巫月娥,許 楠

(閩南師范大學 商學院,福建 漳州 363000)

1 問題提出

特色小鎮(zhèn)主要指聚焦于特色產業(yè)和新興產業(yè),具有特色環(huán)境與集聚發(fā)展要素的新型城鎮(zhèn)化模式。特色小鎮(zhèn)具有獨特的生態(tài)特色、文化底蘊,為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展開辟了一條新方向[1]。特色小鎮(zhèn)高質量發(fā)展的關鍵在于“特色”,而特色的內核是其特有的文化。發(fā)展文旅特色小鎮(zhèn)旅游產業(yè)占主導地位,在發(fā)展文旅特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟實踐中,優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。隨著經(jīng)濟發(fā)展及人們消費水平提高,游客對旅游目的地的關注已向情感共鳴與文化歸屬感的文旅消費體驗[2]轉變,文旅產業(yè)也從旅游觀光向文化體驗轉型。當前,特色小鎮(zhèn)面臨著對特色文化內涵的挖掘不深、表現(xiàn)欠缺,文化場景構建不足,核心文化內涵傳播與創(chuàng)新能力有待加強等文旅融合發(fā)展的現(xiàn)實問題。因此,轉變特色小鎮(zhèn)文旅經(jīng)濟發(fā)展模式,傳承特色傳統(tǒng)文化,構建獨特文化品牌以賦能特色小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展。在文化品牌構建中,將地域特色文化生動地展現(xiàn)給游客,讓他們獲得美好的文化價值體驗,是特色小鎮(zhèn)文旅融合的核心問題。因此,借助場景與現(xiàn)代技術,展示小鎮(zhèn)特色文化,并以此創(chuàng)建文化品牌是特色小鎮(zhèn)文旅融合的重要方式。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)海洋文化是我國海洋事業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展的精神支柱。福建是我國海洋大省,海洋文化資源豐富。本文以福建漳州東山海洋運動特色小鎮(zhèn)為例,以場景理論為指導,探尋東山海洋運動特色小鎮(zhèn)的文化品牌構建與文旅融合路徑,以期為我國特色小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展提供理論參考與實踐借鑒。

2 場景理論視角下特色小鎮(zhèn)文化品牌構建對文旅融合的價值意蘊

2.1 場景理論相關研究

場景由“場”“景”等要素構成,同時包括空間、氛圍等軟要素?！皥觥北旧硎且粋€物理概念,在場景理論中是指場域,重視群體或整體的作用?！熬啊钡幕靖拍罘懂犑蔷拔锘蚓坝^,當前文化正在不斷地景觀化[3]。相比場域環(huán)境等硬要素,空間氛圍等軟要素對場景建構更為重要。場景理論的核心是軟要素信息的智能匹配與傳播場景營造。因此,場景是由消費設施和消費實踐組成的具有符號意義的社會空間,蘊含著差異化的價值取向,包括鄰里、設施、人群、活動和價值取向5個要素[4]。場景與文化相結合,學者們提出了文化場景。文化場景能影響空間主體的公共參與、美學感知等,文化消費場景能有效提升地方經(jīng)濟收入,構建特色場景能夠推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展[5]。文化場景的構成蘊含著文化和價值觀,文化場景的構建方式是構建情感共鳴式文化場景,在文化場景內讓消費者潛移默化地接受文化熏陶[6]。移動互聯(lián)時代,場景是媒體競爭的重要資源,場景理論主觀認識體系包括真實性、合法性和戲劇性3個一級維度和本地性、族群性、企業(yè)性、國家性、迷人性、正式性等15個二級維度[7]。

2.2 場景理論視角下特色小鎮(zhèn)文化品牌構建對文旅融合的價值意蘊

2.2.1 真實性文化場景構建特色小鎮(zhèn)獨特的文化價值符號以賦能文旅融合文化場景的真實性,是指在場景構建中扎根于本土文化深層次內涵產生的獨特文化價值符號,反映了當?shù)氐恼鎸嵨镔|和精神文化資源[8]。真實性文化場景主要產出“審美品味”和“情感體驗”,核心是文化價值觀的生產與消費,從“空間”到“場景”凸顯大眾文化消費實踐中的意義構建和價值傳播,實現(xiàn)人與真實文化場景的共享共生。我國傳統(tǒng)旅游觀光經(jīng)濟已向文化旅游體驗經(jīng)濟轉型,因此文旅產業(yè)是一種基于體驗的經(jīng)濟形態(tài)。特色小鎮(zhèn)通過挖掘獨特文化符號,運用真實性文化場景轉化,創(chuàng)新性地呈現(xiàn)特色文化內涵,進一步提升游客對特色小鎮(zhèn)文化內涵的價值體驗,從而促進特色小鎮(zhèn)的文旅融合發(fā)展。

