黃清 高璐 曲智

摘?要：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是海南自由貿易港建設的必然要求，也是海南社會經濟穩(wěn)定發(fā)展的必然要求。產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的基礎，是推動鄉(xiāng)村各領域有效協(xié)調發(fā)展的基礎。發(fā)展海南鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)對保護傳統(tǒng)技藝、傳承民族文化，提升鄉(xiāng)土制造魅力、滿足多元需求，促進鄉(xiāng)村振興，對海南鄉(xiāng)村振興和自貿港建設都具有重要意義。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；海南傳統(tǒng)特色產業(yè)；策略

中圖分類號：F2?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.07.002

1?海南傳統(tǒng)特色產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1?產業(yè)歷史底蘊深厚

海南的許多傳統(tǒng)特色產業(yè)有著悠久的歷史，經過歲月的漫長積淀，早已形成了十分成熟和精湛的技藝。海南鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)深厚的歷史底蘊鑄就了其鮮明的民族特色，為其發(fā)展和轉型奠定了良好基礎。

黎錦、苗繡、蠟染、椰雕等產業(yè)跨越千年歷史，傳承至今。黎錦至今已有近3000年的歷史，堪稱中國紡織史上的活化石。早在春秋戰(zhàn)國時期，黎族先民就懂得用棉花纖維制作衣服，西漢時期已有精美的“廣幅布”被作為“歲貢”的珍品，之后的許多朝代，黎錦也一度被作為“貢品”。根據(jù)史料記載，唐代已有椰雕。椰雕因其有鑒毒性能而流行于士大夫階層，明清兩代，椰雕已被官吏作為珍品進貢朝廷。海南的苗繡技藝產生于明代，通過家庭傳承的方式，一代一代傳承至今。從唐代以來的1000多年漫長歲月中，藤器物品廣泛應用于人們的日常生活中，同樣被作為貢品被歷代封建朝廷征收。

1.2?產業(yè)發(fā)展提質增效

過去，由于缺乏技藝傳承人和對傳統(tǒng)技藝的漠視，一些鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)曾一度處于瀕危狀態(tài)。近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，這些曾經快要瀕危的產業(yè)已煥發(fā)出勃勃生機。許多人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，建設原材料種植基地，開展技藝培訓、工藝研發(fā)等活動，通過互聯(lián)網打開銷售渠道，同時將傳統(tǒng)特色產業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展。海南鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)和其他產業(yè)的發(fā)展帶動村民增加收入，2021年海南全省農民人均可支配收入達到1.8萬元，增長11.0%。

三亞、五指山、東方等市大力發(fā)展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)，苗繡、黎錦、椰雕等產業(yè)取得實質性成效。許多創(chuàng)業(yè)者返鄉(xiāng)到苗村招募學員，免費培訓繡娘，帶動群眾傳承民族手藝。在“傳藝人”陸續(xù)招募的近800名學員中，既有“80后”“90后”苗族婦女，也有“00后”苗族愛好者，通過“苗繡工藝+基地培訓+提成”的方式，組建苗繡團隊，傳授苗繡技能，集研、產、銷于一體，抱團壯大海南苗繡產業(yè)。苗繡產業(yè)還將借助抖音等互聯(lián)網平臺擴大苗繡影響力，融入現(xiàn)代審美特點，更加符合市場需求?，F(xiàn)今，椰雕工藝品的花色品種已經發(fā)展到300多種，用途廣泛，有餐具、酒具、煙具、花瓶以及掛屏、坐屏等。椰雕具有多種優(yōu)點，樣式新穎，畫面雅致，造型古樸，質地輕巧，美觀實用。

1.3?優(yōu)勢產業(yè)走向世界

許多獨具特色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產業(yè)憑借其實力走向世界，向世界展示海南獨特的傳統(tǒng)文化。為了更好地弘揚黎錦文化和發(fā)展黎錦產業(yè)，海南黎錦不但頻頻亮相國內國際各大時裝周，還多次走出國門到英國、意大利、韓國、日本等國進行展示表演，并走進聯(lián)合國教科文組織巴黎總部，向世界展示被譽為3000年“活化石”的海南黎錦。目前，陵水藤器有“四頭洗衣籮”“蝴蝶衣鉤”“手提籃”“花盆座”“吊籃”“屏風”等284個藤制品種。在國際市場上，藤器也深受歡迎，出口至美國、歐洲、日本等十多個國家。

