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“十四五”時期地方主流媒體融媒品牌建設(shè)的新發(fā)展與策略選擇

2023-05-30 07:59:14李靜麗
關(guān)鍵詞:媒體融合十四五

【內(nèi)容提要】“十四五”時期,媒體融合已經(jīng)邁入“深水區(qū)”,全媒體傳播格局初步形成,主流媒體品牌建設(shè)也由內(nèi)容的原始積累不斷升級擴(kuò)散。融媒品牌建設(shè)作為媒體融合“提質(zhì)提優(yōu)”的重要路徑,是地方主流媒體從激烈的全媒體競爭中突出重圍的重要發(fā)展方向。以內(nèi)蒙古廣播電視臺“奔騰融媒”為例,探討地方主流媒體融媒品牌建設(shè)的路徑與方法,旨在探索新時代主流媒體品牌價值再升級的方法路徑,增強(qiáng)主流媒體的傳播效能,構(gòu)建中國特色品牌傳播體系。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? 融媒品牌建設(shè)? 提質(zhì)提優(yōu)? 奔騰融媒

媒體融合既是一個過程、一種行動,也是一種趨勢。2023年,中國的媒體融合進(jìn)入第十個年頭。隨著媒體融合不斷向縱深推進(jìn),媒體建設(shè)步入深水區(qū),全媒體傳播格局初步成型,融媒體中心從“遍地開花”進(jìn)入到“提質(zhì)提優(yōu)”的新階段。在媒體融合發(fā)展的第一個十年,主流媒體的融媒體中心建設(shè)在新理念、新技術(shù)、新模式的加持下,逐漸形成了新的發(fā)展路徑和發(fā)展趨勢,融媒體品牌建設(shè)以全新的時代特點(diǎn)迎來更大的挑戰(zhàn)和更好的發(fā)展前景。

一、“十四五”時期主流媒體融媒品牌建設(shè)的新發(fā)展

在傳播主體多元化、審美需求多樣化的媒介環(huán)境中,品牌建設(shè)作為媒體融合“提質(zhì)提優(yōu)”的重要路徑,不僅是各級媒體在激烈的市場競爭中突出重圍的重要發(fā)展方向,也是未來一個時期影響媒體深度融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的重要因素。經(jīng)過“十三五”時期的快速發(fā)展,主流媒體的融媒體建設(shè)在2021年這個重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)上迎來了全新的開始,融媒品牌建設(shè)呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢。

(一)核心資源競爭加劇,品牌定位的差異化、多元化、區(qū)域化更加明顯

“十四五”時期,隨著媒介深度融合的不斷推進(jìn),融媒品牌建設(shè)更加重視核心資源的競爭,強(qiáng)調(diào)品牌定位的差異化、多元化,融媒格局呈現(xiàn)出百花齊放的新景觀。品牌既是媒體的核心競爭力,也是一個媒體區(qū)別于另一媒體的重要標(biāo)志。融媒體在傳遞信息、承擔(dān)社會責(zé)任的同時,也在塑造著自身的品牌價值,所以說,品牌定位既是媒體融合發(fā)展的根基與靈魂,也是打造融媒品牌應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。過去,一些媒體的品牌建設(shè)過于強(qiáng)調(diào)商業(yè)性而忽視了對媒體公信力的維護(hù),致使融媒品牌的影響力并不顯著。在中國共產(chǎn)黨建黨100周年、“九一八事變”90周年、辛亥革命爆發(fā)110周年等多個重大歷史性事件的節(jié)點(diǎn)上,主流媒體越來越重視對媒體公信力、影響力的維護(hù),強(qiáng)調(diào)以主流價值引領(lǐng)融媒品牌建設(shè),不斷強(qiáng)化融媒品牌的社會形象,提升社會公眾的信任度與認(rèn)可度。而且,融媒體數(shù)量的增加使媒介市場的資源飽和度越來越高,凸顯出融媒品牌建設(shè)差異化、多元化的必要。

在媒體融合四級發(fā)展布局下,我國的融媒體建設(shè)具有相對鮮明的區(qū)域化特征,這也是主流媒體特別是縣級融媒體中心區(qū)域化發(fā)展的前提。在地市級融媒發(fā)展過程中,越來越多的“在地性”政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)開始向區(qū)域融媒體傾斜,在“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的基礎(chǔ)上延伸出多種具有地方特色的融媒模式,使融媒品牌建設(shè)具備了較為突出的本地化、地方化特點(diǎn),融媒體區(qū)域資源“聚合器”的功能日漸凸顯。

