摘 要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和快速發(fā)展，電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，當(dāng)前電商技術(shù)的應(yīng)用范圍日益廣泛。農(nóng)村電商作為我國(guó)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，是解決農(nóng)產(chǎn)品銷售和流通、促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)增收的有效途徑，積極推廣農(nóng)村電商技術(shù)對(duì)規(guī)范農(nóng)村電商發(fā)展和形成精準(zhǔn)扶貧政策有重要的研究意義。本文通過(guò)浙大卡特——企研中國(guó)涉農(nóng)研究數(shù)據(jù)庫(kù)（CCAD）有關(guān)家庭農(nóng)場(chǎng)的數(shù)據(jù)，能夠清楚地了解當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及家庭農(nóng)場(chǎng)采用行為的差異，分析了采用農(nóng)村電商對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)營(yíng)業(yè)總收入產(chǎn)生的影響。本文通過(guò)有關(guān)數(shù)據(jù)的對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商的應(yīng)用提高了家庭農(nóng)場(chǎng)采用農(nóng)村電商的積極性，降低了農(nóng)產(chǎn)品流通成本，對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)的增收起到了顯著作用，通過(guò)對(duì)現(xiàn)狀的梳理與分析，挖掘農(nóng)村電商目前發(fā)展存在的問(wèn)題，并提出了有關(guān)的對(duì)策與建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；家庭農(nóng)場(chǎng)；農(nóng)產(chǎn)品銷售；營(yíng)業(yè)總收入；CCAD數(shù)據(jù)庫(kù)

本文索引：邵辰陽(yáng).<變量 2>[J].中國(guó)商論，2023（08）：-159.

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）04（b）--03

1 引言及文獻(xiàn)綜述

1.1 引言

農(nóng)產(chǎn)品銷售難是制約農(nóng)村價(jià)值實(shí)現(xiàn)和家庭農(nóng)場(chǎng)增收的重要因素。近年來(lái)，由于農(nóng)產(chǎn)品商品化水平的不斷提升，進(jìn)入市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，越來(lái)越多農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問(wèn)題的出現(xiàn)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)的生產(chǎn)積極性造成了沉重的打擊。同時(shí)，隨著農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的頻繁波動(dòng)和交易市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的加大，農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題成為制約農(nóng)業(yè)發(fā)展和家庭農(nóng)場(chǎng)增收的絆腳石。農(nóng)村電商的快速發(fā)展為解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難題、促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)增收提供了有效途徑（曾億武等，2018）。我國(guó)擁有全球最大的電商交易量和最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，農(nóng)村電商已連續(xù)9年寫入中央一號(hào)文件，被列入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要日程，2022年中央一號(hào)文件中進(jìn)一步對(duì)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商作出了重要部署，提出“要重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，實(shí)施數(shù)商興農(nóng)工程，推進(jìn)電商進(jìn)鄉(xiāng)村，大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)體系”等重大舉措。2022年2月發(fā)布的《第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模正在持續(xù)增加。截至2021年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.32億，較2020年同期增加4296萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，較2020年同期提升2.6%。截至2021年12月，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模為2.84億，占比27.6%；城鎮(zhèn)地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模為7.48億，較2020年同期增長(zhǎng)6804萬(wàn)，占72.4%。截至2021年12月，我國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率為81.3%，較2020年同期提高1.5%；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率為 57.6%，較2020年同期提高1.7%。

1.2 文獻(xiàn)綜述

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的推動(dòng)下，農(nóng)村電商銷售模式應(yīng)運(yùn)而生，在顛覆傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的同時(shí)，對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)收益層面和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈層面均有較大改善。汪旭暉和張其林（2016）研究表明，農(nóng)村電商對(duì)突破時(shí)空限制、解決生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問(wèn)題有重要作用。曾億武等（2018）研究表明，采用電商的行為對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)增收具有重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，農(nóng)村電商的出現(xiàn)必然會(huì)影響農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)變革，使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一般地，農(nóng)村電商被視為一種有益工具，可以解決許多社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，能夠幫助家庭農(nóng)場(chǎng)融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，并促進(jìn)其收益的提高（穆燕鴻等，2016）。農(nóng)村電商徹底改變了農(nóng)村居民的購(gòu)物方式，低廉的業(yè)務(wù)進(jìn)入成本使農(nóng)民消費(fèi)者可以輕松訪問(wèn)龐大的產(chǎn)品目錄，無(wú)需考慮所購(gòu)產(chǎn)品的地理位置，提高了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的活躍度（段祿峰和唐文文，2017）。

