趙子龍

[摘要]近幾年，隨著短視頻平臺的廣泛應(yīng)用，各種類型的短視頻內(nèi)容成為現(xiàn)代人關(guān)注的焦點(diǎn)，而根據(jù)短視頻內(nèi)容所搭配的背景音樂也一反以往的“配角”角色，成了短視頻主體要素之一，在熱門短視頻中發(fā)揮著不可替代的重要作用。在此過程中，因?yàn)槎桃曨l而迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)的背景音樂數(shù)量也呈現(xiàn)出與日俱增的趨勢。文章將對這些來自當(dāng)下熱門短視頻的背景音樂進(jìn)行深入分析，研究這些背景音樂的共性與特點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]短視頻；背景音樂；共性特征

在短視頻迅速發(fā)展的今天，背景音樂逐步發(fā)展成為打造“流量爆款”的“利器”。很多短視頻內(nèi)容之所以能夠得到廣大用戶的喜愛，其與背景音樂有著密不可分的關(guān)聯(lián)性。從音樂專業(yè)視角來分析，當(dāng)前這些比較火的背景音樂呈現(xiàn)出越來越顯著的共性特征和共同規(guī)律，也有很多專業(yè)領(lǐng)域從業(yè)者開始以這些大火的背景音樂共性規(guī)律作為創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，有針對性地創(chuàng)作符合大眾審美需求的音樂，再應(yīng)用于短視頻當(dāng)中。

一、短視頻背景音樂的功能與作用

（一）加強(qiáng)節(jié)奏，喚醒情緒

短視頻內(nèi)容的輸出是一個(gè)逐步強(qiáng)化的過程，從業(yè)者會根據(jù)具體內(nèi)容及情境設(shè)計(jì)安排合適的背景音樂。通常人們在第一次瀏監(jiān)短視頻時(shí)，沒有真正了解什么樣的人發(fā)生了什么樣的事情，便在第一時(shí)間被短視頻所設(shè)置的背景音樂所吸引。這樣的背景音樂風(fēng)格不盡相同，或柔美，或強(qiáng)勁，或低沉，或激昂，但總是能夠在第一時(shí)間引起用戶的關(guān)注，這就是音樂所具備的特殊先導(dǎo)作用，這是其他任何文字、圖片或者視頻等內(nèi)容無法比擬的。背景音樂是喚醒情緒的有效手段和方式，而且背景音樂會持續(xù)加強(qiáng)節(jié)奏感，對內(nèi)容輸出的節(jié)奏進(jìn)行精準(zhǔn)把控。此外，背景音樂還可以起到對特定情緒震蕩放大的作用。很多情況下，短視頻中所設(shè)置的背景音樂都是整體音樂中節(jié)奏感最強(qiáng)的部分，所以它能夠迅速帶動(dòng)觀看短視頻的用戶的情緒，將觀眾鎖定在短視頻內(nèi)容接收狀態(tài)當(dāng)中，在此過程中，用戶會無意識地將自己的情緒和音樂所主導(dǎo)的情緒進(jìn)行比較，進(jìn)而引起用戶情感的波動(dòng)，以此來增強(qiáng)短視頻的感染力。

（二）持續(xù)渲染，深度卷入

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性是核心，但是其也需要一個(gè)很好的契機(jī)，即要讓廣大用戶注意到。而在吸引用戶注意的諸多方法當(dāng)中，背景音樂便是更具實(shí)效性的一種方式，持續(xù)性的、不間斷的背景音樂是當(dāng)前短視頻吸引用戶關(guān)注、調(diào)動(dòng)用戶參與熱情的主要手段之一。

背景音樂中的節(jié)奏、歌詞、旋律的層層變化會逐步將廣大用戶深度卷入信息傳播中，激發(fā)和維護(hù)著用戶們的觀看欲望。當(dāng)用戶真正投入到音樂體驗(yàn)當(dāng)中時(shí)，真實(shí)與虛擬的邊界會慢慢隨之消弭，用戶會緊跟背景音樂所呈現(xiàn)出的節(jié)奏快慢、聲音強(qiáng)弱，以及曲調(diào)高低發(fā)生變化，讓用戶產(chǎn)生感同身受的感覺。當(dāng)用戶真正深入其中時(shí)，自然會對短視頻的內(nèi)容產(chǎn)生觀看興趣。

（三）配合故事，升華主題

在短視頻中，不管是單純的背景音樂還是有歌詞的背景音樂，其都在配合故事情節(jié)，同時(shí)起到加強(qiáng)敘事、升華主題的作用。背景音樂一方面會在無形中反映短視頻故事人物的情感變化，進(jìn)而讓整個(gè)故事更加飽滿立體；另一方面會和短視頻故事中的人和事緊密關(guān)聯(lián)，從搭配的背景音樂中可以感受到未來故事及人物命運(yùn)的走向，會在潛移默化中讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的期待。

