高 山
(中共通遼市委員會黨校,內蒙古 通遼 028000)
隨著數字化時代的來臨,電子商務已經成為經濟發(fā)展的重要引擎,改變著人們的生活和工作方式。“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的提出,給農村電子商務發(fā)展帶來了新的契機。電子商務在農村地區(qū)的發(fā)展,不僅有利于拓寬農產品銷售渠道,促進農民增收,還有助于推動農村的現代化進程,實現社會經濟發(fā)展的均衡。然而,農村電子商務的發(fā)展仍面臨著諸多問題,因此,探討農村電子商務的發(fā)展戰(zhàn)略,是鄉(xiāng)村振興視域下的重要課題。
電子商務在農村地區(qū)的推廣、應用,可以有效推動農村產業(yè)供給側結構性改革。首先,電子商務可以打破地域限制,將農村的優(yōu)質農產品直接對接到城市消費者,或者將全球的優(yōu)質商品引入農村,幫助農民拓寬銷售渠道,增加收入,同時也提供了更為廣闊的消費選擇。
其次,電子商務可以促進農產品的標準化、品牌化。在電商平臺的運營過程中,通過對銷售數據的跟蹤和分析,可以反饋出市場對農產品的具體需求,引導農民進行科學種植,優(yōu)化農產品品質。此外,電商平臺的營銷功能也可以幫助農產品建立品牌,提升產品的附加值。
再次,電子商務能夠助力農業(yè)現代化發(fā)展。電商平臺可以通過引入農業(yè)科技產品,如智能農機、精準施肥系統(tǒng)等,幫助農民提高農業(yè)生產效率,實現農業(yè)現代化。同時,電商平臺也能通過推廣農業(yè)知識,提高農民的農業(yè)科技素養(yǎng)。
最后,電子商務對于優(yōu)化農村產業(yè)結構,推動產業(yè)升級也起著重要作用。通過電子商務,農民可以直接銷售自己的農產品,減少中間環(huán)節(jié),提高銷售收入,從而激發(fā)農民的生產積極性。同時,電子商務也可以帶動農村的物流、服務等相關產業(yè)的發(fā)展,幫助農村產業(yè)實現多元化,推動農村經濟向高質量發(fā)展轉變。
電子商務在完善農村社會公共服務體系方面發(fā)揮了至關重要的作用。通過創(chuàng)新的網絡技術和服務模式,電子商務正在幫助農村地區(qū)克服地理、經濟和社會等多重障礙,有效彌補了傳統(tǒng)公共服務的短板,使得一系列高質量的公共服務模式能夠在農村地區(qū)廣泛鋪開。
在教育方面,電子商務提供了網絡教育平臺,使得農村地區(qū)的孩子能夠享受到優(yōu)質的教育資源。例如,網絡教育平臺為農村學生提供了在線課程、直播講座等服務,這使得農村學生不再因為地域偏遠而錯過優(yōu)質的教育資源。同時,網絡教育也極大地提高了農村地區(qū)的教育效果,為鄉(xiāng)村教育發(fā)展提供了重要支撐。
在醫(yī)療健康方面,電子商務通過遠程醫(yī)療服務,解決了農村醫(yī)療資源匱乏的問題。通過網絡,農民可以在線進行疾病咨詢、預約掛號,甚至可以進行遠程診療,這極大地方便了農村居民的醫(yī)療需求,提高了農村的醫(yī)療服務質量和效率。
同時,在商品購物、金融服務等其他公共服務領域,電子商務也發(fā)揮著重要作用。例如,電子商務平臺可以提供購物的便利,使得農民能夠在線購買到各種生活用品,享受到和城市相同的購物體驗。而在金融服務方面,電子商務可以為農村居民提供便捷的在線金融服務,例如在線支付、在線貸款等,極大地滿足了農民的金融需求。
電子商務為農村創(chuàng)造了豐富的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會。隨著電子商務平臺的不斷擴大,各種與電子商務相關的職業(yè)和工作崗位應運而生,比如網絡營銷、電商運營、物流配送等。這些新興職業(yè)不僅提供了豐富的就業(yè)機會,也為農村居民提供了新的職業(yè)發(fā)展路徑。同時,電子商務還為農村創(chuàng)業(yè)提供了更為廣闊的空間。通過電商平臺,農村創(chuàng)業(yè)者可以接觸到全國乃至全球的市場,降低了創(chuàng)業(yè)的門檻和風險。