農(nóng)村電商多涉及農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)流通的眾多環(huán)節(jié)，其交易產(chǎn)品主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的各種農(nóng)資及農(nóng)民日常生活的消費(fèi)品。近年來(lái)，農(nóng)村居民網(wǎng)上購(gòu)物和銷售的數(shù)量急劇增加，農(nóng)村電商的爆炸式增長(zhǎng)及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和扶貧開發(fā)的潛在作用極大地推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了我國(guó)農(nóng)民的綜合素質(zhì)（董坤祥等，2016；唐躍桓等，2020）。

農(nóng)村電商對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)收入的影響方面，大部分學(xué)者認(rèn)為農(nóng)村電商等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠減少搜尋成本，改善農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格，進(jìn)而促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)收入增長(zhǎng)（Shimamoto et al.，2015；魯釗陽(yáng)和廖彬彬，2016；曾億武等，2018）。有學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)村電商技術(shù)并不會(huì)顯著影響經(jīng)營(yíng)主體的收入水平，物質(zhì)資本、社會(huì)資本、人力資本等資本稟賦的差異容易使農(nóng)村電商在貧富階層之間產(chǎn)生一道難以逾越的“數(shù)字鴻溝”（Fafchamps and Minten，2012）。Curtis K.（2013）通過(guò)定性描述分析得出結(jié)論，電商極大程度地消除了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間存在的距離和限制，使家庭農(nóng)場(chǎng)直接對(duì)接消費(fèi)者和市場(chǎng)需求，拓展了銷售市場(chǎng)，減少了交易費(fèi)用，有助于實(shí)現(xiàn)家庭農(nóng)場(chǎng)的增收。農(nóng)村電商以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了跨地區(qū)、跨行業(yè)的在線交易，能夠有效降低交易成本，促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展（曾億武和郭紅東，2016）。

2 家庭農(nóng)場(chǎng)電商采用現(xiàn)狀與收入分析

2.1 家庭農(nóng)場(chǎng)電商采用現(xiàn)狀與行為差異分析

2.1.1 家庭農(nóng)場(chǎng)電商采用現(xiàn)狀

本文通過(guò)分析CCAD的有關(guān)家庭農(nóng)場(chǎng)的數(shù)據(jù)，在全國(guó)77635份家庭農(nóng)場(chǎng)的樣本中，采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場(chǎng)僅有1389家，占比僅為1.79%，而不采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場(chǎng)有76246家，占比高達(dá)98.21%。這說(shuō)明當(dāng)前只有少數(shù)家庭農(nóng)場(chǎng)采用農(nóng)村電商進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，也從側(cè)面反映出當(dāng)前農(nóng)村電商在家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的覆蓋率很低，原因可能是農(nóng)村電商的普及度較低，家庭農(nóng)場(chǎng)對(duì)農(nóng)村電商這種新技術(shù)的應(yīng)用不足。

2.1.2 家庭農(nóng)場(chǎng)電商采用行為差異分析

（1）不同資產(chǎn)規(guī)模的差異。資產(chǎn)總額高說(shuō)明這個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)規(guī)模大、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)；反之，則說(shuō)明這個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)規(guī)模小，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較弱。采用農(nóng)村電商進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的家庭農(nóng)場(chǎng)平均資產(chǎn)總額為127.20萬(wàn)元，而不采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場(chǎng)平均資產(chǎn)總額為89.10萬(wàn)元，表明家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模越大，其采用農(nóng)村電商的意愿越高。