例如，幾年前央視推出的短視頻《武漢如約而至》，其所搭配的背景音樂便充分奠定了這個(gè)短視頻的基調(diào)。視頻一開始選擇的是相對比較沉重且緩慢感覺的背景音樂，視頻內(nèi)容是身穿防護(hù)服的人員正在大面積消殺，在這樣的音樂和情節(jié)中，用戶的情緒也會變得焦慮不安。后續(xù)視頻中背景音樂節(jié)奏越來越強(qiáng)，越來越有力量，用戶看到的是一方有難八方支援的友好景象。在最后結(jié)尾處則是選擇了安靜舒緩的背景音樂——《平凡的一天》，搭配濃濃的人間煙火氣息，讓用戶的情緒又恢復(fù)到了平靜自然，同時(shí)也感受到了滿足與溫暖。這便是背景音樂的神奇之處，它總是能夠先用戶一步，搶先預(yù)測進(jìn)而主導(dǎo)用戶的情緒，會讓故事主題在潛移默化中得到升華。

二、音樂專業(yè)視角下，當(dāng)前熱門短視頻背景音樂的共性特征

伴隨著抖音、快手等一系列短視頻軟件的推廣和應(yīng)用，各種風(fēng)格特色的背景音樂也因此獲得了更多關(guān)注，一時(shí)間很多“網(wǎng)紅”歌曲進(jìn)入大眾視野，比如《野狼disco》《芒種》等；同時(shí)有一些被改編過的老歌再次受到了關(guān)注，比如《new boy》《情深深雨濛濛》等。從“爆火”的短視頻背景音樂中，不難發(fā)現(xiàn)其不存在音樂類型偏好，歐美音樂、苦情歌、民歌、“網(wǎng)紅”歌曲等都有成為“爆火”歌曲的可能，然而周期非常短，短則三五天，長則幾個(gè)月，待熱度消退下去之后，便好似從未出現(xiàn)過一般。

目前，在短視頻中出現(xiàn)和應(yīng)用的背景音樂主要分為兩類場景，其一是作為主要元素應(yīng)用于短視頻當(dāng)中，諸如舞蹈類短視頻、音樂類短視頻等；其二是作為烘托和強(qiáng)調(diào)使用，多搭配故事性短視頻，結(jié)合故事情節(jié)來搭配背景音樂。當(dāng)下熱門短視頻中“爆火”的背景音樂，從音樂專業(yè)視角來看，其是有著諸多方面的共性特征的，其具體闡述如下。

（一）歌詞直觀直接，且具有“啞語感”

短視頻以簡短為特征，一個(gè)短到十幾秒、長到幾分鐘的視頻是沒有時(shí)間和機(jī)會讓作者鋪陳情緒的，所以可以看到短視頻的一開頭就會跟進(jìn)音樂，音樂聲一響便可以大概了解到視頻內(nèi)容的基調(diào)，擁有長期觀看短視頻經(jīng)驗(yàn)的用戶也會大概知曉創(chuàng)作者想要表達(dá)什么樣的內(nèi)容。這是一個(gè)非常迅速的過程，可供思考的機(jī)會少之又少?；谶@一客觀事實(shí)，短視頻背景音樂在歌詞上會普遍呈現(xiàn)出直觀、直接的共性特征，其不再是傳統(tǒng)作曲中所推崇的“皮肉分離”的方式，而是非常直接的情感表達(dá)，比如“我愛你”“我恨你”等，這在專業(yè)領(lǐng)域中有一個(gè)統(tǒng)稱，叫作“撒狗血”的寫作方式。此外，短視頻背景音樂歌詞的寫作上還要秉承“接地氣”的原則，要保證歌詞通俗易懂，盡量使用日常工作和生活中常用的漢字，以降低歌曲傳播的門檻，讓廣大用戶記憶更加簡單。雖然，現(xiàn)在一些熱門的背景音樂會有展示文采的趨勢，比如在中文歌詞中穿插英文句子，或者會采用當(dāng)下比較受關(guān)注的“仿古風(fēng)”等，以彰顯現(xiàn)代感和文化感，但是這些歌詞依然比較直接，并無太高深度。

