許李杉

一、引言

數(shù)字經(jīng)濟是當今世界經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，也是我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是社會文明進步的重要標志。隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人們對體育消費的需求不斷增長，體育產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2022 年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值為12245 億元，占同期GDP的比重為1.14%，同比增長14.1%。數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)之間存在著天然的親和性和融合性，兩者相互促進、相互賦能，共同推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展。

二、數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在機理

1.微觀層面

從微觀層面來看，數(shù)字經(jīng)濟對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的推動作用，主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面，數(shù)字經(jīng)濟可以提高體育產(chǎn)業(yè)的競技水平。數(shù)字經(jīng)濟引入了數(shù)據(jù)這一新型生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)可以對體育運動員的訓(xùn)練、比賽和恢復(fù)進行全方位的監(jiān)測、分析和優(yōu)化，為體育競技提供了更多的科學依據(jù)。數(shù)字技術(shù)可以實現(xiàn)體育運動的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化，讓體育運動可以更高效、更安全、更有趣地進行和觀看。同時，數(shù)字技術(shù)也促進了競技要素的自由流動，減輕時間、空間和資源環(huán)境對教練、裁判、贊助商、媒體的限制，為體育競技提供了更多的支持。并且，數(shù)字平臺可以實現(xiàn)體育資源的整合和配置，使得體育組織可以更靈活地組織賽事和運營。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟可以降低體育產(chǎn)業(yè)的供需錯配。體育產(chǎn)品具有強烈的競技屬性和個性化特征，消費者對體育產(chǎn)品的需求也更加多樣化和個性化。數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)資源可以實現(xiàn)信息的精準匹配，從而使體育企業(yè)能夠更好地了解消費者的需求，并根據(jù)需求生產(chǎn)出更高質(zhì)量的體育產(chǎn)品，減少資源浪費，提高市場效率。

2.中觀層面

從中觀層面上看，數(shù)字經(jīng)濟對體育產(chǎn)業(yè)的影響主要表現(xiàn)在以下兩個方面。一方面，數(shù)字經(jīng)濟促進體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，讓體育成為一種服務(wù)產(chǎn)品、制造產(chǎn)品和科技產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)可以將體育與智能穿戴、虛擬現(xiàn)實、云游戲等制造產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造智能運動設(shè)備、沉浸式運動場景、互動式運動游戲等創(chuàng)新化的體育產(chǎn)品。還可以將體育與人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等科技產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，構(gòu)建智能運動分析、數(shù)據(jù)運動管理、信用運動交易等高效化的體育平臺。這些融合發(fā)展不僅拓展了體育產(chǎn)業(yè)的邊界和空間，也增加了體育產(chǎn)業(yè)的附加值和競爭力。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟推動體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，使得體育不僅是一種傳統(tǒng)項目，也是一種新興項目、網(wǎng)絡(luò)項目和智能項目。數(shù)字技術(shù)可以創(chuàng)造出電子競技、模擬運動、無人機賽等新興的體育項目，吸引更多的年輕人和科技愛好者參與和觀看。也可以將傳統(tǒng)的體育項目如足球、籃球、網(wǎng)球等搬到網(wǎng)絡(luò)平臺上，實現(xiàn)在線直播、互動評論、社交分享等多樣化的網(wǎng)絡(luò)消費。這些創(chuàng)新發(fā)展不僅豐富了體育市場的內(nèi)容和形式，也提高了體育消費者的滿意度和忠誠度。

