賈韶璟 周川

一、引言

新時(shí)代，新格局下，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼。在中共中央、國務(wù)院的《新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》中，明確提出要優(yōu)化城市結(jié)構(gòu)，指導(dǎo)人口有序流動(dòng)。尤其是在“擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)持續(xù)增長動(dòng)力”的宏觀調(diào)控策略中，農(nóng)村消費(fèi)市場的開發(fā)具有重要意義。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)以及互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，給鄉(xiāng)村消費(fèi)帶來了新的變革。隨著我國經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，西藏作為中國重要的邊疆地區(qū)也開始與世界接軌。近年來，西藏鄉(xiāng)村居民生活水平的提高，并且隨著收入的不斷增加，消費(fèi)能級(jí)正在穩(wěn)步提升，顯示出巨大的潛力。雖然近些年西藏農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但由于地域廣闊、地理環(huán)境差異大、人口分布極不均勻等特殊因素，仍存在一定的消費(fèi)滯后性。與許多其他地區(qū)相比，西藏由于其獨(dú)特的地理、文化和社會(huì)環(huán)境，去研究并理解其鄉(xiāng)村居民消費(fèi)行為及潛力，仍需要不同的視角和方法。

楊宏偉，陳思進(jìn)（2020）的研究關(guān)注了拉薩市農(nóng)村居民的消費(fèi)需求特征和影響因素。它揭示了鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)需求受到地域、文化、以及收入水平等多方面因素的影響，強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)多樣性的存在。吳莉，王宏（2019）的研究側(cè)重于拉薩市農(nóng)村居民的收入對(duì)其消費(fèi)行為的影響。結(jié)果表明，收入水平對(duì)鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)水平有顯著的正向影響，但也受到其他因素的制約。這強(qiáng)調(diào)了提高鄉(xiāng)村居民收入對(duì)于釋放潛在消費(fèi)潛力的重要性。此外，李曉華，李志超，李雅梅（2018）該研究關(guān)注拉薩市農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)演變，并研究了影響這一變化的因素。研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷變化，與城市化和收入增加等因素密切相關(guān)，這對(duì)了解鄉(xiāng)村居民消費(fèi)潛力提供了有益信息。

總體而言，以上研究結(jié)論已經(jīng)揭示了許多影響鄉(xiāng)村消費(fèi)的關(guān)鍵因素，并對(duì)政策制定者提供了有用的建議，對(duì)于鄉(xiāng)村居民消費(fèi)潛力研究直接或間接的論述是極富價(jià)值的，但關(guān)于新格局下拉薩鄉(xiāng)村居民消費(fèi)潛力，特別是從人口視角出發(fā)的深入研究卻十分匱乏。顯然，此類研究對(duì)于我們?nèi)?、?zhǔn)確地把握西藏鄉(xiāng)村居民消費(fèi)市場的變化尤為重要，這也是本研究試圖填補(bǔ)的空白。

二、新格局下拉薩市鄉(xiāng)村居民消費(fèi)特點(diǎn)

1.多元化消費(fèi)需求

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高，拉薩市鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)需求日益多元化。除了基本的生活必需品，他們對(duì)于教育、文化娛樂等方面的消費(fèi)也有了更高的要求。

2.品質(zhì)消費(fèi)的崛起

隨著收入水平的提高，鄉(xiāng)村居民開始注重產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的質(zhì)量。他們更加關(guān)注產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性以及品牌的信譽(yù)度，愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)買單。

3.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的普及

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，鄉(xiāng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也逐漸增加。他們通過網(wǎng)絡(luò)購物、在線支付、在線教育等方式滿足自己的消費(fèi)需求，享受便捷的生活方式。

4.健康養(yǎng)生消費(fèi)的關(guān)注

鄉(xiāng)村居民對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注度增加。他們更加注重健康飲食、健身運(yùn)動(dòng)等方面的消費(fèi)，愿意為健康的生活方式投入一定的資金。

三、人口結(jié)構(gòu)與鄉(xiāng)村居民消費(fèi)需求

1.不同年齡段鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)需求差異

我們將年齡段分為青年人，中年人和老年人三個(gè)類型來進(jìn)行研究：

（1）年輕人。據(jù)統(tǒng)計(jì)年輕的鄉(xiāng)村居民通常更注重個(gè)人消費(fèi)和娛樂活動(dòng)。他們可能更傾向于購買時(shí)尚的服裝、電子產(chǎn)品和娛樂設(shè)備。

（2）中年人。據(jù)統(tǒng)計(jì)中年的鄉(xiāng)村居民通常處于家庭的養(yǎng)育和事業(yè)發(fā)展階段。他們的消費(fèi)需求可能更加多樣化。除了基本的生活必需品外，中年人可能會(huì)更注重家庭教育、醫(yī)療保健和養(yǎng)老等方面的消費(fèi)。他們可能會(huì)購買更多的家庭用品、教育資源和保險(xiǎn)等。

