一、全媒體時代對電視新聞播音的沖擊

全媒體時代的到來，給傳統(tǒng)電視新聞播音帶來了巨大沖擊，各種媒介全面融合，不僅傳播形態(tài)發(fā)生了改變，連媒體的節(jié)目內(nèi)容、傳輸渠道、觀看方式都隨之改變，使得媒體更加個性化、多元化。新媒體以其獨特的優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，給電視新聞播音主持帶來巨大的競爭壓力，主要表現(xiàn)為以下三個方面。

（一）新老觀念的沖突

在全媒體快速發(fā)展的風暴席卷下，新媒體日漸成為人們獲取信息的主渠道，人們可以選擇自己感興趣的內(nèi)容觀看，這著實增加了受眾的觀賞趣味性與自主性。相對之下，傳統(tǒng)新聞信息的時效性傳播速度遠不及全媒體的傳播速度，并且傳統(tǒng)媒體仍然沒有打破與觀眾之間的壁壘，大部分受眾依然是以往穩(wěn)定的客戶群體，對此，傳統(tǒng)媒體若想脫穎而出，就不能局限在原來的觀念與定位中，而要與全媒體相互融合、互補，取其精華，去其糟粕。

（二）節(jié)目形式的落后

有時傳統(tǒng)媒體不能及時播送消息，遇到緊急新聞只能次日再播送，且不具備全民共享特性，而全媒體優(yōu)化了節(jié)目內(nèi)容和形式，可以在第一時間發(fā)送新聞消息，甚至可以給受眾推送緊急消息及溫馨提醒。加上網(wǎng)絡直播的興起，大大加強了信息時效性，由此人們逐漸加入全媒體的大隊伍中，無論何時何地都可以了解及共享新聞消息，全民參與讓受眾群體更廣泛，受眾群體也更容易感同身受。傳統(tǒng)媒體新聞輸出還在以媒介為中心，沒有以受眾思維去考慮，電視平臺的單向傳播使觀眾既不能篩選內(nèi)容，也不能主動接收或輸出消息，最終難免導致受眾群體的不滿，以至于影響力越來越小。

（三）觀眾的互動性不足

雖然傳統(tǒng)電視新聞具有權(quán)威性，但是電視節(jié)目的單向傳播使得受眾不能及時與媒體溝通交流，也便無法真正融入其中。同時，由于受新聞播音表現(xiàn)形式的局限，傳統(tǒng)媒體缺少互動傳播載體及傳播方法，受眾與電視新聞媒體之間也出現(xiàn)不可逆的對立，因無法自主選擇想看的內(nèi)容，也便導致傳統(tǒng)媒體失去大部分電視新聞受眾。

全媒體時代的崛起，使得受眾群體將各大網(wǎng)絡客戶端變成了自己的新聞信息接收與傳播平臺，受眾與媒體間的良性互動解決了傳統(tǒng)媒體的單一性限制，由此也可以看出，傳統(tǒng)媒體如果不能解決上述諸多歷史遺留問題，觀眾尤其是年輕一代便不能參與其中，傳統(tǒng)媒體也便無法及時獲取社會大眾的反饋，也必然會對今后的發(fā)展造成一定阻礙。

二、全媒體時代電視新聞播音面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺乏主持特色

主持人是節(jié)目主體風格的奠基者，隨著全媒體的快速發(fā)展，各類新聞節(jié)目層出不窮，受老一輩媒體工作者主持風格的長期影響，現(xiàn)在的主持人風格普遍缺乏特色，要想吸引觀眾還需要經(jīng)歷長時間的沉淀，這也導致優(yōu)秀的新聞媒體工作者青黃不接，行業(yè)里急需令人耳目一新的新聞主持人出現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體主持人很少參與節(jié)目的全部策劃，主持人對節(jié)目定位不準確則很容易偏離原有風格，乃至無法正常發(fā)揮自身的主持特色。節(jié)目內(nèi)容的時效性不足也使得新聞節(jié)目效果大打折扣，無趣的節(jié)目內(nèi)容不僅得不到受眾的認可，還會流失受眾群體。此外，主持人代表的是節(jié)目乃至電視臺的門面，只有將自身的風格、閱歷等融入節(jié)目主持中，才能打造出專屬自身的風格特色。語言風格能夠反映出主持人的學識、修養(yǎng)、邏輯性與思維能力，不同的節(jié)目要有不同的語言風格，很多新聞主持人將節(jié)目風格模板化，不論什么題材的新聞節(jié)目都是單一的、刻板的，沒有靈活適宜的主持特色，終究會被淘汰。

傳統(tǒng)媒體與全媒體對主持人的要求有所不同，二者風格也有較大差異，傳統(tǒng)媒體注重莊嚴感，對節(jié)目內(nèi)容與題材把握更慎重，而全媒體尤其是網(wǎng)絡媒體則更加平易近人，需要適當拉近與觀眾間的距離。網(wǎng)絡平臺的表達方式多種多樣，人人皆可當主播，主持風格也頗具親切感與趣味性，觀眾覺得十分接地氣，自然也便提高了網(wǎng)絡節(jié)目的收視率與影響力。傳統(tǒng)媒體電視新聞播音若想應對這一沖擊，必然要加快適應時代更迭的步伐。

