潘 俠

蘭州作為中國西北的一座歷史文化名城，具有獨(dú)特的區(qū)位稟賦和依山傍水的自然環(huán)境，文化旅游資源豐富，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)先決條件成熟，已成功創(chuàng)建成為“國家園林城市”“全國文明城市”。作為“聯(lián)絡(luò)四域，襟帶萬里”的絲路樞紐和商埠重鎮(zhèn)，黃河文化、絲路文化和民族文化在這里交融共生，不同的文化碰撞和獨(dú)特的自然風(fēng)貌使這座絲綢之路核心節(jié)點(diǎn)城市的文化底蘊(yùn)越發(fā)厚重，獨(dú)具魅力經(jīng)久彌香。

一、蘭州黃河文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

(一)旅游業(yè)快速發(fā)展

近年來，蘭州旅游依托國家戰(zhàn)略，搶抓機(jī)遇，以黃河文化為根脈，依托得天獨(dú)厚的黃河資源，全力叫響“千里之游、始于蘭州”旅游品牌。統(tǒng)籌全域、打造亮點(diǎn)、深度推進(jìn)多元旅游業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建形成“點(diǎn)、線、面”結(jié)合，網(wǎng)狀輻射的文化旅游發(fā)展新局面。同時(shí)，優(yōu)化旅游服務(wù)內(nèi)容，以“旅游+”和“+旅游”等多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為關(guān)鍵點(diǎn)，推動(dòng)旅游與文化、教育、商業(yè)、體育、互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)等產(chǎn)業(yè)資源的整合，全力辦好辦優(yōu)蘭州國際馬拉松賽、黃河之濱音樂節(jié)等重大賽事節(jié)會(huì)，不斷延伸和豐富文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，持續(xù)增強(qiáng)文化旅游的創(chuàng)新性和舒適度，著力打造黃河之濱“中國西北游，出發(fā)在蘭州”旅游名城。

(二)文化與旅游不斷融合

蘭州作為黃河唯一穿城而過的省會(huì)城市，是絲綢之路上的經(jīng)濟(jì)文化重鎮(zhèn)和黃河文化發(fā)源地之一。從色香味俱全的清湯牛肉面，到滋養(yǎng)心靈的《讀者》雜志；從雄渾壯闊的《絲路花雨》，到凄美動(dòng)人的《大夢(mèng)敦煌》……這座城市的內(nèi)涵、自信和活力，給所有到過這里的人都留下了深刻的印象。

據(jù)相關(guān)文旅指數(shù)顯示，2019年，蘭州市旅游人次與收入實(shí)現(xiàn)了“雙增長(zhǎng)”，蘭州黃河區(qū)域月接待客流量最高可達(dá)70萬人。2020年二季度，指數(shù)值較2017年增長(zhǎng)3倍多，蘭州黃河生態(tài)文化旅游總體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，“城河相融”新局面正在逐步實(shí)現(xiàn)。

(三)文化旅游行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

據(jù)相關(guān)資料顯示，近幾年來蘭州市文旅行業(yè)每年在接待游客人數(shù)、旅游收入和旅游人均花費(fèi)都呈現(xiàn)出逐年上升趨勢(shì)。隨著交通條件、接待能力的逐步提高，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，文旅營銷成效明顯。目前，結(jié)合蘭州市的交通優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮航空、高鐵、鐵路、高速公路等綜合交通體系的優(yōu)勢(shì)，初步形成了以蘭州為旅游中心，輻射周邊景點(diǎn)的交通網(wǎng)絡(luò)。近幾年來，逐步開發(fā)的文旅項(xiàng)目和完成的文旅投資近千億元，已完成對(duì)蘭州老街、蘭州樹屏丹霞、河口古鎮(zhèn)、華夏文化展示中心、蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園“A9創(chuàng)意國際”、長(zhǎng)城西部影視城、蘭州西部恐龍園等文旅項(xiàng)目的投資建設(shè)。與此同時(shí)，蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園國家級(jí)示范園區(qū)、嵐沐文體旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、愛立方民族文化婚慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、西部創(chuàng)客“文創(chuàng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)綜合體等多文創(chuàng)園區(qū)建設(shè)正逐步推進(jìn)。