(二)人工智能技術(shù)再升級,MCN、AI虛擬技術(shù)成為融媒品牌建設(shè)的新風(fēng)口

隨著數(shù)字技術(shù)、AI技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用,主流媒體與科技之間結(jié)合得更加緊密。從中央媒體到地方媒體,MCN(Multi-Channel Network,多頻道網(wǎng)絡(luò))、虛擬主持人技術(shù)走進(jìn)廣電視聽領(lǐng)域,成為主流媒體融媒品牌建設(shè)的新風(fēng)口。目前,主流媒體的融媒建設(shè)在傳播要素、內(nèi)容管控、生產(chǎn)配置上存在明顯的比較優(yōu)勢,進(jìn)行MCN改革可以發(fā)揮主流媒體的品牌集聚效應(yīng),更好地釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的活力,提升媒體的影響力。2021年4月,天津津云新媒體集團(tuán)依托天津海河傳媒中心資源打造的“海河MCN”正式成立。海河MCN通過整合中心各媒體及區(qū)縣融媒體中心資源,深入挖掘主流媒體的內(nèi)容、人才及影響力優(yōu)勢①,加強(qiáng)與商業(yè)平臺的溝通,在城市形象塑造、公益活動等多個領(lǐng)域展開全方位合作,增強(qiáng)了人們對主流媒體的品牌認(rèn)知和互聯(lián)網(wǎng)中的傳播效果。

隨著Z世代逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的主力軍,對于各主流媒體而言,吸引、沉淀青年用戶群體成為提升融媒傳播力、促進(jìn)品牌力增長的發(fā)展方向。在這一背景下,越來越多的主流媒體在融媒品牌建設(shè)中引入AI虛擬技術(shù),以Vlog、慢直播等新的內(nèi)容傳播形式,豐富自身的內(nèi)容呈現(xiàn)方式,更好地貼近互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境和年輕群體,以用戶喜聞樂見的“年輕化”“接地氣”的方式進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

(三)媒體傳播渠道更加多元,電商直播、視頻號成為融媒品牌建設(shè)的新戰(zhàn)場

新型融媒品牌建設(shè)想要建立品牌認(rèn)知度,擴(kuò)大用戶市場,就必須創(chuàng)設(shè)廣泛的全要素連接,開拓多元的品牌傳播渠道。后疫情時代,作為創(chuàng)新表達(dá)和幫扶農(nóng)副產(chǎn)品的重要方式,融媒的電商直播與微信公眾號一樣有著強(qiáng)大媒體價值。因此,開拓電商直播與視頻號傳播,進(jìn)行更加多元、深入的對接與聯(lián)合,是智媒時代主流媒體融媒打造傳播新生態(tài)、完成品牌建設(shè)的必然要求。四川廣播電視臺全媒體新聞中心(@四川觀察)通過深耕電商直播、視頻號等品牌傳播渠道,挖掘私域流量,拓寬了融媒品牌建設(shè)的影響范圍,提高了融媒品牌的聲量。

(四)用戶導(dǎo)向更加突出,用戶運(yùn)營成為融媒品牌建設(shè)關(guān)注的重點(diǎn)

用戶是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要主體,也是傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型不得不關(guān)注的重要內(nèi)容。隨著媒體融合的深入發(fā)展,用戶在媒介融合中的價值也從理論和實(shí)踐上得到了進(jìn)一步驗(yàn)證。在融合發(fā)展“提質(zhì)提優(yōu)”的總體要求下,各主流媒體以用戶為抓手,不斷提升自身的品牌力、傳播力,而且取得了不錯的成效。部分主流媒體構(gòu)建了完備的用戶激勵機(jī)制和用戶運(yùn)營體系,聯(lián)系時事開展用戶激勵活動,維護(hù)用戶的留存,提升用戶活力。實(shí)踐證明,用戶運(yùn)營實(shí)踐不僅為地方主流媒體創(chuàng)造了新的廣告資源、增強(qiáng)了用戶黏性,而且進(jìn)一步凸顯了融媒品牌建設(shè)的本地化特色。

(五)以跨界合作集聚核心資源,助力融媒品牌建設(shè)的協(xié)同化、生態(tài)化發(fā)展

隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展,傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的邊界越來越模糊,呈現(xiàn)出“你中有我、我中有你”的發(fā)展趨勢。面對競爭日益激烈的傳媒市場,主流媒體僅憑自身難以實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,跨地域、跨平臺、形式豐富、定位明確的跨界合作成為近年融媒品牌建設(shè)的重要實(shí)踐,資源共享、信息互傳、形式互融、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合成為主流媒體融媒品牌發(fā)展的新趨勢。2021年,四川日報報業(yè)集團(tuán)與重慶日報報業(yè)集團(tuán)圍繞川渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè),簽署了深化戰(zhàn)略合作協(xié)議,在媒體融合、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)交流、團(tuán)隊建設(shè)等方面展開全方位、多角度的合作,為深化川渝地區(qū)媒體聯(lián)動、構(gòu)建主流媒體融合新生態(tài)創(chuàng)造了條件。部分主流媒體在發(fā)揮媒體既有影響力與技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,積極與新興電商產(chǎn)業(yè)跨界合作,實(shí)現(xiàn)媒體融合生態(tài)的多維共振,支持融媒品牌建設(shè)的協(xié)同化、生態(tài)化演進(jìn)。

