nèi)容生產(chǎn)市場(chǎng)參與主體較單一、活力不足。眾多不符合8K標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容通過(guò)低畫質(zhì)內(nèi)容美化“超分”流入市場(chǎng)，導(dǎo)致超高清內(nèi)容良莠不齊，劣幣驅(qū)逐良幣，降低了終端用戶的觀看體驗(yàn)和付費(fèi)意愿，反過(guò)來(lái)又影響了市場(chǎng)供給高質(zhì)量?jī)?nèi)容的積極性，導(dǎo)致惡性循環(huán)。以拍攝環(huán)節(jié)為例，通過(guò)廣播電視收看的8K攝像機(jī)已經(jīng)得到主流廠商的支持，電影級(jí)攝像機(jī)由于對(duì)畫面呈現(xiàn)更為苛刻使得采用8K攝像機(jī)拍攝的電影目前依然寥寥，消費(fèi)級(jí)8K攝像機(jī)由于對(duì)價(jià)格和碼率限制導(dǎo)致的存儲(chǔ)要求也一度成為發(fā)展的瓶頸。在當(dāng)前2K、4K依然是最主流的輸出分辨率的媒介環(huán)境下，8K采集端設(shè)備和內(nèi)容不足是制約8K發(fā)展的主要源頭。

3．8K應(yīng)用場(chǎng)景不深，用戶獲得感不強(qiáng)。鑒于當(dāng)前8K技術(shù)應(yīng)用還處于產(chǎn)業(yè)化初期，消費(fèi)級(jí)測(cè)試應(yīng)用條件受限，技術(shù)要求還不夠詳盡，應(yīng)用場(chǎng)景相對(duì)單一。產(chǎn)業(yè)端的相關(guān)方錨定了未來(lái)方向雖然發(fā)力很多，但是與受眾相對(duì)無(wú)感形成強(qiáng)烈對(duì)比，B端和C端呈現(xiàn)冰火兩重天。目前來(lái)看，8K主要場(chǎng)景還是在戶外大屏，通過(guò)受眾最具觀感的大屏拉動(dòng)場(chǎng)景應(yīng)用。這方面中國(guó)移動(dòng)在北京冬奧會(huì)期間通過(guò)下屬營(yíng)業(yè)廳特定地點(diǎn)部署8K大屏終端實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式的新探索。隨著8K超高清應(yīng)用和服務(wù)場(chǎng)景的拓展和深化，8K技術(shù)和產(chǎn)品須實(shí)時(shí)修訂、補(bǔ)充和完善，以適應(yīng)C端普通用戶應(yīng)用場(chǎng)景的需要，滿足消費(fèi)級(jí)用戶的一般需求，增加普通用戶的獲得感。

4．8K終端市場(chǎng)售價(jià)過(guò)高，抑制受眾消費(fèi)需求。高昂的售價(jià)抑制了普通消費(fèi)者的消費(fèi)需求。價(jià)格因素涉及制造成本和可以接受的價(jià)格兩端。一方面，技術(shù)水平的提升可以壓縮制造成本，隨著技術(shù)的成熟甚至技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的開源，可以較好地平衡制造端的成本。另一方面，隨著需求的釋放，市場(chǎng)端的認(rèn)可能夠進(jìn)一步壓低邊際成本。此外，面臨全球新冠疫情和經(jīng)濟(jì)下行壓力等多種因素疊加影響，未來(lái)8K終端市場(chǎng)必將面臨均價(jià)下滑和質(zhì)量提升，最終普惠利好消費(fèi)者。

四、8K對(duì)媒介傳播形態(tài)的影響

8K視聽(tīng)傳播除了具備優(yōu)于以往網(wǎng)絡(luò)傳播的新特性，其對(duì)媒介傳播形態(tài)中的具身傳播、媒介格局變化延伸畸形、意識(shí)形態(tài)偏向等方面同樣有著巨大的影響。

1．8K媒介技術(shù)加速具身化傳播。正如麥克盧漢所說(shuō)，任何媒介都是人的感官或感覺(jué)的延伸。廣播、報(bào)紙和傳統(tǒng)電視的傳播媒介側(cè)重于離身性傳播，而8K驅(qū)動(dòng)的視頻媒介更加強(qiáng)調(diào)“具身化傳播”，人們從以往的“現(xiàn)場(chǎng)感”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆霸趫?chǎng)感”。

從傳播端來(lái)看，未來(lái)8K與VR/AR、腦機(jī)接口、生物芯片進(jìn)一步結(jié)合，物質(zhì)主體的技術(shù)身體融合成為功能強(qiáng)大的類似身體一樣的“類身體”媒介，它將涉及視聽(tīng)的采集信息、存儲(chǔ)信息、處理信息、呈現(xiàn)信息及交互控制于一身。從環(huán)境端來(lái)看，8K技術(shù)帶來(lái)的全場(chǎng)景轉(zhuǎn)移強(qiáng)化了“在場(chǎng)感”氛圍。一方面，8K媒介技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從模擬信號(hào)到數(shù)字信號(hào)的跨越；另一方面，8K視頻可以提供超過(guò)100度的觀看視角，更加接近人的生理視角范圍，進(jìn)一步延伸物理人體的視域；此外，8K可以提供22個(gè)音頻聲道，增加用戶的全場(chǎng)景體驗(yàn)。此時(shí)，人與媒介之間的空間界限逐漸消融，以具身作為媒介的具身傳播正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。從受眾端來(lái)看，以8K技術(shù)驅(qū)動(dòng)的8K電視和視頻以其HDR（高動(dòng)態(tài)范圍）、寬色域、高幀率、三維聲等從不同維度提升受眾的視聽(tīng)感受，進(jìn)一步延伸了主體的功能，將媒介技術(shù)對(duì)人體的延伸擴(kuò)展到視聽(tīng)系統(tǒng)，媒介和主體進(jìn)一步貼近直至合二為一，加速了媒介傳播的“具身化趨勢(shì)”。

