時代的進步與變革，使得視覺傳達設(shè)計在人們的日常生活當(dāng)中無處不在，它既體現(xiàn)著人們的生活方式特點，并對人的生活行為產(chǎn)生影響。數(shù)字信息傳播環(huán)境下，在視覺傳達設(shè)計中數(shù)字媒體所具有的優(yōu)異性能得到了充分發(fā)揮，在設(shè)計語言與形式上不斷實現(xiàn)革新，達到了視覺信息高效傳達的目的，真實反映了數(shù)字媒體視覺傳達的特點。文章對數(shù)字媒體中視覺傳達設(shè)計特征及現(xiàn)狀進行分析，提出視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體背景下的對策，希望能為數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計的更好開展提供強有力的理論研究素材。

一、視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）視覺傳達設(shè)計多元化發(fā)展

當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計最大的優(yōu)點就是采用了數(shù)字技術(shù)，使得產(chǎn)品更現(xiàn)代化、數(shù)字化。視覺媒體在數(shù)字媒體中的發(fā)展與傳統(tǒng)設(shè)計存在差異，它融入了較多設(shè)計元素，設(shè)計方法日趨多樣化。通過結(jié)合不同設(shè)計元素與技術(shù)，設(shè)計作品亦有很大不同，更富有時代氣息。但要想表現(xiàn)一切風(fēng)格各異的視覺傳達設(shè)計，設(shè)計師要掌握與了解大量社會信息與設(shè)計知識，只有把二者完美融合在一起，現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計才能更引人注目。[1]

（二）數(shù)字化趨勢

數(shù)字媒體發(fā)展崛起，是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、社會經(jīng)濟、人文環(huán)境共同進步、共同發(fā)展的必然結(jié)果。數(shù)字媒體在數(shù)字信息技術(shù)的推動下，以現(xiàn)代數(shù)字圖像、視頻與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體，形成了新興媒體。它集各種通信技術(shù)于一身，因此信息的傳播能夠通過更多的途徑來進行。社會文化形式不斷進步，也推動數(shù)字媒體迅猛發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，使數(shù)字媒體有了存在與發(fā)展的空間，而且隨著經(jīng)濟實力不斷提升，也推動著數(shù)字媒體飛速發(fā)展。數(shù)字技術(shù)與數(shù)字多媒體設(shè)計相結(jié)合的新型高科技綜合手段，讓傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計打破過去圖形與靜態(tài)宣傳效果，傳達各種產(chǎn)品信息，具有個性化強、視覺刺激效果強的特點。這一信息與數(shù)字化的發(fā)展，將會完全改變?nèi)祟惖纳盍?xí)慣、價值取向與審美訴求等，并且迫使我們樹立起視覺傳達設(shè)計的新理念、新思想、新方法等。[2]數(shù)字多媒體時代，視覺通信設(shè)計將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字音頻設(shè)備與計算機技術(shù)及其他高科技等集成在一起，這些裝置或工藝在不斷完善，并要求具備一定的計算機知識或者操作水平，才能夠勝任工作。

二、視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用特點

（一）圖形設(shè)計的延續(xù)

圖形設(shè)計以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體為主，與視覺傳達設(shè)計相比，信息傳輸在內(nèi)容與形式上都有很大的距離。多樣的媒體形式持續(xù)推動著視覺傳達設(shè)計向前發(fā)展，使得設(shè)計作品從內(nèi)容上，在形式與實用性方面做到了完全一致。