2?海南傳統(tǒng)特色產業(yè)助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)承載著民族的文化、歷史的記憶、古老的手工藝，發(fā)展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)對于傳承民族文化、滿足人們日益多樣化的需求、促進鄉(xiāng)村振興、助力海南自貿港建設等具有重要作用。

2.1?保護傳統(tǒng)技藝，傳承民族文化

鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)，地域特色濃厚，承載著歷史的記憶，傳承著民族的文化。許多鄉(xiāng)村由于缺乏對傳統(tǒng)技藝的保護和傳承，最終導致傳統(tǒng)技藝的消失，這對于鄉(xiāng)村和民族來說都是極大的損失。發(fā)展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)能夠吸引包括傳統(tǒng)手藝人在內的“文化精英”重新回歸，支持民間技藝的保護和開發(fā)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的代際傳承，培育鄉(xiāng)村文化人才，減少民族特色文化的流失；同時也能加深人們對民族文化的理解，樹立民族文化自豪感。

2.2?提升鄉(xiāng)土魅力，滿足多元需求

發(fā)展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)，生產和制造獨具民族和地域特色的鄉(xiāng)土產品，有利于展示鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的魅力，形成鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)品牌。同時隨著人民收入水平的提高，人民的需求日益多元化，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產品能夠滿足人民對于特色小眾產品的需求。

2.3?產業(yè)增收富民，促進鄉(xiāng)村振興

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要實現(xiàn)“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡亩挚傄?，其中產業(yè)興旺是農業(yè)農村現(xiàn)代化發(fā)展的首要任務和重點工作，是鄉(xiāng)村振興的基礎。發(fā)展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)是根據(jù)當?shù)厍闆r發(fā)展具有民族地域特色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產業(yè)，不僅有利于提高非農產業(yè)在鄉(xiāng)村經濟中的比重，推動一二三產業(yè)融合發(fā)展，而且對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟振興，帶動村民就業(yè)，引導外出人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，增加村民收入，帶動鄉(xiāng)村經濟轉型和促進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

2.4?帶動相關產業(yè)，助力自貿港建設

城鄉(xiāng)兼具是海南自由貿易港的重要特征，海南60%以上的人口是農民，80%的土地在農村。海南自由貿易港的成功建設離不開鄉(xiāng)村的振興和發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)將有，同時推動鄉(xiāng)村其他產業(yè)興旺，利于帶動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，推動城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展，助力自貿港建設。

3?海南傳統(tǒng)特色產業(yè)發(fā)展現(xiàn)存問題

3.1?發(fā)展成本高，資金融通受阻

像黎錦、蠟染、藤竹編織、銀飾、石刻、椰雕、貝雕等獨具海島特色的傳統(tǒng)文化產業(yè)以及具有地理位置優(yōu)勢的傳統(tǒng)特色農業(yè)要想發(fā)展壯大，就涉及到資金、技術、人才、信息等多方面的投入，前期尤其需要大量資金的投入。但是，由于這些文化產業(yè)本身的特殊性，前期難以擴大生產規(guī)模，生產成本也不高。眾多影響因素中，最主要的還是資金問題，農民籌集資金受挫，發(fā)展傳統(tǒng)特色產業(yè)的積極性下降。信貸資金供給渠道較為狹窄，銀行借貸門檻高、手續(xù)繁瑣，部分金融機構出于規(guī)避風險的考慮，存在惜貸現(xiàn)象?，F(xiàn)有的鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展融資政策得不到落實，致使經營者難以得到足夠的發(fā)展資金。現(xiàn)有財政扶持政策落實不到位。鄉(xiāng)村產業(yè)振興相關政策措施落實和惠農補貼分配管理使用中還存在一些問題。傳統(tǒng)產業(yè)的技術、工藝、產品、市場都已成熟，思維易固化而不易改變。不少經營鄉(xiāng)村特色產業(yè)的企業(yè)經營者熱衷于獲取短期利潤，又由于傳統(tǒng)特色產業(yè)發(fā)展成本較高，一心想“賺快錢”，難以潛心去做核心技術的積累，在脫實向虛的大浪中漸行漸遠。實際上，沒有真正落后的產業(yè)，只有落后的觀念、標準、技術和管理。

