高健強(qiáng) 吳婧怡 龍可人 紀(jì)開(kāi)元

摘 要：中國(guó)信息通信研究院預(yù)測(cè)，到2025年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到60萬(wàn)億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)下與消費(fèi)最密切的是電子商務(wù)，電子商務(wù)的消費(fèi)支付模式對(duì)居民消費(fèi)支出有各種影響。本文基于2013—2020年我國(guó)中部六省面板數(shù)據(jù)，建立中介效應(yīng)模型和面板固定效應(yīng)模型，探討電子商務(wù)對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。研究發(fā)現(xiàn)：電子商務(wù)對(duì)提高居民消費(fèi)便利化、緩解信貸約束作用不顯著；電子商務(wù)改變了居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。據(jù)此，本文提出緩解信貸約束，推進(jìn)文娛產(chǎn)品數(shù)字化、平臺(tái)化，完善電子商務(wù)相關(guān)政策等建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；居民消費(fèi)；中介效應(yīng)；面板固定效應(yīng)；消費(fèi)結(jié)構(gòu)

本文索引：高健強(qiáng)，吳婧怡，龍可人，等.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2023（06）：-053.

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）03（b）--03

1 理論基礎(chǔ)及研究假設(shè)

1.1 理論基礎(chǔ)

商務(wù)部電子商務(wù)司發(fā)布的《電子商務(wù)報(bào)告》顯示：2021年，我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到42.3萬(wàn)億，其中全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到13.09萬(wàn)億元，占總交易額的30%，可見(jiàn)電子商務(wù)帶動(dòng)的新零售模式成為交易的主要形式。

當(dāng)前，學(xué)者主要研究的是電子商務(wù)對(duì)不同居民消費(fèi)的影響及對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售額和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。羅睿（2021）分析了電子商務(wù)對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)的積極作用和不良影響。郭守亭等（2022）結(jié)合中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)與中國(guó)家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)，得出電子商務(wù)顯著促進(jìn)居民消費(fèi)，提升了居民生存型消費(fèi)水平。于相賢（2022）實(shí)證分析了我國(guó)電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，得出電子商務(wù)對(duì)發(fā)展性消費(fèi)的正向促進(jìn)作用較高，基礎(chǔ)性消費(fèi)次之，保障性消費(fèi)最弱，因此電子商務(wù)在一定程度上改變了原有的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

1.2 電子商務(wù)多元化支付緩解信貸約束

電子商務(wù)的發(fā)展為新型網(wǎng)絡(luò)信貸的出現(xiàn)提供了契機(jī)，花唄、白條等支付方式與傳統(tǒng)的銀行機(jī)構(gòu)貸款相比，有著周期短、申請(qǐng)易、撥款快等優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者通過(guò)新型網(wǎng)絡(luò)信貸更便捷地使用小額信貸，緩解超前消費(fèi)帶來(lái)的壓力，從而促進(jìn)消費(fèi)。

綜上，本文提出假設(shè)：

H1：電商平臺(tái)的多元化支付，緩解了居民超前消費(fèi)的壓力。

1.3 電子商務(wù)通過(guò)多元化選擇改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)

電子商務(wù)帶來(lái)了多元化選擇，影響著居民在不同方面的支出比重，改變了居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。如今電子商務(wù)已成為居民消費(fèi)的主要渠道，除提供基礎(chǔ)性的消費(fèi)外，享受型消費(fèi)支出在日常生活中的比重增加。

綜上，本文提出假設(shè)：

H2：電商平臺(tái)使人們的選擇增多，改善了居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

2 模型構(gòu)建、變量選取、數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1 模型構(gòu)建

假設(shè)1：電商平臺(tái)的多元化支付，緩解了居民對(duì)超前消費(fèi)的壓力（用式（1）～（3）估計(jì)衡量）。

式中， Consmption為居民消費(fèi)支出； Convenience為衡量電子商務(wù)便利化程度； E_commerce代表電子商務(wù)發(fā)展水平；cons代表控制變量，此處考慮了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、對(duì)外開(kāi)放程度、失業(yè)率因素，、分別代表各模型的常數(shù)項(xiàng)；、、、、、為各變量的影響系數(shù)；、、分別代表各模型的誤差項(xiàng)；i、t分別表示不同的時(shí)間和地區(qū)。

