李琳

【摘? ? 要】作為期刊的生產(chǎn)者，編輯應(yīng)借助融媒體環(huán)境所賦予的先進(jìn)技術(shù)，開辟新的工作思路，提升期刊內(nèi)生動(dòng)力進(jìn)而強(qiáng)化內(nèi)容策劃優(yōu)勢(shì)，以應(yīng)對(duì)新的、復(fù)雜的編輯出版環(huán)境。本文采用經(jīng)驗(yàn)分析法，從精準(zhǔn)主題出版、優(yōu)選約稿對(duì)象、融合傳播介質(zhì)等三方面分析新聞敏感力在編輯工作中的具體運(yùn)用，提出通過(guò)構(gòu)建編輯思維體系、豐富知識(shí)儲(chǔ)備、提升問(wèn)題分析判斷力、激活信息資源整合力等方式，增強(qiáng)編輯的新聞敏感力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)期刊高品質(zhì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體；行業(yè)期刊；編輯；新聞敏感力；內(nèi)容策劃

融媒體（Convergence Media）作為一種新興概念，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，共同發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)提供快速、準(zhǔn)確、有效的全方位信息傳播渠道，成為新時(shí)代傳媒發(fā)展的趨勢(shì)，即媒體融合發(fā)展。融媒體的出現(xiàn)，引發(fā)了知識(shí)傳播鏈爆炸式遞增，創(chuàng)造出“人人皆可媒體”的傳播環(huán)境。媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體新技術(shù)的發(fā)展和廣泛使用，首先最需要的是復(fù)合型創(chuàng)新人才[1]。融媒體時(shí)代背景下，信息渠道豐富且內(nèi)容更易獲取，因此對(duì)信息的篩選與判斷尤其重要。行業(yè)期刊作為信息的“加工廚房”，由于出版方式與時(shí)效性的局限，更應(yīng)培養(yǎng)編輯人員的新聞敏感力。本文從建設(shè)類期刊編輯的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，探討在內(nèi)容策劃方面提升新聞敏感力對(duì)編輯把控期刊內(nèi)容品質(zhì)方向的作用，以此增強(qiáng)內(nèi)容策劃主動(dòng)性，保持期刊具備內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向正確、報(bào)道有深度、權(quán)威有公信力的強(qiáng)勁動(dòng)力。

一、融媒體視域下行業(yè)期刊編輯的困境突破

近十年間，新媒體異軍突起，電視、報(bào)紙、圖書、期刊等傳統(tǒng)媒體日漸式微，它們?cè)诔惺苤鴣?lái)自新媒體快速發(fā)展帶來(lái)沖擊的同時(shí)，一方面適應(yīng)新媒體形態(tài)的變化，另一方面借助融媒體環(huán)境所賦予的先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，解決“新媒體誕生是否導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體走向消亡”的擔(dān)憂之爭(zhēng)。融媒體技術(shù)的出現(xiàn)，滿足了傳統(tǒng)媒體權(quán)威性與新媒體時(shí)效性的統(tǒng)一需求。如何將這兩者的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，將行業(yè)期刊內(nèi)容策劃經(jīng)驗(yàn)落實(shí)到組稿工作可執(zhí)行層面，為讀者呈現(xiàn)出更好的閱讀體驗(yàn)，是行業(yè)期刊編輯面臨的課題之一。

（一）以新聞敏感力增強(qiáng)期刊競(jìng)爭(zhēng)力

編輯作為內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的把關(guān)者，提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)以適應(yīng)融媒體發(fā)展，是當(dāng)今傳播環(huán)境下的現(xiàn)實(shí)需求。新聞敏感是編輯對(duì)事物有無(wú)新聞價(jià)值的鑒別能力[2]，它是一種在實(shí)踐中培養(yǎng)出來(lái)的職業(yè)反應(yīng)能力，包含新聞敏感度和敏銳度。通常談到新聞敏感性，皆認(rèn)為是新聞?dòng)浾呔庉嫴判枰邆涞哪芰?。但在信息爆炸時(shí)代，新聞敏感性強(qiáng)的期刊編輯更有內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，他們善于捕捉信息熱點(diǎn)，能敏銳發(fā)現(xiàn)具有新聞價(jià)值的線索，及時(shí)策劃相關(guān)選題，進(jìn)行內(nèi)容深度挖掘和組稿加工，以此擴(kuò)展信息覆蓋面，保證期刊內(nèi)容的時(shí)效性。對(duì)行業(yè)期刊發(fā)展而言，編輯具備新聞敏感力是成為一名優(yōu)秀期刊編輯的重要因素之一，同時(shí)也是期刊在融媒體環(huán)境下獲得強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