2.2.2 戲劇性文化場景凸顯特色小鎮(zhèn)文化品牌個性以賦能文旅融合文化場景的戲劇性,是指場景構建中的人群、舒適物組合與地域文化實現(xiàn)互動,產生愉悅、新奇等情感體驗[2]。文化品牌化概念認為品牌之所以有價值,就在于它的文化表達,特別是交流互動時所表現(xiàn)出來的文化內涵,形成品牌文化標志。因此,品牌是文化的載體,文化是品牌的靈魂[9]。隨著品牌對文化影響力的擴大,品牌也成為文化傳承創(chuàng)新路徑。建設特色小鎮(zhèn)個性化文化品牌是解決特色小鎮(zhèn)同質化問題的重要方法[10],而文化藝術與旅游產業(yè)之間存在的共生性,構成了文旅融合的邏輯基礎。因此,用戲劇性文化場景構建特色小鎮(zhèn)文化品牌形象,對提升游客的文化藝術審美體驗、實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的文化轉化與創(chuàng)新和文旅深度融合發(fā)展起到了重要作用。

2.2.3 合法性文化場景提升特色小鎮(zhèn)文化品牌認同以賦能文旅融合文化場景的合法性,是指場景能夠影響人們的是非判斷,是對當?shù)匚幕c美學及開發(fā)整合創(chuàng)新等手段的認同與肯定[11]。特色小鎮(zhèn)文化品牌建設要實現(xiàn)游客和當?shù)鼐用駥ξ幕放普J同,需要提煉和創(chuàng)新特色小鎮(zhèn)的核心文化內涵、整合特色小鎮(zhèn)的文化資源、完善特色小鎮(zhèn)公共文化服務體系[12],以此促進特色小鎮(zhèn)文旅產業(yè)協(xié)同發(fā)展,與地方產業(yè)、經(jīng)濟、社會和環(huán)境發(fā)展之間形成可持續(xù)良性互動,在場景消費與體驗中實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)文化品牌與游客的互動,進而引發(fā)游客對特色小鎮(zhèn)文化品牌的認同,助力特色小鎮(zhèn)的文旅融合發(fā)展。

3 東山海洋運動特色小鎮(zhèn)的文化和旅游資源及文旅產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

東山海洋運動特色小鎮(zhèn)是中國“十大美麗海島”、福建省最佳旅游目的地、福建省“十大旅游品牌”。通過對東山海洋運動特色小鎮(zhèn)實地調研,系統(tǒng)地梳理了小鎮(zhèn)海洋運動文化、旅游資源和文旅產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

3.1 東山海洋運動特色小鎮(zhèn)的文化和旅游資源

東山海洋運動特色小鎮(zhèn)擁有豐富的海洋運動文化資源和旅游資源,主要包括物質型和非物質型海洋運動文旅資源、自然地理資源以及與現(xiàn)代文化資源融合的創(chuàng)新型海洋文旅資源4大類。

3.1.1 物質型的海洋運動文旅資源東山海洋運動特色小鎮(zhèn)的海洋運動文化發(fā)展歷史悠久,留存了大量的有歷史發(fā)展特色的建筑、海洋運動基地、海洋運動器械、海洋運行船舶等物質型的海洋運動文旅資源。對于這類資源的整合創(chuàng)新要以保護為前提,根據(jù)市場的需求進行創(chuàng)造性的文化資源再轉化與再開發(fā)。

3.1.2 非物質型海洋運動文旅資源非物質型海洋運動文旅資源是東山島居民世代相傳的與之生活密切聯(lián)系的各種傳統(tǒng)海洋運動文化表現(xiàn)形式,例如帆船表演藝術、海洋運動項目的傳統(tǒng)知識與技能,制作船舶漁具的傳統(tǒng)手工藝等。針對這類非物質型海洋運動文化資源,東山海洋運動特色小鎮(zhèn)在挖掘和繼承傳統(tǒng)海洋運動技藝的同時,要守正創(chuàng)新,為傳統(tǒng)海洋運動技藝注入新時代活力[12],實現(xiàn)歷史性與現(xiàn)代性統(tǒng)一,創(chuàng)新非物質型海洋運動文化資源的現(xiàn)代化表現(xiàn)形式。