（二）專業(yè)技能水平不足

傳統(tǒng)媒體對主持人的專業(yè)技能有單獨的培訓流程及規(guī)定，在吐字用聲、語言技巧、基本理論、專業(yè)知識等方面都有系統(tǒng)的培訓方式，播音員只需按照標準流程培訓就能符合要求。而在媒體行業(yè)競爭日益激烈的當下，播音員的專業(yè)能力要求逐漸提高，新聞播音不再是單一的“播報”，還需要進行互動性的“評說”，而這一融合性轉(zhuǎn)變不僅在專業(yè)能力上提升了播音主持難度，同時還需要主持人彰顯自身風格特色，這樣才能將人們吸引到新聞節(jié)目內(nèi)容當中。由此看來，傳統(tǒng)的媒體主持方式正在遭受極大的沖擊。

無獨有偶，在新媒體時代的浪潮下，網(wǎng)絡平臺也涌現(xiàn)出一批普通話標準的非播音專業(yè)生加入了播音主持行列，這無疑考驗了播音主持專業(yè)生的從業(yè)技能。如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)教學流程，學生專業(yè)素養(yǎng)得不到進一步提升，將導致播音專業(yè)領域受限，競爭壓力下自然無法保持專業(yè)優(yōu)勢，媒體行業(yè)也便不能積極向前發(fā)展。

此外，新聞媒體工作對篩選新聞、捕捉新聞的靈敏度要求非常高，同時這也是專業(yè)領域必不可少的從業(yè)技能，而傳統(tǒng)媒體有時卻不能兼顧敏銳性和時效性，也是其一大弊端。全媒體時代的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體人缺乏專業(yè)能力轉(zhuǎn)變的相關對策，很多資深新聞工作者仍在完善人才培養(yǎng)體系的道路上摸索，然而時代的巨變使得傳統(tǒng)媒體發(fā)展刻不容緩，全新的媒體模式必然需要鮮活的血液注入，從而實現(xiàn)新聞播音專業(yè)能力循序漸進地發(fā)展。

（三）電視新聞媒體失去主導權(quán)

隨著人們吸收訊息的媒介轉(zhuǎn)移到全媒體，傳統(tǒng)電視新聞媒體正在逐漸失去話語權(quán)。具體表現(xiàn)為：1.互聯(lián)網(wǎng)的興起使得新聞傳播媒介發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡媒體層出不窮，微信、抖音、快手等軟件不僅可以在第一時間發(fā)布最新消息，同時也會對訊息進行深刻剖析，傳統(tǒng)媒體的實體介質(zhì)不再是傳播主流，且新聞傳播速度也不再受到局限，這無疑撼動了電視新聞媒體在行業(yè)的主導地位。電視媒體作為曾經(jīng)的核心傳播平臺，如今受到分散式平臺的沖擊，打壓了電視媒體的特性，也便不再是觀眾必不可少的新聞媒介。2.電視新聞媒體的單向傳播，遏制了觀眾的互動積極性。傳統(tǒng)媒體很難了解觀眾所需所想，導致節(jié)目無法進行調(diào)整，只會對電視新聞媒體產(chǎn)生消極影響，拉低電視受眾群體的收看率。而網(wǎng)絡平臺的快速發(fā)展卻為受眾提供了最大的自由度，人們可以在接收新聞訊息的同時傳播新聞訊息，接收者與傳播者的身份能夠及時轉(zhuǎn)化，人們甚至可以作為新聞媒體的發(fā)起人，制作出新的新聞發(fā)布到社交平臺。雙向傳播不僅使觀眾了解身邊發(fā)生的事情，也可以讓大眾了解自己，讓世界聽到人們的聲音，這種模式受到眾多觀眾的喜愛，而傳統(tǒng)媒體依然受困于模式限制，一時無法將受眾吸引回來。3.除了傳播媒介的限制，電視新聞的節(jié)目內(nèi)容同樣受限。新聞題材有時千篇一律，電視新聞節(jié)目不新穎、沒特色，也會使觀眾喪失觀看欲望。全媒體的到來實現(xiàn)了人們獲取信息的自由性與自主性，受眾可以從海量信息中提取感興趣的內(nèi)容傳播到社交平臺，從而引發(fā)輿論媒體的廣泛關注。隨著優(yōu)質(zhì)的新聞越來越多，信息來源渠道也不再單一，人們的思維方式也隨即受到較大影響。

