張松濤

以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的全新經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局是當(dāng)前階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署，是我國(guó)朝向開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新計(jì)劃。而在這一過(guò)程當(dāng)中，如何提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促使其能夠穩(wěn)固占據(jù)市場(chǎng)發(fā)展地位，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益成了關(guān)鍵。本文將以食品企業(yè)為例，探究在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的背景下提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的策略?；趪?guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的概念，提出了助力企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)、引領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)建議，以期幫助企業(yè)獲得更加強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

縱觀我國(guó)當(dāng)前階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下深受影響。尤其是在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的背景下，促使我國(guó)在對(duì)國(guó)際市場(chǎng)加以開拓的基礎(chǔ)上，更加看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)而在國(guó)內(nèi)投入了大量的產(chǎn)品。但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中出現(xiàn)了同質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)，難以為企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。在國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)的背景下構(gòu)建全新的發(fā)展格局對(duì)于促進(jìn)我國(guó)開放型經(jīng)濟(jì)更高層次的發(fā)展具有積極意義，因此，需要積極注重當(dāng)前階段企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展前景。

國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)概念

國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)在世界當(dāng)前處于經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，既保持對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的有效開發(fā)，同時(shí)又需要對(duì)國(guó)際市場(chǎng)加以拓展，從而實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)以及國(guó)外雙重市場(chǎng)當(dāng)中獲得更加廣闊的發(fā)展前景，堅(jiān)持國(guó)內(nèi)與國(guó)際雙重發(fā)展局面相互促進(jìn)，進(jìn)而形成更加良好的發(fā)展趨勢(shì)。

在國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨變的背景下，需要構(gòu)建以國(guó)內(nèi)為主的大循環(huán)主體環(huán)境，從而保障在國(guó)內(nèi)促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)二者相互促進(jìn)，創(chuàng)建良好的全新經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，進(jìn)而對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)起到良好的保護(hù)作用，促使中國(guó)經(jīng)濟(jì)在復(fù)雜的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)下也能夠始終保持穩(wěn)定發(fā)展全景，并不斷拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)揮空間。

我國(guó)針對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)提出了以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的原則，確保在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中以拓展內(nèi)需為基礎(chǔ)，對(duì)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈安全以及供應(yīng)鏈安全起到良好的維護(hù)作用。在國(guó)內(nèi)以及國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的背景下，需要積極創(chuàng)建全球化的創(chuàng)新發(fā)展，以新型的全球發(fā)展趨勢(shì)對(duì)“一帶一路”的發(fā)展建設(shè)起到推動(dòng)作用，進(jìn)而確保在國(guó)內(nèi)循環(huán)、國(guó)際循環(huán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全球大循環(huán)模式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化健康發(fā)展。

雙循環(huán)背景下提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的策略

助力企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng) 第一，借助電商平臺(tái)對(duì)接供需。國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展背景，主要是建立在國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體上，與國(guó)際外貿(mào)交易形成良好的相互融合發(fā)展趨勢(shì)，才能夠?yàn)槠髽I(yè)提供更加廣闊的銷售渠道，從而獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

在這一過(guò)程當(dāng)中，為保障企業(yè)具有鮮明的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，就需要積極注重到當(dāng)前階段的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)，要求企業(yè)不斷拓展國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)而在穩(wěn)固占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比的同時(shí)，打開海外市場(chǎng)，以更加廣闊的空間為企業(yè)創(chuàng)建良好的海外國(guó)際形象，進(jìn)而在貿(mào)易過(guò)程中樹立良好的口碑，以較高的信譽(yù)度以及知名度提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

因此需要企業(yè)積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，創(chuàng)建基于外貿(mào)型的全新企業(yè)模式。結(jié)合我國(guó)當(dāng)前為外貿(mào)企業(yè)制定的相關(guān)政策內(nèi)容而言，外貿(mào)企業(yè)在進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，能夠在更為簡(jiǎn)化的流程性下獲得產(chǎn)品認(rèn)證，并以更快的速度進(jìn)入到市場(chǎng)當(dāng)中。