2．媒介格局短期中心化與長(zhǎng)期去中心化。8K電視的逐漸流行，在某種程度上使媒介格局短期呈現(xiàn)出中心化傳播趨勢(shì)。這是因?yàn)?K內(nèi)容供給的短缺、8K產(chǎn)業(yè)從B端到C端的演進(jìn)路線將會(huì)導(dǎo)致短期中心化。另外，從電視傳播來(lái)看，受到新媒體傳播的沖擊，電視的傳播中心地位一度讓位于新媒體傳播，隨著8K電視的到來(lái)，電視傳統(tǒng)媒體有望重新回到傳播的中心位置來(lái)。不過(guò)，這個(gè)過(guò)程是短期的，隨著8K產(chǎn)業(yè)鏈端到端的全面完善，互聯(lián)網(wǎng)8K傳播、移動(dòng)8K終端會(huì)越來(lái)越多呈現(xiàn)在新的媒體形態(tài)中，將直接推動(dòng)傳播方式的又一次重大變革，媒介格局將再度去中心化。

3．8K視聽(tīng)媒介須防止延伸“畸形”。任何媒介都是人的感官或感覺(jué)的延伸，諸如文字和印刷媒介是人的視力的延伸一樣，電視是人的視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的綜合延伸。但是這種延伸有可能是畸形的，“自我截除不容許自我認(rèn)知”，人類通過(guò)“自我截除”的技術(shù)手段延伸自己功能的同時(shí)也意味著自身功能的喪失和畸形。如由于收看8K終端距離位置不佳導(dǎo)致的視覺(jué)疲勞、眩暈、視力下降是個(gè)不容忽視的問(wèn)題，以至于“護(hù)眼模式”“人體工程學(xué)”成為8K終端產(chǎn)品的噱頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，類似VR發(fā)展早期一樣，暈眩和不適感一直導(dǎo)致VR媒介技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵制約因素。8K也遇到類似問(wèn)題，8K導(dǎo)致的對(duì)人身體和心理的影響，引發(fā)了技術(shù)與媒介之間關(guān)系、媒介與人之間關(guān)系、進(jìn)一步推動(dòng)科技向善的深入研究。但延伸畸形屬于8K發(fā)展的必由之路，隨著8K技術(shù)驅(qū)動(dòng)的視覺(jué)媒介生態(tài)的發(fā)展，8K生態(tài)真正能達(dá)到保羅·萊文森所想象的那樣，技術(shù)不斷朝著“人性化”的趨勢(shì)無(wú)限邁進(jìn)。

4．8K傳播須提防意識(shí)形態(tài)偏向。在以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的8K內(nèi)傳播流程中，算法模型和運(yùn)算方式存在于拍攝、傳輸和播放各環(huán)節(jié)內(nèi)部和各環(huán)節(jié)之間，最終存在于架構(gòu)設(shè)計(jì)師、算法工程師、平臺(tái)管理者的總體架構(gòu)和詳細(xì)設(shè)計(jì)中，暗藏著人的主觀意圖和文化偏向，不可避免地受到傳播主體的意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)的影響。信息傳播者和受眾的編解碼體系不統(tǒng)一，將會(huì)對(duì)傳播信息產(chǎn)生扭曲和誤讀，而一致的編解碼過(guò)程能夠避免受眾的理解偏見(jiàn)，并且脫離“階層”這一社會(huì)結(jié)構(gòu)決定的帶有意識(shí)形態(tài)的解碼立場(chǎng)。8K傳播內(nèi)在的模型算法涉及算法可解釋性、算法公平性問(wèn)題和算法與倫理道德規(guī)范一致性等算法合規(guī)問(wèn)題。設(shè)置必要的8K相關(guān)算法治理機(jī)制，制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，利用第三方測(cè)評(píng)中心對(duì)算法使用的合規(guī)性、公平性進(jìn)行測(cè)試顯得尤為重要和必要。

五、結(jié)語(yǔ)

技術(shù)有巨大的乘數(shù)效應(yīng)和外溢效應(yīng)。8K在北京冬奧會(huì)中的應(yīng)用是適應(yīng)媒體融合規(guī)律、互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、科技發(fā)展趨勢(shì)的生動(dòng)體現(xiàn)。8K賦能的北京冬奧會(huì)滿足了越發(fā)苛刻的受眾需求，強(qiáng)化了體育賽事傳播的主體地位，豐富了體育賽事傳播的內(nèi)容，體現(xiàn)了體育賽事傳播的最新趨勢(shì)。通過(guò)從受眾、技術(shù)、媒介視覺(jué)各角度來(lái)審視8K帶來(lái)的變化、困境和影響，有助于我們對(duì)其有全面認(rèn)知，從而更好地優(yōu)化應(yīng)用場(chǎng)景和規(guī)避相應(yīng)負(fù)面效應(yīng)。