摘 要：在新科技革命和產(chǎn)業(yè)變革引領(lǐng)下，探究數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)深度融合對區(qū)域經(jīng)濟具有現(xiàn)實意義。文章以經(jīng)濟學(xué)理論為基礎(chǔ)，采用文獻(xiàn)分析和案例分析法，在分析數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的基礎(chǔ)上，探尋數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合的動力、機制與模式。研究表明：體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)鏈整合的內(nèi)在需求、企業(yè)競爭的推動力，為成渝地區(qū)體育與產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟融合提供強勁動力。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟與體育競賽表演業(yè)、體育健身休閑業(yè)、體育場館服務(wù)業(yè)、體育教育培訓(xùn)業(yè)滲透融合等5種新模式。

關(guān)鍵詞：成渝地區(qū) 體育產(chǎn)業(yè) 數(shù)字經(jīng)濟 融合機制融合模式

中圖分類號：F061.3；G807.4

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2023）04-133-02

一、引言

近年來數(shù)字經(jīng)濟快速滲透經(jīng)濟社會的各個方面，以其獨特屬性有效破解了資源錯配、時間錯配、空間錯配等問題，不斷優(yōu)化供給、撬動內(nèi)需，為促進體育產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)造了新機遇。數(shù)字經(jīng)濟與實體產(chǎn)業(yè)深度融合是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的大勢所趨，但體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合研究方興未艾，研究成果較少。鑒于此，本文通過對川渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合機制和路徑的研究，從各個視角下來探討體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在要素，并在此基礎(chǔ)上分析當(dāng)前川渝地區(qū)各要素融合發(fā)展現(xiàn)狀，提出促進川渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議。

二、成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合的現(xiàn)實基礎(chǔ)

較高的經(jīng)濟社會發(fā)展水平為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟深度融合融合發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，2020年四川省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1734.02億元，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值48.02億元，增加值以年均22%的增速快速增長，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的比重由“十二五”末的0.8%提升到“十三五”末的1.33%，人均體育消費支出達(dá)到1753.01元，體育法人和產(chǎn)業(yè)活動單位11053個。信息技術(shù)在體育領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，加快建設(shè)數(shù)字體育平臺，體育產(chǎn)業(yè)將成為成渝地區(qū)新的經(jīng)濟增長點。數(shù)字經(jīng)濟總量占四川GDP比重從2016年的25.4%上升至2020年的32.9%。2018年至2020年，重慶市數(shù)字經(jīng)濟分別增長13.7%、5.9%、18.3%，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達(dá)到6387億元。這些數(shù)字背后，是成渝地區(qū)堅定踐行數(shù)字中國戰(zhàn)略部署，積極搶抓成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)戰(zhàn)略機遇的成果，也為體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟深度融合奠定了基礎(chǔ)性支撐。

豐富的體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟資源為體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟深度融合發(fā)展提供了基本保障。體育場館作為體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的重要載體，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的基礎(chǔ)性作用。截止2020年12月31日，四川省體育場地24.38萬個，體育場地面積1.32億平方米；重慶市共有體育場地126，189個，體育場地面積5，891.44萬平方米。這些體育場館資源為川渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展提供了保障條件。成渝地區(qū)加快建設(shè)智慧體育展示中心，智慧體育數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺，全面積聚群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)等體育基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，切實為體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和為體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

三、成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合的動力機制

黨的十九大報告指出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。實踐表明，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，是加快新舊動能轉(zhuǎn)換、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、推動高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。體育產(chǎn)業(yè)作為我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對挖掘消費潛力、保障和改善民生、培養(yǎng)經(jīng)濟新的增長新功能具有顯著的促進作用。成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的深度融合，將進一步減少區(qū)域間體育產(chǎn)業(yè)信息流通障礙，提高供需匹配效率，有效推動成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)鏈整合的內(nèi)在需求以新技術(shù)為載體，通過對體育產(chǎn)業(yè)價值鏈進行重構(gòu)創(chuàng)造出新的產(chǎn)品與服務(wù)。在科技創(chuàng)新帶來的數(shù)字化與智慧化的驅(qū)動下，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”體育，加快推進全民健身、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)等信息服務(wù)平臺建設(shè)，培育數(shù)字體育、在線健身、線上培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)，支持舉辦線上賽事活動，推動體育場館智能化、體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型發(fā)展，實現(xiàn)新時代體育運動產(chǎn)業(yè)的新蝶變。