在這一背景下企業(yè)需要積極應(yīng)用更加先進(jìn)的線上平臺(tái)加快與國(guó)際市場(chǎng)的對(duì)接，通過(guò)電商平臺(tái)信息化技術(shù)的應(yīng)用，確保與國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)供需有序?qū)?。通過(guò)信息化途徑對(duì)消費(fèi)者的偏好加以調(diào)查統(tǒng)計(jì)，利用電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈以及營(yíng)銷等眾多不同的模式，為企業(yè)獲得更加充足的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

充分了解當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中同類產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)以及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)品種類、定價(jià)等眾多方面在經(jīng)過(guò)了多方數(shù)據(jù)調(diào)研之后，給出個(gè)性化的定制方案，確保以充分適應(yīng)國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)的角度完成外貿(mào)。

進(jìn)一步打開國(guó)際市場(chǎng)，并與內(nèi)銷搭建良好溝通渠道。在開拓國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程當(dāng)中，可以充分應(yīng)用到當(dāng)前先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，例如當(dāng)前在外網(wǎng)中最為火爆的Tik Tok，則可以成為企業(yè)的全新營(yíng)銷渠道。通過(guò)在這樣的軟件上開展直播帶貨的方式，或是社群電商等眾多不同的方式，為企業(yè)創(chuàng)建全新的業(yè)態(tài)，進(jìn)而促使企業(yè)與消費(fèi)者之間能夠形成良性的雙向聯(lián)系。進(jìn)而確保國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品快速銷往國(guó)外的同時(shí)，也能夠以質(zhì)量更為優(yōu)良的商品快速打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

第二，創(chuàng)建國(guó)際食品營(yíng)銷品牌。企業(yè)若想要在國(guó)內(nèi)國(guó)際的雙循環(huán)背景下提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，就需要在國(guó)際上具有良好的知名度，并在國(guó)內(nèi)具有良好的口碑，而這兩者均離不開企業(yè)品牌的構(gòu)建。

作為企業(yè)成長(zhǎng)道路上的重要標(biāo)志，品牌作為商標(biāo)，將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)品牌效應(yīng)。品牌一旦成立，將會(huì)迅速擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，效應(yīng)持續(xù)，只要產(chǎn)品保障質(zhì)量，將會(huì)不斷放大企業(yè)的形象并帶來(lái)不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。

因此企業(yè)在創(chuàng)建鮮明的國(guó)際營(yíng)銷牌品牌時(shí)應(yīng)做好品牌定位。只有企業(yè)擁有自身的專屬品牌與形象，在消費(fèi)者心中樹立不同的價(jià)值以及地位，才能夠吸引更多受眾。針對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中的消費(fèi)者喜好差異加以分析之后，基于營(yíng)養(yǎng)、保健以及環(huán)保等眾多角度創(chuàng)建專屬的品牌，研究具有這一特征的消費(fèi)者群體，并促使其將購(gòu)買欲轉(zhuǎn)化為行為。做好品牌定位不僅僅是對(duì)消費(fèi)者的需求加以剖析，同時(shí)也需要與市場(chǎng)當(dāng)中其他的同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來(lái)。

成功的品牌并不是自然出現(xiàn)的個(gè)性化表現(xiàn)，而是企業(yè)有意識(shí)地對(duì)其加以后期加工所形成的，促使品牌具有鮮明的特征，包括創(chuàng)建名稱、標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)志、環(huán)境等眾多不同的活動(dòng)項(xiàng)目。

廣告則是當(dāng)前階段在市場(chǎng)當(dāng)中提升企業(yè)品牌知名度的最佳手段，因此塑造品牌的形象與影響，則可以通過(guò)廣告加以宣傳推廣。

且在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的背景下，信息瞬息萬(wàn)變，尤其是對(duì)品牌而言，發(fā)展品牌需要?jiǎng)?chuàng)建動(dòng)態(tài)過(guò)程，若不能夠?qū)ζ放萍右灾匾暡⒉粩鄤?dòng)態(tài)創(chuàng)新，即使是知名品牌也將會(huì)被遺忘。因此需要食品企業(yè)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，確保對(duì)產(chǎn)品品牌加以動(dòng)態(tài)化的創(chuàng)新，以迎合國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)的角度，從根本上配置著名食品品牌，開創(chuàng)國(guó)際影響先河，獲得強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