（二）具有共性與個性

設(shè)計功能上，在數(shù)字媒體時代下視覺傳達設(shè)計已成為產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展的主流。數(shù)字時代視覺通信設(shè)計協(xié)同作用越來越受到重視，設(shè)計將圖形融入文本與聲音的不同要素，以達到視聽完美的結(jié)合與協(xié)調(diào)，信息的傳遞及圖像更全面。不管是圖形設(shè)計，還是多媒體，它的最終目的均在于實現(xiàn)信息的高效傳遞，這一共同目標(biāo)顯示出各種設(shè)計有一個統(tǒng)一的共同點。盡管視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)圖形設(shè)計之間存在許多共性，但是它們的媒體屬性還是有一定的區(qū)別。在進行視覺傳達設(shè)計時，新設(shè)計技術(shù)與理念還會不斷產(chǎn)生，并以數(shù)字媒體為后盾，同時也打破了圖形設(shè)計在空間上的限制，使得視覺傳達設(shè)計變得更便捷及智能。[3]數(shù)字多媒體時代，新技術(shù)層出不窮，新的方法、概念不斷涌現(xiàn)，信息傳播也呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)。設(shè)計師將文本、圖像等設(shè)計元素重新整理，以及圖形設(shè)計和三維乃至多維空間設(shè)計的結(jié)合，設(shè)計作品更鮮明，視覺效果比較突出。

（三）存在非物質(zhì)化語言特征

在信息技術(shù)時代，人的思想與行為方式都有很大改變，設(shè)計技術(shù)也隨之改變。數(shù)字媒體時代涉及視覺傳達設(shè)計，圖形制作就比較復(fù)雜，內(nèi)容也較多。在計算機輔助工具及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，這個頻率較之前高了很多，設(shè)計工作一般都需要由不同職業(yè)的設(shè)計師精誠合作來進行。將計算機技術(shù)運用于設(shè)計，把人從傳統(tǒng)體力勞動中解放出來，打破了傳統(tǒng)設(shè)計對于材質(zhì)的依賴性，并且使得設(shè)計更現(xiàn)代，更數(shù)字化，這是數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計之道。

（四）交互性

視覺傳達設(shè)計主要以交互設(shè)計為核心，視覺傳達在設(shè)計中利用視覺元素來傳達信息。數(shù)字時代以計算機手段為支撐，數(shù)據(jù)傳輸在方式、速度上都有很大改變，人們也在不斷變化著自己獲取信息的方式與審美標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計正經(jīng)歷著一場深刻變革。文字經(jīng)過數(shù)字技術(shù)加工后，圖像和其他信息在傳輸過程中有了質(zhì)變，這就為視覺傳達設(shè)計提供了一個全新的發(fā)展契機，并且對于視覺傳達設(shè)計也有了很高的要求。視覺傳達設(shè)計打破單一媒體的作用，成為固定資源整合新媒體，變成一個更為寬廣的設(shè)計平臺。[4]一般的交互設(shè)計是指設(shè)計人員通過設(shè)計界面與系統(tǒng)進行人機交互，從而讓使用者能夠更加自由、靈活而有效地獲得更多的資訊。交互式設(shè)計的目的是在追求更加精簡，更加有效制造體驗的同時最大限度地滿足用戶多種需求。

（五）多維化

設(shè)計的多維性并不意味著物理空間的多維，而是設(shè)計概念多樣化。數(shù)字多媒體時代，在視覺傳達設(shè)計服務(wù)中，人和機器的互動非常重要。視覺通信設(shè)計能夠讓好的人機界面與交互功能變得更人性化，讓用戶能夠簡單明了地了解信息的內(nèi)容。視覺傳達設(shè)計雖然主要是通過視覺媒介來傳達信息，但數(shù)字媒體中視覺傳達設(shè)計思維空間并不局限于單一的視覺媒介?？傊嗑S視覺傳達設(shè)計打破了線性設(shè)計的理念，設(shè)計人員可通過不一樣的設(shè)計思路，做出新穎的創(chuàng)造與設(shè)計。