市場的競爭推動了市場經(jīng)濟進步。企業(yè)作為市場的直接參與者，以追求利潤為目的。體育產(chǎn)業(yè)由于其產(chǎn)品的特殊性，生產(chǎn)和消費是同時發(fā)生，體育企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中扮演著執(zhí)行者的角色。由于我國處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，體育產(chǎn)業(yè)被提升到國家戰(zhàn)略層面，將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為國家支柱產(chǎn)業(yè)，政府出臺了多重利好政策，推動體育市場主體活力和創(chuàng)造力不斷增強，體育企業(yè)相互競爭，優(yōu)勝劣汰促進體育市場供需平衡。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展和新冠疫情的持續(xù)不斷，人們的消費需求和方式發(fā)生了變化，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是提出了新的要求。

四、成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合的模式

產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)演進的一個趨勢，其能夠產(chǎn)生更大的復(fù)合經(jīng)濟效應(yīng)。當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合主要有滲透融合、延伸融合以及重組融合等3種模式。數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合不同于傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)之間融合范疇，是數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)主要業(yè)務(wù)相互滲透融合形成新的商業(yè)模式。

體育競賽表演業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟滲透融合的新模式是體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年四川體育競賽表演活動總規(guī)模13.40億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的0.8%，體育競賽表演業(yè)增加值為3.52億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的0.5%。數(shù)字經(jīng)濟與體育競賽表演業(yè)深度融合，可借助現(xiàn)代新媒體技術(shù)。一是以AI、5G、云計算等前沿技術(shù)為基礎(chǔ)。通過直播吧提供籃球、足球、排球等熱門賽事直播，同時為互聯(lián)網(wǎng)人群搭建賽事直播咨詢等服務(wù)，不斷豐富體育賽事的供給質(zhì)量與供給水平。二是搭建競賽表演視頻直播平臺。體育傳媒充分運用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，給觀眾帶來沉浸式體驗。在開發(fā)賽事短視頻、創(chuàng)新賽事轉(zhuǎn)播方式等方面創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。

體育健身休閑業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟滲透融合的新模式是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。持續(xù)的新冠疫情激活和催化了線上健身及家庭科技健身場景與模式。一是開發(fā)具有為健身群體提供數(shù)據(jù)記錄、運動社區(qū)、健身課程、健身裝備等服務(wù)、指導(dǎo)運動項目學(xué)習(xí)等功能的移動設(shè)備上的第三方應(yīng)用程序的體育健身APP。二是線上健身直播，如Keep推出“宅家健身指南”活動，聚合各運動品牌課程信息，進行一站式直播課程分享；超級猩猩在短視頻平臺抖音開設(shè)“超猩家里蹲”直播課程，高峰時期在線觀看人數(shù)達(dá)19萬人。三是布局O2O健身模式，搭建“川渝體育健身休閑”云平臺，支持企業(yè)開發(fā)體育健身服務(wù)O2O平臺等，更好滿足體育健身休閑及相關(guān)配套需求。推動健身休閑在線平臺企業(yè)發(fā)展壯大，形成健身休閑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈。

體育用品制造業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟滲透融合的新模式。體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造是體育產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的業(yè)態(tài)，2020年四川省體育用品制造業(yè)總規(guī)模為357.52億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的20.6%。創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的關(guān)鍵是促進科技與經(jīng)濟的緊密聯(lián)系，先進制造技術(shù)創(chuàng)新包括產(chǎn)品創(chuàng)新、制造技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新等，數(shù)字化和智能化能夠驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新與制造技術(shù)創(chuàng)新。一是全流程生產(chǎn)。著力發(fā)展智能裝備和智能產(chǎn)品，在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，采用工業(yè)機器人、制造執(zhí)行系統(tǒng)等手段，重點發(fā)展全自動生產(chǎn)線、在線檢測等技術(shù)，實現(xiàn)生產(chǎn)控制、產(chǎn)品檢測的智能化。二是定制化生產(chǎn)。體育用品制造企業(yè)可以采用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)，采用智能化的三維數(shù)字化設(shè)計軟件、計算機仿真系統(tǒng)等手段，探索利用互聯(lián)網(wǎng)平臺打通生產(chǎn)端與銷售端，大幅降低體育用品制造業(yè)成本與庫存，提高體育供給端與需求端匹配效率，增強企業(yè)盈利能力。