（二）以新聞敏感力降低內(nèi)容趨同性

在“刷屏”節(jié)奏快、新聞速度按秒來(lái)計(jì)算的融媒體時(shí)代，大多數(shù)期刊欄目的內(nèi)容時(shí)效明顯滯后，導(dǎo)致讀者失去閱讀的新鮮感，難以與讀者構(gòu)建緊密關(guān)系。

這便要行業(yè)期刊編輯快速、準(zhǔn)確地理解新聞內(nèi)容，并將新聞熱點(diǎn)有選擇地用于期刊欄目，挖掘內(nèi)容的深度與精度，以降低期刊內(nèi)容的趨同性，并被期刊讀者所接納。編輯需要對(duì)各種訊息展開有效判斷，憑借經(jīng)驗(yàn)預(yù)見(jiàn)事件發(fā)生的可能性，作出選題策劃反應(yīng)，開展有針對(duì)性的組稿。建設(shè)類期刊編輯可重點(diǎn)關(guān)注住建領(lǐng)域各類工作會(huì)議新聞，借助新聞敏感挖掘選題重點(diǎn)。例如，與“安全生產(chǎn)”主題相關(guān)的會(huì)議、工作部署等頻繁出現(xiàn)在新聞報(bào)道中，期刊編輯應(yīng)敏銳捕捉到此項(xiàng)工作的重要性與緊迫性，用通俗易懂的方式幫助民眾提高安全意識(shí)，可制作圖表等內(nèi)容簡(jiǎn)單、傳播速度快的科普宣傳形式。

（三）以新聞敏感力重塑編輯角色

以來(lái)稿加工、組織編稿為日常工作的行業(yè)期刊編輯，僅是大眾傳媒的小眾把關(guān)人，相對(duì)其他媒體缺乏主動(dòng)創(chuàng)新的積極性。大多數(shù)行業(yè)期刊編輯沒(méi)意識(shí)到期刊內(nèi)容策劃需要新聞敏感力，且期刊的出刊時(shí)效與新聞時(shí)效難以銜接，因此在內(nèi)容策劃方面，更多依賴既有的行業(yè)主題，創(chuàng)新動(dòng)力不足。但是在融媒體時(shí)代下，行業(yè)期刊編輯角色不再是單一的，而是更多地承擔(dān)著內(nèi)容把關(guān)人、加工者、二次創(chuàng)作者的綜合職能。而期刊創(chuàng)新意識(shí)的實(shí)質(zhì)是期刊編輯在策劃選題、組織選題、編發(fā)選題上要有主導(dǎo)性和原創(chuàng)性[3]。一是準(zhǔn)確篩選稿件內(nèi)容，去粗取精、去偽存真，迅速有效地進(jìn)行正面宣傳引導(dǎo)；二是利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，把好期刊內(nèi)容質(zhì)量的導(dǎo)向關(guān)；三是激活創(chuàng)新思維，將融媒體的各種優(yōu)勢(shì)與期刊發(fā)展結(jié)合，策劃出更豐富的內(nèi)容。

二、新聞敏感力激發(fā)期刊編輯發(fā)展動(dòng)力

融媒體背景下，媒體從業(yè)者的新聞敏感力可為其獲得發(fā)展先機(jī)。行業(yè)期刊編輯的日常工作主要圍繞選題策劃、組稿約稿、審讀稿件、編輯校對(duì)展開。一本期刊從主題構(gòu)思到文章匯聚再到出版發(fā)行，內(nèi)容品質(zhì)為重中之重。編輯出版的全流程中，處處體現(xiàn)出新聞敏感力對(duì)期刊內(nèi)容的品質(zhì)把控起到的關(guān)鍵作用。

（一）精準(zhǔn)主題出版，增強(qiáng)策劃意識(shí)

