□文/蘭宇星 何化利

（1.海南熱帶海洋學(xué)院旅游學(xué)院MTA教育中心；2.海南熱帶海洋學(xué)院馬克思主義學(xué)院 海南·三亞）

［提要］三亞后海是新興的沖浪運(yùn)動(dòng)集聚地。本文以三亞后海為研究對(duì)象，運(yùn)用SWOT分析法和可持續(xù)發(fā)展理論，結(jié)合《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，以后海區(qū)位優(yōu)勢(shì)作為切入點(diǎn)，分析其資源優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，進(jìn)而剖析沖浪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅效應(yīng)等帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出綜合開發(fā)三亞后海沖浪運(yùn)動(dòng)、濱海旅游、疍家文化發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)體、旅、文三位一體融合發(fā)展策略。

一、研究背景及意義

2018年4月14日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出海南到2025年自由貿(mào)易港制度初步建立，提出中國(guó)全面深化改革開放試驗(yàn)區(qū)、國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)、國(guó)際旅游消費(fèi)中心、國(guó)家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)的“三區(qū)一中心”目標(biāo)，自此海南的發(fā)展進(jìn)入了自貿(mào)港時(shí)代。2020年6月1日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，方案中強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，圍繞國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，推動(dòng)旅游與文化體育、健康醫(yī)療、養(yǎng)老養(yǎng)生等深度融合，支持建設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)園，發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)集群，培育旅游新業(yè)態(tài)新模式，創(chuàng)建全域旅游示范省”。海南的旅游發(fā)展迎來(lái)了新的重大政策利好和歷史機(jī)遇。

后海，又稱藤海，位于海棠灣國(guó)家海岸的東南部海灣，其村落東、南、北方向三面環(huán)海，一面臨近以農(nóng)業(yè)為主的江林村，是一個(gè)以疍家人為主體的漁村，具備悠久歷史和特色文化，地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，具備探索“培育旅游新業(yè)態(tài)新模式”的基礎(chǔ)，研究后海村旅游開發(fā)對(duì)海南全島漁村旅游發(fā)展具有重要意義。

二、三亞后海沖浪SWOT分析

（一）具備的優(yōu)勢(shì)

1、自然條件十分優(yōu)越。全年宜人的氣候，合適的海水溫度，全年連續(xù)不斷的溫和海浪，相對(duì)安全的海底地形，獨(dú)具特色的疍家漁村風(fēng)情。后海的主要沖浪區(qū)為半圓形的海灣，又名皇后灣，灣內(nèi)弧度天然形成，全年都有全方位、多角度的海浪沖向海岸，且不同位置形成大小強(qiáng)度不一、沖浪難度各異的海浪，適合不同階段、不同技術(shù)水平的沖浪者。特別是灣區(qū)海水深度較淺、浪流平穩(wěn)、沙灘細(xì)膩，尤其適合沖浪新手入門。

2、配套設(shè)施較為完善。近年來(lái)，后海村涌現(xiàn)出50余家民宿以及多家沖浪俱樂(lè)部，村內(nèi)超市、餐館等設(shè)施一應(yīng)俱全，距離三亞機(jī)場(chǎng)路程43公里，距離亞龍灣熱帶森林公園16公里，距離海棠灣免稅城路程15公里，距離301醫(yī)院海南分院5公里，與蜈支洲島景區(qū)相距不足100米，為沖浪運(yùn)動(dòng)配套了一站式服務(wù)。后海村方圓15公里內(nèi)分布著眾多在海南省乃至全國(guó)范圍具有標(biāo)志性的旅游景區(qū)及旅游項(xiàng)目，如5A景區(qū)蜈支洲島、三亞國(guó)家水稻公園、三亞國(guó)際免稅城、三亞亞特蘭蒂斯水世界、亞龍灣國(guó)家旅游度假區(qū)等，在后海村附近形成了復(fù)合的大型海洋旅游磁極群，給后海村帶來(lái)了數(shù)量巨大的具備較高消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力的客流量。

后海村文化旅游資源有疍家文化，非文化旅游資源有漁港碼頭漁業(yè)旅游資源、海岸觀光旅游資源，具備開展沖浪和潛水的自然條件，綜合看來(lái)，具備探索“培育旅游新業(yè)態(tài)新模式”的基礎(chǔ)。尤其，毗鄰后海村的蜈支洲島景區(qū)是海南六大5A景區(qū)之一，2021年春節(jié)黃金周蜈支洲島接待游客4.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)56.9%。