引領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展 第一，與全新發(fā)展格局相互融合。對(duì)于食品企業(yè)而言，在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的發(fā)展趨勢(shì)之下，獲得更加強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，則在于企業(yè)更低的生產(chǎn)成本以及更加快捷的銷售渠道以及消費(fèi)者提供比競(jìng)爭(zhēng)者更加優(yōu)良的產(chǎn)品以及服務(wù)等。

因此對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，為了能夠盡可能地提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，最為關(guān)鍵的就是需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，確保以更加創(chuàng)新的角度，在國(guó)內(nèi)大循環(huán)的環(huán)境中獨(dú)樹一幟，成為旗幟更加鮮明的創(chuàng)新發(fā)展格局，進(jìn)而則能夠吸引更多消費(fèi)者。

在雙循環(huán)背景下促進(jìn)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升，最為有效的方式就是促進(jìn)企業(yè)與全新的發(fā)展格局之間形成相互融合的趨勢(shì)，才能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。融合全新的發(fā)展格局，最為關(guān)鍵的就是需要促使食品產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大影響力，適當(dāng)?shù)靥嵘l(fā)展規(guī)模，則可以享受到基于經(jīng)濟(jì)規(guī)模帶來(lái)的全新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一般性的企業(yè)具有較大的發(fā)展規(guī)模能夠?yàn)槠鋷?lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在以下幾方面當(dāng)中。

首先是展現(xiàn)在便利的內(nèi)部經(jīng)濟(jì)當(dāng)中。由于科學(xué)合理地?cái)U(kuò)大勞動(dòng)力以及其他的物資資本規(guī)模，促使企業(yè)具有較高的投入產(chǎn)出效率，相較于發(fā)展水平相對(duì)較低的企業(yè)，則展現(xiàn)出充分的優(yōu)勢(shì)。

其次是以較大的發(fā)展規(guī)模，則能夠獲得基于外部條件下的便利經(jīng)濟(jì)條件。由于食品企業(yè)自身進(jìn)入到快速轉(zhuǎn)型發(fā)展升級(jí)的階段，在成熟發(fā)展的行業(yè)當(dāng)中，促使行業(yè)平均成本有效降低，進(jìn)而促使企業(yè)的單體收益不斷上升。

最后則是在極具規(guī)模的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，對(duì)于企業(yè)結(jié)構(gòu)能夠起到積極優(yōu)化作用，促使企業(yè)在國(guó)內(nèi)循環(huán)的市場(chǎng)主體當(dāng)中占據(jù)更大的份額，進(jìn)而獲得更加良好的效益表現(xiàn)。

基于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的正向經(jīng)濟(jì)影響需求，需要企業(yè)積極注重到在雙循環(huán)背景下企業(yè)如何獲取現(xiàn)金流。結(jié)合食品企業(yè)而言，由于產(chǎn)品往往具有較大的流動(dòng)性，尤其是在受到國(guó)際發(fā)展環(huán)境的影響，若存貨過(guò)多，將會(huì)對(duì)資金的正常運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生影響。

因此保障企業(yè)的流動(dòng)資金始終處于充足狀態(tài)至關(guān)重要，獲得充足流動(dòng)資金，可以通過(guò)企業(yè)的品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)，但是與此同時(shí)也應(yīng)當(dāng)對(duì)負(fù)債的杠桿效應(yīng)加以重視，避免負(fù)債過(guò)多造成企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)。

與全新發(fā)展格局相互融合，同樣也需要不斷實(shí)施科研創(chuàng)新，基于國(guó)內(nèi)循環(huán)的內(nèi)生增長(zhǎng)理論研究表明，在科技進(jìn)步下對(duì)于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)能夠形成鮮明的驅(qū)動(dòng)作用。尤其是在國(guó)內(nèi)循環(huán)市場(chǎng)當(dāng)中食品企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，為提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，需要企業(yè)始終保持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念。

第二，基于技術(shù)引領(lǐng)不斷創(chuàng)新。食品行業(yè)的健康發(fā)展，勢(shì)必建立在對(duì)產(chǎn)品科學(xué)合理的規(guī)劃基礎(chǔ)上。結(jié)合當(dāng)前階段消費(fèi)者對(duì)于食品產(chǎn)品的實(shí)際需求而言，已經(jīng)從以往的單純渴望數(shù)量逐漸轉(zhuǎn)向了對(duì)質(zhì)量的需求。