3.1.3 獨特的自然地理資源東山海洋運動特色小鎮(zhèn)地處閩、粵、臺漁場中心,形成了獨具特色的漁場景觀,同時東山海洋運動特色小鎮(zhèn)三面環(huán)海,風光綺麗,擁有美不勝收的海灘景觀。這類自然地理資源需要保護、優(yōu)化其生態(tài)環(huán)境,并通過新媒體場景的構建及文化創(chuàng)意短視頻傳播提升其自然資源的經(jīng)濟文化價值。

3.1.4 與現(xiàn)代文化資源融合的創(chuàng)新型海洋文旅資源東山島拍攝過《八仙過?！贰段饔斡洝贰蹲蠖返扔耙晩蕵纷髌?吸引了不少游客觀光打卡。因此,創(chuàng)新現(xiàn)代文化融合海洋文化資源,引入現(xiàn)代動漫、影視、體育文創(chuàng)等文化IP,完善保障政策和服務體系,通過文創(chuàng)帶動文化IP創(chuàng)設,打造東山海洋運動旅游特色小鎮(zhèn)的獨特海洋運動文化品牌IP。

3.2 東山海洋運動特色小鎮(zhèn)的文旅產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

東山海洋運動特色小鎮(zhèn)為福建省特色小鎮(zhèn)之一,以“海洋運動”為主題,致力于打造“海洋運動+”產業(yè)集聚示范區(qū)、生態(tài)休閑宜居海濱小鎮(zhèn),推動周邊傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級,實現(xiàn)多元業(yè)態(tài)聯(lián)動發(fā)展、融合共生。東山海洋運動特色小鎮(zhèn)有海釣、潛水、帆船、沖浪、滑翔、騎行等多種海洋運動休閑旅游項目,有沙灘足球、排球、海上步行球等豐富多樣的運動項目,有齊全的海洋運動設備、周邊文創(chuàng)產品制造、海洋運動賽季營、專業(yè)俱樂部水上救援戶外拓展培訓等服務業(yè),全方位、多角度地呈現(xiàn)了海洋休閑運動健身與娛樂特質。

東山海洋運動特色小鎮(zhèn)在空間布局上,形成了海上運動區(qū)、濱海度假區(qū)、沙灘休閑區(qū)、綜合服務區(qū)等4大功能區(qū)域。目前產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是“制造業(yè)+服務業(yè)+海洋運動”,制造業(yè)包括傳統(tǒng)漁業(yè)、漁具生產、玻璃生產、船舶制造及維修、戶外裝備研發(fā)制造等,服務業(yè)包括海島觀光旅游、濱海體育活動、海鮮大排檔、家庭旅館酒店等項目,海洋運動為海洋休閑運動旅游項目,有待于深度挖掘與開發(fā)。東山海洋運動特色小鎮(zhèn)的發(fā)展目標是完成業(yè)態(tài)轉型升級,即由傳統(tǒng)制造業(yè)向先進制造業(yè)轉型,傳統(tǒng)服務業(yè)向現(xiàn)代服務業(yè)升級,積極開展海洋運動賽事活動,在發(fā)展產業(yè)的同時注重對海洋運動文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展,依托“碧海、藍天、銀灘”的生態(tài)優(yōu)勢及獨具特色的海洋運動文化構建東山海洋運動特色小鎮(zhèn)文化旅游品牌。