三、全媒體時代電視新聞播音的應對策略

（一）提升創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過程中，受采集素材、二次編輯的影響、難免會出現(xiàn)時間差。因此，傳播模式需要進一步優(yōu)化，不能一直局限在特定的時間與空間。首先，新聞節(jié)目也需要多元化，碎片化的時代讓人們沒有充足的時間和精力去觀賞長篇幅的電視節(jié)目，快節(jié)奏的生活促使短視頻脫穎而出，電視新聞節(jié)目需要與網(wǎng)絡平臺相互融合，創(chuàng)造出全新模式，打造共享媒體資源。其次，新聞節(jié)目內(nèi)容也面臨新的挑戰(zhàn)，新穎的題材才能抓住觀眾的眼球。增強平臺互動性，創(chuàng)造新的受眾與媒體之間的溝通平臺，拉近與觀眾之間的距離，方是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重中之重。隨著全媒體時代的到來，只要人們有手機、平板就可以制作新聞并進行傳播，因此，節(jié)目內(nèi)容就需創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體優(yōu)點相融合，篩選出高質(zhì)量的新聞節(jié)目，利用網(wǎng)絡直播打破受眾與媒體間的距離感，在此基礎上，傳統(tǒng)媒體才能站穩(wěn)腳跟。

（二）提升技術能力

隨著數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，人們不再局限于從電視、報紙、廣播中獲取訊息。手機終端的問世大大縮短了媒體的傳播速度，而電視新聞媒體想要改變這一點就必須提升技術創(chuàng)新能力，洞察全媒體技術發(fā)展趨勢。新聞媒體工作者可以借助網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，學習先進技術，提升網(wǎng)絡設備技術與操作能力，在此基礎上才能提高電視新聞節(jié)目的整體技術，完善電視傳播途徑。此外，節(jié)目內(nèi)容多元化也離不開技術的創(chuàng)新，網(wǎng)絡直播技術不僅提升了新聞傳播效率，也改變了傳統(tǒng)觀看方式，技術的創(chuàng)新使得觀眾參與其中，強化了傳統(tǒng)電視媒體的視覺聽覺效果。

（三）提升素質(zhì)及服務能力

傳統(tǒng)媒體想要成功轉(zhuǎn)型，就要從單一傳播消息轉(zhuǎn)變?yōu)榉沾蟊姡瑫r，提升播音主持素質(zhì)及業(yè)務能力，為受眾提供良好的媒體環(huán)境，加強傳統(tǒng)媒體的服務針對性。要增強服務意識，則需開展媒體素質(zhì)培訓學習，全面升級服務能力也是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向。新聞媒體工作者要提升專業(yè)素養(yǎng)，助力打造媒體行業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務、高效發(fā)展，由為受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞轉(zhuǎn)化為助力受眾素質(zhì)的全面提高。此外，提升服務意識的重點還體現(xiàn)在新聞媒體的工作當中，在相互配合的工作中需要合力完成，凸顯出服務意識的重要性，集思廣益，共同打造優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，更便利地服務受眾，以滿足人們對新聞節(jié)目的觀賞需求，從而在受眾的反饋中體現(xiàn)節(jié)目價值。

（四）打造專屬品牌

傳統(tǒng)模式不能滿足觀眾對電視新聞節(jié)目的現(xiàn)實需求，需要打造節(jié)目專屬品牌與播音優(yōu)勢，個性化定制新聞節(jié)目內(nèi)容。從節(jié)目的選題、內(nèi)容、服務對象等角度進行研究，明確專屬品牌的意義與目標，而后籌劃具體節(jié)目，這樣傳統(tǒng)新聞節(jié)目的發(fā)展才能取得質(zhì)的飛躍?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)新聞播音要想發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，不僅需要加強自身專業(yè)性，還要引入新鮮血液，打造擁有主播自身特色與創(chuàng)新策劃的全新內(nèi)容，從而讓傳統(tǒng)媒體在行業(yè)里推陳出新，以較高的權(quán)威性和新穎性重新獲得大眾的廣泛關注。

（五）培養(yǎng)新的播音模式

隨著全媒體時代的崛起，網(wǎng)絡播音主持形式層出不窮，在此背景下，播音員的專業(yè)技能水平便顯得極為重要。播音主持需要不斷提升業(yè)務綜合能力，樹立新時代理念，強化播音工作者的實踐操作，拓展播音模式的新方向，才能逐步適應媒體時代的變革。直播控場能力已逐漸成為播音主持人的基本能力，不論從策劃選題，還是構(gòu)建節(jié)目層次都需要播音員有較為扎實的基礎知識功底，因此，為了提高播音主持的專業(yè)性，可以適當?shù)亻_設全媒體課程，完善播音員培訓體系，并將培訓途徑開放式地傳授于每一位播音主持。

四、結(jié)語

新媒體平臺的迅速崛起給傳統(tǒng)電視新聞帶來了挑戰(zhàn)和機遇，電視新聞從業(yè)人員應該充分意識到自身的優(yōu)勢和不足，明確新媒體平臺的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞與新媒體平臺的深度融合，為受眾提供更具趣味性的新聞內(nèi)容，推動電視新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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（作者簡介：張浩，男，本科，宜賓廣播電視臺，中級，研究方向：廣播電視新聞）

（責任編輯 劉月嬌）