3.宏觀層面

從宏觀層面來看，數(shù)字經(jīng)濟對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響主要有四點。首先，數(shù)字經(jīng)濟支撐了體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升了體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用，促進了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。其次，數(shù)字經(jīng)濟為體育產(chǎn)業(yè)提供了更多的創(chuàng)新空間和發(fā)展機遇，讓體育產(chǎn)業(yè)能夠更好地適應(yīng)市場的變化和需求，提高了體育產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與效率，拓展了體育市場的規(guī)模和范圍，增加了體育產(chǎn)業(yè)的貢獻率和影響力。再次，數(shù)字經(jīng)濟為體育產(chǎn)業(yè)帶來了更多的社會價值和文化意義，讓體育產(chǎn)業(yè)能夠更好地發(fā)揮其社會功能，增強了體育對公民身心健康、社會凝聚力、文化自信等方面的積極影響，促進了社會和諧與文明進步。最后，數(shù)字經(jīng)濟為體育產(chǎn)業(yè)提供了更多的國際交流和合作的平臺與渠道，使得體育產(chǎn)業(yè)能夠更好地展示我國的國家形象和文化魅力，增強了我國在國際社會中的話語權(quán)和影響力，促進了我國與世界的互動與融合。

三、數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實踐路徑

1.加強數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，提升體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平

數(shù)字技術(shù)應(yīng)用是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，包括虛擬現(xiàn)實、全息投影、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)。這些技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)提供了強大的數(shù)字化能力，使其能夠適應(yīng)信息時代的變化和需求。通過加強數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，可以提高體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率、創(chuàng)新能力和市場競爭力，促進體育資源的整合和共享，拓展體育消費的渠道和場景，滿足人民群眾日益增長的健康體育需求。具體來說，虛擬現(xiàn)實、全息投影等技術(shù)可以為體育產(chǎn)業(yè)提供沉浸式的體育體驗，增加體育產(chǎn)品和服務(wù)的感染力和吸引力。人工智能可以為體育產(chǎn)業(yè)提供智能的內(nèi)容創(chuàng)作、管理和傳播，增加多樣性和個性化。物聯(lián)網(wǎng)可以為體育產(chǎn)業(yè)提供智能的設(shè)備連接和交互，實現(xiàn)跨界融合和創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，是實現(xiàn)健康中國夢想的必要條件。我們應(yīng)該加快數(shù)字技術(shù)應(yīng)用推廣，推動體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為人民群眾提供更加豐富、優(yōu)質(zhì)、多元的體育產(chǎn)品和服務(wù)。

2.優(yōu)化數(shù)字化生態(tài)，打造體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)供給

數(shù)字化生態(tài)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)境，涉及到體育產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費等各個環(huán)節(jié)。通過優(yōu)化數(shù)字化生態(tài)，可以提升體育產(chǎn)品的品質(zhì)和價值，增強體育產(chǎn)品的吸引力和影響力，豐富體育產(chǎn)品的形式和內(nèi)容，創(chuàng)造體育產(chǎn)品的新體驗和新價值。第一，優(yōu)化數(shù)字化生態(tài)可以提升體育產(chǎn)品的品質(zhì)和價值。數(shù)字技術(shù)可以使體育產(chǎn)品更加精細、高效、智能，提高體育產(chǎn)品的質(zhì)量和水平。第二，可以增強體育產(chǎn)品的吸引力和影響力。數(shù)字技術(shù)可以使體育產(chǎn)品更加互動、個性、共享，提高體育產(chǎn)品的受眾和市場。第三，優(yōu)化數(shù)字化生態(tài)可以豐富體育產(chǎn)品的形式和內(nèi)容，創(chuàng)造體育產(chǎn)品的新體驗和新價值。數(shù)字技術(shù)可以使體育產(chǎn)品更加多元、創(chuàng)新、融合，提高體育產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延。

3.培育數(shù)字化人才，塑造數(shù)字化的人才體系

數(shù)字化人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，包括數(shù)字技術(shù)人才、數(shù)字管理人才、數(shù)字創(chuàng)意人才等多種類型。數(shù)字技術(shù)人才可以利用云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，構(gòu)建智能化的體育生產(chǎn)、傳播、消費和管理系統(tǒng)，實現(xiàn)體育資源的優(yōu)化配置和價值提升。數(shù)字創(chuàng)意人才可以運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影等技術(shù)，打造沉浸式的體育體驗，增強體育產(chǎn)品的感染力和吸引力。通過培育數(shù)字化人才，可以培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新精神和實踐能力的高素質(zhì)人才，構(gòu)建一支適應(yīng)數(shù)字時代需求的專業(yè)隊伍，激發(fā)一種以數(shù)字為驅(qū)動的創(chuàng)新文化。這對于推動體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，促進體育與科技、經(jīng)濟、社會等領(lǐng)域的融合發(fā)展，提高體育軟實力和國際影響力，都具有重要意義。