4 東山海洋運動特色小鎮(zhèn)文化品牌構建及文旅融合中存在的問題

4.1 海洋運動文化場景及文化內涵表現(xiàn)不足

在文化和旅游融合發(fā)展中,文旅消費行為將文化旅游吸引物與個人文化需求連通對接,形成獨特的文化體驗,消費者對旅游吸引物的獨特“風格”“感覺”“氛圍”體驗要求消費主體的深度參與[13]。因此,特色小鎮(zhèn)要構建獨特文化價值符號場景,以滿足旅游者的消費需求。目前,東山海洋運動特色小鎮(zhèn)還未能凸顯出海洋運動文化特有的文化品牌場景,缺乏對海洋運動自身文化內涵的發(fā)掘。如在運動文化場景構建中,對健身性、休閑娛樂性等海洋運動文化內涵表現(xiàn)不足,忽略了海洋運動文化對旅游者的健身需求和體驗表達,未能將海洋運動休閑娛樂性場景融入到文化品牌構建中,有待提升旅游者的休閑娛樂體驗感。其次,可體驗、可參與的海洋運動項目有限,且規(guī)模較小、參與方式單一,缺乏科技場景構建,游客無法深度體驗各種海洋運動場景,制約了特色小鎮(zhèn)的文旅消費。

4.2 缺乏鮮明的海洋運動文化品牌個性

在文化方面,文旅融合需要對傳統(tǒng)文化積累和當代文化創(chuàng)新,將文化資源產品化,構建獨特的文化品牌形象以吸引游客[14]。東山海洋運動特色小鎮(zhèn)的獨特地理位置、海洋運動精神、漁釣習俗等形成了屬于東山海洋的運動特色,如漁釣海釣、游船賽艇等傳統(tǒng)海洋運動項目。但目前小鎮(zhèn)的文化品牌缺乏準確定位,與其他小鎮(zhèn)相比缺乏差異性,海洋運動文化品牌缺乏鮮明個性,如小鎮(zhèn)海洋運動文化的藝術性場景不足,運動項目呈現(xiàn)方式單一,運動項目的藝術美感視覺效果弱。導致游客對小鎮(zhèn)海洋運動文化審美體驗不足,難以留下深刻印象。因此,如何擺脫海島旅游同質化,創(chuàng)設鮮明的海洋運動文化品牌個性化形象,是小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展的當務之急。

4.3 海洋運動文化品牌認同度不高

在文旅融合發(fā)展中,特色小鎮(zhèn)的利益相關者包括游客、小鎮(zhèn)居民、旅游企業(yè)等,其幸福感、認同感等精神文化需求和真實體驗對特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用[15]。小鎮(zhèn)居民和游客是特色小鎮(zhèn)價值構建最為密切的群體,因此提升居民和游客對海洋運動文化品牌認同度對小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展起到重要作用。目前,東山海洋運動特色小鎮(zhèn)海洋運動文化品牌構建存在對海洋自然資源利用不盡合理,小鎮(zhèn)居民參與度低、游客互動性和對海洋運動文化認同度不高等問題。這無益于特色小鎮(zhèn)文旅經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展,需要加大氣力解決。

4.4 海洋運動文化品牌傳播創(chuàng)新能力待加強

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,場景是新媒體傳播的新要素資源[16]。特色小鎮(zhèn)文旅融合不能忽略小鎮(zhèn)特色文化的轉化與創(chuàng)新傳播。目前,東山海洋運動特色小鎮(zhèn)的海洋運動文化在文化表現(xiàn)形式、文化轉化方式、文化傳播形式等方面的創(chuàng)新能力有待加強。從文化表現(xiàn)形式上看,小鎮(zhèn)傳統(tǒng)海洋運動的創(chuàng)意創(chuàng)新水平較低,缺乏具有代表性的海洋運動文化特色景觀及文化產品。從文化轉化方式看,小鎮(zhèn)未能充分運用科技為海洋運動文化品牌賦形賦能。在文化傳播上,小鎮(zhèn)對海洋運動文化新媒體傳播場景構建不足,海洋運動文化品牌故事場景的創(chuàng)新構建缺失,難以讓游客留下深刻的印象。

5 場景理論視角下東山海洋運動特色小鎮(zhèn)文化品牌構建與文旅融合路徑

場景理論視域下,特色小鎮(zhèn)文化場景構建及文化價值提升是實現(xiàn)小鎮(zhèn)文旅融合的有效路徑。構建特色小鎮(zhèn)文化場景意味著靈活組合各文化資源與場景空間等符號,創(chuàng)新發(fā)掘小鎮(zhèn)特色文化內涵,以空間價值滿足游客精神文化需求。針對東山海洋運動特色小鎮(zhèn)文化品牌構建及文旅融合存在的問題,從真實性、戲劇性、合法性3個維度及傳播場景構建,探討場景理論下特色小鎮(zhèn)文化品牌構建與文旅融合發(fā)展路徑。