電子商務提高了農村就業(yè)創(chuàng)業(yè)效率。傳統(tǒng)的就業(yè)創(chuàng)業(yè)過程往往需要經過一系列復雜的步驟,而電子商務則大大簡化了這一過程。例如:通過在線招聘和求職平臺,農民可以更快地找到適合自己的工作;通過電商平臺,創(chuàng)業(yè)者可以更好地了解市場需求,更精準地定位產品和服務,從而提高創(chuàng)業(yè)成功率。
互聯網技術的發(fā)展為農村電子商務提供了強大的技術支持。正是由于互聯網技術的快速發(fā)展和廣泛應用,農村電子商務才得以快速崛起和發(fā)展。
首先,寬帶網絡和移動互聯網技術的普及,這使得農村地區(qū)的居民能夠輕松便捷地接入互聯網,享受到互聯網帶來的各種便利。無論在家中、田間,還是在出行途中,農民都能通過手機或其他移動設備進行網上購物、學習、娛樂等各種活動,這種便利性極大地擴大了農村電子商務的用戶基礎,也為農村電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊空間。
其次,大數據和人工智能技術的應用使得農村電子商務能夠更精準地滿足用戶需求,提升服務質量。通過收集和分析用戶的購物行為、消費習慣、偏好等數據,電子商務平臺能夠為用戶提供更為個性化的產品推薦和服務,極大地提高了用戶的購物體驗。同時,人工智能技術的應用也使得電子商務平臺能夠提供更為便捷高效的客戶服務,如智能客服、智能導購等。
此外,區(qū)塊鏈、云計算等新興技術的發(fā)展為農村電子商務的安全性和效率提供了保障。例如,區(qū)塊鏈技術可以有效防止數據篡改、確保交易安全,而云計算技術則可以提供強大的數據處理能力,支撐電子商務平臺的高效運行。
政策推動對于鄉(xiāng)村振興視域下電子商務發(fā)展是至關重要的。政府在多個層面,無論是國家、地方,甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn),都推出了一系列的政策來鼓勵和支持電子商務的發(fā)展。這些政策涵蓋了稅收優(yōu)惠、基礎設施建設、市場準入等多個方面,形成了一種政策環(huán)境,使得電子商務企業(yè)更有動力投入鄉(xiāng)村市場,為鄉(xiāng)村帶來資金、技術和管理經驗,推動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。
首先,政府對電子商務企業(yè)提供了稅收優(yōu)惠。這種優(yōu)惠政策降低了企業(yè)的運營成本,使得企業(yè)有更多的資金投入到產品開發(fā)、技術創(chuàng)新和市場拓展等核心業(yè)務中。政府也在多個層面提供了一系列的財政補貼,旨在鼓勵電子商務企業(yè)在鄉(xiāng)村市場中開展業(yè)務,這種政策的效果已經顯現,越來越多的電子商務企業(yè)開始進入鄉(xiāng)村市場,帶動了鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。
其次,在市場準入方面,政府也出臺了一系列的政策來鼓勵和支持電子商務企業(yè)在鄉(xiāng)村市場開展業(yè)務。這些政策不僅降低了市場準入門檻,也增強了企業(yè)的市場競爭力。政府還為電子商務企業(yè)提供了一系列的技術和管理培訓,以提高企業(yè)的運營效率和服務質量,推動了鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。