（3）老年人。據(jù)統(tǒng)計(jì)老年的鄉(xiāng)村居民通常更關(guān)注健康和養(yǎng)老問題。他們可能會(huì)購買更多的保健品、醫(yī)療設(shè)備和養(yǎng)老服務(wù)。

2.鄉(xiāng)村居民家庭結(jié)構(gòu)與消費(fèi)需求

拉薩鄉(xiāng)村居民的家庭結(jié)構(gòu)通常以核心家庭為主，包括夫妻和子女。家庭結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)需求有一定的影響。

（1）子女教育：家庭中有子女的鄉(xiāng)村居民可能更注重子女的教育需求，包括學(xué)費(fèi)、教育資源和培訓(xùn)等方面的消費(fèi)。

（2）住房和家居：家庭結(jié)構(gòu)較大的鄉(xiāng)村居民可能需要更大的住房空間和家居用品，以滿足家庭成員的居住需求。

（3）養(yǎng)老和醫(yī)療：隨著家庭成員年齡的增長，鄉(xiāng)村居民可能會(huì)更關(guān)注養(yǎng)老和醫(yī)療方面的消費(fèi)需求。他們可能會(huì)購買養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療設(shè)備和醫(yī)療服務(wù)，以應(yīng)對(duì)老年人的健康問題。

（4）社交和娛樂：家庭結(jié)構(gòu)較大的鄉(xiāng)村居民可能更注重社交和娛樂方面的消費(fèi)需求。他們可能會(huì)購買娛樂設(shè)備或進(jìn)行旅游等。

四、新格局下拉薩市鄉(xiāng)村居民消費(fèi)潛力

1.拉薩市鄉(xiāng)村居民消費(fèi)潛力現(xiàn)狀分析

拉薩市鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)潛力現(xiàn)狀需要考慮以下幾個(gè)方面。

（1）收入水平：鄉(xiāng)村居民的收入水平是評(píng)估消費(fèi)潛力的重要因素。拉薩市鄉(xiāng)村居民的主要收入來源包括農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等。鄉(xiāng)村居民的平均收入水平不高且具有不穩(wěn)定性。

（2）教育水平：教育水平通常與消費(fèi)潛力相關(guān)。拉薩市鄉(xiāng)村居民的教育水平總體不平衡，需不斷提升教育水平，讓鄉(xiāng)村居民具有更廣泛的知識(shí)和技能，擁有較高的收入和消費(fèi)能力。

（3）政策支持：政府的政策支持也會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)潛力產(chǎn)生影響。農(nóng)村電商政策的推動(dòng)能夠促進(jìn)拉薩鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的提升。

（4）消費(fèi)習(xí)慣和偏好：拉薩鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣和偏好也是評(píng)估消費(fèi)潛力的重要因素。拉薩鄉(xiāng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)以食品消費(fèi)為主，消費(fèi)特點(diǎn)包括季節(jié)性、穩(wěn)定性和節(jié)儉性。

2.影響拉薩鄉(xiāng)村居民消費(fèi)的因素

（1）政府政策對(duì)拉薩鄉(xiāng)村居民消費(fèi)的影響

政府鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)，提供更多金融服務(wù)。這一政策使得鄉(xiāng)村居民更方便地獲取金融支持，如貸款購房、創(chuàng)業(yè)投資等。同時(shí)，金融改革政策還推動(dòng)了金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村居民提供了更多的金融工具，如小額貸款、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)等。這使得鄉(xiāng)村居民能夠更好地規(guī)劃財(cái)務(wù)，滿足消費(fèi)需求。

（2）社會(huì)文化因素對(duì)拉薩鄉(xiāng)村居民消費(fèi)的影響

市場機(jī)制改革：拉薩市抓住歷史機(jī)遇，通過完善市場機(jī)制措施，加快推進(jìn)現(xiàn)代商品市場的發(fā)展。例如，采取國有、集體、合營、個(gè)體經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)，開放城鄉(xiāng)集市貿(mào)易，建立小商品批發(fā)市場等措施，促進(jìn)了商品的流通和消費(fèi)的多樣化。

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)：調(diào)查顯示，公眾對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村的實(shí)踐探索表示關(guān)注，并對(duì)當(dāng)前數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的滿意度較高。數(shù)字化的發(fā)展將改變鄉(xiāng)村居民的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，提高消費(fèi)者滿意度。

農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)：近年來，隨著農(nóng)村居民收入的增加和消費(fèi)環(huán)境的改善，消費(fèi)需求逐漸釋放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸升級(jí)。農(nóng)村居民對(duì)交通通信、教育文化和娛樂、醫(yī)療保健等升級(jí)享受類消費(fèi)的比重逐漸增加，拉薩鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)意愿越來越強(qiáng)。