優(yōu)秀的行業(yè)期刊編輯對(duì)主題策劃往往有獨(dú)到見(jiàn)解，憑借多年積累的編輯經(jīng)驗(yàn)和對(duì)各類新聞的敏感性，他們對(duì)各種選題既有理性的判斷也有直覺(jué)的選擇，從建設(shè)類期刊主題出版策劃來(lái)看，體現(xiàn)在以下兩方面：一是分析新聞熱點(diǎn)，熟悉國(guó)家政策。例如，近三年間與住房、民生相關(guān)的新聞熱度關(guān)鍵詞是“危舊房改造”，國(guó)家發(fā)展政策大背景下的熱詞則是“精準(zhǔn)扶貧”“鄉(xiāng)村振興”，編輯通過(guò)對(duì)新聞長(zhǎng)期關(guān)注和行業(yè)發(fā)展方向的判斷，“鄉(xiāng)村農(nóng)危房改造”主題可作為建設(shè)類行業(yè)期刊的重點(diǎn)選題對(duì)象。二是預(yù)測(cè)讀者偏好，加強(qiáng)策劃意識(shí)。行業(yè)期刊的受眾群體主要是行業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者、部門機(jī)構(gòu)及企業(yè)人員，他們想獲取的資訊更多偏向行業(yè)技術(shù)、企業(yè)信息交流、行業(yè)政策解讀等相關(guān)內(nèi)容，編輯需在獲取此類信息的同時(shí)，將新聞敏感力調(diào)動(dòng)起來(lái)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，抓住行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行精準(zhǔn)策劃。

（二）優(yōu)選約稿對(duì)象，提升組稿意識(shí)

新聞敏感力在編輯出版工作中的優(yōu)勢(shì)之一是能快速找到更合適的約稿對(duì)象。哪位專家學(xué)者更適宜撰寫與欄目主題相符的稿件，哪類稿件更能多層次體現(xiàn)主題思想的厚度，哪些渠道可獲取撰稿人的聯(lián)系途徑，等等，皆需要行業(yè)期刊編輯平時(shí)有意識(shí)地留意行業(yè)信息，并運(yùn)用新聞敏感力對(duì)其分析判斷，最后鎖定約稿對(duì)象。根據(jù)建設(shè)類行業(yè)期刊編輯出版經(jīng)驗(yàn)，擁有并提升該項(xiàng)業(yè)務(wù)技能的途徑涵蓋以下兩種：一是善于使用網(wǎng)絡(luò)搜索查詢功能，平時(shí)多從住建領(lǐng)域的新聞報(bào)道、論壇會(huì)議、學(xué)術(shù)論文等渠道留意行業(yè)信息動(dòng)態(tài)，了解參會(huì)專家和論文作者所研究的領(lǐng)域，并從他們的觀點(diǎn)中提煉篩選選題，鎖定組稿作者。二是善于從建筑學(xué)院教授、住建行業(yè)協(xié)會(huì)學(xué)者的官方簡(jiǎn)介中找尋符合期刊選題的研究領(lǐng)域?qū)ο?，一般可在科研機(jī)構(gòu)官網(wǎng)、高校官網(wǎng)、學(xué)會(huì)或協(xié)會(huì)官網(wǎng)中查詢。

（三）融合傳播介質(zhì)，強(qiáng)化統(tǒng)籌意識(shí)

融媒體時(shí)代，紙質(zhì)期刊出版發(fā)行作為單一傳播渠道，已面臨著受眾群體急劇縮小的困境，內(nèi)容的傳播平臺(tái)不應(yīng)局限在紙媒介質(zhì)，而應(yīng)借鑒新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以靈活多樣的方式，實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，開辟期刊發(fā)展新道路。從搭建選題策劃框架起，期刊編輯就要運(yùn)用統(tǒng)籌意識(shí)，對(duì)欄目和稿件以融媒體的視角重新拆解整合，運(yùn)用新聞敏感力精準(zhǔn)選擇受眾感興趣的內(nèi)容，并通過(guò)合理安排，獲取更大的傳播效益。一是運(yùn)用多媒體技術(shù)，打造全媒體矩陣；二是跨界融合傳播，將單一的期刊傳播鏈條拓展為多媒體傳播；三是運(yùn)用聲音、圖片、文字、視頻等表達(dá)方式再現(xiàn)策劃主題。