四、數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化路徑

1.加強政策引導(dǎo)，健全數(shù)字經(jīng)濟法律法規(guī)

為了促進數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，政策引導(dǎo)是不可或缺的重要保障。首先，需要完善相關(guān)的法律法規(guī)，建立健全的監(jiān)管機制和評估體系，規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟的市場秩序，防止不正當競爭和壟斷行為，保護知識產(chǎn)權(quán)和數(shù)據(jù)安全，維護消費者權(quán)益和社會公平。其次，需要激發(fā)創(chuàng)新活力和市場活力，支持數(shù)字技術(shù)在體育領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和創(chuàng)新，培養(yǎng)高素質(zhì)的數(shù)字體育人才，打造具有國際競爭力的數(shù)字體育品牌。最后，需要加大財政、稅收、金融等方面的支持力度，為數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供充足的資金和優(yōu)惠的政策，鼓勵體育企業(yè)和機構(gòu)利用數(shù)字技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，滿足人民群眾日益增長的體育需求，培育新型體育消費需求和市場主體。

2.構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推進跨行業(yè)滲透與融合

數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)之間存在著廣泛的互補性和協(xié)同性，需要構(gòu)建開放包容、協(xié)作創(chuàng)新、共享共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進數(shù)字技術(shù)與體育內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)的深度融合，形成新的價值鏈和商業(yè)模式，提升體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和國際影響力。數(shù)字技術(shù)可以為體育產(chǎn)業(yè)提供更加先進的技術(shù)支撐。云計算可以幫助體育企業(yè)進行資源整合、成本降低、效率提升等。大數(shù)據(jù)可以幫助體育機構(gòu)進行用戶畫像、市場分析、精準營銷等。區(qū)塊鏈可以幫助體育行業(yè)進行版權(quán)保護、交易驗證、信任構(gòu)建等。數(shù)字經(jīng)濟可以為體育產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的數(shù)據(jù)資源。用戶數(shù)據(jù)可以幫助體育企業(yè)了解用戶需求、偏好和行為，從而提供更加符合用戶期待和滿意度的體育內(nèi)容和產(chǎn)品。行業(yè)數(shù)據(jù)可以幫助體育機構(gòu)掌握行業(yè)動態(tài)、趨勢和機遇，從而制定更加合理和有效的發(fā)展戰(zhàn)略與政策。社會數(shù)據(jù)可以幫助體育行業(yè)反映社會現(xiàn)實、問題和價值，從而發(fā)揮更加積極和有益的社會作用。數(shù)字經(jīng)濟可以為體育產(chǎn)業(yè)提供更加便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺。社交媒體可以幫助體育創(chuàng)作者進行作品分享、互動交流、粉絲經(jīng)營等。視頻網(wǎng)站可以幫助體育企業(yè)進行影視制作、播放推薦、廣告變現(xiàn)等。

五、結(jié)語

數(shù)字經(jīng)濟作為當今世界的重要發(fā)展趨勢，也給體育產(chǎn)業(yè)帶來了重要的發(fā)展機遇。體育產(chǎn)業(yè)可以借助數(shù)字經(jīng)濟提供的技術(shù)支持、數(shù)據(jù)資源、網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。為此，體育產(chǎn)業(yè)需要從以下幾個方面進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型：第一，利用數(shù)字技術(shù)提升體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平，滿足人民群眾日益增長的健康體育需求。第二，優(yōu)化數(shù)字化生態(tài)，提供體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)供給，提升體育產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)和價值。第三，培育數(shù)字化人才，建立數(shù)字化的人才體系，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力和市場活力。第四，加強政策引導(dǎo)，健全數(shù)字經(jīng)濟法律法規(guī)，規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟市場秩序，保護數(shù)字經(jīng)濟參與者的權(quán)益和責任。