郭海霞 李秋燕

摘 要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，新時(shí)期各行各業(yè)都在轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略方向。會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，在邁向高質(zhì)量發(fā)展的過程中面臨展覽內(nèi)容的同質(zhì)化、綠色會(huì)展發(fā)展水平不高、對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力較弱、缺乏完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系等挑戰(zhàn)，可以通過創(chuàng)新展會(huì)內(nèi)容和辦展模式、提升綠色會(huì)展發(fā)展水平、加強(qiáng)對(duì)外交流合作、加強(qiáng)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)等措施，推動(dòng)中國(guó)會(huì)展業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè) 高質(zhì)量發(fā)展 挑戰(zhàn) 對(duì)策

中圖分類號(hào)：F713.83

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2023）04-043-02

會(huì)展是繁榮、活躍經(jīng)濟(jì)的黏合劑，也是架設(shè)經(jīng)濟(jì)、科技、文化等資源要素交流的橋梁，服務(wù)并鏈接了第一、第二產(chǎn)業(yè)的緊密程度，融合和推動(dòng)了各行各業(yè)向前發(fā)展，是集會(huì)展本身、產(chǎn)品交易、投資貿(mào)易、文化交流等于一體的綜合性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，有“一業(yè)帶百業(yè)”的強(qiáng)大衍生效應(yīng)。因此，會(huì)展業(yè)是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，推動(dòng)會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展對(duì)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、構(gòu)建“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局具有重要的意義。在“十四五”規(guī)劃中，國(guó)家已經(jīng)把進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)定為中國(guó)對(duì)外開放的三大國(guó)家級(jí)會(huì)展平臺(tái)，各地也已陸續(xù)發(fā)布相關(guān)政策引導(dǎo)會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，如廣州2021年通過了《廣州市關(guān)于促進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，河北省發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，長(zhǎng)沙市發(fā)布了《長(zhǎng)沙市推進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》等。

一、關(guān)于會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的文獻(xiàn)綜述

目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的研究主要集中在兩個(gè)方面：一是會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體表現(xiàn)；二是聚焦在某一地區(qū)，分析其發(fā)展現(xiàn)狀和問題，并針對(duì)該地區(qū)如何實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提出建議。

在會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體表現(xiàn)方面。陳珂（2021）提出，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展要求實(shí)現(xiàn)綠色會(huì)展[1]。儲(chǔ)祥銀（2021）認(rèn)為會(huì)展業(yè)要貫徹新發(fā)展理念，在保持適度增長(zhǎng)中提高發(fā)展質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[2]。陳澤炎（2021）認(rèn)為“十四五”時(shí)期會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展表現(xiàn)在擁有更完備的會(huì)展業(yè)體系，在服務(wù)、管理和業(yè)態(tài)三個(gè)模式上有所創(chuàng)新和對(duì)應(yīng)國(guó)家的“雙循環(huán)”戰(zhàn)略發(fā)展[3]。

在分析某一具體地區(qū)的會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面。劉營(yíng)和鹿英姿（2020）分析了天津市會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)，提出了推進(jìn)天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的六條建議[4]。涂秋雨（2021）在分析重慶市會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問題基礎(chǔ)上，從區(qū)域協(xié)同、創(chuàng)新服務(wù)模式、政策完善等方面提出了推進(jìn)重慶市會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議[5]。李婷（2022）分析了“十四五”時(shí)期江西省會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形式以及存在的問題，并從信息化、市場(chǎng)化、品牌化、國(guó)際化等方面提出了促進(jìn)江西省會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑[6]。綜上所述，目前對(duì)于會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的研究還在起步階段，很少有學(xué)者全方位、多角度地探究如何實(shí)現(xiàn)我國(guó)的會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

因此，本文將基于現(xiàn)有研究分析會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，并對(duì)促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出對(duì)策建議。