二、蘭州黃河文化旅游發(fā)展的價(jià)值和意義

建立黃河文化旅游帶，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，把文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)成支柱產(chǎn)業(yè)，這是中共中央和國務(wù)院印發(fā)《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)發(fā)展規(guī)劃綱要》的要求；同時(shí)，也提出了下一步工作的明確任務(wù)，以資源稟賦為基礎(chǔ)在黃河中下游分區(qū)域?qū)崿F(xiàn)發(fā)展定位和建設(shè)規(guī)劃[1]。文化旅游相關(guān)部門認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央和國務(wù)院決策部署，在推動(dòng)黃河文化旅游帶的建設(shè)過程中打造了一批以黃河為主題的旅游精品線路。要強(qiáng)化沿黃各地規(guī)劃，明確發(fā)展定位，深入挖掘黃河的文化內(nèi)涵，生動(dòng)地闡釋黃河故事，建設(shè)具有特色的旅游業(yè)態(tài)及品牌。黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略是習(xí)近平總書記親自部署的國家重大發(fā)展戰(zhàn)略，甘肅省是黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的首倡之地，責(zé)任重大，當(dāng)擔(dān)首倡之責(zé)，應(yīng)有首倡之為。

甘肅省在“一帶一路”、西部大開發(fā)、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展等國家戰(zhàn)略決策中處于重要位置。挖掘黃河文化內(nèi)涵的時(shí)代價(jià)值，保護(hù)和傳承黃河文化遺產(chǎn)，充分結(jié)合地方文化特色用身邊人、身邊事講好“黃河故事”，延續(xù)黃河精神、堅(jiān)定文化自信、匯聚精神力量。使得全省文化和旅游基礎(chǔ)設(shè)施得到不斷完善，人民群眾的獲得感、幸福感、安全感指數(shù)不斷提升，到甘肅旅游的國內(nèi)外游客人次和旅游綜合收入大幅增加，文化旅游業(yè)已成為甘肅省綠色發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)。

蘭州市作為甘肅省省會(huì)，是集政治、經(jīng)濟(jì)、文化為中心的城市。在長(zhǎng)久的歷史發(fā)展過程中融合了黃河文化、絲路文化和民族文化。佛教文化、道教文化和伊斯蘭教文化也在此交匯[2]。此外，蘭州獨(dú)特的地理位置造就了其在促進(jìn)中西方經(jīng)濟(jì)文化交流中的重要的作用。全面推進(jìn)甘肅省“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略，蘭州有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和使命感。以黃河文化、彩陶文化、民族文化為核心，建設(shè)黃河兩岸風(fēng)情線為特色的區(qū)域品牌文化，首先積極推進(jìn)傳統(tǒng)文化、地域文化、都市文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。要謀劃實(shí)施一批重要文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加速建設(shè)一批標(biāo)志性文化設(shè)施，打造品牌，促進(jìn)蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。同時(shí)，對(duì)特色文化資源如甘南藏族風(fēng)情及佛教文化、天水伏羲文化、慶陽紅色文化等文化資源[3]進(jìn)行進(jìn)一步開發(fā)，加大對(duì)太平鼓、“花兒”、皮影等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，打造蘭州百合文化旅游節(jié)、中國·蘭州大眾美食文化節(jié)、中國·蘭州國際牛肉拉面文化博覽會(huì)、蘭州苦水玫瑰節(jié)等文化品牌。

蘭州在建設(shè)成為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃河文化旅游名城的過程中，還面臨一些融合發(fā)展的瓶頸問題，本文嘗試分析并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，為助力實(shí)現(xiàn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展提供理論支撐和決策參考。