三、視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體應(yīng)用中存在的不足

（一）設(shè)計理念過時

視覺傳達設(shè)計是一門不斷發(fā)展和變化的藝術(shù)和技術(shù)，設(shè)計師需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的趨勢和技術(shù)，以跟上不斷變化的市場和用戶需求。然而，當(dāng)下存在著視覺傳達設(shè)計理念過時的現(xiàn)狀，這給設(shè)計師和設(shè)計作品帶來了一定的挑戰(zhàn)。首先，當(dāng)下的數(shù)字媒體環(huán)境變化非?？欤录夹g(shù)和新趨勢層出不窮。設(shè)計師需要不斷關(guān)注市場和用戶需求的變化，學(xué)習(xí)最新的技術(shù)和趨勢，以創(chuàng)造出具有吸引力和創(chuàng)新性的設(shè)計作品。然而，許多設(shè)計師往往陷入了自己的舒適區(qū)，沉迷于自己的設(shè)計風(fēng)格和經(jīng)驗，而沒有及時學(xué)習(xí)和應(yīng)用新的技術(shù)。這導(dǎo)致其設(shè)計作品看起來過時和缺乏創(chuàng)新性，難以引起用戶的興趣和共鳴。其次，當(dāng)下的設(shè)計師往往陷入了套路和模式化的設(shè)計思維中。往往遵循一些流行的設(shè)計風(fēng)格和模板，而沒有深入理解用戶的需求和品牌的特點，創(chuàng)造出具有個性化和差異化的設(shè)計作品。這導(dǎo)致許多設(shè)計作品缺乏獨特性和創(chuàng)意性，難以在市場上脫穎而出。最后，當(dāng)下的設(shè)計師往往忽視了設(shè)計作品的可用性和用戶體驗。設(shè)計師過于關(guān)注視覺效果和外觀，而忽略了用戶的使用體驗和反饋。這導(dǎo)致許多設(shè)計作品缺乏用戶友好性和可用性，難以滿足用戶的需求和期望。

（二）設(shè)計媒介缺乏創(chuàng)新

視覺傳達設(shè)計是將信息通過視覺手段進行傳遞的過程，設(shè)計媒介的選擇對于設(shè)計效果的影響非常重要。然而，在數(shù)字媒體時代，視覺傳達設(shè)計媒介的創(chuàng)新與更新速度相對較慢，很難適應(yīng)不斷發(fā)展的數(shù)字媒體環(huán)境，導(dǎo)致設(shè)計效果不夠優(yōu)秀。第一，視覺傳達設(shè)計媒介的選擇較為單一。在傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計中，常見的媒介包括海報、宣傳冊、廣告等，這些媒介的設(shè)計形態(tài)較為固定，難以滿足數(shù)字媒體對于多樣化、多元化的需求。而在數(shù)字媒體中，媒介的形式多種多樣，如網(wǎng)站、移動應(yīng)用、社交媒體等，需要設(shè)計師根據(jù)具體的需求選擇不同的設(shè)計媒介進行創(chuàng)作。第二，視覺傳達設(shè)計媒介的創(chuàng)新相對較慢。設(shè)計師在設(shè)計媒介時需要考慮用戶需求和心理，了解用戶需求的變化趨勢，更好地利用新媒體、新技術(shù)進行創(chuàng)新，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等。然而，傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計媒介的改進和創(chuàng)新相對緩慢，難以跟上數(shù)字媒體的發(fā)展速度，導(dǎo)致設(shè)計效果不盡如人意。