三、提升期刊編輯新聞敏感力的路徑

面對(duì)新技術(shù)帶來(lái)的輿論傳播格局的深刻變化，必須加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓[4]。從傳統(tǒng)媒體到融媒體甚至是未來(lái)，媒體載體的更新撼動(dòng)不了“內(nèi)容為王”作為要素稟賦的地位。行業(yè)期刊編輯的產(chǎn)品思維、策劃能力和內(nèi)容生產(chǎn)能力在“變現(xiàn)”的過(guò)程中，應(yīng)利用新媒體所具備的交互性，通過(guò)構(gòu)建編輯思維體系、豐富知識(shí)儲(chǔ)備、提升問(wèn)題分析判斷力、激活信息資源整合力，提升編輯的新聞敏感力，提高編輯出版業(yè)務(wù)技能。

（一）構(gòu)建編輯思維體系，培養(yǎng)出版格局意識(shí)

提升政治意識(shí)。行業(yè)期刊編輯作為行業(yè)信息的引領(lǐng)者和把關(guān)人，一定要堅(jiān)持正確的方向[5]。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路。”[6]期刊發(fā)展需要一支政治素養(yǎng)過(guò)硬、專業(yè)素質(zhì)優(yōu)良的編輯隊(duì)伍，期刊編輯在思想上應(yīng)具備高度的政治責(zé)任意識(shí)與強(qiáng)烈的政治敏感，不斷提升政治判斷力，方可在新聞信息發(fā)布時(shí)，及時(shí)對(duì)新聞熱點(diǎn)作出準(zhǔn)確判斷，并以此開展深度內(nèi)容策劃。編輯可通過(guò)關(guān)注每年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、政府工作報(bào)告、中央重要文件和政策、本地區(qū)政府工作報(bào)告或相關(guān)行業(yè)工作會(huì)議，潛移默化提升思維高度，進(jìn)而提高新聞敏感性和敏銳度。

具備大時(shí)代觀。每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展軌跡都與時(shí)代發(fā)展的背景緊密相關(guān)，尤其傳媒行業(yè)，既是時(shí)代的記錄者、發(fā)聲者、親歷者，也是推動(dòng)者。期刊傳播的內(nèi)容應(yīng)隨時(shí)代的變化而調(diào)整，譬如有些文章觀點(diǎn)在當(dāng)今時(shí)代是潮流是熱點(diǎn)，但會(huì)因時(shí)代進(jìn)步而不再時(shí)興，編輯則需用時(shí)代的視角去審視這些觀點(diǎn)，形成屬于自己獨(dú)特的資源體系，然后重新對(duì)資源進(jìn)行再分配、再重組，提煉新觀點(diǎn)，并借助融媒體技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到二次傳播的效果。

構(gòu)建新的思維模式。行業(yè)期刊編輯需重新構(gòu)建新的思維模式：一是轉(zhuǎn)變辦刊思路，通過(guò)期刊搭建信息化、資訊化的交流平臺(tái)為行業(yè)服務(wù)。二是改進(jìn)編輯思維模式，采用縱向思維、橫向思維、逆向思維等多維度思考方式，找準(zhǔn)期刊欄目定位，開展多種題材的主題策劃。三是擁抱媒介新技術(shù)和新平臺(tái)，采用多樣化形式傳播期刊內(nèi)容，以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的融媒體時(shí)代。

（二）豐富知識(shí)儲(chǔ)備，加強(qiáng)編輯的專業(yè)性

首先，編輯被稱為“雜家”，要做到“心中有丘壑”，擁有“盡知天下事”的本領(lǐng)。行業(yè)期刊編輯新聞敏感力的培養(yǎng)，可借助各類媒介技術(shù)平臺(tái)，對(duì)各方信息保持敏感，煉就一雙能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值選題的“慧眼”。

其次，行業(yè)期刊編輯除了重點(diǎn)關(guān)注本行業(yè)新聞之外，也要多留意其他各類新聞，有助于拓寬選題組稿范圍。尤其是時(shí)政類、經(jīng)濟(jì)類、民生類新聞，編輯可以從經(jīng)濟(jì)類新聞看到某重大項(xiàng)目開工對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，也可從時(shí)政類新聞中讀到農(nóng)產(chǎn)品電商直銷為鄉(xiāng)村振興發(fā)揮的作用，更能在民生類新聞中獲知海綿城市公園成為市民休閑出游的首選。