尤其是在雙循環(huán)的發(fā)展趨勢(shì)下，食品企業(yè)只有展現(xiàn)出自身的強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)特征，才能夠獲得良好的發(fā)展。因此提升食品企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，需要保障食品生產(chǎn)充分適應(yīng)日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。

在我國(guó)提出了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略以及多種環(huán)保政策的背景下，要求食品企業(yè)積極注重當(dāng)前國(guó)內(nèi)大循環(huán)下對(duì)于科學(xué)發(fā)展的需求，確保產(chǎn)業(yè)自身形成基于綠色發(fā)展的結(jié)構(gòu)。在生產(chǎn)產(chǎn)品的過(guò)程中盡可能實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。進(jìn)而能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)約不必要的成本支出，以耕地成本獲得最大化的收益，與此同時(shí)，要求食品企業(yè)大力發(fā)展綠色產(chǎn)品。

應(yīng)當(dāng)基于原材料著手，堅(jiān)持綠色環(huán)保理念，確保在食品生產(chǎn)的過(guò)程中構(gòu)建綠色低碳的生態(tài)環(huán)保發(fā)展體系，以保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源的方式加以生產(chǎn)，進(jìn)而將節(jié)能推廣作為關(guān)鍵技術(shù)點(diǎn)，促進(jìn)企業(yè)從傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)榫G色低碳的模式。在食品生產(chǎn)過(guò)程中應(yīng)用綠色原材料，以技術(shù)上的創(chuàng)新帶動(dòng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中獲得全新驅(qū)動(dòng)力，以迎合國(guó)內(nèi)大循環(huán)發(fā)展趨勢(shì)的角度創(chuàng)建更為良好的發(fā)展可能。

在雙循環(huán)的戰(zhàn)略發(fā)展背景下，只有保障企業(yè)當(dāng)前處于技術(shù)帶領(lǐng)創(chuàng)新的全新發(fā)展趨勢(shì)，才能夠促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。因此，對(duì)于食品企業(yè)而言，提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，則可以對(duì)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展流程加以優(yōu)化。

通過(guò)應(yīng)用更加環(huán)保的設(shè)備加以生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效優(yōu)化調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色健康發(fā)展。并對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)流程加以改造，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新優(yōu)化生產(chǎn)，促使企業(yè)效能提升，為提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力奠定良好基礎(chǔ)。

降低在食品加工生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中的農(nóng)藥化學(xué)使用，確保在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中始終堅(jiān)持綠色發(fā)展，在企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中應(yīng)制定更高標(biāo)準(zhǔn)的食品規(guī)章制度，并由食品安全協(xié)會(huì)或是相關(guān)部門共同關(guān)注企業(yè)的食品安全問(wèn)題并為其制定相應(yīng)的食品標(biāo)準(zhǔn)，包括在雙循環(huán)體系背景下企業(yè)的衛(wèi)生制度、市場(chǎng)秩序等要求，進(jìn)而保障食品行業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，食品企業(yè)也能夠在規(guī)范化的行業(yè)準(zhǔn)則中充分展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)。

此外則是需要通過(guò)開展組織教育培訓(xùn)，促使企業(yè)獲得強(qiáng)大的人才發(fā)展動(dòng)力。以創(chuàng)新型的技術(shù)人才為食品企業(yè)提供充足的人才補(bǔ)給，發(fā)揮人力資源的優(yōu)勢(shì)作用，才能夠?yàn)槠髽I(yè)始終提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

面對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的發(fā)展背景，提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力成了各大企業(yè)的核心話題。以降低成本并收獲良好的經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，則必然需要建立在面向國(guó)際市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的雙重角度開展創(chuàng)新。通過(guò)創(chuàng)建電商平臺(tái)、創(chuàng)新食品營(yíng)銷品牌、融合創(chuàng)新發(fā)展格局以及實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的方式，有助于食品企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，并能夠在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙重背景下獲得更加強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：青島食品股份有限公司）