四、視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體應(yīng)用中的改善措施

（一）增強文本設(shè)計化表達

以數(shù)字媒體發(fā)展為時代背景，視覺傳達設(shè)計所反映出來的人物和視覺藝術(shù)之間更具有交流性。傳達視覺信息時，設(shè)計動態(tài)文本起到了關(guān)鍵作用。伴隨著數(shù)字技術(shù)在中國的發(fā)展，文本動態(tài)效果更鮮明、更華麗。移動網(wǎng)絡(luò)媒體的動態(tài)字體設(shè)計是至關(guān)重要的，智能電話開始普及，并且人們使用智能電話來閱讀信息和娛樂是非常普遍的，這給多數(shù)視覺傳達設(shè)計師提供了更多的設(shè)計空間，比如智能手機上的閱讀應(yīng)用程序，動態(tài)文本設(shè)計能夠增加讀者閱讀體驗。[5]通過這一信息表達的動態(tài)性，能夠改善文本自身視覺效果，讓讀者把感受融入閱讀之中，深化閱讀印象。近年來，17個國家和地區(qū)的許多國際設(shè)計大師和頂級國內(nèi)設(shè)計師為上海居民和來自世界各地的游客設(shè)計了公益視覺活動，視覺傳達設(shè)計以“我喜歡上?！弊煮w設(shè)計為主題，浦東濱江之星媒體的大屏幕LED是營造視覺傳達設(shè)計效果的主要平臺。他們逐漸將字體設(shè)計從傳統(tǒng)的平面設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字媒體發(fā)展時代的動態(tài)展示，借助自媒體與戶外媒體，他們的藝術(shù)行動是集體的嘗試。動態(tài)地表達于文本設(shè)計之中，是視覺傳達的創(chuàng)新設(shè)計核心所在。

（二）加入圖形圖像的形態(tài)化設(shè)計

圖形與圖像動態(tài)設(shè)計主要關(guān)注數(shù)字媒體領(lǐng)域，它由交互式廣告、影視媒體、動態(tài)徽標(biāo)、動態(tài)圖標(biāo)和電子雜志組成。相對傳統(tǒng)靜態(tài)圖形圖像而言，動態(tài)圖形圖像在視覺上更有張力，圖形符號是連續(xù)變化，能帶給受眾別具一格的視覺享受。如徽標(biāo)的設(shè)計，通過對動態(tài)圖形與圖像設(shè)計的有效運用，日本著名圖形設(shè)計大師肯亞·哈拉及其設(shè)計團隊在東京奧運會上制定徽標(biāo)設(shè)計規(guī)劃，在各類數(shù)字媒體技術(shù)的推動下，將奧運會徽標(biāo)設(shè)計提升到一個嶄新的水平，球形LOGO用動態(tài)的手法完美的展現(xiàn)，當(dāng)球體繼續(xù)轉(zhuǎn)動時，LOGO詳細(xì)內(nèi)容將相應(yīng)變化，從而使觀看者在視覺上產(chǎn)生強烈沖擊感，是大踏步前進的地球標(biāo)志，還代表了一個正常搏動的心，兩顆星的符號主要借月亮、太陽與競技場等基本理念，再通過這一創(chuàng)新，力求向多數(shù)觀眾展示出一場場精彩紛呈的比賽盛宴。

（三）增加觸覺式互動體驗

在當(dāng)今數(shù)字媒體蓬勃發(fā)展的今天，移動媒體顯示出了很好的趨勢，所謂移動媒體其根本特征就是高效地利用手指操作來實現(xiàn)界面交互操作。相對于傳統(tǒng)鼠標(biāo)，人類手指操作能達到多點觸摸、逼真運動模擬操作、滑動控制等，其優(yōu)點就比較突出，可謂是視覺通信設(shè)計不斷發(fā)展的大環(huán)境下的創(chuàng)新突破之舉。數(shù)字媒體對這一領(lǐng)域進行創(chuàng)新設(shè)計過程中，設(shè)計人員在設(shè)計過程中，需充分考慮觸摸屏實際大小，拇指的操作方法等要素，以及圖形設(shè)計與布局頻率的變換，接口設(shè)計合理，它以使用者方便操作及方便觸摸為要求，遵循基本的設(shè)計原則。在HTML5的頁面，網(wǎng)絡(luò)雜志以及界面設(shè)計上，多數(shù)設(shè)計人員尤其重視利用觸摸進行界面和用戶的通訊，為了達到視覺信息傳遞的最佳狀態(tài)。