創(chuàng)新程度：目前，關(guān)于研究蘭州旅游現(xiàn)狀和發(fā)展路徑的相關(guān)資料較多，且政府層面的規(guī)劃也相繼出臺(tái)，隨著習(xí)近平總書記多次考察黃河沿線城市，提出了關(guān)于黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的國家戰(zhàn)略，對(duì)著眼全局發(fā)展，大力推動(dòng)黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，進(jìn)一步挖掘黃河文化資源[4]，促進(jìn)黃河文化的保護(hù)和利用有較多的文獻(xiàn)研究。同時(shí)，對(duì)于開辟黃河文化旅游業(yè)發(fā)展新途徑、文旅深度融合的研究相對(duì)較少，本文是在已有基礎(chǔ)上的嘗試性建議。

理論意義：整合現(xiàn)有的研究資料，對(duì)目前影響蘭州旅游競(jìng)爭(zhēng)力存在的主要問題進(jìn)行梳理，提出發(fā)展路徑——弘揚(yáng)黃河文化，宣傳黃河文化的當(dāng)代價(jià)值，打造黃河流域旅游名城，擦亮蘭州“黃河之濱也很美”的文旅名片，提升這座歷史文化名城的影響力和美譽(yù)度。

應(yīng)用價(jià)值：推廣和傳播黃河文化，搶抓機(jī)遇，把握好國家對(duì)于黃河流域發(fā)展的重大歷史發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)作為、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、奮勇爭(zhēng)先，推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)市名城[5]。一定程度上對(duì)黃河元素、黃河文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供參考。

三、蘭州黃河文化旅游發(fā)展存在的問題

將黃河文化和旅游發(fā)展深度融合，并作為促進(jìn)黃河流域高質(zhì)量發(fā)展的帶動(dòng)力。通過整理文獻(xiàn)資料，分析現(xiàn)狀并嘗試性地提出對(duì)策和建議，以期為黃河流域旅游高質(zhì)量發(fā)展提供決策依據(jù)。

蘭州“兩山夾一河”的獨(dú)特地理位置、悠久的歷史文化、眾多的民族文化等形式，融山水、自然、飲食、民俗、文化于一體，生態(tài)、文化、休閑、康養(yǎng)等旅游文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)初步形成。“百里黃河風(fēng)情線” 是展示黃河文化的標(biāo)志性工程，已成為代表蘭州城市形象的名片之一；蘭州民俗風(fēng)情融“絲路文化、黃河文化、民族文化、特色餐飲文化”為一體，已逐漸成為體現(xiàn)蘭州特色和代表城市形象的重要標(biāo)志、旅游熱點(diǎn)和特色文化；以“幸福美麗新黃河”為新使命，講好“黃河故事”，把黃河之濱建設(shè)成更具人文、時(shí)代之美的文化名片，做大做強(qiáng)蘭州黃河文化旅游，深入黃河文化資源研究、打造黃河文化品牌、加大宣傳力度、培養(yǎng)黃河文化產(chǎn)業(yè)集群、黃河文化與其他產(chǎn)業(yè)深度融合。

目前存在的主要問題有：缺少有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品；旅游與文化融合不足；特色文化旅游產(chǎn)品開發(fā)欠缺；沒有形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力。

提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策和建議：全面開啟旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃河時(shí)代”；以城市主題形象為引領(lǐng)，聚焦獨(dú)特旅游景點(diǎn)；完善制度體系，科學(xué)制定規(guī)劃；樹立黃河流域高質(zhì)量發(fā)展新理念；加強(qiáng)對(duì)黃河文化遺產(chǎn)的深度研究和大力宣傳，講好“黃河故事”；大力提升蘭州黃河文化旅游營銷影響力。

四、蘭州黃河文化旅游發(fā)展策略

(一)大力整合紅色文化資源與黃河文化

整合蘭州紅色文化資源并進(jìn)行優(yōu)化配置，促使其融入紅色文化資源開發(fā)利用大潮。建立蘭州紅色文化資源數(shù)據(jù)庫并明確其具體類別、現(xiàn)存情況、開發(fā)利用程度及發(fā)展前景等多方面情況；整合物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)性態(tài)的紅色文化資源依照歷史線索系統(tǒng)串聯(lián)；用融合發(fā)展的理念引領(lǐng)本地紅色文化資源與其他文化資源進(jìn)行融合利用，整體開發(fā)[6]；樹立“創(chuàng)意引領(lǐng)、融合發(fā)展”的理念，把紅色景點(diǎn)、文化遺址、遺跡與自然風(fēng)景相結(jié)合，打造紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成具有蘭州特色的紅色文化品牌，讓游客在欣賞蘭州自然風(fēng)光的同時(shí)又能體驗(yàn)到蘭州的宗教文化、民俗風(fēng)情、紅色歷史和紅色精神的深度融合。