此外，短視頻背景音樂中的歌詞最好可以展現(xiàn)出比較顯著的“啞語感”特征。所謂“啞語感”就是要留給視頻創(chuàng)作者設(shè)計(jì)動(dòng)作的空間，創(chuàng)作者可以根據(jù)歌詞內(nèi)容設(shè)計(jì)一些夸張性或者代表性的動(dòng)作表達(dá)歌詞，這是短視頻背景音樂歌詞的一個(gè)共性特征，也是短視頻背景音樂歌詞創(chuàng)作的重中之重。短視頻背景音樂中的歌詞會更傾向于明確標(biāo)識行為、場景及角色等內(nèi)容，越是這樣的歌詞越容易受到關(guān)注。比如當(dāng)下流行的歌曲《探清水河》，其中歌詞里有“秋蟲兒鬧聲喧”“想起了我的六哥哥”等內(nèi)容，以此音樂作為背景，視頻中人物便可以設(shè)計(jì)更多具有標(biāo)識性的動(dòng)作，諸如“秋蟲兒鬧聲喧”對應(yīng)舞蹈動(dòng)作為放到耳邊聽蟲叫，“想起了我的六哥哥”對應(yīng)舞蹈動(dòng)作為“抱在懷里”等。從《探清水河》這一首歌曲中還可以發(fā)現(xiàn)廣大用戶對短視頻背景音樂有一種約定俗成的規(guī)則，即抵制悲傷內(nèi)容，要傳播積極正面能量。就像《探清水河》，其本來講述的是一個(gè)悲劇性故事，但從歌詞敘述中卻表達(dá)出美好的或者充滿積極意義的內(nèi)容。

（二）旋律程式化，有特殊規(guī)律

在旋律創(chuàng)作方面，當(dāng)前熱門短視頻背景音樂有著專屬于自己的編曲模式和風(fēng)格，與之前大眾媒體領(lǐng)域中歌曲編創(chuàng)不同，現(xiàn)在短視頻中背景音樂程式化創(chuàng)作以及篩選已經(jīng)成了一種普遍狀態(tài)。雖然短視頻出現(xiàn)和推廣時(shí)間并不算長，但是卻迅速占據(jù)了用戶市場，用戶群體很快就從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了短視頻領(lǐng)域，從用戶的愛好和偏愛人手進(jìn)行分析，音樂創(chuàng)作者很快就了解到用戶市場的需求，而且也逐漸積累了非常多且可供選擇和參考的編曲模式。比如，近段時(shí)間短視頻領(lǐng)域流行古風(fēng)背景音樂，帶有古曲特色風(fēng)格的歌曲迅速占領(lǐng)短視頻背景音樂市場，也有越來越多古風(fēng)歌曲順勢推出。在這些流傳度比較高的古風(fēng)歌曲當(dāng)中不難發(fā)現(xiàn)，這些歌曲無論是在曲式結(jié)構(gòu)、和弦、音色、旋律、節(jié)奏等方面部有著諸多相似之處，可謂大同小異，創(chuàng)作流程也相對模式化和標(biāo)準(zhǔn)化，出圈的古風(fēng)歌曲有很多，但是真正有特色的古風(fēng)歌曲卻少之又少。

從外，在短視頻背景音樂領(lǐng)域中，受到用戶喜愛的歌曲在旋律方面通常帶給人的第一印象，或順耳，即聽起來就舒服流暢的感覺；或“魔性”，即有一種莫名的吸引力，帶給人新奇但又喜歡的感覺。而且在短視頻背景音樂的旋律推廣方面，多以兩種途徑嘗試呈現(xiàn)，其一是重復(fù)“洗腦”，其二是打破旋律邏輯。無論是重復(fù)“洗腦”，還是打破旋律邏輯，其都是為了給短視頻用戶留下比較深刻的記憶點(diǎn)。就目前比較流行的背景音樂，基本上都呈現(xiàn)出簡單重復(fù)的庸性旋律特征，比如會在兩三個(gè)小節(jié)之間持續(xù)重復(fù)單一旋律邏輯，以等比例的N度跨越為代表。一般熱門短視頻平臺上，出圈的背景音樂在旋律上面的呈現(xiàn)方式是不斷用不同的音調(diào)重復(fù)同一句話，用戶剛開始聽到時(shí)會被強(qiáng)烈的節(jié)奏感所吸引，但是在反復(fù)聽到同一句歌詞時(shí)也會慢慢產(chǎn)生反感的情緒，而這些背景音樂又可以做到恰到好處，正當(dāng)用戶在感覺到厭煩的臨界值前戛然而止，如此一來，用戶不僅不會對此厭煩，而且會很容易在短時(shí)間內(nèi)記住音樂的旋律和內(nèi)容。這樣重復(fù)“洗腦”的旋律，通常一個(gè)循環(huán)會控制在8個(gè)小節(jié)之內(nèi)，這也是音樂創(chuàng)作者們通過反復(fù)驗(yàn)證得出的結(jié)果，8小節(jié)基本上便是人們聽音樂產(chǎn)生厭煩情緒的臨界值。