（三）提升分析判斷力，發(fā)揮導(dǎo)向作用

相較于新聞編輯必備的新聞敏感性而言，期刊編輯更需提升新聞敏感力以把控內(nèi)容導(dǎo)向，尤其在審稿時(shí)更能體現(xiàn)具有新聞敏感力的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)同一件事的不同報(bào)道，期刊編輯應(yīng)透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，通過(guò)開展選題策劃，深入探討事件背后反映的社會(huì)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、行業(yè)問(wèn)題。一是加強(qiáng)分析能力。編輯應(yīng)帶著“如何為我所用”的思考去閱讀、去篩選信息，不斷增強(qiáng)自身對(duì)新聞信息價(jià)值分析與真實(shí)性辨別的效率與水平，從而將更多的時(shí)間與精力放在挖掘新聞內(nèi)容中心思想、提高新聞廣度與深度上來(lái)。[7]二是轉(zhuǎn)換問(wèn)題分析角度。行業(yè)期刊編輯還需構(gòu)造對(duì)問(wèn)題獨(dú)特的分析角度、新穎的觀察視角，多維度、全方位地思考問(wèn)題產(chǎn)生的背后原因，以刨根問(wèn)底的態(tài)度提升分析能力。三是新聞價(jià)值判斷力和快速反應(yīng)能力。對(duì)新聞價(jià)值判斷力不足，極易錯(cuò)失具有社會(huì)價(jià)值的稿件。重大新聞事件具有突發(fā)性，也極具新聞價(jià)值，編輯應(yīng)快速反應(yīng)，找尋與行業(yè)相關(guān)的契合點(diǎn)，提出具體內(nèi)容策劃方案。

（四）激活信息整合力，發(fā)掘編輯的創(chuàng)新性

新媒體技術(shù)促使媒體傳播途徑發(fā)生顛覆性改變，自媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的興起降低了信息傳播門檻，信息大量增加且快速傳播。由于它們不具有傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的出版流程，導(dǎo)致產(chǎn)生大量同質(zhì)化信息。編輯需要在大量的媒介信息中選擇出有新聞價(jià)值的信息，并利用所學(xué)知識(shí)和技能做好對(duì)這些信息的整合處理[8]。提升資源整合能力，確保內(nèi)容的差異化，以提高受眾對(duì)欄目?jī)?nèi)容的興趣，增強(qiáng)期刊的可讀性。

行業(yè)期刊編輯既要擁有傳媒行業(yè)的業(yè)務(wù)素質(zhì)，也要熟悉所報(bào)道行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，運(yùn)用編輯專業(yè)技能以及對(duì)報(bào)道行業(yè)對(duì)象知識(shí)的了解，實(shí)現(xiàn)信息與信息之間的匹配、融合、升華，向受眾傳遞深層含義的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，行業(yè)期刊所面臨的困境既有外部環(huán)境因素的影響，也受編輯人員業(yè)務(wù)能力的制約。對(duì)于行業(yè)期刊編輯而言，一方面需適應(yīng)融媒體發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，另一方面應(yīng)提升自身技能。運(yùn)用好新聞敏感力有助于行業(yè)期刊編輯開展選題策劃、組稿編稿等工作，從整體上提升期刊出版質(zhì)量。

注釋：

[1]張曉旭.主流媒體融媒體發(fā)展研究——以廣東省主流媒體創(chuàng)新試點(diǎn)為例[EB/OL].人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2020/0109/c431265-31540995.html，2020-01-09.

[2]曹雯.論新聞敏感意識(shí)對(duì)期刊編輯的重要性及培養(yǎng)途徑[J].傳播力研究，2019（15）：152-153.

[3]張寶娟.芻議現(xiàn)代期刊編輯應(yīng)具備的素質(zhì)[J].品牌（理論版），2009（Z1）：56.

[4]習(xí)近平繪就媒體融合發(fā)展路線圖[EB/OL].央視新聞客戶端，http：//m.news.cctv.com/2019/01/26/ARTIYzvwRSRfsQPBcmSnrrHp190126.shtml，2019-01-26.

[5]魏冬.融合發(fā)展背景下行業(yè)期刊編輯的挑戰(zhàn)、應(yīng)變與堅(jiān)守[J].傳媒論壇，2021（18）：10-11.

[6]習(xí)近平. 決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利[N]. 人民日?qǐng)?bào)，2017-10-28（001）.

[7]何中亮.融媒時(shí)代編輯記者新聞敏感性探析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（20）：104-105.

[8]徐超.融媒體環(huán)境下編輯的融合意識(shí)與編輯能力分析[J].中國(guó)傳媒科技，2020（02）：60-62.

（作者：廣西城鎮(zhèn)建設(shè)雜志社編輯部主任）

責(zé)編：姚少寶