積極開發(fā)體驗(yàn)性的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客、消費(fèi)者參與其中，并與時(shí)代元素相融合、與蘭州傳統(tǒng)文化相結(jié)合，例如用掃“二維碼”展示文創(chuàng)產(chǎn)品承載的歷史文化、典籍故事、相關(guān)視頻鏈接等；以蘭州太平鼓、刻葫蘆、泥塑、剪紙等地方特色文化為載體，講好紅色故事。

(二)打造黃河文化旅游品牌演藝產(chǎn)品提升營銷影響力

國務(wù)院辦公廳在2018 年 7 月印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，做好文化傳承已經(jīng)提升到國家策略的高度，也是堅(jiān)定文化自信的有力表現(xiàn)。隨著傳統(tǒng)文化類節(jié)目《我在故宮修文物》《國家寶藏》《中國詩詞大會(huì)》等引起的熱情關(guān)注，標(biāo)志著人民群眾對(duì)傳統(tǒng)文化市場(chǎng)的需求逐步提升。相比游客對(duì)“宋城千古情”“印象”系列演藝品牌的熟知，甘肅的“絲路花雨”“大夢(mèng)敦煌”等品牌也得到了大眾的認(rèn)可，但仍有可發(fā)掘、推廣的空間。

蘭州市旅游演藝品牌產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)立足于本土文化，深挖文化元素，為游客提供旅游體驗(yàn)的同時(shí)，將蘭州市優(yōu)秀的地域文化廣泛傳播。蘭州擁有黃河穿城而過的自然景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、遺址遺跡和厚重的文化底蘊(yùn)，在開發(fā)演藝品牌產(chǎn)品方面有可深挖的寶貴資源[7]。

(三)推動(dòng)黃河文化與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)深度融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾視野，蘭州作為絲綢之路重鎮(zhèn)，歷史悠久，城市文化底蘊(yùn)深厚、形式多樣，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以多元的區(qū)域文化為基點(diǎn)，將本土文化與新興產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，大力弘揚(yáng)文化精髓，是雙贏之舉。把“一帶一路”的地域優(yōu)勢(shì)和蘭州黃河文化歷史資源相融合，深入挖掘本土文化并與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)相結(jié)合，衍生出具有極強(qiáng)的辨識(shí)度、表現(xiàn)力和文化傳播力的文創(chuàng)產(chǎn)品。

故宮畫冊(cè)蓋章吸引一部分游客群體“打卡”絡(luò)繹不絕；河南衛(wèi)視春晚節(jié)目《唐宮夜宴》上演了穿越戲份，一度走紅上熱搜；央視春晚節(jié)目《只此青綠》用舞蹈打開了一幅古畫《千里江山圖》致敬傳統(tǒng)文化……新時(shí)代應(yīng)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，推進(jìn)黃河文化+科技融合發(fā)展，創(chuàng)新黃河文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)和營銷、傳播的方式，打造多種形式的創(chuàng)意產(chǎn)品，提升蘭州黃河文化旅游產(chǎn)品的附加值[8]。

綜上，蘭州發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)城市內(nèi)涵式發(fā)展，開啟“黃河時(shí)代”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時(shí)代，要以城市主題形象為引領(lǐng)，聚焦獨(dú)特旅游景點(diǎn)；加強(qiáng)對(duì)黃河文化遺產(chǎn)的深度研究和廣泛宣傳，用身邊人和事講好“黃河故事”；用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)聯(lián)動(dòng)，打造文旅品牌，大力提升蘭州黃河旅游營銷影響力。