（2）不同經(jīng)營(yíng)范圍的差異。本文通過(guò)家庭農(nóng)場(chǎng)的不同經(jīng)營(yíng)類型劃分為四種類型的家庭農(nóng)場(chǎng)：種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)。本文將選擇的樣本數(shù)據(jù)細(xì)分為“采用農(nóng)村電商”和“不采用農(nóng)村電商”的家庭農(nóng)場(chǎng)。無(wú)論是否采用農(nóng)村電商，家庭農(nóng)場(chǎng)的主要經(jīng)營(yíng)類型都以種植業(yè)為主。采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)范圍以種植業(yè)和漁業(yè)為主，而不采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)范圍以種植業(yè)和畜牧業(yè)為主。

2.2 家庭農(nóng)場(chǎng)收入現(xiàn)狀與差異分析

2.2.1 家庭農(nóng)場(chǎng)收入現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段，我國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)的營(yíng)業(yè)總收入基本處在10萬(wàn)～50萬(wàn)元，占比將近一半，而家庭農(nóng)場(chǎng)的年?duì)I業(yè)總收入超過(guò)100萬(wàn)的比例不到10%。這表明當(dāng)前我國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)的營(yíng)業(yè)總收入并不高，需要家庭農(nóng)場(chǎng)通過(guò)采用農(nóng)村電商的方式促進(jìn)營(yíng)業(yè)總收入的提高。

2.2.2 家庭農(nóng)場(chǎng)收入差異分析

（1）不同資產(chǎn)規(guī)模的差異。一個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)的資產(chǎn)總額能夠反映該家庭農(nóng)場(chǎng)的規(guī)模大小。家庭農(nóng)場(chǎng)平均年?duì)I業(yè)總收入和其資產(chǎn)總額有正向關(guān)系，表明家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模越大，其營(yíng)業(yè)總收入就越高，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也就越好。

（2）不同經(jīng)營(yíng)范圍的差異。家庭農(nóng)場(chǎng)的主要類型有四類：種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)。首先，以漁業(yè)為主的家庭農(nóng)場(chǎng)的年平均營(yíng)業(yè)總收入最高，為43.42萬(wàn)元；其次，林業(yè)家庭農(nóng)場(chǎng)的年平均營(yíng)業(yè)總收入相對(duì)較高，為37.09萬(wàn)元；最后，種植業(yè)和畜牧業(yè)的家庭農(nóng)場(chǎng)年平均營(yíng)業(yè)總收入分別為34.58萬(wàn)元和34.42萬(wàn)元。

（3）農(nóng)村電商采用狀況的差異。采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場(chǎng)的年平均營(yíng)業(yè)總收入為58.32萬(wàn)元，而不采用農(nóng)村電商的家庭農(nóng)場(chǎng)的年平均營(yíng)業(yè)總收入為36.18萬(wàn)元。這表明采用農(nóng)村電商會(huì)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)營(yíng)業(yè)總收入的提高有顯著的正向作用。

3 主要結(jié)論與對(duì)策建議

3.1 主要結(jié)論

采用農(nóng)村電商技術(shù)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入的提高有顯著性的影響，其影響路徑主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（1）農(nóng)村電商可以拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品需求，增加農(nóng)產(chǎn)品銷量。采用農(nóng)村電商有助于解決家庭農(nóng)場(chǎng)信息不對(duì)稱而導(dǎo)致的生產(chǎn)決策滯后問(wèn)題。農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者和消費(fèi)者、農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)者和消費(fèi)市場(chǎng)的直接對(duì)接，優(yōu)化了農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者決策，降低了生產(chǎn)不確定性帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)農(nóng)村電商減少了非必要流通環(huán)節(jié)，提高了交易效率。

（2）農(nóng)村電商可以改變傳統(tǒng)銷售模式，重塑農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)入交易市場(chǎng)后，必然會(huì)產(chǎn)生交易成本。農(nóng)村電商能夠提升家庭農(nóng)場(chǎng)主的主體作用，在農(nóng)村電商銷售模式下，能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、流通、包裝、服務(wù)多個(gè)環(huán)節(jié)的資源進(jìn)行整合，而生產(chǎn)外的其他環(huán)節(jié)可以有效提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值重塑。