近年來(lái)，在推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的浪潮中，不少村鎮(zhèn)因缺乏非農(nóng)產(chǎn)業(yè)支撐，難以突破農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力不足，發(fā)展不具備可持續(xù)性。而后海村依托其得天獨(dú)厚的自然條件，探索將旅游與體育、文化進(jìn)行融合的路子，又在眾多沖浪愛(ài)好者、沖浪俱樂(lè)部及民宿經(jīng)營(yíng)者的積極探索下，自發(fā)形成了商業(yè)閉環(huán)，以較低的門檻催生了沖浪相關(guān)服務(wù)業(yè)的聚集與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集聚。這在村鎮(zhèn)發(fā)展中實(shí)屬難得。旅游需求的多元化與供給側(cè)的市場(chǎng)化同頻共振，共同推動(dòng)了特色產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

后海村聚集的眾多沖浪俱樂(lè)部，圍繞沖浪這一主題，聚集開展沖浪相關(guān)的多元主題服務(wù)，包括沖浪技能培訓(xùn)、營(yíng)地活動(dòng)、沖浪板租賃及防曬等產(chǎn)品銷售、主題餐飲民宿服務(wù)等，集成式服務(wù)提高了游客體驗(yàn)感，降低了產(chǎn)業(yè)聚集難度。

后海村的沖浪俱樂(lè)部大多會(huì)招收義工，通過(guò)使用義工的形式能夠較大幅度地降低運(yùn)營(yíng)成本，而義工通過(guò)工作換取住宿和學(xué)習(xí)沖浪的機(jī)會(huì)。對(duì)新興的小眾運(yùn)動(dòng)沖浪來(lái)說(shuō)，義工模式不僅降低了俱樂(lè)部的開設(shè)門檻和運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)也降低了向往沖浪運(yùn)動(dòng)和沖浪生活以年輕人為主的嘗試成本。義工們成為沖浪運(yùn)動(dòng)的參與者、沖浪文化的傳播者，無(wú)形中助推了沖浪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

3、沖浪文化逐步成型。后海村的各利益相關(guān)方并未下大功夫進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，但卻形成了商業(yè)化與人流相對(duì)較為均衡的良性發(fā)展。這得益于獨(dú)特的沖浪社群文化成為后海村的法寶，不斷牽引著年輕人前來(lái)打卡體驗(yàn)。后海匯集了氣息浪漫的觀海平臺(tái)、沖浪主題的涂鴉、濱海沖浪主題的民宿、青春主題的酒吧等青春特色元素，形成了對(duì)青年人充滿吸引力的環(huán)境氛圍，對(duì)各類人群特別是青年人有著持續(xù)的巨大旅游吸引力。

4、沖浪文化以人引人。后海村自然聚集的沖浪愛(ài)好者群體是其沖浪文化形成的前提，也是后海村最大的魅力點(diǎn)。擁有相同愛(ài)好、人生觀、世界觀的年輕人聚集在一起，形成了以沖浪為核心內(nèi)容的獨(dú)特生活方式，這種文化氛圍對(duì)于沖浪入門的新手和游客而言，降低了心理門檻，增強(qiáng)了認(rèn)同感。為了讓沖浪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)更多人的生活，沖浪俱樂(lè)部發(fā)起豐富多彩的主題活動(dòng)，如“公益變裝沖浪賽”、每個(gè)月開展的公益環(huán)保活動(dòng)、“浪人”集市等，甚至還發(fā)起并參與拍攝關(guān)于沖浪運(yùn)動(dòng)的紀(jì)錄片。

5、本地漁村底色保留。后海村最有原生色彩和生活溫度之處在于保留著本地漁民的海上生活，浪人與漁民共用同一片海域的不同而協(xié)調(diào)的生活氛圍，成為后海村沖浪社群的獨(dú)特魅力。在后海村沒(méi)有景區(qū)典型的數(shù)量眾多的醒目指示牌，也沒(méi)有經(jīng)過(guò)刻意規(guī)劃的井然有序的道路，甚至還有看上去十分落伍的本地老舊民居和房前屋后坑坑洼洼的狹窄小徑，富有個(gè)性和風(fēng)情。