數(shù)字經(jīng)濟與體育場館服務(wù)業(yè)滲透融合的新模式。體育場館的質(zhì)量與數(shù)量不僅影響著全民健身的供給水平，而且影響著體育賽事的辦賽質(zhì)量。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于體育場館不僅有助于降低管理成本，而且有助于提升大眾觀賞體驗，進而能夠?qū)崿F(xiàn)新一代體育場館開發(fā)利用的最大化。一是體育場館智慧化。成渝地區(qū)不同部門層級間的政府機構(gòu)相互合作，實現(xiàn)資源共享，讓廣大群眾真正享受到全民健身的樂趣，促進成渝地區(qū)體育事業(yè)的不斷發(fā)展。在成渝體育場館“一卡通”的前提下，提升各類體育場館智慧化和智能化水平；通過5G網(wǎng)絡(luò)將實時比賽數(shù)據(jù)、高清視頻進行現(xiàn)場呈現(xiàn)；通過VR設(shè)備，提供全方位、沉浸式體驗。二是運營系統(tǒng)數(shù)字化。實現(xiàn)場館資源的最優(yōu)化配置；在賽會期間合理調(diào)度人流壓力，定位觀眾座位位次，減少觀眾無謂的時間損耗；同時能夠有效降低運營成本、節(jié)省運營資源。三是市場開發(fā)數(shù)字化。通過對消費者選擇進行數(shù)據(jù)分析，有針對性地對體育場館進行市場開發(fā)；通過場館與消費者共享門票數(shù)據(jù)，探索開發(fā)消費者市場，形成消費者與經(jīng)營者的互利共贏模式。

體育教育培訓(xùn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟滲透融合的新模式。體育教育培訓(xùn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)態(tài)，受國家雙減政策等政策的影響，體育教育培訓(xùn)業(yè)的市場群體擴大；在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下，體育教育培訓(xùn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，整合線上體育教育培訓(xùn)資源，為線下體育教育培訓(xùn)提供服務(wù)。主要是通過O2O平臺提供的各類體育課程，滿足線下消費者需求。比如通過引入優(yōu)質(zhì)體育培訓(xùn)IP，實現(xiàn)線上運營；通過重點圍繞提升青少年身體素質(zhì)、體育考試、幼兒、少兒、親子、女性等群體開發(fā)線上教學(xué)、視頻課程等體育教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)，逐漸向?qū)I(yè)化、平臺化、大數(shù)據(jù)等方面拓展業(yè)務(wù)，形成體育教育電商經(jīng)濟發(fā)展新方向。

五、結(jié)語

川渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合有助于挖掘區(qū)域體育消費動力，釋放區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新動能，促進成渝體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、激發(fā)成渝地區(qū)大中小城市及小城鎮(zhèn)青年體育消費潛力和活力，把體育產(chǎn)業(yè)融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈發(fā)展大局和國內(nèi)大循環(huán)為主體的新格局，推動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級，促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并為區(qū)域經(jīng)濟社會其他領(lǐng)域融合發(fā)展、模式創(chuàng)新等提供借鑒。

[基金項目：四川省教育廳科研項目：“互聯(lián)網(wǎng)+”健身指導(dǎo)研究，項目編號：16SB0159。]

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（作者單位：內(nèi)江師范學(xué)院 四川內(nèi)江 641110）

[作者簡介：魏玲（1981—），女，漢族，湖北荊州人，碩士，助理研究員，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。]

（責(zé)編：趙毅）