（3）農(nóng)村電商有利于激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。農(nóng)村電商的發(fā)展有助于改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，加速推動(dòng)家庭農(nóng)場(chǎng)主改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)的繁榮。此外，農(nóng)村電商為農(nóng)村地區(qū)提供了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，能有效吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，增添農(nóng)村電商發(fā)展的“新鮮血液”，通過(guò)引入新思想和新理念改變家庭農(nóng)場(chǎng)的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，不斷更新農(nóng)村電商的發(fā)展模式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)收入的增長(zhǎng)。

3.2 對(duì)策建議

3.2.1 注重農(nóng)村電商政策宣傳，增強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)

一方面，政府應(yīng)積極宣傳有關(guān)農(nóng)村電商的政策，調(diào)動(dòng)家庭農(nóng)場(chǎng)參與農(nóng)村電商的積極性。政府可以通過(guò)線上信息平臺(tái)及農(nóng)民專業(yè)合作社等方式推廣有關(guān)農(nóng)村電商的政策，向家庭農(nóng)場(chǎng)宣傳參與農(nóng)村電商的重要性。另一方面，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展雖然已有一定的經(jīng)驗(yàn)，但農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)督難度大，因此政府應(yīng)完善相關(guān)制度體系，為家庭農(nóng)場(chǎng)采用農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

3.2.2 積極引導(dǎo)家庭農(nóng)場(chǎng)采用農(nóng)村電商，促進(jìn)電商綜合化發(fā)展

政府應(yīng)在尊重家庭農(nóng)場(chǎng)主意愿的前提下，引導(dǎo)其采用線上與線下相結(jié)合的方式，促進(jìn)農(nóng)村電商的綜合化發(fā)展。第一，通過(guò)開展農(nóng)村電商的有關(guān)課程和專業(yè)技術(shù)人員的指導(dǎo)，降低家庭農(nóng)場(chǎng)主的學(xué)習(xí)門檻，提高其參與農(nóng)村電商的熱情。第二，著重關(guān)注農(nóng)村電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)機(jī)制，突出農(nóng)產(chǎn)品的自身優(yōu)勢(shì)，銷售高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，打造特色的農(nóng)村電商品牌。

3.2.3 正確引導(dǎo)家庭農(nóng)場(chǎng)的土地流轉(zhuǎn)，發(fā)揮適度規(guī)模效應(yīng)

政府應(yīng)順應(yīng)我國(guó)農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)，在尊重家庭農(nóng)場(chǎng)土地流轉(zhuǎn)意愿的基礎(chǔ)上，改善區(qū)域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施條件，加大農(nóng)業(yè)貸款等政策扶持力度，促進(jìn)承包地優(yōu)先向家庭農(nóng)場(chǎng)等新型經(jīng)營(yíng)主體流轉(zhuǎn)，為其實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造前提條件。同時(shí)，政府要加強(qiáng)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)主的積極教育和引導(dǎo)，避免其產(chǎn)生“壘大戶”的行為，及時(shí)糾正和防范盲目擴(kuò)大家庭農(nóng)場(chǎng)規(guī)?？赡芤l(fā)的經(jīng)營(yíng)性風(fēng)險(xiǎn)，防止造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

4 結(jié)語(yǔ)

由于全國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)數(shù)量眾多，且每個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)地理環(huán)境、資源差異等客觀條件不同，因此政府不能“一刀切”制定相關(guān)的農(nóng)村電商制度和體系，應(yīng)因地制宜、有針對(duì)性地對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)的相關(guān)資質(zhì)進(jìn)行評(píng)估，重點(diǎn)關(guān)注其資源配置能力、農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用水平和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力等。此外，強(qiáng)化電商技術(shù)培訓(xùn)對(duì)實(shí)現(xiàn)家庭農(nóng)場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)的重要保障作用。例如，通過(guò)專項(xiàng)資金補(bǔ)貼、引入分工經(jīng)濟(jì)的方式提高家庭農(nóng)場(chǎng)主的經(jīng)營(yíng)能力，從而使家庭農(nóng)場(chǎng)增收目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

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