假設(shè)2：電商平臺(tái)使人們的選擇增加，改善了居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)（用式（4）估計(jì)衡量）。

式中，Consmption_structure代表居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，分別為生活必需品、交通通信、教育娛樂(lè)、醫(yī)療保健。

2.2 變量說(shuō)明

2.2.1 被解釋變量

（1）居民消費(fèi)水平。本文參照已有文獻(xiàn)，選取各省份城鎮(zhèn)居民平均消費(fèi)支出衡量居民消費(fèi)水平。

（2）消費(fèi)結(jié)構(gòu)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各類消費(fèi)支出在總費(fèi)用支出中所占的比重，使用生活支出、交通支出、娛樂(lè)支出、醫(yī)療支出四方面占比變化來(lái)衡量。

2.2.2 解釋變量

電子商務(wù)發(fā)展水平。電子商務(wù)發(fā)展水平表明電子商務(wù)在地區(qū)發(fā)展的程度，采用各省市當(dāng)年電子商務(wù)銷售額進(jìn)行衡量。

2.2.3 中介變量

便利程度。電子商務(wù)的發(fā)展通過(guò)數(shù)字化形式便利購(gòu)物流程的同時(shí)，緩解了居民消費(fèi)的資金約束，采用北京大學(xué)發(fā)布的普惠金融數(shù)字化程度作為衡量電子商務(wù)發(fā)展便利程度的代理變量。

2.2.4 控制變量

（1）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。本文選取各區(qū)域的GDP對(duì)各省份經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)行衡量。

（2）對(duì)外開(kāi)放程度。地區(qū)的對(duì)外開(kāi)放吸收國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)，因此用各區(qū)域進(jìn)出口總額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重作為衡量地區(qū)對(duì)外開(kāi)放程度的變量。

（3）失業(yè)率。失業(yè)率不僅反映一定時(shí)期內(nèi)勞動(dòng)人口的就業(yè)情況，還側(cè)面反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，因此選擇失業(yè)率作為檢驗(yàn)影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的控制變量。

為了避免數(shù)據(jù)存在異方差，提高數(shù)據(jù)的可靠性，將居民消費(fèi)水平、電子商務(wù)發(fā)展水平、電子商務(wù)便利程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平均取對(duì)數(shù)后納入模型進(jìn)行分析。

2.3 變量來(lái)源與描述性統(tǒng)計(jì)分析

本文數(shù)據(jù)來(lái)源于2013—2020年中部六省統(tǒng)計(jì)年鑒及《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。同時(shí)，本文選用北京大學(xué)發(fā)布的普惠金融數(shù)字化程度及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的各省市電子商務(wù)銷售額，如表1所示。

2.4 相關(guān)性估計(jì)與共線性檢驗(yàn)

本文通過(guò)相關(guān)性分析居民消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與電子商務(wù)發(fā)展水平有強(qiáng)相關(guān)性，其中居民消費(fèi)水平與電子商務(wù)發(fā)展水平、便利程度通過(guò)1%的顯著性檢驗(yàn)，且VIF最大值不超過(guò)10，不存在嚴(yán)重的多重共線性。

3 實(shí)證檢驗(yàn)與分析

3.1 中介效應(yīng)檢驗(yàn)

本文采用面板固定效應(yīng)模型對(duì)式（1）～（3）進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果如表2所示。

由表2可知，中介效應(yīng)的 Sobel 檢驗(yàn)P值小于0.05，說(shuō)明中介效應(yīng)成立；計(jì)算出的中介效應(yīng)在總效應(yīng)中的占比為 60.589663%，可知電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)居民消費(fèi)的便利化，促進(jìn)居民消費(fèi)，驗(yàn)證了假設(shè)1的存在性。

3.2 回歸分析

本文采用面板固定效應(yīng)模型對(duì)式（4）進(jìn)行估計(jì)，分析電子商務(wù)對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，結(jié)果如表3所示，列（1）～（4）分別為電子商務(wù)對(duì)生活必需品支出、交通通信支出、文娛及醫(yī)療保健支出的回歸結(jié)果。