5.1 搭建真實性場景、營造小鎮(zhèn)獨特文化品牌形象,助推文旅融合發(fā)展

特色小鎮(zhèn)真實性場景構建的前提是充分挖掘當?shù)睾Ｑ筮\動文化的深層次內涵,用可視化文化符號呈現(xiàn)出來。依托小鎮(zhèn)自然獨特的地理環(huán)境與自然資源,搭建具有海洋運動特色的海洋沙灘景觀、現(xiàn)代科技漁釣場所、海洋特色建筑設計、體現(xiàn)運動精神的舒適物設施組合等實物場景,形成象征獨特海洋運動文化的標識。讓游客在現(xiàn)實場景中充分體驗海洋運動文化氛圍,提高文化體驗性價值、增進游客的文化認同感與情感共鳴,從而促進特色小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展。

5.1.1 構建海洋運動文化健身場景將小鎮(zhèn)的海洋運動知識及健身運動項目優(yōu)勢融入現(xiàn)實場景構建中,讓游客體驗海洋運動項目樂趣,認識發(fā)展歷史與文化內涵,增強對海洋運動項目的認知度。通過專業(yè)人士的現(xiàn)場指導,讓游客參與海洋運動,不僅掌握海洋運動技能,而且會有更多人嘗試參與海洋運動項目,借此打造小鎮(zhèn)海洋運動文化健身品牌。

5.1.2 構建海洋運動文化休閑娛樂場景配齊小鎮(zhèn)海洋運動設施設備,優(yōu)化海洋運動場地設計建造,并融入個性化海洋元素,給游客更好的審美體驗。其次,舉辦海洋運動賽事,提高海洋運動賽事與海洋運動項目的觀賞性及參與性,提升小鎮(zhèn)海洋運動文化品牌的影響力。

5.1.3 構建海洋運動文化獨特生態(tài)場景三面環(huán)海的自然景觀是東山海洋運動特色小鎮(zhèn)獨特的生態(tài)場景,將海洋、沙灘等要素提煉出來,形成代表性符號要素,融入到海景民宿、海洋運動文化設施等舒適物構建中,組合構建具有海洋運動風格的場景,打造“網(wǎng)紅”建筑及海洋運動主題旅游產業(yè)。同時,歷史悠久的漁具漁需制造業(yè)是小鎮(zhèn)的又一特色景觀,打造現(xiàn)代化漁業(yè)制造業(yè)加工基地,以基地生產式場景呈現(xiàn)給消費者,讓消費者觀賞體驗,了解當?shù)貍鹘y(tǒng)加工手法與現(xiàn)代技術融合成果,塑造小鎮(zhèn)特色海洋休閑及現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)手工藝相融合的獨特海洋運動文化品牌形象,從而實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的文旅融合發(fā)展。

5.2 構建戲劇性場景、突出小鎮(zhèn)文化品牌個性,助推文旅融合發(fā)展

戲劇性可以通過藝術賦能于場景之中,讓消費者在藝術創(chuàng)意活動交互中更好地感知場景內的海洋運動文化符號,例如引入美術、音樂、文學等多種藝術形態(tài),營造戲劇性場景以突出小鎮(zhèn)海洋運動文化個性,塑造獨特海洋運動文化品牌、打造文化品牌IP,助力特色小鎮(zhèn)文旅融合。

5.2.1 構建海洋運動文化藝術性場景一個具有文化藝術價值維度的消費場景能夠對消費者起到獨特的刺激和引導作用,讓消費者享受到消費所帶來的內心愉悅的情感體驗,塑造小鎮(zhèn)海洋運動文化品牌的藝術性形象,有助于提高文化附加價值。如利用音樂、繪畫等藝術手段再現(xiàn)消費交互場景,其獨特性與新穎性能夠吸引游客來體驗與消費。

5.2.2 構建海洋運動文化觀賞性及科技性場景一方面,創(chuàng)設海上運動觀賞表演,讓游客感受海洋運動的獨特刺激感與美感,吸引游客體驗新奇的海洋運動;另一方面,運用AR、VR、MR等技術藝術化創(chuàng)新海洋運動文化場景,搭建虛擬海洋運動體驗館。游客可以通過AR、VR、MR現(xiàn)代技術沉浸式地體驗海洋運動。在體驗感、互動性等方面突出的沉浸式文旅場景優(yōu)勢,契合消費升級需求,這種顏值高、體驗高的虛實有機結合的科技場景,可促進小鎮(zhèn)文旅消費。