在資金投入方面,電子商務發(fā)展也擁有巨大的契機。政府和社會各界對于電子商務的大力投資,無疑為鄉(xiāng)村電子商務的發(fā)展提供了強大的資金保障。政府的財政投入,如設立鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展專項基金、對鄉(xiāng)村電子商務項目的財政補助等,都大大降低了企業(yè)的投資風險,增強了企業(yè)的投資決心。這些政策在實踐中已經取得了顯著的效果,成功引導了大量的社會資本流向鄉(xiāng)村電子商務。同時,社會各界的資金投入也為鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展提供了有力支持。無論國內的大型電子商務平臺、風投機構,還是國際的跨國公司和基金,都對鄉(xiāng)村電子商務的發(fā)展前景充滿信心,紛紛投入大量資金。這些資金不僅用于鄉(xiāng)村電子商務的基礎設施建設,如物流配送中心、倉儲設施等,也用于鄉(xiāng)村電子商務的技術研發(fā)、人才培養(yǎng)和市場拓展等方面,這些資金的投入極大地推動了鄉(xiāng)村電子商務的發(fā)展。
農產品市場需求的增加是電子商務在鄉(xiāng)村振興視域下發(fā)展的重要機遇。隨著全球人口的增長和生活水平的提高,民眾對農產品的需求持續(xù)增長。特別是在中國,人們對綠色、健康的農產品需求尤為旺盛。電子商務平臺正好提供了連接農戶和消費者、直達終端市場的新型渠道,為農產品銷售提供了新的可能。
首先,從宏觀角度看,全球人口持續(xù)增長,人們對食品和農產品的需求將持續(xù)上漲。根據聯合國的預測,21 世紀中葉,全球人口將達到95 億,這將增加民眾對農產品的需求。與此同時,人們的生活水平提高,對于食品的需求也逐步從數量轉向質量和多樣性,這為高質量、特色農產品的發(fā)展提供了巨大的市場空間。
其次,在中國,隨著城市化水平的提升,人們對健康、綠色、有機農產品的需求日益旺盛。消費者不僅關注農產品的口感和新鮮度,更注重其安全性和健康性。電子商務平臺正好能夠滿足這一需求,它可以通過提供源頭信息、追溯體系,讓消費者對購買的農產品有更全面、更深入的了解,從而滿足其對健康食品的需求。
再次,電子商務的發(fā)展也為農產品帶來了新的銷售渠道。在傳統(tǒng)模式下,農產品需要經過多個中間環(huán)節(jié)才能達到消費者手中,而電子商務則將這個過程大大簡化,將農戶與消費者直接對接。這種去中介化的銷售模式既降低了農產品的流通成本,提升了農戶的收益,又能確保農產品的新鮮度和質量,滿足了消費者對健康食品的需求。
最后,電子商務也為鄉(xiāng)村旅游提供了新的機會。隨著生活水平的提高,越來越多的人開始追求體驗式、休閑式的旅游。鄉(xiāng)村的自然景觀和獨特文化吸引了大量的游客,這些游客在享受鄉(xiāng)村風光的同時,也會購買當地的農產品作為紀念品或者禮物,這無疑為農產品開辟了新的銷售渠道。電子商務可以將這些農產品銷售給全國乃至全球的消費者,進一步提升農產品的銷售效率。
為了推進農村電子商務發(fā)展,首要任務便是推進農村基礎設施的建設。電子商務的發(fā)展依賴于網絡的普及、物流的便利和電力供應的穩(wěn)定。而在很多農村地區(qū),這些基礎設施尚未完善。因此,優(yōu)化和加強農村基礎設施建設,有助于形成良好的電子商務發(fā)展環(huán)境,助推鄉(xiāng)村振興目標的實現。
首先,網絡設施的建設至關重要。近年來,互聯網的迅猛發(fā)展已深度影響人們的生產生活方式,電子商務尤其是網絡購物的普及,更是改變了傳統(tǒng)的交易模式。然而,農村地區(qū)的網絡覆蓋率相比于城市仍有明顯的差距,網絡速度和穩(wěn)定性也有待提升。因此,加大農村網絡設施建設的投入,是推動農村電子商務發(fā)展的重要手段,這不僅包括提高網絡覆蓋率,使每個農戶都能接入網絡,還包括提高網絡質量,使農戶能夠享受到高速穩(wěn)定的網絡服務。
其次,物流設施的完善。電子商務的本質是商品的買賣,物流是連接買賣雙方的重要橋梁。然而,農村地區(qū)的物流設施往往落后于城市,這在一定程度上制約了農村電子商務的發(fā)展。為了解決這個問題,一方面,政府可以引導和鼓勵物流企業(yè)進入農村市場,提高農村地區(qū)的服務水平和效率;另一方面,可以通過改善農村道路交通設施,提高農村地區(qū)的物流運輸能力。