二、會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）展覽內(nèi)容的同質(zhì)化

《2021年中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》把展覽分為重工業(yè)、輕工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和專項(xiàng)展覽五大類，而不同行業(yè)展覽舉辦數(shù)量和規(guī)模差異化明顯，位居所有行業(yè)之首的輕工業(yè)2021年的展覽數(shù)量和面積分別為1224個(gè)和3819萬平方米，占已知行業(yè)分類展覽總數(shù)量和總面積的40%以上。在細(xì)分行業(yè)中又以汽車產(chǎn)業(yè)類的展覽數(shù)量最多，2021年共舉辦展覽308場(chǎng)，農(nóng)業(yè)類（185個(gè)）和專項(xiàng)類（125個(gè)）展覽數(shù)量總和接近，2022年在上海、北京、廣州、天津、成都等城市均有國(guó)際汽車博覽會(huì)舉辦。這種相同主題的展覽會(huì)在不同的城市先后舉辦，不僅會(huì)造成客戶分流、資源浪費(fèi)，還會(huì)分散展會(huì)在行業(yè)內(nèi)影響力，進(jìn)而影響展會(huì)品牌的樹立。

（二）綠色會(huì)展發(fā)展水平不高

綠色會(huì)展是會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求[1]，而在2021年發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體制的指導(dǎo)意見》中明確提出“推進(jìn)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)?！盵7]而我國(guó)與德國(guó)、法國(guó)等會(huì)展業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，還存在綠色會(huì)展發(fā)展水平不高的問題。首先表現(xiàn)在對(duì)綠色會(huì)展的認(rèn)識(shí)不夠，固有理念難以轉(zhuǎn)變，部分企業(yè)綠色辦展意識(shí)不強(qiáng)，較少注重會(huì)展項(xiàng)目是否“綠色”，更多考慮的是經(jīng)濟(jì)效益。其次是會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)沒有遵循綠色理念，一些地區(qū)的場(chǎng)館數(shù)量和規(guī)模大于實(shí)際的市場(chǎng)需求量，出現(xiàn)了場(chǎng)館空置或利用率不高的情況，并且不少會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)未達(dá)到綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)。第三是會(huì)展設(shè)施及材料的重復(fù)利用率低，在展會(huì)的運(yùn)營(yíng)過程中，會(huì)產(chǎn)生大量的環(huán)境污染。目前展覽業(yè)的搭建主要采取一次性的消耗材料，可循環(huán)回收材料的使用比例較低，一場(chǎng)展會(huì)結(jié)束，就有大量的垃圾產(chǎn)生。此外，缺乏權(quán)威的綠色會(huì)展參考標(biāo)準(zhǔn)也是阻礙綠色會(huì)展發(fā)展的一個(gè)重要因素。中國(guó)發(fā)展綠色會(huì)展的目標(biāo)日趨堅(jiān)定，部分地區(qū)也積極制定發(fā)布綠色設(shè)施和綠色建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，然而，從國(guó)家的整體角度來看，綠色會(huì)展的具體執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)還有待更為明確、細(xì)致、統(tǒng)一的規(guī)范，需要進(jìn)一步完善綠色會(huì)展發(fā)展的詳細(xì)規(guī)劃和具體實(shí)施方案。

（三）對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力較弱

眾所周知，德國(guó)是展覽業(yè)強(qiáng)國(guó)，根據(jù)德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA）的統(tǒng)計(jì)，每年有大約150場(chǎng)國(guó)際性展會(huì)和展覽在德舉行，德國(guó)的國(guó)際展會(huì)上約一半以上的展商和1/4的觀眾來自國(guó)外。我國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，雖然有廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等一些國(guó)際知名展會(huì)，但是大部分展會(huì)的規(guī)模和影響力僅局限于國(guó)內(nèi)某個(gè)區(qū)域，只能吸引少數(shù)境外參展商前來參展，國(guó)際影響力不夠。在境外辦展方面，我國(guó)與德國(guó)也有較大的差距。據(jù)統(tǒng)計(jì)，德國(guó)AUMA和FAMA的組展商會(huì)員每年都會(huì)在海外地區(qū)舉辦近300場(chǎng)展會(huì)[8]，我國(guó)2021年僅有5家辦展機(jī)構(gòu)在境外舉辦了14場(chǎng)展覽會(huì)。即使是在疫情前，我國(guó)在2019年境外辦展數(shù)量也只有79場(chǎng)，遠(yuǎn)低于德國(guó)的境外辦展數(shù)量。