5.3 提高場景合法性、增強小鎮(zhèn)文化品牌認同感,助推文旅融合發(fā)展

構建合法性場景,實現(xiàn)各種價值取向的合理表達,可以提升特色小鎮(zhèn)文化溢出價值,從而獲得居民和消費者對小鎮(zhèn)文化品牌的認同。

5.3.1 保護生態(tài)環(huán)境及自然資源,避免過度開發(fā)海洋小鎮(zhèn)的現(xiàn)實場景構建需要融入創(chuàng)意思維,重新組合與利用小鎮(zhèn)的環(huán)境資源,但必須保持小鎮(zhèn)海洋運動核心文化理念的表達,避免不恰當?shù)恼膶е伦匀簧鷳B(tài)環(huán)境被破壞,確保小鎮(zhèn)文化品牌的可持續(xù)發(fā)展。

5.3.2 提升小鎮(zhèn)居民參與度及與游客的互動性場景營造不僅是物質建筑與景觀,更重要的是場景的人文氣息與氛圍感。合理安排小鎮(zhèn)的“活場景”,調動居民的文化歸屬感并積極參與文化品牌建設中,讓小鎮(zhèn)居民與游客實時互動,進而促進特色小鎮(zhèn)文旅經(jīng)濟的發(fā)展。

5.3.3 重視消費者的自我表達游客作為小鎮(zhèn)場景的消費主體,文化場景構建應以消費者為中心,滿足消費者的各種情感表達。完善公共旅游設施,健全小鎮(zhèn)文旅消費服務體系,設置意見反饋箱并及時解決相關問題以獲得游客的認同,讓游客共同參與到小鎮(zhèn)的文化場景建設中,為特色小鎮(zhèn)文旅融合助力。

5.4 構建文化品牌傳播場景、提高小鎮(zhèn)文化品牌傳播力,助推文旅融合發(fā)展

文化品牌創(chuàng)新既要體現(xiàn)在內容上,又要體現(xiàn)在傳播方式上。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體的日益發(fā)展,文化品牌與游客之間的聯(lián)系增強,文化品牌傳播實現(xiàn)了情境化,即依托場景為消費者提供場景化體驗服務,以此來提升小鎮(zhèn)文化品牌的有效傳播。

5.4.1 構建新媒體環(huán)境下的品牌傳播場景以新媒體技術為依托,通過網(wǎng)絡社交和短視頻傳播東山海洋運動文化,并利用大數(shù)據(jù)分析和精準推送,為消費者提供多種感官式的新媒體間聯(lián)動傳播。利用移動終端分享各種游覽,擴大東山海洋運動文化品牌的傳播深度與廣度。

5.4.2 構建海洋運動文化品牌故事場景運用故事化敘事將海洋運動文化品牌轉變?yōu)榕c消費者溝通的載體,融海洋運動文化品牌故事化表達于場景構建中,不僅吸引消費者,而且獲得情感的認同與共鳴,讓更多消費者認識小鎮(zhèn)海洋運動文化品牌,從而使停留表層的文化認知轉化為內心的深層次理解,實現(xiàn)消費者與品牌認識在文化層面上的統(tǒng)一。同時,設計承載著海洋運動文化品牌理念的文創(chuàng)產品,促進海洋運動文化品牌故事的有效傳播。

新時代發(fā)展格局下,特色小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展要以文塑旅、以旅彰文,注重文化品牌建設。將本土文化資源創(chuàng)新性地整合,通過文化場景構建,把地方傳統(tǒng)特色文化以創(chuàng)造性地轉化和創(chuàng)新性地發(fā)展,塑造獨特文化品牌形象;將特色小鎮(zhèn)的文化符號轉化為可視化場景要素,實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實環(huán)境有機融合,展現(xiàn)更為豐富的場景空間,營造獨特的文化場景氛圍。讓游客從文化場景中領略地方特色文化內涵,提升人文素養(yǎng),激發(fā)文化消費活力,實現(xiàn)文化傳承,最終促進文化溢出性價值與文化體驗性價值的統(tǒng)一并賦能特色小鎮(zhèn)的文旅融合發(fā)展。