最后,電力供應設施的建設。電子商務依賴于電力的供應,而在一些農村地區(qū),電力供應尚不穩(wěn)定,這在一定程度上限制了農村電子商務的發(fā)展。因此,加強農村電力設施的建設,保障電力供應的穩(wěn)定,是推動農村電子商務發(fā)展的必要條件。
在鄉(xiāng)村振興視域下的農村電子商務發(fā)展路徑中,人才的培養(yǎng)與引進顯得尤為關鍵。電子商務是一個復雜的系統(tǒng),需要專業(yè)的人才來操作和管理,而農村在人才方面的短缺是阻礙電子商務發(fā)展的一大難題。因此,要想推動農村電子商務發(fā)展,必須注重培養(yǎng)和引進相關的專業(yè)人才。
首先,培養(yǎng)具備電子商務專業(yè)知識和技能的農村人才。具備相關知識和技能的人才是電子商務發(fā)展的基石,其可以幫助農民更好地理解和接納電子商務,使其更快地融入這個新的商業(yè)模式。對此,可以從教育入手,將電子商務相關課程引入農村學校的課程體系中,通過學習讓農村青年了解并掌握電子商務的運營模式和管理知識。同時,也可以通過組織各種培訓活動,提供電子商務相關的專業(yè)培訓,幫助在農村電子商務領域工作的人提升其專業(yè)能力。
其次,引進在電子商務領域具有豐富經驗和專業(yè)知識的人才。這類人才可以帶來先進的電子商務理念和管理經驗,為農村電子商務的發(fā)展注入新的活力。為此,相關人員可以通過各種方式吸引這些人才到農村來,比如提供優(yōu)厚的待遇,或者是為人才提供一個可以發(fā)揮他們專長和才能的良好平臺。
最后,注重農村電子商務人才的持續(xù)發(fā)展。電子商務是一個快速發(fā)展的領域,新的理念和技術不斷涌現,如果不能跟上時代步伐,電子商務人才就會被時代淘汰。因此,需要建立一個完善的繼續(xù)教育和職業(yè)發(fā)展體系,以使電子商務人才能夠不斷提升自己,更好地適應電子商務領域的發(fā)展需求。
在鄉(xiāng)村振興視域下,農村電子商務的發(fā)展往往需要圍繞農產品的生產環(huán)節(jié)進行,而建立農產品標準化生產體系無疑是其中的關鍵一步。
首先,建立農產品標準化生產體系需要從明確農產品生產的基本要求開始,包括選擇適宜的作物種類和品種,確定恰當的種植方式和肥料用量,制定合理的收割和儲存方法等。同時,還需要引進現代化的農田管理和農業(yè)機械設備,提高農田的利用率和農作物的生產效率。
其次,農產品的質量控制是建立標準化生產體系的重要環(huán)節(jié),這需要從源頭把控農產品的生產質量,包括選種、種植、施肥、收割等各個環(huán)節(jié),確保農產品的安全性和優(yōu)質性。同時,還需要建立完善的農產品質量檢測和追溯體系,為消費者提供透明的農產品信息。
最后,建立農產品標準化生產體系還需要配套完善的農業(yè)培訓和服務機構,對農戶進行技術指導和服務,這可以通過組織農業(yè)技術培訓、推廣農業(yè)新技術新模式、提供農業(yè)咨詢服務等方式來實現。通過這些培訓和服務,可以幫助農戶掌握現代農業(yè)生產技術,提高農產品的生產效率和質量。
在鄉(xiāng)村振興視域下,創(chuàng)建地方特色農產品品牌是提升農產品價值,提高農村經濟發(fā)展質量的重要手段。電子商務為農村特色產品開拓了更廣闊的市場空間,而品牌化運作則可以進一步提升產品的競爭力,吸引更多的消費者。
地方特色農產品品牌的創(chuàng)建,首先需要對農產品進行深度的開發(fā)和利用。每一個地方都有其獨特的地理環(huán)境和文化傳統(tǒng),因此,農村生產的農產品也具有獨特之處。通過深度開發(fā)和利用這些特點,可以使農產品具有更高的附加值,從而形成品牌效應。這需要在農產品的生產、加工、包裝等環(huán)節(jié)上下功夫,提升農產品的質量和品位。其次,地方特色農產品品牌的創(chuàng)建也需要進行有效的品牌推廣。通過各種方式傳播品牌信息,提升品牌知名度和影響力,是品牌創(chuàng)建的重要環(huán)節(jié),包括在電子商務平臺上進行線上推廣,或者通過各種地方文化活動進行線下推廣。通過這些方式,讓更多的消費者了解并認識到地方特色農產品的品牌,進而提升農產品的銷量。最后,品牌的創(chuàng)建和維護需要持續(xù)的努力。包括保持農產品的質量穩(wěn)定,持續(xù)進行品牌推廣,以及對消費者反饋的及時響應。只有這樣,才能保持品牌的活力,讓消費者對品牌保持信任和好感。