（四）缺乏完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系

在2021年10月國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要》中提出要加快構(gòu)建推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系。雖然我國(guó)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)處于快速發(fā)展期，標(biāo)準(zhǔn)化水平、標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)不斷提高，但距離會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，還存在欠缺。首先是對(duì)基礎(chǔ)和重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)研制的重視不足，沒有對(duì)會(huì)展業(yè)的國(guó)家、地方、行業(yè)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)研究，在國(guó)家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系中會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定位如何、發(fā)揮著怎樣的作用也沒有沒明確的認(rèn)識(shí)。其次是缺乏對(duì)已發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)的宣傳與解讀，可能會(huì)導(dǎo)致組展商和參展商對(duì)其產(chǎn)生片面的理解。最后則是落實(shí)不到位，由于會(huì)展業(yè)的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)大多是建議性而非強(qiáng)制性的標(biāo)準(zhǔn)，起不到約束的作用，使得不少標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布以后形同虛設(shè)。

三、促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策建議

（一）創(chuàng)新展會(huì)內(nèi)容和辦展模式

除傳統(tǒng)工業(yè)展繼續(xù)發(fā)展外，隨著行業(yè)新趨勢(shì)和消費(fèi)新亮點(diǎn)的出現(xiàn)，將有更多新鮮的題材可深度挖掘，形成新的展會(huì)內(nèi)容和展會(huì)模式。會(huì)展業(yè)要抓住新的發(fā)展機(jī)遇，將新概念、新潮流、新時(shí)尚引入會(huì)展，探索舉辦創(chuàng)意展、VR互動(dòng)體驗(yàn)等創(chuàng)新性展覽。

此外，還可以發(fā)展特色展會(huì)。與地方風(fēng)貌和特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的特色會(huì)展，從誕生時(shí)就綁定了城市標(biāo)簽，無法被復(fù)制，是特色城市激活本地會(huì)展的最佳幫手。不同的區(qū)域、城市分別有自身的特色產(chǎn)業(yè)，各地區(qū)可以充分利用各自市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)位特色，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，因地制宜，打造突出地域特色的展會(huì)。例如，廣西桂林借力中國(guó)—東盟博覽會(huì)永久落戶南寧的品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)—東盟旅游展永久落戶桂林。

（二）提升綠色會(huì)展發(fā)展水平

首先要樹立綠色、低碳的辦展理念。提高主辦方、場(chǎng)館方、參展商等各方對(duì)新型綠色展覽的認(rèn)知，始終要把環(huán)保、低碳的意識(shí)貫穿到整個(gè)展會(huì)的流程，助推全展覽產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)。其次是場(chǎng)館方要在場(chǎng)館設(shè)施及展會(huì)組織、展臺(tái)設(shè)計(jì)、展臺(tái)搭建及展會(huì)服務(wù)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)綠色化，在不影響參展商要求的展示效果的前提下，材料上展臺(tái)設(shè)計(jì)制作盡量使用低能耗、可降解、可循環(huán)的材料，減少一次性材料的使用，結(jié)構(gòu)上要實(shí)現(xiàn)模塊化組裝。此外，展覽工程服務(wù)企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)綠色技術(shù)和環(huán)保材料的研發(fā)，降低綠色布展的成本，提高主辦方和參展商綠色布展積極性，促進(jìn)綠色布展常態(tài)化，努力實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰和碳中和的目標(biāo)。