6、視覺(jué)營(yíng)銷魅力加持。沖浪作為一種新興運(yùn)動(dòng)，尚處于小眾化階段，其推廣普及離不開傳播和營(yíng)銷。明亮的海、年輕的參與者是沖浪最具魅力的先天優(yōu)勢(shì)。青春閑適的生活節(jié)奏、絢麗多彩的沖浪裝備、純凈明媚的海風(fēng)海景，共同織就了浪人生活的美好圖景，讓人向往。后海村的沖浪俱樂(lè)部及本地其他旅游活動(dòng)的主體，自覺(jué)或不自覺(jué)地利用這種視覺(jué)沖擊進(jìn)行營(yíng)銷并日益嫻熟。

（二）存在的劣勢(shì)

1、管理不善影響生態(tài)。后海村在發(fā)展旅游方面缺少明確有力的管理主體，缺少管理規(guī)范，俱樂(lè)部與民宿等都是自發(fā)發(fā)展而聚集的。部分村民直接開店，或者將自家房屋部分或全部租賃給經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)，部分是與外來(lái)經(jīng)營(yíng)者合作重建房屋。這種發(fā)展缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和引導(dǎo)，在產(chǎn)業(yè)自發(fā)發(fā)展和形成有效管理之間尚未取得平衡。進(jìn)村之后看到的密集的多層樓房讓人感覺(jué)壓抑，部分靠海而建的房屋破壞了沿海景觀。

2、產(chǎn)品體系尚不規(guī)范。后海因海浪較為平穩(wěn)，沖浪運(yùn)動(dòng)面向的主要是初級(jí)沖浪者，需要源源不斷的新客流支撐后海村的可持續(xù)發(fā)展。目前有部分游客是被“沖浪小村”的名頭吸引來(lái)，附近居民大多是來(lái)逛街飲食消費(fèi)，后海的人流中轉(zhuǎn)化為沖浪參與者的比例不高。后海全年人流量較為穩(wěn)定，無(wú)明顯淡旺季區(qū)別。但熱鬧的時(shí)候在晚上，而白天才是開展沖浪運(yùn)動(dòng)的主要時(shí)間段。產(chǎn)品種類不夠豐富，產(chǎn)業(yè)鏈比較短，產(chǎn)品比較初級(jí)，存在一些服務(wù)設(shè)施、培訓(xùn)機(jī)制、商業(yè)產(chǎn)品和覆蓋各水平階段的群眾性賽事活動(dòng)組織上的短板。

3、主流知名度不夠高。政府關(guān)注和投入資源的力度不夠大。相較于萬(wàn)寧市的國(guó)家沖浪基地，后海無(wú)法獲得國(guó)家、省級(jí)及三亞市足夠的建設(shè)資源及推廣資源投入，客觀上限制了進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，在與萬(wàn)寧的競(jìng)爭(zhēng)中處于比較劣勢(shì)。后海村狹小的土地面積也無(wú)法支撐其擴(kuò)大沖浪產(chǎn)品生產(chǎn)及提供相關(guān)配套，從目前看來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)載的苗頭。

4、存在過(guò)度商品化傾向。隨著社會(huì)發(fā)展和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，村民休漁上岸通過(guò)出租、開店多種形式參與到旅游活動(dòng)之中，傳統(tǒng)的漁民文化在逐漸消亡。漁村生活與浪人生活的共同點(diǎn)較少，從空間的分隔到文化的相互吸引力較弱。大量的外來(lái)經(jīng)營(yíng)者及游客讓后海在商品化浪潮中實(shí)現(xiàn)了跨越，同時(shí)對(duì)村民的心理產(chǎn)生了不可小覷的影響。沖浪作為一種小眾活動(dòng)，面臨如今興起的扎堆“打卡”式體驗(yàn)無(wú)力阻擋。短時(shí)間的巨量需求必然抬高沖浪活動(dòng)參與者的各方面成本，惡化生活環(huán)境，進(jìn)而導(dǎo)致浪人們的離開。