由表3列（1）可知，電子商務(wù)對(duì)生活必需品支出的影響系數(shù)為0.0001，未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，表明電子商務(wù)對(duì)生活必需品支出不具有影響。由表3列（2）可知，電子商務(wù)對(duì)交通通信支出的影響系數(shù)在10%水平顯著為正，說(shuō)明電子商務(wù)極大促進(jìn)了居民交通通信支出。由表3列（3）可知，電子商務(wù)對(duì)文娛支出的影響系數(shù)在5%水平下顯著為負(fù)，說(shuō)明電子商務(wù)抑制文娛類消費(fèi)的采購(gòu)，原因是數(shù)字資源可獲得性增加。表3列（4）顯示，電子商務(wù)對(duì)醫(yī)療保健支出影響系數(shù)在10%水平上顯著為正，說(shuō)明電子商務(wù)促進(jìn)醫(yī)療保健方面的消費(fèi)支出，原因是“電子商務(wù)+醫(yī)療”的結(jié)合推動(dòng)了醫(yī)療資源下沉。例如，京東健康利用平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)開(kāi)通網(wǎng)上問(wèn)診，激發(fā)了居民醫(yī)療保健需求，促進(jìn)了消費(fèi)。

4 結(jié)語(yǔ)

4.1 結(jié)論

目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局是以國(guó)內(nèi)循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展需要擴(kuò)大內(nèi)需與深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有機(jī)結(jié)合。因此，我國(guó)不能忽視消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用。

本文基于電子商務(wù)對(duì)居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響進(jìn)行實(shí)證分析，并從微觀角度對(duì)電子商務(wù)對(duì)居民消費(fèi)的影響進(jìn)行檢驗(yàn)分析。考慮到電子商務(wù)會(huì)通過(guò)便利化程度對(duì)居民消費(fèi)產(chǎn)生影響，因此本文使用便利化程度作為中介變量，深度分析電子商務(wù)對(duì)居民消費(fèi)的影響。

影響機(jī)制方面，電子商務(wù)的便利化程度對(duì)居民消費(fèi)支出起到了顯著的中介效應(yīng)，即電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)居民消費(fèi)的便利化。

同時(shí)，本文通過(guò)面板固定效應(yīng)模型分析可知，電子商務(wù)對(duì)居民消費(fèi)支出產(chǎn)生的影響不同。其中，對(duì)交通通信和醫(yī)療保健支出產(chǎn)生促進(jìn)作用，而對(duì)居民文娛類支出產(chǎn)生抑制作用，對(duì)居民生活必需品支出不具有影響。

4.2 政策建議

4.2.1 緩解信貸約束，促進(jìn)新型信貸發(fā)展

為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，提振消費(fèi)可謂重中之重。螞蟻花唄、京東白條等新信貸產(chǎn)品的出現(xiàn)，在促進(jìn)居民消費(fèi)、增加居民消費(fèi)小額貸款便利、消費(fèi)支付方式多樣化等方面提供了可能，但目前對(duì)不同于銀行信貸的新型信貸，國(guó)家沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)，也沒(méi)有相應(yīng)的發(fā)展政策。所以，政府應(yīng)完善相應(yīng)法律法規(guī)，釋放小額信貸約束，增加多元支付方式，刺激居民消費(fèi)。

4.2.2 推進(jìn)文娛產(chǎn)品數(shù)字化、平臺(tái)化，釋放文娛的消費(fèi)潛力

居民在電子商務(wù)中對(duì)文娛支出較少，原因主要是我國(guó)居民的收入水平有限，而推動(dòng)文娛產(chǎn)品數(shù)字化、平臺(tái)化可以增加居民文娛消費(fèi)的選擇，進(jìn)而促進(jìn)居民消費(fèi)。

4.2.3 完善電子商務(wù)相關(guān)政策，推動(dòng)居民消費(fèi)

電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)直接影響居民的消費(fèi)，電子商務(wù)的發(fā)展也離不開(kāi)政府的引導(dǎo)、建設(shè)和市場(chǎng)運(yùn)作。因此，政府應(yīng)做好對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的引導(dǎo)與推動(dòng)。

政府不僅要出臺(tái)發(fā)展電子商務(wù)的政策，加大財(cái)政支持，引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展，還要完善電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如寬帶、物流建設(shè)等，為電子商務(wù)體系發(fā)展打好基礎(chǔ)。除此之外，政府部門(mén)還應(yīng)發(fā)揮好自身的監(jiān)管職責(zé)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并不斷改善。

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