（三）加強(qiáng)對(duì)外交流合作

一方面要“引進(jìn)來”，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)的會(huì)展項(xiàng)目，加強(qiáng)與國(guó)外展覽企業(yè)的深度合作，在合作中學(xué)習(xí)國(guó)際展覽行業(yè)協(xié)會(huì)、大型跨國(guó)展覽公司的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)模式，提升中國(guó)會(huì)展業(yè)在場(chǎng)館建設(shè)、人才培養(yǎng)、管理水平等方面的實(shí)力。另一方面要“走出去”，大力支持會(huì)展企業(yè)在境外辦展，努力將展覽公司、展覽品牌植入國(guó)際市場(chǎng)，提升會(huì)展項(xiàng)目和會(huì)展企業(yè)的知名度。此外，還要加強(qiáng)中國(guó)“本土品牌”的培育，通過服務(wù)創(chuàng)新、 管理創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，結(jié)合數(shù)字創(chuàng)意、人工智能等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快培育品牌展覽和精品展覽項(xiàng)目，走展覽項(xiàng)目品牌化發(fā)展之路。

（四）加強(qiáng)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，扎實(shí)做好基礎(chǔ)和重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)研制，進(jìn)一步完善工作機(jī)制，以高標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。一是充分發(fā)揮標(biāo)委會(huì)作用。當(dāng)前全國(guó)會(huì)展業(yè)標(biāo)委會(huì)以及浙江省、陜西省、廣東省會(huì)展業(yè)標(biāo)委會(huì)等均已成立，標(biāo)委會(huì)要在標(biāo)準(zhǔn)化主管部門的指導(dǎo)下，嚴(yán)格按照新的標(biāo)準(zhǔn)化法和標(biāo)準(zhǔn)化條例，按照政府主管部門的工作要求和委托，切實(shí)承擔(dān)起組織起草和審查會(huì)展領(lǐng)域各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的工作，及時(shí)制定和修訂相關(guān)的會(huì)展服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。二是標(biāo)委會(huì)要主動(dòng)加強(qiáng)與會(huì)展企業(yè)、新聞媒體等的合作，運(yùn)用多種方法和途徑加大標(biāo)準(zhǔn)的宣傳、培訓(xùn)和實(shí)施力度。要有計(jì)劃地邀請(qǐng)行業(yè)專家，對(duì)重點(diǎn)實(shí)施的會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開展有針對(duì)性的解讀，擴(kuò)大知情面和影響力。三是要加強(qiáng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施情況的監(jiān)督，避免“制用分離”情況的出現(xiàn)。

四、結(jié)束語

會(huì)展業(yè)在構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展格局中緊密聯(lián)系著供給和需求兩端，可以促進(jìn)信息傳播、技術(shù)推廣和創(chuàng)新發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展是未來會(huì)展業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，也是“十四五”時(shí)期會(huì)展業(yè)的主要任務(wù)。通過展會(huì)內(nèi)容和辦展模式創(chuàng)新以及會(huì)展業(yè)的綠色化、國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

[基金支持：編制尚志市會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（項(xiàng)目編號(hào)：HSDHX2020070701）]

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳珂.實(shí)踐與理念同行——綠色、可持續(xù)是會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路[J].中國(guó)會(huì)展，2021（05）：40-46.

[2] 儲(chǔ)祥銀.中國(guó)會(huì)展業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段[J].中國(guó)會(huì)展，2021（11）：20.

[3] 陳澤炎.對(duì)會(huì)展業(yè)在“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].中國(guó)會(huì)展（中國(guó)會(huì)議），2021（24）：12.

[4] 劉營(yíng)，鹿英姿.推進(jìn)天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策建議[J].天津經(jīng)濟(jì)，2020（05）：13-20.

[5] 涂秋雨.重慶市會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究[J].投資與創(chuàng)業(yè)，2021，32（16）：60-62.

[6] 李婷.促進(jìn)江西會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量跨越式發(fā)展[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（04）：4-7.

[7] 2021年中國(guó)會(huì)展業(yè)情況分析 行業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)逐漸回升[J].中國(guó)會(huì)展，2022（09）：42-47.

[8] 朱金.中德會(huì)展經(jīng)濟(jì)比較研究[D].福建師范大學(xué)，2019.

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué)商務(wù)學(xué)院 黑龍江哈爾濱 150028）

[作者簡(jiǎn)介：郭海霞，管理學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師，副教授，研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理；李秋燕，碩士研究生，研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理。]

（責(zé)編：賈偉）