（三）發(fā)展的機(jī)遇

1、沖浪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅效應(yīng)。2020年初延續(xù)至今的新冠肺炎疫情，讓大眾更加重視身心健康，讓以沖浪為代表的戶外水上運(yùn)動(dòng)受到越來(lái)越多人的歡迎，加之國(guó)內(nèi)較為平穩(wěn)的疫情防控和國(guó)外嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)，更進(jìn)一步提高了海南的客流量，客觀上造成了客流回流。2020年7月開播的網(wǎng)絡(luò)綜藝明星真人秀節(jié)目《夏日沖浪店》在海南拍攝錄制，成功地讓沖浪運(yùn)動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“出圈”“破壁”，吸引了眾多年輕網(wǎng)友前往海南進(jìn)行沖浪打卡。

2、沖浪迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口。中國(guó)青年報(bào)社中青校媒面向全國(guó)各地2，892名大學(xué)生發(fā)起問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示沖浪作為新興水上體育運(yùn)動(dòng)將迎來(lái)發(fā)展的風(fēng)口。海南在“海洋強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略中的重要位置以及作為“21世紀(jì)海上絲綢之路”關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從客觀上提出了推動(dòng)海洋旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的要求。相較于萬(wàn)寧日月灣距離海南的兩大旅客集散地?？谂c三亞距離較遠(yuǎn)，其海浪的類型更適合熟手，三亞后海具備客源優(yōu)勢(shì)，其海浪條件適合初學(xué)者，具備發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)。在三亞傳統(tǒng)的觀光旅游長(zhǎng)期處于瓶頸且面臨新冠肺炎疫情的巨大沖擊情況下，更應(yīng)該發(fā)掘培育旅游新項(xiàng)目，后海村在這方面具備重大探索意義，符合推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需要。

3、政策帶來(lái)發(fā)展紅利?！逗Ｄ鲜÷糜巍笆奈濉币?guī)劃》中提到“積極發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)”，《海南省國(guó)家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025）》中提到“改造或新建帆船帆板訓(xùn)練基地、沖浪培訓(xùn)基地”，在“八大特色產(chǎn)品”之“（六）體育+極限”中涵蓋了沖浪運(yùn)動(dòng)。后海村沖浪文化形成的初期是依托環(huán)境與需求自然興起的，政府并未起到主導(dǎo)引導(dǎo)作用。但后海旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，離不開政府的因勢(shì)利導(dǎo)。政府圍繞已經(jīng)形成的產(chǎn)業(yè)集聚，推進(jìn)基建服務(wù)支撐，進(jìn)一步降低了人們接觸沖浪特色運(yùn)動(dòng)的門檻，強(qiáng)化了體驗(yàn)的保障力度，提升了后海的旅游承載力。

隨著海南自由貿(mào)易港建設(shè)的推進(jìn)，沖浪俱樂(lè)部在裝備采購(gòu)方面獲得更多紅利，在國(guó)際交流上將更為便利；在現(xiàn)有外國(guó)游客數(shù)量基礎(chǔ)上，因?yàn)槿雿u手續(xù)的簡(jiǎn)化，海南島、三亞市接待外國(guó)游客的數(shù)量必將水漲船高，也將為后海村沖浪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)更大的潛在客源。

（四）面臨的挑戰(zhàn)

1、其他海灣帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。目前海南沖浪以萬(wàn)寧市最為出名。從知名度和海浪刺激程度上，萬(wàn)寧日月灣對(duì)相距78公里、車程1小時(shí)的后海形成了重大競(jìng)爭(zhēng)，海南省及萬(wàn)寧市重點(diǎn)打造萬(wàn)寧沖浪小鎮(zhèn)。在涉旅政策支持力度方面，萬(wàn)寧日月灣遠(yuǎn)勝后海村。

海南全島擁有優(yōu)質(zhì)天然海灣、具備開展水上運(yùn)動(dòng)條件的海灣近60個(gè)。隨著海南自貿(mào)港的穩(wěn)步建設(shè)以及海南水上運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，將有更多的海灣被開發(fā)，開展沖浪運(yùn)動(dòng)，后海將面臨其他海灣的潛在競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

2、經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平較低。后海村整體的旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)以沖浪運(yùn)動(dòng)、民宿住宿、餐飲為主，經(jīng)營(yíng)者平均外語(yǔ)知識(shí)較為缺乏，整體接待服務(wù)處于自發(fā)性初始階段。目前，三亞市、海棠區(qū)的“12345”平臺(tái)接受投訴外語(yǔ)服務(wù)水平較低，又因后海村缺少旅游服務(wù)中心，外國(guó)游客遇到問(wèn)題難以當(dāng)場(chǎng)解決。