（四）深化設(shè)計理念

就其本質(zhì)而言，藝術(shù)和各項科學(xué)技術(shù)都是相互交融的結(jié)果，建立在各種技術(shù)之上的一門藝術(shù)，巧用藝術(shù)設(shè)計的手法，打造兼具美觀與實用，服務(wù)于人民群眾的各項生活，滿足人民群眾的精神與物質(zhì)需求。以數(shù)字媒體時代為背景，若視覺通信設(shè)計想取得進一步突破，并且融合多種新鮮媒體與技術(shù)要素，實現(xiàn)視覺通信設(shè)計高效創(chuàng)新，那么，數(shù)字媒體的應(yīng)用勢在必行。視覺傳達設(shè)計能夠切實以數(shù)字媒體時代為主要的發(fā)展脈絡(luò)，向著一個全新的方向前進。目前數(shù)字媒體時代背景下，視覺傳達設(shè)計有著比較廣泛的空間，既能充分發(fā)揮數(shù)字媒體各先進科學(xué)技術(shù)功能優(yōu)勢，并能有效融合數(shù)字媒體的多種鮮活設(shè)計元素，由此營造了一個屬于視覺傳達設(shè)計的全新空間。

五、視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體應(yīng)用中的創(chuàng)新與發(fā)展

以數(shù)字媒體時代為背景，視覺傳達設(shè)計逐步由傳統(tǒng)二維圖形設(shè)計向多維動態(tài)傳達設(shè)計過渡。相對傳統(tǒng)靜態(tài)通信方式而言，有較大的開發(fā)潛力與應(yīng)用空間，主要是建立在含有時間的四維空間上進行設(shè)計，但是和動畫設(shè)計存在著一些區(qū)別，通過這一技術(shù)手段，能夠?qū)崿F(xiàn)視覺信息動態(tài)變化。伴隨著我國數(shù)字媒體相關(guān)技術(shù)的不斷進步與發(fā)展，當(dāng)前視覺傳達設(shè)計形式逐漸走向動態(tài)展示。目前動態(tài)設(shè)計在數(shù)字媒體領(lǐng)域中的應(yīng)用越來越廣泛，在數(shù)字媒體不斷發(fā)展的大環(huán)境中，動態(tài)設(shè)計成為視覺傳達中最核心的符號，更是數(shù)字媒體語境下，視覺傳達設(shè)計中的一大代表性表現(xiàn)形式。[6]此外，多數(shù)設(shè)計人員都要能根據(jù)數(shù)字媒體發(fā)展的現(xiàn)實條件，切實對視覺傳達設(shè)計性進行創(chuàng)新與開發(fā)，使得視覺傳達設(shè)計更加適應(yīng)數(shù)字媒體發(fā)展的時代特征。

六、結(jié)語

視覺傳達設(shè)計就是通過視覺媒體表現(xiàn)來向受眾傳遞信息，以視覺形式對具體事物進行宣傳，這是一種主動積極的活動。社會與信息技術(shù)發(fā)展速度越來越快，新時代數(shù)字媒體已擺在了我們面前，在數(shù)字媒體中進行視覺傳達設(shè)計，只有把設(shè)計的各個要素進行有機融合，并且建構(gòu)一個有自身特點的領(lǐng)域，才有可能在數(shù)字媒體中成為主流設(shè)計。

參考文獻：

[1]寇雨瀟.動態(tài)視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用研究——以《暢游泉城》動態(tài)插畫為例[J].鞋類工藝與設(shè)計，2022，2（9）：27-29.

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[3]張玉鳳.新媒體融合視閾下視覺傳達設(shè)計的特征與趨勢[J].包裝工程，2020（14）：252-256.

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[5]陸秀轉(zhuǎn).基于數(shù)字媒體語境下的視覺傳達設(shè)計特征與發(fā)展[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報，2020，28（5）：42-44.

[6]何偉.數(shù)字媒體視覺傳達在鑄造業(yè)中的藝術(shù)應(yīng)用[J].特種鑄造及有色合金，2021，41（4）：538-539.

（作者簡介：羿凡，女，碩士研究生在讀，吉林藝術(shù)學(xué)院，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）