地方特色農產品品牌的創(chuàng)建并非一蹴而就的過程,需要長期的努力和投入。然而,只要處理得當,品牌的效應是巨大的。它不僅可以提升農產品的價值,提升農民的收入,也可以推動地方經濟的發(fā)展,促進鄉(xiāng)村振興。因此,創(chuàng)建地方特色農產品品牌是農村電子商務發(fā)展的重要路徑之一,值得大力推進。
在鄉(xiāng)村振興視域下的農村電子商務發(fā)展路徑中,構建農村電商綜合服務體系的重要性不言而喻,該服務體系旨在為農村電商發(fā)展提供全方位的支持,包括但不限于電子商務平臺的建設與維護,商品的采購、質檢、包裝、運輸等一系列服務。
農村電商綜合服務體系的建設,首先應從電子商務平臺的建設與維護開始。一個功能齊全,操作便利的電商平臺是農村電商發(fā)展的基礎,也是商品從生產者到消費者的重要橋梁。這需要結合農村特色與需求,打造適合農村市場的電商平臺,并通過技術升級和服務優(yōu)化,提供穩(wěn)定可靠的網絡購物環(huán)境。
其次,農村電商綜合服務體系的建設還應包括商品的采購、質檢、包裝、運輸等服務。商品的質量和運輸效率直接影響到電商的信譽和銷量,因此,要確保農產品的質量,提高物流服務的效率,這需要建立一套完善的商品質檢體系和高效的物流體系,以便為消費者提供優(yōu)質的購物體驗。
在鄉(xiāng)村振興視域下,線上營銷策略包括多種手段,如內容營銷、社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化、電子郵件營銷等。通過綜合運用各種策略,不僅可以擴大品牌的影響力,也能提高產品的銷量,推動農村經濟的發(fā)展。
首先,內容營銷是線上營銷策略中的重要一環(huán),這意味著通過發(fā)布與產品相關的高質量內容,吸引和保持消費者的注意力,這些內容可以是博客文章、視頻、圖像等,其目的是提供對消費者有用的信息,增加品牌的影響力和信譽度。其次,社交媒體營銷也是線上營銷的有效方式。通過在社交媒體平臺上分享產品信息、與消費者互動,可以迅速傳播品牌信息,吸引更多的潛在消費者。更重要的是,通過社交媒體平臺,可以直接接觸到消費者,收集他們的反饋,及時了解市場動態(tài)。再次,搜索引擎優(yōu)化。優(yōu)化網站的關鍵字和內容,使之在搜索引擎的排名更高,可以吸引更多的流量,提高網站的訪問量,從而提高產品的銷量。最后,電子郵件營銷是一種成本效益高的營銷方式。通過發(fā)送包含產品信息、促銷活動等的電子郵件,可以直接將信息傳達給消費者,提高消費者的購買意愿。
這些線上營銷策略都有各自的優(yōu)點,應根據產品特性、目標消費者群體和市場環(huán)境等因素,綜合運用多種策略,制定出適合農村電商的營銷方案。而且,隨著技術的發(fā)展和消費者行為的變化,線上營銷策略也應持續(xù)更新和優(yōu)化,以適應市場的變化。
綜上所述,鄉(xiāng)村振興視域下農村電子商務發(fā)展是一項系統(tǒng)工程,它需要廣泛的參與、卓越的領導、創(chuàng)新的思維以及持久的努力。從推進農村基礎設施建設,到培養(yǎng)和引進農村電子商務人才,從建立農產品標準化生產體系,到創(chuàng)建地方特色農產品品牌,從構建農村電商綜合服務體系,到豐富線上營銷策略,每一個步驟都需要精心策劃和耐心實施。在此背景下,農村電子商務將邁向新的發(fā)展征程,改變農村的經濟結構,為農村人民帶來新的經濟機遇。但是,這并非一蹴而就的過程,需要政府、企業(yè)、農民以及其他社會各界的共同努力。