還有，當(dāng)前熱門短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的以打破旋律邏輯為特征的背景音樂，基本呈現(xiàn)形式是在之前突然出現(xiàn)一段用戶意想不到但又在情理之中的旋律，比如突然之間出現(xiàn)噪音或是突然插入一段與前面旋律毫不相關(guān)的旋律等。這樣的旋律作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是幫助用戶們理解歌詞的含義或者歌曲的意覽另一方面則是幫助歌手們展現(xiàn)爆發(fā)力量，用實(shí)力證明自己，進(jìn)而贏得短視頻用戶的關(guān)注。打破旋律邏輯的“魔性”背景音樂也會在某種程度上帶有戲劇感或者沖突感，即音樂本身就已經(jīng)在呈現(xiàn)和講述故事，僅通過聽音樂就可以感受到故事情節(jié)的轉(zhuǎn)折或者走向，這也使得現(xiàn)在短視頻音樂的創(chuàng)造者會傾向于拼湊音樂，因?yàn)楹芏喱F(xiàn)成的樂曲旋律是無法滿足短視頻超短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)折要求的。

關(guān)于短視頻背景音樂旋律的“順耳”特點(diǎn)，其也可以換一種稱呼，即音樂專業(yè)中統(tǒng)稱的“口水歌”。這樣的歌曲旋律基本上以階梯狀行進(jìn)，而且大部分情況會在二度和三度之間爬升，或者歌曲旋律邏輯非常簡單，其與基礎(chǔ)音節(jié)1234567的爬升邏輯相仿，所以跟起來非常容易，而且也很上口。這樣的音樂旋律本身所能承載和包含的內(nèi)容非常有限，基本上是無法表達(dá)和言說一些比較復(fù)雜、深刻的情緒，所以選擇這樣旋律的歌曲基本上都是比較輕松愉快的氛圍，并沒有過多情緒的摻入。

（三）視覺化呈現(xiàn)，調(diào)動(dòng)多重感官

音樂本身是看不見摸不著的，它需要依靠聽覺激發(fā)聽者的情感和想象。而短視頻通過視聽與視覺的聯(lián)系，在一定程度上能夠豐富這個(gè)過程，視覺和聽覺在相互作用的過程中增強(qiáng)感官體驗(yàn)。對于各類短視頻平臺而言，其主要指的是這樣一種情境：當(dāng)音樂出現(xiàn)的同時(shí)會聯(lián)想到相關(guān)的視頻畫面，而當(dāng)視頻出現(xiàn)的時(shí)候會自然聯(lián)想到相關(guān)的音樂。這不僅與當(dāng)下的場景體驗(yàn)有關(guān)，還與過往的經(jīng)驗(yàn)密切相連。相比傳統(tǒng)的媒體使用環(huán)境，背景音樂通常是作為場景或畫面的配角，主要起氛圍烘托、情節(jié)推動(dòng)、人物塑造等作用，而短視頻中音樂與畫面的配合，能夠讓用戶“看見”音樂。

（四）以二次創(chuàng)作為傳播機(jī)理

當(dāng)下熱門短視頻背景音樂中體現(xiàn)出比較顯著的“迷因”特點(diǎn)，即作為文化的音樂能夠在網(wǎng)絡(luò)中快速復(fù)制、變異、傳播的現(xiàn)象。這些爆火的背景音樂便擁有著比較強(qiáng)的繁殖和變異能力，在二次創(chuàng)作中會有意識加速這種變異，在大量用戶的混搭、惡搞、破壞性創(chuàng)作下的“迷因”不斷偏離，將可能碰撞出新的文化因子。例如，《什么是快樂星球》本是電視劇《快樂星球5》的背景音樂，但經(jīng)過網(wǎng)友的二次創(chuàng)作，同時(shí)通過制作表情包等豐富這句話的使用語境，而成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

三、結(jié)語

綜上所述，在短視頻領(lǐng)域中，背景音樂已經(jīng)是不可或缺的組成部分，沒有背景音樂的短視頻是不完整的，在廣大短視頻用戶認(rèn)知當(dāng)中短視頻和背景音樂就是一體的。短視頻背景音樂從起步到發(fā)展至今，一路從無到有，從簡單粗糙到精致考究，也積攢了諸多創(chuàng)作方面的共性特征和經(jīng)驗(yàn)。未來短視頻還是要借助背景音樂予以更全方位的呈現(xiàn)，用戶對于背景音樂的期待會持續(xù)遞增，短視頻背景音樂創(chuàng)作者在充分迎合市場需求的同時(shí)，也要對短視頻音樂質(zhì)量給予更高度的重視，切實(shí)提升短視頻音樂的質(zhì)量，想辦法讓短視頻音樂可以得到更持久的關(guān)注和傳唱。