二、內(nèi)蒙古廣播電視臺“奔騰融媒”的創(chuàng)立與發(fā)展

黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展,在多個重要場合傳遞了推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播體系的一系列政策信息。繼2021年3月《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出“推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè),推進(jìn)媒體深度融合,實(shí)施全媒體傳播工程”之后,黨的二十大報告也將“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),塑造主流輿論新格局”作為“推進(jìn)文化自信自強(qiáng),鑄就社會主義文化新輝煌”的重要內(nèi)容。

近年來,內(nèi)蒙古主流媒體圍繞媒體融合發(fā)展的總體要求,在“一個中心、一個規(guī)劃”的具體部署下,轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展,打造融媒品牌。2021年,內(nèi)蒙古廣播電視臺在自治區(qū)黨委、政府的指導(dǎo)要求下,以機(jī)構(gòu)改革為抓手,多措并舉,重構(gòu)網(wǎng)、臺、微、端新型融媒體矩陣,著力推動媒體深度融合發(fā)展以及主流媒體的改版升級,形成了以“奔騰融媒”客戶端為核心IP,以30多個重點(diǎn)網(wǎng)微端、50多個重點(diǎn)新媒體達(dá)人號為主體,多鏈路直播、全景式呈現(xiàn)、全過程融合的傳播體系。作為內(nèi)蒙古廣播電視臺的新媒體平臺,“奔騰融媒”將新聞資訊、視音頻資源、生活服務(wù)融為一體,為用戶提供廣播、電視節(jié)目,提供與百姓生活相關(guān)的新聞資訊、服務(wù)和便民信息等,是內(nèi)蒙古傳統(tǒng)媒體與新型媒體深度融合發(fā)展的重要實(shí)踐。隨著平臺傳播能力的不斷增強(qiáng),“奔騰融媒”的公信力、影響力均有明顯提升。

(一)聚焦內(nèi)容主線,打造具有強(qiáng)大影響力和競爭力的全媒體平臺

當(dāng)下,媒體融合已經(jīng)發(fā)展到“提質(zhì)提優(yōu)”的新階段,如何在激烈的全媒體競爭中突出重圍,內(nèi)容建設(shè)成為融媒謀求品牌化建設(shè)的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅是提升新聞核心競爭力的重要內(nèi)容,也是智媒時代主流媒體獲得“流量密碼”的重要憑借。內(nèi)蒙古廣播電視臺以“奔騰融媒”客戶端為基本盤,以“頭條工程”為引領(lǐng),多措并舉推動融媒建設(shè)的改版升級。在做精做細(xì)內(nèi)容資源的同時,實(shí)現(xiàn)客戶端直播的常態(tài)化,策劃推出了“再唱贊歌給黨聽”“康莊大道”等大型主題直播活動,《跨越時空的青春對話》的總點(diǎn)擊量超1億次。在做好重大主題報道的同時,內(nèi)蒙古廣播電視臺深耕其他領(lǐng)域的新聞內(nèi)容,推動云、網(wǎng)、端全面融合,實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通,強(qiáng)化“奔騰融媒”平臺建設(shè),在廣電系統(tǒng)內(nèi)贏得了較好的口碑,初步形成了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+全媒呈現(xiàn)”的融媒品牌發(fā)展方向。