3.2?缺乏傳承人才，部分產業(yè)瀕危

由于海南鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)發(fā)展不景氣，本地農村剩余勞動力一部分在村務農，另一部分在外務工或經商。有許多在外闖出天地的人從此留在了城市，基本不回鄉(xiāng)村，難以對本地鄉(xiāng)村特色產業(yè)的發(fā)展做出貢獻。另外，近年來，隨著城市的發(fā)展理念、生活環(huán)境、基礎設施、教育資源、公共服務等要素不斷吸引年輕的大學畢業(yè)生，農村的資源要素已不能滿足現(xiàn)在年輕人的發(fā)展，導致人才流失，人才資源要素向本地回輸較少，輸血功能較弱。傳統(tǒng)產業(yè)缺乏人才與傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級形成了一定的反差。

3.3?產品知名度低，市場認可不足

海南鄉(xiāng)村特色產業(yè)具有許多優(yōu)勢，但由于產業(yè)的知名度不高導致其錯失了很大的市場。海南文昌雞已有400年的養(yǎng)殖歷史。文昌雞產業(yè)是文昌的一張靚麗名片，但是就整個海南本地來說還有很大一部分人對此并沒有什么了解。在海南本地人口不多的情況下市場都沒有完全打開，更何況是相隔瓊州海峽的內地市場。并且中國的消費者對于農產品的品牌認知比較弱。而對于3C類、汽車類、快消日化類產品的品牌感覺非常敏感，認知意愿也很強烈。對于農產品一側，雖然中國的農產品十分發(fā)達、豐富，但是因為標準化難以實現(xiàn)的原因，全民的品牌意識其實是很薄弱的。換句話說，農產品在中國人的消費概念中，還沒有經歷過這種二次加工和品牌溢價。因此，在海南自貿港建設的過程中，提升海南特色文化產業(yè)知名度亟待實施。

3.4?營銷方式落后，營銷手段單一

傳統(tǒng)的營銷方式隨著數(shù)字信息技術的發(fā)展逐漸落后，傳統(tǒng)營銷手段要借助電視媒體、公共廣告位、街邊平面媒體等渠道傳播。傳播方式局限性大、資金投入量高、競爭激烈、維護費用也高。傳統(tǒng)的營銷方式主要體現(xiàn)在紙質媒體和電視媒體，在平面上表現(xiàn)形式單一，全都是靜態(tài)畫面。電視視頻再精彩，與用戶還是有距離感。而且傳統(tǒng)營銷傳播速度有很大的局限性，只能在投放地才能看到。這樣就明顯限制了瀏覽量和宣傳效果。比較常見的是公共交通工具的電子傳播途徑，比如公交車上的CMMB移動電視，起到了宣傳效果，但是受眾單一，發(fā)揮作用受限。

4?海南傳統(tǒng)特色產業(yè)發(fā)展對策

4.1?加大資金投入，助力產業(yè)發(fā)展

加大對特色產業(yè)的投入力度。充分發(fā)揮項目、資金投入的調節(jié)作用，加大對特色項目、特色產業(yè)、特色資源的投入，起到導向和引領作用。加大財政扶持力度，確保資金投入取得實效。建立健全財政投入保障和穩(wěn)定增長機制，確保財政投入與鄉(xiāng)村產業(yè)振興目標任務相適應。首先可以推進涉農企業(yè)對接多層次資本市場，針對大部分涉農企業(yè)對直接融資相對生疏等狀況，每月組織一次資本市場專業(yè)培訓，通過農業(yè)龍頭企業(yè)金融服務對接培訓會、“農業(yè)板”專題培訓等活動，點對點指導幫助。二要優(yōu)化財政支農資金的使用方向、結構和效率，統(tǒng)籌安排各類功能互補、用途銜接的涉農資金，實現(xiàn)財政支出更大力度向海南鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產業(yè)靠近。三要堅持發(fā)揮“政府主導，農民主體”作用，宣傳發(fā)動農民自覺參與到傳統(tǒng)特色產業(yè)建設中來。通過整合部門項目、激勵社會投入等多種形式，不斷改善農村的生產生活條件，夯實特色產業(yè)發(fā)展基礎。同時，政府對各類資金使用嚴格要求，嚴格落實?？顚Ｓ茫玫綄嵦?。