3、旅游商業(yè)文化沖擊。旅游本身帶來(lái)的文化沖擊問(wèn)題，尤其是商業(yè)文化和商品文化對(duì)原住民社區(qū)文化的異化，不可避免地讓后海村成為純粹的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。

4、公共悲劇亟待遏止。在較為狹小的區(qū)域內(nèi)密集分布眾多沖浪俱樂(lè)部、民宿及居民住宅，加之經(jīng)由蜈支洲島進(jìn)入后海的數(shù)量巨大的非沖浪游客潮，以及海棠灣本地居民人流，后海村在夜晚的人流嚴(yán)重超過(guò)承載力。經(jīng)營(yíng)者未能支付所產(chǎn)生的環(huán)境成本，又無(wú)管理機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致后海村的海水沙灘及街道等公共環(huán)境被污染，威脅后海村的持續(xù)發(fā)展。

5、生物安全風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。目前，全球的新冠肺炎疫情尚未結(jié)束，國(guó)外發(fā)生“猴痘”疫情，隨著自貿(mào)港對(duì)于人員往來(lái)規(guī)則的改變，海南全省都將面臨愈發(fā)加大的生物安全風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

三、未來(lái)發(fā)展思考

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，組建開發(fā)機(jī)構(gòu)。增權(quán)是目的地獲得可持續(xù)發(fā)展的重要前提。缺乏關(guān)于政治和權(quán)力關(guān)系的分析，僅將社區(qū)參與作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)過(guò)程而不是政治過(guò)程，是當(dāng)前社區(qū)參與旅游發(fā)展在實(shí)踐中不能取得真正進(jìn)步的原因。成立開發(fā)機(jī)構(gòu)必須在思考上超越傳統(tǒng)的基于利益相關(guān)者理論的社區(qū)參與視角。在操作上通過(guò)社區(qū)增權(quán)，達(dá)到開發(fā)商和社區(qū)居民的雙贏。在資源國(guó)有或集體所有的情況下，明晰產(chǎn)權(quán)存在極大困難，但為避免出現(xiàn)“公地悲劇”，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，仍然需要在村集體的主導(dǎo)下，協(xié)調(diào)好村民、商戶的利益，進(jìn)而保障游客的權(quán)益，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏。無(wú)論通過(guò)何種創(chuàng)新組織形式，最終必將組建開發(fā)管理的主體機(jī)構(gòu)。從這方面來(lái)看，后海村的進(jìn)一步發(fā)展將推動(dòng)制度創(chuàng)新。

（二）規(guī)范行業(yè)行為，加強(qiáng)規(guī)劃管理。后海村應(yīng)加快和沖浪行業(yè)協(xié)會(huì)等溝通聯(lián)系，成立后海沖浪聯(lián)盟，繼而積極參與推動(dòng)海南全島出臺(tái)沖浪等水上運(yùn)動(dòng)的規(guī)劃，推動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、各類經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目規(guī)范化，聯(lián)合起來(lái)形成步調(diào)統(tǒng)一而錯(cuò)落有致的發(fā)展格局，共同推動(dòng)海南乃至全國(guó)沖浪等水上運(yùn)動(dòng)的參與水平和發(fā)展水平。

通過(guò)編制規(guī)劃，嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)政策法規(guī)，優(yōu)化現(xiàn)有設(shè)施空間布局，控制最大人流量，提升后海村旅游承載力。主體機(jī)構(gòu)應(yīng)協(xié)調(diào)相關(guān)單位和部門對(duì)距離南邊海灘200米處被開采的裸露礦山進(jìn)行生態(tài)修復(fù)，加強(qiáng)污水處理工作，加強(qiáng)自建房、經(jīng)營(yíng)用房安全排查，對(duì)違建行為進(jìn)行整治，推動(dòng)村內(nèi)建筑特色化，保持景觀和諧及環(huán)境優(yōu)美。村內(nèi)電力電信線路無(wú)序連接，消防設(shè)施、設(shè)備缺乏等問(wèn)題須及時(shí)整改。