(二)突出地區(qū)特色優(yōu)勢,深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式

媒體融合是智媒時代主流媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。在互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的強(qiáng)力沖擊下,主流媒體亟需重構(gòu)新聞發(fā)展方式,提升媒體融合發(fā)展的核心競爭力。內(nèi)蒙古廣播電視臺積極探索符合地區(qū)發(fā)展的商業(yè)模式,深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營,為地方主流媒體的發(fā)展注入了新的活力?!氨简v融媒”立足精品內(nèi)容的地區(qū)優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,聯(lián)動商業(yè)媒體、社交平臺形成了多層級的傳播圈,不斷強(qiáng)化媒介融合發(fā)展的基礎(chǔ),打造全新的融媒體傳播矩陣。當(dāng)下,“奔騰融媒”網(wǎng)端已迭代升級至3.0,用戶體驗(yàn)不斷提升。作為一個全新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入口,“奔騰融媒”為用戶提供具有個性化的內(nèi)容,增加了用戶黏性,為新時代主流媒體融媒品牌建設(shè)打開了思路。在此基礎(chǔ)上,“奔騰融媒”客戶端連同9家戰(zhàn)略合作單位開通“政務(wù)號”,全區(qū)旗縣(區(qū)、市)融媒體中心全部入駐客戶端,實(shí)現(xiàn)了主流媒體融媒建設(shè)的規(guī)模化、程序化、智能化,形成了相對完善的媒體生態(tài)。

(三)創(chuàng)新融媒運(yùn)行機(jī)制,充分發(fā)揮省級媒體在四級媒體聯(lián)動中的關(guān)鍵作用

為推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展,實(shí)現(xiàn)全區(qū)宣傳“一盤棋”,內(nèi)蒙古廣播電視臺充分發(fā)揮省級媒體的關(guān)鍵核心作用,積極構(gòu)建央省市縣四級聯(lián)動的一體化傳播體系,參與中央媒體發(fā)起的重大主題報道和直播活動,拓展與中央媒體及駐區(qū)單位共同策劃大型宣傳活動。與此同時,內(nèi)蒙古廣播電視臺以“奔騰融媒”為根據(jù)地,聯(lián)動市縣級融媒體建設(shè),將駐盟市記者站打造成區(qū)域融媒體中心,真正打通新聞宣傳的“最后一公里”。此外,“奔騰融媒”還全力推進(jìn)臺屬M(fèi)CN規(guī)范管理并強(qiáng)化融合經(jīng)營能力,有效占領(lǐng)傳播主陣地,構(gòu)建了一次生產(chǎn)、多次分發(fā)、多端展示、多元傳播的融媒傳播格局。

從整體上看,內(nèi)蒙古廣播電視臺的全媒體運(yùn)營、融媒品牌建設(shè)獲得了較大發(fā)展,為已經(jīng)步入“深水區(qū)”的全媒體傳播體系建設(shè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

三、品牌價值再升級:主流媒體融媒品牌建設(shè)的策略選擇

品牌價值是現(xiàn)代企業(yè)生存與發(fā)展的核心部分,也是區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志,媒體發(fā)展同樣離不開品牌價值的迭代升級。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展過程中,商業(yè)平臺、自媒體對主流媒體的沖擊不可避免,主流媒體融媒建設(shè)要想有所突破,就必須全面把握媒體融合的發(fā)展趨勢和規(guī)律,保持在信息傳播中的主導(dǎo)地位,實(shí)現(xiàn)品牌價值的再升級。智媒時代,“媒體—受眾”的雙向選擇成為影響媒介傳播的重要因素,主流媒體在進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時,既要利用自身的技術(shù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢整合媒體資源,又要以真實(shí)可信的內(nèi)容優(yōu)勢影響用戶的心理和行為,凸顯長期穩(wěn)定的正向媒體價值,使媒體品牌建設(shè)保持良好的發(fā)展勢頭。

(一)以內(nèi)容質(zhì)量主導(dǎo)媒體品牌建設(shè)

信息屬性是媒體的基本屬性,提供真實(shí)、可靠、準(zhǔn)確的信息是媒體的首要功能,因此,高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品是媒體品牌建設(shè)的核心,是媒體品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。在信息爆炸、內(nèi)容生產(chǎn)過剩的當(dāng)下,主流媒體作為優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的輸出者,應(yīng)以提供原創(chuàng)、有深度的內(nèi)容為己任,堅持“內(nèi)容為王”,做好信息的篩選與過濾,通過沉浸化、智能化的媒體體驗(yàn)方式,創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式,為內(nèi)容生產(chǎn)注入新的活力。在疏通多元信息傳播渠道的基礎(chǔ)上,厚植內(nèi)容優(yōu)勢,主動進(jìn)行輿情研判、議題設(shè)置,解答受眾關(guān)切的問題并提供媒體方案,以簡單明了的方式投遞重要的信息內(nèi)容,保證涉及公眾切身利益的信息可以延伸至每一個人。在確保信息內(nèi)容充實(shí)足量的前提下,將有深度、有溫度的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成創(chuàng)新資源,探索新聞報道中主流思想與民生問題的結(jié)合,吸引年輕群體和新興階層,使媒體成為受眾心中的內(nèi)容品牌領(lǐng)袖。

(二)以受眾體驗(yàn)驅(qū)動媒體品牌建設(shè)