（3）新興產(chǎn)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)對(duì)拉薩鄉(xiāng)村居民消費(fèi)的影響

提高消費(fèi)能力：新興產(chǎn)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)的增加可以提高鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)能力。通過獲得穩(wěn)定的工作和收入，居民可以更好地滿足基本生活需求，并有能力購買更多的消費(fèi)品和服務(wù)。

優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)：農(nóng)村消費(fèi)市場的擴(kuò)大和提升有助于形成多層次的消費(fèi)市場與供給體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的拓展和新興產(chǎn)業(yè)的催生。鄉(xiāng)村居民通常依賴農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)主要集中在生活必需品上。隨著新興產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向服務(wù)業(yè)、文化娛樂、休閑旅游等方面擴(kuò)展。這將豐富居民的消費(fèi)選擇，提升消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)。

創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)：這些新興產(chǎn)業(yè)包括現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等，不僅提供了收入來源，還帶來了職業(yè)發(fā)展和提升的機(jī)會(huì)。通過參與新興產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村居民可以獲得專業(yè)技能和知識(shí)，提高自身就業(yè)競爭力。這進(jìn)一步促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)的人力資源開發(fā)，增加了居民的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入。

（4）教育和培訓(xùn)對(duì)拉薩鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)行為的影響

提高消費(fèi)意識(shí)：通過學(xué)習(xí)財(cái)務(wù)知識(shí)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等相關(guān)內(nèi)容，更好地理解消費(fèi)行為對(duì)個(gè)人和家庭的影響，從而做出明智的消費(fèi)決策。

拓寬消費(fèi)選擇：通過學(xué)習(xí)技能和知識(shí)，了解不同產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)、質(zhì)量和價(jià)格，從而更好地選擇適合自己的消費(fèi)品。

培養(yǎng)理財(cái)意識(shí)：通過學(xué)習(xí)如何合理規(guī)劃和管理個(gè)人財(cái)務(wù)，他們可以更好地控制消費(fèi)支出，避免過度消費(fèi)和浪費(fèi)，提高儲(chǔ)蓄和投資的意識(shí)。這有助于提高個(gè)人和家庭的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性，為未來的消費(fèi)需求提供更充分的準(zhǔn)備。

五、結(jié)語

為進(jìn)一步探究拉薩市鄉(xiāng)村居民消費(fèi)潛力的增長趨勢及其背后的關(guān)鍵因素，本研究在人口視角下進(jìn)行了全面分析。通過考慮不同年齡段和家庭結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，我們深入剖析了該地區(qū)的消費(fèi)趨勢，并將其與相關(guān)因素進(jìn)行了關(guān)聯(lián)分析。通過調(diào)查數(shù)據(jù)和調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，拉薩鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)潛力呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢。這一趨勢主要得益于經(jīng)濟(jì)因素的積極推動(dòng)，如金融機(jī)構(gòu)存款余額的增長以及地區(qū)GDP 的提升。這些經(jīng)濟(jì)因素為鄉(xiāng)村居民的收入增加提供了有力支持，從而促進(jìn)了他們的消費(fèi)能力的提升。

政府、金融機(jī)構(gòu)、教育部門和社會(huì)組織等應(yīng)緊密合作，加強(qiáng)金融服務(wù)，繼續(xù)完善金融體系，在鄉(xiāng)村地區(qū)提供更多貸款和消費(fèi)信貸的機(jī)會(huì)。更多的開展金融教育活動(dòng)，提高居民的金融意識(shí)和理財(cái)能力，促進(jìn)更加合理和有效的消費(fèi)。制定差異化政策，結(jié)合不同年齡段和家庭結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，制定針對(duì)性的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策和消費(fèi)刺激政策。針對(duì)年輕人鼓勵(lì)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提供就業(yè)機(jī)會(huì)和增收渠道；對(duì)于老年人提供更多的社會(huì)養(yǎng)老保障和健康服務(wù)，滿足其消費(fèi)需求。深化城鄉(xiāng)融合發(fā)展，加強(qiáng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的銜接，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)的互聯(lián)互通。通過推動(dòng)農(nóng)村旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)村電商等方式，為鄉(xiāng)村居民提供更多增收機(jī)會(huì)，并且可以吸引更多的城市居民前往鄉(xiāng)村進(jìn)行消費(fèi)和旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮。通過推動(dòng)這些措施的實(shí)施，進(jìn)一步激發(fā)拉薩市鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)潛力，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村居民消費(fèi)能力的提升和可持續(xù)發(fā)展，使拉薩市鄉(xiāng)村居民參與到國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局中。