（三）開發(fā)疍家文化，鎖定目標(biāo)市場(chǎng)。后海村旅游產(chǎn)品定位尚不明確。目前，三亞的旅游業(yè)態(tài)以觀光、度假為主，缺乏具有強(qiáng)烈新鮮感和吸引力的本土旅游項(xiàng)目，后海應(yīng)對(duì)本地疍家文化進(jìn)行搶救性保護(hù)和挖掘，意識(shí)到應(yīng)對(duì)商品文化、旅游文化帶來(lái)的負(fù)面影響的重要性。疍家文化具備極大的挖掘開發(fā)價(jià)值，但長(zhǎng)期以來(lái)保護(hù)利用開發(fā)的程度不夠。講好疍家故事，將給三亞增加文化氣息，有助于三亞打造特色的城市文化。目前，后海村的沖浪、潛水活動(dòng)及住宿接待已經(jīng)形成一定規(guī)模，并在持續(xù)擴(kuò)大?；诏D家文化傳統(tǒng)和優(yōu)質(zhì)自然資源稟賦，結(jié)合已有的旅游產(chǎn)品供給，后海村可主要打造兩類旅游產(chǎn)品，即疍家文化旅游產(chǎn)品和沖浪潛水濱海運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品，吸引蜈支洲島、海棠灣免稅城游客，將其轉(zhuǎn)化為沖浪運(yùn)動(dòng)參與者。

（四）運(yùn)用新潮媒體，加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳。一是用好新興媒體。以抖音、快手、小紅書為代表的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)極大地降低了推廣門檻，后海村、各經(jīng)營(yíng)主體極易以較低成本實(shí)現(xiàn)“爆款”“爆紅”，創(chuàng)造性地加強(qiáng)針對(duì)外國(guó)游客的引流，吸引更多國(guó)外游客，擴(kuò)大后海的國(guó)際知名度，樹立良好的國(guó)際形象。二是打造整體IP。目前因?yàn)殚_發(fā)管理的主體缺位，后海村尚無(wú)統(tǒng)一的旅游形象。后海村應(yīng)加強(qiáng)與本土高校交流，深入挖掘疍家文化，設(shè)計(jì)融合本土特色、沖浪特點(diǎn)的形象標(biāo)識(shí)。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)疍家文化的保護(hù)開發(fā)，增強(qiáng)村民的自我身份認(rèn)同和對(duì)游客的吸引力，創(chuàng)造性地開發(fā)文化節(jié)目，提升游客的參與度。

（五）加強(qiáng)體旅融合，打造沖浪高地。吸引更多來(lái)海南旅游的游客體驗(yàn)沖浪，同時(shí)以沖浪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展讓更多沖浪愛(ài)好者更好地了解海南。首先，形成沖浪文化的自覺(jué)，不斷挖掘沖浪運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵，與演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等有效銜接呼應(yīng)，形成健康向上的沖浪運(yùn)動(dòng)次文化、亞文化，助力打造文化海南；其次，海南應(yīng)充分利用建設(shè)自貿(mào)港的機(jī)遇，結(jié)合國(guó)際有益的經(jīng)驗(yàn)做法，加快制定以沖浪為代表的水上運(yùn)動(dòng)地方標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，加快引進(jìn)大型的國(guó)際賽事，培育本地體育比賽；再次，加快引進(jìn)權(quán)威的國(guó)際運(yùn)動(dòng)等級(jí)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，培育本地運(yùn)動(dòng)等級(jí)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，讓國(guó)內(nèi)水上運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在海南就可以參與高質(zhì)量的比賽，獲得專業(yè)的培訓(xùn)，并考取沖浪、浮潛等運(yùn)動(dòng)等級(jí)證書，在推動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)大眾化、休閑化的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，打造中國(guó)沖浪運(yùn)動(dòng)的高地。

綜上，海南自貿(mào)港建設(shè)如火如荼，后海村迎來(lái)了難得的歷史機(jī)遇。本文通過(guò)分析后海村具備的資源和優(yōu)勢(shì)、面對(duì)的機(jī)遇挑戰(zhàn)，提出加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、組建開發(fā)機(jī)構(gòu)等應(yīng)對(duì)措施，目的在于充分利用后海的豐富資源和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)推動(dòng)后海旅游開發(fā)。后海通過(guò)吸取最新的開發(fā)理念，充分運(yùn)用支持政策，挖掘自身文化，必定能夠打造出極富吸引力的旅游產(chǎn)品，兼顧村民、商戶、游客利益，實(shí)現(xiàn)多方共贏，為三亞旅游新業(yè)態(tài)新模式的形成提供素材，為海南漁村轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有益探索。