全媒體時代,以聲譽(yù)為核心的“機(jī)構(gòu)品牌”逐漸被以體驗(yàn)為核心的“平臺品牌”所代替,媒體的傳播模式也隨之發(fā)生改變。媒體與受眾的關(guān)系從傳統(tǒng)的受眾思維向用戶思維轉(zhuǎn)變,受眾的使用體驗(yàn)和偏好,如認(rèn)知度、忠誠度、滿意度、依賴度無形中成為媒體品牌建設(shè)需要考量的影響因素。除了在傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域滿足用戶需求之外,為了貼合社交媒體需求,融媒品牌建設(shè)還必須強(qiáng)調(diào)用戶黏性,把握流量趨勢,提升用戶對于主流媒體融媒品牌的使用效率和依賴程度。在新一代信息技術(shù)的支撐下,主流媒體不僅要抓住時代發(fā)展機(jī)遇,利用大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)分析受眾偏好,與受眾建立深度連接,積累媒體聲譽(yù),還要根據(jù)受眾喜好探索品牌發(fā)展方式。隨著受眾的內(nèi)容消費(fèi)與行為方式的融合度越來越高,主流媒體要不斷提升受眾在新聞生產(chǎn)中的參與度,打造受眾體驗(yàn)和用戶忠誠驅(qū)動的主動選擇,在激烈的媒體競爭中形成有影響力的注意力資源。②

(三)以技術(shù)創(chuàng)新賦能媒體品牌升級再造

技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動媒體品牌建設(shè)的重要力量。當(dāng)下,媒體品牌的塑造已經(jīng)由以機(jī)構(gòu)為核心的1.0時代③,發(fā)展成為以平臺為核心的3.0時代,以 5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等核心技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)激活了多元主體參與信息內(nèi)容生產(chǎn)的熱情,數(shù)據(jù)庫、移動直播、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等成為引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動傳播形態(tài)迭代的重要力量,傳播權(quán)力的釋放促使新聞生產(chǎn)從專業(yè)化走向社會化??梢哉f,技術(shù)創(chuàng)新是媒體品牌建設(shè)的發(fā)動機(jī)和加速器,是支撐媒體品牌建設(shè)的重要力量,在保障信息傳播時效性與深度和廣度的前提下,以技術(shù)賦能媒體品牌建設(shè),能夠?qū)崿F(xiàn)融媒品牌的再造升級。

(四)以粉絲流量和價值導(dǎo)向共筑媒體品牌建設(shè)

智媒時代,媒體融合發(fā)展的目標(biāo)不僅是以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動傳播形態(tài)的迭代升級,而且還要通過平臺媒體建設(shè)實(shí)現(xiàn)從流量中心向價值重心的轉(zhuǎn)變,影響用戶的思想和行為,打造兼具價值導(dǎo)向和受眾基礎(chǔ)的媒體品牌。主流媒體既要瞄準(zhǔn)社會熱點(diǎn),以高品質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作獲取價值流量,實(shí)現(xiàn)媒體與用戶情感的深度鏈接,在媒體品牌建設(shè)過程中,還要避免流量至上、粉絲至上的做法,端正對流量的認(rèn)識,運(yùn)用大流量傳播正能量,將粉絲熱情、粉絲數(shù)量轉(zhuǎn)化成提升品牌美譽(yù)度和信任度的契機(jī),強(qiáng)化主流媒體的社會責(zé)任感。主流媒體通過引入社交屬性、提升用戶流量、拓展服務(wù)內(nèi)容,將自身的品牌轉(zhuǎn)化成平臺媒體的品牌,形成和保持品牌的知名度與影響力,只有這樣才能真正掌握傳媒領(lǐng)域的主動權(quán)。④

【本文系內(nèi)蒙古自治區(qū)哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目自治區(qū)第十一次黨代會精神研究專項(xiàng)“智媒時代內(nèi)蒙古主流媒體加快構(gòu)建全媒體傳播體系的路徑選擇與協(xié)同創(chuàng)新研究”(項(xiàng)目編號:2022ZZB053)研究成果】

注釋:

①天津新媒體海河MCN與抖音攜手做大“天津IP”[J].中國有線電視,2021(07):767.

②盧雪梅,李在鑫.品牌價值再升級:主流媒體品牌建設(shè)路徑與啟示[J].新聞研究導(dǎo)刊,2022(19):239-241.

③④史安斌,王沛楠.智媒時代傳統(tǒng)主流媒體的品牌重塑[J].電視研究,2018(07):7-9.

作者簡介:李靜麗,內(nèi)蒙古社會科學(xué)院助理研究員,編輯

編輯:孟凌霄

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中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:21:58
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