4.2?加強傳統(tǒng)教育，培養(yǎng)傳承人才

人才隊伍，是傳統(tǒng)產業(yè)與新興產業(yè)協(xié)同發(fā)展的生命力所在。要推動傳統(tǒng)產業(yè)與新興產業(yè)協(xié)同發(fā)展，應加快培育創(chuàng)新型人才隊伍。在鄉(xiāng)村發(fā)展特色產業(yè)具體要建立健全的激勵機制。積極發(fā)揮龍頭鄉(xiāng)村特色產業(yè)的積極模范作用。第一，可以加大對先進模范人才的宣傳，通過社會宣傳引導社會轉變“輕視傳統(tǒng)文化產業(yè)”的思想觀念，引導年輕人重視掌握傳統(tǒng)文化產業(yè)技能?？赏ㄟ^發(fā)揮先進分子的積極帶頭作用，采取多樣化的培養(yǎng)方式，加強本土傳統(tǒng)特色產業(yè)教育。第二，建立健全的社會保障體系，使傳統(tǒng)農村特色產業(yè)的傳承者能夠減輕財務壓力，從而能夠在傳統(tǒng)特色產業(yè)的發(fā)展上更加投入。第三，定期舉辦傳統(tǒng)特色產業(yè)培訓大會，不斷為傳統(tǒng)特色產業(yè)繼承這個團體注入新的力量，同時也起到敦促發(fā)展模式不斷更新的作用。

4.3?加大宣傳力度，提升產業(yè)知名度

在海南自由貿易港建設的大背景下，國內消費者逐漸對海南有了更加深入的認識。因此，傳統(tǒng)農村特色產業(yè)應該努力抓住這個契機，大力結合產業(yè)本身的文化內涵宣傳農村特色產業(yè)產品。不同區(qū)域不同特色，以各個鄉(xiāng)村的特色為依據(jù)，不斷豐富文化內涵，講好文化故事。一是通過在影響力大的平臺里植入文化廣告，不斷吸引更多的消費者。二要不斷加強技術改進，提升鄉(xiāng)村特色文化產品質量。產業(yè)知名度的提升要建立在高質量基礎之上。沒有質量做支撐的文化產品，即使知名度高，也不能真正深入消費者打開市場。因此，要在提質的基礎上提升特色產業(yè)知名度。三可以開展線上線下銷售推介會及各種各樣的其他活動，并通過利用媒體網絡的宣傳在短期內打出市場。

4.4?創(chuàng)新營銷方式，迎合消費趨勢

建立線上和線下雙重銷售渠道，驅動農村特色產品的加工生產，以現(xiàn)代化的銷售方式迎合當今消費趨勢。依托“互聯(lián)網+”，銷售重點的農產品、文化產品加工業(yè)。黨的十九大提出，建設現(xiàn)代化經濟體系，必須把發(fā)展經濟的著力點放在實體經濟上，把提高供給體系質量作為主攻方向，顯著增強我國經濟質量優(yōu)勢。海南省擁有豐富的自然資源以及優(yōu)惠的政策，農產品資源豐富，農產品加工業(yè)以及文化產品產業(yè)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。目前，應該著力構建多元加工、多元銷售的發(fā)展格局。不斷壯大海南鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展基礎，提升鄉(xiāng)村產業(yè)整體競爭力，推動海南省鄉(xiāng)村產業(yè)經濟健康平穩(wěn)發(fā)展。

參考文獻

［1］詹紹文，王敏，段太陽.鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)發(fā)展的價值邏輯[J].大眾文藝，2019，（19）：3334.

[2]盧貴敏.扶持優(yōu)勢特色產業(yè)?提升農牧業(yè)發(fā)展水平——西藏河谷地帶優(yōu)勢特色農業(yè)發(fā)展調查報告[J].預算管理與會計，2016，（03）：2527+39.

[3]郭慧敏，胡永芳，胡娉婷.浙江省地方統(tǒng)計調查隊課題組，鄉(xiāng)村產業(yè)融合發(fā)展加速深度融合仍需提檔加力——浙江省鄉(xiāng)村產業(yè)融合和鄉(xiāng)村數(shù)字化調查報告[J].統(tǒng)計科學與實踐，2021，（12）：3537+64.

[4]姚丹丹.海南黎錦的開發(fā)現(xiàn)狀與前景展望[J].產業(yè)與科技論壇，2014，13（03）.

[5]鼓足干勁，加快推進海南自由貿易港建設[N].海南日報，20200121（A06）.